FAMIGLIA HOMENAGEIA TORCEDOR DO PALESTRA

Finalmente Átila Francucci conseguiu criar anúncio comemorativo para o Palmeiras, cuja conta publicitária conquistou no ano passado. Quase doze anos depois o time conquistou novamente o Campeonato Paulista de Futebol, fato que gerou anúncio interativo publicado no jornal “Lance” desta sexta-feira (9). Trata-se de um pôster que mostra, no lugar das fotos, as impressões digitais dos jogadores que participaram da campanha. A novidade é um espaço reservado para a digital do torcedor e um quadro com tinta preta para que ele esfregue seu polegar. A criação é de Edu López, Stefano De Luccia e Fabio Moran, com direção criativa de Átila Francucci  e, com dor no coração, do corintianíssimo Fernando Nobre.

CONCORRÊNCIA MOTIVA NÚCLEO DA AFRICA

Vieira: criar e monitorar

Depois de entregar a terceiros uma série de projetos de seus clientes, a Africa decidiu criar seu próprio Núcleo de Performance de Mídia. “Agora podemos realizar o mesmo trabalho de qualidade oferecido por empresas especializadas como a Mídia Click ou Media Contacts”, diz Luiz Fernando Vieira, vp de Mídia da agência e criador do novo núcleo. A maior motivação, segundo ele, foi o crescimento verificado na utilização de links patrocinados pelos anunciantes. Para tanto, a Africa contratou vários especialistas em mídia online de performance, profissionais que atuavam pela Media Contacts, Happy digital e Ogilvy Interactive. “Agora podemos criar e monitorar essas ações, além de otimizar os sites dos nossos clientes”, explica Vieira.

DUPLA COMEMORA SUCESSO DE ANJO E DIABO

Soares e Deuboux: recall dos personagens  

O briefing da campanha do Novo Stilo, da Fiat, pedia um destaque para a grande novidade do carro, o câmbio Dualogic que funciona como automático ou manual. José Roberto D'elboux e Gustavo Soares focaram a dualidade para criar os personagens que hoje fazem o maior sucesso nos breakes da tevê: o anjinho e o diabinho. “Para nós é a representação tradicional da consciência das pessoas. Nos roteiros acompanhamos o diálogo entre o bom e o mau que existem dentro da cabeça do motorista. O diferencial é que nem o nosso anjo é 100% bonzinho quando se trata de um carrão como o Novo Stilo”, diverte-se D'elboux. O criativo explica também que a dupla optou em dar aos bonecos uma cara de “Toy Art” por ser uma maneira nova de representá-los, já que tradicionalmente utiliza-se simplesmente uma miniatura. “Começamos a pesquisar referências e fazer os primeiros esboços aqui na agência. Mas só chegamos ao resultado que queríamos depois que o Mateus da Lobo e o Cláudio Borrelli entraram na parada dando a forma final dos personagens”, diz. Segundo ele, inicialmente os bonecos iriam aparecer somente nos comerciais de TV. Mas a boa repercussão os levou para a mídia impressa, exterior, Internet e marketing direto, além de suas vozes para o rádio. “Criamos até chaveiros do anjinho e diabinho para brinde”, conta D'elboux. A agência ainda não sabe se os personagens irão continuar em novas ações. Mas os resultados da campanha, além do aumento dos índices de lembrança e preferência fazem o anjinho e o diabinho ficarem buzinando no ouvido da Leo Burnett.

PUBLICIS GANHA INÉDITO GP PRÊMIO ABRIL

Mackenzie da Publicis e Nokia da Lew,Lara/TBWA

A premiada campanha “Mackenzie Pós-Graduação” deu à Publicis mais um troféu. Pela primeira a agência conquistou o Grand Prix do Prêmio Abril na categoria Criação em Revista, destacando profissionais como Guilherme Jahara e Rodolfo Sampaio, que já trocaram a Publicis Brasil pela DM9 DDB. Marcelo Sato e André Gola completam a ficha técnica do trabalho. Os anúncios mostram fotos de personalidades de sucesso com o texto “Conhecimento é o que mais diferencia você dos outros. Faça pós-graduação no Mackenzie”. O GP de Mídia foi concedido à Lew,Lara/TBWA pela campanha “A música nos conecta”, para a Nokia. Ainda na categoria Criação em Revista a Editora Abril entregou os prêmios de Melhor Utilização do meio e Opinião do Leitor. A Lew,Lara/TBWA repetiu o feito com Nokia, enquanto o prêmio eleito por mais de mil leitores das revistas da Abril via votação online foi ganho pela Almap BBDO com campanha institucional da Organização Internacional do Trabalho. A Almap também venceu a categoria Meio Digital com campanha para Volkswagen, enquanto a F/Nazca ganhou o prêmio da categoria Criação MTV com campanha para Skol. Roberto Civita, presidente da Editora Abril e Thais Chede, diretora geral de publicidade do grupo, comandaram a cerimônia realizada ontem (7) em São Paulo.

FULL TRENDS AMPLIA AÇÕES DO GRUPO

Christina: grupo cresce com nova empresa

Com o objetivo de atender seus clientes com soluções em qualquer área da comunicação, o Grupo Full Jazz, presidido por Christina Carvalho Pinto anuncia a criação da Full Trends, voltada para soluções out of the box. A criação da nova empresa é conseqüência das mudanças promovidas internamente pelo grupo desde o final do ano passado, que inclui contratação e promoção de talentos. A reestruturação foi iniciada com a promoção de Luiz Lobo a presidente da Full Jazz propaganda e a contratação de Marcus Hoenen como gerente geral. Com isso, Marcelo Pino assumiu a direção de criação. Outras empresas do grupo como The Key, consultoria para sustentabilidade,  Full Tecno, agência digital, e Full Franchising, também apresentaram crescimento. Para Christina Carvalho Pinto, o slogan do grupo “Eficiência com consciência” mostra que as empresas estão no caminho certo e adequadas ao futuro do mercado. O grupo Full Jazz conquistou 33 novos projetos e clientes neste início de 2008. A Full Trends, sob o comando de Marcos Hoenen, foi criada para multiplicar a eficácia do Grupo Full Jazz. Com ela, consolida sua entrada no segmento de promoção, feiras e eventos. Com estratégias fora da caixa em marketing de experiência para marcas e empresas, a empresa já contabiliza trabalhos para Pirelli (Promoção Fanáticos por Performance) e Sayerlack, fabricante de tintas e vernizes, que participará de cinco feiras até agosto deste ano com projetos da Full Trends.

DESENLIONS DIVULGA VENCEDORES

Luftal, primeiro, e Par ou Inpar, segundo 

 Coco Chanel: terceiro

O júri formado por Benjamin Yung, (DM9DDB), Gustavo Diehl (Fischer América), Toni Fernandes (Lew'Lara/TBWA) e Wilson Mateos (NeogamaBBH), elegeu os vencedores do Desenlions 2008, segunda versão da competição de jovens criativos promovida pelo Desencannes, o site da propaganda impublicável. Neste ano o concurso recebeu mil inscrições de pérolas da publicidade non sense, sendo que 20 se tornaram finalistas. A dupla Felippe Mendonça e Oswaldo Luiz ficou em primeiro lugar com anúncio de Luftal. Em segundo ficou Guilherme Cury com a peça “Par”, para Inpar Construtora, e Arnaldo Giácomo foi o terceiro com anúncio para o perfume Coco Chanel.

LEVI’S MUSIC VIRA PROMOÇÃO COM JÓIA

Anúncio da Centoeseis divulga palheta-pingente

Como desdobramento do Levi’s Music, conceito que serve de base para todos os projetos da marca no Brasil, a agência Centoeseis criou uma ação especial de mídia em parceria com a revista TPM a ser desenvolvida na edição deste mês de maio da publicação. A ação integrada inclui, além da mídia, o desenvolvimento de um produto promocional temático e ações no ponto de venda. Aproveitando a capa da TPM de maio com a estilista Nina Becker, a agência criou um anúncio em formato de folder de capa que tem a própria Nina como personagem, apresentando uma jóia Levi’s Music desenvolvida especialmente para o projeto. Trata-se de um pingente de prata em forma de palheta de guitarra com duas versões de inscrição: “Like a Virgin” e “Pretty Woman”. O presente será entregue aos clientes que realizarem compras acima de R$ 350 em produtos femininos. A Centoeseis também criou um anúncio de página tripla que será veiculado no verso do folder da capa, contracapa e terceira página da revista. A peça mostra o braço de uma guitarra com o pingente-palheta preso nas cordas, como título “A música saiu da garganta e foi para o pescoço”. Finalmente, para divulgar a promoção nas lojas Levi’s, a agência desenvolveu uma tematização especial para as vitrines, com móbiles reproduzindo o pingente. A criação é de Marcel Ares e Peter Ratcliffe, com direção criativa de Sergio Magalhães e Tetê Pacheco.

ENERGY: CONSULTORIA E PUBLICIDADE

Guerchfeld, Justus e Knijnik: novo projeto

A mais nova empresa do grupo Newcomm e terceira marca internacional da Y&R Brands no Brasil, a Energy surge como um misto de consultoria e agência propondo ser uma extensão de áreas de negócio de seus clientes. Depois de pesquisa me mercados mundiais, Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm aposta no formato, explicando que o mercado atual exige parceiros que se posicionem como um canal entre as áreas de marketing, vendas e RH e os seus vários targets. A tarefa de comandar esse novo projeto foi confiada a Paulo Guerchfeld e Vitor Knijnik, ex-sócios da Dez Brasil, que dá lugar à Energy. Criada há cerca de 15 anos em Porto Alegre, a Dez já pertenceu à holding Total de Eduardo Fischer e após a separação dos sócios originais adotou o sobrenome Brasil e se incorporou ao grupo Newcomm. Guerchfeld e Knijnik comemoram a oportunidade de comandar esse novo projeto e ganhar a assinatura Powered by Y&R. Como disse Guerchfeld na apresentação da empresa, além dos antigos clientes da Dez, como TAM, Asics, Roche, Shopping Eldorado e Vedacit, somam-se ao portfólio da Energy as marcas Mabe, de eletrodomésticos, e Bacardi.

MOMENTUM LANÇA CONCEITO DO FUTURO

Weil e Boralli: crescimento

Para a rede de Brand Activation Momentum, presente em mais de 50 países, Phygital é o conceito do futuro. Chris Weil, chairman e ceo da Momentum Worldwide, está no Brasil para difundir essa idéia e comandar um meeting que reúne os representantes da empresa de 13 importantes mercados para a atividade. Além de executivos de unidades dos Estados Unidos, Europa e Japão, os emergentes Brasil, Índia e China também participam do encontro. “O consumidor não divide a mensagem que recebe. A ele pouco importa se vem de advertising, promoção ou da área digital. Para ele, o que vale é a experiência cumulativa da marca. Por isso acreditamos que devemos unir o espaço físico com o digital, daí o conceito Phygital”, disse Weil. Ele aposta na maximização das três telas: televisão, computador e celular, afirmando que atualmente a mensagem deve passar por esses três elementos. Criada há onze anos como uma empresa below the line, a Momentum, do McCann World Group, da holding Interpublic, já se rendeu até ao Festival de Cannes. Segundo Weil, a rede participa há dois anos do evento. No ano passado inscreveu dois trabalhos e ganhou um Leão. Este ano concorre com 13 trabalhos. Para o ceo da rede Momentum, Cannes já sinaliza que dentro de alguns anos será simplesmente um festival de Idéias, sem distinção de áreas, o que demonstra com a criação do Titanium & Integrated Lions. Danilo Martins, diretor de criação da Momentum, ex-McCann-Erickson, já está muito difícil classificar os trabalhos concorrentes em festivais, uma vez que todos partem da premissa básica que é conter uma grande idéia. A Momentum Brasil há seis meses é comandada por José Boralli, ex-DM9 DDB, desde que o grupo adquiriu a parte societária dos executivos brasileiros da Sight, Júlio Anguita e Reginaldo Ferrante. Nesse período a empresa apresentou crescimento de 20% e conquistou seis novos clientes.

JUSTUS REBATE E AVALIA CONTRA-ATAQUE

Justus: "deixa ele".

Muito seguro, Roberto Justus contesta todas as acusações que Milton Neves lhe faz. “Ele já estava saindo da Record, não tinha programa há um ano. Não é verdade que o obrigamos a sair daquela emissora”, diz. O publicitário não confirma, mas nos bastidores do seu grupo executivos planejam interpelar judicialmente Milton Neves a fim de que ele prove, item por item, todas as acusações que faz. Justus não quer repetir que está amparado num pré-contrato para ter tomado a medida que tomou, mas garante que está baseado em condições não cumpridas para ter abortado o projeto de produzir programas esportivos com Milton Neves na TV Bandeirantes. A palavra de ordem é esperar para ver se o jornalista vai mesma entrar com a ação judicial que propaga pela imprensa. “Deixa ele entrar”, declara Justus, sem esconder seu descontentamento da polêmica.

MILTON CITA BLOG E CONFIRMA AÇÃO

Neves não tirou o chapéu e atacou Justus

Participando do tradicional quadro do “Chapéu” do programa Raul Gil, no último sábado na Bandeirantes, o jornalista Milton Neves voltou a atacar Roberto Justus, presidente da Y&R. Neves citou este Blog, onde Justus declarou que já havia pagado todas as pendências pela desistência de produzir um programa de esportes, para dizer que isso é mentira. Segundo o jornalista, Justus prometeu um sonho para cerca de 20 pessoas ao dizer que se tornaria dono de uma emissora de televisão. “Ele não pagou ninguém. Me fez romper um contrato de três anos com a Record e agora me oferece um mês de salário como indenização pela não realização de um programa meu na Bandeirantes”, afirmou, confirmando que entrará com processo indenizatório contra o publicitário. Milton Neves acabou acertando sozinho um novo contrato com a emissora, com valores muito menores do que os prometidos por Justus, e já apresenta o seu “Terceiro Tempo” nas noites de domingo. Se quiser assistir o depoimento de Neves no Raul Gil, clique aqui.

SUKITA UVA: DO TIOZÃO AO HIP HOP

Tio Sukita, japonês ruivo e o hip hop das uvas

Um desafio de uvas em performance hip hop é o tema do comercial de lançamento do novo sabor de Sukita. Esse é o segundo trabalho da DM9 DDB para a marca, cuja conta foi conquistada no ano passado. Em junho de 2007 a agência levou Sukita de volta à mídia após sete anos ausente. Um japonês ruivo lançou a nova estratégia de marketing do refrigerante da Ambev, ligada a games. “O desafio Sukita foi a forma encontrada para aproximar a marca de seu target principal, formado por adolescentes”, explica Sergio Valente, presidente da DM9. Quase um ano depois a agência veicula nova campanha para anunciar o mais recente sabor Uva da bebida. Valente assina a direção criativa do trabalho ao lado de Rodolfo Sampaio e Júlio Andery. Márcio Fritzen e Adriano Alarcon participaram da criação. O filme foi produzido pela Margarida Flores e Filmes com direção de Carlão Busato e fotografia de Nilton Loyola. A trilha sonora é da A9 Audio com locução de Luis Gustavo. Sukita foi lançada em 1976 no sabor laranja, como principal concorrente da Fanta, fabricada pela Coca-Cola. Sua publicidade era realizada pela agência Bridge, de Margot Soliani. Em 99, reposicionada pela Ambev, a marca ganhou uma campanha publicitária de sucesso, criada pela Carillo,Pastore, que lançou no mercado o personagem “Tio Sukita”. Vivido pelo ator Roberto Arduim, tio Sukita protagonizou vários comerciais contracenando com a vizinha adolescente Michelly Machri com o conceito “Quem bebe Sukita não engole qualquer coisa”.

FIAP DESTACA ALMAP E MCCANN

Serpa e Adriana: destaques no Fiap

Segunda entre todas as agências de 21 países participantes do último Fiap, a Almap BBDO mais uma vez se destaca nesse festival ibero-americano. Com 56 pontos, a agência de Marcello Serpa só ficou atrás da Ogilvy Argentina, que chegou a 60. Entre as dez mais premiadas outra brasileira, a DM9 DDB em oitavo com 32 pontos. Em terceiro ficou a Grey Argentina com 45, em quarto a Leo Burnett da Colômbia e em quinto o grupo W, do México, ambas com 41. Em sexto e sétimo outras duas argentinas: Leo Burnett e Del Campo Nazca, com 43 e 33 pontos. Em nono a maior surpresa, a Pagés BBDO da República Dominicana com 30 pontos e em décimo a Argentina Y&R com 29. A JWT Brasil ficou em 15º lugar com 24 pontos. No Prêmio por País, a McCann de Adriana Cury levou dois dos três concedidos: em TV para “Pontos” (Fundação Dorina Nowill) e em Rádio para “Tema do Poropopó” (Mastercard). A Almap ficou com o prêmio de Gráfica para “Pocket Book” (Companhia das Letras), também Grand Prix da área no festival.