BOM SENSO MUDA REGRAS DO FILM LIONS

"Evolution": premiação dupla provoca mudanças

Embora nem todos concordassem, os jurados do Film Lions do ano passado acataram a sugestão do presidente do júri, o norte-americano Bob Scarpelli, da DDB, e concederam o Grand Prix da área para o viral “Evolution”, da Ogilvy Toronto para Dove. O video já havia conquistado o GP do Cyber Lions e sua repetição como o melhor trabalho entre os comerciais criou polêmica. De um lado, com apoio de Scarpelli, defendeu-se a modernização e a utilização da Internet como mídia para filmes publicitários. De outro, a insatisfação de quem produz comerciais cinematográficos, com minúcias técnicas e investimentos como o filme “Paint”, da Fallon inglesa para Sony Bravia, que consumiu 70 mil litros de tinta e cerca de quatro milhões de dólares. Sensato, o comando do Festival de Cannes abre as inscrições deste ano com mudanças significativas na área de Filmes, atendendo especificamente essas reclamações. Assim, na versão deste ano foram criadas novas categorias no Film Lions, para premiar os comerciais criados exclusivamente para outras mídias, como Internet, Mobiles e Mídia Exterior. Uma medida que protege o setor da produção, voltando a valorizar o trabalho de elenco, cenário, figurino, maquiagem e efeitos especiais. Peças criadas para outras mídias, com a mesma dose de criatividade mas com investimento menor, ganham seu próprio espaço.

SANTA CLARA ESCLARECE COMANDO

Greene, Campos, Zamboni e Salles: novo comando

Jaime Greene, recém-incorporado ao comando executivo da Santa Clara, esclarece que os quatro sócios dividem igualmente essa liderança, embora a sua função de gerente-geral e a de Fernando Campos de diretor de criação, acabam tendo mais exposição no mercado. “Por essa razão é que não existe um presidente e eu apenas vim antes do previsto porque estava faltando um componente operacional que não estava presente fisicamente na sociedade. E embora pelas características do mercado brasileiro o criativo e o operacional acabam se expondo mais, isso não quer dizer que os outros dois sócios, Ulisses Zamboni e Fernando Salles também não tenham a mesma importância na sociedade”, diz.   

EURO CRIA ANÚNCIO PARA O PÚBLICO GAY

O anúncio e ilustração no site da empresa

O símbolo do sexo masculino formado por lantejoulas ilustra anúncio de oportunidade criado pela Euro RSCG Brasil para o gel lubrificante Semina, da Semina Farmacêutica. A peça está sendo veiculada em revistas dirigidas ao público e integra campanha para o Carnaval divulgada no site do anunciante. O Gel Lubrificante Íntimo Semina é indicado para lubrificação íntima durante a relação sexual e integra uma extensa lista de produtos contraceptivos, insumos e material educativo na área da Saúde Reprodutiva. Fundada em 86, a Semina é pioneira no lançamento e instalação das primeiras máquinas de preservativos masculinos em bares e boates de São Paulo e na fabricação do diafragma de silicone. O anúncio “Gel Semina,  Não tem nada melhor para o sexo masculino neste carnaval” foi criado por Carlos Castelo e Adriana Guimarães, com direção criativa de Jader Rossetto.

iG e GIL APÓIAM REVOLUÇÃO DIGITAL

Encarte de Gil: pixel art

O patrocínio do portal iG ao Expresso 2222, camarote do ministro Gilberto Gil no carnaval da Bahia, inclui ações promocionais como a distribuição de um CD criado pela Neogama BBH com participação da Gegê Produções e ainda um cartão para o usuário baixar músicas no MusiG, nova loja do iG. O conjunto de brindes conta ainda com um encarte ilustrado com pixel art resumindo os 10 anos do Expresso 2222, e um jogo denominado Caça-Gil, no qual diversas imagens de Gilberto Gil estão escondidas no cenário da Cidade Banda Larga. Foram impressos cinco mil CDs, que serão distribuídos aos freqüentadores do camarote.  Ele contém as músicas “Pela Internet”, original e remix, “Luar”, “Expresso 2222”, “Banda Larga Cordel” e “Não Grude Não”. Gilberto Gil é um entusiasta da revolução digital, a ponto de liberar câmeras de filmar e fotografar em seus shows para que os conteúdos sejam lançados na rede da Internet. Ele inclusive participa do movimento Creative Commons, um conjunto de licenças que permitem a distribuição de conteúdos culturais como textos, músicas, imagens e filmes aos internautas. Pela Neogama BBH, participaram da criação Isabella Paulelli, Márcio Ribas, Raphael Quatroci e Isabela Laloni, com direção criativa de Alexandre Gama.

GREENE ANTECIPA VOLTA À SANTA CLARA

(Executivo assume gerência-geral e negocia com Nitro Group)

Greene: sócio e gerente-geral

O publicitário chileno Jaime Andrés Greene Cappellini, um dos sócios da Santa Clara, antecipou sua volta ao Brasil, prevista apenas para dezembro deste ano, e já assumiu seu posto na agência. Greene começou sua atuação efetiva nesta segunda-feira (28) como gerente-geral, dividindo o comando com Fernando Campos, diretor de criação. Ambos serão responsáveis pelo relacionamento da agência com o mercado. Os outros dois sócios, Fernando Salles e Ulisses Zamboni, terão funções mais internas na diretoria. Revelado por este Blog no ano passado como o sócio misterioso da Santa Clara, Greene preparava seu retorno ao Brasil, onde já presidiu a Leo Burnett, enquanto cumpria os últimos compromissos como principal executivo da JWT Chile. “Quando concluímos a sociedade a previsão era de que eu ficasse fora por três anos antes de assumir uma função executiva na agência. Tivemos que antecipar em um ano por algumas razões, como o crescimento da agência acima do esperado, a necessidade de um administrador na empresa e a expectativa de crescer dentro dos nossos clientes”, explica Greene. E quando em fala em crescer nos clientes está mirando principalmente a Coca-Cola, o Laboratório Nycomed (Neosaldina) e os Canais Fox, recentemente conquistados. Para tanto, porém, a Santa Clara conta também com uma associação internacional visando ampliar sua atuação regional na América Latina. E nesse ponto Jaime Greene também está totalmente envolvido na negociação iniciada em 2007 com o grupo Nitro, de Chris Clarke. “O mercado acha que o Clarke desistiu do Brasil porque prometeu resolver rápido e não aconteceu. Posso dizer que sabemos da preferência dele pela Santa Clara, que o negócio não foi concluído mas que as portas definitivamente não foram fechadas. Continuamos tendo contato e esperamos o timing do Nitro Group para voltar a falar no assunto”, concluiu.

MOHALLEM MEIRELLES COMEMORA CLIENTES

Eugênio e Fico: desafio

Desde que comunicou ao mercado a dissolução de sua sociedade com a Fallon, Eugênio Mohallem já receber cerca de 15 telefonemas de agências e grupos publicitários com intenção de nova sociedade. Cientes de que primeiro precisam provar que podem caminhar sozinhos para depois avaliar possíveis propostas, o criativo e Fico Meirelles, seu sócio na nova Mohallem Meirelles, optaram pelo desafio da agência própria. E em menos de um mês já estão comemorando a conquista de cinco novos clientes: Kia Motors, Lacoste, revista Época, Swiss Airlines e TV Bandeirantes. Para isso, já fecharam o Bistrô Charlô para um jantar com os funcionários.

DPZ ILUSTRA 100 ANOS DOS JAPONESES

Selo oficial da DPZ 

As cores das bandeiras do Brasil e do Japão se misturam no logotipo criado pela DPZ e transformado em selo oficial das comemorações de um século da imigração japonesa no país. A agência foi eleita para cuidar de todo o programa de comunicação dos eventos que ocorrerão para lembrar a data histórica. O selo será utilizado pelos dois governos em cerimônias oficiais. A disputa pela conta foi realizada há um ano e a vitória da DPZ deveu-se também ao fato de já ter atuado nas festividades dos 80 anos da imigração japonesa ao Brasil. A viagem que simboliza o início da chegada dos japoneses ao país começou em 28 de abril de 1908, quando o navio Kasatu Maru deixou a cidade de Kobe, no Japão, com 151 famílias, tendo como destino o Porto de Santos.

DEZ BRASIL LANÇA NOVO DE TÊNIS ASICS

Novo tênis: obstáculos

A Dez Brasil, do Grupo Newcomm, começa a veicular a campanha da marca Asics que está lançando a nova versão do tênis Gel Kayano, modelo mais  tradicional para corridas. Sua principal característica é oferecer estabilidade para os corredores com o apoio do pé no solo voltado para o lado interno da passada. Visando transformar o Kayano 14 em sinônimo de corrida de rua, a agência criou o conceito “Enfrente as ruas”, com anúncios utilizando peças dos artistas plásticos Leonardo Delafuente e Anderson Augusto. Numa delas, o King-Kong que espalhou cascas de banana como armadilhas para os corredores é retratado artisticamente em uma boca-de-lobo e figura como um dos adversários facilmente superados quando o consumidor corre utilizando um modelo Kayano 14”, diz Vitor Knijnik, sócio e vice-presidente da Dez Brasil que dirigiu a criação, com participação de Getúlio Albrecht e Michel Zveibil.

CEMUSA 100% NO CARNAVAL DO RIO E BAHIA

Rio: peça da Skol

A Cemusa completou todos os seus espaços publicitários disponíveis de mobiliário urbano do Rio de Janeiro e Salvador no período do carnaval. A empresa, com sede mundial na Espanha e uma das maiores do mundo em propaganda exterior, oferece totens, abrigos de ônibus, bancas e relógios de rua nas capitais baiana e carioca. Em Salvador comercializou as mil e 50 placas para cerveja Brahma, lojas Ricardo Eletro e Insinuante, Café Maratá e Santa Clara. No Rio de Janeiro são três mil e 600 faces utilizadas Pepsi, Seda Verão, Skol, Ministério da Saúde, Cenoura & Bronze e Supermercado Guanabara. “Ninguém quer ficar de fora do evento mais popular do mundo. O mobiliário urbano é uma excelente oportunidade do anunciante estar junto com o público nas ruas”, diz o presidente da Cemusa, Pedro Villaça.

ANÚNCIO INTERATIVO DE SEDA REGULA O SOL

O anúncio com acetato e o criativo Leandro Pinheiro

A intensidade do sol pode ser suavizada no anúncio especial que a JWT veicula na edição de fevereiro das principais revistas femininas para o Seda Verão. Trata-se de um encarte em acetato que se sobrepõe à página seguinte com a exibição da linha de produtos. A leitora pode testar o efeito bloqueador da linha Blok e intensificar o brilho dos cabelos com a linha Ilumine de xampu e condicionador Seda. A peça integra uma campanha composta também por outro anúncio, dois comerciais, spots, peças de mídia exterior, banners na Internet e infláveis nas praias. A marca Seda, da Unilever, ainda marca presença pela terceira vez no carnaval de Salvador, onde investe parte dos R$ 10 milhões destinados ao lançamento da linha Coleção Verão.  A JWT também anuncia a contratação do criativo Leandro Pinheiro, paranaense que atuou na equipe de Mário D’Andrea na agência de Curitiba da rede. Antes de voltar à JWT, o redator trabalhou por cinco meses na Fischer América, ponto de partida de sua trajetória paulista. 

JOÃO DÓRIA LEVA SHOW BUSINESS AO TERRA

Dória: atração na Internet

Show Business, um dos principais programas de entrevistas da televisão brasileira, apresentado há 15 anos pelo seu criador, João Dória Jr., estréia no próximo dia 11 de fevereiro na Internet. A atração passa a ser exibida também pelo portal Terra às segundas-feiras, às 11 horas e ficará disponível para os internautas em arquivo. A principal versão do programa é veiculado nas noites de domingo pela Rede TV! e repetida nas programações da Net, Sky, TVA e TV Alphaville, além de outras cinco emissoras comunitárias. Com foco em negócios, o Show Business, produzido pela VideoMax, do grupo Doria Associados, já entrevistou mais de três mil empresários e personagens desde 1992. Concentrado nas classes A/B, o público do programa é calculado em cerca de um milhão e 200 mil telespectadores.

DE DESEMPREGADO A SÓCIO DE AGÊNCIA

Padilha, Rodolfo, Gláucio, Rosa e Angelo (foto Acontecendo Aqui).

Em junho de 95 o redator José Raimundo Padilha foi personagem da coluna Preto no Branco, do jornal Propaganda & Marketing, em matéria com o título “Um desempregado na Croisette”. Na oportunidade, Padilha, às vésperas de completar 30 anos e no limite da idade permitida, agarrou chance de compor a primeira delegação brasileira de Young Creatives como candidato com a maior nota entre os concorrentes. Ao mesmo tempo, porém, estava deixando a DM9 e foi para a França como o mais chique dos desempregados do mercado. Na volta o novo emprego já estava garantido, na equipe de José Fontoura da Costa na Giovanni. Antes de chegar a São Paulo, o carioca bom de garfo e hoje crítico gastronômico dos botecos do Rio, já havia passado por Vitória, no Espírito Santo. Na Giovanni Padilha também se destacou nas piadas da agência, então vizinha do McDonald’s da rua Renato Paes de Barros, por pedir toda tarde um lanchinho composto pelas promoções de número 1 ao 5. Ele trabalhou ainda na Publicis e na Ogilvy.  Brincadeiras à parte, depois de uma vitoriosa temporada como supervisor de criação da Agência 3 de Álvaro Rodrigues, ele troca as praias e os botecos do Rio pela orla e os camarões e mexilhões gigantes de Florianópolis. Padilha substitui Wander Cairo Levy na direção de criação da Fórmula e assume posto na nova sociedade da agência, ao lado de Rosa Estrella, Gláucio Chagas, Angelo Tomio Jr. e Rodolfo Sabatini. Criada há 12 anos, a Fórmula é uma das mais premiadas agências de Santa Catarina. Entre outros clientes, atende o grupo imobiliário GSP, Costão Ville, Koprime, Construtora InPar (SP) e CFL Construções, Portobello Shop e Mueller Eletrodomésticos.
 

NEWCOMM CONCENTRA VERBAS DA TAM

O grupo Newcomm, de Roberto Justus, está concentrando toda a verba de marketing da companhia aérea TAM. Além da conta institucional e de produtos e serviços atendida pela Young & Rubicam, o grupo também cuida de CRM e marketing direto. Através da Dez Brasil, de Paulo Guerchfeld e Viktor Knijnik, sua associada, o Newcomm responde por design, ações e promoções na Internet. Agora o grupo completa sua presença na comunicação da empresa ao ganhar a produção da revista da TAM, que estava a cargo da editora Spring, e a conta da publicidade online, que vinha sendo atendida pela Lov, de João Muniz e André Piva. O objetivo da companhia aérea com essa medida é otimizar custos.

PROPEG, MATISSE E 141 VENCEM SECOM

A Secretaria de Comunicação do governo federal acaba de anunciar as três agências vencedoras do processo de licitação aberto em outubro do ano passado. Propeg, Matisse e 141/Soho vão dividir a verba publicitária anual do órgão estimada em R$ 150 milhões. A Secretaria havia habilitado 30 das 36 agências que apresentaram propostas. A Matisse é velha conhecida do governo Lula no atendimento de contas públicas. A Propeg, mais antiga no processo público, também tem histórico no segmento. Já a 141/Soho Square, do grupo WPP, lançada há pouco mais de um ano, aparece pela primeira vez no estudo Ibope Monitor entre as 30 maiores agências do país. Com mais essa verba, já deve pular para um posto mais alto do que o 29º lugar que ocupa atualmente.

HEADS CONTRATA PRESIDENTE DO CCRJ

Medeiros: experiência com Petrobras

O criativo Flávio Medeiros, presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro, está trocando a NBS pela nova Heads Rio. A agência sediada em Curitiba, que acaba de conquistar parte da conta de R$ 250 milhões da Petrobras em companhia da Quê e da F/Nazca, está investindo na estruturação de uma verdadeira agência carioca. “Vamos ter cerca de 15 profissionais e estou privilegiando gente do Rio porque nossa meta é disputar o mercado carioca”, diz Cláudio Loureiro, fundador e presidente da Heads. Criada há 20 anos, a agência já foi associada à Young & Rubicam e ao grupo Total, de Eduardo Fischer, mas voltou a ser independente. Uma das maiores do Paraná, a Heads também mantém um escritório em São Paulo para atendimento de clientes como Sundown Motos e Volvo. Redator de origem, Flávio Medeiros já atuou na Contemporânea, Oficina, FCB, Giovanni, Z+G Grey e Propeg, transformada em Quê. Recentemente foi incorporado à equipe de Pedro Feyer e André Lima na NBS. Na Quê Flávio Medeiros integrava equipe de Ercílio Tranjan responsável pelo trabalho para a Petrobras.

CURSOS: CRIAÇÃO E PLANEJAMENTO

Henrique “Carneiro” Szklo comanda mais um workshop de redação criativa “Oficina do Diabo”. Nova edição será no final de semana de 9 e 10 de fevereiro, das 9h30 às 18h30 no Espaço Univoz, bairro do Paraíso, São Paulo. Szklo é diretor de criação, escritor, designer gráfico e professor de criatividade da Escola Panamericana de Arte. O curso tem um custo de R$ 624 em três pagamentos. Informações pelo site Academia da Criatividade. Entre os dias 26 e 28 de fevereiro será realizado o Top de Planejamento Estratégico 2008 “Como Planejar a Propaganda”, da PS Carneiro Eventos, com palestras dos seguintes profissionais: Luiz Buono, Fernando Quinteiro, Aloísio Pinto, Matthew Gladstone, Mariana Gagswell e Patrícia de Lucca. O seminário será realizado no Teatro Philip Kotler, na sede da ESPM, Vila Mariana, São Paulo, das 19 às 22h30. O objetivo é propor novas formas de aproximação entre anunciante e consumidor através da comunicação multidisciplinar. Também visa focar o planejamento como concentrador de idéias de várias áreas, fortalecendo o raciocínio base da criação. Inscrições pelos fones 5102.2772 e 6165.0753. Custo: R$ 300 para profissionais e R$ 150 para estudantes.

GRUPO MARTINS NA FABRA QUINTEIRO

Quinteiro e Fabra: comemorando novo cliente

A conta do grupo Martins, maior distribuidor de atacado do Brasil, passa a ser atendida pela Fabra Quinteiro. O cliente já teve passagens pela Fischer e pela DPZ e atualmente foca sua comunicação no trade. O grupo Martins manipula mais de 12 mil itens de produtos, conta com cerca de quatro mil representantes comerciais autônomos e tem 193 mil clientes ativos, registrando um faturamento anual superior a R$ 2 bilhões. Além de ações de incentivo, a agência também vai criar campanha promocionais de produtos. “Sempre é bom conquistar a conta de um líder de segmento”, diz Paschoal Fabra Neto. Fernando Quinteiro, por sua vez, diz que a escolha mostra que a agência tem oferecido agilidade e estrutura para atender necessidades específicas do mercado anunciante. Com uma atuação diversificada, o grupo Martins comercializa desde alimentos até eletroeletrônicos, ítens da construção civil, produtos veterinários e farmacêuticos, e cobre todos os municípios do país.