Sergio Mugnaini, jurado de Cyber em ação

A cada ano o Festival de Cannes começa mais cedo. A duração do evento é a mesma, ainda, mas os jurados agora são obrigados a chegar e trabalhar muito antes do Palais des Festivals abrir oficialmente suas portas. O constante aumento do número de áreas e categorias e conseqüentemente de cerimônias de divulgação, entrevistas e premiação já faz o Cannes Lions começar quase uma semana antes da data marcada. A maioria dos júris está em estado adiantado de trabalho e, quando o festival efetivamente começar, as listas de premiação estarão quase prontas. Exceto as áreas de Film e Titanium, consideradas as de maior apelo do evento, todas as outras contam com um ritmo frenético de julgamento. A partir da próxima segunda-feira (16), alguns resultados já serão conhecidos.

Pipo, MIchelle e Eduardo: homenagem

A Dudinka, nova empresa de Conteúdo e Social Media criada por Eduardo BT, Michelle Matsumoto e Pipo Calazans, personificou o “Fantasma”. A agência estendeu para a Côte D’Azur uma ação a ser desenvolvida também no Brasil durante o festival mundial da publicidade. Trata-se de uma camiseta bem humorada em homenagem aquela turma que adora criar anúncios fictícios para o Festival. Para divertir criativos, publicitários, amigos e a imprensa, foi criada uma camisa preta que traz a imagem de “Gasparzinho”, o fantasminha camarada, com o troféu do Leão nas mãos. A ação acontece no Brasil e em Cannes, durante a próxima semana com a distribuição das camisas para a delegação brasileira. 

Gama: o zag da BBH no Brasil e Dias: projeto para Xuxa

Convidado por Philip Thomas, ceo do Cannes Lions, Alexandre Gama é o único latino-americano escalado para comandar uma “masterclass” para jovens criativos durante o festival. O presidente da Neogama BBH vai falar aos estudantes sobre o tema: “Zag: como e o que os criativos criarão no futuro. Você está preparado”? Entre os palestrantes convidados estão também Bob Irshewood (diretor mundial de criação da Saatchi & Saatchi), o David Droga (Creative Chairman da Droga 5), o Paul Woolmington (co-fundador da Naked) e o Robbin Putter (Head de criação do WPP). “Fiquei muito feliz com o convite feito diretamente pelo Phillip Thomas, especialmente porque serei o único brasileiro nesse painel. O tema da minha Masterclass, como eles chamam, e que considero mais uma exposição de idéias, vai tocar no perfil do novo criativo e na necessidade de um novo foco desse profissional em função da fragmentação da mídia. É a era da visão mais ampla, do generalista que tem visão lateral treinada, daquele criativo que vai ter que aprender a gerar outro tipo de idéia”, explica Alê. Outro brasileiro, Otávio Dias, sócio da R.Pense, participará do painel da rede inglesa The Net Work One, que vai abordar modelos bem sucedidos de hotshops nos países do grupo BRIC. Além da brasileira R.EPENSE, que será a única hotshop representante do País, os participantes de Cannes poderão conhecer o modelo e as estruturas das hotshops IQ Marketing (da Rússia), Mart Rural (Índia) e a DMG Media (China). Dias falará sobre os resultados alcançados pela agência nestes primeiros meses de atuação, período em que conquistou uma carteira de 20 clientes – entre eles, Banco Itaú (marketing direto), Fundação Dom Cabral, MSN/Microsoft, Organon (Schering-Plough) e Xuxa Produções, da recente associação da agência à TheNetWorkOne (rede que conta com 260 agências independentes associadas em mais de 60 países). Também apresentará em primeira mão aos participantes, projeto de relacionamento que será lançado no Brasil para a apresentadora Xuxa Meneghel.

Trabalho brasileiro na mostra

Futuros profissionais de criação terão um espaço inédito para apresentar seus trabalhos durante a 55ª edição do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Trata-se da mostra organizada pela primeira vez durante o evento e dedicada exclusivamente aos estudantes na Young Lions Zone. Entre as sete escolas de publicidade selecionadas, a brasileira ESPM, única instituição latino-americana a estar presente no Palais des Festivals. As outras são a  Award School (Austrália), Alfred University e Berghs School of Comunication (Inglaterra), Virginia Common Wealth University, Miami Ad School e Michigan State University (EUA). Para selecionar as cinco peças de propaganda e design que vai expor, a ESPM realizou um processo envolvendo suas três unidades, de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Os estudantes submeteram seus trabalhos para avaliação de um júri formado pelos diretores dos cursos, chefes de departamento da área de criação e coordenadores das agências ESPM. Além disso, 30 ex-alunos que já ganharam Leões no festival, serão homenageados pela Escola em um painel com a menção de seus nomes. Ilustração mostra trabalho “INtolerance”, palavra rodeada por rabiscos que representam tudo o que já não é suportável, como poluição, barulho, violência, e racismo, entre outras.

Mentor: dois em 300

Mentor Muniz Netto, vp executivo da Bullet, criou um Blog para relatar o julgamento do Promo Lions em Cannes 2008, no qual representa o Brasil. Segundo ele, é muito fácil identificar peças e cases ruins e o que é ótimo. “Nesse processo, os dois extremos são fáceis de descobrir. O difícil é o trabalho mediano. Aquele que para alguns pode parecer genial e para outros medíocre. São esses que despertam as maiores discussões”, diz. Sobre trabalhos brilhantes, conta que na sessão de hoje (12) surgiu um assim. E outro ontem. Até agora são apenas dois em mais de 300 trabalhos analisados.

Saccomani: mais aquisições

A Isobar, maior rede de serviços digitais do mundo, integrante do grupo Aegis e que no Brasil controla a Agência Click e a Age, anuncia seu novo cfo (chief financial officer) para a região latino-americana. Trata-se de Guilherme Saccomani, que nos últimos oito anos foi diretor administrativo e financeiro da Almap BBDO. O executivo terá a responsabilidade de auxiliar o Grupo nas aquisições e na administração das empresas na América Latina. Formado em Administração de Empresas pela PUC-SP e MBA e especialização em Wharthon (Universidade da Pensilvânia), Saccomani atuou também pela Arthur Andersen, PepsiCo, CTI-Global e LePostiche. 

Filme mostra vontade de construir

A holding LDI está sendo apresentada ao público com campanha da Peralta Strawberry Frog. Seguindo o conceito “Inteligência Urbana Completa” o grupo mostra realizações em incorporações, urbanismo, centros comerciais e construção através de suas marcas Lindencorp, Cipasa, REP, Adolpho Lindenberg e Mais. Sob o tema "Você é o que constrói", a agência criou comercial e anúncios para jornal. A direção de criação é de Alexandre Peralta, com participação de Astério Segundo e Adriano Passos. A direção do filme é de José Carlos Lage, da produtora Imagem & Cia. Segundo Leandro Martins, superintendente de marketing institucional da empresa, o lançamento da nova marca e do novo posicionamento tem como objetivo reforçar o pioneirismo do grupo em se preparar para atender as novas demandas do mercado e consolidar sua imagem como provedora de soluções completas. As empresas da LDI são a Incorporadora Lindencorp, Constituída em 2004, a Cipasa, que ingressou no segmento de loteamentos residenciais em 1989, a Real Estate Partners, consultoria de planejamento e implantação de projetos de expansão para redes de varejo do país, a Construtora Adolpho Lindenberg, com mais de 50 anos de atuação, e a Mais, lançada para atender à crescente demanda do mercado por produtos de valor mais acessível.

Depois de duas tentativas, uma inclusive direto da Riviera de São Lourenço, o site Desencannes enfim vai à Riviera Francesa cobrir ao vivo o Festival de Cannes. Através do  canal informativo Yellow Subway, o trabalho começa oficialmente nesta quinta-feira (12). O projeto visa uma cobertura jornalística independente e irreverente do evento com muito humor acontecimentos sem qualquer importância, boatos irreais e infundados e curiosidades irrelevantes sobre o festival. O projeto conta com diversos parceiros e colaboradores in loco e "in São Paulo", que diariamente postarão conteúdos diferenciados. Entre eles, Marcelo Duarte (autor do Guia dos Curiosos, apresentador da ESPN e Rádio Bandeirantes)- curiosidades de outros festivais e fatos curiosos durante a semana do Cannes Lions. Paula Rizzo (consultora  da E-idéias)- tudo o que não é tendência em Cannes e assuntos aleatórios. Miguel Bemfica (DPZ)- vai eleger as peças inscritas no  55º Cannes Lions que deveriam estar no Festival Desencannes. Ana Lia Alves (Diretora do Depto. Digital da Long Play)- as idéias mais engraçadas da web que jamais deveriam estar na categoria Cyber do Cannes Lions. Dr. Francisco Bonilha (advogado do Ronaldo Ésper)- tudo o que aprendeu com seu cliente mais famoso em comentários do pior da moda em Cannes. Adonis Alonso (jornalista)-  video-entrevistas irreverentes com os principais criativos argentinos. Laura Chiavone (Diretora da Limo)- a visão feminina do Festival, os piores xavecos de Cannes e as sessões de long list em que ela dormiu. Dorinho (cartunista)- as suas tiras sobre o Cannes Lions e entrevistas com seus ex-alunos da ECA-USP. Emmanuel Publio Dias (coordenador do Young Lions)- assuntos relacionados aos youngs brasileiros. 

Promoção exclusiva e adiantada do site Limão, canal de comunicação no mercado Web 2.0 do grupo OESP, vai selecionar um dos 19 Young Lions brasileiros que participam do Festival de Cannes deste ano e garantir sua viagem para a versão 2009 do evento. A novidade foi apresentada na manhã de hoje (11), durante café da manhã da delegação de jovens publicitários na ESPM. Cada Young Lion ganhou seu wikisite no Limão, uma espécie de blog diário para contar sua experiência em Cannes. O dono do melhor conteúdo garante sua vaga no Cannes Lions 2009 por conta do Limão. Vale textos, fotos, vídeos ou áudios. O conteúdo mais relevante e criativo, com maior freqüência de postagem e que gerar mais audiência, levará a viagem. Esses critérios serão avaliados por uma comissão julgadora formada por executivos e profissionais do Grupo Estado e  representantes do projeto Young Lions Brazil.

Degen e Astolpho: embarque imediato

Fábio Astolpho e Philippe Degen, dupla criativa da Talent que conquistou o Grand Prix do 9º Prêmio Criatividade em Rádio com a peça "Lúpulo" da Cerveja Premium Bavária, da Femsa, recebem o prêmio mais esperado. Eles embarcam nesta sexta-feira (13) para a França, onde participam do 55º Festival de Cannes. O Grupo de Profissionais em Rádio (GPR) banca toda a viagem de um dos profissionais e credenciamento no evento, além da inscrição da peça no Festival, torcendo para que a peça também traga um Leão.

Makul, Magalhães e Tetê nas banquetas

Contratada pela Orquestra Sinfônica de São Paulo para criar um canal entre a Osesp e o público, a agência Centoeseis acabou produzindo um case interessante que acabou inscrito no Titanium Lions 2008. Baseada no objetivo de levar a orquestra para a casa das pessoas, a agência de Tetê Pacheco, Sergio Magalhães e Ricardo Al Makul desenvolveu inicialmente uma linha de móveis com motivos musicais. A banqueta “Note”, ícone do projeto, é o primeiro fabricado e já à disposição do consumidor nas lojas da rede Tok&Stok. O projeto inclui várias outras idéias, como um violoncelo fazendo as vezes de abajur ou uma caixa de repique como fruteira. Tudo isso é retratado nos anúncios que compõem a campanha publicitária. Entre outras ações a Centoeseis levou músicos da Osesp para as lojas Tok&Stok e o apelo do projeto é reverter a renda obtida com a venda dos móveis para os programas educacionais da Orquestra Sinfônica paulista.

Time da Fábrica no Le Hot Dog Blog

Já no ar com algumas informações preliminares, estréia oficialmente na próxima sexta-feira (13), o Le Hot Dog Blog, espaço produzido pela Fábrica Comunicação Dirigida para acompanhar o Festival Internacional de Cannes. Os próprios profissionais de marketing direto e relacionamento da agência serão responsáveis pelas atualizações de conteúdo do Blog. A idéia é oferecer ao público que não acompanhará o festival ao vivo informações sobre tendências de comunicação, resumo das principais palestras, relato de cases, cobertura de eventos e até entrevistas com personalidades. O nome do Blog surgiu para homenagear a barraca de Hot Dog instalada ao lado do Palais de Cannes que quebra o galho dos publicitários que não querem perder tempo com almoços e assistir a toda a programação. A Fábrica promete que Le Hot Dog Blog será dinâmico, interativo e descontraído. “Nossos blogs já são uma tradição em Cannes e na DMA. Agora a gente quer evoluir, deixar menos corporativo. Por isso nome próprio e divertido”, diz Marisa Furtado, VP de criação da Fábrica.  Para comunicar ao mercado o lançamento do Le Hot Dog Blog a Fábrica está preparando peças publicitárias que serão veiculadas nas mídias on e off line. O time da Fábrica que vai blogar no 55º Festival Internacional de Publicidade de Cannes terá Marisa Furtado e Sidney Ribeiro, vices de Criação, Luiz Buono, vice de Planejamento e Atendimento, Andréa Russo, diretora geral de Atendimento, Daniel Marques, diretor de arte, e Manuela Gantous, gerente de Projetos Especiais. 

Suzane Veloso, que respondia pela diretoria de comunicação da DM9DDB, assume o comando de Comunicação Corporativa do Grupo ABC, holding presidida por Nizan Guanaes que inclui agências de propaganda, promoção, marketing esportivo, CRM e Eventos. Em seu lugar, na agência liderada por Sergio Valente, assume Lana Pinheiro, ex- titular da coluna Mídia & Cia da revista “Isto É Dinheiro”. Suzane que nos anos 90 trocou a redação de “O Globo” pelo mercado de assessoria de imprensa em São Paulo, já atuou pela DPZ, Salles, atual Publicis e JWT antes de se transferir para a DM9. Lana Pinheiro, por sua vez, trabalhou no “Correio Braziliense”, “Diário do Grande ABC” e revista “Auto Data”.

Longo e os logos das empresas fundadoras

FISCHER INCORPORA INOVAÇÃO À MÍDIA

Fadiga e Ferguson

CENTAURO ESTRÉIA COMERCIAL INTERATIVO

A equipe criativa da agência e cena do comercial no You Tube

No ar desde a última sexta-feira (6), dois dias após o lançamento oficial do You Tube Vídeo Annotations, nova ferramenta do site com o mesmo princípio da TV Digital que permite interatividade com o espectador, um comercial da Centauro criado pela Salles Chemistri remete a vídeos específicos com preços  e ofertas. A ação pioneira propõe que o internauta clique em seu esporte favorito paras conhecer imediatamente a tabela de preços dos produtos da rede de lojas de materiais esportivos. Ao clicar, o consumidor é automaticamente direcionado para um filme de varejo para conferir ofertas e ainda efetuar compras pelo site da loja. O primeiro filme publicitário interativo do You Tube é baseado no comercial “Ritmos”, explorando a variedade de categorias esportivas das lojas Centauro com cenas de impacto no futebol, running, basquete, boxe e tênis, entre outras modalidades. No total são 14 filmes de oferta, que convidam o interlocutor a comprar pelo site da loja. “Tênis é a sua paixão? Variedade é a nossa” diz o conceito. Outro destaque da ação é que a nova ferramenta do You Tube foi explorada ao extremo pela agência, já que são mais de 37 links, ou seja, mais de um clique por segundo. “É a união perfeita entre o institucional e o varejo. Com este filme no You Tube é  possível transmitir o espírito da marca e ao mesmo tempo levar o consumidor diretamente para uma oferta de varejo” diz Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de marketing da Centauro.  “Dessa vez a Salles Chemistri, que sempre deu um tom institucional às suas campanhas de varejo, fez o oposto. Proporcionou a um filme institucional as características do varejo, como eficiência, rapidez de retorno, ênfase nos resultados, nas vendas e multiplicidade de ofertas, explica Hugo Rodrigues, vice-presidente de criação da Salles Chemistri e da Publicis Brasil. Pioneira no mercado publicitário, a ação da Salles Chemistri funciona como um preview de uma das principais e mais aguardadas vantagens da TV Digital, ou seja, a interatividade comercial. A expectativa do mercado é que num futuro próximo o consumidor possa interagir com o conteúdo televisivo, acessar sites e fazer compras instantâneas enquanto assiste à programação normal. A ação foi criada e desenvolvida por Renato Di Giorgio, Kevin Zung, Willians de Abreu e Daguito Rodrigues, com direção de Kevin Zung e Hugo Rodrigues. Assista.