MPM CONQUISTA CONTA DA GVT

Campanha recente lançou telefonia empresarial

Primeira Mão- A MPM venceu a concorrência e fica com a conta da GVT Telefonia, avaliada em R$ 20 milhões. A agência disputou a fase final com a Matos Grey. Também participaram do processo, a Ag407, atual dona da conta e que continua operando com o cliente até março próximo, a Giovanni Draft FCB, a JWT Curitiba e a também paranaense Opus Multipla. A GVT é a empresa-espelho da Brasil Telecom, tem sede em Curitiba mas cobre 14 estados brasileiros, incluindo São Paulo e Rio de Janeiro, mercados onde atua apenas no segmento empresarial. A companhia opera com telefonia fixa, o sistema 25 de DDD, a telefonia via Internet com a marca Vono e o provedor de internet gratuita e banda larga Pop. A conta estava na Ag 407 desde maio de 2005 e antes já havia sido atendida pela Lowe Loducca, que a lançou no mercado, além de Talent e Propeg PR, com quem a Ag407 se associou no início de 2005. Ana Luisa Whitaker, diretora de marketing da GVT, esteve em São Paulo na última terça-feira (8) quando visitou as duas agências finalistas para as avaliações finais. Por contrato, a MPM deverá assumir a estrutura operacional publicitária do anunciante em Curitiba, ou montar nova sede própria.

MOHALLEM MEIRELLES ACREDITA NA DIFERENÇA

Eugênio e Fico: contra a mesmice

Para Eugenio Mohallem e Fico Meirelles, o fim da sociedade com a Fallon significou apenas uma mudança de nome. “Todos nossos clientes atuais foram conquistas locais”, confirma Mohallem. As duas contas que a agência atendeu alinhadas foram Citibank, transferida para a Publicis após alinhamento mundial, e United Airlines, que mundialmente já havia deixado a Fallon há mais de um ano e que inclusive também cortou toda sua verba publicitária para a América Latina desde 2006. Para Mohallem a nova fase da agência, batizada com o sobrenome dos sócios indica que a preferência é por clientes que acreditem que a propaganda possa fazer a diferença, e não a mesmice. “Clientes interessados apenas em videoclipes e testemunhais de celebridades nem precisam nos procurar”, avisa. O fim da sociedade também não desanimou os sócios brasileiros. Pelo contrário, as expectativas são muito boas já que das sete concorrências que participa atualmente uma já lhe garantiu a conta de R$ 15 milhões: Kia Motors. O cliente estava na Lew,Lara, que abriu mão da conta para atender Nissan, alinhada com a TBWA. A Mohallem Meirelles venceu o processo que contou com a participação inicial de oito agências. No ano passado a Kia apresentou crescimento de 171% em vendas contra a média de 28% do mercado de veículos.

DENTSU ESTRÉIA YAMAHA NA ARGENTINA

"Dos segundos em el aire que te duram semanas"

Enquanto continua insistindo em trabalhar com a conta no Brasil, atendida há oito anos pela FAM De Fábio Siqueira, na Argentina a Dentsu lança primeira campanha institucional para Yamaha Motors, cliente que conquistou no início de dezembro do ano passado. Conforme publicamos ontem (10), o anunciante vem realizando concorrência por jobs no mercado brasileiro. Até agora a FAM realiza a maioria dos trabalhos até pelo reconhecimento da empresa, que registra constantes aumentos de venda desde o início da parceria. Com o conceito “La idea es irse un rato y después volver”, a Dentsu Argentina começa a veicular neste domingo (13), três anúncios para revistas e dois comerciais de televisão. A campanha tem direção criativa de Rocky Couso e criação da dupla Diego Duprat e Walter Onorato. A produção dos filmes é da Real, com direção de Gerardo Silvatic. A produção fonográfica é da Noroeste.

CINCO AGÊNCIAS DISPUTAM SUNDOWN MOTOS

Anúncio da Heads para V Blade Sundown 

A paranaense Heads, atual dona da conta, JWT, MPM, Ogilvy e a GP7, de Gustavo Paulus e João Fernando Vassão, disputam a verba publicitária da Sundown Motos, Bikes e Peças, avaliada em R$ 15 milhões. A concorrência já está em fase de apresentação de estratégias. Criada há sete anos no Paraná, Brasil & Movimento S.A., tornou-se a maior fabricante de bicicletas da América Latina. Há pouco mais de quatro anos iniciou também a fabricação de motos, cuja marca já é a terceira mais vendida no mercado brasileiro, além de manter  uma linha de Fitness. Com fábrica em Manaus e centro administrativo em Barueri, na Grande São Paulo, a empresa conta com 220 revendedores em todo o país. Em pouco tempo suas motos ganharam preferência entre os consumidores do país, principalmente em razão do modelo scooter Future 125cc. A empresa fabrica também outros três modelos 125cc, Hunter, Max SE e Max SED, além da Hunter 90 cc, inédita no mercado nacional, dois modelos "on/off road" de 200 cc, a STX e a STX Motard, e duas motos  estradeiras, a VBlade 250 cc e a Blade 150 cc.

ARCHIVE DESTACA CRIAÇÃO DA OPUSMÚLTIPLA

Anúncios para Condor Escovas e Fitas de Segurança Cremer

A paranaense OpusMúltipla Comunicação Integrada fechou o ano de 2007 como a agência brasileira  com maior número de campanhas selecionadas pela revista “Archive”, a mais importante publicação internacional de trabalhos criativos. Segundo o ranking da revista alemã, dois profissionais da agência também se destacaram, o diretor de arte Denílson Pucci e o redator Diego Pianaro, como a dupla com mais peças selecionadas pelo veículo. Além disso,  Condor, cliente da agência, é o anunciante brasileiro que mais freqüentou as páginas da publicação durante o ano passado. "Essa conquista é muito importante para nós porque a seleção é feita pelos editores da revista, sem qualquer lobby ou júri. Também porque a revista goza de grande respeito do mercado mundial, não só entre as agências, mas também em relação aos principais anunciantes globais", comemora o diretor de criação da agência, Renato Cavalher, também presidente do Clube de Criação do Paraná. No ano passado, foram reproduzidas pela “Archive” campanhas criadas para Condor Escovas de Dente Infantis, Cremer Fitas, Condor Escovas para Cabelos, Festival de Dança de Joinville e Condor Rodoglass.

FISCHER CONFIRMA NOTÍCIA DO BLOG

Casarotti e Cappeletti: retomando a parceria

Pedro Cappeletti volta para a Fischer América para dividir a vice-presidência de Criação com Flávio Casarotti, diz a nota da Fischer América, confirmando notícia publicada neste Blog no dia 26 de dezembro passado (ver abaixo). Como dizia a nota, a agência confirmaria a informação em breve, já que Cappeletti havia acertado com Eduardo Fischer iniciar seu trabalho apenas em fevereiro próximo. Cappeletti já havia atuado na agência como diretor de criação entre 2004 e 2005, levado pelo então vp criativo, Jader Rossetto. Entre 2006 e 2007 foi sócio e diretor de criação da GP7, house agency do grupo CVC. Ele já havia atuado com Casarotti na própria Fischer e também na DM9DDB. Entre a Fischer e uma grande multinacional do mercado brasileiro, Pedro Cappeletti decidiu aceitar o convite de Eduardo pelo fato de poder comandar a equipe e dividir responsabilidades com Casarotti. Diretor de arte de origem, Cappeletti iniciou sua carreira há 21 anos em Porto Alegre e em 94 já atuava na DM9 de Nizan Guanaes. Entre outros trabalhos, assinou as campanhas de Parmalat, Blockbuster, Honda, TAM, Philips e Telefônica. Na sua galeria de troféus incluem-se 23 Leões de Cannes, sendo cinco de Ouro, além de ser o quarto diretor de arte com mais peças publicadas na revista “Archive”.

PEÇA ALTERNATIVA DIVULGA ÓTICA

Curitiba e cidades do litoral paranaense tornaram-se cenário de mídia alternativa criada pela paranaense Fuego comunicação para a ótica Eric Gozlan Lunettes. A agência criou um pára-sol para automóveis que imita um par de óculos escuros para divulgar a grife, numa forma bem-humorada de proteger os carros das altas temperaturas deste verão. A loja comercializa diversas marcas de óculos com assinatura de designers de várias nacionalidades, algumas com exclusividade no Brasil. A direção criativa é de Ricardo Ricardo Schrappe e Renato Kadota, com participação de Gabriel Gariba Nunes e Daniel Coelho. A produção gráfica é de Marcio Passos.

GPR PRORROGA INSCRIÇÃO DE SEU PRÊMIO

O Grupo Profissionais de Rádio estendeu até o próximo dia 18 deste mês de janeiro o prazo para inscrição de peças concorrentes à versão 2008 do seu Prêmio de Criatividade em Rádio. AlmapBBDO, DM9DDB, DPZ, Giovanni Draft FCB, JWT, Leo Burnett, Matos Grey, MPM, Talent e W/Brasil já estão concorrendo. O trabalho vencedor da 9ª versão do prêmio,  lançado em 99. ganhará do GPR a inscrição ao Radio Lions do Festival de Cannes deste ano. A idéia da entidade é envolver cerca de 30 profissionais do mercado publicitário para compor o júri que elegerá as peças finalistas e o grande vencedor. Segundo Cristina da Hora, diretora de comunicação do GPR, as demais condições permanecem as mesmas. “Decidimos estender o prazo final, em função da correria de final de ano. A grande maioria das agências e dos criativos sempre estão muito atribulados nesta época e agora poderão contar com um prazo um pouco mais amplo”, diz. Idealizado pelo GPR para estimular a área de criação das agências a utilizar o meio “rádio” com criatividade e adequação, a premiação apresente, entre outras novidades, sua adequação a um calendário que permite a participação dos vencedores em concursos internacionais. No ano passado o prêmio contou com 570 peças inscritas e o vencedor do Grand Prix foi a agência Fischer América com o spot  “Pato e Porco” para Electrolux. Lançado em 1999 pelo Grupo dos Profissionais do Rádio, o Prêmio de Criatividade em Rádio visa estimular as agências de publicidade  produzirem para o rádio com criatividade e adequação. As peças concorrentes são divididas em 14 categorias econômicas e a finalista de cada categoria concorre ao Grand Prix. As agências Fischer América, Giovanni, FCB, Grey Brasil, Loducca, Almap BBDO e Giacometti já conquistaram o GP da premiação. As inscrições podem ser feitas pelo hot site www.gpradio.com.br/premio

DENTSU INSISTE COM YAMAHA

Campanha da Fam lança modelos 2008

Apesar de deter a conta latino-americana da Yamaha, cliente que atende a partir de sua única base na região, instalada em São Paulo, a japonesa Dentsu, associada da DPZ, precisa disputar cada projeto do anunciante com a Comunicação Fam, do criativo Fábio Siqueira. Cliente da Fam desde a inauguração da agência, em 99, a Yamaha vem obtendo seguidos resultados positivos de venda com o trabalho dessa agência. Neste início de ano mais uma vez surgiram boatos de que a conta estaria trocando de fornecedor de serviços publicitários. Na verdade, é mais uma disputa para o lançamento de um novo modelo de motocicleta entre as duas agências. Com verba aproximada de R$ 15 milhões, a conta da Yamaha é uma das principais da Fam, que acabou de conquistar também, no final do ano passado, algumas linhas de produtos dos Laboratórios Aché, dividindo a vitória da concorrência com a MPM. “Já estamos produzindo os primeiros trabalhos para o Aché, especialmente para os descongestionantes nasais, encabeçados pela marca Sorine”, explica Fábio Siqueira. Sobre Yamaha, ele diz que essa disputa entre a Fam e a Dentsu já vem ocorrendo há algum tempo e que sua agência geralmente acaba criando as campanhas. Em dezembro passado, por exemplo, apresentou ao mercado os modelos 2008 das motos e inclusive já fechou mídia para o anunciante até outubro deste ano, especialmente nos programas e revistas de esporte. Além das duas agências, a Yamaha também é atendida pela Adag, que cuida do jet ski da marca e pela 2C, que atende os motores de popa da empresa. Assim como faz com outras marcas japonesas, já que atende também Toyota, Ajinomoto e Sony, por exemplo, a Dentsu foca seu trabalho visando ampliar sua participação no marketing desses anunciantes.

HOPI HARI APOSTA NA FAMÍLIA

Recado na geladeira: procurando diversão

Com o tema “Passe mais tempo com seus filhos”, a estratégia criada pela QG Propaganda para o Hopi Hari será desenvolvida durante todo o ano apostando numa maior aproximação entre pais e filhos. A idéia é estimular e motivar toda a família a freqüentar a atração, eleita pela sexta vez consecutiva como o melhor parque temático do Brasil pela revista “Viagem & Turismo”. A agência reposicionou a marca e já programou todas as peças para veiculação durante todo o ano de 2008. Segundo Paulo Zoéga, sócio e diretor de Atendimento e Planejamento, Isso determina o alinhamento em toda a comunicação para o período e maior identificação da marca por parte do consumidor. As ações desenhadas para o ano envolverão diversas mídias. A primeira campanha foca as férias de verão e inclui filme de 30 segundos, anúncios para jornais e revistas, outdoor no interior de São Paulo, spots de rádio, painel eletrônico, em Campinas e banners para Internet. A direção de criação é de Marcello Droopy com criação de Josane Muriel, Philippe Demar, Rafael Klein, Fernando Carreira, Ricardo Valle e Marcello Droopy. O comercial sono mostra que se aproveita melhor as férias no HOpi Hari do que dormindo todo dia até tarde. A produção é da Black Maria, com direção de Afonso Poyart e fotografia de Raul Pedreira. A produção fonográfica é de Serginho Rezende e Marcelo Nazal da Comando S.

PRODUTORAS LANÇAM REDE LATINA

Quintas: rede internacionaliza o trabalho

A partir deste mês de janeiro, produtoras do Brasil , Argentina, México,Chile, Uruguai, Colômbia e Venezuela, começam a operar sob a bandeira Latina Estúdio ProDigital. As unidades, comandadas pela empresa brasileira, prometem oferecer um trabalho conjunto de grande qualidade em filmes e fotos publicitárias, já que incluem em seu casting diretores e fotógrafos renomados no mercado latino-americano. A rede também já planeja sua ampliação, com produtoras a serem inauguradas na Costa Rica e no Peru. “Para as agências e anunciantes a iniciativa é importante e produtiva, pois unifica a linguagem utilizada nos vários países, diz Cao Quintas, produtor executivo da Latina Estúdio ProDigital. Segundo ele, a rede está desenvolvendo um portal que permite o acompanhamento dos estágios dos trabalhos pelas agências onde quer que ela esteja. “Essa é a proposta do nosso trabalho: globalizar para facilitar o processo”, diz Quintas, que destaca ainda o intercâmbio como ferramenta para conferir uma qualidade internacional a cada produção. Antes o lançamento da rede, a produtora brasileira realizou uma série de trabalhos para clientes nacionais e internacionais como Avon, em campanha criada pela SoHo Square Brasil, Nokia Europa, criada pela Euro RSCG da Finlândia e Deichmann, indústria de calçados da Alemanha. Para Avon a Latina Estúdio produziu treze filmes locados na Colômbia com o diretor José Luiz Rugeles, um dos diretores da produtora naquele país, editados e finalizados no Brasil.

CONAR COMEÇA O ANO TRABALHANDO

Oportunidade ou mau gosto oportunista?

O ano começou “quente” para o Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária. Boletim do jornalista Antoninho Rosssini na rádio Bandeirantes na tarde desta segunda-feira (7), já chegou ao Conar para avaliação. Notícia trata de anúncio da distribuidora Ford Costa Sul, publicado no sábado (dia 5) no jornal “A Tribuna de Santos”, fazendo associação irônica entre promoção de vendas de automóveis e o ataque de águas-vivas nas praias do litoral sul de São Paulo, com o título “Grande Queima”. A referência a um problema social que atingiu quase 300 turistas especialmente na Praia Grande, vítimas de queimaduras provocadas pelas águas-vivas, repercutiu negativamente entre os leitores do jornal. A seqüência publicitária veiculada ainda tentou salvar a infelicidade criativa, com o texto: “a única queima que te chamou a atenção ultimamente é a do estoque de carros semi-novos, seus respectivos preços e as vantagens para o comprador”.  Realmente um caso típico de inoportuno anúncio de oportunidade.