Depois de manter nos últimos seis meses uma média diária de cerca de três mil acessos, com volume mensal aproximado de 70 mil visitantes, o Blog atingiu seu recorde na última quinta-feira (19), com 5.598 unique visitors. Sem dúvida a razão principal foi a notícia em primeira mão do Leão de Bronze da DDB Berlim conquistado com trabalho realizado pela agência brasileira Ag 407 em 2006 e que concorreu sem conquistar prêmios no Outdoor Lions do ano passado. Prêmio será julgado em 15 dias em Londres e o troféu deve ser cassado (ler abaixo). Encerrada mais uma cobertura do Festival de Cannes, gostaria de agradecer a preferência dos leitores e aos patrocinadores que acreditaram nesse projeto: Africa, Fábrica Comunicação Dirigida, HSBC, JWT, Loducca e Ogilvy.  

Depois do código de barras que virou design em embalagens, há dois anos, o Japão novamente conquista o GP de Tatinium do Cannes Lions. Desta vez o trabalho premiado é “Uniqlock” da agência Projector, para uma rede de lojas chamada Uniqlo. A campanha também já havia sido premiada com um dos GPs no Cyber Lions. “Acredite”, da McCann para o game Halo 3 da XBox Microsoft, que também ganhou o Grand Prix de Filmes para Internet e Outras Telas, ficou com o GP de Integrated. Encerrada a divulgação do todos os prêmios, a BBDO de Nova York é a Agency of the Year. A Almap ficou em segundo lugar e a BBDO é a rede mais premiada do ano em Cannes. A DDB Londres foi a terceira e a rede a segunda mais premiada do festival, à frete da Saatchi & Saatchi, a terceira. A Palme D´Or foi para a produtora norte-americana MJZ.

A vitoriosa trajetória do criativo argentino Juan Cabral na Fallon de Londres ganhou mais destaque. Seu filme “Gorilla Drummer”, para o chocolate “Dairy Milk”, da Cadbury é o Grand Prix do Filme Lions 2007. Cabral também participou da festejada campanha “Colors like no others”, de Sony Bravia, sucesso nas duas últimas versões do Festival de Cannes. “Gorilla” já vinha sendo apontado nos dois últimos dias do evento como o provável vencedor do GP de Filmes para TV e Cinema. Mesmo assim, conforme já havia explica Edu Lima, jurado brasileiro na área, a votação para o GP foi secreta entre cinco candidatos. Já na nova categoria Filmes para Internet e outras Telas venceu a série Enemy Weapon / Gravesite / John 117 Monument / Combat, da McCann para o game XBox, da Microsoft. O comercial “Gorilla Drumer” é apontado como responsável pelo aumento de 9% das vendas do chocolate Dairy Milk, lançado em setembro do ano passado e que ajudou a Cadbury a recuperar seu market share nesse mercado. O filme da Fallon londrina mostra um gorila em foco detalhando suas expressões faciais aos primeiros acordes da música “In the air tonight”. Aos poucos a câmera abre seguindo o ritmo da música até que o macaco apresenta suas baquetas e começa a tocar bateria acompanhando a música.

As primeiras especulações falavam em três Leões, todos de Bronze. Depois surgiu a possibilidade de um Prata. No final, três Pratas e um Bronze. Um resultado melhor do que o esperado pelos 15 finalistas e 11 chances de Leão, já que cinco comerciais compunham a mesma campanha. Com isso, Edu Lima, da F/Nazca deixa o júri da área com uma atuação positiva. Dois dos Leões foram para sua agência, sendo um Prata por "Barba" para PlayTV, e um bronze para "Guerra", produzido para a Unimed. A Leo Burnett também ganhou Prata para a favorita campanha do site Lance Final, composta pelos filmes "Camisa / Cabelo/ Bandeira /Jogo de Lençol e Brooch". A AlmapBBDO, que registra a melhor performance brasileira no Cannes Lions e ainda disputa o título de Agency of the Year com 67 pontos, também ganhou um Leão de Prata com o filme "Teste", criado para Casa do Zezinho.

Bazinho, Castro, Palermo e Cardoso. E o show da banda Morcheeba

O caso envolvendo a Ag 407 e a DDB Berlim motivou uma onda de menções e acusações sobre coincidência de idéias, suspeita de plágio e chupadas envolvendo até campanhas e peças que conquistaram Grand Prix no Cannes Lions 2008. Minha caixa de e-mail está entupida de links com peças supostamente iguais a outra que conquistaram Leões este ano. Esta reclamação, porém, vem do Brasil, mas como faz menção a Cannes também mereceu espaço dos veículos especializados. A Neogama BBH está acionando a Africa por plágio com relação a anúncio para Mitsubishi que utiliza mesmo recurso de peça da agência de Alexandre Gama para Renault, veiculada no ano passado. Trata-se de anúncio criado para o patrocínio ao Cannes lions pela montadora francesa, no qual o nome do festival é escrito com imagens de trechos de estrada. Peça da Africa utiliza o mesmo recurso para divulgar a rádio Mitsubishi através de palavras e do dial da emissora. Segundo a Neogama, anúncio da Renault foi veiculado em todo o material de divulgação do festival, como programa, livro dos delegados, pôsteres afixados no Palais des Festivals e na Croisette, e na forma de anúncio no jornal impresso diariamente Lions Daily News. 

Nickelodeon e suas travessuras

A campanha de Energizer da DDB da África do Sul que mostra crianças em atos mal educados porque acabou a pilha de seus brinquedos, tem uma similar produzida em 2005 para o canal Nickelodeon. Criada pela Blitz Interactive Agency de Los Angeles, a campanha “TV just for kids” da Nickelodeon tem o conceito “Keep them entertained” e apresenta em quatro anúncios situações de crianças praticando travessuras.

Faltaram apenas dois votos para a propaganda brasileira classificar seu primeiro finalista no Titanium & Integrated Lions. Essa é a quarta edição oficial da área e o jurado brasileiro é Sergio Valente, presidente da DM9 DDB. Nizan Guanaes e Adriana Cury já representaram o país nesse júri. No ano passado não tivemos representante. Como era esperado, o mercado norte-americano incluiu o maior número de peças no short list.

Caldeira e Sanchez: comando criativo renovado

Única agência latino-americana a ganhar Leão de Ouro em Press, portanto única a tirar foto em cima do palco do Palais, a Almap BBDO ainda disputa o título de Agência do Ano do Cannes Lions 2008. Sua mais forte concorrente é a BBDO de Nova York, da mesma rede, que tem muitos filmes finalistas, contra dois da brasileira. Apesar dos dois Grand Prix em Promo e Outdoor para HBO, a agência norte-americana porém não pode contabilizar todos os pontos para o ranking de Melhor Agência. Para o Agency of the Year só valem os prêmios nas áreas de TV, Rádio, Anúncio e Outdoor. A Almap ganhou sete Leões em Press, três Pratas, três Bronzes e o único Ouro do Brasil. Também conquistou dois Leões de Prata em Outdoor e mais um de Bronze em Rádio. De qualquer maneira, ser primeira, segunda ou terceira agência mais premiada em Cannes mostra que Marcello Serpa acertou na reformulação criativa que empreendeu no final do ano passado, apesar de algumas críticas que recebeu do mercado. A volta de Dulcídio Caldeira após estada vitoriosa na própria BBDO NY para compor o comando criativo com Luiz Sanches, jurado brasileiro em Press, foi a principal aposta de Serpa. Neste momento, ainda sem o resultado do Film Lions, a Almap BBDO é a principal candidata ao título de Melhor Agência do Ano em Cannes 2008 com 62 pontos, contra 35 da BBDO de Nova York.

Um dos anúncios de Alka Seltzer da BBDO Tailândia

Um tablete de Alka Seltzer atravessando pedaços de carne como uma bala em imagem congelada era o trunfo da BBDO de Bangcoc para conquistar o Grand Prix de Press. A campanha de três anúncios disputou o prêmio máximo da área com a vencedora de Energizer, criada pela DDB da África do Sul. Problema é que nem o prêmio foi entregue no palco do Palais e nem o short list oficial do Press Lions incluiu o trabalho tailandês. Entre tantas que circulam pelos corredores do Palais, a versão mais aceitável é que foi o próprio júri da área quem desclassificou a campanha, após constatar que se tratava apenas de um excelente “fantasma”.

Contra 12 finalistas em 2007 e dois Leões de Bronze, o Brasil cresce no short list da área este ano e classificou 15 comerciais, embora cinco sejam da mesma campanha da Leo Burnett para o site Lance Final. A DM9 DDB tem três comerciais concorrendo a Leão: "Parental control", com Conspiração Filmes para o portal Terra; "Money", com Pix Post para a WWF Brasil e "Fat guys", com Cinemacentro para a Cia Athletica. Almap BBDO tem dois: "Handkerchief", com Lux Filmes para O Boticário e "Test", com Cinemacentro para a Casa do Zezinho. A F/Nazca S&S também tem dois: "Beard", com Produtora Associados para PlayTV e "War", da com Tribbo para a campanha anti-fumo da Unimed. Santa Clara igualmente dois: "First steps", com Lux Filmes para Fila e , "Think about it", com O2 Filmes para IPAS. Publicis tem um: "Hurricanes", para a Universidade Mackenzie. Os finalistas da campanha da Leo Burnett para o site Lance Final, com produção da Zeppelin, são: "Bed linen set", "Shirt", "Hair", "Flag" e "Brooch".

Este Blog é um espaço para discussão de assuntos do mercado publicitário. Temas pessoais não são trazidos para cá. Como jornalista, não tenho preferência ou restrição a qualquer agência e todo publicitário inteligente pode entender isso. No caso da 407 X DDB Berlim, o problema ficou evidente enquanto criado pela mesma dupla para outro cliente. Quanto à Santa Clara, é o mesmo caso da Almap X anúncio chileno para o Clube de Lectores publicado no El Mercúrio. As campanhas são parecidas. Não sou eu quem vai concluir se houve ou não intenção ou coincidência de idéias. Os leitores fiquem a vontade para comentar e as agências para explicar, se desejarem. Na ilustração, Leão de Ouro de Press da Almap para a Cia das Letras com o tema “O melhor da literatura no seu bolso” e o anúncio chileno com o título “Em tu bolsillo hay um mundo de entretención”. Para ver melhor as duas campanhas clique aqui.

Thomas e Santos: DDB será julgada

Recebida pelo jornal O Estado de S.Paulo, reclamação da Ag 407 quanto a Leão de Bronze ganho pela DDB Berlim com peça igual a trabalho da agência de Alex Schoenburg, já chegou ao comando do Cannes Lions. Cláudio Santos, do Estadão, encaminhou interpelação a Phillip Thomas, ceo do Festival de Cannes, que já pediu para o grupo Emap, dono do evento, programar julgamento da agência alemã (matéria abaixo). Isso, porém, só será realizado após a edição do Cannes Lions 2008, em Londres, sede da holding. Conforme o resultado, a DDB de Berlim poderá perder o Leão de Bronze conquistado em Outdoor com campanha de Funk Sunglasses, cópia de anúncio criado pela Ag 407 para Sete Cosméticos. Schoenburg enviou ainda e-mail ao diretor de criação da DDB alemã, Amir Kassaei e para o diretor de Assuntos Corporativos, Jan Diekman, explicando o problema. Diekman já respondeu afirmando que em breve entrará em contato com a agência brasileira para esclarecer o assunto.

O Bronze e a peça da 407

Um cartaz produzido pela dupla Gabriel Mattar e Ricardo Wolf da Ag 407 para Sete Cosméticos e que consta do portfólio da agência distribuído ao mercado brasileiro no início de 2007, acaba de ganhar Leão de Bronze no Outdoor Lions 2008 pela...DDB de Berlim. O prêmio foi concedido às peças “Man’s Night” e “Woman’s Night”, de uma campanha para Funk Sunglasses na categoria Clothing, Footwear Accessories. A ficha técnica do trabalho premiado da agência alemã mostra que os autores da peça são os dois mesmos  brasileiros,  Mattar e Wolf, que trabalhavam na Ag 407 na época em que o anúncio foi criado. A agência inscreveu a peça no Cannes Lions do ano passado e ela não foi classificada. Como essa semelhança não parece ser mera coincidência, Alex Schoenburg, sócio da agência brasileira, já está acionando o jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do Cannes Lions no Brasil. Segundo informações, ele já entrou em contato com Armando Ruivo, diretor de marketing do jornal para que o Estado acione Cláudio Santos, em Cannes, a fim de que o problema seja levado a Phillip Thomas e Terry Savage, ceo e diretor geral do festival, respectivamente. Seria um bom exemplo para os organizadores do evento entenderem que às vezes o Brasil também é copiado pelo primeiro mundo.

Acima PS2 pela BBDO Bruxelas e abaixo Santa Clara

Leitor identificado como Vinícius elogia Santa Clara mas diz que campanha de Nat Geographic, premiada com Leão de Bronze, é igual à campanha de Play Station produzida pela BBDO de Bruxelas. Peças premiadas da agência de Fernando Campos associada ao grupo Nitro, ganhou o prêmio com anúncios “Tsunami” e “Soldier”. Na campanha de Play Station, peças retratam um bebê, um padre, uma mulher e um cachorro em formato parecido, destacando os olhos fundos dos personagens. Taí para avaliação, segundo pediu o leitor.

F/Nazca, Indústria Nacional & Diálogo Design e Leo Burnett fora as agências premiadas na primeira versão do Design Lions do Festival de Cannes. O Grand Prix da área foi concedido para a peça “Identity”, da Turner Duckworth da Inglaterra. Os trabalhos brasileiros premiados foram Prata para "Smoking Kills More" ( F/Nazca S&S / Unimed) e "Ready Salad" (Indústria Nacional & Diálogo Design do Rio de Janeiro / Rede Hortifruti) e Bronze para “Campanha Akatu de Consumo Consciente”, da Leo Burnett.

Esse é a quinta vitória brasileira das nove edições já realizadas do Young Cyber no Festival de Cannes. Aliás, um dos dois jurados brasileiros da área, Sergio Mugnaini, da Almap BBDO, ele próprio um ex-Young, também já experimentou essa sensação. Quem conta é Emmanuel Publio Dias, coordenador do projeto Young Lions no Brasil. A dupla vencedora foi composta por Marcelo Mariano Dias (Jesus) da JWT e Fabiano de Queiroz Silva (Tatu) da McCann, Na área oficial Cyber Lions a propaganda brasileira, representada no júri por Mugnaini e Paulo Sanna (McCann-Erickson) conquistou sete Leões, sendo dois de Prata para uma peça institucional da Gringo (Gringo’s First) e para “Laws”, da JWT para a revista Época. O país também teve cinco Bronzes: “Weather”, da Almap para o Greenpeace, “Wheel”, da McCann para Omega da GM, “Half Movement”, da Wunderman para a AACD, “Turntable”, da Sinc para Poliflor e “Magazine”, da Agência Click para a revista Rolling Stone. Os três Grand Prix da área foram para a japonesa Projector, em Interactive Campaign, para a MediaFront, da Noruega, em Online Ads e para a 42 Entertainment, dos Estados Unidos em Viral Advertising.

Sem brinquedo, por que não pintar o cachorro?

Entre os dois finalistas ao Grand Prix anunciados na final da manhã de ontem (17) neste Blog, venceu a DDB da África do Sul com uma campanha de quatro anúncios para as pilhas de litium Energizer. Com o título “Não deixe seu brinquedo morrer” (em tradução literal), as peças insinuam que após acabar a pilha de seus brinquedos eletrônicos preferidos as crianças partem para atitudes menos educadas, como cuspir de cima de um muro nas pessoas que estão passando embaixo, pintar o cachorro com tinta de parede encontrada no depósito, amarrar a irmãzinha no gira-gira ou mostrar o pintinho para a coleguinha. Essa campanha disputou com outra da BBDO de Singapura para Alka Seltzer. Esta, com criação mais ousada, mostra um comprimido da marca atravessando e destruindo comidas pesadas e gordurosas, como um pernil, uma suculenta coxa de frango ou um bolo de carne.

Conforme nota de ontem (16), o Brasil ganhou mais do que dez Leões em Press: um total de 14. Segundo nota de hoje (17), a Almap BBDO confirmou sete Leões, sendo um único Ouro, para nova campanha da Cia. das Letras. Resultado melhora a performance da propaganda brasileira na área, que conquistou metade desse total, 7 Leões, no ano passado no Press Lions. Além do Ouro, foram seis Pratas, sendo três para a Almap BBDO, por Gatorade Kids, Caminhões Volkswagen e Tracking System / Golf, um para Y&R, com Waiting List, da Santa Casa de São Paulo, outro para Agência3 , com a série Cuba, Índia, EUA , de Shangri-la, e Euro RSCG Brasil, com campanha Fluorecentes (Pedofilia), para o Centro de Referência da Criança e do Adolescente. E ainda sete Bronzes, para Almap BBDO, com Explosão / Havaianas, VW Corporate e Cia das Letras, para Leo Burnett com 3D Ball / Arcor, JWT para Gazeta Mercantil, Y&R com King Kong para TAM e Lew,Lara com campanha Aruba.

Com o objetivo de chamar a atenção do público para a causa da conservação ambiental e do uso de madeira certificada, em nome de um cuidado especial com a biodiversidade de nosso país, a campanha “Adesivos de porta em formato de ninho de pássaros” concedeu à Fabra Quinteiro um dos primeiros Leões conquistados pelo Brasil no Promo Lions. O país ganhou três Bronzes nessa área. Além desse trabalho, dois outros Leões foram concedidos ao case “iPod no Palito”, da Bullet. A campanha da Fabra Quinteiro foi criada por Ricardo Frezza e Bruno Cirello, com direção criativa de Paschoal Fabra Netto. O trabalho foi realizado para o Instituto de Pesquisas Ecológicas e é composto de adesivos em formatos de ninhos de pássaros para serem colados em portas, portões e janelas de madeira, em bairros de cidades das principais capitais brasileiras. As campanhas da Fabra Quinteiro para o IPE já ganharam outros prêmios como o Prêmio Ford do Brasil em Conservação Ambiental, Prêmio Tecnologia Social da Fundação Banco do Brasil, Prêmio Rolex, Prêmio Forbes, Gazeta Mercantil, Jornal do Brasil e o Whitley Gold Award, considerado o Oscar da conservação do meio ambiente internacional.

Com sete finalistas, a propaganda brasileira confirmou apenas um Leão de Bronze no Media Lions, para o case “Movie Star”, desenvolvido pela Lew,Lara para Nokia. O Grand Prix foi concedido à agência sueca Forsman & Bodenfors, de Gothenburgda Suécia, pelo trabalho para o fundo de pensão AMF na categoria Produtos e Serviços Financeiros. O Brasil foi representado no júri por Luiz Fernando Vieira, sócio e vp de Mídia da África.

Prédio vira outdoor da HBO e ganha GP em Cannes

Assim como no ano passado, um mesmo trabalho conquista dois Grand Prix no Cannes Lions. Depois de “Evolution” em 2007, que ganhou GP de Cyber e Film, a campanha "Voyeur", da BBDO de Nova York para HBO, que já havia ganhado o Grand Prix de Promo, repete a dose e é confirmada como GP de Outdoor. Agência utilizou fachada de um prédio como tela para projetar trailer de filmes cuja continuação é apresentada no site do canal. O Brasil ficou com cinco Leões nessa área, onde foi representado pelo jurado André Lima, da NBS. O país teve dois Leões de Prata, para “Running, Baskteball, Boxing”, da Almap BBDO para Gatorade e “Beer Box, Egg Box”, também da Almap para Volkswagen. Foram três Bronzes, para “Ballerina”, da Fischer América para Lumix, “Tsunami” e “Soldier”, da Santa Clara para Nat Geographic e “Fountain, Marceu”, da Lew,Lara para De La Croix.

Um Leão de Prata para “Churchill”, da F/Nazca para Unibanco, e três Bronzes, para “Lado Direito, Lado Esquerdo”, da Almap BBDO para Gol Linhas Aéreas, “Serrote”, da F/Nazca para SOS Mata Atlântica, além de uma campanha de três  spots “Show”, “TV News” e “Aeroporto”, da McCann-Erickson para Cadbury Adams, devem ser confirmados nesta terça-feira (17) pelo júri do Radio Lions como os quatro prêmios brasileiros na área. O país está representado no júri pelo vp criativo da Fischer América, Flávio Casarotti. O Grand Prix da área foi para “Shutter”, do Japão, criado pela Dentsu para Cânon Marketing.

Embora sem qualquer confirmação oficial, é muito grande a expectativa da propaganda brasileira com relação aos resultados do Press Lions, a ser divulgado oficialmente na quarta-feira (18) em Cannes. Informações de bastidores garantem que o Brasil terá pelo menos dez prêmios nessa área, inclusive Leão de Ouro para a campanha da Almap BBDO para a Companhia das Letras. Luiz Sanches,da Almap BBDO,representa o Brasil nesse juri.

Um Leão de Prata para “Churchill”, da F/Nazca para Unibanco, e três Bronzes, para “Lado Direito, Lado Esquerdo”, da Almap BBDO para Gol Linhas Aéreas, “Serrote”, da F/Nazca para SOS Mata Atlântica, além de uma campanha de três  spots “Show”, “TV News” e “Aeroporto”, da McCann-Erickson para Cadbury Adams, devem ser confirmados nesta terça-feira (17) pelo júri do Radio Lions como os quatro prêmios brasileiros na área. O país está representado no júri pelo vp criativo da Fischer América, Flávio Casarotti.

Salem: faltou inscrever

Márcio Salem, presidente do júri Direct Lions, primeira área a revelar vencedores, falou ao Blog garantindo que o mercado brasileiro não ficou devendo para nenhum outro país, a não ser inscrições. “Sabemos construir um case de marketing direto, sabemos fazer o vídeo, somos criativos, temos bons anunciantes, mas inscrevemos pouco”, disse. Então por que nenhum Leão? “Simplesmente não deu” resumiu. Para Salem, havia muitos cases bons e os finalistas brasileiros não conseguiram chegar perto de prêmio. “A não ser um destacado pelo jurado norte-americano, mas que ainda assim não conseguiu nota suficiente para premiação. Foi o case Indestructible, da Wunderman para Land Rover, muito bom, mas os outros jurados não entenderam assim. Bem humorado, Salem comentou a piada do cachê de jurado, um Leão de Bronze, reafirmando, porém sua condição de presidente e a postura de total isenção que adotou para não forçar prêmio para o Brasil. “Eu não podia fazer isso, muito menos em favor dos dois short list da minha própria agência. Mas fico feliz pelos nove finalistas porque isso mostra que disputamos em iguais condições com qualquer outro país. Só não deu Leão, paciência”, conforma-se. No ano passado, com 13 finalistas a propaganda brasileira ficou com um Leão de Bronze para um case da Mercedes-Benz, criado pela G2/Matos Grey.

iPod no Palito: dois Leões de Bronze

Os primeiros prêmios brasileiros no Cannes Lions 2008 vieram na área de Promo, onde o país foi representado por Mentor Muniz Neto, da Bullet. Foram dois Leões de Bronze para o case “iPod no palito”, da própria Bullet para Kibon, que ganhou nas categorias “Embalagem” e “Fast Moving Consumer Goods” e mais um de Bronze para a  Fabra Quinteiro com "Colantes de Ninho de Pássaros" para o Instituto Ecológico Ipê. Criado em 2006, o Promo Lions ainda não havia registrado vitória brasileira. O GP da área é da BBDO Nova York, com "HBO Voyeur". Por outro lado, apesar dos nove finalistas, o Brasil não conquistou Leão na área de Direct, cujo júri foi presidido pelo brasileiro Márcio Salem, da Salem. O Grand Prix foi para a Índia, para a JWT, com case “Lead Índia”, do jornal The Times of India. O Young Lions Print Competition foi vencido pela dupla holandesa Thijs Biersteker e Karian Weijers, eleita pelo melhor trabalho para a Anistia Internacional, conforme briefing do festival, que pedia anúncio em comemoração aos 60 anos da Declaração Internacional dos Direitos Humanos . Esses primeiros resultados indicam que se o mercado brasileiro evoluiu na área do marketing promocional, e realmente o case “iPod no Palito” é inteligente e criativo, no marketing direto a atuação imparcial de Marcio Salem pode até ter atrapalhado qualquer conquista. Nesse caso não se aplica nem antiga brincadeira brasileira que determina pelo menos um Leão de Bronze a título de cachê de jurado. Nas outras áreas continua a expectativa, uma vez que o país tem peças em todos os short list divulgados até agora, com destaque para as 71 peças em Press e 56 em Outdoor. O Brasil também tem dez finalistas no radio Lio