REVISTA "PODER" ESTRÉIA COM AS TELES

Joyce e Jereissati: capa

CRIATIVA LANÇA JOALHERIA DE VANGUARDA

Cristiane: criatividade em jóias

Redatora premiada, diretora de criação, com passagens por McCann-Erickson, Leo Burnett, W/Brasil e FCB, além de sócia da Loducca, Cristiane Maradei deixou a propaganda em 2003 para escrever livros infantis. Depois foi aprender design de jóias, virou profissional da área e no próximo dia 25 abre no Shopping Jardim Sul a sua Central de Designers. Criativa, vai oferecer na loja peças exclusivas como piercings para "patricinhas", aliança de casamento para o público GLS, cabide de prata, medalhão porta camisinha, alça de sutiã em ouro, talheres personalizados e palito de dente de ouro. “A Central de Designers será a reunião de um grupo de artistas de vanguarda, capazes de criarem e produzirem peças únicas e exclusivas. Verdadeiras jóias, mas que não se resumem a brincos, anéis e pulseiras. Queremos lançar novidades no mercado o tempo todo”, diz Cristiane. “Espero que as pessoas entrem na loja não só para comprar, mas para conhecer o que há de novo no mercado de design de luxo”, complementa. A Central de Designers é dirigida a um público classe AB entre 18 e 50 anos, masculino e feminino, que dê valor à originalidade e aprecie usar acessórios para se diferenciar. Antes da inauguração de sua primeira loja, Cristiane já projeta a abertura de uma filial no Rio de Janeiro. O material promocional da Central de Designers foi criado pelo internacional diretor de arte Javier Talavera, da Leo Burnett.

ALÊ GAMA CRIA CAPA DA REVISTA SAX

A edição de março da revista SAX- Style, Arts and Xtras, lançada no ano passado pela Publisher Camila Schain, tem capa criada por Alexandre Gama, presidente da Neogama BBH. Entrevistado na edição que traz como matéria central uma análise dos últimos 50 anos sob o ponto de vista cultural, político e comportamental. Coincidentemente, Gama nasceu em 1958 e aceitou o desafio de retratar sua própria experiência de vida nesses 50 anos. Ele criou uma capa inspirada na obra do artista plástico John Baldessari e no seriado Túnel do Tempo, um ícone dos anos 50, com o título “1958/2008. 50 anos atrás que estavam à frente”. A edição apresenta também uma homenagem à revista Realidade, publicação mensal de reportagens da Editora Abril da década de 60, um relato da vida do escritor paraibano José Lins do Rego, um perfil da musa de Hollywood Scarlett Johansson, escrito por seu admirador e criador Woody Allen e um interessante bate-papo sobre a relação com o Poder entre duas Monicas: a nossa Veloso e a norte-americana Lewinsky.

E NIZAN GANHOU: EMPREENDEDOR DO ANO

A consultoria Ernst & Young elegeu Nizan Guanaes na categoria Master, a principal de seu prêmio “Empreendedor do Ano”. Com isso, o presidente da Africa e sócio majoritário do grupo ABC representará o Brasil em Mônico, onde se realiza a versão internacional do prêmio, promovido em 50 países com o objetivo de destacar o talento e o trabalho de profissionais que marcam sua presença no mercado empresarial por sua ousadia e liderança. O prêmio foi lançado em 1986 nos Estados Unidos e a atual é a décima edição promovida no Brasil.

TRAFFIC ABRE VAGAS PARA MAIS ANUNCIANTES

Anunciantes em painés estáticos e eletrônicos

Visa, Embratel, Cervejas Crystal e Itaipava, Caninha 51, Vipal e Rhumell vão ganhar companhia nos painéis publicitários dos estádios de futebol onde se disputa a Copa do Brasil. A Traffic Sports já iniciou a comercialização dos três últimos pacotes de patrocínio da competição, cuja segunda fase começa no próximo dia 19. Transmitida pelas tevês Globo, Bandeirantes e SporTV, a Copa do Brasil 2008 começou a ser disputada por 64 times e após essa nova fase 16 clubes vão disputar as oitavas de final. Entre os times remanescentes estão Palmeiras, Corinthians, Vasco, Botafogo, Grêmio, Internacional, Atlético Mineiro, Coritiba, Paraná, Goiás, Vitória e Sport. O pacote de patrocínio, que inclui três painéis, sendo dois estáticos e um eletrônico, custará R$ 850 mil até o final do torneio.

MARTINS FONTES RELANÇA STALIMIR

Vieira: já nas livrarias

A WMF Martins Fontes Editora está relançando o livro “Marca: o que o coração não sente os olhos não vêem”, de Stalimir Vieira, com apresentação de Marcello Serpa e comentário de Lula Vieira. Com 156 páginas e capa desenhada pela Rex Design, o livro já está sendo vendido nas livrarias por R$ 19,80. O tema central da obra é a discussão entre a ética na publicidade versus a busco por resultados. Com 30 anos de carreira, Stalimir Vieira trabalhou na DPZ, W/Brasil, foi sócio da DLS, depois Lara,Stalimir, com João Dória Jr. e Luiz Lara, além de diretor de criação da Rainuzzo DDB de Buenos Aires e Bates Brasil. Atualmente dirige a Base Marketing 3 e é membro do Conselho de Ética do Conar. Foi coordenador do curso de criação e inovação da ESPM. Vieira também escreveu “Raciocínio Criativo” e foi co-autor de “Propaganda: profissionais ensinam como fazer”. O publicitário realiza periodicamente palestras em todo o país, Argentina, Moçambique, Angola, e é professor convidado da Universidade de Cuba.  

NIZAN DISPUTA PRÊMIO EMPREENDEDOR DO ANO

Guanaes: representando a publicidade

Entre sete concorrentes, Nizan Guanaes, presidente da Africa, representa o mercado publicitário na décima edição do Prêmio Empreendedor do Ano, da consultoria Ernst & Young. Vencedor será anunciado na noite de hoje (13) no restaurante O Leopoldo e vai representar o Brasil em Mônaco, na versão internacional da premiação, criada em 1986 nos Estados Unidos e realizada atualmente em 50 países. Também concorrem Antonio Carbonari (Universidade Anhangüera), Carlos Sanchez (EMS), Edson Tomiello (Neobus), Hélio Rotenberg (Positivo Informática), Jairo Quartiero (Camil) e Randal Zanetti (Odontoprev). O objetivo do prêmio é destacar o trabalho e o talento de profissionais que, com ousadia e liderança, deixam sua marca no mercado empresarial. Nizan Guanaes, sócio majoritário do Grupo ABC e Presidente da Africa concorreu em uma primeira etapa com outros 30 executivos. Neste período foram feitas entrevistas com os concorrentes e suas trajetórias profissionais analisadas por um júri que selecionou os sete finalistas.

LODUCCA ESTRÉIA COM PEUGEOT VAREJO

O primeiro trabalho da Loducca para Peugeot estréia na noite de hoje (13) na tevê. O comercial inicia a estratégia de comunicação de varejo da empresa para 2008. A Loducca conquistou a conta em dezembro do ano passado após longo processo de concorrência do qual participou inclusive a Euro Brasil, ex-agência do anunciante. O novo conceito “Eu e Peugeot, Peugeot e eu” foi criado a partir do resultado de uma ampla pesquisa que concluiu uma ligação muito forte entre a marca e seus consumidores. “O levantamento mostrou que quem teu Peugeot adora o carro e a marca. Por isso, criamos uma assinatura que só reforça essa relação”, diz Celso Loducca, A campanha terá ainda outros filmes, spot, anúncios para mídia impressa, Internet e material de PDV e será ilustrada por uma nova versão da música “Eu e você, você e eu” de Tim Maia, cujos direitos autorais foram adquiridos. O primeiro filme mostrará cenas da linha de produção de uma fábrica da Peugeot. A criação da campanha é de Celso Loducca, Guga Ketzer, Cassio Moron, Rodrigo Pinto e Roberta Moraes e a produção é da Conspiração com direção de Andrucha Waddington e Leandro HBL. A produtora de som é a Friends.

GLOBO LANÇA CAMPANHA DO VIDEO SHOW

Estrelada por personagens marcantes das suas novelas, a TV Globo, através da divisão de Propaganda da Central Globo de Comunicação, começou a veicular esta semana a campanha de comemoração dos 25 anos do Vídeo Show. Com o tema “Porque nós amamos TV”, anúncios e spots de rádio apresentam atores caracterizados em personagens de sucesso como a Viúva Porcina (Regina Duarte), Zeca Diabo (Lima Duarte), Nikos Petrarko (Tony Ramos), Tancinha (Claudia Raia), Giovanni Improtta (José Wilker) e Darlene (Débora Secco), entre outros, avisando que vão participar do aniversário do programa. Na próxima semana os atores se juntam numa mesma peça publicitária convidando o público a assistir a semana especial do Vídeo Show 25 anos, a partir do dia 17 deste mês. No rádio, a CGCom utilizará bordões que ficaram famosos nas telenovelas para identificar os personagens. “A frase “com catiguria”, da Bebel (Camila Pitanga) de Paraíso Tropical, está garantida na estratégia. A campanha inclui ainda uma promoção que premiará dois telespectadores autores de vídeos criativos com mensagens de aniversário com uma participação no quadro “30 Segundos de Fama”. A criação é de Suzana Prista e Eduardo Castro, com direção de Marcos Pedrosa.

GRUPO LANÇA DREAM FACTORY SPORTS

Leal: um ano e faturamento dobrado 

JOHNSON & JOHNSON REPASSA PEPINOS

Bianca e Miriam: descascando abacaxis

Criada há cinco anos com a divertida proposta de ser uma empresa especializada em pepinos, ou seja, solucionar problemas que as agências tradicionais geralmente não gostam de assumir, a Cucumber Soluções Criativas encontrou seu caminho nas ações no media, focando seu trabalho em promoção e marketing de guerrilha. Com isso, depois de desenvolver uma série de jobs para marcas como Bauducco, Pernambucanas, Kellogs, Gulliver e Wal Mart, entre outras, acabou se tornando a agência de marketing promocional preferida da Johnson & Johnson. Começou com um job para Band Aid e hoje atende uma série de marcas daquela multinacional, especialmente Carefree, Sempre Livre e OB. Comandada pelas sócias Bianca Wajngarten, criativa e designer com passagens por várias grandes agências, e Miriam Lefevre, profissional de marketing estratégico ex-Gillette, a Cucumber conta atualmente com uma equipe de dez funcionários e um grande número de fornecedores parceiros. Entre os cases já realizados pela agência, sampling de Band Aid nas academias Fórmula, a revista Do Forno, da Bauducco, mídia indoor de Carefree em toaletes de baladas, sampling de Carefree para passageiras da Gol e alunas das principais faculdades de comunicação.

AÇÃO POLÊMICA COMBATE AS DROGAS

Uma lixeira em forma de cabeça humana mostrando que quem usa drogas só pode ter detritos no cérebro é a peça mais impactante da campanha criada pela Publicis para a Universidade Mackenzie. Um espelho que deforma e torna irreconhecível uma pessoa que abusa de drogas e álcool, adesivos que simulam abismo e cartazes nos quais uma garrafa separa amigos completam a estratégia. O objetivo é conscientizar os estudantes e combater o uso de álcool, cigarro e outras drogas. A campanha começou a ser veiculada junto com o início do ano letivo e será desenvolvida durante três meses. O trabalho da agência foi realizado em parceria com o projeto Mack-Vida criado pela diretoria da universidade. A faculdade de Psicologia colabora com a estratégia dentro de seu programa “Qualidade de vida do estudante”. Segundo Guilherme Jahara, a parceria da Publicis com o Mackenzie é muito produtiva quanto às iniciativas responsáveis. Mônica Borja, gerente de comunicação da instituição, comemora o sucesso das campanhas e inclusive os prêmios que elas conquistaram no ano passado em Cannes, especialmente um Leão de Ouro. Além de Jahara, que dirigiu o trabalho, a criação contou com Antonio Nogueira, Daniel Leitão, Marcelo Sato, Maurício Mori e Murilo Melo.

DITADO POPULAR ILUSTRA CAMPANHA

Se é normal recomendações de adultos entrarem por um ouvido das crianças e saírem por outro, solução então é fazer um Kinder Plan, do Hospital Alemán, de Buenos Aires. Esse é o tema da nova campanha da Argentina Del Campo Nazca S&S, uma das agências mais premiadas daquele país e que além de acompanhar a qualidade do mercado na produção de comerciais ainda cria campanhas impressas interessantes. É o caso de “Orejas”, composta por três anúncios com os títulos: “Não coma todos os caramelos”, “Desça dessa árvore” e “Não mexa nesse cachorro” (foto). A criação é de Charilie Lanús e Fede Setter, com direção criativa de Lucas Panizza e Norberto Vatrano e coordenação geral de Mariano Serkin e Maxi Itzkoff. Fotografia de Ale Burset. As peças também têm versão para via pública e começaram a ser veiculadas nesta última segunda-feira (10).

ABC: US$ 100 MILHÕES PARA A EXPANSÃO

PJ e O'Dell: internacionalização

O anúncio da abertura da Pereira & O’Dell, agência interativa internacional do grupo ABC de Nizan Guanaes em San Francisco, é apenas o início do processo de expansão mundial da holding que controla agências de publicidade, promoção, marketing direto, Internet, eventos e marketing esportivo. Com aporte de capital das empresas de Armínio Fraga, no ano passado, o grupo ABC destinou US$ 100 milhões para sua internacionalização. “Estamos fazendo tudo com dinheiro próprio, sem empréstimos. Não somos erráticos. Está aí, é a propaganda brasileira começando a conquistar o mundo., Viva o Brasil!, comemora Nizan. Segundo ele, a nova agência interativa internacional comandada por PJ Pereira e Andrew O’Dell, ambos ex AKQA de San Francisco, EUA, em breve também iniciará sua trajetória européia, a partir de Londres, para chegar rapidamente à Espanha, um dos mercados mais atrativos do continente. Numa outra fase deve abrir escritórios na Ásia. PJ Pereira teve uma carreira meteórica na área da criação digital. Passou pela DM9 e Agência Click antes de chegar à AKQA e simultaneamente à presidência do júri do Cyber Lions. O’Dell, por sua vez, exercia a presidência da AKQA, eleita agência interativa internacional do ano em 2006.

DIRETOR DE CRIAÇÃO DEIXA A MULTISOLUTION

Vieira: dois anos criando para Itaipava

Contratado há dois anos no início do projeto para incrementar a qualidade criativa da Multisolution, o diretor Márcio Vieira deixou a agência na semana passada. Vieira demitiu-se por discordar da atual condução do sistema de trabalho da área. Ele respondia pela criação das campanhas do principal cliente da Multisolution, a Cerveja Itaipava. Márcio Vieira conquistou o primeiro prêmio criativo da agência, um Galo de Bronze no Festival de Gramado do ano passado. Começou sua carreira na Usyna, passando depois pela Denison, Red Cell, foi sócio da White Propaganda e atuou ainda pela Grey. A Multisolution teve um crescimento rápido nos últimos cinco anos, tendo surgido há três no ranking das maiores agências do país. No ranking de 2007 está incluída entre as 30 agências de maior faturamento do Brasil. Além da Cervejaria Petrópolis (Itaipava e Crystal), atende também contas como Banco Cacique, Vodol, Serenus e Gimba.com entre outras.

OBRIGADO PELA AUDIÊNCIA

(Número de acessos ao Blog supera 4 mil num dia)

Após manter durante os últimos seis meses uma média de três mil acessos unique visitors por dia, o Blog atingiu a marca dos quatro mil acessos na semana passada. Conforme relatório AdInsight do UOL, na terça-feira (4) foram 3.373 acessos, na quarta-feira (5) 3.485 e na quinta-feira (6) 4.116 acessos. Com um único clique o visitante pode ler as 20 últimas notícias postadas. O Blog foi criado em dezembro de 2005 como um novo espaço de informação, discussão e troca de experiências sobre o mercado publicitário brasileiro. Gostaríamos de agradecer os amigos leitores que nos homenageiam com sua audiência e às empresas que apostaram no projeto proporcionando com seus anúncios a realização desse trabalho. Os atuais anunciantes são: Africa, Fiap, HSBC, JWT Brasil, Grupo Ogilvy, QG Comunicação e UOL.