Martinez lembra Serpa, que defende critério para jurados

Jorge Martinez, diretor editorial da Adlatina, adianta o assunto principal da próxima edição da revista do grupo, “Adlatina Magazine”: a proliferação de festivais. Depois de conversar com vários criativos latino-americanos, Martinez diz que a solução é aparentemente simples, pois basta participar apenas de eventos sérios, organizados e que reúnem em seus júris somente profissionais experientes, premiados, que tenham opinião própria e não votam “como manada”. Sobre isso, Martinez lembra em seu idioma de uma declaração de Marcello Serpa, em 99, no lobby do Hotel Royal Lancaster, em Londres: “No me gusta que gente que jamás ha ganado un premio trascendente juzgue mis trabajos”. Naquela ocasito ele presidia o júri do London Festival. Serpa confirma a conversa e reafirma que continua com a mesma opinião, aliás de acordo com frase de Neil French: “não gosto de ter trabalho julgado por gente que não contrataria para minha agência. Atual presidente do Clube de Criação de São Paulo, Serpa defende a mudança que promoveu no critério para seleção de jurados do Anuário da instituição, privilegiando os redatores e diretores de arte mais premiados nos últimos dez anos e permitindo apenas um por agência em cada categoria. Sobre a profusão de festivais, diz apenas que há tempos já escolhe cuidadosamente aqueles em que vai inscrever peças. A matéria da Adlatina Magazine também vai abordar diretamente e sem escrúpulos outro problema do mercado, o surgimento de novas publicações dedicadas ao tema publicitário, algumas não tão sérias e que utilizam como expediente “chupar” matérias dos concorrentes. Martinez constata que os players da publicidade necessitam dos prêmios e dos veículos que lhes proporcionam prestígio e negócios. E reclama que as agências no papel de anunciantes agem diferente de quando cuidam de seus clientes. “É mais fácil repartir sua verba de marketing em partes iguais do que fazer um estudo sério de mídia. E também é injusto”, completa.

Depois de convocar três renomados arquitetos para participarem do projeto Green Vision, do uísque Johnnie Walker, que transforma a avenida Nove de Julho de São Paulo em um corredor verde, a Neogama BBH veicula campanha divulgando o projeto. O movimento, lançado no mês de abril, visa não só incentivar o plantio de árvores naquela via como também conscientizar a população paulistana sobre questões ambientais. A campanha de mídia impressa do projeto é composta por anúncios baseados em imagens de árvores desenhadas pelos profissionais Hugo França, Arthur de Mattos Casas e Carlos Motta, com o título “Quem pensa no futuro pensa verde”. As peças são assinadas pela versão Green Label de Johnnie Walker, uísque 15 anos da marca. A criação é de Pedro Utzeri e Thomaz Dantas, com direção de Alexandre Gama. Produção gráfica de Kiyoshi Takahashi.

Campanha criada pela Africa para o Pajero Sport 4X4 da Mitsubishi inclui o comercial “Selvagem”, anúncios e um site onde os apaixonados pelas aventuras off road mostram seus mapas e disputam para ver quem chegou mais longe com seu carro. Em cinco dias o site mit mapa teve mais de 20 mil acessos e mil mapas detalhados pelos internautas. O filme mostra uma Pajero que ficou rebelde e selvagem depois de uma aventura, surgindo em lugares tão estranhos como no telhado da casa ou ao lado de uma girafa. A criação é de Flávio Waiteman e Humberto Fernandez, com direção criativa de Sergio Gordilho e Nizan Guanaes. A produção é da Margarida Flores e Filmes, com direção do paranaense Carlão Busato, ex-Corporação Fantástica.

SELEÇÕES ELEGE PUBLICITÁRIOS CONFIÁVEIS

Escolhidos por jornalistas especializados convidados pela revista “Seleções”, dez publicitários serão votados a partir de agora pelos assinantes da publicação. A categoria foi incluída na 7ª Pesquisa Marcas de Confiança e o resultado será divulgado em setembro. O estudo avalia a confiança do público em marcas, personalidades, profissões e instituições. Em ordem alfabética são esses os publicitários que participam da votação: Adriana Cury (McCann-Erickson), Fábio Fernandes (F/Nazca), José Zaragoza (DPZ), Júlio Ribeiro (Talent), Luiz Lara (Lew,Lara), Marcello Serpa (Almap BBDO), Nizan Guanaes (Africa), Roberto Justus (Y&R), Ruy Lindenberg (Leo Burnett) e Washington Olivetto (W/Brasil). A votação dos assinantes da “Seleções” será feita via Internet já a partir deste mês de junho. No ano passado a Nestlé foi a marca mais confiável entre todas as categorias avaliadas.

DORINHO APRESENTA SEU SITE

Cartunista mais reconhecido da publicidade brasileira, colaborador desde 1975 da revista Propaganda e do jornal Propaganda & Marketing, professor da USP, arquiteto de formação e sócio do estúdio K, Heliodoro Teixeira Bastos Filho, Dorinho, inaugura seu site. No espaço, um pouco do trabalho que diverte os publicitários brasileiros e inclui também críticas e opinião sobre o mercado nacional. Atualmente, o Estúdio K foca seu trabalho em cartum, ilustração e design, embora em seu portfólio constem também projetos de comunicação corporativa. São-paulino como poucos, Dorinho tem entre seus livros um de cartuns totalmente dedicado ao seu time de coração. Dorinho é um artista dos traços e há 33 anos é professor da Eca-USP, por onde passaram como seu aluno dezenas de profissionais exercendo hoje postos de comando nas grandes agências do país. Entre outros personagens, Dorinho criou a Dona Zezé, voz crítica do mercado publicitário e figura central de um dos livros de maior sucesso do cartunista. Visite o site.

CONSUMIDOR EXALTA NOVO COROLLA

Com o objetivo de fazer o próprio consumidor destacar as novidades do Corolla, a Urban Summer criou uma ação de marketing online para a concessionária Comart da marca. Para isso, criou um hot site cujo personagem é um matemático japonês. A ação fica no ar durante este mês de junho, quando os clientes que se dispuserem fazer o test drive são filmados por quatro câmeras que registram suas reações em relação à direção elétrica e o novo painel, entre outras novidades. Alessandro Guidini, diretor de criação da Urban Summer, diz que com isso a divulgação das novidades do veículos são mais espontâneas e verdadeiras. A brincadeira é uma equação proposta pelo matemático Akira Baskaro e sua presença nos test drivers formulando perguntas aos consumidores. Também participaram da criação Caio Bamberg, Edgar Petriccione, Fábio Calvetti e Olivie Lutaud. A programação é de Raphael Lus e Michel Oliveira.

MPM USA CUBO EM FILME INSTITUCIONAL

Um cubo mágico manipulado com os pés e formando a sigla da agência mostra que para se conhecer bem um produto é preciso olhar para todos os lados dele. O novo filme institucional (assista) da agência presidida por Bia Aydar destaca os cases da Rádio SulAmérica Trânsito, Leroy Merlin e Burger King. Com eles  mostrar que não é suficiente criar apenas uma campanha, mas sim elaborar toda uma estratégia de marketing para posicionar marcas e ganhar share de mercado. No final, locução diz: “E a gente vai continuar desse jeito. Porque até na forma de fazer tentativas, a gente gosta de fazer diferente. Tem dado certo. MPM. Propaganda de Cases”. A criação é Joanna Monteiro Soares e Fernando Zenari, com direção de criação de Aaron Sutton e Jorge Iervolino. A produtora é a Maria Bonita Filmes, com direção de André Ferezini.

AG 407 CONQUISTA E CONTRATA

A Ag 407 divulga as novas contas do Banco BVA, da Tequila Olmeca  e da Moviemobz, empresa que oferece serviço de “Cinema on demand”. O Banco BVA, originário do Rio de Janeiro, trocou recentemente sua sede para São Paulo e está focado em serviços para o  público de baixa renda (classe C). O primeiro trabalho da agência será o lançamento de um produto de crédito consignado. A Olmeca é uma marca de tequila premium que está sendo lançada no mercado brasileiro pela Pernod Ricard. Produzida pela Destileria Colonial, de Arandas, coração de Altos de Jalisco, México, a bebida começa a ser exportada para a América do Sul. A Moviemobz, novo serviço comercializado pela Rain, empresa que disponibiliza a tecnologia de transmissão digital de filmes em 142 cinemas, vai criar comunidades que escolherão filmes e terão à sua disposição exibições pré-agendadas. A agência também está anunciando contratações em várias áreas. Entre elas os diretor de arte Átila Meireles, ex-Garage e Click, e o redator Henri Honda, ex-Leo Burnett Portugal e Fischer Portugal. 

LODUCCA DIVULGA 40 ANOS DA DPZ

História na revista, causos na campanha

PROFISSIONAIS DO ANO DEFINE FINALISTAS

Depois de avaliar 1.453 comerciais de todo o Brasil, ou 14 horas e 30 minutos de exibição, os júris das áreas Nacional e das cinco regionais do Profissionais do Ano, prêmio publicitário da Rede Globo de Televisão, definiram os finalistas das categorias Campanha, Mercado e Institucional. A Almap BBDO com quatro trabalhos tem o maior número de concorrentes na versão Nacional do Prêmio. F/Nazca S&S e JWT Brasil tem três cada. Completam a lista de finalistas do prêmio Nacional as agências Talent, DM9 DDB, Neogama e Lew,Lara com um comercial cada. Os finalistas nacionais por título, agência, anunciante, produtora de imagem e produtora de som: Campanha- “Verdades sobre o Gol” (Almap, VW, Zeppelin, Tesis); Skol (F/Nazca, Ambev, Cine, Tesis); “Coreography” (Almap, Pepsi, Margarida, Tentáculo). Mercado- “Óbvio”(JWT, Ford, Killers, Sax So Funny); “Nação” (F/Nazca, Claro, Hungry Man, Tesis); “Maria Gasolina” (Talent, Ipiranga, O2, A9); “Haroldo” (JWT, HSBC, Republika, Lua Nova); “Dirigindo” (Almap, VW, Margarida, Tentáculo); “Deserto” (Almap, Pepsi, Margarida, Tesis); “Código Redondo” (F/Nazca, Skol, Margarida, Tesis); “Amor” (JWT, HSBC, Cine, Lua Nova). Institucional- ”Ação e Reação” (DM9, WWF, Pix Post, Play it Again); “iG Institucionais” (Neogama, iG, Hungry Man, d); “Portas” (Lew,Lara, Banco Real, O2, Hilton Raw).   

BRASIL: 4º NA HISTÓRIA RECENTE DE CANNES

Primeiro GP brasileiro: DM9 para guaraná diet 

SANTO LANÇA “INABRAÇÁVEIS” NA EURO 2008

A campanha “Abraços”, da agência argentina Santo para Coca-Cola, ganha uma versão divertida para os breakes de transmissão dos jogos da Euro 2008, campeonato europeu de futebol que começa neste sábado (7). Doze comerciais de dez segundos cada compõem a nova campanha “Inabraçáveis”. São figuras estranhas e caricatas que o torcedor hesita, mas acaba abraçando para comemorar mais um gol de sua seleção. Ambos estão bebendo Coca-Cola. Três dos doze comerciais serão veiculados a cada breake. Assim, o telespectador verá todos os doze personagens antes, durante e no final das partidas. A Santo, hot shop criativa do grupo WPP, vem realizando todas as campanhas da Coca-Cola red ligadas ao tema futebol há mais de dois anos. A criação é da equipe dirigida por Pablo Minces, com direção criativa dos sócios da agência Maximiliano Anselmo e Sebastián Wilheim. A produção dos filmes é da Landia, com direção de Andrés Fogwill. Assista os comerciais.

CQC IMPORTA PROPAGANDA DIFERENCIADA

Sprite no CQC argentino, Skol no programa brasileiro

Dois dos três apresentadores do CQC brasileiro, Marcelo Tas e Rafinha Bastos, estão no camarim comentando sobre o calor que faz. O terceiro, Marco Luque, abre a porta com duas garrafas de Skol gelada nas mãos. O modelo publicitário, assim como o próprio formato do programa, foi importado da Argentina, onde o CQC original, chamado “Caiga quien caiga”, estreou em há 13 anos. “Se trouxemos o programa que é bom, por que não trazer também essa inovação publicitária”?, pergunta Marcelo Mainardi, diretor comercial da TV Bandeirantes, emissora que já comemora a performance da atração depois de 12 episódios. Esse formato diferenciado de publicidade já rendeu na Argentina ações de Sprite, Movistar, Ford e Chocolate Shot. A Skol foi a primeira marca a apostar no Brasil, abrindo caminho para a novidade. A média de seis pontos de audiência, com pico de oito, aponta para o acerto da Band em investir na atração. “Eu sabia que tinha um bom produto na mão e decidi investir. Por isso é que hoje ainda aviso os anunciantes para comprarem na baixa porque na alta vai ser muito mais caro”, alerta Mainardi. O Custe o que Custar, nome criado para manter a sigla original CQC já tem o terceiro breake mais caro da Bandeirantes, a um custo de 65 mil por 30 segundos, o mesmo do 3º Tempo, de Milton Neves. Perde para o Jornal da Band, que cobra 139 mil pelo mesmo espaço e o Raul Gil, cujo custo por 30 segundos é de 69 mil. “Mas não tenho dúvida de que muito breve o CQC será o segundo programa mais caro da rede”, prevê Mainardi. Além da Argentina, o CQC atualmente é uma febre européia com programas na Espanha, Itália e França, além das versões brasileira e chilena. Com quadros interessantes, humor inteligente e personagens de sucesso como o “Repórter Inexperiente”, o CQC também conseguiu visibilidade rápida na tevê brasileira. Além dos apresentadores, conta com outros humoristas criados no Stand Up Comedy, como Danilo Gentili, Rafael Cortez, Oscar Filho e Felipe Andreoli.

MUNDO TRADUZ CAMPANHA DA NOVA S/B

Nada menos do que 22 países árabes, entre outras nações de vários continentes já adaptaram o pôster criado pela Nova S/B dentro da campanha que a agência produziu para a Organização Mundial da Saúde contra o tabaco. A maioria foi utilizado durante o último 31 de maio, Dia Mundial contra o Fumo. O trabalho da agência de Silvana Tinelli, Bob Vieira da Costa e do criativo Valmir Leite foi baseado no tema “Jovens sem Cigarro”. A campanha é mundial e está sendo veiculado em cerca de 200 países. A mídia voluntária chega a atingir uma verba de R$ 1 bilhão com o conceito “Destrua a rede global de marketing do cigarro” (Break the tobacco marketing net). O trabalho tem tradução em inglês, francês, japonês, árabe e mandarim entre outros idiomas.

GLOBO INICIA 30º PROFISSIONAIS DO ANO

Leifert e Assumpção receberam os jurados 

Gilberto Leifert e Marcelo Assumpção, diretores de Relações com o Mercado e de Comercialização da Rede Globo de Televisão, receberam na noite de ontem (2) os jurados da 30ª versão do seu prêmio Profissionais do Ano. Publicitários de vários mercados brasileiros julgam hoje quase 1.500 comerciais veiculados pela emissora entre abril de 2007 e abril deste ano divididos em cinco regionais, além da área Nacional. Participaram do evento de ontem no restaurante da sede paulista da Globo, comandado por Mássimo Ferrari, destacados profissionais do país como os diretores de cena João Daniel Tikhomiroff, Júlio Xavier, Clóvis Mello e Carlão Busato, e criativos como Dulcídio Caldeira, Flávio Medeiros e José Raimundo Padilha. Após o julgamento das peças, no hotel Hyatt, a equipe de Toni Rodrigues, da Globo, começa a preparar os eventos de premiação, que começam em agosto e este ano terminam em 25 de novembro com a festa do Profissionais do Ano Nacional.  

LE PERA INICIA NOVA FASE

Le Pera: ampliando

VIDEOBLOG

GRAND PRIX POLÊMICO VAI A CANNES

Scorcese dirigiu o GP do Fiap 2008

Para comemorar 2007 a Freixenet decidiu inovar com um curta-metragem. Para dirigi-lo a marca espanhola convidou Martin Scorsese, que decidiu homenagear Alfred Hitchcok. O vídeo tem quase nove minutos e foi para o site da empresa. O grande número de acessos o transformou em comercial da JWT de Barcelona para o espumante Carta Nevada. Em abril o filme ganhou Grand Prix do Fiap, em decisão polêmica. Agora será testado em Cannes. Dirigido por Telso Freire, o Videoblog deste mês de junho é uma produção da Other Side, com coordenação de Osnir Ângelo, Lilian Mendes e Rodrigo Angello. A produção é de Carlos Renato e a edição de B2. Câmera Heron e Iluminação Ednaldo Paiakã. Veja.

141 CRIA ÁREA DE INOVAÇÃO E CONVERGÊNCIA

Groisman: novos caminhos

A 141 Soho Square, do grupo WWP, presidida no Brasil por Mauro Motoryn e cujo comando latino-americano também está baseado no país através de Luis Kröeff, acaba de criar a  área de Inovação, Convergência e Planejamento Digital. A diretoria do novo segmento de atuação da agência estará a cargo de Charles Groisman, contratado no final da semana passada. Ele será responsável por estruturar o processo de inovação, articulando o fluxo de soluções criativas entre as áreas da agência. “A nossa meta é ir além da comunicação tradicional, criando novos caminhos no discurso das marcas com projetos de conteúdo e customizados, construção de imagem de marca, convergência digital, de novas mídias e buzz marketing”, diz Groisman. Graduado em Farmácia e Bioquímica e com MBA Internacional pela FEA/USP (Vanderbuilt University), Groisman tem grande experiência em marketing e desenvolvimento de novos negócios no Brasil e América Latina. Atuou em empresas como Böehringer,  J&J, Colgate, Pillsbury, Häagen-Dazs, Unilever e Red Bull. Coordenou o planejamento criativo e de novas plataformas de comunicação para marcas como Motorola, TIM, Natura, Adidas e Trip.