Stephan: compensação natural

Se existe dúvida no mercado, especialmente na área de Mídia, isso não acontece com o comando do SBT em relação à recente mudança de grade de programação que levou a linha de shows da emissora para o horário das 20 horas. Ainda tabulando dados de pesquisas de audiência, o SBT já tem certeza de que exceto no primeiro dia, segunda-feira (30 de junho), quando o programa Hebe Camargo perdeu alguns pontos em relação ao seu horário anterior, no restante da semana o resultado ficou acima do esperado. Nesta quinta-feira (3), por exemplo, a novela Pantanal, exibida a partir das 22h30, registrou 14 pontos de média de audiência, 18 pontos de pico e ainda ficou 16 minutos no primeiro lugar entre as emissoras de sinal aberto. Para os executivos das áreas comercial e de marketing do SBT, um dos fatores responsáveis por esses índices sem dúvida foi a exibição de “A praça é nossa” antes de Pantanal. Com nove pontos de média, o humorístico alavancou a audiência da reprise da ex-novela da extinta TV Manchete, que por sua vez já havia dobrado a audiência do horário das 22 horas. Um dos profissionais de mídia ouvidos pelo Blog, Paulo Stephan, ex-presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, minimizou possíveis problemas com relação às mudanças repentinas de programação promovidas pelo SBT, afirmando que as agências já estão preparadas para essas “surpresas”. Stephan garante que as compensações em relação à compra de espaços na emissora são feitas quase naturalmente, mantendo-se o nível de GRP comprado e sem prejuízo para o anunciante. Sobre a disputa entre SBT e Record pelo segundo lugar entre as emissoras, Stephan diz que embora o crescimento da Record seja concreto, está sendo vendido como algo maior do que a realidade.

Bicudo e o banner interativo da AACD

Em fase de crescimento empresarial e criativo, a Wunderman, agência de Internet e Marketing de Relacionamento do Grupo Newcomm presidida por Eduardo Bicudo, muda de endereço nesta segunda-feira (7). Vai ocupar o 4º andar da Torre B do Edifício Rochaverá Corporate Towers, localizado ao lado do Shopping Morumbi, em São Paulo. Com arquitetura assinada pelo escritório Athiê & Wohnrath, o projeto foi premiado no V Grande Prêmio de Arquitetura Corporativa, evento realizado no mês de maio no Pavilhão da Bienal do Parque do Ibirapuera. Os 200 funcionários da agência serão recebidos com um café da manhã  oferecido pela Tishman Speyer, empresa proprietária do empreendimento. Com cinco short list e um Leão de Bronze conquistado no último Cyber Lions, para a peça “Half Movement” (veja) para AACD, a Wunderman também comemora o sucesso criativo de seu trabalho. Entre os principais clientes da agência estão a Ford, Land Rover, Natura, Nokia, Diageo Bebidas, Dell e Vivo.

A Companhia de Notícias, CDN, em primeiro lugar com 147,27 pontos, é a primeira classificada entre as cinco que tiveram as propostas técnicas classificadas no processo de licitação para a contratação de empresa de assessoria de imprensa e relações públicas para promover o Brasil no exterior. O máximo de pontos a ser alcançado era de 158. Desde esta quinta-feira (3), as outras licitantes tem prazo de cinco dias úteis para apresentar recurso. A abertura das propostas de preço está marcada para 15 de julho, caso não haja questionamentos nesta fase. As outras quatro classificadas são: Publicom, com 127,77; FSB, com 122,82;  Burson-Marsteller, com 120,83, e a Santa Fé, com 120,82. A Secretaria de Comunicação do governo federal, Secom, que coordena o processo visa contratar empresa que conte com uma estrutura de comunicação no exterior para atuar nos mercados norte-americano, europeu e asiático. O trabalho será voltado para a promoção das potencialidades do Brasil junto a empresas, investidores e formadores de opinião. O valor estimado do contrato anual é de R$ 15 milhões.

 Beth: consumo e varejo

“Desejos contemporâneos”, livro que a diretora de planejamento da QG Propaganda, Beth Furtado, lança nesta quinta-feira (3), apresenta cases do comportamento do consumidor moderno  e de seus desejos quanto aos produtos que adquire. Além de planejadora, Beth também é expert em consumo e varejo. No livro ela mostra como o comportamento e o desejo dos consumidores podem impactar empresas, produtos, canais de distribuição, lojas e fornecedores. Também identifica os mais sinceros desejos dos consumidores. “Desejos Contemporâneos”,  uma publicação da Gouvêa de Souza & MD, promete inspirar o leitor a criar inovação em seus negócios por meio dos exemplos de empresas que anteciparam ou decodificaram  sensíveis movimentos dos consumidores. O lançamento será na livraria Cultura do Shopping Market Place, São Paulo, a partir das 19h30.

Pátio Higienópolis já está em concorrência

A divisão de shopping centers do grupo Brascan, uma das maiores empresas do setor no país, está iniciando vários processos de concorrência para escolher novas agências de publicidade. No início desta semana a Nova S/B anunciou que estava deixando de atender a conta do Pátio Higienópolis, um dos principais shopping centers da rede. Algumas agências já foram contatadas e disputam a verba de marketing desse centro de compras. Neste segundo semestre do ano a Brascan deve promover o mesmo tipo de concorrência para a maioria dos seus 14 shopping centers em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Um deles, o Shopping Raposo já tem processo em andamento. Entre outros, a Brascan administra centros comerciais como Shopping Pátio Paulista, West Plaza, Shopping Mogi e Brascan Open Mall, em São Paulo, o Rio Sul, Botafogo Praia Shopping e Madureira Shopping, no Rio, Itaú Power e Shopping Cidade, em Belo Horizonte. No total, o grupo comanda as operações de 14 shopping centers e está construindo ainda o Shopping Vila Olímpia, na cidade de São Paulo, e o Pátio Mogi, em Mogi Mirim, no interior do Estado.

SS: mexendo com os mídias 

Vieira: votos online

Luiz Fernando Vieira, da Africa, venceu a disputa contra Ezra Geld, da JWT, e Marco Formoso, da F/Nazca, sendo eleito o Mídia do Ano na 11ª versão do Prêmio de Mídia do Estadão. A votação entre os três foi realizada pela Internet no site do grupo Estado. Vieira está na Africa, na condição de sócio e vp de Mídia da agência, onde desenvolveu cases para clientes como Itaú, Vivo e Brahma. O prêmio acontece em sua carreira logo após ter participado do júri do Media Lions, em Cannes, onde representou o país. Segundo pesquisa recente do AdAge Global, Vieira é um dos 30 executivos da área empenhados em formatar o futuro da Mídia no mundo. O anúncio dos vencedores do prêmio, que inclui também a categoria Estudantes, foi feito na noite desta terça-feira (1º de julho) no Credicard Hall, em São Paulo. O Prêmio de Mídia Estadão foi lançado há onze anos pelo departamento de Marketing do jornal O Estado de S. Paulo com apoio do Grupo de Mídia de São Paulo e coordenação da Singular, Arquitetura de Mídia.

Suzana: fatos e mitos

As verdades e mentiras sobre a publicidade online é o tema do próximo Workchopp, tradicional evento promovido pelo Clube de Criação do Paraná. A palestra de Suzana Apelbaum,  sócia e diretora de criação da Hello Interactive, do grupo ABC, será no dia 10, às 21 horas no Jokers, no centro histórico de Curitiba. Em sua carreira de dez anos, Suzana, uma das criativas mais premiadas do mercado, já atuou pela Agencia Click, JWT e Africa. Os sites e campanhas que desenvolveu para clientes como Coca-Cola, Fiat, MSN, Warner Bros e Nivea, tornaram-se na publicidade online brasileira e mundial. Jurada de festivais como Fiap e Cannes, ela recebeu de Nizan Guanaes, presidente do grupo ABC, a missão de tornar a Hello a maior e melhor agência de comunicação interativa do País. O Workchopp, promoção criada há quatro anos pelo CCPR,  presidido por Renato Cavalher, é o principal encontro de publicitários do Paraná e uma importante fonte de troca de experiências profissionais. 

Jogo para celular com conteúdo de marca

Novidade da japonesa Dentsu em parceria com a empresa de conteúdo Robot, pode chegar rapidamente ao Brasil e seus vizinhos de continente através da Dentsu Latin América. Trata-se do serviço TsuiTsui desenvolvido pelas parceiras, voltado para jogos de aparelhos celulares. O serviço abrange o planejamento e o desenvolvimento de jogos para telefones móveis com a inserção de propaganda nos games. No Japão, a distribuição dos mesmos para os consumidores é gratuita e o serviço é compatível com qualquer aparelho. "O TsuiTsui é uma inovação e um passo em direção ao futuro do mercado de propaganda”, afirma Niki Tsuji, presidente da Dentsu Latin América.   Mais do que um serviço, o TsuiTsui permite ao cliente medir a audiência de sua propaganda nos jogos. As empresas podem escolher uma das 70 opções já disponíveis, além da possibilidade de criar um game específico para suas marcas. “A Dentsu Latin America, a exemplo do Japão, está entrando com força no mercado digital e apostando no futuro”, diz Eduardo Novogrebelski, diretor da agência. A Dentsu Latin América é uma joint-venture entre a Dentsu do Japão e a DPZ, criada em 2004.

Cabelo: desafio

Light Box Studios, de Abraham Aguiar, Caio Caldeira, Leo Bartz e Michel Nunes, está anunciando a contratação de Caio Silva (Cabelo), um dos profissionais mais experientes nas áreas de finalização, motion graphics e composição, computação gráfica e efeitos especiais para cinema e TV. Para assumir o novo desafio, Cabelo deixa a Laruccia, onde atuava desde 1999. A Light Box vem se destacando no Mercado com trabalhos para anunciantes como  Goodyear, Olympikus, Oi, Mitsubishi, GM, Avon e Nescau entre outros. Depois de realizar alguns jobs para a Light Box, Cabelo foi convidado e aceitou se integrar full time à nova equipe da produtora.

Primeiro cartão de crédito da América Latina, o Diners, do Citibank, volta à mídia após algum tempo restrito a ações promocionais. A nova campanha, criada pela Publicis, utiliza formatos especiais criados para destacar os benefícios do produto. O objetivo é modernizar a marca e difundir o conceito de exclusividade em todas as peças. Conhecido como um cartão restrito a um público de alto poder aquisitivo, o Diners surge na nova campanha como um produto que oferece uma gama de serviços e benefícios únicos em áreas de interesse de seu público, como moda, gastronomia, saúde, bem-estar e cultura. O tema das peças é “Todas as pessoas têm seu lugar no mundo. Mas alguns já estão reservados”. Anúncios especiais trazem uma reprodução do cartão Diners inserido no meio de uma página dupla. Ao ser virado, coloca seu associado em lugares e situações agradáveis e exclusivas. Além dos anúncios de página dupla, a campanha também é composta de mídia exterior como painéis de aeroporto e encartes especiais. A veiculação começa neste início de julho e se estende até o final do ano. A criação é de Marcelo Torma e Marcelo Sato, com direção de criação de Hugo Rodrigues.

 Luxemburgo: case de sucesso

O vitorioso treinador de futebol Wanderley Luxemburgo, atual comandante do time do Palmeiras, será o convidado da MPM Propaganda para a terceira edição do evento “Cases que Inspiram” criado pela agência e que já recebeu o antropólogo Roberto DaMatta e o chef de cozinha Alex Atala. O encontro será realizado na próxima terça-feira (8 de julho) na sede da agência, com a presença dos profissionais da MPM e palmeirenses ilustres de várias áreas, entre empresários, profissionais de comunicação e artistas. A idéia é que Luxemburgo conte como conseguiu mudar a percepção do público em relação aos técnicos de futebol. Desde que surgiu no cenário futebolístico nacional em 1990 à frente do modesto Bragantino, time que levou ao título do campeonato paulista e ao vice do Brasileirão, Luxemburgo impôs um novo conceito em relação aos treinadores. Sempre elegantemente vestido e discutindo todos os problemas de um time de futebol, ele abriu espaço para uma maior participação dos técnicos na política dos clubes. Wanderley Luxemburgo também foi vitorioso no Corinthians, bicampeão brasileiro em 1998 e 99, cujo trabalho o levou à seleção brasileira. Recentemente ele também anunciou a fundação de um instituto que visa formar profissionais ligados ao futebol, de preparadores físicos e nutricionaistas, passando por gerentes, médicos e fisiologistas. “Queremos entender como ele redefiniu essa área e nos inspirar em seus movimentos. Wanderley deu relevância a uma profissão até então sem maior evidência, conquistou grandes resultados e hoje criou uma Instituição de ensino que desenvolve o aprendizado através de várias disciplinas a favor do esporte”, diz Gal Barradas, vice-presidente de Propaganda da agência. “A MPM sabe que para fazer cases é preciso pensar além das fronteiras. Para isso, está atrás de novos formatos de atuação e novos contextos para se inspirar”, completa Gal.

A campanha de patrocínio do Bradesco à cobertura das Olimpíadas de Pequim ganha um novo filme. Depois da tocha que se mantém acesa até debaixo d’água, o comercial “Corrida de Obstáculos” começa a ser veiculado nesta terça-feira (1º de julho) para divulgar todas as modalidades de crédito do banco. Criado pela Neogama BBH, o filme foi gravado no estádio carioca do Engenhão e conta com trilha sonora baseada na música “Fanfarre for the Common Man”, do compositor norte-americano Aaron Copland. Trata-se de uma analogia entre corredores superando obstáculos e o desafio de obter créditos para realizar sonhos de consumo. Durante a corrida, atletas encontram pela frente fileiras de placas de vende-se casa, produtos eletroeletrônicos, motos e malas de viagem. A locução conclui: “De crédito pessoal a imobiliário.Bradesco. Completo como o maior evento esportivo do mundo.” O comercial também tem a companhia de anúncios de mídia impressa completando a campanha, produzidos com imagens do fotógrafo irlandês Vincent Dixon captadas em Mar Del Plata. A criação tem assinatura de Alexandre Gama, Márcio Ribas, Wilson Mateos, Isabella Paulelli e Vico Benevides, com direção geral de Gama. O filme foi produzido pela Mixer, com direção de João Caetano Feyer e Fotografia de Alex Sernambi. O som é da Tentáculo. A aprovação do trabalho é de Luca Cavalcanti e Ângela Pellicer.

O início: afinação 

Duailibi, Petit e Zaragoza: uma história de sucesso

Quem não passou pela DPZ gostaria de ter passado. Washington Olivetto, Nizan Guanaes e Marcello Serpa, três dos principais profissionais da propaganda brasileira tiveram esse privilégio. A agência criada em 1968 por Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza nunca saiu de moda. É a maior escola do mercado e mantém, até hoje, uma qualidade de trabalho reconhecida por todos os setores da economia brasileira. Isso sem falar na sua história, que inclui criações como o Garoto Bombril, o Baixinho da Kaiser, o Leão do Imposto de Renda, o logotipo do Itaú e o Frango da Sadia. Apesar da onda mundial anti-tabaco, seria injusto esquecer as gloriosas campanhas de Hollywood e os traços marcantes da comunicação do Carlton. A verdade é que a história da DPZ se mistura à história da publicidade nacional, desde que com “Homem de 40 anos” a agência e seu então principal criativo, Washington Olivetto, ganhou o primeiro Leão de Ouro do país em Cannes. Glamour à parte, Flávio Conti, diretor geral da DPZ, também comemora resultados práticos da agência, que deve ultrapassar em 22% as metas financeiras planejadas para 2008. "A DPZ está fazendo 40 anos, mas não perdeu a mão nem o bom gosto criativo em tudo o que faz. As peças que criamos têm sempre, como condição, oferecer respostas ao consumidor e na outra ponta a satisfação do cliente", diz José Zaragoza. Atualmente, a criação da agência mais famosa do Brasil tem em seu comando Fernando Rodrigues, Marco Versolato e Diego Zaragoza. O 40º aniversário da DPZ será comemorado oficialmente nesta terça-feira (1º de julho). Editora Abril e Rede Globo, os principais grupos de comunicação impressa e eletrônica do país já programaram homenagens especiais à agência, seus sócios, executivos, profissionais e clientes. A DPZ também festejará internamente com sua equipe, inclusive com uma queima de fogos nesta terça-feira às 18 horas.

Borghi e Ray: maior conquista 

Classificada em terceiro lugar na etapa de propostas técnicas da concorrência, a BorghiErh/Lowe deverá substituir a Lew,Lara/TBWA no grupo de três agências que vai atender a conta anual de marketing de R$ 260 milhões da Caixa Econômica Federal. Fischer América, a primeira no processo de licitação e NovaS/B, em segundo, continuam como agências da CEF. A Lew,Lara que havia herdado a conta da TBWA Brasil, nem participou do processo em razão de ter o Banco Real em sua carteira. A Giovanni Draft FCB, em quarto lugar mas também com nota acima da mínima exigida, ainda tem chance antes da abertura das propostas comerciais, em data a ser marcada. Essa será a maior conquista da nova BorghiErh/Lowe, um ano e meio após a fusão da agência de José Henrique Borghi e Erh Ray com a Lowe. Nesse período, além das contas que ambas mantinham, a nova agência conquistou clientes como Etna, Vivara, Doriana e Claybom da Perdigão e UOL.  Os sócios criativos da agência já tinham experiência com contas de governo quando atuavam pela DM9DDB, tendo atendido Ministério da Saúde, Correios e Sebrae.

Meirelles e Tupinambá

Com o bordão “O que que é isso?”, estreou neste final de semana mais um seriado produzido especialmente para a Internet. Depois de “De que lado você está?”, novela criada pela 141/Soho Square e veiculado no iG, a nova série foi criada pioneiramente como conteúdo para uma marca e tem a assinatura da GNova para Locaweb, líder de hospedagem de sites no país. O objetivo dos 16 websódios semanais é explicar todos os serviços e produtos da empresa. O mesmo conceito será utilizado nas várias ações de comunicação da Locaweb, de campanha publicitária a merchandising de rádio, anúncios e hotsites. O trabalho de uma equipe que inclui o diretor de criação da GNova e idealizador do projeto, Zuza Tupinambá, o diretor de cena Rodrigo Meirelles, da O2, que também dirigirá a websérie, Nina Crintzs e Thiago Dottori. Os diálogos estão sendo escritos por Adriana Falcão, roteirista da série “A Grande Família”, da Rede Globo. Os websódios de três a cinco minutos serão anunciados com chamadas em cinemas e na TV por assinatura.  “Trata-se de um caso inédito de branded entertainment e foi muito importante contar com a visão inovadora e arrojada da Locaweb para garantir a aplicação na prática de conceitos que hoje fazem parte de todos os discursos mas que pouca gente entrega de fato”, diz Zuza Tupinambá, da GNova. “Precisávamos mostrar de forma simples que a Locaweb tem produtos e soluções que atendem as necessidades de nosso público no dia-a-dia, explica Victor Sebastian, gerente de Marketing da Locaweb.