ANHEMBI MORUMBI ESCOLHE A LEW,LARA

Primeira Mão- Através de processo de seleção encerrado no final da tarde da última quinta-feira (20), a Universidade Anhembi Morumbi elegeu a Lew,Lara/TBWA como sua nova agência para 2008. A instituição promete investir até R$ 15 milhões em ações de marketing este ano, conforme informou às agências concorrentes. Também participaram do processo a Salles Chemistri, 141 Soho Square e Salem. A Lepera, ex-agência do anunciante, abriu mão de concorrer. No ano passado, a agência de Marcos Lepera realizou ações publicitárias para a Anhembi Morumbi num valor total de R$ 3,5 milhões. Desde 2005 o grupo Laureate International Universities, baseado nos Estados Unidos, detém 51% das ações da Anhembi Morumbi, criada em São Paulo em 1970 e que atende atualmente mais de 25 mil alunos.

VIDEOBLOG

O MELHOR DO BRASIL NO FIAP

Dez comerciais, a maioria inéditos, foram considerados pelas respectivas agências como os mais fortes concorrentes do Brasil na próxima versão do Fiap, a ser realizada entre 14 e 18 de abril em Buenos Aires. Neste Videoblog produzido pela Other Side, com direção de Telso Freire, apresentamos trabalhos da Almap BBDO, DM9DDB, Fischer América, JWT, Leo Burnett, Loducca, McCann-Erikson, MPM e Publicis. Coordenação geral de Osnir Ângelo e Lílian Mendes, Atendimento de Rodrigo Angello, Produção Executiva de Carlos Renato, Editor B2, Finalização Other Side. Assista e eleja seus favoritos.

MARCA RUBAIYAT CONQUISTA A ESPANHA

Família Iglesias: o sucesso da viagem de volta

A estratégia da FJ Communications, de Javier López de Pablo e Fran Valmaña, aliada à qualidade do serviço e da comida, está transformando a marca Rubaiyat num case de sucesso na Espanha. Presente no país de origem do criador da rede desde março de 2006, o grupo brasileiro Rubaiyat já conta com três endereços em Madri. Depois do Baby Beef Rubaiyat, surgiram o Porto Rubaiyat em outubro de 2006 e o Baby Grill em abril do ano passado. Após se consolidar no mercado gastronômico do Brasil, Belarmino Fernandez Iglesias faz a viagem de volta para fazer história também na Espanha, de onde saiu há 57 anos. Além dos tradicionais cardápios de carnes e frutos do mar presentes nos oito restaurantes do grupo, as casas espanholas também levam um pouco do Brasil para a Europa, oferecendo as tradicionais feijoada e caipirinha brasileiras ao público espanhol em todos os sábados de outubro a abril. Belarmino Fernández Iglesias, que começou sua trajetória no segmento em 1951 na churrascaria paulistana A Cabana e se tornou sócio do primeiro Rubaiyat em 57, entregou a direção geral dos seus restaurantes espanhóis a Fernando López e o comando de toda operação ao filho e sócio Belarmino Iglesias. Com planos de expansão na Europa, eles ainda não confirmam se levarão para o velho continente a marca A Figueira, restaurante único montado ao redor de uma figueira centenária no bairro dos Jardins em São Paulo em 2001. O grupo também está presente na Argentina há 14 anos com o Cabaña Las Lilas em sociedade com um grupo local. Localizado em Puerto Madero, é uma das casas mais concorridas de Buenos Aires e tão premiada pela crítica gastronômica internacional quanto os restaurantes brasileiros da rede.

CRIATIVO BRASILEIRO NA R/GA DE NOVA YORK

Resende: carreira internacional

O diretor de arte brasileiro Fábio Resende vai atuar a partir de abril na R/GA de Nova York, agência interativa de 600 profissionais que atende a Nike, Subaru e Verizon, entre outros clientes. O criativo chega ao mercado norte-americano depois de um ano na Suécia onde participou do curso de especialização da Hyper Island de Estocolmo. Antes, Resende havia atuado na Salem e na Sinc, antiga Euro RSCG 4D. Durante o curso, Resende foi eleito líder do projeto de construção do site de sua turma de 27 diretores de arte, uma tradição na Hyper Island (veja) para incentivar os alunos a desenvolverem desde o conceito, a animação até a programação. O resultado foi uma ampla divulgação do trabalho em sites como  Boing Boing,  Motion Grapher,  QBN e Reform & Revolution. O site de sua turma teve 30 mil acessos em duas semanas e ganhou uma matéria na próxima edição da Computer Arts. Se quiser conferir o portfólio do Fábio, clique aqui.

PERALTA LEVA CONTA DO AZEITE GALLO

Peralta: mais uma conquista

Primeira Mão- Conta publicitária de R$ 6 milhões do azeite Gallo, que estava em processo de seleção de agências, vai para a Peralta Strawberry Frog. Também fizeram apresentações a Matos Grey, Taterka, Publicis e W/Brasil. A agência ainda conquistou recentemente uma parte da conta da Natura e a verba de marketing digital da Samsung, além de ter reforçado sua área criativa com seis profissionais. Sociedade entre o criativo Alexandre Peralta, ex-Almap, Talent, Africa e Giovanni com a Strawberry Frog de Amsterdã, a Peralta Strawberry Frog foi lançada em São Paulo em agosto do ano passado. É a primeira operação da marca na América Latina, já que atua ainda com escritórios em Nova York e Tóquio. Logo após sua inauguração, Peralta apresentou Mariana Sá, ex-DM9DDB e jurada brasileira na área de Outdoor do Cannes Lions 2007 como diretora de criação da agência. Através de sua assessoria de imprensa, a W/Brasil informa que realmente tentou um contato com o anunciante, mas que não conseguiu ser incluída no processo, que já estava em fase avançada.

PUBLICITÁRIO AMPLIA ATUAÇÃO NO IMOBILIÁRIO

Cazarin: novo negócio

José Eduardo Cazarin, ex-diretor regional da DDB na América Latina e ex-presidente da Lowe Brasil, aposta definitivamente no ramo imobiliário. Sua Axpe, consultoria focada na venda dirigida de imóveis, torna-se sócio do Movimento Um, incorporadora que segue a mesma trilha através da venda de pequenos edifícios personalizados, voltados para o bem-estar e planejamento futuro dos moradores. Em seu site, a Movimento Um promete inovação, singularidade e cuidado especial com a arquitetura e modo de vida de seus clientes. A empresa inclusive oferece moradias capazes de se adaptar às possíveis mudanças na vida de seus consumidores, através de plantas adaptáveis a pessoas que se separam ou cujos filhos mudam-se após casamentos, permitindo reformas radicais de maneira simples e rápida. Também ao contrário de grandes empreendedores, a Movimento Um prefere divulgar seus produtos somente através de sua rede de contatos. O edifício Aimberê1749, primeiro lançamento da incorporadora, é apresentado aos interessados por meio de uma pequena maquete. Além de Cazarin, a sociedade abriga Otávio Zarvos, da Idea Zarvos, Rafael Canto Porto, da CPA Engenharia e Tonico Canto Porto, da CP3 Incorporação.

VOLKSWAGEN ADERE AO 4 RODAS EXPERIENCE

Interlagos: test-drives

A terceira edição do Quatro Rodas Experience, uma promoção da revista de automóveis da Editora Abril, vai contar pela primeira vez com a Volkswagen. Sete outras montadoras que participam desde o primeiro evento, criado em 2006, já renovaram suas cotas de patrocínio: GM, Ford, Citroën, Renault, Kia Motors, Subaru e Hyundai. Texaco e a Visteon Kenwood estarão pela segunda vez na atração, a ser promovida de 17 a 25 de maio no autódromo de Interlagos, em São Paulo. O Quatro Roda Experience é um evento destinado a um público segmentado das classes A e B que podem pilotar supermáquinas na pista de Interlagos. Trata-se de um grande parque temático sobre o universo do automóvel que inclui, além dos test-drives, entretenimento para pais, mães e fillhos. Na edição de 2007, por exemplo, foram realizados 6.758 test-drives em sete dias de evento com 85 carros de doze montadoras diferentes (GM, Nissan, Citröen, Renault, BMW, Hyundai, Subaru, Ford, Kia, Lancia e Ferrari). Mais de 70% desses test-drives foram comercializados em apenas 48 horas. Para esse ano a expectativa é que cerca de 30 mil pessoas participem.

MOOD GANHA CONTA BTL DA NISSAN

Cruz Neto: novo cliente

A agência Mood, comandada por Augusto Cruz Neto e associada a Luiz Lara, está anunciando a conquista da conta Below The Line da Nissan, montadora atendida pela Lew,Lara/TBWA. Em parceria com essa agência, a Mood desenvolverá ações envolvendo as redes concessionárias e equipes de vendas em todo o país, que devem ser colocadas em prática a partir do mês de abril. Luiz Lara e Augusto Cruz Neto já havia sido sócios na Pepper, atual agência do grupo Newcomm, da qual se desligaram no final de 2006. A Mood foi criada oficialmente em janeiro do ano passado, contando também na sociedade com o criativo Alê Alves. Lançada como agência de brand ativation, atualmente atende marcas como marcas como Banco Real, TIM, Globosat, Multishow e Schincariol. A Nissan, presente no Brasil desde 1998, consolidou sua posição no mercado de automóveis em 2007 com o lançamento e campanha do Sentra, que ficou famoso com o bordão “Não é carro de tiozão”, criado pela então TBWA Brasil, de Luis Grottera. A primeira fábrica da marca no país foi inaugurada no final de 2001 em conjunto com a Renault, em São José dos Pinhais, Paraná. De 17 pontos de venda  em 1998 a Nissan saltou para 65 concessionárias no ano passado. O primeiro veículo Nissan fabricado no Brasil foi a picape Frontier, em 2002. A empresa promete lançar seis novos modelos até 2009, duplicar a rede de concessionárias e investir mais de US$ 150 milhões em novos projetos.

GARAGE CONQUISTA CONTA DA PARMALAT

Petrucci: cliente novo

Após anunciar reestruturação e a chegada de dois diretores de criação, Pedro Gravena e Miguel Genovese, a Garage de Max Petrucci agora comemora a conquista da conta da Parmalat. Objetivo é posicionar a marca Nutre a Vida através de site que já está sendo desenvolvido pela agência. A Garage também conquistou recentemente a conta da Nivea. A Garage foi criada há dois anos, fez parte do grupo Ypy, atual ABC, teve como sócio Paulo Sanna, que voltou à McCann-Erickson e chegou a negociar sua entrada no grupo Euro. Petrucci decidiu continuar independente e realizou investimentos na empresa.O trabalho que a Garage começa a desenvolver para a Parmalat vai permitir ao anunciante estabelecer um novo canal de relacionamento com seus consumidores, através de dicas de receitas exclusivas e informações sobre todos os produtos da marca. “Com a reformulação do novo site a Garage irá criar uma experiência de marca mais interessante para o usuário e transmitir, através de uma leitura digital moderna, mais qualidade, inovação e confiança, reforçando atributos importantes como saúde, nutrição e qualidade, presentes nos produtos da Parmalat”, diz Petrucci.  O projeto também terá uma área interativa com dicas de receitas e espaço exclusivo para comentários e votação nas receitas preferidas. Controlada pelo Grupo LAEP (Latin América Equity Partners) desde maio de 2006, a Parmalat prioriza o relacionamento com sua cadeia de fornecedores e de produtores de leite pelo Brasil. Na avaliação da empresa, os investimentos em sistema de qualidade e a busca por inovação e tecnologia em produtos, processos, embalagens e comunicação, proporcionaram a retomada da liderança no mercado UHT (Leite Longa Vida) em junho/julho de 2007, com 12,7% em valor e 11,3% em volume, segundo dados da AC Nielsen.

AGE CRIA PROMOÇÃO “ESPREMIDINHOS”

Domingos e Ana, sócios, e Paulo Pretti

A empresa líder do mercado de sucos do mercado brasileiro ganha mascotes e uma promoção criada pela Age visando ampliar a visibilidade da marca no ponto de venda. A ação “Del Valle Espremidinhos” é baseada em cinco personagens desenvolvidos pela agência na linha Toy Art, relacionados a frutas industrializadas pelo anunciante: Pêssego, Morango, Laranja, Abacaxi e Uva. “Nós traduzimos o conceito fruta espremida em mascotes, literalmente espremidos dentro de embalagens transparentes do tamanho natural das embalagens Tetrapak de um litro”, explica Ana Lúcia Serra. A promoção começa na próxima quarta-feira (19) na Grande de São Paulo e em duas semanas chega ao interior do Estado, além de Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte, Florianópolis e Brasília. A previsão é que se encerre em 25 de maio ou então quando se esgotar o estoque de personagens. A Age também criou um hot site onde disponibilizará a partir de 19 de março downloads de wallpapers, emoticons e avatares do Messenger. Nos pontos de venda haverá promotoras uniformizadas abordando os consumidores e explicando a mecânica da promoção: na compra de cinco litros de sucos Del Valle o consumidor tem direito a escolher um personagem a ser retirado no próprio local, em balcão da Del Valle. Também foram confeccionados folhetos, faixas de gôndola,  wobblers e plástico de forração para ilhas promocionais. Os bonecos foram produzidos pela Estrela, num total de 170 mil unidades. A diretora de marketing da Del Valle, Roberta Morelli, comemora a parceria com a agência, que assumiu todo o trabalho, desde a criação da estratégia até a mecânica nos pontos de venda. A direção de criação é de Carlos Domingos e Paulo Pretti, que teve também Elisa Sassi, Ricardo Toledo e Rodrigo da Mata.  Criação do hot site: Cláudio Dantas, Henrique Rojas e Priscila Kubo.

FIPTUR LANÇA SITE PARA ATRAIR O MERCADO

Fiptur: em agosto na Bahia

Com o objetivo de levar a comunidade publicitária a assumir a discussão sobre sustentabilidade, o Festival Internacional de Publicidade de Turismo e Ecologia, o Fiptur, lança site para divulgar sua 14ª edição, a ser realizada entre 13 e 15 de agosto em Salvador, Bahia. O tema do evento é “A comunicação para o turismo e os desafios de uma proposta de sustentabilidade”. Além do concurso de peças de propaganda, o Fiptur 2008 terá seminários, feira com participação de várias ONGs, workshops e competição para universitários. O Festival de Publicidade do Turismo e Ecologia foi criado em 1987, por João de Oliveira Firme, com o objetivo de estimular o uso de técnicas adequadas para a divulgação do produto “turismo”, Começou em Gramado, passou por Foz do Iguaçu e em 96 foi realizado na Bahia, com o apoio da Abap, Ampro e Abhi (Associação Brasileira da Indústria Hoteleira. Em 98, no mesmo local, mas através da iniciativa privada, continuou sua história na Bahia, mas sob a presidência do publicitário Gorgônio B. Loureiro. O 10º  Fiptur foi realizado em junho do ano 2000 em Manaus, o 11º no Rio de Janeiro em 2002, o 12º em agosto de 2004 em Belo Horizonte e o 13º em maio de 2006 em Salvador.

FIAP 2008

PRESIDENTE DO JÚRI: "SÓ QUERO IDÉIAS"

(Juan Carlos Ortiz descarta influências nas votações)

Ortiz: busca só por idéias

Nomeado em novembro do ano passado como presidente da DDB Latin América e baseado desde então em Miami, o colombiano Juan Carlos Ortiz será o presidente dos júris de TV, Gráfica e Via Pública do Fiap 2008, de 14 a 18 de abril em Buenos Aires. Ortiz, que substituiu Steve Burton no cargo, já havia comandado a rede latino americana da Leo Burnett e presidido a Leo norte-americana. Redator, iniciou sua carreira na Leo de Bogotá, onde foi diretor de criação entre 1996 e 99. Para ele, a presidência do júri do Fiap é um reconhecimento a um trabalho desenvolvido nos cinco continentes. “He tenido la suerte de trabajar en Colômbia, en Estados Unidos y en el mundo”, diz. Ortiz também credita sua escolha à evolução da propaganda colombiana, que teve uma forte aparição no final dos anos 90, ganhando prêmios em Cannes, Clio e outros festivais importantes, especialmente o Fiap, que avalia a região latino-americana e os dois países da península ibérica. Como ele explica, a economia colombiana apresenta um crescimento vertiginoso, conforme aponta uma das últimas edições da revista norte-americana “Business Week”. Ele acha também que apesar disso a publicidade de seu país não acompanha o nível da economia, e recomenda que os criativos colombianos aproveitem seu talento para trabalhar pensando na cultura da nação. No comando de 20 jurados ele espera ver grandes idéias latino-americanas.  “Quando eu era um jovem criativo o Fiap era um de meus modelos de inspiração, pois seus rolos de filmes premiados eram brilhantes e inspiradores”, lembra.  Ortiz acredita que apesar do novo mundo digital, das mudanças de paradigmas, da flexibilidade dos modelos, da rapidez de pensamento, a necessidade do mercado sempre será a busca por grandes idéias. Como presidente de uma das redes mais premiadas da América Latina, e do mercado hispânico dos Estados Unidos, vê Brasil e Argentina liderando os processos criativos da região. Além desses dois países, cita o potencial do mundo hispânico dos EUA, o México, que está em processo de consolidação e o Peru, uma grande surpresa nos últimos festivais internacionais. Ortiz só não gosta muito de falar sobre a possibilidade de enfrentar votos combinados de grupos de países, por afinidade de idioma ou outra qualquer. “No es un tema de idioma. Es un tema de ideas”, decreta. Sobre o Brasil, diz admirar o potencial cultural dos criativos. “As idéias brasileiras são parte da cultura. Não são paralelas, estão inseridas na realidade do país”, finaliza.