ALMAP GANHA GP DE GRÁFICA DO EL SOL

Primeira Mão- A campanha de Havaianas Slim, da Almap BBDO para Alpargatas, conquistou o Grand Prix de Gráfica do El Sol, festival ibero-americano de publicidade que está sendo realizado na cidade de San Sebastián, na Espanha. A entrega dos prêmios será neste sábado (31). O Brasil está sendo representado no júri por Sergio Valente, presidente da DM9DDB. Esta é a 23ª versão do Festival, que começou voltado apenas para o mercado publicitário espanhol. A mesma campanha já havia conquistado Prata no Fiap e Leão de Ouro no Cannes Lions no ano passado. Com títulos divertidos que remetem ao fato das tiras das sandalias serem cinco milímetros mais finas, os anúncios exploram a sensualidade inerente ao produto: “Você vai ficar cinco milímetros mais pelada”, Perfeitas para depois que você já tiver seduzido: são fáceis de tirar” e “Se ele elogia suas Havaianas, ou é tarado por pés ou está pensando nos seus peitos”. A criação é de Renato Simões e Bruno Prosperi, com direção de Marcello Serpa e fotografia de Fernando Nalon.

CASA DARWIN LEVA MELISSA AO EXTERIOR

Anúncios: elementos em plástico e em 3D

O projeto de internacionalização da marca Melissa, iniciado em outubro do ano passado, começa a se concretizar através da veiculação das primeiras peças da campanha criada pela Casa Darwin. O objetivo da estratégia é obter entre dois e cinco anos o reconhecimento global da empresa e aumentar em 300% seu volume de vendas no exterior até 2010. Com o conceito “Plastic Dreams” anúncios de página dupla vão ilustrar as edições do mês de junho de revistas como Vogue Espanha e Itália, I.D, Dazed & Confused e V Magazine. As peças remetem para o site da Melissa onde os internautas também poderão ver os dois filmes já produzidos. Além dessas publicações, nos próximos meses a campanha chega às revistas Trade We Ar, Dazed & Confused Japan, a francesa Numéro e aos sites Style.com e A Shades View of Fashion. Cinco comerciais de 15 segundos também serão veiculados na TV e na Internet pelos distribuidores internacionais até dezembro. A Casa Darwin, de Rodrigo Leão e Márcio Cócaro, responsável pela coordenação e integração do trabalho de criação, planejamento e mídia da campanha, além de eventos e criação de material PDV, contou com a parceria de Jarbas Agnelli, do AD Studio. Como diretor de arte Agnelli duplou com Leão e depois como diretor de cena produziu os filmes da campanha. "A idéia foi utilizar todos os elementos dos anúncios e filmes como peças de plástico, em 3D, para seguir o conceito Plastic Dreams, conta Agnelli. "A estratégia será completada por uma exposição da Melissa que começa em agosto em universidades de moda e design da Europa, Japão e Estados Unidos e chega ao Brasil em 2009 para as comemorações dos 30 anos da marca. 

GOVERNO EXPLICA CRÉDITO PARA AUDIOVISUAL

Leyla, da Apro: iniciativa

Em parceria com a Apex Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportação e Investimentos), a Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais, Apro, presidida por Leyla Fernandes, promoveu na última terça-feira (27) em São Paulo, uma reunião entre representantes do Governo Federal e das entidades ligadas ao meio audiovisual brasileiro. O objetivo foi apresentar aos  empresários do setor as linhas de crédito oficiais para investimentos em equipamentos e serviços da área. Pelo lado do governo, participaram representantes dos Ministérios do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior e da Cultura, do BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social), da Ancine (Agência Nacional do Cinema), do Banco do Brasil, e da SBCE (Seguradora Brasileira de Crédito à Exportação). Da área, estiveram presentes executivos de entidades setoriais como ABPI-TV (Associação Brasileira dos Produtores Independentes de TV), Siaesp (Sindicato da Indústria Audiovisual de São Paulo), Aprosom (Associação Brasileira das Produtoras de Fonogramas), ABEPC (Associação Brasileira das Empresas Produtoras de Cinema) e CBC (Congresso Brasileiro de Cinema), além de representantes de 32 empresas do setor audiovisual.

EURO MOSTRA VERDADEIRO FILME DE NUGGET

Clarão que atrapalha o sono é dos sapatos

Agência da Reckitt Benckiser, a Euro RSCG Brasil apresenta o comercial que lança de verdade o produto Nugget Unique, tema das campanhas criadas pelos dois grupos de candidatos que disputam O Aprendiz 5. Graxa líquida que dispensa a necessidade de lustrar calçados, o Nugget Unique foi tema dos vídeos produzidos pelos aprendizes que decidiu a disputa na última terça-feira (27).  Enquanto isso, Carlos Castelo e Rodrigo Corbari, diretores de criação da Euro Brasil, assinam a ficha técnica do comercial “Clarão”, aprovado pela diretora de marketing do produto para seu lançamento no mercado. O filme mostra um homem preparando-se para dormir que quando apaga a luz nota um brilho vindo do chão. Ele se abaixa e apenas empurra seus lustrosos sapatos para debaixo da cama, o que faz a escuridão retornar ao quarto. O comercial foi produzido pela Galileu Filmes, com direção de Galileu Garcia Jr, fotografia de Philipe Gerlin e produção de som da Banda Sonora.

ELETROPAULO DÁ VOZ À ENERGIA

TV ligada e luz acesa: desperdício

A nova campanha da AES Eletropaulo, visando à economia de energia elétrica, transforma eletrodomésticos em personagens. Depois do sucesso do “Pombo Paulista”, a companhia agora dá voz à geladeira, televisão, ferro de passar e chuveiro. Os comerciais de 15 segundos tem como abertura um filme de meio minuto personificado pela própria energia. A campanha, criada pela Volume 4, inclui ainda anúncios, spots de rádio e banners na Internet. A veiculação começa no próximo final de semana e as peças ficam no ar até outubro, abrangendo o período do inverno, quando o gasto de energia aumenta. Com o título “Não me desperdice”, a campanha foi criada por Hermes Zambini. Os comerciais foram produzidos pela Trator Filmes, com direção de Carla Nobre e Eduardo Sodré, e fotografia de Sergio Izidoro. O som é da Tríade. A Volume 4 é sucessora da JobCom, criada em 2003 por Ricardo Lacerda, Bob Romagnolli e Marco Aurélio Reis, que já deixou a sociedade.  A nova etapa da empresa conta com o sócio criativo Hermes Zambini, ex-Lew,Lara e Avenida Brasil. Atualmente, além da AES Eletropaulo a agência atende Odontoprev, Danúbio e Pizzaria Esperanza.

WORLD SOCCER INCLUI SETE DO BRASIL

A mais recente edição da revista inglesa World Soccer listou sete brasileiros no seu famoso ranking Top 100 do futebol mundial. Além de três destacados jogadores, como Kaká, Ronaldinho Gaúcho e Marta, a publicação incluiu o ex-atleta Pelé, Ricardo Teixeira, Wagner Ribeiro e J. Hawilla. O primeiro brasileiro da relação, em 6º lugar, é Ricardo Teixeira, presidente da CBF. O próximo, Kaká, está em 49º. J. Hawilla, presidente do grupo Traficc aparece em 56º. Ronaldinho Gaúcho foi classificado em 78º, o empresário de jogadores Wagner Ribeiro em 80º. Marta, eleita pela Fifa como Atleta do Ano em 2006 e 2007 ficou em 85º e Pelé em 86º. Joseph Blatter, presidente da Fifa, encabeça a lista, que tem Maradona em 88º e Silvio Berlusconi, presidente do Milan em 17º.

HSBC RECONHECE E PROMOVE BRASILEIROS

Alonso e Valente: comando no México. Velloso no Brasil.

O importante crescimento do share of mind da marca HSBC no Brasil depois de pouco mais de dez anos de atuação leva dois dirigentes do país para o comando das operações do banco na América Latina. Emilson Alonso, presidente da instituição no país e que assume os destinos do HSBC na região, leva junto para a sede da Cidade do México o diretor de Marketing Glen Valente. A partir de junho, também direto daquele país, Valente vai coordenar todo o trabalho de comunicação com o público do banco no Panamá,  Guatemala,  Honduras,  Nicarágua,  Costa  Rica,  El  Salvador, Argentina, Colômbia, Peru, Uruguai e Paraguai, além do Brasil. Aqui no país, Marcelo Velloso, no grupo desde 99, além de funções no marketing do banco também dirigiu a área na financeira Losango. Tanto Valente como Velloso já tem experiência de trabalho com Mário D’Andrea, que atendia o HSBC no Paraná e atualmente dirige a área criativa da JWT Brasil em São Paulo, onde o banco instalou sua sede. Na noite de hoje um evento fechado do HSBC homenageia Emilson Alonso e Glen Valente pelas respectivas promoções. No Brasil, Alonso será substituído pelo inglês Schaun Wallys, que presidia o banco na Ilha de Malta.

NATURA ELEGE TATERKA NA AMÉRICA LATINA

Chronos: primeira campanha para o anunciante

Primeira Mão- A agência de Dodi Taterka, que ganhou a conta institucional e de produtos da Natura no início do ano, acaba de ser nomeada agência do anunciante em seis países latino-americanos onde a empresa atua: México, Chile, Peru, Argentina, Colômbia e Venezuela. “Vamos desenvolver todo o planejamento e criação das campanhas da Natura nesses países e coordenar o trabalho com agências locais parceiras que serão responsáveis pela mídia”, informa Eduardo Simon, diretor de Atendimento. No Brasil a Taterka divide a conta com a Peralta Strawberry Frog e lançou recentemente a nova campanha “É 100% Verdade” para a linha Chronos. O trabalho da agência para McDonald’s foi fundamental para convencer a Natura nessa escolha. Há alguns anos responsável pela propaganda da maior rede mundial de fast food no Cone Sul, criando campanhas para o Brasil, Argentina, Paraguai, Uruguai e Chile, no final do ano passado a Taterka ampliou sua atuação no McDonald’s em 25 países latino-americanos. “Atender duas marcas importantes no cenário latino-americano dá a oportunidade de aprofundar a operação na região e conhecer mais de cada um dos mercados”, destaca Simon, vislumbrando a possibilidade da agência aumentar sua carteira de clientes com empresas que operam na América Latina.

FISCHER PORTUGAL MUDA PARA O ROSSIO

Estação do Rossio: novo endereço da Fischer

Comemorando a boa fase de sua agência em Portugal, Eduardo Fischer anuncia a mudança da sede da empresa para a imponente Estação do Rossio, um dos principais monumentos de Lisboa. O local, que foi o principal centro ferroviário do país, construído em 1886, ficou fechado nos últimos três anos em obras de recuperação e transformãção em centro comercial. A Fischer Portugal vai ocupar um espaço de 450 metros quadrados, três vezes maior do que a sede atual. A mudança reflete o resultado da operação, iniciada no final de 2006 com cinco funcionários e apenas um cliente. Hoje, a agência abriga 25 profissionais, atende dez anunciantes e já está incluída no Top 20 do mercado publicitário local. Entre os clientes da Fischer Portugal destacam-se a TMN, maior operadora de telefonia móvel do país, UZO, Honda Automóveis, GE Money e Celta, marca espanhola de leite do grupo Lactogal. Em pesquisa realizada no ano passado pelo grupo espanhol Consultores junto aos 180 maiores anunciantes portugueses, a Fischer foi uma das mais bem avaliadas e considerada e melhor em criatividade original e em visão global de comunicação.

CAMPANHA PUBLICITÁRIA DECIDIU APRENDIZ

Atrasado ganha Nugget Unique que a jovem leva na bolsa

Um comercial de 30 segundos comparando dois executivos que utilizaram métodos diferentes para cuidar de seus sapatos decidiu a edição desta terça-feira (27) do Aprendiz 5- O Sócio, reality show comandado por Roberto Justus, presidente da Y&R. O apresentador pediu uma campanha publicitária completa para os dois grupos de candidatos sobre o novo Nugget Unique, lançamento da Reckitt Benckiser, que dispensa o trabalho de lustrar os sapatos. E embora o grupo Masters tenha se preocupado com maior diversificação de mídia, apresentou um comercial considerado completamente inadequado tanto pelo cliente como por Justus e seu conselheiro Walter Longo, diretor do grupo Newcomm. Roteiro do filme sugere que um casal preparando-se para um jantar luxuoso e romântico não se esquece de levar junto a pertences sociais uma embalagem de graxa líquida para calçados. Nesse momento Justus brincou dizendo que a elegante jovem, de vestido longo, sai de casa conferindo sua bolsa para ver se não esqueceu das chaves, do batom e....do Nugget. Ao contrário, o comercial da equipe Foccus, a vencedora do programa de ontem, conseguiu resumir as características do produto como rapidez, eficiência e praticidade mostrando um dos executivos chegando atrasado à reunião por ter optado pelo serviço de um engraxate que dependia de sua flanela para dar brilho ao calçado. A cena final representa bem a diferença com o executivo de sucesso em cores e o outro em preto e branco. Como resultado, o líder da equipe perdedora, a Masters, acabou demitido reduzindo o número de participantes da atração para dez. Segundo a Record, na última quinta-feira (22) O Aprendiz empatou com a Globo na liderança de audiência com 13 pontos.

IK IDÉIAS REPOSICIONA MARCA NUTRY

Irene Knoth: consultoria criativa para Nutrimental

Em parceria com a paranaense Opus Múltipla, a IK Idéias, da criativa Irene Knoth está finalizando projeto de reposicionamento para a marca Nutry da Nutrimental, a ser desenvolvido no segundo semestre. Irene criou o conceito de comunicação que será o foco do Creative Brief para a agência e testado em grupos de pesquisa. Consultoria de planejamento criativo, a IK Idéias trabalha junto ao cliente e em sintonia com as agências responsáveis pelos produtos. Projeto para a Cacau Show, por exemplo, resultou no conceito “Você precisa de pouco para fazer alguém se derreter”, base para a campanha desenvolvida pela QG Propaganda. Outro projeto de sucesso foi o reposicionamento das Tintas Coral, com o conceito “Mudar é crescer”, cuja campanha foi criada pela Leo Burnett.

MC CANN CONSOLIDA A CO-PRESIDÊNCIA

Adriana e Mazzarolo

O modelo de duplo comando que se revelou eficiente em grandes agências como Almap BBDO, JWT, Leo Burnett, Lew,Lara e BorghiErh Lowe, entre outras, sem falar na Carillo,Pastore, já extinta, será mantido na McCann-Erickson Brasil com a chegada de Fernando Mazzarolo. A agência já havia adotado o formato em sua grande reestruturação do final de 2005, quando o chairman para a América Latina e Caribe, Luca Lindner, nomeou Júlio Castellanos e Adriana Cury como co-presidentes. Menos de um ano após a saída de Castellanos, e num processo de escolha iniciado no final do ano passado, a McCann anuncia a chegada de Mazzarolo para o início de junho. Sua chegada permitirá que Lindner dedique-se ao comando do grupo na América Latina e que Adriana Cury consiga efetivamente aprofundar seu trabalho na área criativa. Desde a reestruturação da agência após mais de 20 anos de comando único de Jens Olesen, a McCann Brasil vem conseguindo mudar seu perfil e disputar o espaço mais criativo do mercado brasileiro com agências reconhecidamente criativas. O último Crema, relatório anual de premiações das agências latino-americanas, inclui a McCann no grupo das 25 vitoriosas da região e entre as quatro únicas brasileiras classificadas, junto com Almap, F/Nazca e DM9. A McCann também foi a única brasileira premiada no último One Show e ganhou o único Ouro do Brasil em Filmes no Fiap 2008, realizado em abril. Mazzarolo, que já foi vp de Marketing da Coca-Cola, vinha atuando como gerente geral da Mead Johnson Nutritionals do Brasil. Sua missão na McCann será administrar o trabalho da agência com uma visão de marketing visando o fortalecimento das marcas dos clientes. Adriana comemora a chegada do novo parceiro acreditando que sua experiência como anunciante vai agregar um grande valor ao trabalho da agência.

B/FERRAZ LANÇA GUARAH DA AMBEV

Banner criado pela B/Ferraz

A B\Ferraz, de Bazinho Ferraz, empresa que comanda a área B do grupo ABC, assina as ações de lançamento de Guarah, a nova bebida levemente gaseificada da Ambev, com zero açúcar e sabor do Guaraná Antarctica, A promoção será desenvolvida nos principais mercados brasileiros. A agência aposta em ações de degustação, evento de lançamento para a equipe de vendas e criação de materiais diferenciados para os pontos-de-venda. A degustação vai começar em junho nas principais capitais e cidades do Sul e Sudeste do Brasil. No mesmo período, São Paulo e Rio de Janeiro também receberão uma Blitz em pontos estratégicos de grande concentração do público, também para degustação do produto. A B/Ferraz também criou todo o material de ponto-de-venda que inclui display de mesa, adesivo de cardápio, display de balcão, porta-guardanapo entre outros. Guarah será lançada na esteira do sucesso de H2OH!, da Pepsi, que tem como principal concorrente Aquarius, da Coca-Cola.

A1 GROUP APRESENTA PROJETO AO PERU

Guarnieri e Rey: inclusão digital no Peru

O ministro peruano da Produção, Rafael Rey, recebeu no último fim de semana Roberto Guarnieri, global chairman e ceo do A1 Group, grupo brasileiro de mídia interativa. Na conversa, acertaram a implantação de um projeto de inclusão digital naquele país e o lançamento da nova agência do A1 Group em Lima. Segundo Guarnieri, a expectativa do mercado publicitário do Peru é que os investimentos em mídia online do país deve crescer 8% em 2009. Atendendo pedido do ministro peruano, o ceo do A1 Group vai se encontrar esta semana com o embaixador do Peru no Brasil, Jaime Stiglich para negociar o apoio do grupo à criação de uma câmara de comércio entre os dois países. O A1 Group, que vai investir US$ 5 milhões na abertura de sua unidade peruana, também vai ampliar seu capital na A1 Chile, que opera desde o final de 2007 e investir em agências na Colômbia, México e Panamá. 

VIPAL JUNTA ECONOMIA E ECOLOGIA

Com o conceito de que para a Vipal economia e ecologia andam juntas, a 141 Soho Square criou nova campanha para a maior fabricante independente mundial e líder do mercado de reformas e de pneus do Brasil e de vários países na América Latina. O tema reforça preocupação constante da empresa com o desenvolvimento sustentável do planeta. Dois anúncios, “Onça” e “Beija-Flor”, fazem a ligação da fauna brasileira com o dinheiro nacional, reproduzindo imagens das notas de Real. A assinatura “Vipal preserva seu dinheiro e o meio ambiente”, destaca que um pneu reformado custa 30% menos do que o novo e ainda contribui para a preservação da natureza. A criação da campanha é de Luiz Musa e João Vicentim, com direção criativa de Luiz Tastaldi e Fábio Pinheiro.

TALENT CONTRATA CRIATIVO DO PARANÁ

Nego Lee em São Paulo

A Talent acaba de contratar o criativo Alexandre “Nego Lee” Popoviski, que deixou a JWT Curitiba. Ele também exercia o cargo de diretor de divulgação do Clube de Criação do Paraná. Nego Lee estava na agência paranaense da JWT desde abril de 2005. Antes havia atuado na Lowe Sul, Loducca Sul, Competence Paraná, Get! e Heads/Y&R. Redator do Ano do 1º e do 5º Anuário do CCPR, ele também coleciona uma série de prêmios nacionais e internacionais, inclusive um Leão de Prata e outro de Bronze em Cannes. Em seu portfólio apresenta trabalhos para clientes como Volvo, Grupo Positivo, Governo do Paraná, Prefeitura de Curitiba, Hipermercado Big, Volkswagen, GVT, Bergerson Joalheiros, HSBC, Unimed Curitiba, ParkShopping Barigüi, SPVS e Renault.

CANNES LIONS NÃO PÁRA DE CRESCER

Thomas ceo do festival e Santos, do Estadão

O Brasil terá 12% mais inscrições este ano em Cannes, na 55ª edição do festival mundial de publicidade, apresentando maior crescimento nas áreas de Press e Mídia. No total, os 85 países participantes inscreveram 28 mil peças, o que representa um número 10,2% maior do que no ano passado, índice ampliado pela inclusão da nova categoria de Design. Segundo Philip Thomas, ceo do Cannes Lions, o número de inscrições nessa área superou as expectativas, com mais de mil e 100 trabalhos concorrentes. Com a inclusão de novas categorias em Filmes, destinadas a comerciais criados para outros meios além de TV e Cinema, a área reverteu a tendência de queda verificada nos últimos três anos. Conforme destaca Cláudio Santos, do jornal O Estado de S.Paulo, representante do Cannes Lions no Brasil, o país é o terceiro em número de inscrições, com 2 mil 461 trabalhos, atrás apenas dos Estados Unidos e da Alemanha. O Festival Internacional de Publicidade de Cannes será realizado entre 15 e 21 de junho na França e o evento deve contar com mais de 10 mil delegados.

JWT É TRI NO ANUÁRIO DO PARANÁ

D'Andrea e Miraglia: tri no CCPR

Com a terceira vitória consecutiva, a JWT de Curitiba já é a agência mais premiada da história do Clube de Criação do Paraná, que revelou os vencedores de seu 5º anuário no último final de semana. A agência, sob o comando de Fábio Miraglia desde que Mário D’Andrea assumiu como cco da JWT Brasil, conquistou dez das 19 medalhas concedidas pelo clube. A JWT Curitiba também ganhou um dos únicos cinco Ouros concedidos, com o comercial “De mãos dadas”, para o HSBC. Dois dos outros quatro Ouros foram para a Opus Múltipla, em Design, com a peça “Anforas”, do Boticário, e “Sua História Viva”, em Digital, para o Instituto História Viva. A Heads também ganhou Ouro em Mídia Impressa, com os anúncios “Bush” e “Chaves” para Tesa, além da Market Data Direct, em Promoção com “Nosso papel é preservar o ambiente, para Posigraf, e RMG Connect, com “Agora o tempo vai estar...”, para o HSBC. O 5º Anuário do CCPR só concedeu dois Grand Prix, em Design para a Straub, pela Revista ABC Desfile, da Infolio Editorial, e em Digital para a Mídia Digital por “Natal no Palácio Encantado”. A JWT Curitiba ainda conquistou o troféu de Campanha do Ano com “Fácil de Entender”, para a Positivo Informática.

CHRIS CLARKE CONFIRMA PREFERÊNCIA

(Joint Venture cria a nova Santa Clara Nitro)

Depois de quatro dias em São Paulo, em setembro do ano passado, Chris Clarke, fundador do Nitro Group, mostrou abertamente sua preferência pela Santa Clara. O empresário conversou também com a Famiglia e a Ag407, além de trocar informações com Júlio Ribeiro e Nizan Guanaes. Num café da manhã exclusivo, perguntou minha opinião sobre as três visitadas, sem deixar escapar, porém, que estava impressionado com a agência de Fernando Campos, Ulisses Zamboni e Fernando Sales, este último  agora deixando a operação da empresa. A chegada do sócio Jaime Greene em janeiro reforçou o negócio, que acabou fechado em forma de joint venture. E visando consolidar a operação, os novos sócios decidiram incluir na composição acionária os criativos Murilo Lico e Carlos André “Dedé” Eyer. Com isso, além de Xangai, onde nasceu em 2002, Sidney, Londres, Nova York, Tóquio e Moscou, o grupo Nitro passa a atuar também na América Latina, a partir de São Paulo. Dos clientes globais, Volvo entra imediatamente na carteira da nova SantaClara Nitro. Chocolates Mars é outra possibilidade, enquanto os jobs que Clarke comanda para Coca-Cola começam a interessar a sua agência brasileira. O Nitro Group atende clientes como American Express, Nike, L´Oréal, Diesel, Sony Playstation, Bacardi, Mars, Kraft, Volvo, Unilever e Coca-Cola. A Santa Clara, criada em 2006, atende Kuat, Nycomed (Neosaldina e Nebacetin), CredicardCiti, Sistema Globo de Rádio, Matte Leão, Fox Channel e General Shopping. No ano passado, em sua primeira participação em Cannes, a Santa Clara conquistou Leão de Bronze com o comercial “In a Man´s Life” para o Discovery Channel.