Cena do comercial

Foi encerrada na última sexta-feira (15), em Salvador, Bahia, a 16ª edição do Festival Internacional de Publicidade do Turismo e Ecologia (Fiptur). Participaram 150 trabalhos publicitários criados para os segmentos de turismo e ecologia. Durante três dias o Festival Internacional de Publicidade do Turismo e Ecologia recebeu profissionais e estudantes das áreas de comunicação e turismo que participaram de palestras e workshops ministrados por professores da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) de São Paulo. O Grand Prix da área de Ecologia foi para o comercial “Money”, da DM9DDB para o WWF.

Ação promocional

Uma mulher com quatro homens na coleira, em plena Oscar Freire, principal rua de comércio de luxo de São Paulo, foi a ação realizada neste sábado (16) pelo canal Fox para divulgar a estréia da série “Lipstick Jungle”. A série começa a ser apresentada no próximo dia 25, às 22 horas. A estratégia inclui ainda outras ações, como cinco carregadores de sacola acompanhando uma mulher nas compras em grandes shopping centers paulistas. Lipstick Jungle” mostra os problemas que três bem sucedidas mulheres enfrentam em Nova York e é da mesma autora de “Sex and the Ciy”.

Priscila: referência no segmento

A concorrência da conta publicitária online do Banco Santander, disputada por oito agências, foi vencida pela A1 Brasil, agência de mídia interativa do A1.Group. O prazo do contrato é de um ano, com possibilidade de renovação. O objetivo da nova estratégia será reformular e desenvolver o site institucional daquela instituição financeira. “Nossa proposta  é tornar  o banco uma referência no segmento, com soluções inovadoras e eficientes em captação, serviços e relacionamento, tanto com  os correntistas como com novos clientes”, diz Priscila Tortorette, ceo da A1.Brasil. Segundo a gerente executiva de Internet do Banco Santander, Simone Lettieri, o trabalho criativo e estratégico foi determinante para a escolha da A1.Brasil. “Tivemos um longo processo de concorrência que durou cinco meses, onde analisamos  detalhadamente muitas propostas. A definição da A1 deve-se à solução apresentada pela agência para proporcionar de maneira rápida e efetiva os resultados que pretendemos”, explicou. 

Banner para Internet traduzido para o Mandarim

Uma campanha em oito idiomas, criada pela agência gaúcha Competence com o objetivo de eleger as Cataratas de Iguaçu como uma das Sete Maravilhas do Mundo da Natureza já está sendo veiculada no Brasil e na Argentina. O concurso mundial é promovido pela fundação suíça New 7 Wonders (Fundação Novas Sete Maravilhas), a mesma que em 2007 organizou a competição que incluiu o Cristo Redentor. A campanha da Competence é composta principalmente por material de mídia interativa, já que a escolha será realizada via Internet, através do site www.n7w.com. Mas inclui também comercial de TV, spots, anúncios, mídia exterior, empenas e totens. “Nossa idéia é  divulgar a candidatura de uma forma  bem-humorada, usando uma linguagem próxima à das campanhas eleitorais”, diz Marcelo Pires, diretor de Criação da Competence. O título do anúncio é “Finalmente uma campanha em que os marketeiros não vão querer mudar a imagem da candidata”. No filme é utilizado o mote da rivalidade entre Brasil e Argentina, que já discutiam sobre qual o lado mais bonito das Cataratas antes mesmo do debate Pelé X Maradona. A candidatura das Cataratas é promovida pelo Comitê Brasil-Argentina de Apoio às Cataratas, integrado pelas prefeituras de Foz do Iguaçu e Puerto Iguazu. Desde que a campanha entrou no ar, no início de julho, a candidatura das Cataratas avançou várias posições no ranking, estando hoje as quinze primeiras colocadas. Participaram da criação Giancarlo Zilli e Henrique Aguiar, com direção criativa de Marcelo Pires. O comercial foi produzido pela Vision Art, com sonorização da Jamute.

Quatro anos sapateando

A segunda fase da campanha do TSE de conscientização do voto certo para as Eleições 2008, criada pela W/Brasil, tem como conceito o fato de que quatro anos demoram muito para passar. Na primeira fase, os comerciais "Cometa" e "Carro", mostravam que perder  uma oportunidade significar a perda de muito tempo. Neste próximo fim de semana começam a ser veiculados quatro novos comerciais: "Abelha", "Sapateado", "Círculos" e "Emoções". Também através de analogias bem humoradas, os filmes insistem que quatro anos demoram muito a passar, "Sapateado", por exemplo, conta a história de um homem que tem um problema chato: há quatro anos, toda vez que fica nervoso, ele sapateia involuntariamente.  O comercial mostra o desespero de conviver com um problema como este durante tanto tempo. A campanha tem criação de Marcelo Conde e Eiji Kozaka e direção de  criação de Rui Branquinho. Os filmes foram produzidos pela Zeppelin,  com direção de Marcello Lima. A produtora de som é a Junk. 

O redator Roberto Pereira, deixa a Almap BBDO depois de 12 anos. Vai se dedicar a projeto pessoal. Formado em Direito, Robertinho foi atraído pela Publicidade por Carlos Wagner esse tornou um dos melhores redatores da propaganda brasileira. Em 1975 conquistou o primeiro de seus muitos Leões no Festival de Cannes. Em 2006 foi escolhido para o Hall of Fame do Clube de Criação de São Paulo, quando ganhou de Marcello Serpa um texto sobre sua importância para a AlmapBBDO e para o mercado publicitário do país. Um trecho a seguir: “Ele começou na propaganda pelas mãos do Carlos Wagner na antiga Publitec. De lá foi para Thompson, Proeme, com o Enio Mainardi, Salles, MPM, Young e, agora, aqui com a gente na AlmapBBDO. Eu poderia listar filmes antológicos, como o da Fiat, com o Lazaroni, o de Singer e as halterofilistas, o do passarinho de Zorba (os malvados perceberam a semelhança com o personagem Piu-Piu, seu alter-ego). Sem falar nos trabalhos que fez aqui na agência para Pepsi, Pilão, Volkswagen. Mas prefiro ficar na minha admiração por um redator que ainda acredita em coerência na hora de tomar suas decisões. Que age sempre de acordo com as próprias convicções e não as do mercado. Não faz parte de grupo algum, nem mesmo sendo sócio do Clube que o escolheu para o Hall da Fama, e sobrevive brilhantemente a jovens gulosos pelos jobs mais gostosos da agência. E que o faz com um sorriso interno de satisfação que alguns poucos conseguem perceber” (Marcello Serpa).

Menino adotado descobre pelo primo chato

Toda família tem um primo chato e um moleque folgado. Dois comerciais abrem a nova campanha de posicionamento da Schin Refrigerantes para explorar o conceito “Toda família tem Schin”. A nova linha de comerciais deixa a porta aberta para outros elementos que compõem a típica família brasileira, como o cunhado aproveitador, a sogra isso e a sogra aquilo, entre outros. A campanha começa a ser veiculada neste próximo sábado (16) e tem a assinatura da Lew,Lara TBWA. O filme “Primo” apresenta aquele conhecido “pentelho” que chama a prima de gorda, conta que o marido perdeu o emprego e revela que o filho é adotado. Já o comercial “Menino” mostra um pré-adolescente, ou “aborrecente” como normalmente as famílias o batizam, que sem querer largar o videogame faz a mãe levar o guaraná no quarto. A estratégia inclui ainda novo logotipo e rótulo da  marca e três novos sabores em embalagem de dois litros: uva, cola com limão e citrus. Com objetivo de se tornar sinônimo de bebida familiar, a Schin espera manter o crescimento de 9,3% que teve no último ano, enquanto o mercado cresceu 5,3%, explica Marcel Sacco, diretor de Marketing do Grupo Schincariol.  A criação da campanha é de Toni Fernandes e Leo Claret, com direção criativa de Jaques Lewkovicz, André Laurentino, Felipe Luchi, Victor Sant´Anna. A produção dos filmes é da O2 com som da A9.

Bondinho no complexo inspirado no Pão de Açúcar  

A Ópera Marketing, empresa especializada em lançamentos imobiliários, vai apresentar aos empresários brasileiros, na próxima segunda-feira (18) no Museu da Casa Brasileira, em São Paulo, o Brazilian Town. Primeiro empreendimento totalmente brasileiro nos Emirados Árabes, o complexo a ser construído com o formato do Pão de Açúcar, com direito a bondinho, no emirado de Ras Al Kahiman será composto de um shopping center, escritórios, flats, restaurantes, cinemas, auditório e um hipermercado. O objetivo é atender empresas brasileiras que possuem interesses nos Emirados Árabes. A divulgação, o convite a personalidades, empresários, jornalistas e investidores é de responsabilidade da Dream Factory, dirigida por Paulo Leal. Ras Al Khaimah é o novo pólo econômico dos Emirados Árabes. O Brazilian Town é fruto da sociedade dos empresários brasileiros Jorian Morais e Jonathan Macedo com o próprio sheik do emirado de Ras Al Khaimah, Mohammed Bin Saqr Al Qassimi e com o diplomata, Mohammed Hassan; que juntos fundaram a MP Rak Building. Ras Al Khaimah está localizado ao lado de Dubai e de Abu Dhabi, é o único emirado que possui uma reserva de petróleo para 200 anos e semelhante ao seu vizinho Dubai, possui áreas de zona franca e apresenta rápido crescimento econômico.

Preparado para a luta

Everlast é a cueca de quem luta no trabalho, luta contra o cansaço, no trânsito, mas também para relaxar e dar uma “lutadinha” na academia. Esse o tema do novo anúncio da G11 para a linha underwear masculina da Lupo. “O anúncio tem o objetivo de mostrar que Everlast é uma peça ideal para qualquer ocasião e atingir todas as pessoas que têm esse espírito guerreiro”, diz o diretor de criação da agência, Daniel Venticinque. Também participaram da criação do anúncio, Cláudio Alves e Gustavo Figueiredo. A fotografia é de Chico Audi.

Jesus, agora na DM9

Marcelo Mariano, mais conhecido como “Jesus”, componente da dupla brasileira que venceu  a  última competição Young Cyber Lions em Cannes, é o mais novo diretor de arte da DM9. Formado em Desenho Industrial pela UNESP, com especialização em Mídias Alternativas pelo SENAC, “Jesus”, de 27 anos, estava na equipe da JWT Brasil e tem passagens também pela FullTecno, do grupo FullJazz, Trama Gravadora e Agência Click. Em Cannes formou dupla com Fabiano de Queiroz, o “Tatu”, diretor de arte da McCann Erickson. Essa foi a quarta vitória brasileira em cinco edições do Young Cyber Lions. Em 2001 ganhamos com a equipe formada por Marco Aurélio Monteiro, Washington Theotonio e Guga Ketzer. Em 2003, com a dupla Sergio Mugnaini e Paulo Sanna, que repetiu a conquista também em 2006. E em 2007, foi a vez da dupla Felipe Lima e Diego Oliveira vencer.

Primeira mão- Um dia após anunciar sua saída do comando criativo e de  planejamento da GNova, onde atuou nos últimos 12 meses, Zuza Tupinambá anuncia o lançamento de sua própria agência,  a Kwarup. Com isso, retoma o projeto que vinha desenvolvendo antes de aceitar o convite de Sergio Motta Mello para dirigir a criação da agência de publicidade do grupo TV1. Com um conceito diferenciado de atuação, que prevê a participação de antropólogos, sociólogos e gestores ambientais, a agência irá trabalhar sob o conceito de Criação Estratégica, somando planejamento e criação num mesmo núcleo de trabalho. Na próxima semana, Zuza anunciará seus primeiros clientes. Zuza Tupinambá também negocia uma importante aliança estratégica com um grupo publicitário. Antes de ingressar no Grupo TV1, o criativo atuou por onze anos no grupo Ogilvy e sete no grupo Euro. 

Zoega, novo cliente no grupo

O empresário Silvio Santos, dono do SBT, apesar de animar auditórios não brinca em serviço quando o assunto é negócios. Para garantir o sucesso de sua mais nova investida, a Jequiti Cosméticos, investe em executivos da área, destina verba anual de cerca de R$ 11 milhões em marketing, segundo informações do mercado, e também autorizou a troca de agência. Ex-Pátria, a conta de publicidade da marca foi entregue à QG, do grupo Talent. Lançada há dois anos, a Jequiti Cosméticos contratou recentemente para a sua presidência Mário Oliveira Júnior, ex-Unilever, e Lázaro Júnior, ex-Natura, para a direção de marketing e comercial. O gerente de marketing, Marcelo Martins, também é outro profissional da área, ex-Avon. “Não houve concorrência, e sim um processo de apresentação de agências. Fomos indicados pelo nosso trabalho junto ao Banco o Panamericano, do mesmo grupo, e acabamos conquistando esse importante cliente”, diz Paulo Zoega, presidente da QG. Entre as ações da Jequiti, inclui-se a construção de um novo posicionamento para enfrentar Avon e Natura, seus principais concorrentes, o aumento de portfólio para 215 produtos até o final do ano, a ampliação do quadro de consultoras de 40 mil para até 100 mil e a promoção Roda a Roda Jequiti, no SBT, com apresentação do próprio Silvio Santos.

Samir e seus livretos

Samir Mesquita, redator da Africa,  participa de especial de microcontos eróticos na seção “Rapidinhas” da edição de agosto da Playboy. Entre outros autores, também estarão presentes Luis Fernando Veríssimo, Dalton Trevisan, Fernando Bonassi, Xico Sá e Marcelino Freire. Mesquita é autor do livro “Dois Palitos”, livreto apresentado dentro de uma caixa de fósforos com 50 microcontos (contos com até 50 letras). Lançado em dezembro do ano passado, o livro já se encontra na terceira edição e é o primeiro na lista dos mais vendidos da Livraria da Vila.

Despertador no site

Patrocinador oficial das seleções brasileiras de futebol, o guaraná Antarctica, marca da Ambev, acorda o torcedor para as partidas das equipes masculina e feminina nas Olimpíadas de Pequim. A ação foi criada pela DM9 DDB, que transformou o coração do Guaraná Antarctica em um despertador digital.O aplicativo, desenvolvido pela TV1.Com, já está disponível no site do guaraná Antarctica através de download do widget “Despertador GA”. Instalado, o aplicativo apresenta o resultado do jogo anterior, faz contagem regressiva a partir das 24 horas que antecedem cada partida e, cinco minutos antes de cada uma avisa os torcedores com mensagens na tela e uma gravação em áudio, que faz o barulho da torcida e avisa: “Acorda! Vai começar mais um jogo do Brasil”.

Efeito comparado com guerra

A The Key, empresa do grupo Full Jazz que atua na elaboração de projetos, consultoria e comunicação sócio-ambiental, está apresentando campanha criada para o Instituto Trata Brasil visando conscientizar a população sobre a importância do saneamento básico nas políticas públicas. A falta desse benefício acarreta em conseqüências desastrosas, inclusive o aumento do índice de mortalidade infantil. Atualmente, mais de 100 milhões de brasileiros vivem sem coleta e tratamento de esgoto. O objetivo do Instituto Trata Brasil com essa campanha é provocar a mobilização da sociedade para que o acesso à coleta e tratamento de esgoto seja ampliado, especialmente através do trabalho das comunidades. O Trata Brasil é considerado uma referência nacional para o tema e conta com apoiadores como Dra. Zilda Arns Neumann, fundadora da Pastoral da Criança, dos atletas Daiane dos Santos e Giovane Gávio, dos atores Wagner Moura e Giovanna Antonelli. As peças comparam o número de crianças que morrem anualmente devido à falta de saneamento básico no Brasil com o número de crianças vítimas das ações de terrorismo no mundo e da Guerra do Iraque, duas realidades emblemáticas internacionais de grande presença na mídia. A mensagem  evidencia que a nossa realidade é tão ou mais grave, embora menos conhecida e exposta.  A criação é de Júlio Sciaretta e Paula Maia, com direção criativa de Christina Carvalho Pinto e Marcelo Pino. O filme foi produzido pela Cinema Centro, com direção de Paulo Gandra,  e os fonogramas pela Somzera e Lua Nova.

Macacos agradam motorista e a nova marca do Etanol

A Talent mostra sua expertise em resumir em peças de 30 segundos uma ampla estratégia que envolve um dos principais segmentos da economia nacional. A agência de Júlio Ribeiro apresentou nesta terça-feira (12) durante o 7º Congresso Brasileiro de Agribusiness a campanha de lançamento da marca “Etanol” composta por comercial, spots de rádio e anúncios impressos, além da criação do logotipo. Assinada pela União da Indústria da Cana de Açúcar (Unica), a campanha visa simplificar o entendimento dos benefícios do uso do etanol como combustível. Apresentado por José Eustáchio, vice-presidente da Talent, o trabalho é resultado de quase dois anos de pesquisas e criação, baseando-se numa linguagem bem humorada nas peças eletrônicas e educativas nas peças impressas e Internet. O ponto algo da campanha é o comercial “Safári”, que resume a importância do uso do etanol. No filme, macacos do parque dos animais de São Paulo tratam de forma diferente dois automóveis de visitantes. Um, movido a gasolina sofre todo tipo de brincadeira do bando, enquanto o outro, utilizando etanol, merece um time de simpáticos símios limpando o pára-brisas e tirando a sujeira do carro. Segundo Marcos Jank, presidente da Unica, apesar das pesquisas indicarem a preferência do consumidor pelo Etanol, do combustível ser mais barato que a gasolina, não basta apenas o público ter a opção do automóvel flex. “Ocorre que exceto São Paulo, onde o Etanol é efetivamente mais barato, custando menos do que 70% do preço do litro da gasolina, em outros estados o ICMS manda esse valor para cima. Daí nosso esforço em divulgar outros valores do Etanol, como a redução de efeitos poluentes e o fato de ser um produto brasileiro, por exemplo”, explica. A estratégia de marketing inclui campanhas internacionais cuja veiculação já foi iniciada nos Estados Unidos e Europa, visando diminuir as barreiras fiscais que impedem uma maior importação do etanol brasileiro. A criação da campanha é de Leo Macias, Luciane Vieira, Viton Araújo e Toni Rodrigues, com direção criativa de João Livi. A produtora do comercial é a Dínamo, com direção de Eduardo Cama e Ricardo Carelli e fotografia de Carlos Zalasic. O som é da Comando S. 

Tupinambá e Cássio

A GNova, agência de propaganda do grupo TV1 do jornalista Sergio Motta Mello, envia comunicado informando a saída do diretor de criação, Zuza Tupinambá. O criativo, que durante os últimos anos havia atuado no grupo Ogilvy, deve anunciar em breve seu novo destino. A agência, empresa que completa a proposta de comunicação do grupo TV1, vai comemorar seu primeiro aniversário no próximo mês de setembro. Além de Tupinambá, seu comando é composto também por Cássio Motta Mello,diretor de Novos Negócios. A GNova, que da mesma forma promete revelar em breve o nome do seu novo diretor de criação, deve fechar o ano com um faturamento acima de R$ 25 milhões e atende clientes como Bunge, EcoRodovias, Locaweb, ESPM, Reckitt Benckiser e Wintrade.

A Fischer América Argentina conquistou a conta da linha de cremes e protetores solares do tradicional laboratório Bagó, daquele país, composta de  mais de 30 produtos. A marca Bagovit é líder nesse segmento de produtos para proteger a pele da ação do sol. O Laboratório Bago é o terceiro cliente conquistado pela agência nos últimos 40 dias, depois da Abbott Nutrition e Arroz Gallo (marca do Grupo Molinos). Fundada em 2002, a Fischer Argentina é uma aposta pessoal de Eduardo Fischer, já que a agência nasceu no mesmo 2 de janeiro em Eduardo Duhalde foi nomeado presidente após a renúncia de Fernando de la Rúa, em meio a "panelaços" e protestos. Seis anos depois, a agência se consolidou com uma das líderes em criatividade no país e uma carteira de clientes que inclui marcas como La Nación, Molinos, Bodegas Nieto Senetiner, Bardahl, Loma Negra e Italcred, entre outros

Ações exclusivas na Internet

Através de apresentações que começaram na última sexta-feira (8), no Rio de Janeiro, a Embratel vai definir uma agência específica para atender sua conta publicitária interativa. Estima-se que entre compra de mídia na web e outras ações na Internet a empresa invista cerca de R$ 12 milhões por ano. Além da Embratel, a Claro e a Net TV integram o grupo de empresas brasileiras que têm como sócio o investidor Carlos Slim, dono da América Movil, maior operadora de telefone celular da América Latina, criada a partir da mexicana Telmex. Apesar de satisfeita com o trabalho de suas agências de publicidade, a Embratel informou às concorrentes que pretende trabalhar com uma empresa especializada em mídia interativa, capaz de elaborar projetos específicios que tenham foco único na web, desde o planejamento até sua execução.

Anúncio e comercial divulgam cobertura da ESPN

Com o conceito “Olimpíada não é pra qualquer um”, campanha da Neogama/BBH divulga a cobertura especializada das Olimpíadas pelos canais ESPN e ESPN Brasil. “Os maiores esportistas por quem mais entende” é a assinatura das peças que visa destacar os profissionais da emissora. Três anúncios e três comerciais mostram feitos absolutamente inusitados, mas que não constam do cardápio dos esportes olímpicos, como equilíbrio de peso na cabeça, rapidez em cortar peixe ou grudar colheres no rosto, além de plantar bananeira debaixo d'água, empilhar copos e bater palmas por longo período. Neste mês de agosto, os canais ESPN e ESPN Brasil dedicam toda sua programação às Olimpíadas de Pequim, com 30 horas de transmissão ao vivo, mais boletins e programas especiais como “Bom Dia Pequim” e “Boa Noite Pequim”, na abertura e no encerramento das transmissões. No total, são 150 profissionais participando da cobertura da Olimpíada, sendo 45 deles em Pequim, sede dos jogos. A criação é de Isabella Paulelli e Vico Benevides, com direção criativa de Marcio Ribas e Wilson Mateos e direção geral de Alexandre Gama. Os comerciais foram produzidos pela Mixer, com direção de Pedro Amorim e trilha da Tesis.

Com o objetivo de concretizar os pontos debatidos e aprovados para a área no IV Congresso Brasileiro de Publicidade, a Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais) promoveu uma reunião na semana passada em sua sede paulista visando explicar aos seus associados a tese do painel  “Fornecedores de Serviços Especializados” aprovada por unanimidade naquele evento. Nesse encontro, decidiu-se enfatizar pontos como o reconhecimento dos direitos autorais das produtoras, as condições de faturamento e a autorização por escrito para realização de trabalhos. O item condições de faturamento, aliás, provocou há dias um conflito entre a entidade que representa as produtoras e algumas agências que atendem a Nossa Caixa em razão de prazos diferenciados de pagamento para o mesmo anunciante. A meta da Apro é que todas as empresas os envolvidas no processo publicitário, dos anunciantes aos fornecedores, passando pelas agências, cumpram o que foi debatido, discutido e acertado entre as partes durante o congresso.