Estratégia criada pela Fabra Quinteiro para a rede de jornais Bom Dia destaca a importância da informação para os públicos locais, porém apresentando também notícias do Brasil e do mundo. Tanto que o comercial utiliza os recursos visuais do site Google Earth para aumentar gradativamente o foco da imagem, começando por cada município em que circulam os jornais da rede. Da mesma forma, um dos anúncios mostra relógios com horários de Sidney, de São Paulo e de uma das cidades abrangidas. Outra peça impressa apresenta bandeiras do Brasil, das Nações Unidas e dos municípios. O filme será veiculado nas praças de São José do Rio Preto, Sorocaba, Bauru e Jundiaí. As peças impressas, ressaltam as regiões. A ação conta ainda com dois spots para rádio. A criação é Leopoldo Azevedo e Fábio Wanderley, com direção criativa de Paschoal Fabra Neto e Marcelo Aragão.

Comercial foi produzido pela Cine

Uma campanha da Matisse para o governo federal destaca o Brasil como um dos maiores produtores de alimentos do mundo. Composta por comercial, spots, anúncios e outdoor, exceto em São Paulo onde o público ficou sem essa mídia por lei do prefeito Gilberto Kassab, a campanha informa o destino do investimento de R$ 78 milhões que o governo está fazendo na próxima safra. A medida visa, inclusive, reduzir os preços dos alimentos no país. O conceito criado pela agência de Paulo de Tarso e Dalva Fazzio é “O Brasil tem tudo para virar o jogo”. “As peças da campanha têm como estratégia informar as novas medidas de crédito e incentivar os agricultores a investirem cada vez mais na produção, já que temos todos os recursos como terra boa, alta tecnologia e a força de nossos produtores para tornar o país uma potência mundial na área de alimentos”, afirma Paulo de Tarso, sócio-diretor da Matisse, que assina a direção de criação com Cillas Amaral. O comercial foi produzido pela Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Carlos Baliu.

Campanha atraiu o público

Uma grande caixa cinza, na área central do shopping Total, em Porto Alegre, é o desafio de resistência para dez gaúchos, seis homens e quatro mulheres, que premiará o vencedor, aquele que ficar mais tempo dentro dela, com um terreno no valor de R$ 50 mil. A ação foi criada pela agência Vossa para divulgar o empreendimento Residencial Verdes Campos, da Frizzo Engenharia, e será realizada a partir das 16 horas desta sexta-feira (29). Quem quiser pode acompanhar a aventura dos concorrentes pelo site www.saiadocinza.com.br, através das imagens de duas câmeras instaladas no espaço de três metros quadrados. Os participantes não poderão dormir, nem comer, ir ao banheiro e sequer encostar nas paredes. A expectativa é que o ganhador fique 24 horas dentro da caixa. Os participantes da maratona foram sorteados entre os que se inscreveram na promoção pela Internet e responderam à pergunta Por que você quer sair do cinza. “A idéia surgiu quando começamos a pensar como é cinzenta a vida nos grandes centros urbanos. Imaginamos então como seria viver um cinza realmente intenso, pior do que aquele observado no concreto dos prédios, na poluição”, explica Beto Schmidt, diretor de criação da Vossa. A campanha de divulgação da promoção foi veiculada na tevê, rádio, jornal e buzz marketing nas ruas da capital gaúcha, com atores. Ângelo Pereira e João Luiz Soares participaram da criação das peças. A coordenação da maratona é da Linha Mestra.

Bali: grupo TV1 

A GNova, agência de publicidade do grupo TV1, vai anunciar a chegada de seu novo diretor de criação associado. Amaury Terçarolli, o Bali, ex-Loducca, Euro RSCG e Ogilvy, assumirá o comando criativo da agência em substituição a Zuza Tupinambá e dividirá responsabilidades com Cássio Motta Mello, sócio e diretor de novos negócios. Nos últimos meses Bali vinha realizando um trabalho free-lancer com a Lov, agência de mídia digital de João Muniz e André Piva. Criada há um ano para completar o projeto de comunicação do grupo TV1 de Sergio Motta Mello, a GNova apresenta um faturamento de R$ 25 milhões e atende clientes como Bunge Fertilizantes, EcoRodovias e Reckitt. Tupinambá, por sua vez, retomou antigo projeto e lançou recentemente a Kwarup e levou para sua agência as contas da Locaweb e Wintrade, que já atendia na Gnova.

Letícia Birkheuer é a estrela da nova linha

Eleita recentemente Agência de Marketing Promocional do Ano pelo Prêmio Colunistas Promoção 2008, a Mix Brand Experience realizou na noite desta última quarta-feira (28), no Espaço Traffô, em São Paulo, a nova coleção de maquiagem e perfume Sensuelle do Boticário. O evento, que reuniu 200 convidados, incluiu um exclusivo desfile holográfico com a modelo Letícia Birkheuer, estrela da nova campanha publicitária da marca. No palco, a imagem da modelo interagia com os produtos da nova coleção. A Mix Brand Experience, dos sócios Paulo Giovanni, Célio Aschar Júnior, Felipe Almeida e Marco Scabia, além do Boticário atende clientes como o Banco Santander, Redecard MasterCard, Vivo, Alpargatas, Procter & Gamble, Nivea e refrigerados da Nestlé. 

 Queiroz: mídia com maior crescimento

Com um investimento duas vezes maior do que o percentual da verba publicitária investida em mídia online, a DM9 DDB é uma das agências que mais aplica dinheiro dos seus clientes em Internet. Nos últimos doze meses, a agência presidida por Sergio Valente registrou 5,5% de participação da Internet digital no total de investimentos em mídia da agência. “A Internet é a mídia que tem o maior crescimento de adesão de gente nova diariamente. Além disso, também há uma evolução expressiva do tempo gasto pelo internauta na rede e a tendência é de crescimento expressivo”, diz Paulo César Queiroz, vice-presidente de mídia da DM9 DDB, apontando a média de navegação do brasileiro na rede que chega a 24horas e 55 minutos por mês. A DM9 revela esse crescimento paralelamente à divulgação da pesquisa Ibope NetRating, que indica um recorde histórico de número de usuários da Internet em julho. No mês passado 23,7 milhões de pessoas usaram a rede mundial de computadores, contra 18,5 milhões do mês anterior. Um expressivo crescimento de 28% que foi impulsionado pelo acesso feito de casa. O dado traz uma perspectiva muito boa para as marcas e para a indústria da propaganda brasileira. “A Internet traz uma complexidade muito importante e intrigante para as marcas, permitindo envolvimento com o público de diversas maneiras e linguagens”, finaliza Queiroz.

Inscrições serão feitas por um hot site especial

Com um evento para o mercado publicitário nesta quarta-feira (27) no Tom Jazz, em São Paulo, a Gol Linhas Aéreas Inteligentes, empresa que controla as marcas Gol e Varig lança o Prêmio de Criação Mídia On Board. Murilo Barbosa, diretor de marketing da companhia, apresentará oficialmente ao mercado o concurso, que vai premiar os ganhadores de três Grand Prix pacotes turísticos completos para Fernando de Noronha, com direito a acompanhante, além de bilhetes para vôos nacionais a todos os participantes que conquistarem medalhas de Ouro. A empresa também está oferecendo um pacote completo com acompanhante para Fernando de Noronha ao vencedor do concurso Jovens Talentos. O Prêmio de Criação Mídia On Board Gol é uma iniciativa da Gol Linhas Aéreas e Elipse Marketing, produtora de vídeos e agência de promoção comandada por Carlos Koga. A parceria entre a empresa e sua agência resultou num novo conceito estratégico de comunicação denominado Mídia On Board, que visa aproveitar todos os produtos disponíveis nos aviões para ações integradas capazes de estreitar a ligação entre marcas e o público. Desse projeto nasceu o Prêmio, com o objetivo de estimular a criatividade de profissionais de publicidade, marketing, promoção, eventos e design, além de universitários dessas especialidades. O concurso prevê a criação de peças e ações nas áreas “Adesivos”, “Merchandising” e “Promoção”, divididos em categorias que prevêem a utilização de bandejas, janelas, espelhos, mesas e até uniformes da tripulação, passando pelos textos de speech, sorteios, sampling e distribuição de brindes, entre outras ações. O regulamento poderá ser conferido e as inscrições feitas através de um hot site dentro do site www.midiaonboardgol.com.br  a partir desta quinta-feira (28). A revelação dos vencedores e a entrega de prêmios vai ocorrer no dia 20 de outubro.

 Romero (foto de Leonardo Barbalho)

O pernambucano Romero Cavalcanti troca a Almap BBDO pela equipe criativa da McCann Erickson, comandada por Adriana Cury. Com 25 anos, ex-Young Creative, representante brasileiro na categoria Film do Young LIons de 2006, Romero já ganhou cinco Leões no Festival de Cannes, sendo quatro de prata e um de bronze. Também acumula prêmios conquistados no London Festival, Art Directors Club e El Ojo de Iberoamerica. Seu mais recente Leão foi ganho este ano com o comercial ”Teste”, da Almap para a Casa do Zezinho. O filme foi Top One no AdForum e chegou à marca de mais de 20 mil acessos no YouTube. Há quatro anos em São Paulo, o redator começou sua carreira na Mart Pet de Pernambuco, passando depois pela Propeg, Gruponove e Aporte. Antes da Almap, no mercado paulista atuou também na JWT e Famiglila. 

Troiano: marca na agenda

Em palestra no Aba Branding 2008, evento promovido pela Associação Brasileira de Anunciantes, Jaime Troiano apresentou nesta terça-feira (26) a pesquisa “A marca na agenda dos CEOs”. Realizado entre 2007 e este ano pela Troiano Consultoria de Marca, o estudo mostra que a maioria dos presidentes de empresas ainda não dá a devida importância para a marca de sua companhia ou produtos. O levantamento de dados incluiu 50 empresários de 15 segmentos, cujos negócios representam 6% do PIB do país. Conforme mostrou Jaime Troiano, 63% dos CEOs nunca se preocuparam em avaliar o valor econômico de suas marcas, enquanto apenas 2% o fazem com freqüência. Os empresários também admitiram na pesquisa que se preocupam muito mais com o tema “inovação” (75%) do que com gestão de marca (69%), e que deixam essa responsabilidade com seus respectivos diretores de marketing. Por outro lado, 71% deles entende que a gestão de marca não deve ser uma atribuição exclusiva dessa área. A maioria dos CEOs (83%) aponta a agência de publicidade como principal parceiara, enquanto 23% deles confessa não estar absolutamente satisfeito com o desempenho da suas marcas.

Público feminino têm anúncio exclusivo

ilustrações sobrepostas às imagens do cotidiano ilustram uma série de anúncios que compõem a campanha do governo do Estado de São Paulo de alerta sobre o perigo de “Beber e Dirigir”. São cinco versões criadas para targets específicos e veiculadas em revistas especialmente selecionadas para atingir esses públicos, como “Capricho”, “Fluir”, “TPM”, “Nova” e “Crescer”. “Quando veiculamos anúncios diversificados, que estão mais próximos da realidade dos targets, eles ganham maior relevância”, explica Carlos Caetano Garcia, diretor de mídia da Lua Branca Propaganda, agência responsável pela estratégia. A outra série dessa campanha de utilidade pública aborda o tema “O álcool muda você. Não deixe ele mudar sua vida também.  Se beber, não dirija.”, composto por três anúncios de página dupla, tendo como pano de fundo o bar. A idéia é transmitir aos leitores a sensação da evolução do processo de embriaguez. Essa série será veiculada em revistas dirigidas ao público masculino, como “Rolling Stone”, “Trip”, “Superinteressante” e “Vip”. Assinam a criação Hermes Jurkowitsch e Aléxis Leiria, com direção criativa de Rodrigo González.

Solo de panelas

A Camil Alimentos comemora seus 45 anos com uma promoção que vai premiar um vencedor por mês, até dezembro, com R$ 45 mil. A campanha de divulgação, criada pela Colucci, será aberta com comercial que começa a ser veiculado nesta quarta-feira (27). O filme é um clipe com cenas de mulheres na cozinha, inclusive uma senhora que faz solo de bateria com suas panelas. A música do clipe apresenta uma rima que visa explicar o mecanismo da promoção: “Promoção Camil / Igual nunca se viu / 45 anos / 45 mil”. A campanha será veiculada em mídia eletrônica, rádio, pontos-de-venda, Internet, mídia impressa nacional, marketing direto e outdoor. Para participar da promoção o consumidor deve recortar dois códigos de barras de qualquer produto Camil, enviar para uma Caixa Postal ou depositar em urnas de supermercados parceiros da empresa. A criação da campanha é de Henrique Jábali, Carlos Credie, Giulliano Alves e Leandro Cunha, com direção criativa de Jábali. O comercial foi produzido pela Margarida Flores e Filmes com direção de Johnny Araújo e fotografia de Russo Loyola. A produção sonora é da Voz do Brasil.

Cartaz para banca e placa com aviso de chão babado

A campanha em comemoração aos 33 anos da revista Playboy aproveita a edição de agosto com a atriz Carol Castro. Peças para mídia impressa, Internet, rádio, além de material de ponto-de-venda e comunicação para táxi, banheiros e até cartões postais compõem a estratégia. Entre as ações, um anúncio específico para bancas de jornal e um display de chão com a frase “Cuidado, chão babado”. A criação é da Neogama BBH, assinada por Vico Benevides, Isabella Paulelli, Max Geraldo, José Luiz Martins, Thomaz Dantas, Rodrigo Santanna e Raphael Quatrocci, com direção criativa de Márcio Ribas e Wilson Mateos e direção geral de criação de Alexandre Gama. Títulos bem humorados ilustram as peças, como por exemplo “Ela não vai soprar as velinhas do bolo, mas mesmo assim você vai conseguir ver o decote”, ou “Jornaleiros comemorem: vem aí a Playboy de aniversário. Mulheres de jornaleiros comemorem: não vai durar muito na banca”. O spot de rádio apresenta a atriz discutindo com sua assessora sobre os compromissos da semana. Ela fica em dúvida sobre a roupa que deve usar em cada um deles. Quando a assessora fala do ensaio para a Playboy, a dúvida de Carol é somente sobre o perfume que deve usar.

Perder uma roupa ou ganhar um Ouro 

Primeira brasileira a ganhar uma medalha de Ouro em esportes individuais em Jogos Olimpícos, a atleta Mauren Higa Maggi, campeã do salto em distância, foi homenageada na edição do último domingo (24) com anúncio criado pela Heads Propaganda. Com o título de “Um centímetro”, peça mostra fita métrica e diz um centímetro a mais pode fazer uma mulher perder um vestido, uma calça, uma blusa, ou ganhar uma medalha de Ouro. A criação é de Bruno Skroski, Gabriela Treiger e Rafael Simi, com direção de criação de Flávio Medeiros, Luis Christello e Kike Borell.

Nenhum carro visível, só ele

A Euro RSCG Buenos Aires começa a veicular na noite desta segunda-feira (25) na tevê argentina o  comercial “Invisível”, do Peugeot 307. Sob o conceito “Outro ponto de vista”, um automóvel da marca roda sozinho nas ruas da cidade enquanto dos outros só se vê motoristas, passageiros, contornos e acessórios. A realização do filme exigiu quatro diárias de tomadas de cena no final de março e mais três meses de pós-produção. Quem assina a direção criativa do filme é Gustavo Reyes, com participação de Mariano Duhalde e Maximiliano Sanchez Correa, do redator Juan Cruz Los Arcos e do diretor de arte Matias Carsillo. A produção é da Rebolución, com direção de cena de Luciano Urbani e fotografia de Victor González. A pós-produção é da Metrovisión e a produção sonora da No Problem. Assista.