FIAP 2008 ESTÁ ÓRFÃO NO BRASIL

Em sua primeira reunião oficial após a eleição, a nova diretoria do Clube de Criação de São Paulo, comandada por Marcello Serpa, decidiu que não assumirá a representação do Fiap no Brasil pelo menos para o evento deste ano. Segundo este Blog apurou com membros da diretoria, pela importância do festival na comunidade publicitária latino-americana a entidade voltará a analisar o assunto posteriormente e poderá fazer essa parceria para a versão 2009 do festival. Para os diretores, não haveria tempo hábil para fazer um bom trabalho, já que o Fiap 2008 será realizado entre 14 a 18 de abril, portanto dentro de pouco mais de dois meses. Além disso, o Clube terá votação de seu Anuário no mesmo período e prefere primeiro arrumar sua própria casa para depois ajudar a arrumar a casa dos outros. Nos últimos três anos a parceria do Fiap foi com a Folha de S.Paulo, que desistiu de continuar no processo. Apesar dos resultados, com sucessivos aumentos na participação nacional, o jornal resolveu descontinuar seu trabalho em razão dos problemas ocorridos no ano passado. Conforme foi amplamente divulgado, um colapso tecnológico impediu que uma série de trabalhos inscritos fossem apresentados aos jurados, prejudicando as agências. Tomás Lorente e Aaron Sutton, diretores do CCSP e jurados brasileiros de Gráfica e TV na versão 2007 do Fiap viveram ao vivo esse problema, que gerou muitos protestos dos concorrentes do país. Assim, mesmo após Daniel Marcet, coordenador do Fiap, garantir ter tomado todas as medidas para que problemas não voltassem a ocorrer, o Fiap 2008 por enquanto não tem representação oficial no Brasil. Criado há quase 40 anos e desde 1990 com sede fixa em Buenos Aires, o Fiap deste ano também mudará de local e será realizado no hotel Sheraton da capital argentina.

EMBRATEL APOSTA NO FUTEBOL DO INTERIOR

Bragantino, 21 e Sertãozinho, Plano Livre

Com o objetivo de ampliar sua atuação no Interior paulista, um dos mercados de maior crescimento econômico do país, a Embratel desenvolve ação de marketing que abrange o patrocínio de sete times de futebol da região durante o campeonato paulista 2008. Os contratos vigoram até o dia 4 de maio, quando se encerra o Paulistão. Além de divulgar seu Código 21 nas camisas do  Bragantino e Noroeste, a Embratel estampa seu Plano Livre nos uniformes do Grêmio Barueri, Guaratinguetá, Rio Preto e Sertãozinho na série A1, além do XV de Novembro de Jaú na série A2. O Livre é um serviço de telefonia fixa com planos pré e pós-pago e ligações tarifadas por minuto que tem grande apelo nas cidades-sede dos clubes selecionados. Dos times patrocinados, um dos destaques é o Clube Atlético Bragantino, campeão estadual em 1990, vice-campeão brasileiro em 1991 e vice da Copa Comenbol de 92. No Paulistão do ano passado foi semifinalista, perdendo a vaga para a decisão para o Santos, atual campeão paulista.

PATROCINADOR ESTRÉIA COM CAMAROTE

Matos, Carla e Carvalho: parceria em preto e branco

Sob o comando de Nilo Carvalho e Carla Altman, respectivamente diretor comercial e de marketing e diretora adjunta de marketing da Medial Saúde, um camarote vip com 130 convidados no Morumbil, nesta quinta-feira (17), oficializou a parceria da empresa com o Corinthians. O time estreou no campeonato paulista vencendo o Guarani de Campinas por 3 a 0 estampando pela primeira vez a marca do patrocinador na camisa num jogo oficial. A Matos Grey, agência do anunciante, também participou da organização do evento. O flamenguista Silvio Matos, presidente da agência, disse que por afinidade e características de times e torcidas adotou o Corinthians no mercado paulista. Anunciado no final do ano passado, o contrato de patrocínio da Medial ao Corinthians terá um investimento anual de R$ 16,5 milhões, mais R$ 2 milhões por título conquistado. Além da prioridade pela renovação após dois anos, faz parte da parceria o lançamento de um plano Medial/Corinthians para atender torcedores, jogadores e funcionários do clube.

DEPOIS DE JACK BAUER, NOVO CONTRATO

Após protagonizar com o ator Kiefer Sutherland o comercial latino-americano de lançamento do C4 Pallas, da Citroën, Araceli Gonzaléz teve renovado seu contrato com a marca Selú de lingerie até 2010. A atriz argentina gravou em São Paulo no final do ano passado o filme que lançou em toda a região latina o novo automóvel da Citroën. Criado pela equipe de Jader Rossetto, da Euro RSCG Brasil, o comercial teve como personagem principal o astro de “24Horas”. Para reforçar o conceito nos países da América Latina, a agência incluiu no roteiro uma das atrizes mais conhecidas da Argentina. Depois de renovar contrato ela já fotografou para a nova campanha da Selú, maior fabricante argentina de underwear e moda de praia para  lançar a linha  sexy 2008 de lingerie.

BORGHIERH COMEMORA SORVETES DA LEVER

(Agência coordenou participação brasileira)

Vega Olmos, Borghi e Erh Ray: vitória latino-americana

A BorghiErh Lowe comandou todo o processo que envolveu a participação brasileira da rede na concorrência mundial pela conta de US$ 300 milhões dos sorvetes da Unilever. Com a decisão do anunciante de nomear a Lola (Lowe Latino América) como base de atendimento da região, a agência brasileira de José Henrique Borghi e Erh Ray vai cuidar da linha de produtos encabeçada pelas marcas Magnum e Cornetto, até então na McCann-Erickson. Sob a supervisão de Fernando Vega Olmos, presidente da Lola, baseada em Madri, atuaram os brasileiros Fernanda Romano, diretora da Lola, os criativos Murilo Torezan e Marta Matuí, designados pela BorghiErh, e Miguel Bemfica, como free lancer, indicado por Fernanda e aprovado pela agência de Borghi e Ray. Junto com profissionais do México e países da Ásia, o grupo trabalhou durante um mês em Madri criando conceitos e estratégias que levaram a Lola à vitória no processo junto com a rede DDB.

ASSOLAN DEVE FICAR NA MY PROPAGANDA

A conta publicitária da lã de aço Assolan deve aterrissar na My Propaganda, house agency da DM Farmacêutica, comprada pela holding Hypermarcas, de João Alves Queiroz Filho, o Júnior. Segundo publicitários que procuraram a área de marketing do anunciante, essa foi é informação da empresa. A marca Assolan se tornou conhecida do grande público em 2003, com campanha da Africa. Com a conquista da Parmalat, Nizan Guanaes acertou a transferência da conta para a MPM, que acabou de abrir mão do cliente. Segundo comentários do mercado, como o próprio cliente compra mídia, o problema é que o fee criativo não alcança as taxas normalmente cobradas. A Hypermarcas ainda tem outras duas agências. A Fabra Quinteiro atende a conta institucional do grupo mais a marca Finn de adoçante e afirma que trabalha baseada na tabela do Cenp. A BorghiErh Lowe tem a linha Etti, também recentemente adquirida pela Hypermarcas. O que mudou nos últimos meses foi a descoberta pelo anunciante de que no pacote da DM Farmacêutica (Dorsay-Monange), veio a My Propaganda, um house que no ranking de 2006 figurava em 34º lugar, com movimento de R$ 180 milhões. Com a compra de mídia dos produtos que já pertenciam à Hypermarcas, como Assolan e Assim, a My Propaganda seguramente vai crescer no ranking. Além disso, junto com a house veio a parceria com o diretor de cena Dudu Carvalho, um velho conhecido de Nelson Morizono, ex-dono da DM, que filma na Movie & Art e ainda atua como criativo, escrevendo roteiros para os produtos Dorsay e Monange há vários anos. Carvalho inclusive já teria produzido um comercial para o sabão em pó Assim e vinhetas de Assolan veiculadas nos intervalos do Big Brother Brasil, programa patrocinado pela marca.

ALMAP BBDO PODE PERDER CRIATIVOS

(Marcello Serpa explica reestruturação na área)

Serpa: reestruturação necessária

“O mercado mudou, as pessoas mudaram, os clientes mudaram”. Com essa frase Marcello Serpa explica a mudança na estrutura criativa da agência que mexeu com vários profissionais. Embora consciente de que fez o melhor para a Almap, Serpa sabe que como conseqüência poderá perder parte da equipe. “Torço para que todos continuem, mas isso também faz parte do mercado”, conforma-se. Boatos no mesmo dia do anúncio das mudanças indicavam que Cássio Zanata, Tales Bahu e Roberto Pereira estariam se preparando para deixar a agência. Zanata, visto pelo mercado como líder da equipe criativa da Almap, preferiu não se pronunciar nesse momento. “Deixa baixar a poeira, tudo ainda é muito recente”, disse. Apesar de Serpa ter comunicado a mudança no final de 2007, a concretização dos fatos mostrou à equipe a nova realidade. Dulcídio Caldeira, que estava na BBDO de Nova York, e Luiz Sanches, um dos seis diretores de criação da agência, foram nomeados para a direção geral de criação off line. Além de Sanches e os três citados, ainda compunham a direção de criação Rodrigo Almeida, que foi para a DM9, e Giba Lages, que já havia deixado de ser diretor de criação. Com isso, Zanata, Bahu e Pereira voltaram a ser redatores. “Eu precisava mudar um modelo que já durava quase sete anos e criado após a saída do Eugênio Mohallem. A área below the line e a Internet cresceram violentamente. Tinha que juntar os criativos de todas as áreas para produzir um trabalho integrado. Não tinha mais sentido manter seis diretores de criação off line”, esclarece Serpa. Ele fez tudo com a maior transparência mas admite que profissionais possam se sentir desprestigiados, o que é natural em qualquer processo de mudança e de escolha de novos comandantes. “Paciência. Por mim todos continuariam aqui”, finalizou.

LODUCCA CONTRATA PARA NOVOS CLIENTES

Reis: na equipe de Guga

 
Depois de fechar o ano passado com a conquista de quatro novas contas, Peugeot, Caninha 51, Nextel e Motos Dafra, num total de mais de R$ 100 milhões em verba publicitária, a Loducca começa 2008 reforçando a área de criação comandada pelo sócio Guga Ketzer. Conforme Celso Loducca havia comentado, a agência estava procurando um redator e foi buscar Marcelo Reis, ex-diretor de criação da Y&R. Reis tinha deixado a equipe de Tomás Lorente em outubro de 2007 para fazer um curso de roteiro de cinema na New York Film Academy. O profissional já atuou também na DM9, Leo Burnett e Lew,Lara, onde conquistou parte de seus prêmios, que incluem Leões de Cannes e troféus do One Show, London Festival e Clio Awards.

CRIATIVO PREMIADO VOLTA À ALMAP

Caldeira: dois anos em NY

Autor com César Finamori do comercial “Passarinho”, para Gol Linhas Aéreas, Leão Bronze em Cannes e Ouro no Fiap 2006 e Ouro no El Ojo 2007, o redator Dulcídio Caldeira está de volta à AlmapBBDO.Depois de ensaiar seis meses sua volta ao Brasil e nesse meio tempo ter sido procurado por outras agências do país, para assumir a direção de criação da agência em companhia de Luiz Sanches. A idéia de Marcello Serpa é integrar a criação offline, online, design e below the line através de uma direção geral. O profissional, há dois anos na BBDO de Nova York, já havia atuado na Almap entre 2000 e 2006. Paranaense, iniciou sua carreira na Geminni e a consolidou na Máster, ambas de Curitiba.  Na nova estrutura, Marcus Sulzbacher será o diretor de criação responsável pela área de design e below the line e Sergio Mugnaini continua na direção de criação de Internet.

DPZ MOVIMENTA O MERCADO CRIATIVO

Rodrigues, Bemfica e Versolato: time criativo da DPZ

A contratação de Miguel Bemfica comprova o objetivo da DPZ de voltar a disputar a liderança criativa do mercado. Autor dos últimos Leões de Cannes conquistados pela DM9 na área de Filmes, Bemfica vai integrar a equipe que começou a ser montada por Fernando Rodrigues e que ganhou o reforço no comando do diretor de arte Marco Versolato, ex-Lew,Lara, no final do ano passado. Depois de passagens por Colucci, onde atuou com Adriana Cury, e AlmapBBDO, o pernambucano Miguel Bemfica trabalhou por sete anos na DM9, onde atingiu a direção de criação. Com essa contratação, a DPZ volta a ter uma forte equipe criativa, que já contou num determinado período com Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes juntos, além das grifes Francesc Petit e José Zaragoza.

BRASIL DISCUTE VAREJO EM NOVA YORK

Marcos Gouvêa e a recepção da feira, em NY

A maior delegação brasileira na história da mais importante feira do varejo mundial, a National Retail Federation, de Nova York, conta este ano com 150 empresários do setor, entre eles Luiza Helena Trajano, presidente do Magazine Luiza, Flávio Rocha, da Riachuelo, José Galló, da Renner e Roberto Angeloni, da rede gaúcha Angeloni de supermercados. O grupo viajou com a Gouvêa de Souza & MD, empresa de consultoria especializada em varejo, marketing e distribuição, comandada por Marcos Gouvêa de Souza. O evento aponta as principais inovações do varejo e apresenta até a próxima quarta-feira, dia 16, debates entre grandes líderes mundiais do segmento. A NRF 2008 conta com palestrantes de peso, como Gif Constable, diretor de desenvolvimento de negócios da Electric Sheep Company, Michael Donnelly, diretor global de Marketing Interativo da Coca-Cola e Terry J. Lundgren, CEO da Macy´s Inc. Para o mercado brasileiro, a grande novidade é a participação inédita na plenária principal da NRF, a Super Session. Claudia Pagnano, vice-presidente de Marketing do Grupo Pão de Açúcar, Marcos Gouvêa de Souza e Alberto Serrentino, sócio da Gouvêa de Souza & MD, lideram nesta quarta-feira a palestra “Evoluindo seu modelo de negócios de venda de produtos para a venda de soluções”, ou Succesfully Evolving Your Business Model from Selling Products to Selling Solutions. Os executivos abordarão a quinta onda da oferta de serviços no varejo, uma tendência mundial que também tem sido bastante aplicada no Brasil. “Desenvolvidos inicialmente como forma de atrair e reter clientes, os serviços têm se tornado um aspecto cada vez mais importante nos negócios do varejo. Ao aplicar um mix de serviços não necessariamente atrelado aos produtos que vendem nas lojas, como oferta de serviços financeiros, empréstimos pessoais, financiamentos, seguros e viagens, as redes varejistas ampliam sua importância junto ao consumidor, tornam-se mais atraentes e, com um investimento relativamente baixo, conseguem entregar uma solução mais completa para o mercado”, explica Marcos Gouvêa. Sócio e diretor geral da GS&MD, Gouvêa atuou durante 18 anos como executivo de empresas nacionais e internacionais de varejo, como o Grupo Fenícia, Lojas Arapuã, Sears e Dillard's.

AG 407 SE DESPEDE DA GVT COM VÍDEO

Cenas do video veiculado no site da ag407

Com um vÍdeo veiculado na seção "In vitro" do seu site, a Ag407 agradece a parceria da GVT, cuja conta atenderá por contrato até o próximo mês de março. Agência e cliente mantiveram um relacionamento de dois anos e meio. Concorrência encerrada na última sexta-feira levará a conta avaliada em R$ 20 milhões para a MPM. No video, com locução do sócio criativo Alexandre Lucas, a Ag407 ressalta não só as conquistas do anunciante no período como também seu próprio crescimento. Segundo a peça, a GVT obteve crescimento de 32,7% em vendas nos dois anos de relacionamento, chegando a um total de 290 mil linhas telefônicas vendidas, além de captar R$ 1 bilhão em ações até o final do ano passado. Por outro lado, o vídeo mostra que a Ag407 aumentou de 20 para 80 seu número de funcionários entre 2005 e 2007, passando de cinco clientes e receita de R$ 5 milhões para 25 clientes e previsão de receita de R$ 11 milhões neste ano de 2008.

DEZ BRASIL AMPLIA TRABALHO PARA A TAM

Embalagem no portfólio da Dez

Criado há pouco mais de um ano para atender a TAM, o departamento de Below the Line da Dez Brasil encerrou 2007 com um completo portfólio de trabalhos para a companhia aérea. A área produziu uma série de ações para divulgar os novos vôos internacionais da TAM e o seu diferencial do serviço de bordo. Através do seu departamento BTL, comandado pelo diretor de criação Luiz Carlos Big, a Dez Brasil também assumiu a responsabilidade pelas ações de endomarketing da companhia e para o Natal criou um toy art, batizado de Toy Noel, sorteado entre os passageiros de vôos nacionais e internacionais. Ainda no final do ano passado, a Dez Brasil criou e desenvolveu a embalagem exclusiva da boneca Susi Aeromoça, customizado pela Estrela. Neste 2008, a agência iniciou seu trabalho BTL para a companhia aérea lançando uma agenda na mesma linha de toy art. A Dez Brasil foi criada em 1993 em Porto Alegre como Dez Propaganda e dois anos depois já era eleita Agência do Ano naquele mercado. Em 96 lançou a campanha “Difícil mesmo é a vida”, para o cursinho Universitário, a mais premiada da propaganda gaúcha no país. Em 98 a Dez associou-se ao grupo Total e dois anos depois o sócio Paulo Guerchfeld tornou-se diretor geral da Fischer América São Paulo. Em 2001 o outro sócio e diretor de criação, Vitor Knijnik, assumiu a criação da Fischer Rio. Em 2003 decidiram se separar do grupo Total e associaram-se ao grupo Newcomm, de Roberto Justus. Entre outros clientes, a Dez Brasil atende Asics, Vedacit, Roche, Banco Safra e revista Carta Capital, além da TAM.