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| 18/04/2008 |
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FIAP 2008
LUA NOVA É A MAIS PREMIADA EM RÁDIO
 Thomas Roth:comemorando
A Lua Nova Produções Sonoras, do músico, compositor e jurado do programa Novos Ídolos do SBT, Thomas Roth, foi a produtora brasileira mais premiada na área de Rádio do Festival Ibero Americano de la Publicidade deste ano. A Lua produziu seis das nove peças do país premiadas no evento, todas para a JWT: uma Prata: "Escovando os dentes" (HSBC), e cinco Bronzes: "Hipnose", "Barulho, "Vampiro" e "Coleção dos Selos", para HSBC, e "A vida do homem" para a Rádio Rock. As demais ganhadoras: S de Samba, Ouro com "Tema do Poropó (McCann / Mastercard), Menina, Prata para "Bronca do Chefe" (Leo Burnett / Brasil Telecom) e A9 Áudio Bronze para "Arroto" (MPM / Burger King).
Escrito por Adonis Alonso às 17h59
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ALMAP É A MELHOR BRASILEIRA DO FIAP 2008
Com um GP, dois Ouros, uma Prata e três Bronzes e 38 pontos segundo critério do Fiap (10 pontos para GP, 7 para Ouro, 5 para Prata e 3 para Bronze), a Almap BBDO é a agência mais premiada desta versão 2008 do festival. Em segundo lugar, com 29 pontos ficou a DM9 DDB, com um Ouro, duas Pratas e quatro Bronzes. Em terceiro, a Leo Burnett somou 23 pontos, com um Ouro, duas Pratas e dois Bronzes. Em quarto lugar, com 20 pontos mas com dois Ouros e dois Bronzes, ficou a Publicis, enquanto a JWT, com os mesmos 20 pontos, resultantes de uma Prata e cinco Bronzes, ficou em quinto. A McCann, com dois Ouros e uma Prata somou 19 pontos e fica em sexto lugar. Seguem-se a Agência Click em sétimo, com 8 pontos (uma Prata e um Bronze), a Ogilvy com 5 pontos de uma Prata em oitavo, e empatadas em nono a MPM e a Sun MRM com 3 pontos e um Bronze cada.
Escrito por Adonis Alonso às 17h11
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FIAP 2008
ORTIZ ELOGIA INOVAÇÃO CRIATIVA DO BRASIL
Um livro inteiro numa página dupla
A escolha do Grand Prix de Gráfica do Fiap 2008 começou às seis da tarde de quinta-feira e terminou ao meio desta sexta-feira (18) no Sheraton Buenos Aires. Foi uma das raras vezes em que o júri não encerrou seus trabalhos elegendo o GP de Filme. Para Juan Carlos Ortiz, o presidente do júri, ocorreu que além de ter mais peças inscritas, a área Gráfica exigiu um extenso debate sobre os dois trabalhos finalistas. O vencedor, uma campanha de três anúncios da Almap BBDO para a Companhia das Letras chamada “Pocket Book”, disputou o prêmio máximo com a campanha “Personalidades”, da Publicis para o Mackenzie. O fato de dois brasileiros disputarem o Grand Prix de Gráfica demonstra uma evolução criativa da propaganda do país na área impressa e um cuidado especial com idéias inovadoras, na opinião de Ortiz. Para ele, o Brasil precisa aplicar esses conceitos também na área de Comerciais. A campanha da Almap, com o tem “Pequenos livros, grandes clássicos”, é composta de três anúncios que contém cada um, numa página dupla de revista, todo um livro em letras minúsculas. Pedro Marcet, presidente do Fiap, classificou a idéia como magnífica. Na área de TV, ao contrário, o Grand Prix era evidente para os jurados desde o primeiro dia de votação. “Foi uma unanimidade”, disse Ortiz, justificando o fato de o júri encerrar primeiro a a votação da área de Filmes. A campanha de três filmes de três minutos da JWT espanhola para o espumante Freixenet foi adaptada de um curta-metragem de nove minutos dirigido por Martin Scorcese e que termina com a abertura de uma garrafa de espumante. A coletiva de imprensa dos jurados de TV, Gráfica e Via Pública e Rádio encerrou oficialmente os trabalhos do Fiap 2008, que teve dois Grand Prix para o México, em Rádio e Internet, um para a Espanha em TV e outro para o Brasil em Gráfica. Marketing Direto, Inovação em Meios e Técnicas de Produção Audiovisual não concederam GPs. O festival termina na noite desta sexta-feira (18) com um jantar e a cerimônia de premiação.
Escrito por Adonis Alonso às 14h15
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FIAP 2008
BRASIL TEVE OITO PRÊMIOS EM INTERNET
GP: Showdown do W Group mexicano
Além de “Crash”, da DM9 DDB para Itaú Seguros, que ganhou Ouro e disputou o Grand Prix com o vencedor "Showdown" da mexicana W Group, o Brasil conquistou outros sete troféus na área Interativa, sendo quatro Pratas e três Bronzes. Os ganhadores: Prata: “Projeto Genográfico” da Ogilvy para IBM; “Sky”, da Agencia Click para Sky; “Prazer em Dirigir”, da Almap BBDO para Volkswagen; “”Desafio Fruttare”, da McCann para Kibon. Bronzes: “Fiat”, da, Agencia Click para Fiat; “Sanfona, da Almap BBDO para Volkwagen; e “Air Band”, da Almap BBDO para Pepsi. O Brasil foi representado no júri da área por Guga Ketzer, da Loducca, e Sergio Mugnaini, da Almap BBDO.
Escrito por Adonis Alonso às 01h45
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| 17/04/2008 |
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FIAP 2008
SÓ UM BRONZE EM MARKETING DIRETO
Um único Bronze foi o saldo brasileiro na área de Marketing Direto do Festival Ibero Americano de la Publicidad deste ano. A Sun MRM Worldwide, agência do jurado do país Flávio Salles, conquistou o prêmio com a peça "Massagem" para a rede de hotéis e resorts Club Med. O Brasil teve no total quatro finalistas, sendo dois trabalhos da Sun para o Club Med, uma peça do Correio Braziliense, também da Sun, e uma peça da paranaense Master para Marisa Schmidt. A área não concedeu GP.
Escrito por Adonis Alonso às 20h43
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FIAP 2008
ALMAP E PUBLICIS TÊM OURO EM GRÁFICA
Anúncio identifica o da esquerda. Ricky não precisa
Os anúncios e as respectivas campanhas “Livro de Bolso” e “Franklin”, respectivamente da AlmapBBDO e Publicis para Companhia das Letras e Mackenzie, ganharam os quatro Ouros brasileiros na área Gráfica do Fiap 2008. Neste momento o júri está reunido para decidir o Grand Prix. Além dos trabalhos do Brasil, concorre com chances ao GP o anúncio Ricky, da campanha da Young & Rubicam Argentina para a MTV. Também com Ouro estão os trabalhos “Mona”, da Ogilvy Argentina para Sprite, “Panther”, da Y&R do Panamá para Sony Bravia, “Braille”, da JWT México para Cruz Roja, e “Muñeca”, da espanhola Contrapunto para AMAM.
Escrito por Adonis Alonso às 20h32
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FIAP 2008
ESPANHA GANHA GRAND PRIX DE TV
(Brasil ganha um Ouro, um Prata e um Bronze)
Filme espanhol é GP do Fiap
A campanha de três comerciais “La Clave Reserva”, da JWT da Espanha para Freixenet ganhou o Grand Prix de Televisão do Fiap 2008. O filme foi criado como um curta-metragem de nove minutos e foi dirigido no estilo “Hitchcock” por Martin Scorcese.O Brasil ganhou um Ouro com comercial "Pontos", da MCann-Erikcson para Fundação Dorina Nowill, um Prata com a campanha da Leo Burnett para o site Lance Final.com e um Bronze com o comercial "Money", da DM9DDB para WWF. O país teve ainda no short list os filmes "Furacões", da Publicis para Mackenzie, "Spa", da Leo Burnett para Fiat, "Transformer Boxes", da DM9DDB para Luft Logística e "Speak up", da Leo Burnett para a revista Speak Up. No total o júri concedeu apenas nove Ouros, por recomendação do presidente do júri Juan Carlos Ortiz, colombiano que preside a DDB Latino América e pediu máximo rigor. O Brasil inscreveu menos de 20 comerciais e foi representado no júri por Eduardo Lima, diretor de criação da F/Nazca S&S.
Escrito por Adonis Alonso às 18h12
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FIAP 2008
CARTOON NETWORK AMPLIA PARTICIPAÇÃO
O estande com o jogo para ganhar o mascote "Boldo"
Criado há cinco anos, o prêmio Fiap Cartoon Network, que elege a melhor propaganda infantil, proporcionou maior exposição desse canal no festival através de um contrato de patrocínio visando atingir também o público jovem. Este ano, com o objetivo de promover a Produtora Cartoon, que trabalha com animação de 2D e 3D também para outras emissoras, o mascote “Boldo” foi a estrela do estande. Em pelúcia, foi o prêmio oferecido a quem conseguiu manejar o gancho que procurava capturá-lo dentro de um aquário. A promoção foi desenvolvida pela agência 70/30, também criadora do Mundo Cartoon, espaço voltado para crianças com jogos e personagens dos desenhos animados. O Sol de Ouro deste ano do Prêmio Fiap Cartoon Network foi concedido à Publicis Chile, pelo comercial “Pelos”. O Sol de Prata ficou com a BBDO Argentina com o filme “Besos” para Pepsi, e o Sol de Bronze para El Cielo do México com o comercial “Perro”. O júri, formado por crianças, teve as presenças de Sofía del Gesso, Santiago Eiras, Julieta Sol Fernández, Juana Garau, Josefina y Mercedes Lombán, Martina Marcet e Agustina Vázquez.
Escrito por Adonis Alonso às 13h09
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| 16/04/2008 |
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SERPA CONTA COM FILMES A HISTÓRIA DO CCSP
 Serpa: 33 anos de criatividade
Uma história de mais de 30 anos resumindo o trabalho da criatividade brasileira, suas fases, seus prêmios e uma luta contra a censura. A palestra de Marcello Serpa para o público do Fiap 2008 representou uma volta ao passado. Afinal, como ele disse, não há nada mais aborrecido do que um publicitário ficar duas horas falando sobre ele mesmo. E como o futuro já era o tema de vários outros palestrantes, ele optou por esse resgate da história da propaganda brasileira. Atual presidente do Clube de Criação de São Paulo, Serpa rendeu uma homenagem especial a José Zaragoza, o Z da DPZ, cuja iniciativa resultou na fundação do CCSP em 1975. E foi pelo anuário daquele ano que ele começou a mostrar um rolo de grande significado histórico. O único Ouro para comercial no anuário de 75 foi para o filme de lançamento do caminhão Fiat, um herói que conseguia manobrar de uma só vez na rua da mesma maneira que um fusca. A apresentação de Serpa incluiu clássicos como o primeiro comercial de Carlos Moreno para a Bombril, O primeiro sutiã da Valisére, a série que lançou o Fiat brasileiro na Europa e um comercial de 77, no início da abertura política em plena ditadura militar que criou o apito no lugar de palavras que indicavam exatamente as partes do corpo humano protegidas pelo papel higiênico Extra Fino.
Escrito por Adonis Alonso às 19h19
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FIAP 2008
BRASIL VAI BEM EM INTERNET
(País tem cerca de 20 peças no short list)
Ketzer e Mugnaini: jurados brasileiros na área
Das cerca de 50 peças que devem ser oficializadas na tarde desta quarta-feira (16) como finalistas da área de Internet do festival, quase metade são brasileiras. O país deve ter por volta de 20 trabalhos no short list da área, cujo júri é presidido pela mexicana Bianca Loew, diretora geral da IAB. Guga Ketzer, vp de criação da Loducca, e Sergio Mugnaini, diretor criativo da Almap BBDO representam a propaganda brasileira. Os jurados avaliam as peças online. Também participam do júri Pedro Federico Panigazzi, da Publiquest argentina, o chileno Cristián Parrao Cartagena, da Digitaria, Rodrigo Olivié, da TBWA Interactive da Espanha, e Luis Miguel dos Santos Pires Rosendo, da portuguesa Generator Beyond The Brand. Embora a listagem ainda não esteja disponível e os jurados desconhecem as origens das peças, é possível adiantar que DM9DDB e AlmapBBDO estão entre as agências nacionais com mais finalistas. Também têm trabalhos no short list a Ogilvy, Leo Burnett, Loducca e McCann. Além do Brasil, o México também é destaque na área interativa do Fiap.
Escrito por Adonis Alonso às 16h33
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FIAP 2008
TV E GRÁFICA PREPARAM SHORT LIST
(Brasil está forte em gráfica, fraco em filmes)
 Ortiz: Brasil melhor em Gráfica
Embora já registrem pequeno atraso, os jurados de TV e Gráfica e Via Pública do Festival Ibero Americano de la Publicidad devem finalizar no final da tarde desta quarta-feira (16) a relação dos finalistas das áreas. Como vem ocorrendo nos últimos anos, a propaganda brasileira é bem avaliada em gráfica. Segundo o presidente do júri, o colombiano Juan Carlos Ortiz, presidente da DDB América Latina, o Brasil confirma sua condição de forte candidato em Gráfica, mas decepciona na área de TV. “Vi os dez comerciais eleitos pelas próprias agências no seu Videoblog e me parece que daquele pequeno grupo de peças não conseguiremos tirar mais do que uma Prata e um Bronze”, constatou. A não ser que existam filmes ainda não conhecidos e enviados diretamente para o Fiap, a propaganda nacional não deve ter uma grande performance na área de TV. Para Ortiz, as agências brasileiras até criam bons comerciais com linguagem local, mas não estão conseguindo dar-lhes leitura global.
Escrito por Adonis Alonso às 13h04
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FIAP COMEMORA RESULTADO DE RÁDIO
Rádio, uma das áreas mais complicadas do Fiap, desta vez teve performance exemplar. Em dois dias o júri comandado pelo brasileiro Mário D’Andrea, cco da JWT apresentou sua decisão. Rigorosamente dentro do prazo. A organização do Fiap comemorou a vitória do México, enquanto todos esperavam que a lógica apontasse Argentina. A conquista do Grand Prix por um país que vem crescendo publicitariamente certamente é interessante para o festival. O spot “Francês”, da Lowe México para Axe Pulse, chegou a enganar os próprios jurados, que pensavam estar votando numa peça da Vega Olmos Ponce, agência argentina campeã de prêmios com a marca de desodorante da Lever (o júri não conhece a origem das peças). A participação brasileira também foi festejada, pelo fato de inscrever cerca de 30 peças, ter 12 finalistas e nove premiadas. Com isso, o Brasil ficou em segundo lugar, atrás apenas da Argentina, que teve dez prêmios. O México, apesar do GP, ficou em terceiro, ao lado da Colômbia e Uruguai, com cinco. Depois vieram Espanha com quatro, EUA hispânico com três, Costa Rica e Porto Rico. A queda mais importante foi do Chile, que ficou em segundo ano passado e este ano levou apenas uma medalha de ouro. No total, a área concedeu apenas 48 medalhas em 24 categorias. Os ganhadores brasileiros: "Tema do Poropó" (McCann / Mastercard) Ouro; dois Pratas para "Escovando os dentes" (JWT / HSBC) e "Bronca do Chefe" (Leo Burnett / Brasil Telecom); e os seis Bronzes: "Hipnose" (JWT / HSBC); "Arroto" (MPM / Burger King); "Barulho" (JWT / HSBC); "A vida do homem" (JWT / Rádio Rock); "Vampiro" (JWT / HSBC); "Coleção de Selos" (JWT / HSBC).
Escrito por Adonis Alonso às 12h17
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DAFRA CONTRATA VENCEDOR DO BBB 8
 Sortudo assina contrato
Depois de vencer uma das provas de liderança e automaticamente ganhar uma moto Dafra, Rafael Carvalho Ribeiro, o Rafinha, também venceu a oitava versão do Big Brother Brasil e mais um milhão de reais. Durante o programa também ganhou dois automóveis Fiat e sua sorte continua após a atração da Globo. Através da Loducca, agência da marca, Rafinha acaba de assinar contrato com a Dafra Motos para estrelar sua próxima campanha publicitária. Além de emprestar sua imagem para comerciais de tevê, anúncios e material de ponto de venda, Rafinha também participará de eventos da empresa, como inaugurações de concessionárias e lançamento de produtos. “Rafinha simboliza uma parcela significativa do público-alvo da Dafra, pela juventude, estilo de vida e atitudes”, acredita Carolina Menescal, gerente de marketing da empresa. Com 76 milhões de votos Rafinha foi o personagem mais popular do BBB 8, levando com ele recall para todos os produtos que ganhou durante o programa. A Dafra Motos é a mais nova marca brasileira de motocicletas. Fruto de um investimento de R$ 100 milhões do Grupo Itavema, a montadora tem foco na produção de motocicletas de até 250cc, com preço e financiamento populares.
Escrito por Adonis Alonso às 11h50
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| 15/04/2008 |
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PORTO DIVIDE O SUCESSO DE HAVAIANAS
 Porto: sucesso mundial
Rui Porto, consultor de publicidade e mídia da São Paulo Alpargatas, apresentou o vitorioso case “Havaianas” para o público do Fiap. Ele já perdeu a conta de quantos convites de eventos do mercado já aceitou para mostrar como um chinelo de borracha usado por pessoas simples em 14 anos se transformou num sucesso mundial, com um volume de vendas de mais de 160 milhões de pares no ano passado. Antes da palestra, seguida por uma mostra de alguns dos 60 comerciais já realizados pela marca pela AlmapBBDO, Porto fez questão de repartir o sucesso do case. “Ninguém faz nada sozinho. Faço questão de destacar as participações do Marcello Serpa e José Luiz Madeira, sócios da Almap, do Fico Meirelles, ex-Almap e hoje sócio da Mohallem Meirelles, do diretor da Cine Clóvis Mello, que só não dirigiu um dos filmes dessa campanha, e até da Talent, que atendia a conta e até poderia ter desenvolvido esse projeto. Só mudamos de agência porque a Almap estava num excelente momento. Mas a Talent até hoje atende outras contas da Alpargatas”, explica Porto. Ele não deixa de reconhecer, porém, a participação determinante da Almap no desenvolvimento da criação estratégica que transformou a Havaianas num objeto de desejo a partir de comerciais com personalidades populares que elevaram o status da sandália. “Na verdade, demos um novo status à Havaianas sem que perdesse suas características originais, daquela que não deforma, não tem cheiro e não solta as tiras”, completou.
Escrito por Adonis Alonso às 18h14
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FIAP 2008
BRASIL GANHA NOVE EM RÁDIO: UM OURO
(Grand Prix é da Lowe México com Axe)
 Mastercard: Ouro em Rádio
O tema do “Viajante Mastercard”, da campanha “O Brasil que não tem preço”, da McCann-Erickson, foi premiado com o único Ouro do Brasil na competição de Rádio do Festival Ibero Americano de la Publicidad. Com desempenho surpreendente, a propaganda nacional ganhou no total nove prêmios, sendo ainda dois Pratas e seis Bronzes. O país não teve mais do que 30 inscrições e 12 finalistas. O HSBC foi o anunciante do país mais premiado, com um Prata e quatro Bronzes, com criação da JWT. Um spot da Leo Burnett para Brasil Telecom ficou com Prata, “Arroto” da MPM para Burger King e JWT com spot para a 91 FM Rádio Rock de Curitiba com Bronze. O Grand Prix de Radio do Fiap 2008 foi concedido a um spot da Lowe México para o desodorante Axe. A peça "Tema do Poropopó", da McCann para Mastercard estava equivocadamente inscrito na categoria "Serviços Financeiros". Por sugestão dos próprios jurados e aprovação do presidente do júri Mário D'Andrea, da JWT Brasil, foi remanejado para a categoria "Jingle", onde acabou premiado com Ouro. A criação é de Eduardo Hernandez, Dimi Kireff e Filipe Trielli, com direção de Adriana Cury e Eduardo Hernandez. Produção da S de Samba, arranjos do maestro Dimi Kireff e locução de Edinho Moreno.
Escrito por Adonis Alonso às 17h44
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GIANNINI TAMBÉM DEIXA A PUBLICIS
 Giannini anunciará empresa própria
Marcelo Giannini, que pela segunda vez exercia a função de diretor de criação da Publicis Rio, está saindo da agência. Os fatos não estão exatamente relacionados, mas sua saída ocorre cerca de uma semana após Guilherme Jahara ter deixado o cargo de vice-presidente de criação da Publicis Brasil. Giannini atuou na agência de 96 a 2001 como diretor de criação no Rio e vp nacional de criação. Sua volta se deu em 2006 como diretor criativo e diretor geral do escritório do Rio de Janeiro. Hugo Rodrigues, ex-diretor de criação da Salles Chemistri, assumiu a direção criativa de todo o grupo Publicis com a saída de Jahara. Embora ainda não possa anunciar, Giannini está finalizando projeto de lançamento de sua própria empresa de publicidade. A seguir, sua nota oficial sobre o desligamento da Publicis: “Neste momento de grandes transformações, principalmente na propaganda,estou deixando minhas funções executivas na Publicis Brasil e partindo para um novo desafio. A Publicis foi minha casa por muitos anos. Essa empresa tem grande importância na minha vida profissional. Ao longo desse tempo tive o prazer de trabalhar com ótimos clientes e conviver com excelentes > profissionais. A vida é feita de ciclos e um novo está se iniciando. Deixo aqui os meus mais sinceros votos de sucesso à Publicis, em especial ao Paulo Salles, por quem tenho grande carinho e enorme admiração.”
Escrito por Adonis Alonso às 17h16
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"Casa", da Cruz Roja 
Crash: 
D'Andrea: presidente do júri