CINEMÃO LANÇA PERFUME EMOÇÕES

Cenas do comercial da Corporação

É da paranaense Corporação Fantástica, com direção de Marlon Klug, o comercial da Racco que lança o perfume “Emoções”, parceria entre aquela indústria e o cantor Roberto Carlos, que emprestou a grife de sua canção mais famosa. Trabalho mistura cenas do show de RC, desenho animado e o cotidiano apaixonado de um casal, no estilo melodramático dos mais chorosos romances da telona. Com criação de Beto Vivas, da By Vivas de Curitiba, o comercial, estrelado pelos atores Caroline Fauquemont e Fernando Rabello  tem direção de arte de Tyta Zanelatto e fotografia de Tego Meira. Veja.

ZEPPELIN APRESENTA MANGUINHA

Manguinha e Pesavento: parceria

Depois de negociar com a Margarida Flores e Filmes, que buscava um substituto para Pedro Becker, e namorar com a Movie&Art, Carlos Manga Filho acertou seu ingresso na gaúcha Zeppelin Filmes. Rodrigo Pesavento, sócio da Zeppelin, fez o convite a Manguinha visando internacionalizar as operações da produtora. Com uma série de trabalhos realizados nos Estados Unidos e Europa, Manguinha deve abrir essa nova porta para a produtora.  “Queremos reforçar parcerias internacionais para imprimir em nossos filmes uma estética e linguagem  diferenciadas”, diz Pesavento. “Recentemente fiz uma grande produção com a Zeppelin onde pude conferir o alto nível profissional da equipe, com uma dedicação excepcional” explica Manguinha, justificando sua escolha. A Zeppelin  Filmes foi eleita pela Shots Inglesa como a 52ª melhor produtora do mundo e pela Latin Spots como uma das 20 melhores da América Latina e uma das três melhores Brasileiras. No ano passado, o Clube de Criação de São Paulo conferiu à Republika Filmes de Manguinha  o título de melhor produtora do do estado. Com a saída de Manguinha a Republika funcionará de maneira independente, voltada exclusivamente para produção de conteúdo, vídeos corporativos e projetos especiais, incluindo produções para novos formatos de mídia. A coordenação continuará com Paula Manga, diretora de cena e diretora geral da empresa. Pedro Bueno produtor executivo acompanha Manguinha na Zeppelin. “Pretendo, junto com Manguinha, proporcionar ao mercado elenco e locações ainda mais inusitados, aproximando nossas produções da Argentina, Chile, Uruguai e do mundo”, finaliza Pesavento.

CASSETA FAZ PARÓDIA DA NEXTEL

Uma paródia dos comerciais dirigidos por Fernando Meirelles que integram a nova campanha da Loducca para Nextel, divulgando o Clube de clientes, virou atração da última edição do “Casseta & Planeta”, nesta terça-feira (29). No caso, o humorista Reinaldo vive o empresário cheio de compromissos que comemora participar de uma tal “Rede Mundial de Banheiros Públicos Tabajara”. A campanha da Loducca foi lançada recentemente com o título “Bem-vindo ao Clube", destacando o reposicionamento da Nextel. Personalidades como o próprio cineasta Fernando Meirelles, o chef de cozinha Alex Atala, a atriz Camila Morgado e o estilista Reinaldo Lourenço são os personagens, contando os desafios que enfrentam de uma forma toda particular, caminhando em direção à câmera e depois desviando dela, assim como fez o Casseta. Assista.

FAUSTÃO ANUNCIA PROMOÇÃO BRADESCO

Anúncio de mídia impressa compõe campanha

Uma promoção do tamanho do Faustão. A escolha do apresentador como garoto-propaganda foi adequada para a nova promoção dos Cartões Bradesco, que prevê multiplicar até por mil vezes um valor gasto com o cartão a partir de 70 reais, transformando o resultado em prêmio. Os sorteios também podem aumentar o valor do prêmio caso seja acumulado. A promoção, criada pela Y&R, será realizada durante todo este ano depois do lançamento no Domingão do Faustão, onde também ocorrerão ações de merchandising. Comercial e anúncios para mídia impressa completam a campanha. Para participar, o cliente Bradesco pode utilizar cartão de crédito ou débito e concorre pela loteria federal com número do comprovante da compra. Os sorteados de cada mês participarão de uma segunda etapa que vai selecionar apenas um para passar seu cartão na máquina da sorte no palco do Domingão, quando terá a chance de multiplicar e converter o valor gasto em um prêmio milionário.

YOUTUBE GARANTE MÍDIA DO WHOPPER

AGÊNCIA COLABORATIVA VEICULA ANÚNCIOS

Criada em janeiro do ano passado, a agência colaborativa Sociale já tem 200 anunciantes e cerca de 300 profissionais free-lance cadastrados. Vários trabalhos realizados nesse sistema já foram veiculados em jornais e revistas do país. Além de anúncios, a agência também já negociou a criação de sites e logotipos. Entre outros anunciantes, a “Caros Amigos” e a ANI (Associação Nacional dos Inventores), por exemplo, já utilizaram o serviço realizado por criativos e designers cadastrados na agência. Franco Rosário, um dos sócios da Sociale, explica que a empresa é uma alternativa para empresas divulgarem suas marcas, produtos e serviços. “Nós criamos uma ferramenta colaborativa que une de um lado empresas e entidades com necessidades de comunicação e de outro profissionais que podem suprir estas necessidades”, diz. Através do site da Sociale, as empresas podem solicitar a criação de materiais de comunicação, online e offline, inclusive definindo o valor do trabalho. Profissionais interessados se habilitam e enviam as peças que passam por uma espécie de concorrência, até a escolha do material a ser utilizado e remunerado. Acima, dois exemplos de trabalhos realizados. Paulo Leal Sampaio criou anúncio para os restaurantes Fillipa e Mestiço e Luis Silva produziu anúncio para a revista “Caros Amigos”.

ATHAYDE DEIXA A OGILVY PORTUGAL

Um ano nos EUA: cinema e TV

Depois de três anos como vice-presidente de criação, o brasileiro Edson Athayde está deixando a Ogilvy Portugal. Athayde atua em Lisboa desde o início dos anos 90 quando foi compor equipe criativa da Y&R portuguesa a convite do também brasileiro José Eduardo Cazarin. Nesse período tornou-se um dos principais publicitários daquele país, ganhou o primeiro Leão de Ouro de Portugal em Cannes, militou no marketing político e dirigiu o marketing do principal jornal português, o Diário de Notícias. Voltou à publicidade na FCB, teve agência com seu próprio nome e há algum tempo estava na Ogilvy. Sob seu comando criativo a agência ganhou dezenas de novos clientes e prêmios internacionais em festivais como Cannes, Eurobest, Épica, New York e One Show entre outros. O criativo participou do Comitê de Estratégia da Ogilvy Europa e também comandou campanhas mundiais como um trabalho para MTV por exemplo. Foi com ele que Anselmo Ramos, hoje vp de criação da Ogilvy Brasil aprendeu alguns truques da profissão. Agora, Athayde pretende passar um ano nos Estados Unidos para estudar Cinema e Televisão, já que acredita que o futuro da propaganda exige profissionais multidisciplinares.

CRIATIVO DA FISCHER EM PRAGA

Mello: único brasileiro

Entre doze criativos dos Estados Unidos, França e Inglaterra, um brasileiro representando Portugal. Diogo Mello, diretor de criação da Fischer de Lisboa, participará entre quarta e sexta-feira (30 de abril a 2 de maio), em Praga, capital da República Tcheca, do workshop “Let’s make people think about”, a convite da produtora local Liv Ducci Lab. O objetivo da iniciativa é fazer o grupo criar uma campanha de new media em torno de um tema social a ser veiculada em toda a Europa em várias mídias, da eletrônica à Internet.  Diogo Mello viaja acompanhado do diretor de arte Marcelo Melo, também da Fischer.

ANÚNCIOS DA NOKIA LIGADOS POR UM FIO

Com criação da JWT Brasil, que divide a conta mundial da Nokia com a Wieden + Kennedy, dois anúncios a serem veiculados na próxima edição da revista Vip serão ligados por um fio colado nas duas páginas. Entre elas, outras 50 páginas de matérias jornalísticas e outros anúncios. O título todo poder à música divulga a utilização do celular como aparelho de som MP3 com perfeita nitidez. A criação é de Andrea Siqueira e Rinaldo Ferrarezi, com direção de Mario D'Andrea e Roberto Fernandez. As fotos são de Jairo Goldflus e a direção de Mídia de Ezra Geld.

DIA DA EDUCAÇÃO: QUEM FOI MESMO?

Escrava Isaura?  

Na opinião de pessoas escolhidas aleatoriamente nas ruas de São Paulo, quem assinou a Lei Áurea foi a Escrava Isaura. E, com certeza, como disse uma das entrevistadas, Tiradentes foi quem proclamou a independência do Brasil. Só a educação pode mudar essa realidade, aliás, triste e dura. Essa é a mensagem do comercial que a Publicis veicula na tevê aberta na noite desta segunda-feira (28), quando se comemora o Dia da Educação. Quem assina o comercial é o Mackenzie, certamente e envergonhado com o resultado do teste de conhecimentos gerais que patrocinou. A criação é de Rodrigo Strozenberg e Fábio Onofre, dirigidos por Hugo Rodrigues. O filme foi produzido pela Cinema Link.

CANNES COMPLETA JÚRIS COM TITANIUM

Valente: terceiro brasileiro

A organização do Cannes Lions oficializa a relação de jurados da 55ª versão do Festival Mundial de Publicidade com a divulgação completa do júri da área Titanium & Integrated Lions, que será presidido por Mark Tutssel, ceo de Criação da Leo Burnett Worldwide. Criada há quatro anos, a área avalia campanhas diferenciadas e integradas baseadas em idéias inovadoras. Nizan Guanaes e Adriana Cury já representaram o Brasil nesse júri. Neste ano, o jurado brasileiro será Sergio Valente, presidente da DM9 DDB. Segundo Terry Savage, ceo do festival, Titanium tornou-se sinônimo de prestígio no mundo publicitário. Além de Tutssel e Valente, o júri da área será composto por Jean-Remy von Matt, fundador da Jung von Matt  da Alemanha, Matias Palm-Jensen, presidente da Farfar da Suécia, Jureeporn Thaidumrong, presidente do Conselho da JEH United Bangkok, da Tailândia, Andrew Keller, sócio e diretor-executivo de Criação da norte-americana Crispin Porter + Bogusky, Duncan Marshall, diretor-executivo de Criação e sócio da Droga5, também dos EUA,  Nick Law, vp executivo de Criação para a América do Norte da R/GA dos EUA, Paul Woolmington, sócio-fundador da Naked Communications, igualmente dos EUA eTy Montague, co-presidente e diretor de criação da JWT de New York. O Festival Internacional de Publicidade de Cannes deste ano será realizado entre os dias 15 e 21 de junho, no sul da França. O jornal O Estado de S. Paulo é o representante oficial do Festival no Brasil.

Y&R LANÇA ENERGY COM MABE E BACARDI

Marca mexicana de eletrodomésticos e bebida

Conforme divulgado com exclusividade por este Blog, Energy é a nova marca da Dez Brasil, agência do grupo Newcomm. A assinatura será acrescida da frase “Powered by Y&R”, e a nova agência, a ser lançada na próxima semana, deverá anunciar como novos clientes as marcas Mabe, de eletrodomésticos, e o rum Bacardi. O destino da Dez Brasil passou por vários projetos, inclusive a fusão com agência que chegou a conversar com Walter Longo, diretor de desenvolvimento do grupo Newcomm. A independência, porém, satisfaz os objetivos dos sócios e comandantes da Energy, Paulo Guerchfeld e Vitor Knijnik. O aval do grupo Newcomm e da marca Y&R, somados à transferência de contas como Mabe e Baccardi devem impulsionar e ex-Dez Brasil, que anunciará também a contratação de oito profissionais para a nova fase.

CARTUNISTA QUER VOLTAR À PROPAGANDA

Vinhetas e animação: a arte de Agê

O santista Agê (Airton Gomes), assistente de arte, ilustrador, cartunista e chargista, que começou sua carreira fazendo trabalhos para pequenas agências e animação para produtoras, quer voltar ao mercado publicitário. Formado em Publicidade, Cinema e Televisão pela FAAP e em Artes Plásticas pela Associação Paulista de Belas Artes, atuou a maior parte dos 30 anos de profissão em jornais como Estadão, Jornal da Tarde e Gazeta Mercantil e em televisão, na Cultura. Como free-lance, criou três vinhetas animadas para a Rede Globo. De olho no mercado publicitário, pretende criar roteiros para comerciais em desenho animado ou desenvolver ilustrações, cartuns animação e story boards.