EXPERIENCE: NOVOS NOMES DA PROPAGANDA

Santoro, Quintela, André PB e a capa da nova edição

A segunda edição da revista “Experience Magazine”, publicação da Experience Media Comunicação e Marketing voltada à discussão do relacionamento entre networking, negócios e experiências, traz matéria especial focando os novos nomes da propaganda brasileira. Reportagem pretende apresentar aos leitores o time que está no comando das maiores contas de publicidade do país, com a responsabilidade de administrar bilhões de reais. Foram focados Marcos Quintela, vp de Atendimento e Operações da Young & Rubicam, Márcio Santoro, sócio da Africa, Marcio Oliveira, vp da Lew,Lara/TBWA, André “PB” Paes de Barros, vp da Loducca, Martin Montoya, diretor geral da JWR e Frank Pflaumer, vp de atendimento da Publicis. A Edição, com 10 mil exemplares, dedica sua matéria de capa ao megaempresário mexicano Ricardo Salinas, entrevistado pelo jornalista Pyr Marcondes.

AZEITE GALLO AVALIA PERALTA E TATERKA

Após deixar a TBWA Brasil, agência em processo de dissolvição em razão da sociedade do grupo com a Lew,Lara, a conta publicitária de R$ 6 milhões do Azeite Gallo está sendo disputada pela Peralta Strawberry Frog e Taterka. Coincidentemente, ambas foram eleitas recentemente pela Natura para compartilhar a verba de marketing com a Lew,Lara/TBWA. O comando do grupo português Fima, detentor da marca criada em 1920, esteve recentemente no Brasil para iniciar o processo de seleção e definiu as agências de Alexandre Peralta e Dodi Taterka como finalistas da concorrência. Líder de segmento no Brasil, o azeite Gallo chegou a ficar mais de cinco anos fora da mídia, entre 1999 e 2005, quando voltou em ação da TBWA Brasil. Além disso, entregou sua conta promocional à SD Comunicação, de Antonio Carlos Farina e Dudi Rodrigues, que vem realizando uma série de ações para a empresa. O produto, em várias versões, é distribuído no Brasil pela Cargill, que substituiu a Unilever no processo em 2003.

FIAP DIVULGA OS JURADOS BRASILEIROS

D'Andrea preside Rádio e Salles no júri de Marketing Direto 

A coordenação do Festival Ibero Americano de la Publicidad está divulgando a relação dos profissionais brasileiros que representarão o país no júri da edição 2008 do evento, a ser realizada entre 14 e 18 de abril no Hotel Sheraton Buenos Aires. A novidade é a presidência do júri de Rádio, que ficou para o Brasil com Mário D’Andrea, cco da JWT. Pela primeira vez os jurados de Rádio do Fiap se reunirão em Buenos Aires. Serão apenas cinco profissionais que poderão discutir pessoalmente os critérios de premiação. D’Andrea já participou do Fiap como jurado, assim como representou o Brasil no Radio Lions de Cannes em 2006. Também pela primeira vez no Fiap o júri de Marketing Direto se reúne em Buenos Aires para decidir as peças premiadas. Flávio Salles, que participou do júri do Direct Lions em Cannes 2007 vai representar o Brasil no festival iberoamericano. Ele é presidente da Sun MRM Worldwide, do grupo McCann-Erickson. As inscrições para o festival estão abertas até 19 de março pelo site do Fiap e o material será recebido e digitalizado pela Beam TV.

TV E GRÁFICA

Edu Lima: televisão e Jahara em Gráfica

Eduardo Lima, diretor de criação da F/Nazca, e Guilherme Jahara, vp criativo da Publicis, serão os jurados brasileiros respectivamente nas áreas de TV e Gráfica do Fiap, que será presidida pelo colombiano Juan Carlos Ortiz, da DDB.  Edu Lima atua na agência desde 1994 e nesse período conquistou uma série de prêmios internacionais, inclusive Leões de Ouro no Cannes Lions. Guilherme Jahara está na Publicis desde o início de 2006 e como vice-presidente de criação desde abril do ano passado. Antes, atuou na Almap BBDO, F/Nazca e Artplan. Tem seis Leões de Cannes, sendo quatro de Ouro.

INTERNET E TPA

Sergio Mug e Guga em Internet. Fabião julga produção audiovisual

Três outros profissionais brasileiros também participarão do julgamento de peças do Fiap em trabalho online. Sergio Mugnaini, diretor de criação da Almap BBDO representará o país no júri de Internet, assim como Guga Ketzer, sócio e diretor de criação da Loducca. O diretor de cena da Conspiração, Fábio Soares, por sua vez, será o jurado brasileiro de TPA (Técnicas de Produção Audiovisual). Mugnaini já conquistou cinco Leões em Cannes e participou como jurado de festivais como D&AD, London e El OJo Interactivo. O gaúcho Guga chegou a São Paulo em 99 para atuar na Loducca como redator. Depois passou pela Talent e voltou à Loducca como diretor de redação. Participou da dupla que ganhou o único Leão de Ouro do Brasil no Young Creatives, em 2001. No ano passado dirigiu a criação de uma série de campanhas interativas para clientes como Instituto Europeo de Design, Neutrox, Overdrive da MTV e Fiz TV. Fábio Soares é sócio da Conspiração desde 98 e começou sua carreira de diretor de cena em 2003. Nesse mesmo ano participou em Cannes do New Directors Showcase pelo seu trabalho na campanha “Fiat Raio”. Especialista em efeitos visuais, atualmente é um dos profissionais mais requisitados para direção de filmes de marcas como Pepsi, Claro, Fiat, General Motors e Volkswagen.

EURO BRASIL: 2008 É UMA OUTRA HISTÓRIA

Malfatti: mais crescimento

Ao completar um ano na presidência da Euro RSCG Brasil, Duílio Malfatti comemora a subida de sete posições no ranking nacional de agências. A Euro que havia ficado em 23º lugar no ranking de 2006, com faturamento de R$ 359 milhões, saltou para a 16ª posição, com R$ 629 milhões de movimento financeiro. Além disso, Malfatti festeja a manutenção da conta de Citroën e a conquista do banco francês de investimentos o BNP Paribas. Ao comentar a perda da conta de Peugeot, ganha pela Loducca em concorrência, o presidente da Euro diz que tem um ano para repor essa verba. Mas, mais do que isso, garante que a agência vai aumentar muito mais esse valor em sua carteira com a conquista de novos clientes. Malfatti também deve a acumular o cargo de chairman da Euro Brasil, que vinha sendo exercido pelo francês Laurent Lamerle, que retornou à matriz. O português Ricardo Monteiro, presidente da rede para a América Latina, além de ceo da Euro Lisboa, continuará comandando as operações da Euro RSCG nos países latino-americanos.

JORNALISTA BRILHA NO CIRQUE DU SOLEIL

Yves: número de palhaços

Willy Haas e Marcelo Assumpção, da Rede Globo, comandaram o Tapis Rouge do Cirque du Soleil na noite da última terça-feira, recebendo os convidados do mercado publicitário. Além das grandes atrações acrobáticas do espetáculo “Alegría”, porém, quem brilhou também foi o diretor de redação da revista “Propaganda”, o jornalista Pedro Yves. Escolhido pela troupe de palhaços comandada pelo artista brasileiro Marcos Oliveira Casuo, Yves foi ao palco para repetir a espetacular performance do ucraniano Zhan Iordanov e o garoto russo Nikita Moiseev nas Barras Russas. Na medida do possível e de seu porte atlético, Yves, paramentado com uma touca característica do figurino do show e com um boneco de pano nas mãos, foi efusivamente aplaudido pelo público mesmo trocando os saltos mortais por pulos quase rasteiros na corda improvisada dos palhaços. Ao final do espetáculo, o jornalista, já uma celebridade, recebeu animados cumprimentos do público presente ao show.

MPM VENCE CONCORRÊNCIA DA SUNDOWN

Bia: mais uma conquista

HEADS RIO TEM REFORÇO INTERNACIONAL

Christello: volta ao Brasil

O premiado diretor de arte Luis Christello está trocando a Z de Lisboa pela nova agência Heads Rio, criada para atender a conta da Petrobras e disputar o mercado carioca. Christello se junta ao redator Flávio Medeiros, presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro, primeira contratação da paranaense Heads para a área criativa de sua agência carioca. A dupla assume a direção de criação da agência. Luis Christello, que já atuou na Young & Rubicam do Brasil e Portugal, além da Dickenson Pearce & Partners, UpGrade, Lowe Lintas e SNBB, tem seis Leões de Cannes, sendo metade conquistados com trabalhos brasileiros e outros três pela propaganda portuguesa, inclusive o primeiro ganho por aquele país no principal festival mundial de publicidade.

CAMPANHA JUSTIFICA CONSUMO DE OVELHAS

A primeira campanha da recém-inaugurada agência Moreira & Associados, do Paraná, estimula o consumo de carne de ovelhas. Os anúncios divulgam o Festival do Cordeiro, do seu cliente Churrascaria Tchê, justificando o abate dos animais com frases pretensamente bem-humoradas. O festival oferece diversos cortes e especialidades de carne de ovelha. A criação é da dupla Renato Matos e Igor Madeira, com direção criativa do sócio e diretor de criação da agência, Aurélio Moreira.

COMUNICAÇÃO FAM CONTRATA E PROMOVE

A nova equipe da Fam

Agência de Fábio Siqueira e Augusto Machado, a Comunicação Fam aposta em 2008 e no desempenho dos clientes conquistados no ano passado. Com isso, se reestruturou com algumas modificações. Alessandra Serapião, diretora de mídia, passa a acumular o cargo de diretora de operações. Thiago Taufic, diretor de arte, assume a supervisão geral de criação. A agência também conta com a volta de Alessandra Amaro para a área de mídia, junto com Glaucy Carolina. Larissa Bismarchi deixa a recepção para Bruna Santana e passa a integrar a equipe de atendimento. A área de criação também conta com três novos profissionais: Bruno Ugo, ex-Expanding, João Leite, ex-141 Soho Square e Raquel de Meneses, ex-DM9 e The Key.

NEOGAMA CRIA PARA A LEVI'S LATINA

Um dos cinco anúncios da campanha

A Neogama BBH criou nova campanha impressa para Levi’s a ser veiculada em 16 países latino-americanos. Os anúncios fazem parte da estratégia da marca de mostrar contemporaneidade sem perder a tradição. O tema das peças é “New from the original” e foca jovens entre 15 e 24 anos das classes A e B para divulgar a coleção outono/inverno e as linhas Blue, Red Tab e Red Tab Premium, além de acessórios. No Brasil a veiculação começa no mês de março em revistas como Vogue, Joyce Pascowitch, Gloss, Rolling Stones, Mag e Vip. A campanha apresenta jovens usando a nova coleção da marca seguidos por espectros com figurinos diferentes, representando ondas de comportamento passadas. A criação é de Isabella Paulelli e Márcio Ribas, com direção de criação de Alexandre Gama. Como o trabalho será divulgado em cinco diferentes regiões da América Latina, as fotos foram produzidas com cinco diferentes composições. No Brasil as fotografias são de Marcio Simnch com participação do estilista Thiago Ferraz.

IMAGENS RETRATAM O ESPÍRITO OFF ROAD

Com a participação de profissionais como Claudia Jaguaribe, Gui Paganini, Lucas Simões, Mario Fontes, Maurício Nahas, Pedro Martinelli, Renata Ursaia, Sang, Sergio Amon e Willy Biondani, a Mitsubishi Motors lança livro sobre o espírito 4X4. Esta é a 11ª edição da tradicional publicação anual da montadora com o tema Motorsports. A direção geral é do vp criativo e sócio da Africa, Sergio Gordilho, que coordenou o trabalho sob uma visão artística do mundo off-road e em forma de diário de viagem. A inovação desta edição é que além de fotógrafos, participam um ilustrador, um cineasta e um escultor. O livro será lançado junto com uma exposição fotográfica no próximo dia 18 no Espaço Fashion do Shopping Iguatemi, com imagens captadas nos rallies Mitsubishi Motorsports, Mitsubishi Cup e Mitsubishi Outdoor, além de outras competições do universo do automobilismo que contaram com a participação da equipe MIT Racing no ano passado. Cláudio Novaes, que assina o projeto gráfico, explica que o livro tem um design similar a um caderno de anotações e é como uma agenda ou um diário de um viajante. O ilustrador Paulo Paulo Von Poser utilizou tem uma grafia diferenciada, com utilização de letras escritas de próprio punho, além de uma colagem gráfica que traz insetos, bichos, terras, poeira e outros elementos característicos dos cenários da provas.

SEGARRA E BORGSTRÖM NO FIAP 2008

(Beam TV vai receber e digitalizar o material inscrito)

Toni e Joakim: conferências de criativos

O espanhol Toni Segarra, incluído no ano passado na lista “Top 100 creative minds” da revista inglesa Shots, e o sueco Joakim Borgström, da holandesa Wieden + Kennedy, serão os principais conferencistas do Fiap 2008. O principal festival iberoamericano de publicidade será realizado de 14 a 18 de abril no Hotel Sheraton, de Buenos Aires. As inscrições estão abertas até 19 de março no site do Fiap e todo o material será recebido e classificado digitalmente pela BeamTV , empresa líder mundial do segmento. Toni Segarra iniciou sua carreira publicitária em 1986 na agência Viceversa, de Barcelona. Atuou depois na Contrapunto de Madrid. Em janeiro de 1991 foi um dos fundadores da Casadevall Pedreño. Passou ainda pela Delvico Bates antes de criar a sua SCPF com Luis Cuesta, Félix Fernández de Castro e Ignasi Puig. O sueco Joakim Borgström, sócio da Wieden + Kennedy de Amsterdã, ganhador de sete Leões em Cannes, inclusive um Grand Prix, é responsável pelas contas de anunciantes como Coca-Cola, Nike, Carlsberg, Wiborowa e Procter & Gamble. Em sua palestra, abordará os novos desafios do setor, a construção de marcas através dos meios interativos e as novas tendências da área digital. Antes da agência holandesa, atuou em Barcelona na Doublé You, onde criou campanhas vitoriosas para Audi, Diageo, Nestlé, Diesel, Electrolux, Seat e Yahoo, entre outras. A coordenação do Fiap deve anunciar os jurados brasileiros até o final desta semana.

LOSANGO APOSTA NA MÍDIA RÁDIO

Valente: mídia eficaz 

Considerado meio abrangente e eficaz junto ao seu público-alvo, a financeira Losango, do HSBC, investe em nova campanha  para essa mídia. Criados pela JWT Curitiba, os sete spots têm como protagonista a fictícia família Veloso, personagem principal das ações de marketing da empresa. As peças, bem humoradas, destacam produtos como Imediauto, Cartão Losango Visa, Conta Losango, Crédito Superidade, Crédito Conquista e Correspondente Bancário. A estratégia, aprovada pelo diretor de marketing do banco, Glen Valente, conta ainda com ações de guerrilha criadas pela RMG Connect para as principais capitais brasileiras. A campanha terá ainda testemunhais dos principais comunicadores do rádio do país, blitzes com unidades móveis das emissoras e flashes telefônicos entre as rádios e as lojas Losango, com distribuição de brindes. Mário D’Andrea, cco da JWT e Fábio Miraglia, diretor da agência paranaense do grupo assinam a direção da criação, que contou ainda com Felippe Motta, Rodolfo Amaral e Alexandre “Nego Lee Popoviski”, Jorge Uesu e Carolinne Rebello. Os spots foram produzidos pela Lua Nova, de Thomas Roth. Leandro Vilain e Janaína Souza aprovaram a campanha junto com Glen Valente.

SERGIO VALENTE NO JÚRI DO EL SOL

Valente: Brasil no El Sol

A coordenação do El Sol, festival que começou regionalmente na Espanha há 23 anos como Festival de San Sebastián e há três anos ampliou a participação para os países ibero-americanos, anunciou a composição do júri de Cine TV. Sergio Valente, presidente da DM9DDB, vai representar o Brasil no evento. O júri de Cine TV será presidido pelo espanhol Rafa Antón, diretor de criação da Vitruvio Leo Burnett. Ao lado de Valente estarão Jose Carlos Bomtempo, de McCann Erickson de Portugal , Julián Zuazo, da Tapsa da Espanha, Miguel Conde da BAP&Conde, também espanhola, Guillermo Vega, da Young & Rubicam da Argentina, Antonio Montero, da espanhola Contrapunto, Jose Arce, da Kastner & Partners do México e Analía Rios, da argentina Vega Olmos Ponce. Esse júri também vai avaliar as peças inscritas pelas produtoras que concorrerão aos prêmios de Melhor Realização, Melhor Fotografia e Melhor Inovação. O El Sol será realizado em San Sebastián entre 29 e 31 de maio.

MERCADOS REGIONAIS INVESTEM EM RETORNO

Pessoa: volta a Salvador

Um dos principais mercados exportadores de talentos criativos, a Bahia está repatriando profissionais. André Pessoa, que iniciou sua carreira há apenas 12 anos, passou dez deles em São Paulo e voltou para assumir a direção criativa da Propeg. Depois de várias reformulações societárias, a Propeg baiana volta a ter destaque no cenário nacional e se permitiu apostar na volta do redator para assumir sua direção criativa e, principalmente, a coordenação do trabalho da rede de lojas Insinuante, um dos maiores anunciantes brasileiros, quarto no ranking de varejo. Em São Paulo, Pessoa atuou na Eugenio, Fischer e DM9, onde conquistou a maioria de seus prêmios em festivais como Cannes, Nova York, Fiap, Londres e Young Guns. O primeiro deles ganhou em 2004, com o comercial “Mão”, na Eugenio para GNT, que voltou de Cannes com um Leão de Bronze.