OUTRO AGENTE DIVULGA CARRO NACIONAL

Brosnan divulga o novo Vectra da GM

Depois de Jack Bauer (Kiefer Sutherland) lançar o C4 Pallas, James Bond também vem ao Brasil para estrelar campanha de automóvel. Pierce Brosnan, um dos protagonistas do agente 007, estará nesta segunda-feira (7)  no país para filmar o comercial do novo Vectra Elite 2.0. O tema da campanha criada pela equipe de Adriana Cury McCann-Erickson é “Para quem quer tudo,  um carro único”. O ator, atualmente substituído nas aventuras de Bond pelo inglês Daniel Craig, ficará três dias no país nas mãos da 02, produtora do filme. Ele também vai gravar uma entrevista a ser utilizada como viral na Internet. Luciano Moura dirige o filme com supervisão de Fernando Meirelles. “A estratégia da campanha é relacionar a sofisticação e o perfil de uma celebridade com o Vectra que, para o público brasileiro, também é considerado um modelo de luxo e sofisticação”, diz Samuel Russel, diretor de marketing da General Motors.

ABMR ELEGE TOPS DO MARKETING RURAL

Comercial da Mohallem Meirelles para Syngenta

Foi realizado nesta quinta-feira (3) a escolha dos premiados da XV Mostra ABMR&A de Comunicação em Marketing Rural & Agronegócio. A premiação da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio é realizada a cada dois anos e a edição atual avalia trabalhos veiculados em 2006 e 2007. O júri foi presidido por Geraldo Alonso Filho e entre outros integrantes contou com este colunista, o cartunista Dorinho e o secretário executivo do CCSP Gilberto dos Reis. Das 211 inscrições concorreram campanhas e peças de agências tradicionais do mercado como McCann-Erickson, Fischer América, Publicis, Ogilvy, Young & Rubicam, Mohallem Meirelles, Lew,Lara, Master, Lepera, Escala, Dez, Saga, Rino e Lápis Raro. A revelação dos vencedores e entrega dos prêmios será no próximo dia 22 de abril, em São Paulo.

NIZAN TENTA RESGATAR UNIÃO DO SETOR

Guanaes: regras de remuneração

Ao elogiar empresários e profissionais importantes da indústria da propaganda, como Dalton Pastore, Sergio Amado, Luca Cavalcanti,  Washington Olivetto, Marcello Serpa, Luiz Lara, Roberto Justus, Bob Costa e Adriana Cury, Nizan Guanaes propõe a união de liderança do setor. Aliás, ele pretende resgatar uma prática comum dos anos 70 que obteve para o negócio o merecido respeito de toda a economia do país. Na mesma carta aberta ele relembra uma turma formada por Geraldo Alonso, Petrônio Corrêa, Mauro Salles, Roberto Duailibi e Alex Periscinoto, entre outros, que se comportavam como concorrentes na disputa do mercado mas como sólidos parceiros na hora de defender a atividade. Essa união desapareceu com o tempo, especialmente em relação aos novos empresários do setor, a ponto da realização do 4º Congresso da Propaganda Brasileira estar marcado para julho próximo, 30 anos de pois da terceira versão do evento. Nesse período, embora a publicidade nacional atue mais ou menos no mesmo formato, as ameaças se tornaram muito mais evidentes, principalmente por parte dos bureaus de mídia. E é contra os bureaus de mídia que a voz de Nizan torna-se mais alta e clara. Para ele, o Brasil tem capacidade e importância suficiente para continuar operando no seu próprio modelo, seguido inclusive pelo Japão, descartando completamente o manual anglo-saxão. E é em relação ao item remuneração que o 4º Congresso deve apresentar as discussões mais acaloradas. Hoje, além e apesar do Cenp, as agências brasileiras aprenderam a cobrar justamente pelo seu trabalho. Como presidente do maior grupo de marketing do país, o ABC, Nizan quer estender regras para o mercado 360 graus, definindo normas de remuneração para as agências de promoção, eventos, etc., desamparadas nesse quesito. Isso só será obtido se as lideranças atenderem o chamado e finalmente decidirem unir-se em favor do negócio, deixando para as concorrências de contas e jobs a saudável disputa por clientes. 

MERCADO ABSORVE EX-DIRETORES DA TBWA

Andréa: trabalho internacional

Parte integrante da equipe que lançou o novo Sentra da Nissan no país, maior case da TBWA Brasil,  agência que encerra suas atividades no próximo mês, Andréa Lang assume a diretoria geral de Atendimento da Philips na Africa a convite de Márcio Santoro. Com 20 anos de experiência, Andréa vai cuidar de todas as ações da marca em nível nacional e internacional. Segundo Márcio Santoro, vp de Atendimento da agência, Philips cresce como marca com ações tanto no Brasil como no exterior e precisava de uma profissional com a experiência dela. Dos sete anos que atuou na Young & Rubicam, Andréa Lang passou três em Miami como responsável pela centralização, organização e distribuição de informações importantes de clientes como Colgate-Palmolive, Clorox, Danone, Kraft Foods e Xerox. Ela também teve passagens pela Carillo Pastore Euro RSCG e Pubblicità & Esquire, onde iniciou sua carreira.

LOVE BRAND COMEÇA AMPLIAR EQUIPE

Thaya e Thiago: expansão 

Criada há pouco mais de um ano com o conceito “Share of Heart” para complementar as estratégias de atingir o “Share of Mind”, a Love Brand TTPM de Thaya Marcondes e Thiago Palladino agora inicia a ampliação da equipe da agência. Passa a integrar o time de Lovebranders” a diretor de contas do núcleo imobiliário Claudia Rodrigues, que assume o núcleo imobiliário para atender Rossi, Stan e Klabin Segall. Para apoiá-la nesse trabalho a agência contratou Leonardo Lucena. Viviane Colliry, ex-Y&R, reforça a área de Atendimento e Planejamento e vai cuidar das contas da Gazeta Mercantil e Stan. Na mesma área vai atuar Marcela Polli, que também responderá por novos negócios e jobs, especialmente da Adidas, cliente fundador da Love Brand, com apoio de Bettina Prata, promovida após dez meses na agência. Depois de 15 anos atuando em agências de propaganda, período em que foi diretora de Atendimento da Age e vice-presidente da TBWA, além de diretora de Comunicação da Adidas, Thaya decidiu abrir sua própria agência de propaganda ilimitada, visando atender os clientes através das diversas ferramentas de comunicação. Thiago, por sua vez, acumula experiência de quatro anos em eventos promocionais na Sight Momentum, foi diretor da agência Café e teve durante três anos seu estúdio de design.

ENERGY É A NOVA MARCA DA DEZ

Guerchfeld e Kinijnik: comando

Energy, mais uma Y&R Brand, pode iniciar no Brasil uma trajetória mundial. O grupo avalia a possibilidade de criar uma nova rede de agências com essa marca. Aqui no país Energy substitui a Dez Brasil e continua sendo uma empresa da associação entre o grupo Newcomm, de Roberto Justus, e a Y&R da holding WPP, de Martin Sorrel. A nova agência continua sendo comandada pela dupla de sócios Paulo Guerchfeld e Vitor Knijnik e além da conta da Mabe, marca do grupo mexicano do mesmo nome que lançará uma linha de eletrodomésticos no mercado brasileiro no segundo semestre, terá ainda outros novos clientes encaminhados pela Y&R de Justus. A agência também está ampliando seu quadro de funcionários, alguns já contratados. Essa evolução da Dez já vinha sendo discutida há alguns meses pelo Newcomm visando ampliar sua visibilidade no mercado como empresa do grupo e, principalmente, eliminar a confusão de nomes causada pela operação gaúcha Dez Propaganda. A Dez foi criada em 1993 no Rio Grande do Sul. Associou-se ao grupo Total em 98 e em 2003 houve a separação dos sócios. A Dez Propaganda continuou atuando independente com escritórios em Porto Alegre e Curitiba, e a Dez Brasil foi lançada em São Paulo como agência do grupo Newcomm. Aproveitando o fato, a Y&R entrega à nova Energy a conta principal da Mabe, já por alinhamento atender LG. O grupo mexicano controla também as marcas Dako, atendida pela Neogama, e GE, entregue provisoriamente à agência Ponto.

FIAP RECEBE INSCRIÇÕES ATÉ DIA 6

Como deixar as inscrições para a última hora não é um privilégio da propaganda brasileira e um fato até comum nas agências de outros países latino-americanos, o Fiap está estendendo até a próxima sexta-feira, dia 6, o recebimento do material inscrito para a versão 2008 do evento. O Festival Ibero Americano de la Publicidad deste ano será realizado no Sheraton Buenos Aires entre 14 e 18 de abril. Sob a presidência do colombiano Juan Carlos Ortiz, presidente da DDB América Latina, o júri de TV, Gráfica e Via Pública terá a participação dos brasileiros Edu Lima, da F/Nazca, e Guilherme Jahara, ex-Publicis e em breve diretor de criação da DM9DDB. Também representarão o país Mário D’Andrea, cco da JWT como presidente do júri de Rádio, Sergio Mugnani da AlmapBBDO e Guga Ketzer da Loducca como jurados de Internet, Flávio Salles, da Sun MRM no júri de Marketing Direto e Fábio Soares, da Conspiração, como jurado de TPA (Técnicas de Produção Audiovisual). Segundo Daniel Marcet, coordenador do Fiap, o motivo do adiamento do prazo final de inscrições deve-se a  pedidos de agências que estão concluindo envio de material via Beam TV.

DMV CONSOLIDA OPERAÇÃO CARIOCA

Anúncios: Downtown e West Rio

Depois de Brasília, o Rio de Janeiro. A DMV Comunicações, de Sergio Molina, agência de propaganda e promoções focada no segmento de shopping centers, consolida sua operação carioca. Atualmente, das 23 contas que atende cinco são de clientes do Rio, como Botafogo Praia Shopping, Downtown, Center Shopping Rio e West Shopping Rio, além do marketing promocional da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Criada há 20 anos, a DMV já produziu mais mil comerciais para o setor, além de ter planejado e executado inaugurações, projetos de expansão, ações cooperadas e ações promocionais. Atualmente além dos shopping centers, atende ainda duas empresas administradoras e um grupo empreendedor do segmento. Entre outros centros de compras, a agência atende em São Paulo o Butantã, Raposo e Nações Unidas, na Grande São Paulo o São Bernardo, no litoral o Miramar de Santos, e ainda shopping centers de Campinas, Bauru, Franca, Jundiaí, Mogi das Cruzes e o Road Shoppping, na rodovia Castelo Branco, em Itu.

SOLUÇÃO CASEIRA DE ALTO NÍVEL

Jahara troca Publicis pela DM9. Rodrigues substitui.

Não há a menor dúvida do acerto da Publicis em nomear Hugo Rodrigues como seu novo vice-presidente de Criação. Destaque na Salles Chemistri principalmente pelo seu trabalho para General Motors, Rodrigues foi premiado ano passado com uma vaga no júri do Cyber Lions em Cannes. Mais do que isso, porém, sua criatividade ultrapassa os limites da propaganda interativa e o portfólio que construiu para a GM elevou a Chemistri ao nível da McCann-Erickson, principal agência do anunciante. Seus comerciais, embora focados no varejo, recebem um cuidado de produção equivalente às super-produções da McCann. À Publicis, porém, faltou incluir no comunicado oficial que Guilherme Jahara já havia decidido deixar a agência. A omissão do fato sugeriu a possibilidade de que Hugo, assumindo o comando criativo de todas as agências do grupo estaria passando à frente de Jahara. Não é verdade e o criativo carioca, que começou na mesma Publicis, ainda Salles Rio, e brilhou na Almap de Marcello Serpa, apenas estava aceitando um convite dos VPs da DM9DDB, Rodolfo Sampaio e Júlio Andery, para mudar de ares. “Foi uma decisão difícil porque ajudei a construir essa nova Publicis, que tem novo presidente, com um trabalho de dois anos que resultou em três Leões de Ouro em Cannes e o título de Agência mais premiada da região em Gráfica no último El Ojo de Iberoamerica”, diz Jahara. Tal performance também lhe garantiu a vaga de jurado brasileiro de Gráfica no próximo Fiap, em Buenos Aires. Aliás, Jahara continua terminando seus trabalhos na Publicis e só assume seu lugar na DM9 de Sergio Valente após o Fiap, em 22 de abril.

GROTTERA INAUGURA SEDE DA HELP

Grottera: dois contratos

Primeira Boutique Planning do país, a Luis Grottera Help começa a operar oficialmente nesta terça-feira, 1º de abril, em escritório no Alto de Pinheiros, São Paulo. Grottera deixou a presidência da TBWA Brasil em 15 de fevereiro, logo após o grupo adquirir a Lew,Lara. O publicitário, que completa 40 anos no mercado, diz que ficou surpreso com a receptividade da nova empresa junto a todos os setores, das agências aos anunciantes, passando por veículos e fornecedores. A Help, com site provisório já no ar, tem dois contratos assinados e quatro prospecções adiantas, segundo Grottera. Inicialmente, a empresa começa a atuar com Luis e mais três consultores independentes: Irina Cypel, Luciane Sarraf e Paulo Grottera.

GRUPO DE MÍDIA INVESTE EM INOVAÇÃO

Chalfon: nova divisão

O Grupo de Mídia São Paulo entregou a Daniel Chalfon, da MPM, o comando da recém-criada diretoria de Inovação, com o objetivo de discutir a aplicação de novas estratégias dentro da atividade de mídia no país, Erza Geld, da JWT Brasil participa da organização desse novo departamento do Grupo de Mídia de São Paulo. Segundo Chalfon, as maiores empresas do mundo têm áreas de inovação altamente estruturadas e existe grande literatura a respeito disponível. “Nosso trabalho visa traçar um paralelo entre a atividade que já é realizada em diversas indústrias com o negócio da mídia", diz. Entre as primeiras atividades da nova divisão está a criação de um canal de inovação no Portal do Grupo de Mídia. “Lá os profissionais terão acesso a conteúdo gratuito de artigos sobre inovação de grandes autores e universidades, além da possibilidade de submeterem artigos sob o tema para publicação”, informa Chalfon. Também serão publicadas entrevistas em vídeo realizadas com os diretores de inovação de grandes anunciantes.

ANÚNCIOS CONTRA DESPERDÍCIO DE TALENTO

Garotas que aproveitam qualquer fotografia de família para mostrar seus dotes de modelo são o tema da campanha criada pela Publicis para divulgar a segunda temporada do Brazil’s Next Top Model, programa do canal Sony Enterteinment Television apresentado por Fornanda Mota. A vencedora do reality show assina contrato com uma grande agência de modelos e ganha capa de revista. A campanha utiliza o bom humor para retratar garotas que sonham sem ser modelo a qualquer custo. Os anúncios serão veiculados em jornais e revistas no mês de abril. Spot de rádio e banners na Internet completam a estratégia. Sob o tema “Use seu talento no lugar certo”, a criação da campanha é de Daniel Leitão, Rodrigo Strozenberg e Guilherme Jahara, que também dirigiu os trabalhos. As fotos são de Ivan Abujamra.

FÁBRICA ATIVA NEGÓCIOS COM DATABASE

Barci, Marisa, Ribeiro e Buono: investimento

Uma das cinco maiores agências de marketing direto do país, única de capital totalmente nacional, a Fábrica Comunicação Dirigida de Luiz Buono, Sidney Ribeiro e Marisa Furtado investe numa nova empresa de geração e ativação de negócios através de database. O aporte financeiro na criação dessa empresa chegou a R$ 600 mil. A youDb surge com objetivo de gerar resultados rápidos aos seus clientes por meio da utilização de bancos de dados já existentes ou criação de novos database. A youDb terá como sócio-gestor Leonardo Barci, atual diretor de Business Intelligence da Fábrica. Barci acumula experiências no desenvolvimento de projetos de relacionamento, captação, retenção e segmentação de clientes para grandes empresas. Também participou de projetos de database marketing em países da América Latina, como Uruguai, Argentina, Bolívia, Venezuela, Colômbia e Paraguai. A empresa terá duas sedes, sendo uma em São Paulo, provisoriamente instalada na Fábrica, e outra em Curitiba. Inicia suas operações atendendo clientes como Embratur, Merial e Grupo Algar, além de já estar concluindo contrato de prestação de serviço para dois outros anunciantes dos setores de telefonia e automotivo. Segundo Barci, o momento é propício para investimentos, pois apesar das empresas brasileiras estarem armazenando informações sobre seu público consumidor há algum tempo,  não possuem know how interno para gerar receita com esses dados. A youDb foi criada a partir de uma experiência bem-sucedida com a unidade de BI (Business Intelligence) aberta no início de 2007 com o objetivo de suprir a demanda dos clientes da Fábrica nesse segmento.