EXCÊNTRICOS ESTRÉIAM PARA KIA SPORTAGE

Os excêntricos e o Sportage da Kia Motors

Um mês após vencer a concorrência pela conta de R$ 15 milhões da Kia Motors, ex-cliente da Lew,Lara, a Mohallem Meirelles começa a veicular nesta sexta-feira (29) o primeiro comercial criado para a marca, divulgando o modelo Sportage. A agência de Eugênio Mohallem e Fico Meirelles ganhou a conta em disputa com a QG e a Escala. O filme “Excêntricos” mostra uma dupla estranha em um conversível exageradamente decorado, que se surpreende com o novo modelo esportivo da Kia comentando: “Tem gente que faz tudo para aparecer!”. Com criação de Eugênio Mohallem, o comercial foi produzido pela Cine, com direção de Clóvis Mello e produção sonora da Tentáculo. A sul-coreana Kia Motors disputa o mercado brasileiro desde 92 com modelos importados como os esportivos Sportage e Sorento, a mini-van Carnival, o compacto Picanto, os sedas Certo, Magentis e Ópirus e o comercial Bongo.

SITE DA BRAHMA BATE RECORDE DE ACESSOS

Nizan: "sou brahmeiro"

Das 800 visitas diárias que recebia, o site da Brahma pulou para 49.510 acessos só na última segunda-feira (25), quando incluiu em sua página o hot site www.soubrahmeiro.com.br, parte integrante da nova campanha da marca. Baseada em jingle criado por Nizan Guanaes e interpretado por Zeca Pagodinho, garoto-propaganda da cerveja, a nova campanha já é sucesso no rádio e na televisão. Uma das seções mais visitadas do hot site é “Na foto com Zeca”, através da qual os internautas ganham uma imagem sua com o cantor ao responder a pergunta “Pra você, o que é ser Brahmeiro?” Mais de três mil consumidores já “montaram” sua foto com o pagodeiro. Pela Internet o público também pode fazer downloads do comercial, do jingle e da letra da música. A campanha estreou há uma semana e tem um plano de mídia bastante extenso, com ações de mídia eletrônica, impressa e exterior, além de PDV. Mais comerciais serão veiculados em breve apresentando valores do que é ser Brahmeiro. "Aquelas que correm atrás do que querem, tem fé na vida e são responsáveis na hora de celebrar com os amigos", explica Nizan Guanaes, Presidente da Africa. Atualmente, a Brahma detém 30,4% de participação no mercado em São Paulo, 12,5% no Rio de Janeiro e registra 18% de share no Brasil, segundo dados AC/Nielsen de janeiro de 2008.

QUINTELA A POSTOS. COMEÇA O APRENDIZ 5

Justos: gravações em Atenas

Roberto Justus, presidente da Young & Rubicam, maior agência do país já começou a se dedicar ao Aprendiz versão 5, o Sócio, programa da Record que paga o maior prêmio da televisão brasileira. O vencedor se tornará sócio em uma das empresas de Justus, ceo do grupo Newcomm e receberá uma bolada de R$ 2 milhões, o dobro do valor da premiação do Big Brother. Justus, que está em Atenas, Grécia, gravando a abertura do programa, inicia dedicação quase total ao Aprendiz 5, que estréia no dia 6 de maio. Com isso, Marcos Quintela, vice-presidente de Operações, prepara-se para comandar as principais ações da Y&R por pelo menos dois meses. Nas edições anteriores de O Aprendiz, Roberto Justus também gravou chamadas e aberturas nos Estados Unidos e Suíça. 

MARGARIDA NEGOCIA COM MANGUINHA

Schmidt e Manguinha: conversando

Com a saída de Pedro Becker a Margarida Flores e Filmes passou a procurar um diretor capaz de atrair a mesma atenção do mercado publicitário. Carlos Manga Filho, o Manguinha, já teve três reuniões com Paulo Schimdt, comandante do grupo Academia, que inclui a Margarida. Diante dos comentários de que até a nova sala de Manguinha já estava sendo montada na produtora, Schmidt disse que o assunto não está assim tão adiantado. “Não vou negar o interesse nem os encontros que já tivemos. Mas ainda está longe de acontecer um acerto definitivo”, garante. O maior problema é o fato de que Manguinha insiste em manter a marca Republika Filmes, da produtora que inaugurou há cerca de cinco anos. Segundo Schmidt, o grupo Academia incorporou várias produtoras e criou a Margarida para poder trabalhar uma só marca no mercado. Neste caso, deveria mudar sua postura e operar com duas marcas de produtora de filmes publicitários. O grupo Academia mantém outras operações voltadas para vídeos institucionais, conteúdo e Internet. Um dos mais requisitados diretores de filmes publicitários do país, Manguinha se formou no American Film Institute (AFI) de Los Angeles e comunicação social no Rio de Janeiro. Iniciou sua carreira como diretor de cena em 1985 quando dirigiu seu primeiro comercial para o Rock in Rio. Passou um período na Rede Globo onde dirigiu duas novelas e alguns episódio do programa”Você Decide” antes de se tornar sócio da Vídeo Filmes com os irmãos Walter e João Moreira Salles. Depois fundou Republika Filmes, pela qual produziu filmes de sucesso como “Prisioneiro”, da Fiat, incluído no Gunreport 2004. Em 2006 ganhou seu primeiro Leão de Ouro no Festival de Cannes com o filme "Alzheimer", para o Instituto da Criança de Portugal. Há um ano passou a ser representado nos Estados Unidos e Europa pela norte-americana HSI Productions, embora a Republika ainda mantenha acordos de parceria no Canadá com a Blink Pictures, na República Tcheca com a Film Services e na Argentina, com a Trebejos Films.

BRAZUCA PREMIADO CHEGA À FINLÂNDIA

Coutinho: conhecendo as ruas de Helsinque

Há nove anos fora do Brasil, o diretor de arte Marcelo Coutinho aterrissou na Euro RSCG finlandesa depois de passar pela Espanha e pelo Leste Europeu, onde conquistou vários prêmios internacionais. Após atuar no país pela Y&R, DPZ, e Salles, o criativo deixou o Brasil em 99 para uma temporada na Espanha. Em seguida aceitou convite da Grey para trabalhar na República Eslovaca. Depois foi para a Euro RSCG da República Tcheca, para cujo mercado conseguiu o primeiro short list em Cannes com o comercial “The Cake”, criado para a Unicef. Antes disso já havia conquistado com anúncio do papel higiênico Tento o primeiro Ouro da Grey Bratislava no Golden Drum, tradicional festival da publicidade do Leste Europeu, em edição que teve como presidente do júri Bob Isherwood. Esse anúncio também ganhou o Prego de Ouro no prêmio eslovaco Zlat Klienks, o  Louskaczech, prêmio tcheco simbolizado por um quebra-nozes, o Effie e o Zlata Petcka (Pedra de Ouro). Marcelo também trabalhou na Leo Burnett de Praga, levado por Michael Conrad, onde foi premiado por campanha criada para a empresa de telefonia Eurotel. Durante o período em que trabalhou como diretor regional de criação da Euro em Praga, também respondeu pelos escritórios da agência em Varsóvia, Kiev, Budapeste e Bratislava.

VAREJO GM EXALTA PODER DOS DEUSES

Hugo Rodrigues e a nova campanha da GM

Sob o comando criativo de Hugo Rodrigues a General Motors lança no próximo domingo (2) a nova campanha de varejo criada pela Salles Chemistri. Rodrigues é considerado na montadora o principal criador de suas campanhas de venda ao consumidor. “Poder dos Deuses” é o tema do trabalho que visa comparar a capacidade divina em provocar fenômenos da natureza com a força que têm hoje os consumidores em escolher, avaliar e decidir suas compras. Com efeitos especiais inéditos, a campanha denominada “Chevrolet, descubra seu poder”, mostra deuses dos raios, do vento, da terra e da água e até um deles bem-humorado quebrando o clima interpretando um hip hop. Para Samuel Russel, diretor de marketing da GM, “cada nova ação de varejo da Chevrolet tem a responsabilidade de vender e deixar um residual de marca tão forte como uma campanha institucional”. Além de filme, a campanha é composta também por anúncios, spots de rádio, peças para Internet, material de ponto de venda e ações em PDV. Também participaram da criação André Marques, Kevin Zung, Daguito Rodrigues, Helder Reche, Renato Digiorgio e Hugo Rodrigues. “Além de poder, queremos que o consumidor também sinta emoção”, diz o diretor de criação Hugo Rodrigues. A produção do filme é da Conspiração Filmes com direção de Fabio Soares e Denis Kamioka e fotografia de José Pereira de Souza Júnior. A produção sonora é da Tesis.

MAIS UM ANÚNCIO COM FIDEL

“Uma hora o regime acaba” é o título de anúncio que recria manchete de jornal ilustrada com a silhueta de Fidel Castro. “Aí você vai precisar de bons restaurantes”, diz o post-it colado à página do jornal destacando a área de alimentação do Shopping Eldorado. A peça é da Dez Brasil, agência do Grupo Newcomm para divulgar as mais de 50 opções de restaurantes, bares e fast-food daquele centro de compras. A veiculação será em jornais de São Paulo e na Internet. A criação é de Michel Zveibel e Guilherme Cury, com direção criativa de Vitor Knijnik, que dirige a Dez ao lado de Paulo Guerchfel.

AÇÃO INTEGRADA LANÇOU A NOVA TAM

Além da Young & Rubicam, que coordenou toda a estratégia de comunicação do lançamento do novo posicionamento de marca da TAM, agora sob a presidência do comandante David Barioni, uma série de outras empresas participaram do trabalho. Definida pelo próprio presidente como a maior já realizada pela empresa em seus quase 30 anos, a campanha de marketing foi criada pela agência de Roberto Justus sob comando criativo de Tomás Lorente, o estudo de branding foi desenvolvido pela Thymus, o novo logotipo foi criado pela Y&R mais a Design com Z e todo o trabalho de no media pela Wunderman com apoio da produtora Fuego.  Denominada “Compromisso”, a campanha, incluindo oito comerciais, será veiculada até junho destacando o compromisso de 22 mil funcionários com os objetivos da companhia. A campanha de endomarketing e o video institucional que apresentou ao mercado a nova TAM é da Wunderman, com criação de Adriano Abdala e Rodrigo Jatene, dupla da equipe comandanda por Eco Moliterno. O video, produzido pela Fuego está sendo veiculado no site da TAM e foi produzido utilizando-se peças de dominó para compor o novo logotipo da companhia (assista o making of do video). A direção é de Claudio Pavanello, fotografia de Bruce Douglas, coordenação de Michel Gubeissi e Daniel Pereira e direção de produção de Daniel “Simpson” Oliver

MAIS UM PARA OS COMENTARISTAS

Pessoal que adorou ou odiou anúncio “Cuba Libre” do rum Mourisca aproveitando renúncia de Fidel Castro, pode avaliar mais uma peça de oportunidade da mesma agência, a Alta Comunicazione de Ribeirão Preto, filial da Alta de Firenze. Sob direção criativa de Zeppa Tudisco, explora as notícias sobre os sinais misteriosos de devastação de canaviais em fazendas da região, atribuídos por muitos habitantes a extraterrestres. Anúncio que será publicado nesta quinta-feira (28) e domingo (2 de março) em jornais locais, assinado pela Usina Maringá, diz que “Até eles estão querendo o nosso etanol”. Mariana Bitencourt e o diretor de arte Marcio Cowboy também participaram da criação.

EURO BRASIL ELIMINA CARGO DE VP CRIATIVO

Monteiro: solução caseira com Castelo e Corbari

A decisão do comando da Euro RSCG Brasil, integrante do grupo francês Havas, promovendo o redator Carlos Castelo e o diretor de arte Rodrigo Corbari à direção de criação da agência, acaba premiando o trabalho de uma dupla de reconhecida competência mas que não esperava assumir tal responsabilidade neste momento. Com a saída de Jáder Rossetto, então vice-presidente criativo, a tendência inicial era substituí-lo por outro vp. Adriano Gehres, que está deixando a agência para retornar ao marketing político neste ano eleitoral, chegou a ser cogitado para o cargo. Ricardo Monteiro, presidente da Euro RSCG Portugal e que acumula o comando da rede na América Latina, decidiu-se pela solução caseira com aval de Douglas Patrício, diretor geral da holding Havas no país e Duílio Malfatti, ceo da Euro Brasil. Nesse emaranhado de cargos, falta ainda definir quem substituirá o francês Laurent Lamerle na presidência excutiva da agência: Monteiro ou Malfatti. Castelo já atuou na DPZ, Talent e como diretor de criação na Ogilvy, Salles e Grey, além da atual Nova S/B. Corbari iniciou sua carreira na MPM Lintas, trabalhou na Saatchi & Saatchi de Londres e Wieden+Kennedy de Amsterdã, Além de DM9DDB, Young & Rubicam e Africa.

GPR DIVULGA FINALISTAS AO GRAND PRIX

O Grupo de Profissionais de Rádio divulga os 13 fonogramas vencedores em suas respectivas categorias que concorrerão ao Grand Prix do 9º Prêmio Criatividade em Rádio. O vencedor ganhará inscrição da peça no Radio Lions, passagem e estadia para participar do Festival de Cannes 2008. Os trabalhos concorrentes foram avaliados por um júri composto por 26 profissionais do mercado, que receberam login e senha para ouvir os spots e jingles e votar online. O evento de premiação será na próxima segunda-feira, dia 3 de março na sede da Fecomércio, em São Paulo. Os finalistas são: Confusão (McCann / Studio Tesis) para Bimbo; Lúpulo (Talent / A Voz do Brasil) para Femsa; Samba (Talent / Comando S) para Tigre; Novela Futebol (NBS / Junk) para Oi; Grito (Giovanni / Tesis) para Sky; Catapulta (Matos Grey / Imaginação) para Unimonte; Imitação (Talent / A Voz do Brasil) para Semp Toshiba; Feridas do Coração (Santa Clara / Play it Again) para Nebacetin; Tradução (JWT / Lua Nova) para HSBC; Edgar (JWT / Lua Nova) para HSBC; Pamonha (Staff / Mr.Vox) para Alerj; Peixinho (Quê Comunicação / Nova Onda) para Fundação Onda Azul e Verdades sobre o Gol – Cartão (AlmapBBDO / Tesis) para Volkswagen.

BENDITA AGÊNCIA HOMENAGEIA GRÁVIDAS

Após vencer concorrência pelo job a Bendita Agência, de marketing promocional, lançou através de 37 eventos em 34 cidades do país a linha Gerare de produtos de beleza para Gestantes do laboratório Organon. Estrategicamente, o anunciante queria apresentar os produtos apenas para a classe médica de norte a sul do Brasil. O projeto foi iniciado com um sofisticado evento première para 150 médicos ginecologistas e obstetras no Grand Hyatt Hotel, em São Paulo. O lançamento nacional ocorreu a partir da casa de shows Tom Brasil, na capital paulista, transmitida via satélite para 36 outras localidades. Sem investir em mídia tradicional, a Bendita Agência criou e produziu o vídeo institucional da linha Gerare, coordenou o trabalho de 500 fornecedores e editou um livro exclusivo com fotos artísticas de grávidas com frases ilustrando o especial momento feminino. A nova linha Gerare do Organon é composta por sabonete líquido, loção hidratante, creme preventivo de estias e protetor solar fator 35.

CUBA ENFIM LIVRE SEM FIDEL?

Aproveitando recall da notícia que tomou conta do mundo na última semana, a Alta Comunicazione Brasil, de Ribeirão Preto, criou anúncio e pôster para seu cliente Bebidas Missiato, fabricante de produtos como Rum Mourisca e caninha Jamel. A agência pegou carona na renúncia de Fidel Castro em peças publicitárias com o título “Cuba Libre!”. Ação divulga o rum do fabricante, componente utilizado na preparação da famosa bebida surgida nos anos 60 e 70 como homenagem e alento ao povo cubano que esperou 49 anos por essa notícia. A direção de criação é de Zeppa Tudisco, com participação de Gabriel Ferrari e Márcio Cowboy.  

GEHRES VOLTA AO MARKETING POLÍTICO

Gehres: ano eleitoral

Contratado junto com Fabio Victoria para dirigir a criação da Euro Brasil na equipe de Jader Rossetto, o redator Adriano Gehres também já anunciou sua saída da agência. Há um mês ele comunicou a Duílio Malfatti sua decisão. Victoria se mudou para a Lew,Lara na metade de janeiro. Com a oficialização da saída de Rossetto, Gehres adiantou o processo e já avalia uma proposta para voltar ao marketing político em ano eleitoral. O criativo deve se engajar em campanha para prefeito numa capital brasileira. Gehres fica na Euro até o final de março finalizando trabalhos para Citroën em andamento. Gaúcho, Adriano Gehres iniciou sua carreira em 92 em Porto Alegre, atuando pelas agências RBA, Martins Andrade e MPM. Em 96 se transferiu para São Paulo, onde trabalhou na Propaganda Registrada, Neogama, Leo Burnett, DM9DDB, e Lew,Lara. No Marketing Político atuou pela Duda Mendonça e atualmente é profissional de confiança do titular da João Santana e Associados.