Almeida, Ashcar, Scabia e Giovanni, da Mix

O Grande Prêmio de Agência de Marketing Promocional do Ano do Colunistas Promoção São Paulo é da Mix Brand Experience, de Paulo Giovanni, Célio Aschcar Júnior, Felipe Almeida e Marco Scabia. O júri também elegeu Ana Ferraz, da B/Ferraz, como Empresária de Promoção do Ano, Isabelle Perelmuter, da Fischer América como  Profissional de Promoção do Ano, e o Banco Santander como Cliente de Promoção do Ano. A Mix foi a agência mais premiada, com 42 pontos. Em segundo ficou a Fischer América com 39 pontos e em terceiro a B/Ferraz com 29 pontos. No total foram concedidos 40 prêmios. O GP de Case Promocional do Ano foi para “Ação Novos Consumidores”, da B/Ferraz para Comgás. “150 Anos do Santander”, da Mix, foi o GP de Ação Promocional do Ano. O GP de Material Promocional do Ano foi para “Canga do Baixinho”, da Fischer para Kaiser. O júri, reunido neste sábado (26) na ESPM, foi presidido por Márcio Ehrlich, da Janela Publicitária, e composto por este colunista (Blog do Adonis), Alexis Pagliarini (Ampro), Armando Ferrentini (Editora Referência), Daniel Milani Dotoli (revista Marketing), Dorinho (jornal Propaganda & Marketing), Elza Tsumori (Ampro), Marcello Queiroz (jornal Propaganda & Marketing) e Pedro Yves (revista Propaganda).

Fabra Neto e Quinteiro: comemoração

A agência de Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro vai criar a nova campanha institucional da Epson América para todos os países da região latina. Vencedora pela segunda vez desse tipo de processo, a Fabra Quinteiro disputou com a Beans to Beans norte-americana e a Mix da Argentina. Os conceitos criativos criados pelas concorrentes foram testados em focus group no Brasil, Argentina e México. Para Paschoal Fabra Neto, a participação de Roberta D’Angelo, gerente de marketing, e Odivaldo Moreno, gerente-geral da Epson Brasil, foi fundamental para a vitória da agência. Em 2006 a Fabra Quinteiro desenvolveu o conceito Pense Epson e conquistou o direito de criar e produzir mais de 15 filmes para toda a América Latina. Neste ano, esse mesmo conceito será mantido e a partir de setembro de 2008 a nova campanha divulgará todos os produtos da marca destinados a home e small offices.  Agência argentina Mix ficou com a parte promocional da campanha. A Epson é líder mundial em vídeo projetores, impressoras fotográficas e matriciais e em automação comercial.  

Diniz: trocar em vez de impor idéias

Fernando Diniz, diretor de planejamento da Y&R, representou a agência líder do ranking brasileiro no Account Planning Conference, principal congresso mundial dos profissionais da área de planejamento, promovido pela AAAA (American Association of Advertising Agencies) esta semana em Miami. A seguir, um artigo dele exclusivo para o Blog:

“Chegamos ao final do AAAA, aqui em Miami, e longe de mim fazer análises futurológicas a respeito da propaganda. Prefiro me ater a algumas minúcias que acabei encontrando em várias coisas que vi e ouvi por aqui. Esse não foi um congresso sobre novas técnicas de planejamento e propaganda, mas sim uma série de explanações que, resumida, nos leva a uma pergunta: que tal parar de olhar as pessoas exclusivamente como consumidores? Um dos meus professores de história dizia que 'o historiador não deveria ver as pessoas como personagens, pois isso afastava nosso olhar dos aspectos mais humanos, gerando uma narrativa novelesca'. A conexão entre esta afirmação do acadêmico e os speeches do AAAA está, a meu ver, na artificialidade. Identifico isso, por exemplo, no discurso do pessoal da Crispin Porter + Bogusky.’ Somos todos uns mentirosos’, afirmaram eles ao comentar que temos criado conexões artificiais com os nossos consumidores, quando impomos idéias ao invés de trocar idéias. Desafiando ainda mais esse tema, o professor Jeffrey Rayport, de Harvard, sugeriu que ‘ao invés de idéias, que tal pensarmos nos ideais?’. O que esses conferencistas nos trazem é uma perspectiva tangível sobre a necessidade de adotarmos uma nova postura de comunicação. É preciso que haja uma troca e não imposição da mensagem com as pessoas, focando o contexto de vida delas, em detrimento do contexto de mercado. É a diferença entre adotar um posicionamento ou uma posição a respeito de algo, expondo uma ideologia de marca, como fez OMO, por exemplo, ao assumir que sujeira faz bem. Fato que não diz respeito apenas ao discurso de marca e a um padrão de ação onde a co-criatividade é permitida. E aí a Internet mostrou-se fundamental como ferramenta de compartilhamento. A co-criatividade, de acordo com Domenico Vitale e Mark Earls, da Herd Consulting, é uma forma poderosa de gerarmos valor entre as pessoas e os produtos. Em resumo, o que todos debatemos é o que a história da própria humanidade nos mostra: a comunicação evoluiu pela necessidade natural de sociabilidade do ser humano, o que implica em comunicar-se mais e cada vez melhor. Outra constatação importante é que, no mundo pós-Internet, onde o acesso à informação ficou muito mais democratizado, temos que agir cada vez menos em uma via de mão única e mais integrados às pessoas, tanto do ponto de vista de estabelecer um assunto que gere conversação quanto  da ação interativa para que essa troca aconteça”. 

Anúncio: qualidade de vida

A G11 já está veiculando sua primeira campanha institucional para o laboratório dinamarquês Novo Nordisk, que produz uma completa linha de produtos farmacêuticos líderes no tratamento do diabetes. Para Guilherme Villaça, sócio da G11, a conquista da conta deve-se à experiência dos profissionais da agência no segmento da saúde. “O fato de sermos responsáveis por cases de sucesso no setor foi determinante para a conquista”, disse. A campanha é composta por quatro anúncios e um filme de 15 segundos e destina-se a mostrar que os portadores de diabetes podem ter uma melhor qualidade de vida, por exemplo, minimizando o ganho de peso. A campanha inclui também peças dirigidas aos profissionais de saúde. O laboratório Novo Nordisk emprega aproximadamente 26 mil pessoas em 79 países e seus produtos são comercializados em 180 mercados mundiais. Presente no Brasil desde o início da década de 1990, a Novo Nordisk consolidou sua presença em 2002 quando comprou o laboratório Biobrás, único produtor nacional de insulina.

 Tila com a camiseta da campanha

A campanha “Dia do Sexo” da marca Olla de preservativos agora ganha uma estrela. Tila Tequila, cantora pop e modelo nascida em Singapura e criada no Texas, apresentadora do reality show “A shot at love, já na segunda temporada na MTV brasileira, é a personagem da nova fase da estratégia criada e desenvolvida pela Age. Tila está em São Paulo para gravação de vinhetas de apoio ao “Dia do Sexo”. A agência já negociou com a MTV os espaços publicitários nos intervalos da atração.

Neves: carreira internacional 

Christiano Neves, diretor de arte que estava na DM9 DDB será mais um brasileiro na equipe criativa da JWT da Inglaterra a partir da próxima segunda-feira (28). Neves começou a carreira como designer antes de chegar ao mercado publicitário. Já atuou na F/Nazca, W/Brasil, Giovanni Draft FCB, Age e DM9. Foi Young Creative em 2004 e tem em sua coleção prêmios conquistados no Clio e Cannes. O diretor de arte começou a negociar com a agência londrina da JWT em novembro do ano passado e fez duas viagens para lá antes de fechar contrato.

Piratininga: apenas um alerta 

Luiz Celso de Piratininga Júnior, sócio e principal dirigente da Adag, defende-se da acusação da Apro e diz que comunicado daquela associação está repleto de erros. Segundo ele, ocorreu que em determinada concorrência de produção de comercial para a Nossa Caixa, cliente da agência, por excesso de zelo uma ou duas produtoras participantes foram alertadas de que poderia acontecer um atraso de pagamento. “Fizemos isso até para proteger as produtoras, que poderiam se comprometer com profissionais contratados para o trabalho e depois não ter condições de cumprir o combinado”, explica ele. “Na verdade o governo paga às agências 30 dias fora o mês e é assim há 20 anos. Eu não teria porque mudar isso com relação às produtoras. Repito, foi excesso de zero. Outra coisa, há 38 anos, desde que foi fundada, a Adag paga em dia. A Apro poderia ter me procurado para resolver essa questão, levada à entidade por uma das produtoras, antes de enviar um comunicado aos seus associados”, reclama. Segundo ele, o documento mistura agências com a Nossa Caixa quando na verdade a Lua Branca nem atende essa empresa, e sim o governo estadual.   

Uma concorrência do governo do Estado de São Paulo foi o estopim de uma crise no mercado das produtoras. Três agências, Lua Branca, Contexto e Adag, responsáveis pelos comerciais de novas campanhas do anunciante, abriram processo de escolha de produtoras cada uma com prazo diferente de pagamento. Nenhuma delas atende às condições de pagamento determinadas pela Associação Brasileira das Empresas de Audiovisual (Apro), após aprovação em assembléia. Conforme essa regra, o faturamento de 100% do valor deve ocorrer na aprovação do trabalho, com pagamentos em 30 e 60 dias. Entre as propostas das agências, a imposição da Adag de pagar em 60 dias fora o mês por um trabalho para a Nossa Caixa, originou um comunicado da entidade a todas as produtoras associadas, orientando para que nenhuma delas aceite essas condições. “Não é possível que um mesmo anunciante tenha proposto três formas de remuneração às suas agências”, justifica Sônia Regina Piassa, diretora executiva da Apro. Segundo ela, a entidade foi obrigada a tomar essa atitude porque a situação está ficando insustentável. “Não é só governo, anunciantes da iniciativa privada também estão pressionando as produtoras. Pior ainda quando negociam através das chamadas mesas de compras. Por isso temos que ter um posicionamento claro e firme. Já conseguimos com os sindicatos de técnicos e atores um prazo de 30 dias, contra os cinco dias exigidos antes, porque temos que bancar esse pagamento, assim como as taxas e impostos e ficar esperando a boa vontade das agências e anunciantes. Assim não há empresa de produção que resista”, desabafa. No comunicado enviado aos associados, a Apro qualifica essa condição de faturamento como inaceitável e convoca seus associados à união para que consigam atingir objetivos comuns.

Zezito, Strozemberg e Reis: sociedade

Quando começou a negociar a compra de parte das ações da Z+Ricardo Reis, diretor-geral da Havas Digital e representante do grupo francês no Brasil, a agência de Zezito Marques da Costa e Alan Strozemberg ocupava a 23ª posição no ranking do Ibope Monitor, referente ao ano dem 2007. Ao concluir a negociação, acabou associando ao grupo a 16ª. No relatório do primeiro semestre deste ano, a Z+ subiu sete posições, superando entre outras agências a DPZ, Fischer, Eugênio e MPM. Segundo o Ibope Monitor, que considera investimento em mídia baseado em tabela cheia, sem considerar o desconto médio de quase 60% praticado pelos veículos, a Young & Rubicam continua liderando a pesquisa, com faturamento de R$ 2,1 bilhões. Em seguida aparecem a JWT, Almap BBDO, DM9 DDB e McCann-Erickson entre as cinco primeiras. Conforme informou Reis no anúncio oficial do negócio, a Z+ deverá se integrar operacionalmente à Media Contacts a fim de realizarem trabalhos conjuntos on e off line para os clientes das duas empresas.

Kike Borell, diretor de criação da sede paranaense da Heads, Flávio Medeiros, presidente do CCRJ, que forma com o diretor de arte Luis Christello a dupla que comanda agência no Rio de Janeiro, assinam a direção criativa da campanha criada o jornal “Lance” contra a pirataria no futebol. Participaram ainda o redator Gustavo Frare e o diretor de arte Paulo Almeida. A estratégia tem o apoio dos quatro maiores times de São Paulo: Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo. Primeiro anúncio mostra um navio pirata invadindo o campo de jogo para mostra que a pirataria pode acabar com o futebol.

A Perri Comunicação, agência de José Carlos Perri, profissional  de marketing com grande experiência na área financeira, está lançando primeira campanha para o Banco Pine com foco em empresas de porte médio. Estratégia visa oferecer soluções para atender um segmento em expansão no país. Com objetivo de impulsionar a performance do banco na área de empréstimos para empresas médias (com faturamento acima de R$ 30 milhões), a agência criou três versões de anúncios com mensagens direcionadas a setores importantes do cenário econômico nacional como agronegócio, construção e infra-estrutura, e automobilístico e auto-peças. Os anúncios tem como título frases que ressaltam a parceria do ponto de vista do banco, que garante querer conhecer melhor ou entender melhor o que o cliente faz ou preciso. No centro de uma mesa de reuniões, uma roda, um carrinho de construção e um feixe de cana. A criação é de André Perri, Haroldo Silva e Neto Junqueira.

Jurados que participaram do evento 

A entrevista coletiva de apresentação ao mercado brasileiro do El Ojo de Iberoamerica 2008 acabou virando um bate-papo informal com 11 dos 29 jurados do país que compareceram ao evento. E, como consenso, eles sugeriram ao festival que toda grande idéia, independente da área em que estiver concorrendo, acabe se tornando finalista da competição Tercer Ojo, lançada pioneiramente na região por esse festival como correspondente do Titanium Lions. A discussão, que chegou à conclusão que o futuro dos festivais publicitários é premiar sempre um trabalho capaz de ganhar o Titanium ou o Tercer Ojo, também visou privilegiar a idéia central das estratégias. Entre os jurados presentes, Sergio Valente, presidente da DM9 DDB e jurado do Tercer Ojo, explicou que no júri do Titanium Lions deste ano também se concluiu que às vezes a idéia prevalece sobre um comercial não tão genial. Adilson Xavier, presidente da Giovanni Draft FCB e jurado de Cine TV do El Ojo 2008 concordou totalmente com a tese lembrando que a campanha Voyer, da BBDO de Nova York, é tão brilhante como idéia que ganhou seis Leões em Cannes em diferentes categorias. Também participaram do evento os jurados Anselmo Ramos, vp da Ogilvy, jurado de Gráfica, André Lima (NBS) e Aaron Sutton (MPM), jurados de Rádio e Via Pública, Ricardo Figueira (grupo Isobar) e Sergio Mugnaini (Almap BBDO), jurados do El Ojo Interativo, Sidney Ribeiro (Fábrica) o El Ojo Directo, Fernando Campos (Santa Clara) e Mariana Sá (Peralta Strawberry Frog), do El Ojo Contenido, Alan Strozemberg (Z+) e Álvaro Rodrigues (Agência 3), do El Ojo Desempenho Local. Santiago e Matias Keller Sarmiento, da Latin Spots, promotora do festival, e Jackson Fullen, da Gazeta Mercantil, representante brasileiro, comandaram o evento. O El Ojo de Iberoamerica será realizado entre 29 e 31 de outubro no Hilton Buenos Aires da capital Argentina.

Nova Ogilvy: Leite, Ramos, Amado, Musa e de Paula 

Inspirada no lado divertido, polêmico e inovador do fundador da agência, a Ogivy Brasil lança o conceito “Being more David”, que em resumo pretende que cada profissional tente agir mais como David sem deixar de ser Ogilvy, como explicou Fernando Musa, diretor geral da empresa. Sergio Amado, presidente do grupo Ogilvy Brasil, explica que tudo começou há quase um ano, quando a agência decidiu se reposicionar e mudar para atender uma proposta que virou documento e ainda modelo para as agências do grupo em vários outros países, o plano “Brasil 5 Anos”, aprovado há dois meses por Shelly Lazarus, que acabou de se tornar chairwoman da rede mundial. Segundo ele, o objetivo principal do plano é dobrar o tamanho do grupo em receita e lucratividade nesse período, quando a agência brasileira deverá registrar uma receita líquida de US$ 60 milhões. Para tanto, além de contar com aquisições referentes à metade desse crescimento, a cargo do diretor geral do grupo, Luiz Leite, a agência também investiu em contratações, especialmente na área criativa. A primeira e mais importante da nova etapa foi a chegada há nove meses de Anselmo Ramos como vice-presidente nacional de criação. Experiente, premiado e com 12 anos de atuação fora do país, Ramos implantou uma nova filosofia de trabalho na área que envolve os profissionais até o resultado final, seja a produção de um filme, anúncio, spot ou conteúdo digital para celular, Internet ou outras mídias. Nesse modelo ele tem a parceria de Renato de Paula, diretor regional da Ogilvy One para América Latina, que incentiva e pratica a integração entre as mídias digital e off line. As novidades da Ogilvy, que começaram com a reforma da sede, prédio que abriga mais de 400 funcionários, serão anunciadas através de uma campanha institucional baseadas em lições de David Ogilvy do começo dos anos 70 e do novo site da agência. “Nesses poucos meses já temos resultados práticos, como a participação da agência em campanhas internacionais de grandes clientes, como Coca-Cola e Motorola, por exemplo. Hoje somos exportadores de trabalhos, de idéias e agora também de conceitos”, finalizou Sergio Amado.

Duas cotas de R$ 60 mil cada comercializadas pela Jovem Pan Online pelo patrocínio de seu telão em Campos do Jordão foram adquiridas pela Sabesp e Nokia. O telão foi instalado no Boulevard do Aspen Mall, um dos lugares mais badalados da temporada de inverno 2008 dessa tradicional cidade serrana do estado de São Paulo. Com 15 metros, o espaço é utilizado para transmissão da programação gravada das rádios Jovem Pan AM, além da veiculação de vídeos musicais com clássicos do jazz e do pop rock desde os anos 60 até os grandes hits da atualidade na interpretação de Rihanna, Chris Brown, Beyoncé e Mariah Carey, entre outros. As cotas de patrocínio dão direito a inserções diárias nas emissoras do grupo.

O criativo e o anúncio "Viajar muda sua vida", prata em Cannes

Álvaro Rodrigues, presidente e diretor de criação da Agência 3, vai representar mercado do Rio de Janeiro no El Ojo de Iberoamerica 2008. O criativo será jurado do prêmio El Ojo Local, que destaca as melhores peças e o desempenho de agências por país participante do evento. Rodrigues,  ex-redator e diretor de criação da Doctor, V&S, Ogilvy e Giovanni FCB antes de se associar à Agência 3, foi presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro entre 2004 e 2005 e foi eleito Profissional de Propaganda do Ano pelo Prêmio Colunistas RJ em 2004. No último Festival de Cannes, conquistou um Leão de Prata em Press com a campanha "Cuba, Índia e EUA" para a agência de viagens Shangri-lá. Na semana passada seu nome já havia sido anunciado também como um dos nove jurados brasileiros na versão 2008 do London Festival. Ele integrará o time nacional com Alan Strozenberg (Z+ Comunicações), Fernando Campos (Santa Clara), Isabella Paulelli (Neogama BBH), Dulcidio Caldeira (Almap BBDO), Fernando Nobre (Famiglia), Carlos Manga Jr. (Zeppelin Filmes), Paulo Schmidt (Margarida Flores e Filmes) e Daniel da Hora (mestre em Comunicação de Recife, PE).

Adriana e Sergio: Tercer Ojo. Ruy em TV e Mugnaini Internet 

Adriana Cury, chairwoman da McCann-Erickson, e Sergio Valente, presidente da DM9DDB, que já integraram o júri do Titanium Lions em Cannes, representarão o Brasil na competição El Tercer Ojo e El Ojo Integrado, no El Ojo de Iberoamerica 2008. Eles serão oficialmente anunciados nesta quarta-feira (23), na apresentação que Santiago Keller Sarmiento fará da 11ª versão de seu festival, que acontece entre 29 e 31 de outubro próximo em Buenos Aires. Adriana e Valente estarão entre os profissionais brasileiros que integrarão os vários júris do evento. Ruy Lindenberg, vp de criação da Leo Burnett será o jurado brasileiro de Cinema e TV e Sergio Mugnaini, diretor de criação interativa da Almap BBDO o representante do país no júri do El Ojo Interactivo. A apresentação será no MAM, no Parque Ibirapuera, a partir das 11 horas, e terá também as presenças de Matias Keller, diretor de marketing da Latin Spots, promotora do festival, e Jackson Fullen, diretor da Gazeta Mercantil, representante do El Ojo no Brasil. Uma edição especial da revista Latin Spots sobre a publicidade brasileira será distribuída na ocasião.

Zambrano: experiência em NY

A R/GA de Nova York aumenta seu time de criativos brasileiros com Diego Zambrano, ex-Agência Click, F/Nazca e Ogilvy NY. O novo associate creative director da agência norte-americana vai trabalhar basicamente com a conta da Nike, com foco em futebol, visando consolidar a presença dessa marca nesse esporte. Sua experiência de oito anos em mídia interativa, porém, será utilizada em outros projetos e concorrências. Zambrano está há mais de um ano em Nova York e um de seus últimos trabalhos foi uma campanha integrada para a fundação de recuperação de filmes de Martin Scorcese. Premiado nos principais festivais, como Cannes, London, One Show e Clio Awards, o criativo tem em seu portfólio peças para Fiat, Skol, IBM, Coca-Cola, Claro, Fox, Yahoo e Nike.

Zezito: nova sociedade internacional

Criada em 1972 com o nome de MCP Marques da Costa Propaganda, a atual Z+, agência de Zezito Marques da Costa e Alan Strozemberg, é a mais nova empresa do grupo Havas no Brasil. O acordo foi assinado na última sexta-feira (18) no escritório da Pinheiro Neto Advogados e será oficializado ao mercado nesta terça-feira (22). Antes da atual denominação, a agência também já se chamou Z+G, em sociedade com Sergio Guerreiro, e Z+G Grey, em 1991, através de associação com a multinacional norte-americana, hoje pertencente ao grupo WPP. A Z+ ocupou o 23º lugar no ranking de agências de 2007 do Ibope Monitor, com um total de compra de mídia de R$ 412 milhões, sem considerar descontos de tabela. Está na 19ª posição no  estudo relativo ao primeiro trimestre deste ano, com um investimento de R$ 110 milhões. Em junho deste ano a agência contratou Marcelo Arbex, ex-TBWA, Leo Burnett, Salles e Young & Rubicam, como novo diretor criativo. Em dezembro do ano passado juntou-se à equipe da Z+ o profissional de Atendimento Flávio Nara, que assumiu a direção de Novos Negócios e Mídia. Além de passagens pela Lew,Lara, DM9, W/Brasil e DPZ, Nara foi um dos sócios-fundadores da nova MPM, do grupo ABC, presidida por Bia Aydar. Também chegou à agência Guilherme Vidal para suprir a saída do ex-sócio Aluísio Guimarães. Durante um ano, entre 2006 e 2007, a Z+ também foi parceira da carioca 11/21, dos criativos Gustavo Bastos e Ronaldo Conde. A Z+ atende, entre outros anunciantes, Hyundai, Penalty, George Foreman Grill, Brasilprev, Baruel, Cinemark e Marcyn. O grupo francês Havas é uma dos maiores do mundo em comunicação e mídia, presente em mais de 100 países. Atua na publicidade basicamente através das marcas Euro RSCG e Media Contacts. Entre seus clientes, Peugeot, Citroën, Pfizer, Polaroid, McDonald’s, Wyeth Glaxo Smith,L’Óreal, Nestlé, Air France, Novartis e Boehringer.

Poupançudos, da Fischer: sucesso da Caixa 

As campanhas de produtos e institucionais da Fischer América e Nova S/B certamente garantiram essas duas agências na continuidade do trabalho publicitário da Caixa Econômica Federal. Além das duas, a BorghiErh Lowe também será anunciada na publicação oficial do resultado do processo nesta segunda-feira (21) no Diário Oficial da União. A agência de José Henrique Borghi e Erh Ray substitui a TBWA Brasil, que após fusão com a Lew,Lara optou por continuar atendendo o Banco Real. A verba é de R$ 260 milhões. A abertura das propostas comerciais, que proporcionou o encerramento do processo deveu-se à retirada dos recursos da Giovanni Draft FCB e Agnelo Pacheco, que haviam contestado a fase de propostas técnicas. Outra estatal de que divulgou o resultado de concorrência de agências foi a Empresa Brasileira de Correios e Telégrafos, que delegou sua conta de Sedex de R$ 45 milhões à Artplan e a verba institucional de R$ 23 milhões para a De Britto. A conta de R$ 22 milhões de Telegramas será licitada novamente, uma vez que após vitória da Propeg o processo foi cancelado.