Leme: ABS não é luxo

FÁBRICA CRIA RÁDIO PARA A BOSCH

Com locução de Reginaldo Leme, jornalista especializado em automobilismo, a Fábrica Comunicação Dirigida criou uma campanha de rádio composta por sete spots de 45 segundos com objetivo de desmistificar o freio ABS. Com assinatura da Bosch, a estratégia é composta de informações e dicas de segurança sobre um dos principais produtos da empresa, os freios ABS. O desafio da campanha é provar ao consumidor brasileiro que o ABS não é apenas um opcional de luxo,  já que nas concessionárias de veículos ele é oferecido com a mesma pompa de um ar condicionado, por exemplo. Segundo a Bosch, o sistema de freios ABS é um item essencial para a segurança no trânsito. A série “Dicas de segurança Bosch” será veiculada nos intervalos comerciais das emissoras de rádios. A criação é de Sidney Ribeiro, Eduardo Di Lácio e Sergio Toró, com direção criativa de Ribeiro. A produção é do Studio Cerri e Mr. Music Events.

Projeto especial na Sexy para Axe: as santinhas se revelam

Apesar de ter perdido Omo em concorrência mundial, marca que a Lever repassou para a rede BBH, a Lowe continua responsável por uma série de produtos da Unilever. No caso brasileiro, a BorghiErh Lowe cria para os sorvetes Magnum e Cornetto inclusive para toda América Latina, assim como o creme dental Close Up. No caso de outro creme dental, Pepsodent, a agência cria também para o Chile. As marcas Skip, Drive, Vivere, Rinso e Breeze, de sabão em pó, ficam sob a responsabilidade da agência de José Henrique Borghi e Erh Ray em diferentes mercados, como Argentina, Uruguai, Chile, Trinidad e Tobago e outros países da América Central. Quanto às margarinas do grupo ocorre algo semelhante, já que as marcas Ibéria, Primavera, La Danesa, Dorina, Golden Ray, Rama, Bonella e Banda Azul, têm campanhas criadas pela equipe da BorghiErh Lowe para nações como México, Peru, Colômbia e Equador, além de Chile e Argentina. As marcas de maior sucesso publicitário, dos desodorantes Rexona, Axé e Clear, tem um tratamento diferenciado na agência brasileira. Os comerciais, por exemplo, são criados e produzidos na Argentina e traduzidos no Brasil. Mas agência nacional tem total liberdade para trabalhar localmente o conceito, seja em anúncios, conteúdo, projetos especiais para TV, rádios, etc. Recentemente a BorghiErh Lowe desenvolveu um projeto especial com a MTV e Marcos Mion. O apresentador gravou um “Micón” especial dos comerciais criados para o novo Axe Vice. Ainda para Axe Vice, na edição desse mês da Revista Sexy a agência realizou um projeto gráfico especial com uma capa falsa para a edição estrelada pela modelo Carol MIranda, que participou pessoalmente da ação. Edgar Gianesi, diretor de criação, participa ativamente de todas as campanhas da Borghi Erh Lowe para Unilever em outros mercados, inclusive na seleção de produtoras de comerciais criados no Brasil.

Desenho do texto de abertura e o designer Paulo Labriola

Através de uma mega operação de logística, o departamento de RH do grupo Newcomm, que envolve as empresas Y&R, Pepper, LongPlay, Wunderman, Ação, New Content e Energy, entregou na tarde desta sexta-feira (8) para 177 profissionais, um pen drive contendo um vídeo com mensagem gravada por seus filhos. Como se fosse uma jóia, os pen drive foram oferecidos como presente numa caixa de metal. O texto de abertura do conteúdo é assinado por Cássio Zanatta, diretor de criação da Young & Rubicam. “Foi uma grande ação planejada para conseguir gravar os depoimentos de todos os filhos dos 177 homenageados pelo Dia dos Pais”, conta Elise Passamani, diretora de RH do grupo comandado por Roberto Justus. Em seguida ao texto de Zanatta, a revelação do presente com a frase: “Parabéns pelo Dia dos Pais. Mas se você ainda quer uma segunda opinião, OK. Aqui vai a mais importante”, precedendo os vídeos com as mensagens dos filhos. 

Amorim assiste apresentações 

As quatro agências que disputam a verba publicitária anual de quase R$ 200 milhões do  Ponto Frio fazem suas apresentações nesta sexta-feira (8) no Rio de Janeiro. Sob o comando do presidente da rede de lojas, Manoel Amorim, executivos das áreas de marketing e comercial recebem na sede do grupo a DM9 DDB, atual dona da conta, DPZ, Agência Fala! e Matos Grey. Embora não admita oficialmente, o Ponto Frio também poderá decidir dividir sua verba em duas agências, uma para a área de eletroeletrônicos e eletrodomésticos e outra para a área de móveis. Entre as concorrentes, a Fala, do grupo Total, conta com a expertise de seu sócio Allan Barros como ex-diretor de marketing da Marabraz e Casas Bahia, além do histórico da Fischer América como agência do Ponto Frio por cinco anos. Já a Matos Grey conta com a experiência de Silvio Matos como ex-presidente da Y&R, agência das Casas Bahia e ex-vp de criação da Fischer, onde atendeu o próprio Ponto Frio. A DM9 DDB responde pelo marketing da rede Ponto Frio nos últimos cinco anos.

Thomas: auditório lotado

Com direito à apresentação de alunos-cantores, Thomas Roth, da Lua Nova, realizou palestra na ESPM sem esquecer de sua condição de jurado do programa “Astros”, do SBT. Depois de contar sua história na publicidade, falar sobre as oportunidades de mercado aos universitários e apresentar jingles, trilhas e produções sonoras de comerciais, Thomas convocou alunos de primeiro e segundo semestres de propaganda e administração da ESPM para se submeterem ao seu julgamento. Foi tudo em tom de brincadeira mas o suficiente para manter o auditório de 280 lugares daquela faculdade lotado por mais de duas horas. Sobre o tema inicial solicitado pelos organizadores da palestra, referente à queda de qualidade da criatividade da publicidade brasileira, Thomas fez uma ligação direta do fato com a própria situação atual do mercado nacional. Segundo ele, o brasileiro será sempre criativo e a história das principais premiações mundiais do setor já provaram isso. “O que ocorre atualmente é que são dois fatores a serem analisados: a globalização, que exige um alinhamento de estratégias, e a concorrência acirrada de determinados segmentos que pedem peças simples, porém vendedoras”, disse. Para ele, a urgência em vender produtos e serviços faz com que muitas peças publicitárias sejam apenas didáticas para atingir o maior número de consumidores e especialmente pessoas de menor nivel cultural, mas que hoje tem potencial de compra. “Por isso é que às vezes só conseguimos detectar inovação, ousadia e criatividade em campanhas dirigidas para determinados targets e em veículos específicos. Na mídia de massa a ordem é vencer o concorrente e vender mais. E isso vai empobrecendo a propaganda”, constatou.

Fominha lembra que é hora da sopa

De olho no mercado de sopas que movimenta R$ 300 milhões por ano, segundo dados da AC Nielsen, a Maggi investe numa nova campanha criada pela Publicis Brasil para sua linha “Meu instante” sopas instantâneas. A marca  é marca líder na categoria de sopas desidratadas e a estratégia divulga nova fórmula no segmento das instantâneas, o que mais cresce nesse mercado, com onze novos sabores. Baseada naquela “fominha fora de hora”, a agência explorou esse conceito e personificou a sensação criando uma personagem para a campanha. Irreverente, a “fominha” é representada por uma miniatura da protagonista, que a impede de trabalhar. A demanda por alimentos de soluções rápidas e fáceis justifica o público-alvo da campanha, ou seja, adultos e jovens que vivem em áreas urbanas, que tenham vida agitada e atarefada.O segmento de sopas instantâneas atingiu 1,6 milhão de novos lares nos últimos dois anos e é uma importante porta de entrada para novos consumidores da categoria de sopas desidratadas, que inclui também as cremosas e sopões. A campanha neste domingo (10), com comercial no “Fantástico” e é composta também por anúncios impressos, ações de ponto-de-venda com degustação e ações na Internet. Na assinatura das peças, a lembrança de que “Maggi é Nestlé”. A criação é de Tony Góes, que também assina a direção criativa com Hugo Rodrigues. O filme foi produzido pela Film Planeta, com direção de Flávia Moraes e fotografia de Fotografia de Lúcio Kodato . A produção sonora é da VU Studio.

Solange: celebridade

O hot site interativo criado pela Santa Clara Nitro para a campanha do El Ojo de Iberoamerica 2008, festival publicitário a ser realizado entre 29 e 31 de outubro próximo, em Buenos Aires, ganhou uma nova personagem. Inaugurado com versões diferentes para a mesma história dos Três porquinhos, contadas pelos presidentes Lula, Hugo Chávez e Fidel Castro, o site ganhou agora a versão de Solange, a gaga de Ilhéus. Antes dela, a agência já tinha incluído as versões do corintiano Mano, do flamenguista, versão Funk, Silvio Santos, carioca e quadrado. Em breve, as versões  Fat Boy Antunes e Drama. Solange se notabilizou no Youtube, cujos vídeos já atingiram quase 100 mil views. A história de sucesso dessa faxineira do litoral baiano começou quando ela se apresentou numa rádio local para criticar a gestão do prefeito da cidade, Nilton Lima. Sua entrevista foi para aquele site apenas com som e animação. Devido à repercussão, ela foi especialmente filmada e ganhou notoriedade. Sua gagueira, pior do que Ruth Lemos, a nutricionista pernambucana do Sanduíche-iche, não a impede de detonar o prefeito sobre as carências de seu município. A Santa Clara viu em Solange uma personagem perfeita para contar a sua própria versão da história dos Três porquinhos. “Conseguimos localizá-la e fizemos o convite. Quando perguntamos o cachê ela disse que era 50 reais, o preço de uma diária de seu trabalho. Claro que pagamos muito mais do que isso e ela já é um sucesso na campanha”, conta Fernando Campos, sócio e diretor de criação da agência.

 Forrest e Nizan (foto Marcos Rosa)

O Rio Summer não foi criado para concorrer com a SP Fashion Week ou com a Fashion Rio, como diz Nizan Guanaes, mas evidentemente concorrerá. Claro que há espaço para ambas as promoções e isso certamente vai gerar um novo foco de negócios, como também frisou Nizan. A concorrência se dará em holofotes, grifes, tops e designers, o que é bom para a economia brasileira. Lançado nesta quarta-feira (6), o Rio Summer 2008 é mais uma realização da N-Idéias, empresa do grupo ABC comandada pessoalmente pelo presidente da holding junto a um time de profissionais de alta qualificação em várias áreas. Fazem parte também das promoções da N-Idéias eventos como os X-Games, a Stock Car Brasil e o Carnaval de Salvador 2009. Com investimento de R$ 10 milhões, o Rio Summer deverá captar um valor bem superior a esse em patrocínios, a cargo da Magia Brasil, também do grupo ABC e dirigida por Lucia Cucci. Segundo informações da empresa, já há cinco patrocinadores para o evento, embora apenas Citroën possa ser revelado agora. “Nada mais natural do que o Rio de Janeiro assumir sua condição de capital mundial da moda praia e moda verão”, justifica Nizan. E com números, explica que o mercado brasileiro de moda na praia movimenta todo ano algo em torno de R$ 2,5 bilhões. Como faz em todos os seus projetos, Nizan agregrou a parceria de personalidades do setor da moda, especialmente o consultor inglês Robert Forrest, que entre outras atende marcas como Armani, Ungaro, Calvin Klein e Elizabeth Hurley. O primeiro Rio Summer será realizado entre 5 e 8 de novembro com coordenação da B/Ferraz, agência de eventos e promoções do ABC, com a presença de grifes como Adiana Degreas, Blue Man, Carlos Miele, Cia Marítima, Cris Barros, 284, Iódice, Isabela Capeto, Jo de mer, Lenny, Osklen, Patrícia Vieira, Raia de Goeye, Rosa Chá, Salinas, Totem e Trya.

O carro na bolha e o ritmo do coração nas baterias

A primeira campanha mundial da Peugeot criada e produzida no Brasil, com um custo de um milhão de Euros, começa a ser exportada para 25 países. A estratégia lança internacionalmente a linha 207 de automóveis de porte médio sob o conceito “Escute seu corpo”. Com ela, a montadora espera aumentar  significativos 75% o seu volume de vendas no país, segundo Ana Theresa Borsari, diretora de marketing da Peugeot do Brasil. O filme, uma super-produção da carioca Hungry Man, com direção da dupla 300 ml, foi realizado numa bolha gigante de tecido transparente montada no pier Mauá, no Rio de Janeiro. Dividido em teaser, já veiculado, e versões para TV e cinema divulgando as categorias Hatchback e SW do lançamento, o comercial retrata as reações do corpo humano ao novo carro. Conforme material de divulgação, o corpo pede Peugeot, o coração vibra com a potência dos motores, o cérebro admira a inteligência do câmbio automático, os músculos relaxam o conforto e os olhos ficam fascinados com o design. “Tentamos traduzir a emoção de uma pessoa ao ver o Peugeot 307 de um jeito ousado e moderno, materializando essa sensação”, diz Guga Ketzer, sócio e diretor de criação da agência. “Foram 12 horas de filmagem por dia, durante quatro dias seguidos, fora a preparação e montagem de uma bolha daquela dimensão, a maior do mundo já inflada”, explica Alex Mehedff, diretor da Hungry Man. O comercial começa a ser veiculado nesta sexta-feira e o plano de mídia inclui todas as ferramentas de comunicação disponível, inclusive  veiculação em aviões da TAM, informa André "PB" Paes de Barros, vp de operações da Loducca. “Para nós é motivo de muito orgulho ter vencido essa concorrência mundial com várias agências do grupo Euro que atendem a Peugeot pelo mundo, logo depois de ter conquistado a conta no Brasil”, conclui Celso Loducca. O diretor de arte Cássio Moron dividiu a criação da campanha denominada “Sensações com Ketzer. O material impresso tem também o trabalho de Roberta Moraes na criação e fotografia de Maurício Nahas. A fotografia do filme é de Rhebling Júnior, a pós-produção da Tribbo Post e o som da Tentáculo.

Miraglia e D'Andrea recebem prêmio pelo filme "Lago"

Pelo terceiro ano consecutivo a JWT Curitiba sai vencedora da regional Sul do Profissionais do Ano, o maior prêmio publicitário da TV brasileira promovido há 30 anos pela Rede Globo. A agência conquistou com “Lago”, para Unicenp do Paraná, a categoria Mercado para o melhor comercial. A Paim ficou com o prêmio de Campanha com “Outras Perspectivas”, para a Bienal de Porto Alegre. Dos cinco filmes finalistas na categoria Mercado quatro eram da JWT de Curitiba: “Estalo”, “Irmãos” e “Nacionalidades”, para o HSBC Bank, além do vencedor. A criação do filme “Lago” é de Rafael Mattioli e Fábio Miraglia, que também responde pela direção criativa com Mário D’Andrea, cco da JWT Brasil. O comercial foi produzido pela Deiró Filmes com direção de Marcos Freitas e fotografia de Douglas Machado.

Um mundo Manchester fora da Inglaterra

Quanto vale uma marca criada em 1902 que representa hoje o principal time de futebol da Inglaterra, atual campeão da Copa dos Campeões da Europa e que tem como estrela o atacante português Cristiano Ronaldo, eleito o Melhor do Mundo do esporte? Nada menos do que US$ 351 milhões, segundo o ranking “The World’s Top Sports Brands da revista Forbes. O espanhol Real Madri figura em segundo com um valor de US$ 288 milhões para sua marca. Entre as dez mais, nenhuma brasileira ou sulamericana. Além de seis times de futebol, todos europeus, incluem-se no ranking equipes de beisebol e futebol americano. Numa matéria especial completa sobre a marca esportiva mais valiosa do mundo, o jornalista Pancho Dondo descreve no site Adlatina toda a história do Manchester United, inclusive sua trajetória no marketing e na publicidade. Em sua reportagem, Dondo descobriu que os “Diabos Vermelhos”, como são conhecidos os jogadores do Manchester, acabaram se tornando personagens da propaganda de outras marcas em estratégias que acabavam aumentando o recall do próprio time. Isso começou, segundo o jornalista, a partir de 1999, quando a Almap BBDO, utilizou o time inglês como figura principal de "Vestiário", comercial mundial para a Pepsi-Cola. A mesma agência brasileira ainda produziu um segundo filme, "Beckham", para o anunciante. Seguiram-se filmes publicitários para outras marcas, como Nike, o chocolate norueguês Stratos e os patrocinadores do time Vodafone e AIG. Atualmente, o marketing do Manchester United inclui filmes e anúncios institucionais e beneficentes, de divulgação das escolas de futebol com a marca do time em todo o mundo, das pré-temporadas de sucesso, especialmente na Ásia, e ações na Internet. 

José Zaragoza juntou todas suas pinturas sobre esportes, do judô ao arco e flecha, passando pela natação e principalmente pelo futebol, no livro “Zaragoza, Olimpíadas e Futebol Arte”, que lança no próximo dia 12, na Livraria Cultura, em São Paulo. O publicitário sempre foi ligado ao esporte embora a série de obras com esse tema só tenha sido iniciada no ano 2000. O livro coincide com a realização das Olimpíadas de Pequim e o texto é do jornalista e comentarista esportivo José Roberto Torero. O livro foi editado com apoio do G-Onze, grupo de artistas amigos do qual Zaragoza faz parte e DPZ. A produção é da J.J. Carol Editora e a impressão é da Stilgraf.

Um grande e longo abraço foi a forma encontrada pela Honda para homenagear os pais. Anúncio da DM9DDB para a maior fabricante de motos do Brasil comemora a data mostrando cena que sugere pai e filho em uma estrada. O título: “Dê um abraço demorado no seu pai. Bem demorado. Homenagem da Honda ao Dia dos Pais”. A criação é de André Amaral e David Bessler, com direção de Julio Andery e Rodolfo Sampaio. Além da peça impressa que será veiculada na revista “Veja”, a campanha inclui banners para Internet e ações de PDV.

Pai e filho, apredendo a viver 

Cenas de filhos e filhas aprendendo atividades do dia a dia com seus pais compõem o comercial criado pela G11 para o Dia dos Pais da Lupo. A marca é uma das mais importantes de meias e underwear do mercado brasileiro. O tema “Lupo é tudo” se transforma em “Pai é tudo” nesse filme produzido especialmente para a data. “O comercial mostra o que é ser sangue do mesmo sangue. Ser pai é compartilhar, é estar junto o tempo todo pra o que der e vier, é fazer das pequenas coisas do dia-a-dia os momentos mais importantes da vida” resume Daniel Venticinque, sócio e diretor criativo da G11, que assina a criação do filme com Gustavo Figueiredo. A produção é da Porão Filmes, com direção de Clausius Steven e fotografia de Beto Oliveira. A trilha é da Lua Nova.

Arte nas paredes da agência

Visando incentivar a arte de rua e ao mesmo tempo inibir os tradicionais pichadores, a F3 Propaganda inovou disponibilizando suas paredes para os grafiteiros. A casa da rua Groenlândia, no sofisticado bairro dos Jardins, em São Paulo, abriu suas portas para os artistas free hand Finok, Gueto, Jeca, Zefix, Urso XXIII e Tags no último sábado (2), que tiveram à sua disposição todo o material necessário para as pinturas oferecido pela agência.

 Garrafa comemorativa em mandarim

Patrocinadora das Olimpíadas desde 1928, a Coca-Cola está lançando em mais de 150 países embalagens comemorativas aos Jogos Olímpicos de Pequim, que começam oficialmente nesta sexta-feira (8). A edição limitada traz caracteres que identificam a marca em Mandarim, principal dialeto chinês, cuja pronúncia fonética no idioma da China também significa “Felicidade Deliciosa”. No Brasil será lançada uma versão estilizada de garrafa PET de 600 ml nesta terça-feira (5), em São Paulo e no Rio de Janeiro, em doze lojas de conveniência Hungry Tiger Stop & Shop, da rede de postos Esso. A Coca-Cola chegou à China em 1927. Naquele ano, a marca registrada em inglês teve que ser representada nos caracteres do alfabeto chinês. Representantes da The Coca-Cola Company na China selecionaram então quatro caracteres chineses  可口可乐 que, combinados, se aproximavam do som em inglês de Coca-Cola e também podiam ser traduzidos como “Felicidade Deliciosa”.