QG GANHA REDE TV E CUTUCA OUTRO CLIENTE

Anúncio brinca com Silvio Santos 

“Qual a primeira emissora de TV com transmissão 100% digital? (a) A do Jardim Botânico; (b) A do Bispo; (c) A Rede TV; (d) A do Baú.” Pergunta e respostas alternativas compõem com um gráfico o anúncio inaugural da parceria entre a QG Propaganda e a Rede TV. A agência comandada por Paulo Zoéga já havia anunciado esta semana a conquista da conta do Banco Panamericano, coincidentemente a empresa financeira do grupo Silvio Santos, cujo SBT aparece no anúncio da QG para Rede TV como a emissora do Baú, numa referência ao carnê Baú da Felicidade, criação do apresentador. O diretor criativo Marcello Droopy assina a criação do anúncio com Fernando Carreira, Américo Vizer e Josane Muriel. “Aproveitamos esta oportunidade em que a Rede TV é a primeira emissora 100% digital para dar início à campanha e lançar o conceito Quem vê, já sabe, explica Droopy. A QG se responsabilizará pela comunicação publicitária com o telespectador e com o trade, visando ampliar os negócios da emissora com agências e anunciantes.  Amilcare Dallevo, presidente da emissora, diz que "a QG é uma agência criativa e dinâmica assim como a Rede TV". Já o vp Marcelo de Carvalho completa afirmando que "a QG é uma agência de vanguarda, que opera em novos padrões da comunicação".

CRIATIVO TROCA LEÕES POR LAMBARIS

Zanatta: mantendo o bom humor

Reconhecendo que algumas das propostas de trabalho que já recebeu são realmente interessantes, Cássio Zanatta promete retomar as discussões logo após o Carnaval. “Vou tirar um período zanáttico”, disse ele ao Blog, brincando com o termo “sabático”, que no mercado publicitário pode ser traduzido por férias, ausências temporárias, pausas para reflexão ou mesmo prazos consumidos para conseguir novo emprego. “Minha cabeça está no meio de um turbilhão. Nesse momento não tenho como discutir propostas, remuneração, participação ou coisa parecida. Estou pensando mais em pescar lambari em São José do Rio Pardo do que caçar Leão na Croisette”, justifica ele, conseguindo brincar mesmo após ter anunciado sua saída da AlmapBBDO após 14 anos. Zanatta chegou à agência oito meses depois de Marcello Serpa e José Luiz Madeira terem assumido seu comando, em 1994. Nesse período foram 15 Leões e outros tantos prêmios nacionais e internacionais. Antes, Zanatta havia atuado pela Delta Propaganda, Lage & Magy e Jarbas Propaganda, onde iniciou sua premiada carreira de redator. Em seu comunicado ele cita 14 anos felizes e um mês não muito, referindo-se aos 30 dias que gastou para tomar tal decisão. Em dezembro Serpa anunciou à equipe que a direção de criação da Almap seria entregue a Dulcídio Caldeira e Luiz Sanches, enquanto Zanatta, Tales Bahu e Roberto Pereira perderiam esse status.

ARGENTINA IMPÕE REGRAS DE CONCORRÊNCIAS

Castrillón: valorizar as agências

Está vigorando desde 1º de janeiro deste ano acordo através do qual as agências ligadas à AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad) vão cumprir as Normas Éticas de Concursos Creativos que estabelecem regras e custos para concorrências. A notícia foi divulgada pelo site Adlatina. Segundo essas normas, os anunciantes que promoverem processo de escolha de agências através de apresentações simples não têm custos, mas devem observar limite de convocar no máximo seis empresas publicitárias. No caso de solicitação de campanhas, deverão remunerar as agências e deverão convidar no máximo quatro delas. Conforme as novas regras, cada agência participante receberá 20 mil pesos (R$ 11.500) no caso de concorrer a verbas anuais de publicidade e 10 mil pesos (R$ 5.700) quando disputar campanhas pontuais. “O grande objetivo é valorizar o trabalho das agências”, diz Jorge Castrillón, gerente-geral da AAAP, coordenador da ação que conseguiu a adesão de todas as agências associadas. A tentativa brasileira nesse sentido não passou de uma recomendação da ABAP, não cumprida, no sentido de que o anunciante remunerasse as agências perdedoras nos processos de concorrência. Não houve fixação de valor. Na época sugeriu-se que as agências indicassem o seu custo operacional para participar do processo. Na mesma recomendação, a ABAP também solicitou que as agências se limitassem a apresentar idéias e estratégias e não produzissem comerciais ou anúncios.

COCA-COLA INVADE O CARNAVAL NORDESTINO

Claudia: estrela da campanha

Em versões axé e frevo, uma música de carnaval interpretada por Claudia Leite que inclui a Coca-Cola na letra torna-se sucesso na Bahia e Pernambuco e promete virar hit no carnaval. A estratégia, desenvolvida pela Ogilvy Rio para o anunciante tem como objetivo divulgar o produto de forma discreta, inserida no espírito carnavalesco. A produção fonográfica é da MCR e a cantora, vocalista da banda Babado Novo e estrela do bloco baiano Papa, foi contratada pela agência como principal atração da campanha. “Este é o verão da folia, coca-cola é o sabor que refresca a Bahia”, diz um trecho da axé music que já invadiu Salvador via emissoras de rádio e será interpretada pela cantora na performance do seu trio elétrico. Já para o mercado pernambucano, uma modificação na letra diz “O frevo é pura magia, coca-cola é o sabor que refresca a folia”. É um verdadeiro case de conteúdo cujo investimento é muito menor do que uma ação publicitária tradicional e o resultado popular revelou-se acima do esperado com a população cantando o jingle do produto de forma espontânea. A escolha da cantora carioca de 28 anos, criada em Salvador e adepta da axé music desde 2001 mostrou-se completamente adequada aos objetivos da marca. Umda das estrelas do carnaval baiano e do Carnatal, Claudia Leite figura no primeiro time feminino da música nordestina, ao lado de Ivete Sangalo, Daniela Mercury e Margareth Menezes.

PLAY IT AGAIN INICIA EXPANSÃO NACIONAL

Marcela e Tula: parceria no sul do país

Considerado atualmente como o segundo mais importante e mais premiado mercado publicitário brasileiro, o Paraná abriga a primeira das bases de representação que a Play it Again pretende inaugurar este ano em algumas das principais capitais brasileiras.  A produtora começa seu projeto por Curitiba em razão de agências e anunciantes como Master, Heads, JWT, Opus Múltipla, Volvo, Nissan, Boticário, Nutrilatina, Grupo Positivo, e HSBC, entre outros. Segundo Sempre com um profissional contratado localmente para assim estarmos Tula Minassian, a idéia é ter sempre um profissional local para garantir a maior proximidade possível com a realidade desses mercados e seu dia- dia. A produtora de fonogramas já desenvolve o projeto de outras bases em Goiânia/Brasília e Norte/Nordeste. O primeiro lançamento conta com a parceria de Marcela Machado, profissional com experiência em produção e também na área comercial. “Chegamos até a Marcela pelo seu trabalho na produção de conteúdos para televisão na empresa Kiwi produções e também pela sua performance anterior na GlobalTelecom como consultora de negócios. Da sede de Curitiba vamos atender também Florianópolis e Porto Alegre” justifica Tula. Além do Paraná, a Play pretende atender também Florianópolis e Porto Alegre, levando para o sul do país sua expertise em produção sonora e seus compositores exclusivos, como Nelson Ayres, André Mehmari, Xuxa Levy, Paul Mounsey e André Abujamra. A inauguração da Play Sul, em 7 de março, terá a promoção de um show com André Abujamra, multi-instrumentista e ator da próxima novela das 19 horas da Rede Globo.

BABEL CONTRATA DIRETOR DE MÍDIA

Ulrich: ex-Euro RSCG Brasil

Rodney Ulrich, que vinha dirigindo um grupo de mídia da Euro RSCG Brasil é o novo diretor de Mídia da Babel de Júlio Anguita, Reginaldo Ferrante e Ricardo Chester. Com 20 anos de carreira, já atuou pela extinta Lage & Magy e na DPZ. Ulrich é membro do Conselho Editorial do Grupo de Mídia. Na Babel, vai estruturar e dirigir as ações de mídia off line, digital e de ativação.

PUBLICIS LIONS TEM BRASILEIROS NO JÚRI

Jahara e Rodrigues: jurados

O vp criativo da PUblicis, Guilherme Jahara, e o diretor de criação da Salles Chemistri, Hugo Rodrigues, vão participar do júri do 1º Publicis Lions,  premiação que envolve todas as agências Publicis do mundo. A primeira versão do prêmio ocorre nesta quinta-feira (24), em Paris, França, sede mundial do grupo e vai avaliar trabalhos criativos das agências em várias categorias. Os profissionais brasileiros foram convidados para compor o júri pela performance das agências nas últimas duas edições do Festival de Cannes. Guilherme conquistou três Leões Ouros e Hugo, além do Leão de Prata conquistado em 2006, foi jurado do Cyber Lions no ano passado. Entre outros, também integram o júri da Publicis, Olivier Altman, cco mundial e Bob Moore, cco nos EUA.

BRASIL COMANDA DIRECT LIONS 2008

Salem: prêmios e experiência

O Brasil conquistou a presidência do júri do Direct Lions 2008, que fica a cargo de Marcio Salem, presidente e diretor de criação da Salem e um dos profissionais de marketing direto mais premiados da América Latina. O anúncio oficial é do jornal O Estado de S.Paulo, representante do Festival de Cannes no Brasil. Salem já ganhou troféus em importantes festivais internacionais, como Echo Awards, Caples e o próprio Direct Lions de Cannes. A Salem, criada há 15 anos, opera atualmente com 140 profissionais e clientes como  Mercedes-Benz, IBM, Carrefour, MasterCard e ABN AMRO Bank. Em 2002 Márcio Salem compôs o primeiro júri do Cannes Direct Lions. Segundo o ceo do Cannes Lions, Philip Thomas, “Marcio Salem é um profissional de criação talentoso e visionário que está contribuindo para moldar o marketing direto do futuro”. Salem, por sua vez, diz acreditar que o marketing direto deve ser julgado como todas as demais áreas em Cannes, ou seja, privilegiando a melhor criatividade com a melhor execução.

PORTFÓLIO SEM VERGONHA GANHA ESPAÇO

Zeca de Oliveira: vencedor

Dirigido a estudantes e jovens profissionais de publicidade, o blog Portfólio Sem Vergonha, de Mauro Sergio Morais tornou-se uma vitrine interessante para a criatividade. Através desse espaço interativo, participantes atendem um briefing e enviam seus trabalhos para publicação e avaliação dos leitores. Os mais votados são analisados por um júri formado por profissionais que elege o vencedor. O PSV já está preparando seu briefing número 9, a ser lançado no dia 4 de fevereiro e que terá como jurada a profissional de atendimento Kátia Viola. O blog também oferece dicas para montagem de portfólio e espaço para comentários. Paulo Stenzel, diretor de criação brasileiro que atua na agência Sardinha Comunicação, de Portugal, foi quem escolheu o vencedor do briefing número 7, “Suflair 25 anos”, Zeca de Oliveira, com  campanha composta por anúncios simples, de bons títulos, sem imagem. “O trabalho  é o mais maduro. A primeira lição que podemos tirar desta campanha é que, muitas vezes, mais vale um bom all type do que anúncios cheios de imagens mal escolhidas, mal trabalhadas, que não estejam ali com função nenhuma”, justificou o jurado.

ESTILO FISCHER CONQUISTA PORTUGAL

Mello: trabalhando marcas

Ainda estagiário na carioca Contemporânea, Diogo Mello, foi para os Estados Unidos concluir seus estudos na Miami Ad Scholl. Seu desempenho na escola o levou à Fallon de Minneapolis, onde trabalhou na equipe de David Lubars e Bob Barrie. Depois passou uma temporada na DDB de Londres e voltou para Nova York, na DDB de Bob Scarpelli, onde trabalhou ao lado de Spike Lee. O retorno ao Brasil coincidiu com uma fase ruim do mercado carioca, o que o levou novamente para a Europa. Chegou em Lisboa para ficar seis meses e já está lá há cinco anos. Antes chegou a visitar algumas agências paulistas, mas não houve acordo para mudar de cidade. O convite da Bates Portugal, na qual ficou apenas um mês, foi apenas um passaporte para chegar à BBDO de Lisboa, na época a mais criativa do mercado português. Em três anos nessa agência conquistou a maioria de seus prêmios internacionais. De lá foi para a McCann portuguesa e um ano depois, preparando-se para voltar aos EUA, foi convidado por Jader Rossetto para participar do lançamento da Fischer Portugal ao lado de Daniela Ribeiro, a quem substituiu agora na direção geral de Criação. Depois de atender Uzo, operadora low cost de telecomunicações que faz parte da Portugal Telecom, primeiro cliente da agência, atualmente trabalhar para a Cervejaria Sagres, Honda, GE Money (financeira do grupo General Electric), Leches Celta, Media Capital, Global Notícias e TMN, a maior operadora de telefonia celular daquele país. Apesar da origem brasileira, a Fischer Portugal é uma agência com perfil internacional, já entre seus quase 30 funcionários trabalham portugueses, brasileiros, italianos e espanhóis. “O que os nossos clientes mais apreciam e não encontram nas outras agencias é a forma completa como a Fischer trabalha as suas marcas. Criamos desde o design das camisas que os motoristas dos caminhões da Sagres vestem até os filmes que vão para o ar em rede nacional”, explica Mello. “A Comunicação Total que desenvolvemos atinge o consumidor em todos os pontos de contato com a marca. Mas o DNA criativo brasileiro, que a Fischer tem ligado a ela, é bem visto em Portugal, não só pelos criativos locais, mas também pelos anunciantes”, completa.

MATOS GREY ANUNCIA NOVO DIRETOR 

Freddi: grupo da Medial

Helio Freddi Filho, ex-W/Brasil, Fischer América, Neogama e Calia, além de ter dirigido a agência Território, do Banco Santos, onde atendeu também Alcan e Reebok Equipamentos, assume uma das diretorias de Atendimento da Matos Grey. Ele vai comandar a equipe responsável pelas contas da Medial Saúde/Amesp, Grupo Izzo, Boerhringer, Estadão e revista Vip, da Editora Abril. Antes da agência de Silvio Matos e Mark Essle, Freddi, formado em administração de empresas com MBA em Marketing, vinha dirigindo o marketing do grupo Notre Dame Intermédica de seguros saúde. O publicitário atuou ainda na empresa de Mídia Exterior Publitas.