JUSTUS ENFRENTA PROCESSO MILIONÁRIO

(Mas Milton Neves diz que aceita até um Real)

Milton na bronca. Justus se diz tranquilo.

“O que mais quero é alertar o mercado sobre esse Aprendiz de Aventureiro Televisivo”.  A frase demonstra o quanto o jornalista e apresentador Milton Neves está desapontado com Roberto Justus, presidente da Young & Rubicam, a maior agência do país. Este por sua vez, se diz tranqüilo, já que o pré-contrato entre ambos previa que o negócio seria desfeito caso uma série de exigências não fossem cumpridas. Neves diz que o valor das ações que vai mover contra Justus é muito maior do que os divulgados R$ 70 milhões, mas que aceita receber até R$ 1, simbolicamente. Serão ações por lucro cessante, danos morais, rompimento de contrato e quebra de contrato com a Record, emissora da qual o apresentador se desligou em fevereiro último. Segundo ele, as conversas com Justus começaram em outubro do ano passado, visando a produção do dominical Terceiro Tempo e do diário Melhor da Noite, na Bandeirantes, pela Brainers TV, um braço da Brainers, uma holding de negócios de Roberto Justus. Com isso, Milton Neves iniciou o processo de saída da Record e o desenvolvimento do novo projeto, envolvendo quase 40 profissionais. “Todo mundo ficou a ver navios quando Justus avisou uma semana antes da estréia, após várias prorrogações, que tudo estava desfeito”, diz Neves. Conforme afirma ter ouvido do publicitário, pressões de outras emissoras com relação à diminuição dos BVs concedidos à Y&R teriam motivado a desistência de Justus. “Só que ele deveria ter visto isso antes, pois provocou minha saída da Record e se compromissou com dezenas de profissionais. Depois me ofereceu um mês de salário como indenização”, reclama o apresentador, que já acertou com a Bandeirantes a volta do seu Terceiro Tempo nas noites de domingo. “Assumo meu erro de avaliação”, justifica Justus, dizendo que inclusive já fechou a produtora. “Minha condição de presidente de agência não me permite certas concessões. Minha idéia era criar uma produtora independente de conteúdo e vender para emissoras. Não deu certo, ponto”, explica. Finalizando, Justus diz que continua admirando Milton Neves como artista, um apresentador de talento, polêmico e sensível como todo artista. Mas acredita que não há fatos concretos que sustentem uma ação indenizatória. “Tive meu prejuízo e já paguei”, encerrou.

BIRO-BIRO LIDERA PESQUISA

Sócrates, Zagallo e Maguila apostam em Biro-Biro

Novos comerciais da campanha promocional da Coca-Cola “Quem foi melhor: Maradona ou Biro-Biro?” começam a ser veiculados nesta sexta-feira (25). Conforme estratégia da ação, Biro-Biro continua levando vantagem, seja nas estatísticas, já que teve mais votos para vereador, tem mais cachos na cabeleira, tem arroz com seu nome e ainda fez mais gols contra, ou nos depoimentos de personalidades. Caricaturados, Sócrates diz que Biro foi melhor porque chutava com as duas, Zagallo conta e diz que a frase “Votei Biro-Biro tem 13 letras e Maguila garante que Biro é “mutcho melhor”. O comercial “Depoimentos” foi produzido com linguagem de animação e inspirado no humor do grupo inglês Monty Python.Com a assinatura “Viva o Lado Coca-Cola do Futebol”, a campanha criada pela JWT Brasil também traz nessa segunda etapa os depoimentos e estatísticas em spots para rádio e em anúncios de mídia impressa. A Internet é outro destaque da campanha. No hot site os eleitores podem se divertir com um jogo que mistura debate e luta de boxe entre Biro Biro e Maradona. O resultado da ação deverá ser apurado através de urnas localizadas em bares, nas quais o público deve depositar uma tampinha do refrigerante. “O público recebeu muito bem a campanha de tom bem-humorado que caracteriza as discussões sobre futebol. Os novos filmes devem esquentar a disputa entre Maradona e Biro Biro”, comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil. Clique para assistir:

http://br.youtube.com/watch?v=qTwkiKuUTNs

TERREMOTO NÃO ATINGE A TRACKER

Noticiário tremido...

...anúncio nítido 

Em mais um anúncio de oportunidade com o tema “Terremoto”, a Salles Chemistri veiculou nesta quinta-feira (24) uma página dupla no “O Estado de S.Paulo” para a General Motors. Em meio a uma simulação de duas páginas de noticiário sobre o fenômeno com títulos e textos tremidos, um anúncio totalmente nítido do utilitário esportivo Chevrolet Tracker 4X4 diz “Afinal, você nunca sabe quando vai precisar de mais estabilidade”. A criação é de Luciano Santos, Daguito Rodrigues e Hugo Rodrigues, que também assina a direção do trabalho. O planejamento de mídia é de Silvia Tajiki.

DESCOBERTO MOTIVO DO TERREMOTO

"Whopper": fortão

De carona no abalo sísmico que balançou algumas cidades brasileiras, a MPM Propaganda criou anúncio de oportunidade para seu cliente Burger King. Contra-capa da edição desta quinta-feira (24) dos jornais gratuitos Metro e Destak, distribuídos em São Paulo, diz que “Algum descuidado deixou um Whopper triplo cair no chão”, fazendo referência ao tamanho de seu super-sanduíche, carro-chefe da rede de fast food.   A criação é de José Arnaldo Suaid e Guilherme Somensato, com direção de criação de Aaron Sutton e Jorge Iervolino. O atendimento é de Marcelo Passos, Gisele Pansera e Candida Semensato. A mídia é de Daniel Chalfon, Gabriel Queiroz e Patricia Russo.

SCPF CHEGA À AMÉRICA LATINA

Cuesta: de olho na Telefonica

Criada há dez anos em Barcelona, a agência SCPF (Segarra, Cuesta, Puig e Fernandez), da holding WPP, vai abrir em breve escritório em Buenos Aires, por onde iniciará sua trajetória latino-americana. O segundo mercado em foco é o México. A informação foi dada pelo presidente da empresa, Luis Costa, em visita à Argentina. A agência que tem como sócio criativo o premiado Tony Segarra, opera com unidades em Barcelona, Madri, Lisboa e Miami, onde atende o mercado hispano. Entre seus clientes destacam-se Mapfre Seguros, Ikea, Vodafone, BMW, Toys “R” Us e o Metrô de Madri. “Nossa vocação é ser uma agência criativa para o mercado latino com uma mini-rede. Há tempos planejamos nossa chegada à América Latina através da Argentina”, disse Cuesta. Conforme admitiu, o objetivo é trabalhar para marcas espanholas globais com uma visão latina, como Telefonica, por exemplo.

“SONHOS” ABRE CAMPANHA DO FORD KA

No sonho de milhares de pessoas, milhares de Ford Ka invadem as ruas de São Paulo. A cada uma que acorda, um Ka deixa o cenário. Esse é o tema do comercial que apresenta o novo Ford Ka criado pela equipe de Mário D'Andrea da JWT Brasil. As filmagens foram realizadas com 33 veículos que na computação gráfica se transformaram em 500 rodando por avenidas paulistanas normalmente engarrafadas, como 23 de maio, 9 de julho e Luiz Carlos Berrini. Com 16 guinchos, a JWT e a produtora Killers colocaram os carros nas ruas, em vagas reservadas no dia anterior. A partir do mensagem: “ter um carro acessível e completo não é mais um sonho e pode se tornar realidade”, a JWT criou a campanha que será veiculada a partir da noite desta quarta-feira (23). O mote “Um carro bacana como você sempre quis" exigiu uma estratégia é agressiva que terá uma grade de mídia composta por mil e 900 inserções nos principais canais de TV aberta e a cabo, mais de 35 mil  em cinema, anúncios em revistas, spots em rádios, distribuição de postais, Internet, marketing de guerrilha e material de ponto de venda, além de ações com distribuidores e comunicação direta. "Os ítens mais desejados da categoria dos populares costumam ser opcionais. No novo Ford Ka são de série. Em sua versão básica, oferece trava elétrica, abertura do porta-malas no painel, controle remoto para abertura das portas, porta-malas e botão ‘pânico’, além de pára-choques na cor da carroceria. Por isso, a campanha mostra que o sonho virou realidade", diz o gerente geral de marketing da Ford, Antônio Baltar. Além do filme “Sonhos”, outros dois comerciais “Berçário” e “Atacante”, completam a parte de tevê da campanha. A agência também desenvolveu um hot site com animação, vídeos, fotos e game. No próximo final de semana do feriado de 1º de maio começará a Semana Novo Ford Ka, em cerca de 400 distribuidores de todo o País. A ação consiste em um lounge no showroom das revendas que remete à idéia de um quarto de dormir, com doze itens de materiais de ponto de venda confeccionados especialmente para este lançamento. A idéia é mostrar para o consumidor que "É hora de acordar amigão, o seu novo Ka chegou!".

OLIVA CRIA RELAÇÕES COM MERCADO

O novo grupo de profissionais do Banco de Eventos

Entre as mudanças promovidas em razão da comemoração de seu 20º aniversário, o Banco de Eventos, de José Victor Oliva, também moderniza sua estratégia de atuação. Visando melhorar suas relações com o mercado, criou um grupo específico liderado por Gustavo Racy. Com a saída da diretora de Novos Negócios, Tatianna Sanches Oliva, o Banco de Eventos optou pela adoção de estratégias diferenciadas para o relacionamento da agência com seus potenciais clientes. “A iniciativa é interessante porque difere completamente do trabalho de prospecção tradicional. Nosso objetivo é criar um bom relacionamento com as empresas que queremos trabalhar e entender profundamente o seu DNA, seus atributos e suas pretensões. Dessa forma, além de sermos procurados, teremos todo o instrumental para procurá-los com projetos estrategicamente interessantes e totalmente alinhados às suas necessidades”, afirma Racy. O grupo é composto também por Henrique Visconte, Thiago Purcino e Fernanda Graeff.

FÓRMULA TIRA BAGUNÇA DA LAVANDERIA

Páginas sequenciais

HOPI HARI AGORA INVESTE NO JOVEM

Anúncio para os jovens

Depois da campanha das férias de verão incentivando os adultos a passarem mais tempo com seus filhos, o Hopi Hari agora desvia seu foco para o público jovem com o tema “Passe mais tempo com quem você gosta”. Como faz todo ano, o parque temático realiza nos meses de março e abril a “Promoção Maluka” que baixa o preço do passaporte de R$ 49,90 para R$ 29,90. Com isso, acredita-se atingir em cheio os jovens com o atrativo do preço que cabe em qualquer boa mesada. Comercial, spot de rádio, outdoor e anúncios compõem a campanha criada pela QG Propaganda para o cliente. A criação é de Marcello Droopy, que também dirigiu os trabalhos, Rafael Klein, Josane Muriel, Philippe Demar, Ricardo Valle e Reinaldo Martins. A produção do comercial é da Black Maria e o som da Comando S.

LATIN SPOTS LANÇA EDIÇÃO COM RANKING

Edição 80, com ranking

Com um coquetel no bar El Federal, semana passada em Buenos Aires, a revista Latin Spots lançou sua edição número 80 que além de apresentar matéria de capa sobre a propaganda espanhola ainda inclui o ranking de agências ibero-americanas baseado nos principais festivais internacionais de 2007. A brasileira Almap BBDO, pela terceira vez líder desse ranking, é destaque da revista como única brasileira entre as dez mais. Em segundo lugar ficou a argentina Y&R e em terceiro a BBDO também daquele país. Del Campo Nazca e Vega Olmos Ponce, em quarto e quinta, completam o time argentino das top 10 do ranking com a Euro Buenos Aires, que ficou em nono e a Madre, em décimo. Em sexto lugar ficou a espanhola Contrapunto e em sétimo a chilena BBDO.  Em oitavo ficou a também espanhola Vitruvio Leo Burnett.

FINLÂNDIA ADOTA ANÚNCIO DE BRASILEIRO

 "Eye Chart": letras de cenouras

Com o objetivo de estimular o consumo de vegetais, indispensáveis para uma boa saúde, o governo finlandês está veiculando em todo o país um anúncio criado pelo diretor de criação brasileiro Marcelo Coutinho, que atuou por dois anos na Euro RSCG de Helsinque. Em oito anos no Leste Europeu, Coutinho também trabalhou na República Checa. Atualmente no Brasil, onde já trabalhou em agências como Y&R, DPZ e Salles, decide entre uma proposta russa e a permanência no país. O anúncio “Eye Chart”, que integra a campanha “Finnish Vegetables”, da Euro, e reproduz com cenouras formando letras a tabela utilizada por oftalmologistas para testar a visão dos pacientes. “A idéia foi associar a cenoura, rica em vitamina A e comprovadamente um legume que ajuda o desempenho da retina, ao quadro que avaliar a visão das pessoas”, explica Coutinho.

AG 407 CRIA O CARGO HEAD OF ART

PL: prêmios e promoção

O BRADESCO E O REFLORESTAMENTO

Além do comercial “Sombras”, que começou a veicular na última sexta-feira, anúncios nas principais revistas semanais de informação do último fim de semana completam a atual campanha “Banco do Planeta, da Neogama para o Bradesco. Com locução Wagner Moura, fachadas do banco estampam sombras de árvores que crescem conforme o ator discorre sobre as realizações do Bradesco na área da responsabilidade sócio-ambiental. O banco mantém há 19 anos uma parceria com a Fundação Mata Atlântica que já resultou no plantio de mais de 24 milhões de mudas de árvores com recursos vindos da comercialização de produtos como cartões de crédito e títulos de capitalização “Verdes”. A criação é de Alexandre Gama, Márcio Juniot e Pedro Utzeri, com direção de Gama. O comercial foi produzido pela Mixer, com direção de João Caetano Feyer e fotografia de Bruno Cals e Gustavo Lacerda.

FIAP 2008

JOVENS DO BRASIL VENCEM MARATONA

Da Hora entre os criativos Raposo e Mühle 

O anúncio vencedor

O redator André Mühle e o diretor de arte Milton Raposo, da Ampla de Pernambuco, representando o Brasil, venceram a Maratona Jóvenes Creativos do Festival Ibero Americano de la Publicidad, encerrado na última sexta-feira no Sheraton Buenos Aires. A dupla colombiana ficou em segundo lugar e os concorrentes espanhóis em terceiro. Este ano os participantes tiveram que criar um anúncio estimulando a leitura, assinado pelo jornal El Clarín, parceiro do festival. A peça vencedora dos brasileiros mostra duas fotos exatamente iguais de um leitor e a mensagem: "Ler modifica seu conteúdo". A idéia é mostrar que a mudança da pessoa ocorre por dentro, intelectualmente, com o hábito da leitura. Daniel Da Hora, colaborador do projeto Young Lions na região nordeste do país, integrou o júri na capital argentina. Também foram jurados Gustavo Pérez, diretor de marketing multicultural da Pepsi Co. EUA  e José Pablo Rodrígues, group account director da Dieste Harmel & partners, também dos EUA. Esta é a primeira vitória brasileira nessa competição do Fiap, disputada pela primeira vez em 2006.