PAULO GIOVANNI VOLTA AO MERCADO

Giovanni: marketing promocional

Após temporada de dois meses nos Estados Unidos, Paulo Giovanni, ex-presidente da Giovanni FCB retorna ao Brasil e começa a atuar como sócio majoritário das empresas Mix Comunicação Integrada e Pop, de mão-de-obra especializada. Giovanni deixou a agência em janeiro último, após conclusão do processo de fusão com a Draft, sendo substituído no comando por Adilson Xavier que hoje divide a presidência com Aurélio Lopes. Ao lado dos sócios Célio Ashcar, Felipe Almeida, Marco Scabia e do mais novo componente do grupo, Humberto Pandolpho, Paulo Giovanni incrementa o trabalho da Mix com Iluminate, técnica inédita de canhões de luz importada da Draft norte-americana e a estratégia Merchandising Garantido, já utilizada em projeto para o banco Santander. Na Pop, Giovanni divide a sociedade com Amir Krutman e Antonio Sérvulo. “Essa empresa tem um grande futuro e trabalha atualmente com mais de dois mil profissionais contratados temporariamente para ativação de marca no ponto-de-venda”, explica. A Mix Comunicação Integrada já tem uma história de grandes cases, especialmente para Redecard e Banco Santander, inclusive o evento de comemoração dos 150 anos da instituição.

FIAP 2008

BRASIL É O TERCEIRO EM INSCRIÇÕES

Marcet: 600 peças recusadas

Com 532 inscrições, o Brasil é o terceiro país competidor do Fiap (Festival Ibero Americano de la Publicidad), que será realizado na próxima semana no Sheraton Buenos Aires. Apesar da queda de cerca de 25 %, já que no ano passado o país concorreu com cerca de 750 peças, o número é considerado bom em razão dos problemas de tecnologia ocorridos em 2007 que prejudicaram bastante o julgamento. Além disso, a Beam TV, empresa responsável este ano pela captação dos trabalhos inscritos, ainda não identificou a origem de 526 peças concorrentes. A Argentina, com 1019 peças lidera o ranking de países, seguida pela Espanha com 707. Depois do Brasil aparecem o México com 507 e a Colômbia com 437. Entre os 21 países participantes a grande surpresa é o mercado hispano dos Estados Unidos, que vai concorrer com 221 inscrições, acima do Chile que tem 328. O total de 5.307 inscrições é satisfatório para Daniel Marcet, coordenador do Fiap, já que a fim de sanar os problemas do ano passado ele decidiu cumprir os prazos estabelecidos e foi obrigado a recusar mais de 600 peças que chegaram fora do prazo. Edu Lima e Guilherme Jahara representarão o Brasil nos júris de TV, Gráfica e Via Pública. Mário D’Dandrea é o presidente do júri de Rádio, enquanto Sergio Mugnani e Guga Ketzer são jurados de Internet, Flávio Salles, de Marketing Direto e Fábio Soares de Técnicas de Produção Audiovisual.

POSITIVO E CRIATIVOS: BI NO PRÊMIO ABRIL

Positivo: lição de casa vira lição de vida

Não foi só a JWT Curitiba quem conquistou pela segunda vez consecutiva o Prêmio Abril de Publicidade Sul. Tanto a equipe de criação como o anunciante são bicampeões na premiação. Este ano a Árvore de Ouro foi para a campanha “Mundo Novo” e em 2007 para Estantes, respectivamente para o colégio e a Editora do grupo Positivo. Alexandre “Nego Lee” Popoviski, Rodrigo Duarte, Fábio Miraglia e Mário D’Andrea assinam a criação das duas campanhas vencedoras. A Editora Abril realizou a cerimônia de premiação da regional sul na noite desta quinta-feira (10) em Porto Alegre. Além da ganhadora, foram finalistas as campanhas “Personagens” e “Futuro”, do HSBC, “Prepare sua imaginação”, para Kraft e “Banda Larga”, para Positivo, todas da JWT, “Nacional 24 Horas” e “Moinhos Fernando Gomes”, ambas da Paim do RS, “Elogios”, da RBA, “Disfarce sua idade”, da By Vivas e “Minha vida ponho pra rodar”, da paranaense Heads.

PORTO ALEGRE GANHA MOTOMÍDIA

Scooter-propaganda à beira do Rio Guaíba 

Inspirada em empresas de mídia exterior de países da Europa, surge em Porto Alegre a Motomídia. Cidade sem as restrições da propaganda ao ar livre, como São Paulo, a capital gaúcha já está se acostumando a ler os displays luminosos tracionados por scooters em áreas nobres da cidade, especialmente nos caminhos beira-rio Guaíba. Criada recentemente, a empresa já atende anunciantes como as construtoras Goldztein e Cyrella, Brasas English Center, Sauna Guaíba e a escola de aviação Flight, formadora de pilotos comerciais de aviões e helicópteros e comissários de bordo, além operar uma Ground School para aeroviários. A veiculação dos displays da Flight ocorre aos domingos e segundas-feiras e o contrato se estende até o próximo mês de junho.

BIRO-BIRO, OF COURSE

Material impresso e a urna que receberá votos em tampinhas

FISCHER INVESTE NO MERCADO ARGENTINO

Padilla, Fernandez e Fischer: novo modelo

A decisão de levar o grupo Total para a Argentina implicou em mudanças no comando da Fischer América daquele país. “Em razão do momento do mercado publicitário argentino, voltado para a área criativa, promovemos Fernando Fernandez, nosso sócio e diretor de criação à presidência da agência. Por outro lado, em razão de estarmos desenvolvendo projeto para o grupo naquele país, César Padilla troca a presidência da Fischer América pelo cargo de ceo do grupo Total Argentina”, explica Eduardo Fischer. Segundo ele, a holding está preparada para implantar um novo modelo de atuação naquele país, que será apresentado no início do segundo semestre. “Estamos sendo chamados para concorrências, a agência vai bem, então esse é o momento dessas mudanças, preparando-nos para o futuro da publicidade argentina”, completa Fischer. Conforme já havia revelado Fernando Fernandez em entrevistas à imprensa local, o grupo Totalcom já está empenhado em adquirir empresas locais líderes dos vários setores da comunicação. Eduardo Fischer confirma essa informação. Entre os clientes da Fischer América Argentina estão La Nación, Molinos, Bodegas Nieto Senetiner, Loma Negra, Abbott, Bardahl, Italcred, Editorial Sudamericana e Food Service.

CRIATIVO ASSUME CAMPANHA DE ACM

Gehres e ACM Neto:

Adriano Gehres foi confirmado pelo comitê eleitoral do deputado federal Antonio Carlos Magalhães Neto para comandar a campanha de marketing do candidato do DEM à prefeitura de Salvador. Gehres, ex-Lew,Lara, DM9DDB e Euro entre outras agências, já atuou em várias campanhas políticas inclusive no marketing da candidatura do presidente Lula à reeleição, na equipe de João Santana. Na Bahia o criativo comandará os trabalhos em companhia do jornalista Pascoal Gomes. ACM Neto é o líder do DEM na Câmara Federal para a qual foi eleito a primeira vez em 2003, aos 24 anos. Neto de Antonio Carlos Magalhães, tem a missão de disputar o primeiro pleito eleitoral no estado dos últimos 50 anos sem a presença do avô, falecido no ano passado.

IDÉIA 3 APRESENTA PORTFÓLIO

Case "Barrigas" para a Casa dos Vinhos 

A Idéia 3, fundada em 87 na esteira do sucesso do baiano pioneiro da criação brasileira Duda Mendonça, começa a viver nova fase de sua história após completar 20 anos. A volta do diretor de criação Chico Salles, que divide a sociedade com Eduardo Santos e Moacir Maciel impulsionou o projeto. A agência está distribuindo ao mercado, especialmente anunciantes, um portfólio de 32 páginas mostrando os principais trabalhos. Atualmente com 75 funcionários, a Idéia 3 atende clientes como O Boticário, Abradif, Shopping Iguatemi, Prefeitura de Salvador, Gafisa, OAS e Café Maratá entre outros. No catálogo a agência mostra seus principais cases de propaganda, marketing promocional, marketing direto e digital. A Idéia 3 foi eleita Agência do Ano no prêmio Colunistas Norte Nordeste em 92, apenas cinco anos depois de iniciar operações. Nesses 20 anos conquistou uma série de outras premiações importantes, como Prêmio Abril e Profissionais do Ano da Rede Globo.

YOUNG LIONS BRAZIL BATE RECORDE

A organização do Young Lions Brazil registrou 257 inscrições de jovens profissionais para disputar as vagas na delegação que vai ao Festival de Cannes em junho. Os eleitos ainda disputarão indicações para representar o Brasil na competição. Do total, 181 profissionais estão inscritos para a categoria Criação Nacional, 17 na categoria Cyber, 14 na categoria Planejamento, 11 inscritos em Mídia, nove em Titanium e 25 em Filmes. A segunda fase do Programa, que vai julgar e escolher a delegação deste ano que irá a Cannes, bem como indicar as três duplas que irão participar do Young Lions Competition (Print, Cyber, Film) teve início na sexta-feira, dia 4 de abril, com a exposição dos portfólios dos candidatos de Criação Nacional, na sede do Clube de Criação de São Paulo. Ex-youngs, por meio de votação individual, selecionarão o short-list para o julgamento final. O julgamento das peças termina no dia 10 de abril.

BANCO IMOBILIÁRIO VENDE PATROCÍNIOS

Já está aberta a venda das cotas de patrocínio no país para a versão 2010 do tradicional jogo “Banco Imobiliário”, criado em 1933 nos Estados Unidos com o nome de “Monopoly”. Campeão de vendas, a atração registra 200 milhões de unidades comercializadas em 80 países, em 25 idiomas, além de uma versão em braile. Uma das produtoras pioneiras em advergames no Brasil, a Seqüência relança em outubro a nova versão do jogo em parceria com a Estrela, empresa que importou os royalties. “Monopoly”, disputa de tabuleiro mais vendido do mundo, teve sua primeira versão digital no Brasil no ano 2000, também produzida pela Seqüência. A nova versão apresenta novidades como a inclusão de ruas de oito cidades brasileiras do Rio de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Belo Horizonte, Brasília e Recife. O game também poderá ser jogado via web com browser e em chats com até seis jogadores. A Seqüência começa a comercializar as cotas de patrocínio para empresas que além de figurar com logotipo no tabuleiro e na embalagem, terão seu trade marketing aplicado no game e ainda receberão três mil unidades para seu mailing promocional. O jornal O Estado de S.Paulo já é um dos cotistas e pretende distribuir o game juntamente com o jornal em outubro, mês das crianças. A publicação deve encartar mais de 150 mil unidades. Além disso, a Estrela distribuirá aproximadamente 150 mil CDs para venda em lojas especializadas em todo o Brasil.

SUNDOWN: ORGULHO DE SER MOTOQUEIRO

Comercial entra no ar no próximo dia 11 

A primeira campanha da MPM para Sundown Motos, cliente conquistado recentemente através de concorrência de agências, lança o hino “Orgulho de ser motoqueiro”, parodiando canto das torcidas nos estádios de futebol. Com o tema “É Sundown na cabeça”, a estratégia visa consolidar a marca e ao mesmo tempo funcionar como peça de varejo destacando preços, prazos e assistência técnica. “Sou motoqueiro com muito orgulho, com muito amor!”. É novo hino de guerra da Sundown Motos este ano para enfrentar a concorrência do setor. O investimento de R$ 15 milhões em marketing tem como objetivo reforçar a presença da Sundown no grupo de elite das marcas nacionais e conquistar o coração dos consumidores. “O consumidor não tem vergonha de fazer um ótimo negócio na hora de adquirir uma moto e com a entrada de novos players no mercado, o melhor preço não é o único diferencial competitivo. É preciso conquistar o bolso e também o coração do consumidor”, diz Paulo Penido, gerente de marketing da empresa. A campanha estréia em âmbito nacional na próxima sexta-feira (11). “Essa campanha foi feita para as pessoas que amam motocicleta. Valorizamos o motoqueiro não em um tom pejorativo, mas como um consumidor que batalha e luta para ter o seu meio de transporte para o lazer e trabalho”, explica o sócio e diretor de criação da MPM Propaganda, Aaron Sutton, que assina a campanha com Jorge Iervolino, Sidney Braz, José Arnaldo Suaid e Elias Torres. A produção do comercial da Senhor Wilson, com direção de Anésio Jr e Fotografia de André Rassi. O jingle é de Diego Raso e Maurício Novaes, produzido pela MCR.

ABRAFOTO: UM OLHAR PARA SEMPRE

Para comemorar os 21 anos da Abrafoto, Tony Genérico seu presidente, encomendou à Euro uma campanha mostrando como o olhar de um fotógrafo é imprescindível na produção peças de comunicação. A partir desse briefing a agência criou o conceito “Imagens que ficam para sempre” reproduzido em anúncios que procuram transmitir a idéia de que esses olhares devem ser conservados. As peças dramatizam a conservação dos olhos dos fotógrafos em vidros de laboratório e geladeiras. A campanha, que terá veiculação restrita a jornais do meio publicitário, foi criada por André Pedroso (atualmente na DM9DDB) e Ailton Shigueo, com direção criativa de Jader Rossetto, que também já deixou a Euro. As fotos são de Leonardo Vilela, do estúdio Platinum.

JOVEM PAN: SOM E IMAGEM DA PROPAGANDA

Clemente: agora com imagem

Depois de sete anos no ar na rádio Jovem Pan com sua coluna diária “Fique por dentro do Marketing”, no Jornal da Manhã, onde apresenta jingles famosos, o consultor Décio Clemente está completando um ano no site Jovem Pan Online com apresentação de comerciais inesquecíveis. Com direção de Newton Travesso a partir de convite de Antonio Augusto Amaral de Carvalho, Clemente já comemora 10 mil acessos por dia à sua coluna de Propaganda e Marketing. “É uma extensão do trabalho na rádio, onde já mostrei cerca de 3 mil dos 5 mil jingles que tenho arquivados. Agora no site, temos a oportunidade de homenagear também a imagem da propaganda, com os melhores comerciais brasileiros de todos os tempos”, diz Clemente. Em breve, o consultor também deverá apresentar no mesmo site um programa de entrevistas com publicitários e profissionais de marketing.

OPEN THE DOOR NA REABERTURA DO PANDORO

Layout da nova fachada e o logo da OpenTheDoor

O publicitário Edgard Sahyoun, da OOHMídia, e o arquiteto João Armentano vão reabrir na próxima segunda-feira (14) o tradicional Pandoro, fechado há um ano e meio. Antigo ponto de encontro de empresários e publicitários, o restaurante será reaberto homenageando esses clientes especiais com caricaturas que vão compor a decoração do local. O responsável por esses cartazes é o estúdio de design de Curitiba Open The Door. Seus profissionais já produziram caricaturas de figuras como Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Roberto Duailibi, Flávio Resende, Celso Loducca, o advogado Antonio Cláudio Mariz de Oliveira e o banqueiro Paulo Setúbal, entre outros. Segundo Sahyoun, o novo Pandora vai funcionar inicialmente entre meio-dia e uma hora da madrugada, com almoço-executivo, happy hour e jantar, privilegiando a cozinha boêmia, a cargo do chef Alexandre Saboya, e uma grande variedade de petiscos. “Em breve vamos retomar o famoso café-da-manhã Pandoro e abrir o jardim para ampliar a área de 800 metros quadrados que já comportará 200 pessoas sentadas”, diz Sahyoun.