Toninho Neto: experiência 

O criativo Antonio da Costa Neto, sócio e fundador da ACN & Partners, de Miami, acaba de assumir a campanha de marketing político da coligação PSDB e DEM de Joinville, em Santa Catarina. Toninho Neto, que passou por várias agências brasileiras antes de se radicar nos Estados Unidos, onde presidiu a agência da Y&R de Miami, também tem experiência em campanhas  políticas. Para o trabalho em Santa Catarina, trouxe o diretor de arte Marcos Biazetto e a Atendimento Marta Koetz. A equipe de 70 profissionais inclui um time da Videomaker, de Porto Alegre, e vai contar ainda com a produtora de som MCR na elaboração de jingles e spots.

 Mais fácil

Já está veiculando na Internet um comercial do site “Que barato”, o maior de classificados gratuitos do país. O filme, criado pela Jotacom em parceria com Fábio Mello e dirigido por Drico Mello, da Bross-Co, também será apresentado nos principais canais de tv por assinatura. O comercial mostra um homem treinando papagaios para espalhar uma ação de venda e compara esse trabalho com a facilidade de se anunciar no site. Veja o filme.

História: três versões

Uma ação que mostra a diversidade cultural dos países latino-americanos vai divulgar a edição de 2008 do El Ojo de Iberoamerica, festival publicitário que será realizado entre 29 e 31 de outubro em Buenos Aires, Argentina. Criada pela Santa Clara Nitro, a campanha inclui um viral a ser veiculado na Internet a partir desta segunda-feira (4). A peça vai mostrar como seria a fábula “Os três porquinhos” contada pelos presidentes Lula, Hugo Chaves e Fidel Castro, através de um hot site interativo, onde os internautas também poderão criar em vídeo suas próprias versões para o conto. Nas três divertidas versões, Lula fala de três porquinhos companheiros que foram morar na Floresta Amazônica, Chávez cita porquinhos revolucionários, que ocuparam uma terra ociosa e construíram suas casas e Fidel conta uma história sobre porquinhos e a revolução, que começa nas camadas mais pobres, nos campos e nos canaviais. “No fundo a propaganda é uma história. Mas uma mesma história pode ser contada de formas diferentes dependendo da cultura e da nacionalidade de quem a conta. Por isso, decidimos escolher um conto bastante conhecido por todos para provar com mais facilidade esta teoria de que cada país tem um jeito de reproduzir a mesma história”, assinala Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara Nitro.

Zuza e Cássio: um ano

Quando completar um ano de operação em setembro, a GNova, agência de publicidade do grupo TV1 vai comemorar a superação de meta de faturamento prevista de R$ 25 milhões para este ano de 2008. Além disso, a agência ganhou todas as concorrências de que participou e agregou em sua carteira de clientes marcas como Bunge, EcoRodovias, Locaweb, ESPM, Reckitt e Wintrade. A GNova surgiu para consolidar o grupo TV1 na área da comunicação, já que atuava em eventos, vídeo, editorial, relações públicas e Internet. “É a empresa que completa nossa proposta de comunicação integrada”, explica Sergio Motta Mello, presidente do grupo TV1. A GNova é comandada pelo criativo Zuza Tupinambá e pelo executivo de novos negócios e relacionamento com o mercado, Cássio Motta Mello. Sob o conceito “Sua marca pode mais”, a agência criou e produziu toda a campanha dos 70 anos da Bunge Fertilizantes, integrando várias disciplinas do marketing e da comunicação. Realizou também a campanha comemorativa dos 10 anos da EcoRodovias, concessionária que administra a Ecovias em São Paulo, Ecovia e Ecocataratas  no Paraná, EcoSul no Rio Grande do Sul e os Ecopátios também em São Paulo. A GNova também assinou uma minissérie exclusiva para a Internet, idealizada e criada por Zuza Tupinambá, com roteiro de Adriana Falcão, Thiago Dottori, Nina Crintzs e do próprio Zuza, que registrou recorde de visualizações no Youtube brasileiro.

Anúncio "Caça ao Tesouro" 

Uma fotografia que ilustra campanha da agência paranaense Exclam para a ONG Ciranda que combate o trabalho infantil ganhou notoriedade mundial. A imagem, do fotógrafo Alexandre Mazzo, foi incluída no Anuário dos 200 Melhores Fotógrafos do Mundo da revista alemã “Luerzers Archive”, referência criativa internacional da área. O anúncio “Caça ao Tesouro” da campanha “Trabalho não é brincadeira” mostra grupo de crianças explorando um Lixão em busca de alimentos, utensílios e brinquedos descartados. O trabalho da Exclam também serviu de tema para uma série de debates sobre a exploração do trabalho infantil.

Mascote por Ohi, do G1, e Renteria, do Inter

Enquanto a CBF prepara concorrência para definir a agência de publicidade que divulgará a Copa do Mundo de Futebol de 2014 no Brasil, um personagem já é candidatíssimo a mascote para estrelar todo o material promocional. Trata-se do popular Saci, figura do folclore nacional que tem uma série de adeptos à sua eleição. A agência escolhida só poderá iniciar sua estratégia após a Copa da África do Sul, em 2010. O movimento para eleger o Saci como mascote, porém, caminha a todo vapor. Lançado pela Sociedade dos Observadores de Saci, o personagem tem a seu favor o reconhecimento oficial de vários níveis de governo, que entre 2003 e 2005 criaram no município e no Estado de São Paulo, depois em todo o País, o Dia Nacional do Saci, comemorado em 31 de outubro. A justificativa dos deputados Aldo Rebelo (PCdoB) e Ângela Guadagnin (PT), ambos paulistas, foi contrapor a folclórica figura tipicamente brasileira ao importado “Halloween”, ou Dia das Bruxas. Fundada em São Luis do Paraitinga, a 182 quilômetros de São Paulo, a Sosaci lançou a candidatura do Saci a mascote da Copa 2014 para consolidar seu principal objetivo de manter vivas as lendas e tradições brasileiras. Respondendo à pergunta óbvia se um personagem “perneta” não poderia influir negativamente na imagem da seleção brasileira de futebol, Mário Candido, presidente da Sosaci diz que o Saci é conhecido por sua esperteza e que se pode fazer tanta coisa com uma perna só deveria servir de inspiração aos nossos jogadores. A lenda do Saci começou entre os indígenas do Brasil. Nasceu como curumim, não era negro e tinha as duas pernas. Com a chegada dos escravos ficou negro, perneta por opção por preferir ser livre com uma perna só a ficar amarrado a correntes, ganhou gorrinho vermelho e cachimbo. Foi popularizada no país na obra de Monteiro Lobato. Sua defesa como mascote da Copa inclui uma crítica ao Cauê, dos Jogos Panamericanos Rio 2007, que a Sosaci define como um sol esquisito. O Saci também tem ligação com o futebol, sendo mascote oficial do Internacional de Porto Alegre e personificado pelo jogador colombiano Renteria nas comemorações de gol.

Diogo Zuchetto: livre 

Depois de mais de 55 horas preso numa cela instalada na avenida Luis Carlos Berrini, no centro comercial de São Paulo, o ator Diogo Zuchetto foi libertado. A ação dos Canais Fox para divulgar a terceira temporada da série “Prison Break” que estréia nesta quinta-feira (31), foi criada pela Santa Clara Nitro e desenvolvida pela agência Espalhe de marketing de guerrilha. A estratégia envolveu um concurso de pistas para que o público tentasse descobrir a senha da libertação. O vencedor ganhou uma TV de LCD de 40 polegadas e um home theater completo. A ação começou na última terça-feira (29), quando o dublê o personagem Michael foi trancado na cela para ficar até a descoberta da senha secreta através de um hot site criado especialmente para a divulgação da nova temporada. “Prision Break” mostra as aventuras de dois irmãos que tentam fugir da cadeia para provar sua inocência em um crime. O canal Fox exibe os episódios a partir desta quinta-feira às 21 horas, com horários alternativos de reprise. O ator contratado para viver a ação ficou dois dias e meio na cela apenas com um colchão para descanso e recebendo água e comida em horários pré-estabelecidos. O público e particularmente os fãs da série se empenharam através do hot site e de Blogs dedicados a conteúdos de televisão para descobrir a senha e libertar o ator o mais rápido possível.

Criado pela TV1.Com, agência digital do Grupo TV1, um hot site do Boticário proporciona aos internautas enviar de cartões virtuais de Dia dos Pais. A partir de um Jogo dos 7 acertos, o usuário escolhe um momento especial vivido com seu pai para ilustrar o cartão. Para tanto, a TV.Com criou uma mecânica personalizada de envio de webcards. “A intenção do Jogo dos 7 acertos é ilustrar momentos que fortalecem a parceria e o companheirismo entre um pai e uma filha ou filho”, justifica Gustavo Donda, diretor de criação do Grupo TV1. Todas as cenas são animadas e exibem mensagens emotivas de filho para pai. No total são 24 situações de relacionamento e o internauta pode escolher até sete delas para compor seu cartão. Cumprida a etapa institucional da ação, que visa fortalecer a marca junto ao público-alvo, o Boticário também aproveita o hot site para apresentar opções de presentes. A criação é de Adriano Brandão, direção de arte de Fábio Favaro e desenvolvimento de Cibele Aguirre.

Russel e anúncio das formiguinhas da Chevrolet

Assinada pela marca Chevrolet, campanha institucional da General Motors do Brasil criada pela McCann Erickson recomenda diminuição do uso de automóveis nas grandes metrópoles. Objetivo é ligar a marca à responsabilidade social de se lutar por uma melhor qualidade de vida da população. Inovadora entre as montadoras de veículos, a campanha segue linha inédita adotada em 2004 pela MTV brasileira que lançou a campanha “Desliga a televisão e vai ler um livro”. A estratégia criada por André Mantovani, hoje presidente dos canais de tevê do grupo Abril, incluiu a ação de desligar as antenas retransmissoras da emissora durante um dia por semana. Da mesma forma, embora pareça estar jogando contra seu próprio negócio, que é vender carros, a Chevrolet acredita que as vendas não vão diminuir, como explica Samuel Russel, diretor de marketing da GM: “as pessoas vão continuar tendo desejo de comprar ou trocar seus automóveis. Seja para utilizar nos finais de semana ou em viagens. Mas para trabalhar é preciso haver um sentimento solidário, por exemplo através de caronas, o que certamente contribuirá para melhorar o trânsito das grandes cidades e diminuir a emissão de gases poluentes”, diz. A estratégia já foi lançada na própria fábrica da General Motors para seus funcionários e estréia para o grande público neste domingo (3). Com o conceito “Reiventamos caminhos”, posicionamento que pode ser exportado para outros países, especialmente da América Latina, a campanha multidisciplinar inclui comerciais, anúncios, site, peças de mídia interativa, endomarketing e ponto de venda. Ao som de “With a little help from my friends”, dos Beatles, como trilha, dois comerciais produzidos pela Vetor Zero têm como personagens formiguinhas, cujas comunidades são o exemplo mais claro de solidariedade. A criação da campanha é de Vitor Palatano, Marcelo Rosa, Alessandra Zanetti, Diego Silva e Alexandre Costa, com direção criativa de Adriana Cury, Eric Sulzer, Paulo Sanna e Fernando Penteado. Nando Cohen dirigiu os filmes, com fotografia de Walter Carvalho e trilha da AD Música.

Analu, Cristine e Tata: moda, esporte e show bizz

Tênis na mão como raquete 

Um vídeo de humor com modalidades olímpicas malucas, como salto no sabão, tênis de mesa jogado com tênis em vez de raquete, basquete-repolho, levantamento de mulher, boxe-bolha e hipismo humano teve mais de 97 mil views no Youtube em menos de 30 horas.  A peça, produzida como suporte ao concurso de locutores “Fanáticos por Olimpíadas” criado pela Insula, área de promoção, ativação e eventos da Neogama para os canais ESPN e ESPN Brasil, visa divulgar a cobertura das Olimpíadas de Pequim. No ar desde a manhã desta última segunda-feira (28), o vídeo foi o mais visto do dia entre os posts do Brasil e entre todos os vídeos de humor do mundo.  A ação da Insula Comunicação foi criada por Fernando Bacellar, Pedro Ivo e Maurício Vieira, que dirigiu os trabalhos, produzido por Marcelo Martins e Antonio Françozo e planejado por Fabiano Coura e Leandro Figueiredo.

África do Sul prepara sua Copa 

Aproveitar a realização da Copa do Mundo de Futebol de 2010 para consolidar a África do Sul como destino turístico é o tema da palestra dos publicitários David Frandsen e Amanda Kotz-Nhlapo, executivos da área de desenvolvimento do destino Cape Town, durante o XIV Fiptur. O Festival Internacional de Publicidade do Turismo e Ecologia será realizado entre 13 e 15 de agosto no Grand Stela Maris Resort & Convention, em Salvador, Bahia. A palestra Estratégias de marketing para a atração de turistas para a Copa 2010 na África do Sul mostrará como o país está se organizando para receber turistas no maior evento de futebol do mundo. “Será uma experiência rica para o Brasil, já que realizaremos a Copa em 2014 e poderemos contar com a expertise da África do Sul”, diz o presidente do Fiptur, Gorgônio Loureiro. De acordo com ele, a programação contribuirá para o trabalho de publicitários e de profissionais do setor de turismo, como hotelaria, operadoras e empresas de receptivo para se prepararem para uma programação tão intensa como  ocorre com uma Copa do Mundo.  

Comerciais de Pepsi e Axe com humoristas do CQC

Assim como a própria atração, o formato comercial diferenciado do CQC também foi importado pela rede Bandeirantes de Televisão. A novidade começou com a Skol, primeiro patrocinador do programa, que veicula filme produzido na própria Band com os apresentadores Marcelo Tas, Rafinha Bastos e Marco Luque. Tanto o formato foi totalmente aprovado pelos anunciantes, que desde a semana passada outros dois comerciais, de Pepsi e de Axe, estrelados pelos mesmos humoristas, já estão sendo veiculados. Na edição desta segunda-feira (28), estréia uma ação igualmente original. Líder mundial na fabricação e comercialização de computadores de mão e smartphones, a Palm veicula ação criada pela agência LongPlay, do Grupo Newcomm. Será uma vinheta de abertura das reportagens de Danilo Gentili, o repórter inexperiente. O filme mostra Gentili com a equipe de produção utilizando o Palm Centro, smartphone recém lançado no Brasil, para se orientar com um mapa digital e chegar no local da gravação. Marcelo Tas, um dos sete humoristas do CQC e principal apresentador da atração, falou ao Blog sobre esse novo formato de publicidade na tevê. “Recebi muito bem essa forma de inserção comercial. Principalmente por ser feita de uma forma discreta, elegante e eficiente e que garante uma remuneração extra à equipe”, explica. Tas estreou na publicidade em um comercial para a Kibon com a atriz Lídia Brondi, na época estrela de uma novela da Globo. Para ele, a publicidade brasileira é bastante criativa. “Só acho que está na hora dela acordar para as novas mídias e para as novas formas de inserção comercial. Vivemos uma era onde não adianta mais apostar apenas na mídia papai-mamãe e programar só a "Veja” e o Jornal Nacional. O telespectador e o consumidor de forma mais ampla está muito mais exigente e ligado em outras telas”, constata. Como não poderia deixar de ser, Tas diz que seus comerciais favoritos atualmente são as inserções de Skol, Pepsi e Axe no CQC. E colaborando com Marcelo Mainardi, diretor comercial da emissora, ele garante: “ Já temos mais uma cota fechada. Só resta mais uma e quem se atrasar ficará de fora da brincadeira".

Querzoli: câmera no capacete 

Produtor e diretor do documentário mais vendido na rede da Livraria Cultura, Renzo Querzoli, da Bull Eye Films de filmes publicitários, começa a preparar o segundo filme da série “Alma Selvagem, amor por motocicleta”. Lançado no início deste ano, o pioneiro DVD que fala da paixão por motocicletas está sendo distribuído em todo o país. Querzoli inicia agora a busca por parceiros no trade, como as próprias montadoras, peças e acessórios, óleos e lubrificantes, empresas de telefonia celular e cartões de crédito. Para tanto, estréia esta semana o site “Alma Selvagem”, que inclui um blog do diretor. “Alma Selvagem, amor por motocicleta” foi o primeiro filme nacional sobre motociclismo, um DVD com 120 minutos de duração.

Boca amarrada e sorriso libertado

Filme criado pela Alta Comunicazione de Ribeirão Preto que começou a veicular neste final de semana na região revela o teaser “Liberte seu sorriso”. O primeiro comercial, em preto e branco, ficou no ar por dez dias mostrando pessoas com a boca amarrada por lenços e cintos sob a trilha sonora baseada na música “Boca chiusa”. A nova peça, em cores, apresenta os mesmos personagens soltando as amarras e revela o anunciante, a Sogeli, que administra os planos odontológicos Cope e Codep. Gabriel Ferrari e Veri Santos assinam a criação com Zeppa Tudisco, diretor criativo do trabalho e sócio da agência que tem sede em Firenze e escritório em Milão, Itália. A produção é da Ilha e a trilha da Toka.