Racing: camisa brasileira

A fabricante brasileira de materiais esportivos fecha seu segundo contrato de patrocínio de uniformes de um time argentino. Depois do Velez Sarsfield, a marca brasileira agora também apoiará o Racing Club de Avellaneda. O acordo vale até o final de 2009 e consolida a marca no cenário futebolístico sul-americano. A camiseta oficial desenhada pela Penalty utiliza todas as inovações tecnológicas baseadas na necessidade dos atletas de ter um produto leve e sempre seco e será estreada em setembro. O acordo inclui todas as divisões de futebol do clube argentino.“Primeiro procuramos times de relevância nacional e internacional. Associamo-nos ao Velez e, agora, ao Racing e com isto cumprimos a primeira parte dessa estratégia. O próximo passo é ocupar espaços estratégicos no interior do país, com equipes que são ou a primeira ou a segunda em importância em seus estados ou regiões. Hoje na Argentina somos a quarta marca do segmento futebol em vendas e pretendemos, nos próximos três anos, subir neste ranking do mercado, ficando atrás somente da Nike e Adidas”, explica Alexandre Stefano, presidente da Penalty Argentina. A Penalty atua há dez anos na Argentina e já patrocinou outras equipes da primeira divisão como San Lorenzo e Estudiantes de La Plata. 

Donda: conhecer mais o usuário

Após concorrência disputada por oito agências, a TV1.Com, do grupo TV1, manteve a conta digital da Microsoft Brasil para desenvolver plataformas de comunicação B2B e todos os portais da empresa no país. Essa é a terceira vitória consecutiva da agência em nove anos de relacionamento com o anunciante. O atual contrato prevê ainda a criação de soluções de comunicação que otimizem os resultados da Microsoft e de canais com o consumidor da marca. “Num mundo cada vez mais online, a Microsoft vive o momento de explorar o potencial máximo que a Internet tem para alcançar diversos públicos de forma personalizada e interativa. Para isso é fundamental utilizar a rede e o processo de interação para transformar as informações em conhecimento sobre o usuário”, afirma Gustavo Donda, Diretor de Criação do Grupo TV1. Para cumprir este desafio a agência reestruturou sua equipe de 20 pessoas que atendem exclusivamente a Microsoft Brasil e que são responsáveis pelo projeto e manutenção de 60 sites da empresa no país, além de projetos especiais para Windows Live e MSN.  

Quem chega na frente aproveita os preços

Aproveitando o clima de Jogos Olímpicos, a paranaense Opus Múltipla criou uma ação promocional para seu cliente Shopping Curitiba. A agência transformou as escadarias da entrada principal daquele centro de compras em uma pista de atletismo para divulgar a nova edição da liquidação “Cinco Dias de Loucura”. A  pista de corrida termina na porta de acesso central onde um banner estampa a expressão “Corra”, convidando a público a chegar primeiro aos melhores preços. A criação é de Cintya Reese e Diego Pianaro, com direção criativa do sócio e vp da agência, Renato Cavalher.

Jensen, da Farfar, e Dawson, da Crispin Porter

Com a proposta de ser o festival mais inovador da região, o El Ojo de Iberoamerica 2008 apresenta em Buenos Aires, de 29 a 31 de outubro, palestras de publicitários como Matías Palm Jensen, da sueca Farfar, James Dawson-Hollis, da Crispin Porter + Boguski e Fernando Vega Olmos, da Lola, entre outros, além de uma conferência especial da DDB com Juan Carlos Ortiz, Sergio Valente, Luis Miguel Messianu, Pablo Batlle e Raul Cardós. O objetivo do evento, criado por Santiago Séller Sarmiento, da revista Latin Spots, é proporcionar a troca de experiencia e discussão da evolução da indústria publicitária dos países latinos sob vários pontos de vista. O programa completo de palestras inclui 14 profissionais do primeiro time dos principais mercados da propaganda mundial, como Estados Unidos, França, Espanha, Suecia, Brasil e da própria Argentina. Esta será a 11ª edição do El Ojo, que em 2007 teve um total de 5.560 peças inscritas e a participação de 3.500 delegados. Veja programa e informações completas sobre os palestrantes.

Mais "frescos", menos banho, menos energia

Com investimento de 3 milhões de Euros, a Y&R Red Cell de Lisboa começa a veicular campanha do suco Compal Fresh que alerta para o problema do aquecimento global. O comercial tem trilha da brasileira Lua Nova, de Thomas Roth, produtora de som que mantém parceria em vários países da América Latina, Europa e dos Estados Unidos. O filme em tom bem humorado diz que quem bebe Compal Fresh não fica com calor e por isso não precisa ligar o ar condicionado ou tomar vários banhos, economizando energia e contribuindo para o arrefecimento do planeta. A campanha fica no ar até setembro e dá continuidade ao Movimento Freshpower pelo arrefecimento global, que começou em 2006. Pedro Ferreira e Judite Mota assinam a criação da campanha pela Y&R Red Cell. O filme foi produzido pela Garage, com direção de Enrique Escamilla e fotografia de Carlos Lopes. A pós-produção é da Íngreme e a trilha é da Lua Nova. Assista o filme.  

O site Almanaque da Comunicação, do colunista Nelson Cadena, finalmente responde à pergunta que muitas agências fizeram centenas de vezes. Afinal, qual é o ranking de prêmios em Cannes? A mudança de representante no Brasil dividiu o histórico dessa participação e muitos dados importantes foram perdidos. Pesquisador, Cadena gastou muito tempo para resgatá-los nas enfim os reuniu para salvar a memória da criação nacional. Principal festival mundial de publicidade, o hoje Cannes Lions começou com duas sedes, Cannes e Veneza, revezando-se a partir de 1953. O Brasil participa do evento desde 1971. Nesse período, apenas 35 agências brasileiras obtiveram GP e (ou) Leões de Ouro em 37anos. No total, o Brasil conquistou oito Grand-Prix, sendo quatro de Agência do Ano, além de 114 Leões de Ouro. O critério é olímpico e considera como maior valor os Grand Prix e os Leões de Ouro.  Veja a matéria e ranking completos no Almanaque da Comunicação.

Elise e Adriana, RH

Líder do mercado publicitário brasileiro, a Y&R também é a única agência de propaganda incluída no ranking das 100 melhores empresas para se trabalhar no país, segundo estudo realizado pela consultoria internacional Great Place to Work® em mais de 40 países. A cerimônia de premiação foi realizada na última terça-ferira (19) no Credicard Hall, em São Paul, com a presença de mais de mil e 200 convidados. Conforme levantamento que será publicado em uma edição especial da revista Época e no Guia Melhores Empresas para Trabalhar 2008/2009, previsto para setembro, a agência também foi classificada em três outras categorias: As 25 Melhores Empresas para a Mulher Trabalhar, pela segunda vez, As 25 Empresas que Abriram Mais Vagas e As 25 Empresas com Maior Escolaridade. Para Roberto Justus, ceo do Grupo Newcomm e presidente da Y&R, entrar para o ranking das 100 Melhores Empresas para Trabalhar é uma grande honra, uma vez que também reflete a avaliação dos próprios funcionários. “Fico muito honrado com o reconhecimento do nosso trabalho, dentro dos parâmetros mais modernos de gestão de recursos humanos. Em um negócio que depende tanto das pessoas, é preciso cuidar delas e fazer um bom ambiente", disse. O diploma para a Y&R foi recebido por Elise Passamani e Adriana Zappala, responsáveis pela área de RH da agência.

Depois de duas rápidas experiências como empresário, o diretor de criação Alexandre Lucas pretende voltar ao mercado numa grande agência. Em agosto do ano passado, pouco depois de deixar a equipe de Tomás Lorente na Y&R,  ele criou a Glória com os sócios André Diniz e Eduardo Grinberg. Em menos de dois meses assinou a fusão de sua empresa com a Ag 407, para onde se deslocou com duas contas, da revendedora Toyota Comart e da loja de decoração Firma Casa. Na 407 assumiu o comando criativo com a sócia Selma Navarro. O projeto durou quase um ano. Segundo Lucas, não houve brigas nem rompimento. “Entrei na 407 numa outra realidade da agência, quando ela ainda tinha a conta da GVT, o que exigia uma grande demanda de trabalho, especialmente no segmento de varejo. Com a saída desse cliente a agência passou por um processo de reestruturação, modificou sua rotina e seu volume de peças”, explica ele. Diante desse novo quadro, Lucas decidiu se retirar redesenhar seu futuro profissional, como diretor de criação ou mesmo redator, desde que numa equipe de uma boa agência criativa.  

Castro: 25% dos internautas brasileiros

A primeira transmissão de imagens de uma Olimpíada pela Internet proporcionou ao Terra Brasil um total de 12,3 milhões de acessos em duas semanas. Esses internautas acessaram 51 milhões de páginas e 20 milhões de vídeos, que registraram um tempo de permanência média de oito minutos. Só o jogo Brasil X Argentina, na última terça-feira (19) apresentou uma audiência de 1,2 milhão de pessoas. Os patrocinadores da cobertura dos jogos Olímpicos pelo portal, Bradesco, Ford, Sadia, Telefônica e Coca-Cola, tiveram um número de 5 milhões de views. Sem contar o “recall” da marca e o conseqüente aumento de fidelidade de clientes, o Terra também comemora a adequação do projeto à linguagem do público jovem, maior parcela dos 50 milhões de internautas brasileiros, segundo recente pesquisa. “Foi impressionante a participação do público nas nossas transmissões”, informa Paulo Castro, diretor geral do Terra Brasil. Segundo ele, além do Fanzone, área destinada a mensagens dos internautas aos atletas brasileiros, o público também interagiu com os locutores e comentaristas do portal. “Na verdade os internautas acabaram sendo nossos comentaristas”, destaca Luiz Andreoli, jornalista esportivo que comanda a equipe do Terra. O portal foi o primeiro da América Latina a transmitir ao vivo uma edição dos jogos Olímpicos e estendeu suas imagens para vários países da região. No Brasil são 13 canais de vídeo ao vivo e on demand. “Essa experiência representa a primeira etapa do projeto Átomo, uma inovação que visa a reformulação do Terra e representa um novo conceito de portal de Internet de terceira geração, oferecendo novas funcionalidades e ferramentas interativas”, concluiu Paulo Castro.

Com Locker, o Fiat Strada escapa do vampiro

Começa a ser veiculada nesta quinta-feira (21) a campanha de lançamento do Fiat Strada Adventure Locker, da Leo Burnett. O comercial “Vampiro” apresenta o dispositivo que dá nome ao modelo. Graças a ele, o motorista escapa de uma emboscada do vampiro, que sem seu “prato principal” decide pedir uma pizza para o jantar. Em clima de filme de terror, “Vampiro”,  mostra o novo Adventure debaixo de relâmpagos e trovões, atravessando uma floresta de solo acidentado e onde vive o vampiro. O filme também será mostrado em salas de cinema e anúncios de mídia impressa completam a campanha. A criação é de André Kirkelis e Carlos Schleder, com direção criativa de Ruy Lindenberg. O comercial foi produzido pela O2, com direção de Heitor Dhalia e a produção sonora é da A9 Áudio. 

A Fischer América Argentina começa a veicular na tevê daquele país seu primeiro comercial para o novo cliente Arroz Gallo, marca  líder  do  mercado recentemente adquirida pelo grupo Molinos. Com o conceito “Vos cambias. Gallo te acompaña”, a agência criou filme protagonizado por um bebê que acompanha os pais em compras no supermercado. Enquanto pensam que está dormindo, o menino vai pegando embalagens de arroz Gallo e atirando no carrinho de compras. A criação é de Pedro Andragnes, Diego Sica e Martin Melchiori, com direção criativa de Fernando Fernández. A produção é da Oruga Films, com direção de Javier Nir.  

Agnelo: de volta

Apesar do jeito mineiro de falar, conquistar clientes e crescer no mercado sem fazer barulho, Agnelo Pacheco na verdade nasceu no Rio de Janeiro. E como tal comemora o sucesso da reestruturação de sua agência carioca. Há três meses sob o comando de Marcelo Gorodicht, Marcos Silveira e Sergio de Paula, a Agnelo Rio já atingiu a meta prevista para todo o ano. Parte desse sucesso deve-se sem dúvida à confirmação da agência como vencedora da licitação do Governo Estadual. Entre as cinco definidas, apenas Agnelo e Agência 3 permaneceram. PPR, Artplan e MPM são as novas no processo, substituindo Giovanni, Makplan e Eurofort. As agências vão dividir igualmente uma verba de R$ 100 milhões. Com essa conta, a agência carioca deve representar 25% da receita da Agnelo, contra 35% de São Paulo e 40% da agência de Brasília, onde se concentram as contas do governo federal, especialmente do Ministério da Saúde e do Turismo. Agnelo Pacheco deixou o comando criativo da antiga Norton para fundar sua própria agência em agosto de 1985. Neste mês completa 23 anos entre as 50 maiores do país, atendendo clientes como Alcoa, SP Trans, Conrad Hotel, Fiat Lux, Fisk, Souza Cruz e Nova Brasil FM. Gorodicht fundou a D+, associou-se à Fischer, criou a MG e a Bossa Nova. Marcos Silveira foi diretor de criação da Y&R Rio, para onde levou Sergio de Paula. Depois ambos se associaram na Doctor e de Paula ainda criou a Comunicação Carioca. Além do governo, a Agnelo Rio atende AIT Operadora de Viagens, Cuecas D’Uomo, Grupo Anglo-Americano, Insetisan, Masterfrio, Skafe Cosmetologia, City Shoes e W-3 Engenharia, entre outros clientes.

Ilusão no metrô 

Adesivos gigantes que criam a ilusão da existência de um buraco no chão e imitam rampa de skate é a peça principal da nova fase da campanha da DM9 DDB para divulgar o Guaraná Antarctica Stree Festival. O evento será realizado no próximo dia 6 de setembro na Chácara do Jockey Clube de São Paulo reunindo esportes de ação, arte de rua e música. O adesivo-bowl é  acompanhado de peças de apoio aplicadas em muretas, colunas, testeiras e painéis do metrô que chamam atenção para as atrações do festival. Entre elas, a internacional Bad Religion, a cantora Pitty e a banda Charlie Brown Jr., além dos skatistas Bob Burnquist, Sandro Dias e Danny Way. As peças adesivas também serão aplicadas colocadas em shopping centers da cidade. A criação  é de Rodolfo Sampaio, Júlio Andery, Marcio Fritezen e Adriano Alarcon, com direção criativa de Sampaio e Andery. A produção gráfica é de Edson Harada.

Depois do anúncio, o filme da Heads para a campanha do Hemorio começa a ser veiculado no Rio de Janeiro. Produzido em parceria com a Dínamo Filmes, o comercial mostra a palavra “Amor” surgindo em vermelho através das letras contidas em “Vida Morte”. Abaixo, a explicação de que para quem está entre uma e outra, um pouco de amor faz muita diferença. A campanha tem o objetivo de incentivar a doação de sangue e além de anúncio e comercial também aparece em cartões postais, distribuídos em vários pontos da cidade, busdoor e outdoor. A criação é de Luis Christello, Kike Borel e Flávio Medeiros e a direção do comercial é de Ricardo Carelli. “Foi um achado gráfico da língua portuguesa, uma coincidência de palavras que gerou todo esse conceito, um ato de amor entre a vida e a morte”, conclui Christello.

Site: máscara e risada do Coringa

Criada pela RMG Connect, a campanha online para o lançamento do filme “Batman, o Cavaleiro das Trevas” registrou cerca de 1 milhão de acessos em apenas cinco dias. “Mais do que uma ação de divulgação, conseguimos mobilizar os fãs e transmitir a grandiosidade do filme”, comemora o diretor de criação da RMG Connect, Gustavo Bormann. No site as pessoas podem fazer upload de suas fotos e rabiscá-las com a máscara do Coringa, além de escolher uma das risadas do personagem. Já no blog os internautas baixam selos de apoio ao promotor Harvey Dent, que no dia da estréia do filme se modificaram automaticamente para a risada do Coringa. No Youtube o público confere três filmes da Warner (Eu sou a lenda, Sem Reservas e Antes de Partir) sacaneados pelo Coringa. Também assina a criação o diretor de arte Rafael Dante e os redatores Thalyta Constantino e Edoardo Vilhena, dirigidos por Borrmann.

Artistas participam da campanha

O movimento Todos pela Educação lança hoje MAM, em São Paulo, a campanha “Todos Pela Educação – Eleições 2008”, criada pela DM9 DDB e apresentada por seu presidente, Sergio Valente. A campanha nacional é resultado da parceria institucional entre o Movimento e o Grupo ABC. O objetivo é aproveitar as eleições para alertar o cidadão brasileiro sobre a importância do papel do município na implementação de uma educação de qualidade, a partir da alfabetização. O Todos Pela Educação é um movimento da sociedade civil, lançado em setembro de 2006, que conta com a participação de  educadores, lideranças sociais, gestores públicos  e a iniciativa privada. Seu principal objetivo é garantir que todos os brasileiros tenham acesso a uma educação de qualidade, diferente do que acontece atualmente. “Essa campanha é muito mais do que um filme ou anúncios publicitários. É um trabalho de inserção do tema educação na agenda do País”, explica Sérgio Valente. Criada por Sérgio Valente e Luiz Gonzaga, a campanha conta com 24 filmes estrelados por artistas como Mariana Ximenes, Ana Hickmann, Heródoto Barbeiro, Rappin Hood, Antônio Abujamra, Thomas Roth e Raul Gil, entre outros. Além dos filmes, a campanha é composta também por ações em mídia impressa, Internet, mídia exterior e rádio.

Os jurados e o apresentador Rodrigo Faro

O Banco do Brasil é o primeiro e poderá até ser o único patrocinador da nova versão do reality show “Ídolos”, que a Record tirou do SBT. Segundo Walter Zagari, vice-presidente comercial da emissora, a demanda pelos comerciais avulsos nos breakes está tão grande que é bem possível que não haja necessidade de se vender outras cotas. O programa foi lançado nesta segunda-feira (18) no Teatro Eva Herz da Livraria Cultura, em São Paulo. Estiveram presentes o apresentador Rodrigo Faro, os jurados Luiz Calainho, Paula Lima e Marco Camargo. Depois de uma disputa com o SBT, que apresentou duas edições do programa, a Record adquiriu junto à Fremantle Media os direitos de produção e exibição da versão brasileira de “American Idol”, um dos programas de maior sucesso no exterior. A atração será exibida às terças e quartas-feiras às 23 horas e a expectativa de audiência é de 15 pontos, afirma Walter Zagari.

Pode furar à vontade

A nova fase da campanha olímpica do Terra, criada pela DM9 DDB, privilegia a Internet com três novas ações. A primeira inclui um boneco vodu representando o time adversário do Brasil que pode ser alfinetado pelo internauta. A cada disputa um novo boneco do time adversário será postado. A segunda ação traz uma alavanca interativa que fará a tela “girar”, substituindo-a por 13 mini-telas dos canais de programação. A terceira é uma “chuva” de links que levam o Internauta a acessar o endereço do portal. A campanha divulga a maior cobertura de uma Olimpíada via internet e celular. São 13 canais de transmissão ao vivo e on demand na internet, near live e também on demand pelo celular. Além disso, serão mais de 300 horas de gravações e um inédito Fanzone com espaço dedicado a fotos, vídeos e comentários dos torcedores, mesmo para quem não é assinante Terra.

O novo C3 e Nívea Morato, diretora de Marketing

Sombras contracenam e brincam com o ator 

Começa a ser veiculada esta semana no Chile a nova campanha da Neogama BBH para Unilever que relança o Omo Poder do Sol, estendida depois para outros países da América Latina. A agência atende Omo na região desde 2005 e em fevereiro deste ano conquistou o cliente no Brasil, onde deve apresentar nova estratégia em breve. Com o conceito “Só Omo Poder do Sol é o verdadeiro Sol”, a Neogama criou um filme protagonizado por um garoto cuja sombra adquire vida própria.  Enquanto brinca de pega-pega com a sombra, sua roupa fica cada vez mais suja. Após o lettering “Toda criança tem direito de ser amigo do sol”, a sombra aparece sobre a roupa estendida num varal, e com um assobio chama a atenção do garoto para a camiseta branca, limpa e radiante. A locução finaliza: “Novo Omo Poder do Sol. Roupa mais que limpa e perfumada. Roupa radiante como o sol. Omo. Porque se sujar faz bem”. Anúncios para mídia impressa mostram crianças brincando num jardim sob o sol sob observação de sombras, com a assinatura: “O sol é amigo da imaginação”. A criação é de Fabio Baraldi e Marcelo Correa, com direção criativa de Márcio Ribas e Wilson Mateos e direção geral de criação de Alexandre Gama. A produção do filme é da argentina Hermanos Mundo, com direção deJavier Blanco e fotografia de Kino González. A pós é da Chê Revolution e o som da CCCI e Animal Music.

186 anos do grito

Após concorrência interna entre suas três agências, a Secretaria de Comunicação do governo federal, Secom, elegeu a 141 Soho Square para criar e produzir a campanha de comemoração de 7 de setembro. Atendem a Secom, além da 141, presidida por Mauro Motoryn, a Propeg e a Matisse, vencedoras do processo de licitação realizado em fevereiro deste ano. O objetivo da campanha de 186 anos da independência do país é mostrar valores do povo brasileiro, as riquezas e as suas conquistas. Será composta de peças para TV, rádio, hotsite e 17 painéis para os prédios da Esplanada dos Ministérios.