FÁBRICA CONQUISTA CONTA DA LEROY MERLIN

Buono, Marisa e Ribeiro: cliente novo

A Fábrica Comunicação Dirigida de Luiz Buono, Marisa Furtado e Sidney Ribeiro comemora a conquista da conta de marketing direto e de relacionamento da Leroy Merlin, empresa do grupo ADEO presente no Brasil desde 1998 e atendida publicitariamente pela MPM. A gerente de Comunicação e Marketing da Leroy Merlin, Carla Ramos, diz que a escolha da Fábrica foi um processo de longo prazo e de muito amadurecimento. Segundo ela, a contratação de uma empresa especializada em marketing direto para utilizar as ferramentas de comunicação dirigida apontam uma sofisticação das ações de comunicação do varejo. “Hoje, a dinâmica da comunicação do varejo é planejar, implementar e mensurar, em ciclos cada vez menores, num processo que se retro-alimenta constantemente em busca de melhores resultados”, explica Luiz Buono, sócio e vp de atendimento e planejamento da Fábrica. Especializada em Construção, Acabamento, Bricolagem, Decoração e Jardinagem, a Leroy Merlin comercializa mais de 70 mil itens. A rede de lojas está presente em nove países: França, Brasil, Portugal, Itália, Rússia, Espanha, Polônia, Grécia e China. A Fábrica Comunicação Dirigida é uma das maiores agências de marketing direto e de relacionamento do mercado brasileiro, com capital 100% nacional. Está entre as agências mais premiadas do país e atende clientes como Seguros Itaú, Redecard, Credicard Citi, FSB Foods, Telefonica, Hospital Albert Einstein, Instituto Ayrton Senna, O Estado de S. Paulo, Meio&Mensagem, Embratur, Fundação Getúlio Vargas, Ticket, iG, Bosch e Tintas Coral.

RESUMO

AFRICA CRIA O “BRAHMEIRO”

Começa a ser veiculado nesta sexta-feira (22) comercial da Africa para Ambev com jingle de Nizan Guanaes que cria a figura do “Brahmeiro”. Filme exalta personagem batalhador, mas que não dispensa uma Brahma nos momentos de lazer com os amigos. Zeca Pagodinho interpreta o jingle, peça principal do comercial dirigido por Andrucha Waddington, da Conspiração. Campanha privilegia o consumidor de Brahma em vez do produto e reforça mensagem de consumo responsável. A Brahma detém 30,4% de participação no mercado de cervejas de São Paulo, 12,5% no Rio de Janeiro, e 18% de share no Brasil, segundo o Nielsen de janeiro. A criação da campanha é de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Carlos Alexandre Fonseca e Eduardo Martins.

HAVAIANAS LANÇA “MENOS É MAIS”

Com um filme fora do formato tradicional a Almap BBDO inova na nova campanha das sandálias Havaianas com o tema “Menos é mais”. Contrariando gíria popular, agência prega o “Quero menos” para todas as coisas ruins ou desagradáveis da vida, como cara feia, despertador ou preocupação. A produção é da Cine, com direção de Clóvis Mello. O filme ressalta a simplicidade, descontração e autenticidade do povo brasileiro e reforço a marca como sinônimo de brasilidade. A agência atende Havaianas desde 94, quando iniciou o reposicionamento da marca, ligando-a a personalidades. A criação é de Renato Simões e Bruno Prósperi, com direção de Marcello Serpa. A locução ficou a cargo do ator e cantor carioca Evandro Mesquita.

TAM APRESENTA NOVO VISUAL

A TAM começa a veicular maior campanha publicitária dos 30 anos de vida da companhia, segundo seu presidente Davi Barioni, para apresentar ao público o novo logotipo. A campanha “Compromissos” é da Young & Rubicam. O estudo de branding foi da Thymus e a Design com Z participou do estudo da logomarca. Barioni destacou o fato da empresa ter chegado à liderança do mercado sul-americano com a busca pelas origens da companhia criada por Rolim Amaro. O presidente prevê um período de um ano para que toda a frota de aeronaves, lojas e balcões ganhem a nova identidade visual. Manoela Amaro, diretora de marketing, explica que o novo logo adota formas mais arredondadas e que uma gaivota azul surge no meio da nova marca.

PUBLICIS TRAZ DIALOG AO BRASIL

Crespin, Marques e Marcelo Marques

O grupo Publicis apresentou esta semana ao mercado brasileiro sua nova empresa de serviços de marketing, a Dialog. Orlando Marques, presidente da agência, comandará a nova empresa ao lado de Serge Crespin. A marca já existe em países como Espanha e México e é sinônimo de promoção, CRM e Criação Digital. Para Marques, a Dialog vai representar um modelo complementar à propaganda tradicional dentro do grupo. Segundo dados internos do Publicis, as atividades de no media já representam 36% do faturamento do grupo. A nova empresa já deverá iniciar seu trabalho junto a clientes da Publicis Brasil e da Salles Chemistri. No país espera-se que a Dialog represente entre 15% e 20% do faturamento da Publicis.

MYTHBUSTERS EXPERIMENTAM LISTERINE

Adam Savage e Jamie Hynemam, da série “MithBusters” (Os caçadores de Mitos), participam pela primeira vez de um filme publicitário. A dupla aceitou protagonizar novo filme de Listerine criado pela JWT Brasil. Gravado em San Francisco, com direção de Gustavo Leme, da Delicatessen Filmes, mostra que os cientistas criam um experimento e comprovam que só com Listerine a boca fica completamente limpa. “Escolhemos a dupla porque eles conseguem transmitir credibilidade, bom-humor e irreverência aos valores da marca”, diz Eduardo Siqueira, gerente de produto da Listerine no Brasil. A criação é de Fábio Brandão, que também dirigiu os trabalhos com Ricardo Chester.

BABEL REFORÇA CRIAÇÃO DIGITAL

Leonardo Giannetti

O diretor de arte Leonardo Giannetti passa a integrar a equipe de criação digital da Babel, sob o comando do sócio e diretor de criação Ricardo Chester Amaral. Gianetti é graduado em Design pela Faap e participou de cursos na School of Visual Arts, de Nova York. Também possui especialização em História da Arte e História, Cinema e Fotografia do Século XX. O criativo já atuou na Ogilvy Interactive e ultimamente estava na Lov. Em seu currículo possui um Leão de Bronze de Cannes e trabalhos para anunciantes como IBM, Sony, Mitsubishi Motors, TAM e Net TV.

GROTTERA ABRE BOUTIQUE PLANNING

Grottera: tendência mundial

Após deixar o grupo TBWA no último dia 15, Luis Grottera, ex-presidente da agência no Brasil, anuncia nesta segunda-feira a abertura de uma Consultoria Estratégica, visando oferecer a anunciantes, agências e veículos um serviço de planejamento estratégico criativo. Esse é um novo segmento de negócio dentro da atividade do marketing publicitário que vem ganhando espaço nos Estados Unidos e mercados importantes da Europa batizando de “Boutique Planning”. Trata-se de um complemento ao trabalho das Hot Shops e gigantes multinacionais como Unilever, Johnson & Johnson e Procter & Gamble, por exemplo, já vêm utilizando. No Brasil, a IK Idéias, de Irene Knoth, desenvolve projetos nessa linha, porém mais voltados à criatividade. Grande anunciantes brasileiros procuram soluções estratégicas criativas como complemento ao trabalho das agências de publicidade num esforço pós-branding com objetivo de posicionar e consolidar suas marcas junto ao consumidor.

ANHEMBI MORUMBI ESCOLHE AGÊNCIA

Anúncio da LePera para a universidade

Cinco agências já receberam o briefing e fazem apresentação na próxima semana em disputa da conta publicitária de R$ 15 milhões da universidade Anhembi Morumbi. São elas: Lew,Lara, 141/Soho, Salles Chemistri, Salem e Botelho. A LePera, que atendeu o cliente nos últimos três anos, preferiu recusar o convite para participar do processo. A concorrência está sendo coordenada pelo grupo Laureate International Universities, que detém 51% das ações da Anhembi Morumbi desde 2005 e controla ainda no país a São Paulo Business School e a Universidade Potiguar, do Rio Grande do Norte. Com sede em Baltimore, Maryland, nos Estados Unidos, a rede Laureate atende a 240 mil estudantes através de vinte instituições nas Américas, Europa e Ásia. A Anhembi Morumbi, criada em 1970 com o curso superior de Turismo, atende hoje mais de 25 mil alunos. Oferece atualmente cursos de nas áreas de comunicação, saúde, engenharia, tecnologia, negócios e direito e artes. Na década de 90 lançou pioneiramente cursos superiores inéditos no país como Negócios da Moda, Farmácia, com ênfase em Cosmetologia e Design Digital.

SITES INTERNACIONAIS DESTACAM FILME DO IG

O comercial “Camundongo”, criado pela NeogamaBBH como mensagem de ano novo assinada pelo portal iG, virou capa do site “Best Ads On TV” como um dos melhores de final de ano, além de matérias na “Shots”,  “Boards Magazine” e "Creativity Online". O filme, veiculado em dezembro passado dentro da estratégia “O mundo é de quem faz”, do iG, mostra seres humanos em diversos cenários correndo em rodas anti-stress dentro de gaiolas semelhantes às utilizadas para excitar camundongos. O texto diz: “Camundongos vivem um ano. Se fosse um o que faria para viver o máximo de 2008”? A criação é de Isabella Paulelli e Márcio Ribas, com direção de criação de Alexandre Gama. O final do comercial mostra uma roda ainda em movimento em uma gaiola com a porta aberta numa praia, sugerindo que a pessoa acabou de sair para aproveitar a vida. A produção é da Hungry Man com direção da dupla 300 ml e som da Dr DD. (assista)

GENIUS INVESTE EM SÃO PAULO E CRIAÇÃO

Outdoor para Getúlio Restaurante

Agência mais premiada do centro-leste brasileiro, criada há 15 anos em Cuiabá, a Genius investe em criação e no seu escritório de São Paulo, montado em 2007. Beto Castro, ex-Norton, FCB, Logullo & Associados, RSVP e DMV entre outras agências, foi contratado para dirigir a criação das duas unidades. O profissional, que também acumula experiência e prêmios nas áreas de promoção, marketing direto, incentivo, marketing de relacionamento e web, atua na ponte-aérea e desde o final de novembro já vem colocando uma série de trabalhos na rua. Entre outros clientes, a Genius atende a rede de supermercados Big Lar, Shopping 3 Américas, Tintas Maxvinill, prefeitura de Cuiabá, Fiat Domani, lojas de material de construção Bigolim, Açofer, Bio Extratus, Gafisa regional, My Coffee, além das duas novas contas conquistadas, da rede de lojas de calçados Meio Preço e do refrigerante Ice Cola.

ADD VAI VENDER CAMPANHA DA AGE

Cartazes criados pela Age para campanha “Me amarro nessa idéia” da ADD (Associação Desportiva para Deficientes) serão colocados à venda na sede da própria instituição. Motivo é que após alguns meses de veiculação surgiram inúmeros pedidos de compra das peças por parte do público. Dessa forma, a agência já negociou com os ilustradores e com a gráfica Artfix, visando disponibilizar as peças. Cada pôster da campanha tem um cadarço de verdade amarrado no tênis desenhado. Para a ADD é uma iniciativa inédita, já que nenhuma outra campanha publicitária havia sido transformada em produto que pudesse gerar renda dentro do programa de arrecadação de fundos para suas atividades. Inicialmente, os cartazes dos artistas Melissa Lagoa e Pedro Arcoverde serão reimpressos para venda. A campanha da Age tem direção de criação de Carlos Domingos e Paulo Pretti, com participação do diretor de arte Luter Filho e da redatora Ana Reber. A ação foi inspirada em uma das campanhas beneficentes de maior sucesso nos Estados Unidos, que vendeu cadarços cor de laranja. Veiculada entre maio e dezembro do ano passado, a campanha brasileira da ADD seguiu a mesma linha.

NOTAS RÁPIDAS

MPM CRESCE EM MINAS GERAIS

A MPM reforça carteira de clientes de seus escritórios regionais com a conquista da conta da Odebrechet em Minas Gerais. Primeira campanha será para o lançamento do condomínio Vila Grimm, condomínio de alto padrão na região metropolitana de Belo Horizonte. Neste ano a agência já outros quatro clientes: Ache Laboratórios, GVT Telefonia, CCR (Companhia de Concessões Rodoviárias) e Sundown Motos e Bicicletas.

FALECEU REDATORA LILIANA BARABINO

A redatora Liliana Barabino faleceu no último sábado (16) e a missa de sétimo dia será realizada nesta quinta-feira (21) às 18h30 na igreja do Colégio Assunção (Al. Lorena esquina com Avenida 9 de Julho). Liliana trabalhou na Almap, JWT,  Bridge, DPZ e lecionava na Universidade Mackenzie. Ela é autora do texto de comercial institucional da DPZ veiculado em junho de 2002 que virou filme de Natal “Torcida”, das Casas Bahia, produzido pela Bates anos depois. O brilhantismo do texto foi indevidamente atribuído a Carlos Drumond de Andrade e por essa razão a Bates o utilizou como sendo obra de domínio público.

DESENLIONS PREMIA COM WILLY-KAT

Vencedor do DesenLions, concurso para jovens criativos do site Desencannes, vai premiar com um boneco do Willy-Kat (o filho do Lion, dos Thundercats), uma camisa não-oficial do Young Lions, time sub-23 de futebol de Cingapura, um anuário do CCSP, um livro do DesenLions e uma camiseta do DesenLions. Os 2º e 3º colocados também serão premiados com um livro do DesenLions e uma camiseta do site, cada um. A competição DesenLions elegerá as melhores pérolas impublicáveis de jovens criativos e poderão participar profissionais de agências e estudantes universitários que tenham até 28 anos ou mais ou menos isso. As inscrições são gratuitas e poderão ser feitas até o dia 18 de abril através de link no site Desencannes. 

CANNES LIONS DEVOLVE PRESTÍGIO BRASILEIRO

Valente: indicação é prêmio

Jurados em todas as áreas, a presidência do Direct Lions, dois no Cyber Lions e a volta do país ao júri do Titanium & Integrated, já considerada a área mais importante do festival, devolve ao país a condição de figurar entre os participantes mais importantes do evento. Em sua 55ª versão, o Festival de Cannes seduziu o Brasil na década de 70, consolidou sua participação nos anos 80 e viu sua ascensão na década seguinte, quando chegou ao terceiro lugar em premiação, atrás apenas de Estados Unidos e Inglaterra. Nos últimos anos o Brasil registrou sensível queda em áreas prioritárias da publicidade tradicional como Film e Print. A volta do país ao júri de Titanium, porém, resgata importância do país na atividade. Nizan Guanaes e Adriana Cury representaram o Brasil nas duas primeiras versões da área. No ano passado, enquanto a Argentina ganhava uma vaga nesse júri, com Rodrigo Figueroa Reyes, ficamos de fora. A mesma Argentina que vinha desbancando freqüentemente o Brasil na área de Films e já nos incomodava na área de Print. Agora, com Sérgio Valente, presidente da DM9 DDB, o Cannes Lions nos devolve o prestígio. “Como tudo na minha vida será um aprendizado”, diz Valente, constatando que a propaganda realmente está mudando para a convergência de mídias e criando um jeito diferente de falar com as massas. Para ele, embora note no mercado brasileiro muitos trabalhos com cara de Titanium, fica difícil dizer que campanha nacional teria chance de Leão este ano. “O Titanium Lions  é uma área tão democrática em termos de novidades que é preciso ver qual será a orientação do presidente do júri (Mark Tutssel, ceo da Leo Burnett Worldwide) para avaliarmos que tipo de trabalho vai merecer o prêmio”, explica. De qualquer maneira, além da honra, Sergio Valente considera que a indicação para o júri de Titanium já vale como mais um prêmio na sua galeria.

AGÊNCIA CORINTHIANS ESTRÉIA COM COMERCIAL

(Clube também lança TV, Cartão Fidelidade e parceria com Warner)

Faltou acrescentar à nota de ontem (19) Márcio Toledo, presidente do Jockey Club de São Paulo, Flávio Pestana, do grupo TV Tem de J.Hawilla, e João Rodarte, sócio da CDN Comunicação, ao “bando de loucos” pelo Corinthians que se juntaram para criar a Agência Corinthians. Segundo Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente de Marketing do clube, a sugestão de se formar um time capaz de gerar idéias para a área partiu de dois ícones da publicidade brasileira: Nizan Guanaes e Washington Olivetto, que por razões profissionais e pessoais abriram mão de comandar esse trabalho. “Nizan me disse que o projeto era muito grande para uma só pessoa e sugeriu reunir profissionais da área corintianos. Não foi difícil”, disse Rosenberg. Andrés Sanchez, presidente do clube, abriu a apresentação de quatro projetos justificando a necessidade de se tratar 30 milhões de torcedores como clientes, consumidores. Esse, aliás, foi o briefing do comercial já criado pela Agência Corinthians, com logotipo criado pela EC de Valdir Bianchi. O filme, produzido pela Sentimental com som da YB começa a ser veiculado março. A peça mostra que a fiel torcida é muito maior do que a população de alguns países como Uruguai (4 milhões), Portugal (11 milhões) e Holanda (16 milhões) e todos são fanáticos por futebol. Além da Agência Corinthians, Rosenberg também lançou oficialmente o programa fidelidade Fiel Torcedor, com cartão operando na tecnologia MiFare, que entre outras vantagens permitirá comprar ingresso pela Internet e ser lido por catraca especial nos estádios.  Outro projeto apresentado foi a Timão TV, inaugurada com essa apresentação e que ao final de uma hora e meia registrava um total de 1 milhão 137 mil internautas assistindo ao vivo a programação. Finalmente, foi apresentada a parceria com a Warner Music Brasil que resultou no projeto Corinthians Digital, que utiliza Música, Internet e Celular como ferramentas de aproximação e fidelização entre o clube e sua torcida. Rosenberg falou ainda sobre Licenciamento da marca, explicando que já existe no clube um novo modelo de contrato, que exige qualidade nos produtos e permite ao Corinthians fiscalizar volume de vendas. Quanto à pirataria, explicou que é um problema de conscientização da população e de polícia e que pretende usar essas duas armas para combater os produtos falsificados.

CANNES ANUNCIA JURADOS BRASILEIROS

O Estado de S.Paulo, representante do Cannes Lions no Brasil, anunciou os profissionais que representarão o país nos júris do festival deste ano, além de Márcio Salem, da Salem, já revelado como presidente do júri do Direct Lions. Edu Lima, da F/Nazca será o jurado brasileiro no Film Lions. Luiz Sanches, da Almap BBDO, vai representar o Brasil na área de Press, enquanto André Lima, da NBS, no júri de Outdoor. O jurado brasileiro do Rádio Lions será Fávio Casarotti da Fischer América. Paulo Sanna , da McCann-Erickson, e Sérgio Mugnaini, da Almap BBDO, serão jurados  do Cyber Lions. Luiz Fernando Vieira, da Africa  estará no júri do Media Lions e Mentor Muniz Neto, da Bullet, no Promo Lions. A nova área de Design terá como jurado do país Fred Gelli, da Tátil Design. O Brasil também terá representante no júri do Titanium & Integrated Lions. Será o criativo Sergio Valente, presidente da DM9DDB.

MARKETEIROS DO TIMÃO MOSTRAM PROJETOS

Rosenberg (foto Marcio Fernandes/AE) e Anguita: sede na Babel

Sob o comando do economista Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente de marketing do Corinthians, o grupo de publicitários e empresários da comunicação formado para gerar idéias apresenta nesta quarta-feira (20) quatro importantes projetos desenhados para render recursos ao clube. Júlio Anguita, sócio da Babel, que empresta a sede da agência para as reuniões semanais do grupo, estará presente ao lado de nomes como Paulo Saad, da rede Bandeirantes, Claudio Santos, do Estadão, Ivan Marques, da F/Nazca, Angelo Derenze, da Editora Abril, Valdir Bianchi, da EC, Claudio Barres, da Eugenio, Fernando Salles, da Santa Clara, Claudio Kalim, da Africa, Angelo de Sá Júnior, o JR, da Mídia Indoor, e o jornalista Nirlando Beirão. Depois de convidar Nizan Guanaes, que não pode aceitar, e Washington Olivetto, que abriu mão em favor de sua vida familiar, Rosenberg decidiu apostar nesse grupo de marketeiros para obter sugestões visando rentabilizar a marca Corinthians. Em entrevista ao Jornal da Tarde nesta terça-feira (19) Luis Paulo Rosenberg acabou admitindo que um dos projetos refere-se à adoção de uma marca de cerveja e outra de refrigerante que vão se tornar bebidas do corintiano. Rosenberg aceitou esse desafio por um ano, prometendo fazer uma verdadeira revolução no marketing do Corinthians. Em poucos meses os resultados são altamente satisfatórios. O kit “Eu nunca vou te abandonar”, por exemplo, um movimento de apoio ao time que surgiu logo após sua queda à Série B do Campeonato Brasileiro, já vendeu mais de 100 mil unidades. Segundo matéria de hoje no site do Globo, Rosenberg também já garantiu ao time uma receita de R$ 75 milhões este ano com venda de patrocínio, licenciamento, franquias, bilheteria, promoções e cota de tevê. Isso sem contar que embora o valor estipulado para o Corinthians seja de R$ 24 milhões, Rosenberg já tenha declarado que vai começar a negociar com as emissoras pedindo R$ 100 milhões. Para ele, o Corinthians merece preço de estrela e tem um contingente de 30 milhões de torcedores que garantem qualquer pesquisa de audiência.

CRIATIVO DEIXA MESMO A EURO BRASIL

Rossetto: de saída

Entre afirmações e desmentidos, a notícia é mesmo procedente. Jáder Rossetto, vice-presidente de Criação da Euro RSCG Brasil vai deixar a agência após um ano e três meses. Ainda em férias, Rossetto volta esta semana para definir com Ricardo Monteiro e Duílio Malfatti, respectivamente presidentes da rede na América Latina e no Brasil, o seu desligamento. A verdade é que nesse período o projeto visualizado pelo criativo não se concretizou. Além da perda da conta de Peugeot, a Euro Brasil também deve ficar sem LG, saindo por alinhamento, não conseguiu vencer a concorrência da Secom e também não concluiu negociação para compra da agência interativa Garage, o que fazia parte dos planos de trabalho de Rossetto. Ou seja, apesar do sucesso empresarial da Euro, que aumentou sua receita e subiu no ranking da 23º para a 16ª posição, o projeto ficou pequeno para os objetivos do criativo. Em nove anos de DM9 e três de Fischer América, Rossetto conquistou 28 Leões em Cannes. E embora não tenha conseguido ganhar pela Euro, o mercado reconhece a evolução do trabalho criativo da agência e a falta de tempo para obter esse tipo de conquista. Rossetto também já foi sócio da agência Toró com Roberto Lautert e há algum tempo vinha planejando retomar essa idéia, visando sociedade em uma nova agência, dentro de um plano de trabalho a longo prazo.

DIRETOR DEIXA A DUDA PROPAGANDA

O diretor financeiro Antonio Calil Cury está deixando a Duda Propaganda depois de cinco anos. Considerado um dos maires experts de finanças do mercado publicitário, Calil Cury atuou por 17 anos na CBBA e outros 15 no Grupo Total, de Eduardo Fischer, desde a Fischer,Justus, participando também da criação da atual Fischer América. Nos últimos cinco anos dedicou-se a responder pela organização financeira da Duda Propaganda, inclusive isentando a agência das denúncias contra as atividades no marketing político do principal sócio da empresa, o próprio Duda Mendonça. Antonio Calil Cury também é o diretor administrativo financeiro da APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) na atual gestão comandanda por Alceu Gandini. Considerando ter encerrado seu ciclo nessa agência, Calil Cury vai deixar seu posto no próximo dia 29 deste mês. Alémr de alguns convites do mercado já recebidos, o profissional também avalia a possibilidade de abrir sua própria consultoria.

LODUCCA APRESENTA O CLUBE NEXTEL

Meirelles, o retorno, e anúncio com o chef Alex Atala

Primeira campanha da Loducca para Nextel, cliente conquistado em concorrência no final do ano passado, já vale pela volta de Fernando Meirelles à direção de filmes publicitários. Como conseguir isso? Primeiro convidando o próprio Meirelles para ser um dos personagens dos anúncios impressos. Segundo, provando que a agência realmente havia criado um formato moderno e atraente de comercial de televisão e cinema. Celso Loducca, ao lado do vice-presidente de marketing da Nextel, Mário Carotti, apresentou quatro dos sete filmes e cinco dos onze anúncios programados. A estratégia visa posicionar a Nextel como uma promotora de redes sociais com o tema “Bem vindo ao clube”. A empresa, que nos últimos dois anos atingiu crescimentos acima de 40% no segmento de telefonia móvel pós-paga, é focada no mercado empresarial. A Nextel está presente no país desde 1997 e tem atualmente mais de 1,18 milhão de usuários corporativos cobrindo regiões dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. A nova campanha tem por objetivo oferecer ao usuário uma ampliação de utilização do seu Nextel além do ambiente de trabalho. Entre outros personagens das peças publicitárias estão também o chef Alex Atala, a atriz Camila Morgado e o estilista Reinaldo Lourenço. Guga Ketzer, dirigiu a criação que contou também com Cássio Moron e Roberta Moraes. Produção da O2 Filmes com direção de fotografia de Alexandre Ermel. O som é da Tentáculo e as fotos de Henrique Gendre e Mário Daloia. Confira a campanha no hot site Bem vindo ao clube, a partir desta terça-feira (19). 

ERA SÓ A CAMPANHA DO YOUNG LIONS BRASIL

Lindenberg e o anúncio publicado neste Blog

Leitores que postaram comentários indignados semana passada sobre campanhas absurdas publicadas neste Blog (ver mais abaixo), no site do Clube de Criação de São Paulo e no internacional Ad Of The Words, não perceberam que os trabalhos em questão tinham a mesma origem: uma tal Moreira & Associados, apresentada como uma agência recém-lançada no Paraná. Tudo isso, porém, faz parte de uma estratégia criada pela Leo Burnett para divulgar o concurso Young Lions Brasil, que selecionará jovens criativos para representar o país em Cannes. Uma peça publicitária veiculada no fim de semana nos jornais ”O Estado de S.Paulo” e “Propaganda & Marketing” revela a estratégia. “Nossa idéia é estimular os jovens profissionais a discutir com mais produtividade e inteligência”, explica Ruy Lindenberg, vice-presidente de Criação da Leo Burnett. Para ele, o importante é que a campanha sirva para provocar uma avaliação dos trabalhos publicitários visando fazer algo melhor. “A idéia dessa campanha é criar anúncios fictícios, sem créditos, para clientes fictícios e postá-los em blogs e sites de propaganda nacionais e internacionais. Munidos destes anúncios fictícios e os respectivos comentários recebidos posteriormente, foram criados os anúncios verdadeiros do Young Lions convidando as pessoas a se inscreverem no projeto. A idéia da campanha é estimular nos blogs e alguns sites publicitários o debate consistente, com conteúdo e a troca de informações relevantes para a produção criativa”, diz Lindenberg. A criação da campanha do Young Lions Brasil 2008 é de João Caetano Brasil e Alessandro Bernardo, dirigidos por Lindenberg. As ilustrações são de Saulo Monjon e as fotos de Lúcio Cunha. “Acreditando na importância desta discussão extremamente atual e no papel vital que a Internet tem hoje na propaganda, alguns blogs foram parceiros na campanha e cederam espaço para a postagem dos anúncios falsos com a condição de que o objetivo desse exercício fosse revelado na publicação dos anúncios verdadeiros. São eles: Blog do Adonis, CCSP e Ads Of The World”, completa o criativo. Este Blog se sente honrado pelo convite e participação, com a ressalva de que continuamos achando importante quase todos os tipos de comentários, em nome de uma discussão aberta, consciente, profissional, mas também bem-humorada da propaganda brasileira.