UMA HOMENAGEM A TARSILA E ÀS MULHERES

Uma boa pintura era o que mais de comum a artista Tarsila do Amaral tinha com todas as mulheres. O título criado sobre trocadilho bem humorado ilustra anúncio da Long Play para o Museu de Arte Contemporânea da USP para comemorar o Dia Internacional da Mulher e divulgar a exposição de quadros do acervo do museu. A peça é ilustrada pelo quadro “A Negra”, uma das obras-prima  de Tarsila do Amaral, considerada uma das pintoras mais brilhantes das artes plásticas brasileira. A ação faz uma relação entre o talento e a paixão de Tarsila pelas artes e o gosto das mulheres em geral por se maquiarem para manter a beleza. O anúncio também convida o público para a exposição no prédio da Bienal, no Parque do Ibirapuera, com a frase: “A beleza delas sobrevive ao tempo. É eterna”. A veiculação será nas principais revistas semanais. A criação é de Esmeralda Hannah e Flávio Raspanti, com direção de Fernando Luna. 

JUMPER ESTRÉIA COM AÇÃO DA MPM

Tela interativa no Shopping Eldorado

Uma tela gigante interativa que reage ao movimento das mãos, mudando o cenário a cada investida para uma volta ao mundo, anuncia a estréia de “Jumper”, a nova atração da Fox que chega aos cinemas do Brasil no próximo dia 28. A ação criada pela MPM começa hoje no espaço Cinemark do Shopping Eldorado, em São Paulo, e aterrissa no Rio na semana que vem. A estratégia divulga o lançamento mundial de “Jumper”, filme baseado no poder do teletransporte que virou sucesso na série “Heroes”. O filme é estrelado por Hayden Christensen que vive um Jumper perseguido por uma organização criminosa. Sob o lema “Anywhere is possible”, ele descobre segredos de sua vida através das viagens que faz com a força do pensamento. Criação de Guilherme Somensato e José Arnaldo Suaid, com direção de Aaron Sutton e Jorge Iervolino. Míídia de Daniel Chalfon, José Eduardo Lellis e Bruno Ortega. Atendimento de Marcelo Passos, Gisele Pansera e Daniel Amorim.

DICAS PARA SER UM BOM EMPRESÁRIO

Manual contra o fracasso nos negócios

Paulo Vogel, presidente da Altermark Comunicação, agência do Rio de Janeiro especializada em mídia out of home, está lançando o livro “Desavisado & Sabichão” uma espécie de manual com dicas para candidatos a empresários. Vogel foi vice-presidente de operações da Giovanni na década de 80 e em 87 criou com Emílio Medina a então Alternativa em Marketing, sintetizada depois em Altermark. “Nós ajudamos grandes anunciantes a exibir mensagens para seus potenciais consumidores quando eles estão fora de casa. Não importa se tais consumidores estão em ambientes abertos ou fechados desde que estejam fora de ambientes privados” explica ele sobre a forma de atuação de sua empresa, que concentra na sigla OOH (out of home) todo tipo de mídia exterior ou alternativa. Quanto ao livro, que aborda as dificuldades de se tornar empresário no Brasil, informa que pesquisas apontam que  sete em cada dez empresas não conseguem chegar ao sexto ano de atividade. Segundo ele, uma das razões é que “começar errado é mais rápido e mais barato”. “Desavisado & Sabichão” discute  os principais temas  para a construção de um empreendimento sólido e promissor. O livro de 220 páginas está à venda exclusivamente pela Internet, através do  site www.desavisadoesabichao.com.br

LEO BURNETT CRIA PARA CERVEJA ANTARCTICA

(Agência anuncia conquista da conta do Sam’s Club)

Márcia: gerente-geral da Arc

Através da Arc, divisão de ativação de marcas que tem como gerente-geral Márcia Lugatto, vp de Novos Negócios, a Leo Burnett criou e produziu uma campanha below the line para a cerveja Antarctica, da Ambev, cuja conta publicitária é da Almap BBDO. Rede de empresas BTL da Leo Burnett Worldwide, a Arc atua no país há três anos. Diferente dos outros países, inclusive da sede norte-americana, a Leo Burnett Brasil decidiu operar a Arc internamente com cerca de 25 profissionais sob o comando da vp de New Business da agência. Responsável pelo atendimento da conta Philip Morris, já que cigarro só pode ter comunicação no media, a Arc Brasil responde por cerca de 18% do faturamento da Leo Burnett no país. Consultado sobre esse trabalho para a Ambev, o presidente da agência, Renato Loes, limitou-se a dizer que “a Arc, divisão de ativação de marca da Leo, que oferece serviços de marketing promocional  e direto, CRM, Internet, ponto de venda e eventos, fez um job para a Antarctica”.  A Leo Burnett também anunciou hoje (6) a conquista da conta da divisão Sam’s Club, do grupo Wal Mart, que esteve nos últimos quatro anos na JWT. O processo de escolha de agência foi realizado através de concorrência que incluiu cinco empresas. Presente no Brasil desde 1995, a rede Sam’s Club conta com 21 unidades e mais de um milhão de sócios no país.

SERPA JUNTA-SE A PALESTRANTES DO FIAP

Serpa: presença garantida

Marcello Serpa, sócio e vp criativo da Almap BBDO, além de presidente do Clube de Criação de São Paulo, confirmou presença e será um dos palestrantes do Fiap 2008, a ser realizado de 14 a 18 de abril no Sheraton Buenos Aires. Com sede permanente na capital argentina desde 1990, o Festival Ibero Americano de la Publicidad deste ano mudou sua sede em razão do crescimento de participantes e inscrições. Todas as exposições, conferências e eventos serão realizados no mesmo local. Entre outras, o Fiap também apresentará palestras de Joakim Borgström, diretor de criação da Wieden + Kennedy de Amsterdã, Gustavo Perez, diretor de marketing da Pepsi Cola, Jérôme de Chaunac, diretor mundial da Havas Sports, Aldo Quevedo, diretor de criação da Dieste, Harmel & Partners do México e Jake Sharpe, vice-presidente da Beam TV nos Estados Unidos, Rui Porto, diretor de comunicação e meios da São Paulo Alpargatas, já havia confirmado sua presença com apresentação do case Havaianas.

PRESIDENTE DA TAM ENTRA NO AR

O presidente da TAM, David Barioni Neto, é a estrela do primeiro comercial da segunda fase da campanha “Compromisso”, criada pela Y&R. Lançada há duas semanas, a estratégia de reposicionamento da companhia sob o comando do novo presidente reafirma o compromisso de 22 mil funcionários com o atendimento ao passageiro. David Barioni contracena com o A320, primeira aeronave a ganhar pintura com o novo logotipo da TAM. Em seu depoimento, o comandante reafirma que a companhia é a única do setor aéreo do país criada por aviadores, como ele. Considerada a maior campanha publicitária da história de 30 anos da TAM, a ação envolve outros seis comerciais, 15 anúncios, painéis no aeroporto internacional de Guarulhos e peças para o mobiliário urbano. Participaram da criação Sergio Fonseca, Zico Farina, Daniel Salles, Bruno Godinho, Marcos Mattos, Vinícius Stanzione e Maurício Machado. Os comerciais têm a produção da Bossa Nova, com direção de Willy Biondani e fotografia de Walter Carvalho. Dimi Kireeff, da S de Samba, assina a produção sonora.

ETCO OGILVY GANHA SUPERMERCADO GIMENES

Sanchez: reconhecimento

Ex-house agency do grupo Magazine Luiza, a atual Etco Ogilvy, de Ribeirão Preto, acaba de conquistar a conta da rede de supermercados Gimenes. Dono de 29 lojas no interior paulista, o Supermercado Gimenes decidiu apostar na agência para promover uma grande mudança em sua estratégia de comunicação. Além da conta do Magazine Luiza, que lhe deu origem, a Etco atende também outras empresas do grupo, como Consórcio Luiza, Luiza Seg e Luiza Créd, além do Café Três Corações. Ricardo Doebeli, presidente da rede Gimenes, o objetivo da parceria com a Etco Ogilvy é a busca por um trabalho que aumente o valor da marca. Assim como Luiza, o Supermercado Gimenes também chegou aos 50 anos de operação. Saulo Sanchez, diretor-geral da Etco Ogilvy, diz que além de representar uma expansão de negócios, a conquista desse novo cliente mostra um reconhecimento ao trabalho dessa agência de publicidade recentemente aberta ao mercado. A  Etco  Ogilvy  foi criada  em  março  de  2007,  quando a Ogilvy Brasil adquiriu  parte das ações da Etco Comunicação Integrada, fundada em 1987  e  que  nos últimos 20 anos prestou serviços de comunicação à rede de varejo  Magazine  Luiza. 

CRIATIVA CONTA DRAMA COM BOM HUMOR

Mirela: força e bom humor

O divórcio e a demissão do emprego ao mesmo tempo não foram motivos suficientes para desanimar a criativa Mirela Janotti. Nem mesmo a notícia seguinte no consultório do médico que confirmou o diagnóstico: câncer de mama e cirurgia para retirada dos dois seios. A tragédia anunciada, porém, estimulou a atual redatora da Tônica Comunicação a começar a escrever seu livro. O título “Força na Peruca: tragédias e comédias de um câncer” foi inspirado pelas oito sessões de quimioterapia e outras 25 de radioterapia que fizeram cair todo seu cabelo.  Durante esse período ela tentou levar uma vida normal. Montou uma verdadeira coleção de perucas e lenços. Nunca se sentiu doente e enfrentou o câncer com bom humor, considerando-o menos feio do que pintam. O livro, editado pela Matrix, com 184 páginas, retrata o tratamento, a possibilidade da morte, a luta por um novo emprego, os novos amigos e as pessoas que fugiam à simples menção do nome da enfermidade, inclusive candidatos a namorados. O lançamento do livro será na próxima terça-feira, dia 11, às 19 horas na Livraria da Vila, Casa do Saber, à rua Dr. Mário Ferraz, 414, São Paulo.

LOWE EM MADRI COM SEUS PRINCIPAIS CRIATIVOS

Borghi e Erh representam o Brasil

José Henrique Borghi e Erh Ray, sócios da BorghiErh/Lowe, embarcaram ontem (4) para Madri, onde será realizado encontro mundial de líderes da rede de agências. As reuniões ocorrerão entre hoje( 5) e sexta-feira (7) visando integrar o trabalho da hubs consideradas centros de excelência criativa. Além da agência brasileira, terão representantes as Lowe de Nova York, Londres, Strateus (França), Brindfor (Suécia), Índia, Shangai e Bangcok, além da Lola (Lowe Latino América) de Madri.

HSBC PREMIER GARANTE BOM NEGÓCIO

Comercial fica no ar até o final de março 

Destacando a internacionalização do HSBC Premier e a facilidade de solucionar problemas através de uma simples ligação para o banco, a JWT Brasil começou a veicular nesta terça-feira (4) um novo comercial da instituição. Embora a estratégia do produto seja internacional, Brasil e Estados Unidos foram os únicos países com autonomia para criar suas próprias peças. O filme, que ficará no ar durante todo o mês de março em tevê aberta e por assinatura mostra um cliente de Recife do HSBC Premier iniciando uma viagem de turismo para o deserto do Atacama, no Chile. Chegando em San Pedro de Atacama, visualiza uma placa com a informação de que são 703 dias sem chover na região. Do outro lado da rua, vê uma loja de paraguas (guarda-chuvas), vislumbrando um bom negócio. Com uma simples ligação consegue autorização do banco para comprar o estabelecimento, imediatamente transformado em Escola de Frevo. O cenário, retratando um vilarejo do deserto do Atacama, foi criado numa área de 200 metros quadrados no município de Iguape, interior paulista. Os clientes do HSBC Premier integram um público-alvo com renda mensal superior a R$ 8 mil ou donos de investimentos no banco entre de R$ 5 mil e R$ 50 mil. A criação é de Rodolfo Amaral e Jorge Ueso, com direção de Mário D’Andrea e Fábio Miraglia. A produção é da Cine, com direção de cena de Clóvis Mello e fotografia de Lito Mendes da Rocha. A pós é da Digital 21 e o Som da Lua Nova. Pelo cliente, aprovação de Glen Valente, diretor de marketing, e Heloisa Souza.

Fiap 2008

JURADO E JÓVENES CREATIVOS DA AMPLA

Da Hora: brasileiro no júri 

O redator André Mühle e o diretor de arte Milton Raposo, da Ampla de Pernambuco, representarão o Brasil na Maratona Jovenes Creativos 2008, promovida pelo Fiap para profissionais até 28 anos de todos os países que participam do festival. Daniel da Hora, representante do Young Lions na região nordeste será o jurado brasileiro na competição. Sem representante oficial no Brasil este ano, já que a Folha de S.Paulo deixou a função e o CCSP só avaliará essa possibilidade a partir de 2009, o Fiap pediu o apoio dos representantes do Young Lions no país. Daniel da Hora conseguiu patrocínio da Ampla para enviar sua dupla ao festival. Mühle e Raposo foram finalistas do Young Lions no ano passado e agora terão a oportunidade de mostrar seu talento representando o Brasil em Buenos Aires. Diretor de arte de origem, designer, artista plástico, diretor de criação e consultor criativo, Daniel da Hora atua como professor universitário e coordenador de projetos publicitários ligados a festivais internacionais de publicidade. Há três anos representa o Young Lions nos mercados do nordeste do país.

TALENT GANHA GRAND PRIX DO PRÊMIO GPR

Livi e a dupla Philippe e Fábio: GP de rádio

O spot “Lúpulo” criado pela dupla Philippe Degen e Fábio Astolpho, com direção criativa de João Livi, da Talent para Bavária Premium, cerveja da Femsa, ganhou o Grand Prix do 9º Prêmio de Criatividade em Rádio do GPR (Grupo de Profissionais de Rádio). A Voz do Brasil foi a produtora de som responsável pela peça. A conquista também proporciona ao fonograma o direito de representar o Brasil no Radio Lions, em Cannes 2008, com inscrição, passagem e estadia pagas pelo GPR. O júri foi composto por 26 profissionais do mercado. O anúncio foi feito na noite de ontem (3) em cerimônia de premiação realizada em São Paulo. “Lúpulo” se destacou entre os 13 fonogramas vencedores em suas respectivas categorias. A Talent também foi a grande vencedora da premiação com três finalistas, à frente da JWT com dois. Entre as produtoras, o Studio Tesis conquistou três prêmios, a Voz do Brasil e a Lua Nova dois cada uma.

PARANÁ: MARKETING PARA VOLTAR À SERIE A

Giba, garoto-propaganda do Paraná Clube

Terceiro entre os grandes do Paraná, fundado há apenas 18 anos como resultado da fusão entre Colorado e Pinheiros, o Paraná Clube também ganha projeto de marketing de profissionais torcedores após ser rebaixado à Série B do Brasileirão. Apesar da pouca idade, o time já conquistou sete campeonatos paranaenses e foi duas vezes campeão da Série B do Brasileiro, em 92 e 2000. A queda no ano passado motivou um grupo de torcedores profissionais de propaganda a desenvolver um projeto de marketing para 2008, a exemplo do que ocorreu recentemente com o Corinthians (Eu nunca vou te abandonar) e há dois anos com o Atlético Mineiro (Vamos subir). Sob o comando de Marcelo Romaniewicz, vp da agência curitibana Master e também vp de marketing do clube, um time de 30 voluntários criou o movimento “Sempre Paraná” com o slogan “Orgulho de ser paranista”. O projeto foi lançado nesta última segunda-feira (2) em Curitiba incluindo um kit promocional visando às comemorações do 20 º aniversário do clube. A divulgação será realizada através de hot site, um spot de rádio criado por Alexandre Popoviski, o “Nego Lee”, criativo da JWT Curitiba, e da participação de personalidades torcedores do time, como Giba, da seleção brasileira de vôlei, eleito Melhor do Mundo desse esporte.

QG FAZ DANÇA DO SIRI NO PÂNICO

Enquanto Droopy vê campanha, funcionários dançam

Depois do anúncio, a QG comemora a conquista da conta da Rede TV! com a “Dança do siri”, ou “Crab Dance”, como traduziram seus criadores, os humoristas Repórter Vesgo e Ceará em seu quadro no último domingo direto de Los Angeles. Um viral veiculado na Internet (assista) mostra os funcionários da agência executando a esquisita coreografia em seu ambiente de trabalho. O vídeo de um minuto foi apresentado durante reunião com o cliente para mostrar o quanto a agência se diverte em trabalhar para a Rede TV! Amilcare Dalevo e Marcelo Carvalho, sócios da emissora, gostaram tanto do vídeo peça que o enviaram ao apresentador Emilio Surita para apresentá-lo ao vivo na última edição do Pânico na TV junto com o novo conceito da emissora criado pela agência: “Quem vê, já sabe”. A direção criativa é de Marcello Droopy, com participação na criação de Reinaldo Martins, Rafu Rosa e Américo Vizer. O vídeo foi produzido pela Brasileira Filmes, com direção de Lila Rodrigues e som da Comando S.

MATOS GREY RECEBE CEO MUNDIAL

Heekin: planos para 2008

O presidente e ceo mundial do grupo Grey, Jim Heekin, chega a São Paulo nesta terça-feira (4) para visitar a Matos Grey, agência da rede pertencente à holding WPP inaugurada em abril de 2006. Silvio Matos e seu novo sócio Mark Essle receberão o executivo que os acompanhará em reunião com os principais clientes da agência e anunciará projetos da Grey para este ano. Heekin foi nomeado chairman e ceo da Grey Worldwide em setembro de 2005. Segundo ele, o desafio foi aceito pelo talento criativo demonstrado pelas várias agências do grupo e pela sua carteira de clientes donos de cases de marketing de sucesso. Segundo ele, o ano de 2007 foi todo consumido na elaboração de uma plataforma global de trabalho mais dinâmico, privilegiando novas formas de comunicação total, planejamento estratégico e desenvolvimento de negócios. Agora viaja para divulgar o projeto que espera ver aplicado em 2008.  

141/SOHO SQUARE CONQUISTA AMÉRICA

A 141/Soho Square venceu a concorrência e vai atender a conta da rede de restaurantes América, que possui 14 restaurantes. São quatro endereços próprios na capital paulista mais um em Alphaville e oito em shoppings centers (Iguatemi, Pátio Higienópolis, Morumbi, Jardim Sul, Eldorado, Villa-Lobos, Center Norte e Anália Franco). A rede também opera uma unidade no Rio de Janeiro, no Plaza Shopping. Criado em 1985, o América alterou os hábitos da gastronomia com um novo conceito em restaurante, o Casual Dinner, com grande diversidade de massas, grelhados, burgers, sanduíches, acompanhamentos, buffet de saladas, sobremesas, sorvetes e frozen yogurtes em um só local. A 141/Soho Square, agência brasileira do grupo WPP foi inaugurada há um ano presidida por Mauro Motoryn. Luiz Kroeff responde pela marca na América Latina. Apesar do pouco tempo, a agência atingiu o 29º lugar do ranking brasileiro, com movimentação financeira de R$ 304 milhões em 207. Além de atender Avon por alinhamento, a 141/Soho Square conquistou mais de 20 clientes no ano passado. A 141 Retail, área de Varejo operada em parceria com a Newport de Thomaz Barreira, atende a Marabraz e a rede C&C, entre outras marcas.

SUL AMERICA INCENTIVA BICICLETAS NO RIO

Comercial com Cynthia Howlet lança o projeto

Como parte dos festejos do aniversário de 443 anos do Rio de Janeiro, iniciado neste último sábado (1º de março), uma campanha da Sul América Seguros, criada pela MPM, apresenta oficialmente o projeto daquela seguradora para estimular o uso da bicicleta como transporte alternativo. Um comercial com a atleta e apresentadora Cynthia Howlet abre a estratégia que tem como tema “O melhor seguro de carro incentivando a melhor alternativa ao carro”. Segundo pesquisas, o Tio tem hoje uma frota de três milhões de bicicletas e a maior ciclovia do Brasil, com 140 quilômetros. Este é o segundo grande projeto de comunicação social da Sul América criado pela MPM. No ano passado anunciante e agência criaram a rádio Sul América Trânsito em São Paulo com o objetivo de informar 24 horas o motorista paulistano sobre as melhores alternativas do caótico tráfego de veículos de São Paulo. Nos próximos cinco anos a Sul América vai investir uma verba de R$ 10 milhões na comunicação de utilidade pública. Antes do comercial que estréia esta semana, uma série de teasers nos grandes jornais do Rio anunciaram a novidade. “Melhorar as ciclovias e oferecer bicicletários pela cidade é contribuir diretamente com um desejo do carioca, que valoriza sua qualidade de vida e gosta de viver ao ar livre”, diz o  vice-presidente de Vendas e Marketing da companhia, Marcus Vinicius Martins. A campanha vai até junho em três fases  e inclui cerca de 50 anúncios de mídia impressa para divulgar os bicicletários e lançar produtos na área de seguro de autos ligados ao usuário desses terminais de bikes. A direção criativa é de Aaron Sutton e Jorge Iervolino, com participação na criação das peças de  Margit Junginger e Elias Torres. O comercial foi produzido pela Conspiração Filmes, com direção de Mini Kerti e fotografia de Flávio Zangrandi. A produtora de som é a A9 Áudio.