A B/Ferraz, do grupo ABC, é a Empresa de Marketing Promocional do Ano do Brasil. A agência foi eleita neste sábado (27) durante julgamento do 26º Prêmio Promoção Brasil 2007/2008. A realização é da Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda). A paranaense Opus Múltipla ficou com o título de Empresa de Design do Ano. Carlos Grillo, da brasiliense Casa Nova foi eleito Empresário de Marketing Promocional do Ano e Célio Aschar da paulista Mix, Profissional de Marketing Promocional do Ano. A Caixa Econômica Federal é o Cliente de Promoção do Ano e seu case “Louco pelo Pan”, da Fermento (atual Casa Nova), foi eleito o melhor dessa versão do prêmio. “150 anos Santander”, da Mix, foi eleita Ação Promocional do Ano e a “Canga do Baixinho”, da Fischer para Kaiser, Material Promocional do Ano. Finalizando os GPs, o júri elegeu “Cartão de Visita”, da Master Promo para Marisa Schmidt como Design Promocional do Ano.

A Gol está adiando para 13 de outubro o prazo final de inscrições e entrega de trabalhos da primeira versão de seu prêmio Mídia On Board. O concurso criativo visa premiar com passagens aéreas e pacotes completos com direito a acompanhante de cinco dias em Fernando de Noronha as melhores idéias de aproveitamento da mídia de bordo. Podem concorrer profissionais de agências e empresas de promoção, design e criação digital com novas idéias de merchandising, promoção e eventos em aeronaves, inclusive adesivamento dos aviões. Os trabalhos serão avaliados por um júri composto por Alexandre Motta, do Clube de Criação do Rio de Janeiro, Aléxis Pagliarini, da Associação Brasileira das Empresas de Marketing Promocional, Gilberto dos Reis, do Clube de Criação de São Paulo, e Renato Cavalher, do Clube de Criação do Paraná. Regulamento e mais informações no site especial da premiação. As inscrições são gratuitas.

Touchwiz: tudo para dentro do celular

Enquanto prepara comercial em resposta à ação da Philips que compara imagem de sua TV LCD com três concorrentes, a Samsung começa a veicular campanha de lançamento do novo celular Touchwiz. O filme mostra jovem “arrastando” com um simples toque na tela tudo o que deseja para dentro de seu telefone móvel através da tecnologia touch screen. A criação é da Cheil Worldwide com assinatura de Luciana Lopes, Luiz Felipe Pereira e Cau Saccol, responsável pela direção criativa. O comercial foi produzido pela Conspiração, com direção de Breno Silveira e Fotografia de Eduardo Miranda e Efeitos Especiais de Cláudio Peralta. E embora não confirme, a Cheil está produzindo comercial em resposta à Philips, já que segundo a agência, embora não se possa contestar o método com o qual aquela empresa promoveu uma pesquisa com consumidores para avaliar imagens das suas TVs LCD comparando-as com Samsung, Sony e LG, não se sabe de que forma foram feitos os ajustes nos aparelhos. O resultado da referida pesquisa apontou vitória esmagadora da Philips sobre as outras marcas.  

Promotores vestindo camisetas com a frase “To andando mais rápido que você?” impressa estão circulando pelos muitos congestionamentos de trânsito da cidade de São Paulo para divulgar a Rádio Sul América Trânsito. A ação foi criada pela MPM Propaganda para incrementar a audiência da emissora que transmite 24 horas de dicas e informações de como escapar do tráfego da metrópole. A estratégia visa lembrar os motoristas parados em engarrafamentos que têm a alternativa de sintonizar a 92,1 FM para escolher caminhos alternativos. Os promotores vão andar pelas ruas lotadas de carro de São Paulo até o final do ano, sempre no início da manhã e nos finais de tarde, horários de pico do trânsito da capital paulista. A criação da ação é de Joanna Monteiro e Nando Zenari, com direção criativa de Aaron Sutton e Jorge Iervolino. 

A Philips não teme pela sua campanha “Desafio”, cuja veiculação começou no último fim de semana comparando a qualidade da imagem de sua TV LCD Full HD com outras três marcas também entre as mais vendidas do mercado brasileiro. Para a empresa, não se trata de uma guerra e sim da divulgação de números baseados em pesquisas realizadas pelo Ibope e auditadas pela Trevisan. A Philips também não cogita preparar uma ação substitutiva caso o Conar seja acionado pelas concorrentes e decida suspender preventivamente a campanha até o julgamento de uma possível reclamação. O comercial que entrou no ar no último domingo (21) é estrelado pela cantora Ivete Sangalo e menciona as marcas LG, Samsung e Sony. A criação da estratégia é da própria Philips e a campanha é da Africa, assinada por Sergio Gordilho, Marcelo Aragão, Fabio Seidl e José Carlos Lollo, com direção criativa de Nizan Guanaes, Gordilho, Aragão e Seidl. Através de sua assessoria de imprensa, a empresa respondeu ao Blog:

Quando aprovou a ação a Philips assumiu o risco de uma intervenção pelo Conar já que propaganda comparativa normalmente não é bem aceita no mercado brasileiro?

Assim como em todas as suas atividades, ao desenvolver a campanha Desafio Philips, a empresa avaliou todos os possíveis impactos. A campanha publicitária de divulgação do comparativo "Qualidade de Imagem" tem por objetivo informar os resultados de teste realizado pelo Ibope Inteligência, com auditoria e consultoria técnica independentes. Nosso website traz esclarecimentos sobre a metodologia utilizada na pesquisa e, também, um completo Guia para auxiliar os consumidores a analisarem e entenderem o competitivo mercado de LCD, os produtos e seus principais diferenciais. A Philips não realizou o teste visando depreciar ou desqualificar as marcas concorrentes. O teste teve como objetivo ouvir o que o consumidor pensa e, como ele avalia os produtos com os quais somos comparados. A Philips quer estar cada vez mais próximos do mercado e de seus clientes. O resultado apenas comprovou mais uma vez o que as pesquisas internas, realizadas nos laboratórios da Philips, haviam concluído muitas outras vezes.

Já existem saídas programadas caso o Conar entre em ação suspendendo preventivamente a campanha até um possível julgamento quanto à citação de concorrentes no comercial?

Como já colocado, a Philips não fez o teste para desqualificar as outras marcas. Esta não é uma guerra. O objetivo sempre foi e será o de mostrar como o consumidor avalia a nossa qualidade de imagem em comparação aos produtos mais vendidos do mercado. Por isso, a escolha de institutos independentes, reconhecidos pelo mercado e que seguiram uma metodologia criteriosa. A Philips não tem plano B, pois a campanha tem o objetivo de ajudar o consumidor na hora de escolher seu TV LCD.

A estratégia foi inspirada em algum case internacional onde as campanhas comparativas existem em abundância e são aceitas normalmente?

Não. Toda a estratégia foi desenvolvida pela equipe de Marketing da Philips no Brasil. Com os resultados de todos os testes em mãos, a empresa contou com a agência Africa para executar o planejado pela área de Marketing.

Tripoli: boas impressões

Com o dobro de participantes do ano passado, a delegação brasileira composta por cerca de 100 profissionais e empresários marcou presença na edição 2008 do MIXX (Marketing Interactive Excellence Conference), nesta segunda e terça-feira (22 e 23) em Nova York, sob o tema “Invençao e Reinvenção”. Boa parte dos brasileiros, porém, aproveita o restante da semana nos Estados Unidos para conferir eventos especiais da Microsoft, Terra e Google. Marcelo Trípoli, presidente da iThink, conta sua experiência no evento: “O Mixx 2008 me deixa ótimas impressões. A maratona começou no último domingo, com um brunch oferecido por alguns veículos e pelo Ibope. Na noite deste mesmo dia, o UOL realizou um happy hour e, na noite da segunda-feira, o IG ofereceu um fantástico jantar, com show do inesquecível cineasta, músico, roteirista, escritor e ator Woody Allen. Para fechar, o Yahoo! levou o grupo de brasileiros para o Nokia Theater para assistir a um show com bandas selecionadas pela Billboard. Os eventos foram o ponto alto do Mixx, pois geraram uma excelente oportunidade de networking para trocar informações e estreitar relacionamentos. Alguns pontos que chamaram a minha atenção: Deborah Meyer, CMO da Chrysler, apresentou o case do lançamento da nova pick-up Dodge RAM. Ela revelou, entre outros dados curiosos, que 80% dos consumidores utilizam a Internet no processo de escolha de um carro. A platéia foi ao êxtase quando Deborah deixou claro que o awareness ficou para trás. Segundo a CMO da Chrysler, a única saída para as marcas é gerar engajamento para construir um link contínuo com o consumidor. Por isso, para o lançamento da nova Dodge RAM, foi criada uma competição com transmissão apenas on-line, na qual os consumidores puderam interagir com a marca e conhecer melhor o produto. A grande mensagem do primeiro dia foi, sem dúvida, o que já temos praticado na iThink: o marketing digital não é apenas uma sacada criativa e peças pirotécnicas. É serviço, entretenimento e conteúdo. Outro ponto interessante foi quando Young Song, da Microsoft, demonstrou de forma muito didática que os anunciantes que focam apenas no "last AD" estão deixando escapar do radar 94% da informação relevante sobre o processo de conversão. Sua proposta para chegar no CPA é avaliar a participação de todas as ações de atração de tráfego no processo de aquisição. Para viabilizar, é necessário que as campanhas estejam gerenciadas de forma centralizada, utilizando ferramentas como o Atlas da Microsoft. Tim Kring, criador de Heroes, também teve um ótimo desempenho e fechou com chave de ouro o último keynote do evento, contando como a série foi desenhada desde o início para ser multiplataforma ou transmedia, como ele definiu. Ficou evidente que o sucesso do projeto dependeu muito da aposta na emissora NBC, que precisou quebrar vários paradigmas, desde abrir mão do controle do conteúdo até a preparação do time comercial para vender um produto que era desconhecido e sem precedentes. Tim declarou, ao final de sua participação, que sua maior realização com Heroes é ver que as comunidades que surgiram em torno da série adquiriram vida própria, gerando um enorme engajamento com o conteúdo. Com o Mixx 2008, ficou claro que as únicas diferenças entre o mercado brasileiro e americano são a escala e as cifras envolvidas, já que as aflições, desejos e objetivos são os mesmos”. Fotos e vídeos do Mixx 2008. 

Estande da Eugenio: novidade

Desenvolvido pela canadense Gesturetek e representada no Brasil pela Trinanda Media, a tecnologia Iluminate é a grande novidade do estande da Eugenio no Salão Imobiliário São Paulo 2008. Ferramenta aplicada a negócios imobiliários, o Iluminate permite ao usuário fazer um tour virtual detalhado pelos vários ambientes de um apartamento de alto padrão ou exercitar seu lado decorador, trocando cores das paredes, tipos de piso e a disposição dos móveis. Em uma tela transparente de 60 polegadas os visitantes do estande da agência poderão interagir com o conteúdo apresentado, pois as imagens são sensíveis ao toque, com o uso da tecnologia VGC (video gesture control).  “Em vez de verem catálogos nos estandes de vendas, as pessoas vão poder interagir. Conforme o andar onde estiver localizado o apartamento que pretendem comprar será possível, por exemplo, simular a vista que teriam de dentro de suas casas”, comenta Daniel Rosenthal, diretor da Espacio Brasil, empresa do Grupo Eugenio. O Salão, aberto nesta quinta-feira (25), se estende até domingo (28) no Pavilhão de Exposições do Parque Anhembi. 

Doação: atitude

Com apoio da agência Y&R, do grupo Newcomm, entre outras empresas, a Santa Casa realiza a exposição “Dois olhares sobre a doação”, que abre nesta quarta-feira (24) para o público na Pinacoteca da Associação Paulista de Medicina, localizada à Avenida Brigadeiro Luís Antonio, 278, 8º andar, em São Paulo. A vernissage reúne quadros dos pintores Dennis Esteves e Maria Inês, que retratam de forma artística a atitude e a importância da doação de órgãos. No total, 30 obras estarão em exibição até o próximo dia 10 de outubro, de segunda a sexta, das 9h  às 17h, com entrada gratuita.

Bonecos de papel vestidos como jogadores de seleções de futsal divulgam a transmissão pelo SporTV da Copa do Mundo desse esporte que acontece no Rio de Janeiro e Brasília  de 30 de setembro a 19 de outubro. Os modelos com dez paper toys diferentes, criados pela carioca Agência 3, serão expostos no circuito Mídia Cards nos principais bares, faculdades, centros culturais, livrarias, teatros, boates, cinemas e museus do Rio de Janeiro e São Paulo. As MiCas, em formatos especiais, trazem sempre de um lado um personagem da seleção brasileira e no verso de outra equipe, para coleção. A criação é de Vitor Borges e Rafael Ramos, com direção criativa de Álvaro Rodrigues e Luís Claudio Salvestroni. Na Copa do Mundo de Futsal 2008, evento disputado a cada quatro anos, o grupo do Brasil inclui Rússia, Japão, Cuba e Ilhas Salomão. O primeiro adversário da seleção brasileira será o Japão no dia da abertura da competição com a transmissão ao vivo do SporTV a partir das 10h30.

Júlio Andery, da DM9 DDB, Ruy Lindemberg, da Leo Burnett, Adilson Xavier, da Giovanni Draft FCB, Marco Versolato,  da DPZ  e Guga Ketzer, da Loducca, representam o Brasil no júri de Cine e TV do El Ojo de Ibero America 2008, festival que será realizado entre 29 e 31 de outubro em Buenos Aires. Eles fazem parte de uma lista composta por 40 profissionais, entre os quais destacam-se também Joaquín Mollá,  da argentina La Comunidad, Rafa Antón, da Vitruvio Leo Burnett da Espanha e Leandro Raposo, da McCann Erickson Madrid. Os jurados avaliarão as peças enviadas pela direção do festival em um DVD e votarão pela Internet.

Perez, da BBDO: jurado 

Carlos Peréz, sócio e diretor de criação da BBDO Argentina, será um dos jurados da segunda edição do Expotoons, festival de animação da América Latina, a ser realizado nos dias 27 e 28 de outubro em Buenos Aires. Perez é autor de “Barrio Bonito”, case de advertainment desenvolvido para a Nike que conquistou GP do Clio, a Grand Cup, da The Cup, o Gran Sol do Fiap além de dois Leões de Ouro em Cannes e um Ouro no One Show, tornando-se o trabalho mais premiado da historiada publicidade Argentina. Também vão compor o júri do evento Manuel Garcia Ferre, criador do desenho “Manuelita”, que atingiu um público de 2,4 milhões de espectadores nos cinemas da Argentina, Tiziana Loschi, diretora do Festival de Animação de Annecy, na França, Daniela Di Bella, da Universidade de Palermo, Maria Laura Moure, produtora executiva da Patagonik, e Miguel Nanni, um dos desenhistas da equipe criativa de “Mafalda”, Alberto Grisólia, autor de projetos para Hanna Barbera, Estúdios Disney e MGM, e Maria Verônica Ramírez, desenhista e pintora. O 2º Expotoons será realizado no Hoyts Cinema e no Abasto Plaza Hotel de Buenos Aires e vão concorrer peças nas categorias Longa-metragem, Curta-metragem, Produções Publicitárias, Séries de TV, Videogames e Curtas de Graduação em Escolas de Cinema.

 David criou agência em 1948

Às quatro da tarde desta terça-feira (23), os 15 mil funcionários dos 497 escritórios da Ogilvy em todo o mundo estarão oficialmente conectados comemorando os 60 anos de fundação da empresa. Os primeiros eventos foram realizados na Ásia e continuam por todo o dia obedecendo ao fuso horário dos 125 países que abrigam agências da rede até a festa de San Francisco, na Califórnia. No Brasil, onde os executivos do grupo comandados por Sergio Amado começaram a programação pela manhã, a agência comemora também a inversão dos índices de sua receita, que em 2009 devem apontar 55% para os clientes nacionais e 45% para os multinacionais. “Decidimos acreditar no mercado local e os resultados já estão aparecendo”, explica o presidente da Ogilvy Brasil. Segundo ele, o crescimento de clientes como Magazine Luiza, que acaba de inaugurar 50 lojas em São Paulo, maior mercado consumidor do país, a conquista de pedaços importantes da conta da Claro e anunciantes como a Universidade Anhanguera, levam para esse caminho. O plano de dobrar de tamanho em cinco anos, anunciado há alguns meses por Amado, também anda a passos largos. Em outubro ele vai anunciar duas aquisições, de agências de publicidade e de relações públicas. O grupo ainda deve aumentar sua área de mídia digital apostando na compra de uma empresa do setor. No encontro, a Ogilvy Brasil apresentou um vídeo produzido pela BBC de Londres que conta a história de David, seguramente um dos cinco publicitários mais importantes da história do segmento. O grupo Ogilvy Brasil é formado pela Ogilvy & Mather Publicidade, Ogilvy One de marketing de relacionamento, Ogilvy Action de ativação de marca, promoção e eventos, Ogilvy Healthworld de comunicação para saúde e bem-estar, Neo Ogilvy, de mídia digital, Ogilvy One Consulting de consultoria em CRM, Etco Ogilvy, de varejo, Ogilvy FAV, para o mercado imobiliário e Ogilvy PR de relações públicas. Os jornalistas foram recebidos por Sergio Amado, Luiz Leite, Fernando Musa, Anselmo Ramos e Renato de Paula.

Corrêa e a capa do primeiro CD de Alline

Criada pela Esquerda Design em Comunicação, a campanha de lançamento do primeiro CD da cantora Alline Muniz chega ao mercado com trabalho de identidade visual, anúncios e todo material de ponto de venda, como cartazes e displays, além de brindes. Esse é o CD de estréia da artista que carrega como herança os talentos da mãe, a atriz Angelina Muniz, e do pai Walter Zagari, vice-presidente comercial da Rede Record de Televisão. A Esquerda foi criada no início deste ano por Rogério Corrêa, profissional que já atuou como redator em agências como MPM Lintas, Lowe, FAM e Nova SB, e como designer gráfico em estúdios de Londres, além de estágios na Channel 4 e Selfridges. Nesse período já realizou trabalhos para marcas como Nestlé, Penalty, Johnson & Johnson, ESPN Brasil e Metrô. Ele pretende implantar um conceito diferenciado de trabalho, incluindo o design no dia a dia da publicidade. 

Anna e Droopy

Anna Böhm, profissional com passagens por Talent, Fischer América e JWT,  onde inclusive atendeu clientes internacionais, assume o comando da área de RTV da QG. Formada em publicidade pela FAAP, Anna tem em seu portfólio a produção de filmes para Unilever, Ford, Johnson & Johnson, Coca-Cola, Wal Mart Toyota, Schin, Nokia e Nestlé, entre outros. “A chegada da Anna é mais um passo da agência na busca contínua na melhoria da qualidade do trabalho criativo”, diz Marcello Droopy, diretor de criação da agência. Neste ano de 2008 a QG comemora um cliente conquistado a cada mês. Entre outras, adicionou à sua carteira as contas do Banco PanAmericano, Ovomaltine, Semp Toshiba, Isabela, Jequiti, Experience Club, RedeTV! e Wal Mart.

Caixão leva vestido de luxo manchado e sem vida

Começa a ser veiculado em países da América Latina o comercial “Funeral”, criado no Brasil pela Borghi Erh Lowe para o detergente em pó Skip, da Unilever. Produzido em espanhol, o filme bem humorado mostra viúvas desesperadas em um elegante funeral no qual o que na verdade está no caixão para ser enterrado é um vestido manchado. A idéia é mostrar o sentimento de perda das mulheres ao terem suas roupas completamente danificadas por manchas por não terem pensado na solução de dar mais vida às suas roupas utilizando o produto.  Assinam a criação Marta Matui e Murilo Torezan, com direção criativa de José Henrique Borghi, Erh Ray e Edgard Gianesi. A produção é da Argentina Trebejo Films, com direção de cena de Marcelo Szechtman, fotografia de Demian Redenstein e cenografia de Roberto Samuelle. A trilha é da produtora de som Swing. Assista o filme.

Gama: combustível

O jornalista inglês Andrew Smith está lançando o livro “Jeito Brasileiro de Criatividade”, focado num grupo de profissionais do país de diferentes áreas de atuação. Nas entrevistas, o autor procurou descobrir como cada um desenvolveu sua criatividade e o que os leitores podem aprender com eles. Editado no Brasil pela Saraiva, a obra chega este mês ao mercado mostrando os caminhos criativos de personalidades como o músico Tom Zé, o velejador Lars Grael, o chef Alex Atala, o publicitário Alexandre Gama e o arquiteto Isay Weinfeld. “Falar sobre criatividade é algo que sempre corre o risco de soar pouco criativo. Mas o autor soube escapar da armadilha ao ouvir talentos tão diversos como um Tom Zé ou um Alex Atala. Gostei de fazer parte dessa lista e de dar minha visão pessoal sobre a criatividade, o combustível que nos move todo dia”, diz Alexandre Gama, presidente e diretor geral de criação e planejamento da Neogama BBH.