Alternativas

Com o tema “Aprender arte é mais fácil do que você imagina”, campanha criada pela Long Play divulga e incentiva as visitas ao Museu de Arte Contemporânea da USP, em São Paulo. Além de proporcionar visitação gratuita, o museu desenvolve um extenso trabalho de arte e educação. A veiculação da campanha, composta de três anúncios,  começa neste sábado (12) em jornais e revistas. Os anúncios apresentam ilustrações com cenas triviais do cotidiano, porém com imagens alternativas para o leitor apontar a forma correta de executá-las. A criação é de Alexandre Lage e Marcel Manzano, com direção criativa de Fernando Luna. 

A edição deste ano do El Ojo de Iberoamerica, a ser realizado no Hilton Hotel de Buenos Aires de 29 a 31 de outubro deste ano, inclui novas áreas como Campanhas Integradas, Suportes Audiovisuais e Recursos Audiovisuais. Na primeira se avaliará campanhas com execução em vários meios. A área de Suportes pretende destacar comerciais criados originalmente para mídias emergentes como Internet e celulares. Em Uso de Recursos Audiovisuais, o prêmio vai distinguir, além da pós-produção, a melhor utilização de Música, Fotografia, Animação e Efeitos Especiais. As inscrições estarão abertas até 18 de julho e todo o material inscrito será recebido pelo festival através da Beam TV. Esta é a 11ª versão do evento. No ano passado participaram mais de três mil e 500 delegados, 23 conferencistas e o número de inscrições atingiu um total de 5.560 peças.

Nas bancas, rádio e Internet 

Revista pioneira no segmento no Brasil, Pais & Filhos comemora 40 anos como principal publicação de relacionamento familiar. Hoje, define muito mais como uma revista de comportamento voltada para toda a família com crianças até sete anos de idade: A publicação acabou de acertar acordo com a editora Meredith, dos EUA, que publica “Parents”, o mais reconhecido titulo do segmento em todo o mundo para publicar com exclusividade no Brasil os seus conteúdos. Além da própria revista, editada pela Manchete, “Pais & Filhos” também está presente na Internet, como canal especial do portal Terra,  na programação da Rádio Eldorado AM de São Paulo, através de programas de 30 minutos às quartas-feiras com reprises aos sábados e domingos e na rede Rádio Web, com 1600 emissoras espalhadas por todo o país. “Isso nos transforma numa opção de mídia variada, flexível e abrangente para todas as marcas que desejem se comunicar com pais e filhos em todo o país”, diz marcos Dvoskin, Presidente e Editor da Manchete Editora. Segundo o Instituto Marplan, “Pais & Filho” é líder em comercialização no segmento, no total de leitores e na presença em lares com crianças de até sete anos.

Promoção: caixa de pizza

Apesar de ter contornado a crise estabelecida em abril a partir de especulações sobre a saída de Sergio Valente para outra missão no grupo ABC, a DM9 DDB terá que enfrentar pelo menos outras três agências interessadas na conta de mais de R$ 200 milhões da rede Ponto Frio. É o que garante o site Janela Publicitária, do jornalista carioca Márcio Erhlich. Em notas publicadas nestas quinta e sexta-feira (10 e 11), ele escreveu o que temos ouvido nos últimos dias. Além da DM9, estariam empenhadas em apresentar novas idéias e propostas ao anunciante as agências Fala!, Matos Grey e DPZ. Na DM9 a movimentação no sentido de garantir a permanência do cliente com novos projetos é muito grande. Nas outras, silêncio sobre o processo, embora fontes garantam que todas as citadas vem mantendo contato com Manoel Amorim, presidente do Ponto Frio. Conforme afirmamos em nota anterior (07/06/2008, abaixo), Allan Barros, sócio da Fala! e do grupo Total, já dirigiu o marketing de Casas Bahia e Marabraz, enquanto a própria Fischer América era a agência de Ponto Frio antes da conta se mudar para a DM9 em 2003. Silvio Matos, por sua vez, dirigiu a criação de Ponto Frio na Fischer e de Casas Bahia enquanto presidiu a Young &Rubicam. Um dos mais recentes trabalhos da DM9 DDB para o Ponto Frio foi uma promoção em maio deste ano através da qual 12 mil embalagens de pizza foram utilizadas para anunciar um novo modelo de celular Sony Ericsson, distribuído pela Vivo, à venda no Ponto Frio.

A DM9 DDB ganhou a conta da Intel, que estava na McCann-Erickson, mas pode ficar sem a Varig. Após o CADE ter finalmente aprovado em 25 de junho a venda daquela companhia aérea, a Gol ainda não decidiu como vai desenvolver sua estratégia de marketing para a operação-conjunta. Além da possibilidade da Gol confirmar a DM9 como agência da marca Varig, também são avaliadas as opções de concentrar a publicidade do grupo na Almap BBDO, que atende a Gol, ou ainda procurar uma nova agência. Segundo informações, o contrato vencido em 30 de junho último não foi renovado com a DM9.  A conta da Varig foi conquistada pela agência em junho do ano passado e em outubro a DM9 apresentou sua primeira campanha e o novo logotipo da companhia. Enquanto isso, a agência comemora a chegada da Intel à sua carteira de clientes num momento em que o país atinge um volume de 10,5 milhões de computadores vendidos, segundo números de 2007, representando um crescimento de 42% do segmento. Pelos dados da Intel, em três anos o Brasil vai pular do sétimo para o terceiro lugar entre os maiores mercados de computadores do mundo, atrás de Estados Unidos e China. A Intel (Integrated Eletronics Corporation), empresa norte-americana fundada em 1968 na Califórnia com objetivo de fabricar microprocessadores, chips, placas-mãe e memórias flash, atua no Brasil desde 1987 como Intel Semicondutores. 

Pedro, Lucas, Suzana e Guilherme 

Os sócios Suzana Vilhena, profissional de planejamento ex- Upper Side, Lucas Pacífico diretor de arte ex-Titanium e os redatores Luis Guilherme Stella, ex- Tribbo, e Pedro Sene, acabam de lançar a Sagarana, agência voltada para a  comunicação de interesse público. Trata-se de uma área nova com potencial de crescimento que visa despertar atitude do cidadão através da informação para proporcionar resultados concretos em favor da sociedade. Incluem-se entre os temas tratados pela comunicação de interesse público basicamente as questões ambientais e sociais. A Sagarana deve apresentar em breve seu primeiro cliente, um grande grupo produtor de biocombustível e etanol. A agência promete atuar de forma multidisciplinar, oferecendo aos seus clientes estratégias integradas com o objetivo de construir marcas engajadas na luta pela preservação das condições ambientais.

Adriano: gol do título e o novo patrocinador

Agência da marca Sagres, a Fischer Portugal também será uma das empresas  da Central de Cervejas e Bebidas na comunicação do anunciante no futebol. A Fischer ganhou esse job através de concorrência e dividirá o trabalho com outras agências. Na última segunda-feira (7) na cidade do Porto, a federação portuguesa de futebol realizou o sorteio dos jogos do campeonato nacional daquele país versão 2008/2009 que começa em 24 de agosto próximo e termina em 24 de maio de 2009 com a nova denominação de Liga Sagres. Eduardo Fischer, chairman do Grupo Totalcom, holding que abriga a Fischer Portugal, e Antonio Fadiga, diretor do grupo e ceo da agência, participaram do lançamento do torneio em companhia de Alberto da Ponte, presidente da Central de Cervejas. O FC Clube do Porto é o atual tricampeão do país, tendo conquistado o último título em abril com gol do brasileiro Adriano na vitória de 1 a 0 contra o time do Penafiel. Neste ano, a primeira divisão do futebol lusitano ganhou o nome de Liga Sagres, que substitui a anterior denominação Bwin Liga, em razão da troca de patrocinador. A marca Sagres é tradicionalmente ligada ao futebol, enquanto a Fischer tem em seu portfólio o case Número 1, desenvolvido para a Brahma e utilizado em ações de marketing durante a Copa do Mundo de 94. Lançada em novembro de 2006 através da sociedade entre a holding Totalcom e a My Brand, empresa portuguesa de branding, a Fischer Portugal atende, além da Sagres, clientes como a Honda Automóveis, GE Money, Leches Celta e Jornal Global Noticias.

Athayde: acordo ortográfico

Primeiro livro já com as novas regras do acordo ortográfico da língua portuguesa, “O Endireita”, do publicitário brasileiro radicado em Portugal há 17 anos, Edson Athayde, também é o pioneiro online gratuito na Internet. A obra reúne 14 contos de ficção. Os personagens do livro e suas histórias inspiraram o produtor e diretor teatral José Henrique de Paula, que vai  encenar em São Paulo uma peça baseada em "O Endireita" a partir de outubro. Esse é o sétimo livro de Athayde, que iniciou sua carreira literária com "A Publicidade Segundo o Meu Tio Olavo", já na sexta edição. O carioca Edson Athayde, que chegou em Portugal em 1991 para atuar na Y&R de Lisboa, ganhou o primeiro Leão de Ouro daquele país em Cannes. Trabalhou também na FCB e Ogilvy portuguesas, além de ter criado a sua Edson Comunicação, comandado marketing político e ter dirigido o jornal Diário de Notícias. Ele falou ao Blog sobre seu novo livro:

Depois de 17 anos em Portugal você está comemorando o acordo ortográfico? Afinal, você fala tanto o nosso português como o de Portugal com muito sotaque. 

Não é bem comemorar, tem mais a ver com dar um pequeno contributo prático para uma questão que gera mais verbo do que deveria. Desde que eu cheguei a Portugal que se fala do Acordo. E ao longo dos anos já ouvi os mais completos disparates sobre as conseqüências da sua implementação. Aí no Brasil a discussão é mais recente. E, pelo que eu pude perceber, só vai esquentar mesmo lá mais para a frente. De qualquer forma, vale o teste: basta ir ao site para ler os textos do livro. Mesmo publicado com a versão portuguesa do Acordo, duvido que algum brasileiro tenha dificuldade com a leitura.

Além de gerar uma peça teatral, que outro tipo de remuneração existe para um livro disponibilizado gratuitamente na Internet?

Acho que hoje em dia é mais importante ganhar por ter feito do que tentar ganhar dinheiro a fazer. Ou seja, o livro não tem nenhum objetivo financeiro. A única coisa que eu quero com ele é que as pessoas, principalmente os brasileiros, o leiam. Já publiquei seis livros no formato tradicional em Portugal, todos com excelentes vendas, mas nunca tive o prazer de ver um livro meu publicado no Brasil. Logo, a net serve como uma excelente vitrine para que as pessoas do meu país de origem tenham uma noção do meu trabalho fora da publicidade.

Após várias agências e tendo deixado a Ogilvy recentemente você ainda pensa em voltar para a atividade publicitária ou vai virar o Paulo Coelho de Portugal?

Tenho um casamento tumultuado com a publicidade. Apesar de haver paixão e muitos frutos dessa relação, de vez quando temos que dar um tempo. Sempre aproveito o fim de um ciclo para fazer uma necessária reciclagem. Foi assim na Young, na FCB e agora na Ogilvy. Na penúltima vez tinha certeza de que não voltaria. Estava enganado. Agora tenho dúvidas. Se até a Tina Turner pode voltar porque daqui a um ano ou dois eu não poderia regressar ao palco publicitário? De qualquer forma, a minha prioridade agora é ir viver para os EUA, estudar cinema e depois logo se vê.

Você realmente acredita que o acordo ortográfico vai pegar? Já ouvi muita crítica dos dois lados do Atlântico...

Acho que a questão não é se vai pegar ou não. Acordos que são feitos entre vários países têm que ser respeitados. E do ponto de vista econômico faz todo o sentido. O mercado editorial brasileiro e português tem muito a ganhar com isso.

Voltar ao Brasil e ao mercado brasileiro ainda passa pela sua cabeça?

Na verdade nunca passou. Houve muitas simpáticas propostas ao longo dos anos que muito me honraram. Mas sempre tive a idéia de que era importante ajudar a construir um novo mercado onde, inclusive, os brasileiros pudessem atuar. Pouca gente por aí sabe, mas, por exemplo, cheguei a ser Diretor de Criação para a Península Ibérica pela Young. Cargo que troquei alegremente por um retorno a Portugal para cuidar da comunicação de um governo que havia ajudado a eleger. Portugal sempre foi a minha prioridade. Hoje acho que já não é mais. O problema é que o mundo é muito grande. Há tantos países e cidades onde ainda não trabalhei. São Paulo é uma delas. Quem sabe um dia.

Tela curva, inovação da TV1 

Depois de 16 anos responsável pela organização do evento de premiação “Melhores e Maiores” da revista Exame, a TV1 decidiu inovar com a instalação de uma tela em curva com 36 metros de comprimento o que garantiu visibilidade total à toda platéia. O evento foi realizado na noite de ontem (7) no Clube Monte Líbano, em São Paulo, sob o comando de Roberto Civita, presidente do grupo Abril e a presença do ministro Guido Mantega, da Fazenda. Neste ano, a Fiat foi eleita a empresa do ano de Melhores e Maiores de EXAME, na 35ª edição do anuário. Dividida em categorias, a premiação destacou empresas como Natura, Oi, Semp Toshiba, Suzano, Visanet, CSN, Lupo e Lojas Americanas, entre outras.

 Pastore: lotação quase esgotada

Restam apenas 250 vagas para o IV Congresso Brasileiro de Publicidade a menos de uma semana de seu início. Até a manhã desta terça-feira (8) a ABAP registrava 950 inscritos, uma média de 47 inscrições diárias e um total de mil e 200 lugares a serem preenchidos. Dalton Pastore, presidente da entidade e do evento, acredita que apesar do feriado de amanhã (9), o limite de participantes será atingido até o final de semana. O IV Congresso Brasileiro de Publicidade será realizado de 14 a 16 de julho no World Trade Center, em São Paulo, 30 anos depois de sua edição anterior. Entre as 15 comissões a serem reunidas durante o encontro, três já estão com sua lotação quase esgotada: “Comunicação Integrada”, presidida por Eduardo Fischer, “Valorização da Indústria”, sob o comando de Luiz Lara, e “Criatividade”, a ser dirigida por Nizan Guanaes. “O importante é que todos os participantes receberão as 15 teses elaboradas no início do congresso e que as sugestões, críticas e novas idéias podem ser apresentadas para todas elas. Sempre tive duas obsessões desde que comecei a trabalhar para a realização desse evento: que fosse democrático e transparente”, explica Pastore. Como ele informou, até pela Internet qualquer profissional da área, mesmo que não participe pessoalmente do congresso, pode emitir opinião. Segundo Pastore, o importante é que o evento sirva para que a indústria da comunicação, formada pelos meios, agências e fornecedores de serviços, seja cada vez mais eficiente, atrativa e lucrativa para seus sócios. A certeza do sucesso do empreendimento é a participação garantida de representantes dos principais anunciantes, o que indica o reconhecimento da importância da comunicação no processo econômico.  Dalton Pastore também explicou porque o tema “Remuneração das Agências” não foi incluído na pauta do congresso, apesar de sua vontade nesse sentido. “Me rendi à opinião da grande maioria das 30 entidades que participam da organização do evento. Aceitei o argumento de que esse assunto só beneficiaria uma dessas entidades, exatamente a nossa, a ABAP, e que o tema deve continuar sendo tratado pelo Cenp”, concluiu.

“Gorilla”, uma criação do criativo argentino Juan Cabral pela Fallon de Londres chegou como favorito e saiu de Cannes com o Grand Prix do Film Lions, principal competição do festival. E falando em argentinos outro comercial do país, “Chocolate Man”, também disputou o prêmio máximo. Neste Videoblog, um resumo com os melhores filmes deste ano. A produção é da Other Side, com direção de Telso Freire e coordenação geral de Osnir Ângelo e Lílian Mendes, supervisão de Rodrigo Angello, produção executiva de Carlos Renato, montagem B2 e edição Gabriel Gemenez. Assista.

Valente e Amorim: conversa e acerto

Depois de quase cinco anos de parceria, Ponto Frio e DM9DDB chegaram muito perto do rompimento. Uma crise estabelecida em abril, quando especulações sobre a saída de Sergio Valente da presidência da agência para assumir outra empresa do grupo ABC, acaba de ser contornada pelo próprio Valente em conversa com o presidente da rede de lojas, Manoel Amorim. Apesar disso, a agência Fala! do grupo Total continua prospectando o anunciante, especialmente a conta de móveis. Allan Barros, principal executivo e sócio da Fala! já dirigiu o marketing de Casas Bahia e Marabraz. Por outro lado, antes de ser entregue à DM9DDB, em outubro de 2003, a Fischer América era a agência de Ponto Frio. Após quatro anos operando desde o Rio de Janeiro, a DM9 transferiu todo o trabalho de Ponto Frio para sua sede, em São Paulo, em agosto do ano passado. Durante o relacionamento, agência e cliente já enfrentaram outos problemas operacionais. Agência de origem e perfil criativo, a DM9 teve que se adaptar e criar dentro de casa uma estrutura voltada para a propaganda de varejo para atender esse importante anunciante, cujo investimento publicitário anual é superior a R$ 200 milhões.  

Três anos depois de implantado, o movimento Piloto da Vez, uma promoção do uísque Johnnie Walker, da Diageo, ganha nova ação com a vigência da Lei Seca no país. Com apoio de pilotos famosos da F1, como Mika Häkkinen e Lewis Hamilton, o movimento apóia o consumo responsável e contará em São Paulo com parceiros como o Guia da Semana, o Portal Veja São Paulo, a editora TRIP e a Central Comum Rádio Táxi. A partir do próximo sábado (12) e com duração prevista de um mês, o Piloto da Vez vai pagar o táxi dos baladeiros maiores de 18 anos. Para participar do Movimento Piloto da Vez e deixar o carro em casa, o motorista pode ligar para a Central Comum Rádio Táxi (11 5069 0404) e dizer a senha: “Quero meu Piloto da Vez”. Os consumidores também podem retirar boletos da Central de táxi nos bares parceiros do movimento (Dona Flor, São Bento Itaim, São Bento Vila Madalena, Kia Ora, London Station, All Black e Charles Edward). A ação vai distribuir 5.000 quilômetros em corridas na noite paulistana, de até 10km cada corrida, das 19h de sábado às 5h da manhã de domingo.

Segundo o 21º Mídia Dados, do grupo de Mídia de São Paulo, o investimento publicitário no Brasil em 2007 foi de R$ 21,1 bilhões, ou US$ 12,4 bilhões. Um número muito próximo da realidade e que garante ao mercado brasileiro a liderança na América Latina e o sexto posto no mundo. Para o Ibope Monitor, que não considera os descontos de tabela dos veículos, esse número é de R$ 51 bilhões, ou US$ 30 bilhões. Para aproximar os dois resultados, é preciso considerar que o desconto médio de veiculação chegou a quase 60% no ano passado, ou seja, aumentou consideravelmente. Até o final da década de 90 considerava-se em 40% o desconto médio dos veículos, indice que subiu para 50% entre 2004 e 2006.

Judith: direito de omitir fonte

Depois de 30 anos de carreira brilhante no New York Times, Judith Miller teve encerrada sua trajetória profissional por se recusar a revela a fonte de uma notícia sobre a identidade de um espião da CIA. Por mais incrível que possa parecer, no Brasil ela não teria passado pelo constrangimento de uma temporada de 85 dias na prisão em 2005 e nem sua carreira encerrada. Nosso país ainda mantém vigente lei que resguarda o sigilo da fonte, ao contrário dos Estados Unidos. Talvez por isso ela tenha aceitado realizar uma das três principais palestras do IV Congresso Brasileiro de Publicidade, sobre o tema “Os limites da liberdade de imprensa”. Seu relato sem dúvida será muito importante para publicitários e jornalistas da área, às vezes entrando em choque quando a notícia não agrada seus personagens. Sua palestra será no dia 15. Para Dalton Pastore, presidente da ABAP e do IV Congresso do setor, “a publicidade deve ser parceira dos veículos tanto na questão comercial quanto na garantia da independência de imprensa”.