Leão recebe chamada da savana no Nextel

Eleito em primeiro lugar no mês de agosto pelos internautas no site Creativos em Red, o comercial “Leones”, da agência La Negra para Nextel é mais uma obra prima da publicidade argentina. No comercial, usuários de Nextel são retratados como leões que conseguem falar inclusive com seus “parentes”, através de rugidos, na África. Dirigido por Pucho Mentasti, da Blue Films, tem como objetivo consolidar o posicionamento da marca sob o conceito “Mucho más que um celular”. A criação é de Martin Goldberg, Darío Rial, Diego Tuya, Adrian Piattoni, José Bello e Cristobal Oviedo, com direção criativa de Martín Mercado e Ricardo Corsaro.

Eugenio mostra caminhos a espanhóis 

Com a expertise de quem dirige a maior agência publicitária do país especializada no mercado imobiliário, Maurício Eugênio, da Eugenio Propaganda, fará uma palestra a empresários associados da Câmara Oficial Espanhola de Comércio no Brasil. O evento será realizado na próxima terça-feira, 9, em São Paulo, e será aberto pelo presidente da entidade, Ramón Sánchez. Conforme levantamentos econômicos, a Espanha é hoje um dos principais países investidores do Brasil, especialmente no mercado turístico. A idéia é atrair grupos espanhóis para investir também nos segmentos residencial e comercial. O tema da palestra de Maurício Eugênio é “Mercado imobiliário brasileiro. Qual o próximo passo?”. Também apresentarão suas idéias Fernando Garcia, do Núcleo de Economia da FGV e Celso Petrucci, do Secovi, o sindicato das imobiliárias de São Paulo. 

141 SOHO SQUARE AGREGA MAIS! COMUNICAÇÃO

Primeira Mão-  A agência Mais! Comunicação, de José Manoel Cascão Costa e Maria do Carmo é a mais nova integrante da 141 Soho Square. O processo de fusão foi comandado por Luiz Kroeff e Mauro Motoryn, respectivamente ceo da agência na América Latina e ceo no Brasil. A Mais!, criada no início de 2004 como sucessora da Merit junta-se à operação da 141 Soho Square, do grupo WPP, lançada em 2007 e que já ocupa a 25ª posição do ranking Ibope Monitor do primeiro semestre. Com ela vão as contas de Quartzolit, Pueri Domus, Dória Associados e SOS Mata Atlântica. Mais do que os clientes, a 141 Soho Square está interessada na expertise dos sócios da Mais! na área de cartões de crédito, seja para lançar novos instrumentos de crédito das redes de varejo que atende, como C&C e Marabraz, ou para disputar contas de cartões de grandes bancos. Enquanto Merit, Cascão e Maria do Carmo acumularam vasta experiência com cartões Bradesco.

Cena do comercial de um minuto 

Começa nesta sexta-feira (5) uma promoção inédita no segmento de varejo dos home centers promovida pela Leroy Merlin, oferecendo produtos em oferta, pagamento sem juros e financiamento diferenciado de todas as seções de suas 15 lojas no país. A ação, que vigora até 27 de outubro, será divulgada através de campanha publicitária da MPM com o conceito “Da construção à decoração”. O comercial de um minuto começa a ser veiculado nesta quinta-feira (4) e a campanha é composta também por peças para mídia digital, anúncios e uma revista especial, a “Festival da Casa”, com 100 páginas, design moderno e exemplares distribuídos gratuitamente nas lojas e enviadas aos portadores do cartão Leroy Merlin. “A Revista é muito mais do que um catálogo. Ela apresenta conteúdo, dicas e ambientes do escritório Rosenbaum Design, além de uma entrevista com Marcelo Rosenbaum”, diz Carla Ramos, gerente de marketing da marca. “Esta é a maior ação de publicidade da Leroy do ano, superior a todas as outras que fizemos”, afirma Marcelo Passos, sócio e diretor de Atendimento da MPM.

Criada por Benê Porto e Zoca Moraes, a Catita Produções é a mais nova produtora do mercado. Ao contrário das empresas tradicionais do segmento, porém, se propõe fazer de pouco um tudo, ao contrário de tudo um pouco. A Catita oferece criação de roteiros, campanhas publicitárias, produção de comerciais, DVDs, novelas para a Internet e, principalmente, conteúdo para as mídias tradicionais e alternativas, inclusive PDVs eletrônicos. “Não fazemos planejamento, branding, pesquisa, pré-teste, mídia, porque não somos, não podemos e não queremos ser uma agência”, explica Zoca. Juntos há dois meses, os sócios já contabilizam resultados. “O comercial que criamos e produzimos para a Hamburgueria Nacional, cliente da agência de propaganda, Ambiente de Criação, de Simone Farah, está sendo veiculado em cinemas de São Paulo”, diz o ex-diretor de criação da Ogilvy. A Catita já está produzindo um segundo comercial para esse mesmo cliente, desenvolvendo um DVD para uma importante chef de cozinha e criando conteúdo para PDVs eletrônicos de uma rede de varejo de moda. O primeiro comercial para Hamburgueria Nacional mostra o sushi man top do país, Jun Sakamoto, dizendo que depois de tanto tempo comendo peixe cru, fez o que todo mundo faz após ir a um Japa: foi comer um suculento hamburguer com batatas fritas.

Anúncios dão suporte ao comercial

Com o tema “Os melhores filhos”, estreou no último domingo na TV a nova campanha institucional da QG para Elegê. “Tínhamos vários desafios. É a primeira grande campanha de Elegê e nosso primeiro trabalho para a marca depois que começou a fazer parte do portfólio da Perdigão. Quisemos passar uma mensagem emotiva, sem perder o bom humor”, explica Marcello Droopy, diretor de criação da QG. A campanha inclui também uma série de anúncios veiculados nas principais revistas do país. Em Porto Alegre, sede do anunciante, serão veiculadas vinhetas em rádio, assim como mídia exterior, que também está presente no Rio de Janeiro. Além disso, os aeroportos de Congonhas, Galeão  e Salgado Filho, Metrô e Terminal Rodoviário do Tietê (ambos em São Paulo)  contarão com mídia exterior. A criação é de Toni Rodrigues, Nicholas Bergantin e Marcello Droopy, que assina a direção criativa. O comercial foi produzido pela Pródigo Films, com direção de Sylvia Sendacz e fotografia de Marcelo Trotta. A produtora de som é a Attak.

Casarotti e Cappeletti: workshop com prêmio

A Fischer América inaugura na tarde de hoje (1º) a Mostra de Agências da Escola Superior de Propaganda e Marketing com um workshop criativo diferente. Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti, VPs de Criação apresentam um briefing aos alunos para realização de um evento, uma balada para 500 pessoas com orçamento pré-definido. Em grupos, os estudantes devem pensar no tema, conceito, divulgação, organização e patrocínio. A surpresa é que a Fischer vai bancar de verdade essa festa a ser oferecida aos alunos. A agência quer avaliar a capacidade dos estudantes de pensar de forma estratégica em soluções de comunicação integrada, e ao mesmo tempo dar um presente a eles, entregando ao grupo vencedor a verba proposta no orçamento do trabalho. Além  de  Casarotti  e Cappeletti, também participam da Mostra os  VPs  Dado Lancellotti, de Operações, que falará sobre Comunicação  Integrada, e Adrian Ferguson, de Mídia e Inovação, que discorrerá sobre Inovação em Mídia, Novo Consumidor e Out of Box. A  Mostra  de  Agências  da ESPM acontece até a próxima quinta-feira (4), das 14 às 19 horas e receberá outras agências  de  publicidade,  agências de mídia alternativa e produtoras.  O objetivo é que os estudantes conheçam esse universo, o mercado de  trabalho e tirem suas dúvidas com profissionais.

25 horas na caixa e terreno de R$ 50 mil

Matheus Fabiano da Silva Gil ganhou o terreno de R$ 50 mil no condomínio Verdes Campos, em Porto Alegre na promoção Saia do Cinza, criada pela Vossa Comunicação para a construtora Frizzo. Ele ficou quase 25 horas dentro da Caixa Cinza de três metros quadrados instalada no shopping Total. A maratona começou com dez finalistas selecionados entre os dois mil inscritos na promoção. O concurso de resistência foi transmitido ao vivo pela Internet e teve oito mil acessos entre as 16 horas da última sexta-feira (29) e às 17 horas do sábado (30 de agosto). O primeiro candidato saiu à 1h50 do sábado, quase dez horas depois do início da promoção. Quatro candidatos resistiram 24 horas, após o que foram realizadas provas eliminatórias. Roberto Valente Teixeira disputou o prêmio com o vencedor Matheus. A ação teve o objetivo de divulgar o lançamento desse empreendimento de luxo a 20 minutos do centro de Porto Alegre, cercado de verde, no qual seus moradores podem fugir um pouco do cinza típico das grandes metrópoles.

A Leo Burnett promete o melhor estágio do mundo na área de Planejamento. Só que a seleção será diferente e as inscrições só serão aceitas até às seis da tarde desta segunda-feira (1º de setembro). Quem tiver interesse, não perca tempo. Segundo explicações da própria agência, “não queremos seu currículo, nome, idade, sexo, cidade, curso, nada. Apenas suas idéias. Nossa única exigência é que você esteja cursando o 5º ou 6º semestre da faculdade. Se estiver interessado envie e-mail para  melhorestagiodomundo@leoburnett.com.br respondendo da forma como achar mais adequada, a seguinte questão: Na sua opinião, o que o automóvel representa para a sua geração ?” Quem se habilita?

Total na manga e Dentinho no camarote

O grupo Medial Saúde lançou oficialmente no último sábado (30) sua mais nova marca, a Total Laboratórios. O evento ocorreu no camarote VIP da empresa no estádio do Pacaembu, durante o jogo entre Corinthians e ABC de Natal. A marca foi estampada pela primeira vez na manga da camisa do time patrocinado pela Medial e estreou com uma goleada por 4 a 0. O contrato vale até dezembro deste ano, data em que também se encerra o patrocínio principal da Medial no uniforme do time. Os resultados obtidos pela empresa, porém, apontam para o caminho da renovação. A empresa conquistou 220 mil novos clientes nos primeiros seis meses deste ano, um crescimento 12% maior em relação ao mesmo período de 2007. No final do primeiro semestre, a Medial tinha 1 milhão e 403 mil clientes de planos de saúde e 109 mil odontológicos. “Decidimos incluir a Total na camisa do Corinthians até para aproveitar o espaço que temos. Não tem dinheiro novo, já que a negociação inicial previa que poderíamos vender ou utilizar a manga da camisa”, explica Carla Altman, diretora de marketing da Medial. Segundo informações de mercado, ao valor de R$ 16,5 milhões acertados pelo patrocínio da camisa do time foram acrescidos cerca de R$ 3,4 milhões pela utilização da manga, o que representa o maior contrato de patrocínio entre os clubes de futebol do país. A rede Total de Laboratórios é resultado da aquisição de dois laboratórios de análises clínicas pela Medial e já está operando com mais de 40 unidades, sendo nove externas e outras funcionando nos próprios centros de atendimento da empresa. O evento de lançamento da marca serviu também de despedida de Nilo Carvalho, ex-diretor comercial e marketing da Medial, que está se transferindo para a área de marketing do Santander para comandar a ações de comunicação do Real, adquirido recentemente pelo banco espanhol.

Alessandra, da Gol, e a cantora Fernanda Porto

Alessandra Barcala, gerente geral de marketing da Gol Linhas Aéreas, companhia de aviação que controla as marcas Gol e Varig, apresentou ao mercado publicitário na semana passada a primeira versão do Prêmio Mídia On Board Gol. O evento, que reuniu mais de 300 profissionais do meio no Tom Jazz, em São Paulo, foi encerrado com show da cantora Fernanda Porto. O prêmio foi criado para dar suporte ao projeto Mídia On Board da empresa, que visa aumentar o aproveitamento publicitário e promocional da mídia aérea. As oportunidades vão do adesivamento da aeronave até o speech de destino, passando por ações de degustação, distribuição de brindes e sorteios, até merchandising em toaletes, janelas, encostos, mesas, bandejas e no uniforme da tripulação. “Com esse concurso pretendemos que os próprios publicitários apresentem novas idéias de fazer propaganda dentro do avião”, explicou Alessandra. Para tanto, a Gol oferece passagens para destinos nacionais para todos os ganhadores de Ouro nas três áreas: Adesivos, Merchandising e Promoção, o que pode representar um número superior a 50 bilhetes aéreos em prêmio. Além disso, os ganhadores dos três Grand Prix, mais o autor do trabalho vencedor na categoria Estudantes ganharão um pacote completo com passagens e estadia em Fernando de Noronha, com direito a acompanhante. As inscrições já estão abertas e serão encerradas em 28 de setembro. O júri será formado por representantes dos clubes de criação de São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná, da Ampro, da Gol e da coordenação do prêmio. O ganhador na área de Estudantes será eleito por votação do público via Internet. Confira o regulamento no hot site do prêmio.