Campanha de produto ou serviço começa com teaser 

A Alta Comunicazione de Ribeirão Preto, agência brasileira da rede italiana que opera com escritórios em Firenze e Milão, começa a veicular neste final de semana comercial que mostra pessoas tapando suas bocas de várias maneiras. A frase “liberte seu sorriso”, na locução que encerra o comercial, é a única dica do produto ou serviço que será anunciado. O filme será veiculado durante 15 dias em toda a região até a revelação, a ser feita por outro comercial, já produzido. A criação é de Gabriel Ferraro, Veridiana Santos e Zeppa Tudisco, sócio da agência que também dirigiu a criação. A direção de arte é de Veri Santos, a produção da Ilha e áudio da Toka.

Cadena e o novo portal dedicado à propaganda 

O colunista “colombaiano” Nelson Varón Cadena, transformou seu blog “Almanaque da Comunicação” num completo portal da área, com história, notícias e farto material sobre propaganda e jornalismo. Nascido em Bogotá, Colômbia, Nelson Cadena está radicado em Salvador, Bahia, desde 1973. Articulista do setor nos jornais “Correio da Bahia”, “Propaganda & Marketing”, revista “Propaganda” e Portal Imprensa, Cadena é diretor da Associação Baiana do Mercado Publicitário e vice-presidente regional da Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda). Autor de vários livros, entre eles “Brasil. 100 Anos de Propaganda”, “A viagem. Uma crônica hippie dos anos 70”, “Tudo o que você precisa saber para se dar bem na Bahia” e “50 anos da Associação Baiana de Imprensa”, Cadena é um estudioso da atividade publicitária. Em seu novo portal incluiu a TV Almanaque, com comerciais históricos e a seção "Texto e Traços", que inicia com uma homenagem a Neil Ferreira, um dos principais nomes da criação brasileira dos anos 70, 80 e início da década de 90.

Rossetto e a campanha "Medo de escuro", Leão em Cannes

A 45 dias do final prazo de “pedágio” imposto pela Euro RSCG, que deixou no inicio de março deste ano, o criativo Jader Rossetto começa a avaliar as  possibilidades de sua volta ao mercado publicitário. Depois de viagens cujo roteiro incluiu Londres, Nova York e Buenos Aires, e de conhecer uma série de empresas com perfil diferenciado, ele conta com algumas alternativas para o retorno, além dos convites para se associar ou assumir o comando criativo de agências tradicionais. “Ainda não decidi. Tenho propostas interessantes de agências conhecidas, mas também me fascina a oportunidade de abrir um negócio baseado em novos modelos”, explica. Rossetto também recebeu convites para cumprir uma temporada fora do país, na sede de agências diferenciadas, participando ativamente de projetos para abertura de escritórios dessas agências no Brasil. Um dos criativos mais premiados do país, Rossetto começou sua carreira em Porto Alegre, integrou um time de sucesso da DM9DDB, chegou a diretor de criação e foi sócio da Toró com Roberto “Alemão” Lautert e vice-presidente de criação da Fischer América  antes de compor o comando da Euro RSCG Brasil com Duílio Malfatti até o começo deste ano. Enquanto avalia as propostas, aproveita para realizar mais viagens, conhecer novos mercados e, principalmente, comemorar o Leão de Prata que sua campanha “Pedofilia” conquistou no último Festival de Cannes, o 29º troféu conquistado no principal evento da publicidade mundial.

Pastore: agora cuidar do futuro profissional 

Após dez meses de trabalho dedicados única e exclusivamente à realização do IV Congresso Brasileiro de Publicidade, uma reivindicação de 30 anos do setor, Dalton Pastore, presidente da Abap, tem muito o que comemorar. Principalmente o agradecimento de toda a indústria, jamais reunida com tanta representatividade num mesmo evento. Mais do que isso, porém, o encontro apresentou resultados práticos e importantes para o negócio, como a formação de uma Frente Parlamentar da Comunicação Social, cujo objetivo será orientar deputados e senadores que se aventuram a criar projetos de lei sobre uma atividade sobre a qual pouco ou nada entendem. A tese geral do evento, que encerrou o encontro, também apresentou decisões significativas para o setor e, com transparência, deixou outras para que continuem a ser discutidas, como a remuneração das agências ou a regulamentação da profissão. De qualquer maneira, o documento final do IV Congresso lembra às empresas da comunicação, seja veículos, agências ou prestadores de serviços, que a busca do lucro deve incluir o cumprimento de uma série de obrigações empresariais, fiscais, contábeis, sociais e éticas, especialmente o treinamento de profissionais e o compromisso de receber os estudantes das escolas de comunicação. Reforça o papel do Conar como entidade auto-regulamentadora do setor, reconhece o Cenp como certificador das agências, defende plenamente a livre iniciativa, a livre expressão comercial e a liberdade de escolha do consumidor. Por outro lado, também com veemência condena e repudia a censura à liberdade de expressão comercial, inclusive as bem intencionadas, alguns modelos de concorrências entre agências e entre fornecedores que geram desgastes e custos exagerados e contratos que imputam a agências e fornecedores responsabilidades exageradas e condições injustas. Missão cumprida, Dalton Pastore, já livre do pedágio imposto pela Euro RSCG, da qual foi sócio, começa a pensar em seu futuro profissional, até como sócio de uma nova agência de publicidade.

Dentinho: embaixadas com a novo uniforme 

Depois de lançar oficialmente a nova camisa do Corinthians, a Nike promoveu na noite desta terça-feira (15) na loja Centauro do Shopping Eldorado, em São Paulo, uma ação promocional que contou com a participação dos atacantes Dentinho e Lulinha e do goleiro Júlio César. Os atletas surpreenderam o público ao entrarem no Shopping batendo bola, Subiram as escadas rolantes fazendo tabelas até chegar à loja, onde cerca de 400 pessoas acompanharam o evento. Dentinho aprovou a interatividade e foi bastante aplaudido ao controlar a bola nas costas enquanto tirava a camisa. Com design inovador, o uniforme traz o que há de mais avançado em tecnologia. A camisa branca ganhou listras pretas finas nas partes da frente, costas e mangas. Já na segunda versão, o tom do preto foi reforçado. As linhas brancas foram suavizadas, ganhando características de “risca de giz”. O uniforme de goleiro também foi alterado, prevalecendo a camisa amarela. A estréia do novo uniforme acontece no próximo sábado (19), em partida contra o E.C.Bahia, no estádio do Pacaembu.

Olivetto e sua obra mais premiada

Folheando uma revista inglesa, no ano passado, Washington Olivetto teve a idéia de um novo livro. Afinal, se a invenção do sutiã iria comemorar 100 anos, seu comercial mais famoso estava prestes a atingir a maioridade em 2008. Olivetto lembrou também que Fernando Morais, ao escrever “Na toca dos Leões”, destacou que numa pesquisa sobre a frase “O primeiro a gente nunca esquece” havia encontrado milhares de citações. O próprio Olivetto, então, por curiosidade acessou o Google e descobriu mais de um milhão e duzentas mil citações. Pronto. O comercial “O Primeiro Sutiã” merecia um livro. Como filme publicitário foi o mais premiado no Brasil e em festivais internacionais, foi incluído na relação dos 100 melhores da história da propaganda brasileira e dos melhores do mundo. Adivinhando o tamanho do trabalho que daria para selecionar as melhores utilizações da frase “O primeiro a gente nunca esquece”, com autorização da Editora Planeta Washington Olivetto contratou uma destacada biblioteconomista que gastou oito meses numa pesquisa para levantar e escolher as melhores citações. Selecionou 78 mil delas. Com capa de Fábio Meneghini, diretor de criação da W/Brasil, o livro de mais de 400 páginas chegará às livrarias em setembro com a história do comercial e o uso de sua assinatura. Por exemplo, Olivetto conta que entre as modelos testadas para o filme estava a apresentadora Eliana, que não foi a escolhida por dois detalhes: tinha 14 anos enquanto a história seria contada por uma menina de onze, e era loira e de cabelos lisos, diferente da personagem imaginada, de cabelos encaracolados. Olivetto também confirma que após ter a idéia na frente do cliente, ao conquistar a conta da Valisére, pediu o roteiro para Camila Franco e Rose Ferraz. Com o texto concluído, Olivetto assinou: “O primeiro sutiã a gente nunca esquece”. Hoje, aos 32 anos, Patrícia Lucchesi, que estrelou o comercial, já atuou em várias telenovelas e seriados para tevê, além de trabalhos em cinema, nos filmes “Feliz Ano Velho” e “O casamento dos Trapalhões”. Na verdade, porém, nunca deixou de ser a garota do primeiro sutiã. Tanto que protagonizou uma das primeiras campanhas contra o Câncer de Mama.

Na onda da restrição social ao fumo e ao álcool, deputados e senadores brasileiros iniciaram um festival de propostas de projeto de lei que chegou à tentativa de se proibir publicidade para crianças e elas próprias de participarem de campanhas, inclusive como atores. O que já estava difícil com a limitação de horário para anúncio de cerveja, por exemplo, chegou à beira de se impor regras a um setor repleto delas, a maioria próprias e bem sucedidas. Pior, começou a interferir no próprio negócio e na liberdade da comunicação. Por essa razão, o assunto até agora mais importante revelado por Dalton Pastore durante o IV Congresso sem dúvida foi a criação de uma Frente Parlamentar da Comunicação Social e de uma comissão permanente de apoio, formada por publicitários, com o objetivo de nortear o trabalho de deputados e senadores quanto à criação de novas regulamentações que envolvam o setor. Com isso, espera-se, acabe a esdrúxula enxurrada de projetos de lei baseada única e exclusivamente em devaneios de parlamentares sem compromisso com a indústria publicitária. “Se você proíbe propaganda deste ou daquele produto você afasta anunciantes importantes do jogo e aumenta por exemplo a participação do governo como patrocinador dos veículos de comunicação. Isso leva, sem dúvida, a um controle maior do conteúdo desses meios, ou seja, uma limitação perigosa à liberdade de expressão, opinia Raul Dória, sócio da Cine e membro de várias comissões do IV Congresso. Para Nizan Guanaes, sócio e comandante do maior grupo de comuicação do país, o ABC, a criação dessa frete parlamentar cria um canal permanente entre o setor e o Congresso, beneficiando todos os envolvidos no processo da comunicação brasileira e fortalecendo a liberdade de expressão. A Frente Parlamentar da Comunicação Social terá a participação de 198 deputados federais e 38 senadores, presidida pelo deputado paulista Milton Monti, do PR.

Nizan e PJ: o jogo mudou

PJ Pereira, da Pereira O’Dell de San Francisco, é o exemplo mais claro do tema que Nizan Guanaes escolheu para abordar na Comissão de Criatividade do IV Congresso Brasileiro de Publicidade. Entre outros brasileiros, PJ hoje é um criativo mundial, capaz de desenvolver projetos para marcas, anunciantes e diversos mercados em todo o mundo. “O jogo mudou, e a propaganda precisa aprender a jogar o novo jogo”, disse Nizan, afirmando que os publicitários devem combater o vício de fazer comercial de 30 segundos e anúncio de página dupla. “Meu concorrente vai nascer numa garagem”, concluiu, deduzindo que criativos surgem em várias áreas, pequenos, mas com um enorme potencial de trabalho. “O melhor publicitário do Brasil é Marcello Serpa, mas criativo é outra coisa. João Dória é um criativo dos mais importantes pelos eventos e comunidades que cria. É o André Matarazzo (da Gringo), um cara que trabalha para uma infinidade de países a partir do Brasil”, comparou. Nizan também destacou uma série de profissionais brasileiros que fazem sucesso mundial, como o redator Ícaro Dória, o mais premiado do ano passado, atualmente na Saatchi & Saatchi de Nova York, o Rony Rodrigues, da Box, a Fernanda Romano, da JWT de Londres. PJ Pereira compartilha da mesma teoria e, como palestrante da comissão, também enalteceu esse trabalho brasileiro fora do país. Um dos fundadores da Agência Click, PJ passou também pela norte-americana AKQA antes de ter sua própria agência, a Pereira & O’Dell. “É possível fazer sucesso no mundo sem deixar de ser brasileiro”, ensinou. Antes de preparar sua apresentação, pesquisou a opinião de profissionais estrangeiros em relação à criatividade brasileira. Apurou, por exemplo, que antes de dizer que a propaganda do país é de excelente qualidade, que criativos norte-americanos e europeus destacam a criatividade do carnaval, da arte e da arquitetura brasileira. Pereira afirmou que o trabalho conjunto entre Mídia e Criação que o mercado brasileiro desenvolveu, como a campanha dos “Mamíferos” da Parmalat, por exemplo, é motivo de inveja de publicitários de outros países. Ele se referiu também à decepção da propaganda brasileira com prêmios nos últimos festivais, dizendo que isso não é motivo de preocupação. “Festivais premiam trabalhos realizados no último ano. Não estão olhando para o futuro, que é o que devemos fazer”, disse. Depois de apresentar exemplos de criatividade através de projetos de conteúdo, games e outras formas de comunicação, concluiu: “Quando você tem o mundo para dentro de você, você pode fazer campanhas para o mundo”.

 Fischer: projetos antigos

 Annan: criando o futuro

“Espero que este IV Congresso comece inspirado naqueles que nos antecederam e motivado por aqueles que vão nos suceder”. Com essa frase e pensando no futuro da atividade Dalton Pastore, presidente da Abap e do evento abriu a quarta edição do encontro de publicitários brasileiros. A versão anterior ocorreu há exatos 30 anos, o que aumentou a importância desta realização. Pastore recepcionou oficialmente os 1.426 participantes do encontro, agradeceu as 31 entidades que viabilizaram o evento, os parceiros e os patrocinadores. A jornalista Ana Paula Padrão, apresentadora do IV Congresso, convocou então Kofi Annan, o palestrante da abertura, e sem o dúvida a pessoa que mais se preocupou com o futuro nos últimos anos, especialmente durante seu mandato como secretário geral da ONU, entre 1997 e 2007. O diplomata ganês iniciou sua apresentação com uma piada, dizendo que de férias num lugarejo da Itália foi chamado de Morgan Freeman, ator negro norte-americano, um gancho para perguntar à platéia como teria que trabalhar sua imagem diante desse fato. Seu trabalho à frente da Organização das Nações Unidas, porém, o credencia a falar com experiência sobre o tema do IV Congresso, “Criando o futuro”.  Ele baseou seu discurso no documento Global Compact, que criou na ONU e que foi assinado por quatro mil empresas de todo o mundo, comprometendo-se a cuidar do futuro da humanidade. Disse Annan que transparência e parceria são pontos fundamentais desse documento, até porque sem a verdade e sem apoio ninguém consegue fazer nada sozinho. Afirmou que governos devem se apoiar na iniciativa privada, em ONGs e associações para tentar minimizar graves problemas como fome, pobreza, poluição e doenças. O ex-secretário geral da ONU também ressaltou a importância da Declaração dos Direitos Humanos, que completa 60 anos, um instrumento importante para o futuro em razão de privilegiar a paz, a liberdade e a dignidade humana. Ele encerrou com um provérbio africano que diz: “A terra não é nossa. É apenas um tesouro que guardamos para as gerações futuras”.

Comercial divulga encontro histórico

A Africa começa a veicular campanha que divulga a primeira edição do “Itaú Brasil”, projeto do Banco Itaú que visa divulgar a cultura nacional e estréia com uma homenagem aos 50 anos da Bossa Nova. Além de um hot site no portal do banco, a estratégia inclui um comercial, anúncios, banners e spots de rádio. A criação da campanha é der Nizan Guanaes, Zico Farina, Paulo Coelho, Rodrigo Panucci e Alexandre Abrantes, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Zico Farina e Paulo Coelho. O 1º Itaú Brasil terá uma mega exposição interativa e uma série de shows de artistas ligadas ao movimento criado em 1958. A exposição interativa, com recursos tecnológicos e inovadores,  permitem vivenciar os sons, as imagens e a história da Bossa Nova de uma maneira inédita na Oca do Parque do Ibirapuera. Entre os shows, reunindo a nova geração da MPB em homenagem a João Donato, um concerto com Miúcha e Os Cariocas. No dia 15 de agosto no Rio de Janeiro e dia 25 e 26 de agosto em São Paulo, acontece o show historico que colocará no mesmo palco Roberto Carlos e Caetano Veloso cantando a obra de Tom Jobim. A coordenação do evento é da produtora cultural Monique Gardenberg, da Dueto. Também participaram da criação do conteúdo do evento, Nelson Motta, Zuza Homem de Mello, Hermano Vianna, Zé Nogueira, Hugo Sukman, Pedro Albuquerque e Suzana de Moraes.