Olivetto comenta seus filmes preferidos

Washington Olivetto, ganhador do primeiro Leão de Ouro brasileiro em Cannes abre a série “Personalidades” do nosso Videoblog. Em entrevista, ele mostra e comenta sobre os comerciais que marcaram sua carreira, fala do livro “O primeiro a gente nunca esquece”, que acabou de lançar, e aponta o caminho para que a propaganda brasileira continue entre as melhores do mundo. A produção é da Other Side, com coordenação geral de Osnir Ângelo, direção de Lílian Mendes, produção executiva de Carlos Renato, atendimento Rodrigo Angello, luz e câmera Heron Azevedo, montagem B2, computação gráfica Gabriel Gemenez. Assista.

Show da Jamel: 100 comerciais com piadas  

A Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto, agência brasileira da rede italiana com sede em Firenze, criou uma campanha inédita com 100 comerciais para a marca Jamel de caninha do fabricante Industria de Bebidas Missiato. Jamel é uma das marcas de cachaça mais consumidas no país e uma das top 100 do mundo entre os destilados. Sob o conceito "Show de Piadas Jamel", a agência desenvolveu estratégia que vai reunir o melhor do humor do Brasil em comerciais de TV e spots de rádio. Os primeiros 100 foram estrelados pelos  humoristas Niltom Pinto e Tom Carvalho, uma dupla de grande sucesso no interior do país, principalmente em Goiás, onde opera na cidade de Anápolis a mais nova fabrica da Missiato. Cada comercial teve uma piada. A direção criativa da campanha é de Zeppa Tudisco e Beto Furlan, diretores de Criação e Planejamento da Alta, com participação de Márcio Cowboy e Leonardo Junqueira. Segundo eles, possivelmente esse projeto represente um recorde mundial de produção de filmes para uma mesma campanha. A produção foi realizada em Goiânia pela Sambatango com som da Audiowork. Os comerciais começam a ser veiculados ainda esse mês em toda a região Centro-Oeste, Norte e Nordeste do país. A campanha envolve também material de PDV e ações especiais para o trade. O case será apresentado em outubro na Itália, durante o Festival de la Creativitá, realizado em Firenze.

Moliterno, Bicudo e Batista: expansão

Visando atender estratégia de expansão de negócios na América Latina, operando sob o comando da Wunderman, agência de interativide do grupo Newcomm, Eduardo Bicudo, presidente da empresa anuncia a criação da unidade de negócios Enfático. “Nosso objetivo é posicionar a agência como um hub de criação e operação para toda a América Latina”, diz Bicudo. A Enfático vai se concentrar inicialmente no atendimento da norte-americana Dell, conta conquistada por alinhamento internacional no início do ano. A nova empresa será responsável pelo desenvolvimento e implementação de toda a estratégia de comunicação da segunda maior fabricante de computadores do mundo. A Wunderman foi uma das primeiras agências a unificar a criação online e a offline sob um único comando criativo, de Eco Moliterno, vice-presidente de criação para América Latina. Além de Bicudo e Moliterno, a agência conta também em seu comando com Adilson Batista, vice-presidente executivo, responsável pelas áreas de Atendimento, Operações, Mídia e Novos Negócios.

Anúncios da Euro Brasil na revista alemã

A quarta edição trimestral de 2008 da revista “Archive” privilegiou agências brasileiras. A Euro RSCG Brasil também está presente com duas campanhas, para CERCA (Centro de Referência Contra o Abuso Infantil), entidade que combate a exploração sexual infanto-juvenil, e Vidrex Crystal. A primeira é composta por anúncios que utilizam tinta fluorescente, brilham no escuro e brilharam no Cannes Lions deste ano, onde conquistou um Leão de Prata na área de Press. A criação é de Rodrigo Senra, Daniel Poletto e Kleyton Mourão, com direção criativa de Carlos Castelo, Rodrigo Corbari e Jader Rossetto. A campanha para Vidrex Crystal, produto para limpeza de vidros e espelhos, mostra o quanto uma casa mal cuidada pode estragar a imagem dos seus donos. A criação é de Gustavo Pehrsson e Vitor Bomfim, com direção criativa de Carlos Castelo e Rodrigo Corbari. Ingo Santos responde pela produção gráfica dos dois trabalhos.

Biro: agora sem Maradona

Em sigilo, a Coca-Cola prepara uma nova promoção cuja estrela será o ex-jogador de futebol Biro-Biro, vencedor de recente enquete humorística realizada pela marca de refrigerante, quando disputou com Maradona a preferência do público. Antônio José da Silva Filho, o Biro Biro, hoje com 49 anos e ídolo eterno da fiel torcida corintiana, foi convidado e agora será o único protagonista da promoção. Apesar dos detalhes e da mecânica da ação ainda não terem sido revelados, o ex-jogador foi flagrado gravando cenas do comercial que divulgará a campanha no estádio do Comercial de Ribeirão Preto, dirigido por Clóvis Mello, da Cine. Na oportunidade inclusive foi entrevistado pelo repórter local da rádio Jovem Pan, alertado por funcionários do clube. A criação dessa nova promoção é da JWT Brasil, a mesma agência que criou o eleição “Quem foi melhor, Maradona ou Biro-Biro?”, vencida com folga e muito bom humor dos torcedores pelo ex-médio volante do Corinthians.

Paola, novo desafio 

A produtora espanhola Albinãna, com sedes em Madrid e Barcelona, estende suas operações para Portugal e abre escritório em Lisboa. A Albiñana, do diretor Ricardo Albiñana, que já foi representada pela Ministério dos Filmes, Diamantino Filmes e Tangerina Azul em Portugal, contratou Paola Maluf para comandar o escritório próprio como produtora executiva. Paola deixou a Tangerina Azul em junho, onde exercia a mesma função. “Vim para Portugal com um objetivo que foi cumprido na Tangerina e decidi aceitar esse novo desafio”, diz ela. Em Portugal, a produtora vai contar com os mesmos diretores que atuam na Espanha, como Ramses Albiñana, Ricardo Albiñana Júnior, Irene Arzuaga, Uri Cardús e Christian Molina. Além disso, também já está negociando com um diretor português para se posicionar como uma produtora local e não apenas um escritório de representação. A Albiñana trabalha para vários países, como Estados Unidos, França, Itália e Rússia, e já produziu comerciais para Audi, Telefónica, Vodafone, Orange, Toyota, Danone e Repsol, entre outras marcas.

Um super-herói da propaganda foi a maneira utilizada pela Latin Spots para retratar o crescimento da publicidade dos países latino-americanos. Super Latino é a estrela da capa da edição 83 da revista, que entre outros assuntos faz um resumo do 4º Congresso Brasileiro de Publicidade. A edição foi distribuída durante o festival Tatakuá, no Paraguai, e já está sendo encaminhada aos assinantes. Dieste, Harmel & Partners, uma das principais agências do mercado hispano dos Estados Unidos, presidida por Aldo Quevedo, é um dos assuntos principais da publicação, assim como os criativos Gastón Bigio, da Ogilvy Argentina, e Pablo Buffagni, argentino radicado no mercado norte-americano que acaba de assumir a direção criativa da Conill. Os mercados publicitários da Venezuela e Paraguai também ganham matéria especial e representam o novo super-herói da região.

Guerchfeld, com Justus Knijnik, em abril

Primeira mão- Após cinco anos como presidente das operações da Dez Brasil e desde abril deste ano como presidente da Energy, nova marca do grupo Newcomm em associação com a Y&R, Paulo Guerchfeld deixa a holding comandada por Roberto Justus. O publicitário, um dos sócios fundadores da Dez Propaganda de Porto Alegre, ex-vp de Atendimento e diretor geral da Fischer América, está trocando o grupo Newcomm para desenvolver novo projeto. “Foi uma grande satisfação contar com a colaboração de um profissional tão talentoso e dedicado como o Paulo. Desejo muito sucesso aos novos projetos dele”, diz Justus, ceo do Newcomm. “Agradeço ao Roberto Justus pela generosidade e pelo caráter sempre irretocável. Trabalhar no maior grupo de comunicação do país me acrescentou inestimável aprendizado e amigos aos quais agradeço”, despede-se Guerchfeld. Com a saída do executivo, Vitor Knijnik, vice-presidente e diretor de criação da agência assume a presidência da agência interinamente. Especulações no mercado dão conta de que o grupo Newcomm, através de seu diretor de Desenvolvimento, Walter Longo, negocia com algumas agências visando uma fusão com a Energy.

A seleção do processo “Melhor Estágio do Mundo”, lançado pela Leo Burnett no dia 1º de setembro está chegando ao fim. Depois de anunciado no site do Grupo de Planejamento, o concurso foi divulgado durante seis horas neste Blog. A agência convocou estudantes de publicidade dos 5º e 6º semestres para participarem da seleção respondendo à questão: “Na sua opinião o que o automóvel representa para a sua geração?”. Foram 97 inscrições de universitários interessados no estágio, das quais 17 chegaram à segunda fase. Os finalistas receberam um novo briefing, para construir um território de comunicação para um novo analgésico, criando desde a marca e o foco do produto até a estratégia de marketing para o seu lançamento. Dos trabalhos apresentados, seis candidatos foram selecionados, habilitando-se à terceira e última fase. Esta será desenvolvida na próxima terça-feira (16) quando os finalistas deverão apresentar seu planejamento na própria agência, para uma dupla de criação. O dono da melhor apresentação será considerado o eleito e vai ganhar o que a Leo Burnett considera o melhor estágio do mundo, ou seja, um período de três a seis meses de trabalho como assistente de planejamento, quando poderá conviver com todos os profissionais experientes e importantes contas da agência. Como resultado, ainda poderá ser efetivado pela agência ao final do processo. O resultado será divulgado no máximo no próximo dia 18, já que o início do estágio ocorrerá no dia 22 deste mês. “Recebemos inscrições com vídeos, arquivos de sons, textos e até apresentações completas. Nessa fase não quisemos nem saber o nome do candidato, apenas avaliar a consistência na defesa da opinião, o feeling para abordar sutilezas, o senso crítico e a capacidade de expressão e desenvolvimento dos candidatos”, explica Tiago Lara, gerente de Atendimento da Leo. O vencedor vai atuar num grupo que conta com os gerentes Cristina Paranariello e o próprio Tiago e pela diretora de branding Ira Finkelstein, todos sob o comando da vice-presidente da área Ana Paula Cortat. Esse grupo atende as contas da Fiat, Laboratório Boeheringer, Editora Abril e Tintas Coral.

A nova marca Innovare de coloração de cabelos, da Skafe Cosmetologia, estréia com campanha publicitária da Agnelo Pacheco Rio. “Os homens namoram as loiras. Casam com as morenas e fogem com as ruivas”, “Toda tintura é igual: mais uma mentira cabeluda”, “O amor é cego, mas não é daltônico” e “Fizemos uma tintura anos à frente, pra você ficar igualzinha a anos atrás”, são os títulos dos anúncios impressos. A campanha também é composta por dois comerciais produzidos pela Cinema Centro que mostram “machões” desempenhando tarefas femininas com o conceito: “Está pintando uma nova mulher. Chegou Innovare, a nova tintura para cabelos da Skafe”. A criação da Agnelo Rio é dirigida por Marcos Silveira e Sergio de Paula.

Talentos escondidos, da Ogilvy, e Dedos, da Neogama para ESPN

Outras duas campanhas de agências brasileiras também foram incluídas na última edição da Archive. Com o conceito “Vai que você tem um jogador do Milan em casa e não sabe”, a Ogilvy emplacou dois anúncios com o título “Descubra outros talentos escondidos de seus filhos”. O trabalho é resultado da parceria entre a Golden Goal Sports Ventures, braço de marketing do Milan no Brasil, e a Ogilvy, para a criação da campanha do Milan Junior Camp Brasil (MJC), uma colônia de férias oficial e temática do clube italiano. Este ano o evento será realizado em nos resorts Novo Frade, no Rio, e Paradise Resort Golf Village, em São Paulo, além espaços em Porto Alegre, Florianópolis, Salvador e Natal entre outras cidades. A criação é de Bruno Ribeiro e JP Caruso, com direção criativa de Anselmo Ramos. O outro trabalho retratado pela revista alemã é a campanha de mídia impressa criada pela Neogama BBH para promover o lançamento do novo site da ESPN. Foi inclusive eleita como a “Mídia impressa da semana” no site da Archive. A peça, criada por Fábio Baraldi e Isabella Paulelli, apresenta imagens de dedos de uma mão se exercitando em aparelhos de ginástica, com o seguinte título: “Vá fazendo aquecimento. Vem aí o novo www.espn.com.br”. A direção criativa é de Márcio Ribas e Wilson Mateos e a direção geral de criação de Alexandre Gama.

Montoya, Mário D'Andrea e Ken Fujioka

Os jobs conquistados em concorrência e realizados com resultados para Coca-Cola acabaram levando para a JWT Brasil as contas de Coca-Cola Zero e Coca Light. A empresa definiu oficialmente a agência brasileira presidida por Stefano Zunino como titular dessas verbas no país. No Brasil, a marca Coca-Cola é atendida também pela McCann-Erickson e Ogilvy. Nos últimos dois anos, porém, a JWT tem conquistado uma série de trabalhos e produzido campanhas com grande retorno para o cliente, como a promoção ”Quem foi melhor: Biro-Biro ou Maradona?”. "Nossa constante busca pela inovação, desafiando sempre as soluções convencionais, está rendendo resultados e fazendo a JWT crescer dentro de nossos clientes”, comemora Martin Montoya, diretor geral da agência.

Série de outdoors premiada em Cannes 2008

A campanha da câmera fotográfica Lumix, da Panasonic, que rendeu um Leão de Bronze de Outdoor este ano em Cannes para a Fischer, agora foi para as páginas da “Archive”. A atual edição da revista alemã publica as peças “Bailarina” e “Cachorro”, que mostram os personagens imóveis, suspensos por cabos, com o objetivo de divulgar o novo dispositivo de estabilização de imagem do equipamento. A criação é de Ricardo Big Passos e Pedro Guerra, com direção criativa de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. Além do Leão de Cannes, a série de outdoors também já proporcionou vários outros prêmios à Fischer América.