ESTREANTE FESTEJA CLASSIFICAÇÃO

Loureiro: experiência com Fischer e Y&R

Claudio Loureiro, presidente da paranaense Heads, que deve conquistar parte da verba de R$ 250 milhões da Petrobras junto com F/Nazca e Quê, diz que a conta representará a coroação de quase 20 anos de trabalho árduo. A Heads nunca atendeu contas federais. Sua experiência com contas públicas resume-se ao governo Jaime Lerner. Fundada há 18 anos, foi associada do grupo Total, de Eduardo Fischer. “A experiência do grupo Total nos ajudou a incrementar o raciocínio desse tipo de conquista”, diz Loureiro. Antes, a Heads já havia sido associada à Young & Rubicam, a qual lhe proporcionou o know how necessário para acompanhar depois as aventuras de Fischer na América Latina. Desde 2002 a agência voltou a atuar independente. Entre outros clientes atende Volvo, Claro, Sundown Motos, Gazeta do Povo, Shopping São José, Tesa e Shopping Mueller.

BORGHIERH/LOWE NÃO PERDE O HUMOR

Mensagem de final de ano da BorghiErh Lowe é um bem humorado vídeo retratando o que aconteceu em 2007 e o que espera em 2008. A agência brinca com as concorrências que perdeu, mas comemora a conquista de contas como Vivara, Perdigão, Inpar e Hypermarcas. José Henrique Borghi e Erh Ray também mandam um recado às concorrentes que lhe impuseram derrotas “incríveis”, como classificam: “em 2008 tem mais”. O vídeo ainda agradece à equipe que passou noites em claro por conta dessas concorrências. Assista.

MATOS GREY COMEMORA PATROCÍNIO

(Medial muda cor de logotipo na camisa do Corinthians)

Essle e Serginho Groismann: alavancar vendas 

Embora não possa revelar a verba total de marketing do cliente e admita que o patrocínio da Medial Saúde ao time do Corinthians vai consumir boa parte dela, a Matos Grey festeja o acordo. “Não posso falar muito sobre o assunto porque é muito recente e ainda não nos reunimos com o anunciante para traçar planos, mas posso dizer que esse patrocínio está dentro da estratégia que a agência definiu com a Medial para atingir objetivos”, diz Mark Essle, novo sócio e ceo da Matos Grey. Segundo ele, ligar a marca ao futebol e um time bastante popular como o Corinthians com certeza aumentará o share da empresa junto às classes B, C e D que compõem seu target. Sobre a mudança da cor do logotipo da Medial na camisa do Corinthians, Essle diz que a troca do verde pelo preto foi aceita naturalmente pelo cliente, já que para conquistar fidelidade junto à fiel torcida é normal que o conjunto esteja estampado em preto e branco. O patrocínio e a nova camisa, que vai render ao Corinthians R$ 16,5 milhões por ano, foi mostrada pelo apresentador da Rede Globo e torcedor do time Serginho Groismann, convidado do presidente do clube, Andrés Sanches. A Samsung, ex-patrocinadora por três anos, com a queda para a Série B não seguiu a frase "Eu nunca vou te abandonar" que já motivou a venda de 30 mil kits-torcedor pela loja do clube.

ALMAP LIDERA RANKING IBEROAMERICANO

Serpa e Madeira: tetra

Pelo quarto ano consecutivo a brasileira AlmapBBDO lidera o ranking “Top 25” da iberoamerica que serve de base para o “Crema 2007”, anuário editado pelo site Adlatina e que será distribuído a partir de fevereiro de 2008. A publicação apresenta as 25 agências mais premiadas da região nos festivais de Cannes, Clio, Londres, The One Show, D&AD, El Sol e Fiap. Além disso, também relaciona as dez mais de cada país. Este ano, o anuário retrata os mercados da Argentina, Brasil, Chile, Espanha e México, os que conquistaram mais troféus nessas premiações. O primeiro lugar da Almap de Marcello Serpa e José Luiz Madeira foi conquistado pelos 1421 pontos obtidos pela agência durante o ano, sendo 120 em Cannes com um Leão de Ouro, um de Bronze e mais dez short list, segundo critérios de Adlatina. Em segundo lugar ficou a BBDO Argentina e em terceiro a Vega Olmos Ponce, também de Buenos Aires. No quarto e quinto lugares outras duas argentinas: Del Campo Nazca e Young & Rubicam. O sexto lugar ficou com a BBDO Chile e o sétimo com a espanhola Vitruvio Leo Burnett. Em oitavo ficou a também espanhola Contrapunto, em nono a brasileira F/Nazca e em 10º a JWT Argentina. Mais duas brasileiras estão incluídas no “Top 25”: a DM9DDB em 12º e a McCann-Erickson em 21º. Pelo critério Adlatina, são 10 pontos para GP, sete para Ouro, 5 para Prata, 3 para Bronze e 1 para finalista, multiplicados pelos seguintes pesos: Cannes, 10, D&AD e The One Show, 9, Londres e Clio, 8, El Sol e Fiap, 6.

EURO BRASIL MANTÉM CONTA DA CITROËN

Duílio e Jáder: vitória

Primeira mão- Depois de seis meses, várias fases, novas apresentações, além de ver a conta da Peugeot ser conquistada pela Loducca, a Euro RSCG Brasil finalmente tem motivo para comemorar. Ganhou a disputa final com a BorghiErh Lowe e fica com a verba de Citroën. A agência de Duílio Malfatti e Jader Rossetto, desse forma, acaba premiada pelo cliente para quem lançou este ano com grande sucesso o modelo C4 Pallas. A estratégia que utilizou o ator Kiefer Sutherland, o Jack Bauer de 24 Horas, além da atriz Argentina Araceli Gonzalez, foi reconhecida como um case de marketing vencedor. A concorrência das duas contas, solicitada pela matriz francesa do grupo, foi iniciada no segundo semestre deste ano. Além da Loducca, vencedora do processo da Peugeot, Euro Brasil e BorghiErh Lowe foram as finalistas. Assim, se não garante o total de R$ 120 milhões que o holding francesa PSA deve investir em publicidade no próximo ano para lançar novos modelos, pelo menos mantém uma verba prevista de quase R$ 50 milhões para ampliar a marca Citroën no país. A decisão foi anunciada há pouco pela sede da montadora na França após uma última proposta de trabalho e de taxas apresentada pela Citroën do Brasil. 

JAIME GREENE JUNTA-SE À SANTA CLARA

Greene: de volta ao Brasil

Primeira mão- O chileno Jaime Greene, inicialmente investidor secreto da Santa Clara (revelado por este Blog) vai deixar a presidência da JWT Chile em 15 de janeiro para compor o board da agência com os sócios Fernando Campos, Ulisses Zamboni e Fernando Sales, que deixaram a Giovanni FCB em junho de 2006 para abrir seu próprio negócio. Entre outras agências nos Estados Unidos, Chile, Portugal, Porto Rico, México e Venezuela, Greene também presidiu a Leo Burnett brasileira. “Sua experiência e expertise fará com que possamos ampliar nosso foco para clientes em toda a América Latina. Isso deve começar a acontecer em curto e médio prazo. Já temos alguns planos neste sentido e a conversa com alguns anunciantes regionais já está razoavelmente avançada”, diz Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara. Em sua passagem pelo Brasil Greene também acabou casando-se com Roberta Rivellino, filha do tricampeão mundial de futebol e ex-atendimento da McCann. Com a volta ao país Roberta assume a diretoria regional da Talent Business Latino America, empresa de recrutamento profissional especializada em comunicação e marketing. Fundada há 25 anos na Inglaterra, The Talent Business opera em Londres, Nova York, San Francisco, Hong Kong, Shangai e Singapura e inicia sua trajetória na região a partir de 2008 com escritório em São Paulo. Jaime Greene anunciou hoje através do site Adlatina que está deixando a presidência da JWT Chile em janeiro para voltar ao Brasil. Ele não havia revelado seu destino, apenas uma excelente proposta para trabalhar em São Paulo. Na JWT Chile será substituído por Clemente Gonzaléz Alvarez.

GRUPO TOTAL E SD DESISTEM DA SOCIEDADE

Rodrigues, Lion, Farina e Mesquita: separação

Primeira Mão- Anunciada no início de julho deste ano, a One Stop+SD não existe mais como sociedade. Após seis meses de atuação conjunta, as empresas de marketing promocional One Stop e SD assinaram acordo operacional de prestação de serviços. A partir de agora passam a operar de forma independente, embora continuem desenvolvendo projetos conjuntos através da troca de know-how em suas respectivas áreas de especialização. A One Stop permanece sob controle do Grupo Totalcom, dirigida pelo diretor de criação Fernando Lion, enquanto a SD continuará operando sob o comando de seus sócios-fundadores, Dudi Rodrigues e Antonio Carlos Farina. A New Promo, agência especializada em mão de obra para ações promocionais, também fica sob controle da SD. Quando do anúncio da fusão, Francisco Mesquita, ceo do grupo Totalcom, informou que a holding estava adquirindo 75% do capital da SD. Na ocasião, divulgou-se que com 25% das ações, Rodrigues e Farina comandariam a operação junto com Lion. Os envolvidos preferiram não comentar sobre as razões que impediram a conclusão da sociedade mas garantem que as duas empresas desenvolverão vários projetos em conjunto.

PERALTA JÁ ATENDE CINCO CONTAS

Peralta: conquistas e nova equipe

Depois de conquistar parte da verba da Natura e anunciar um vp e duas diretoras, Alexandre Peralta revela portfólio de clientes da sua agência, que inclui também Microsoft, as marcas NuLuxe e Uni da fabricante de lingerie Universo Íntimo, Caipirinha One da Natural Drinks e Lindencorp Desenvolvimento Imobiliário, que concentra todos os negócios do grupo Adolpho Lindenberg. Inaugurada no final de agosto deste ano, a Peralta Strawberry Frog já conta com um comando de peso, integrado pelo vice-presidente Roberto Goichman, ex-Microsoft e Gradiente, com a diretora de criação Mariana Sá, ex-DM9DDB e a diretora geral de planejamento Patrícia de Luca, ex-Africa. Parte da conta da Natura, que dividirá inicialmente com a Lew,Lara e uma terceira agência a ser anunciada em janeiro, foi a primeira grande conquista da Peralta Strawberry Frog, única operação latino-americana da agência holandesa fundada pelo sueco Scott Goodson, que atua também nos mercados asiático e norte-americano, com unidades em Tóquio e Nova York.

LODUCCA COMEMORA ANO 100%

Os sócios Guga Ketzer, Celso Loducca e André PB e a queima de fogos

Depois de obter 100% de aproveitamento nos quesitos “criatividade eficaz e original”, “inovação”, atendimento”, “prazo” e “cuidado com o dinheiro dos clientes” na pesquisa realizada pelo instituto espanhol Grupo Consultores, além de também conseguir 100% de aproveitamento em concorrências, a Loducca comemorou com queima de fogos. O show pirotécnico aconteceu na última sexta-feira (14) e iluminou a fachada da agência com a frase “Loducca 100%”. A pesquisa foi realizada com os clientes da agência. Com relação às concorrências, ganhou as quatro das quais participou: Peugeot, Nextel, Caninha 51 e Motos Dafra, do grupo Itavema. Confira o show pirotécnico na agência.

Y&R GANHA BRADESCO CARTÕES E AMEX

(Em janeiro ainda deve anunciar Mabe, LG e Dell)

Justus: ano de conquistas

Além de conquistar a conta dos cartões Bradesco, que havia perdido para a Matos Grey quando Silvio Matos deixou sua presidência, a Young & Rubicam ainda ficou também com a conta do American Express, que estava na Ogilvy. Ambas foram finalistas da concorrência cujo resultado foi antecipado, pois só deveria ser revelado na próxima sexta-feira (21). Também participaram do processo a própria Matos Grey e a Neogama/BBH, embora Alexandre Gama já houvesse reconhecido que por atender grande parte da conta do banco não deveria ganhar mais esse processo. As duas marcas de cartões devem render à Y&R um aumento de verba publicitária superior a R$ 70 milhões. Aliás, a agência começará 2008 com grande reforço de investimento publicitário. Através das conquistas mundiais das marcas Mabe, empresa mexicana fabricante de eletrodomésticos, e da LG de eletroeletrônicos, além da possibilidade de alinhamento de Dell, a Y&R Brasil apresentará um grande crescimento, reforçando ainda mais sua liderança no ranking brasileiro de agências. Neste ano de 2007, entre outras conquistas a agência de Roberto Justus já havia incorporado ao seu portfólio as cervejas Schincariol.

CARTÕES BRADESCO DECIDE NOVA AGÊNCIA

"Fã-Clube": ação da Matos Grey 

Resultado de concorrência para escolha de agência para sua área de Cartões deverá ser anunciado pelo Bradesco até a próxima sexta-feira (21). A conta atualmente é atendida pela Matos Grey. Bradesco Cartões foi o primeiro cliente da agência de Silvio Matos, que começou a operar em março de 2006. O criativo já atendia essa conta na Y&R, a qual presidia antes de abrir seu próprio negócio. De valor não revelado, a conta publicitária dos Cartões Bradesco está sendo disputada pela própria Matos Grey, pela Young & Rubicam que a quer de volta, pela Ogilvy, agência do Amex, comprado pelo Bradesco, e pela Neogama/BBH, que detém a maior verba de marketing do banco, incluindo a conta institucional. Cartões Bradesco é uma das mais importantes contas da Matos Grey, que atende também marcas como Procter & Gamble (Hipoglós e Pantene), 3M, Medial Saúde, Rayovac, Harley Davidson, Grant’s, Amesp, DHL, Estadão, Ducati, Mercedes Benz e Portobello, entre outras. O mais recente trabalho da Matos Grey para os Cartões Bradesco foi a campanha “Celebridades”, que ilustra a promoção “Fã Clube”. A ação, lançada em junho deste ano com três meses de duração, proporcionou aos clientes que utilizassem o cartão participar de concurso para passar um dia com alguma das 21 personalidades contratadas pelo banco. Entre elas, integraram a ação as atrizes Flávia Alessandra, Grazi Massafera, Mariana Ximenes e Carolina Oliveira, os atores Reinaldo Gianechini, Lázaro Ramos e Cauã Raymond e as apresentadoras Anna Hickmann e Luize Altenhofen, além de esportistas e modelos.

LEVER CONFIRMA OMO NA NEOGAMA/BBH

Gama: dois anos de espera

Dois anos depois de criar e apresentar em Londres a estratégia que conquistou para a rede BBH parte significativa da conta mundial de Omo, Alexandre Gama finalmente comemora o novo cliente da Neogama/BBH. Marca Top of Mind do mercado brasileiro, Omo foi atendido por mais de 50 anos pela atual BorghiErh Lowe, que iniciou suas operações no Brasil como subsidirária da Lintas (Lever International Advertising Service) e também já foi MPM Lintas antes de ser comprada pelo grupo Lowe. “Já trabalhamos para Omo na América Latina desde 2005 e achávamos mesmo estranho não ter a conta no Brasil, na nossa sede”, diz Alexandre Gama. Na época, a Lowe ainda manteve a conta em alguns mercados. Além de Omo, a Neogama agora contabiliza mais quatro marcas da Unilever: a margarina Becel, os sabões Surf e Ala e o creme Vasenol. A Lever já está enviando comunicado à imprensa sobre essa decisão.

LOV HOMENAGEIA ANO QUE NÃO DEVIA ACABAR

Em razão do aumento de 120% em sua receita, da conquista de novos clientes, ampliação da sede e resultado das estratégias inovadoras que desenvolveu, a Lov não queria ver o fim de 2007. Por isso resolveu homenagear o melhor ano de sua história com um “hot-clipe-game-site-okê” ao som de “Please don’t go”. A ação na Internet é representada por um game que desafia o usuário a ficar o maior tempo possível na frente do computador, jogando e ouvindo o refrão da música. Ao identificar elementos clicáveis nas imagens mostradas o internauta acumula pontos e disputa prêmios como uma câmera digital Sony Cyber-shot W35, oferecida ao campeão. O segundo lugar fica com um DVC Player Sony com Karaokê mais um Sony Mp3 Walkman 2G e o terceiro colocado ganhará 365 dias de Cup Noodles. O concurso será promovido até o último segundo de 2007. Além de poder baixar a música “Please Don’t Go” para o celular, o hotsite oferece ao internauta a opção karaokê, permitindo cantar a música conforme as legendas que aparecem no vídeo. Para entrar no hotsite clique aqui.

FOX CHANNELS ESCOLHE NOVA AGÊNCIA

Simpsons, maior atração da Fox

A partir do final de janeiro a Fox Channels terá uma nova agência de propaganda. Até lá a conta continua na BorghiErh Lowe, que já foi comunicada da decisão tomada por Marcello Braga, diretor de marketing do grupo, que pretende trabalhar com outro perfil de empresa publicitária. “Após a fusão com a Lowe a BorghiErh ficou com um perfil inadequado para nossos objetivos”, explica ele, que prefere uma agência de menor porte. Sete delas foram visitadas pelo executivo: Santa Clara, Repense, Peralta Strawberry Frog, Fabra Quinteiro, Ag 407, Bigman e Bullet. Dessas, três receberão um briefing para apresentar suas idéias para os oito canais da Fox no Brasil, com ênfase nos canais Fox, National Geographic e FX. “Vamos investir mais nesses três canais inicialmente, informou Braga, que comanda o marketing do grupo desde agosto do ano passado, quando Gustavo Leme foi promovido a vice-presidente da Fox Latin American Channels. Os outros canais do grupo no país são Fox Life, Speed Channel, Fox News, Sci-Fi e Baby TV.

DM9 INCORPORA PROFISSIONAIS DA AVANTI

Campanha de 2007 com Daniela Sarahyba e o ícone Sebastian

Com a conquista da C&A Modas pela DM9, o grupo ABC passa a atender todo o marketing do anunciante no país. A conta de celulares continua na MPM, como confirma Bia Aydar e a verba do banco Ibi está na carteira da Loducca. E embora a diretora de marketing da C&A, Selma Graaff, tenha anunciado que a estrutura da house Avanti será extinta a partir de março de 2008, fontes indicam que o contrato entre anunciante e agência prevê que a DM9 incorporará os cerca de 15 funcionários da Avanti, entre profissionais de mídia, produção, RTV e estúdio, por pelo menos um ano. A criação, agora sob responsabilidade da DM9, sempre foi comprada pelo anunciante no mercado. Márcio “Alemão” Delgado, que ainda assina as campanhas de mídia eletrônica, inclusive o comercial de 2007 com a modelo Daniela Sarahyba, e Woody Gebara, sócio da Woody SM2, respondiam pelo produto criativo da C&A desde o inicio dos anos 90. Atendendo pedido do novo cliente, Sergio Valente, presidente da DM9DDB, explica que ainda não pode se pronunciar sobre esse relacionamento. Apenas informa que não há área específica de Varejo na agência e que os profissionais que atendem Ponto Frio continuarão exclusivos desse cliente. Em todo caso, comemora o fechamento de um ano de grandes conquistas. Com as novas verbas de Consul, Brastemp, Guanará Antarctica, Sukita, Sadia e Varig, já investidas este ano, mais os cerca de R$ 50 milhões da C&A, a agência deve melhorar sua performance no ranking, do qual ocupava em 2006 o quinto lugar. E as mudanças na C&A não devem se limitar ao mercado brasileiro. Ralph Choate, ex-diretor de marketing e atual consultor para a Argentina e México, deverá fazer uma revisão do trabalho publicitário nesses dois países no início do próximo ano.

CLIENTES DO CARREFOUR APROVAM CEREJA

Pesquisa realizada pelo instituto Ipsos Marplan em cinco lojas da rede Carrefour revelaram que a 86% dos clientes do supermercado perceberam lojas inovadoras, modernas e sofisticadas em razão da nova mídia digital implantada pelo Cereja PRN. A Cereja PRN é uma joint-venture entre a Cereja Digital, a maior empresa de mídia digital no ponto-de-venda do país, e a Premier Retail Networks (PRN),  subsidiária da Thomson S.A., líder mundial de redes de mídia digital de varejo. Até o início de 2008 mais de 100 lojas Carrefour já estarão equipadas com monitores que apresentam conteúdo e informações sobre produtos. O estudo também indicou que 70% dos entrevistados declararam apreciar o conteúdo informativo e 82% classificaram a nova mídia como atraente. A rede interna de mídia implantada pela Cereja opera com três canais, storewide, checkout e video wall e é equipada com telas planas, estrategicamente dispostas pelas lojas do Carrefour, transmitindo conteúdo customizado que inclui informações, entretenimento e publicidade. A audiência qualificada é composta por consumidores na faixa dos 37 anos de idade, sendo que 56% são mulheres que visitam um hipermercado Carrefour a média de três vezes ao mês e o tempo médio de permanência é de 50 minutos. Os entrevistados disseram que gastam, em média, quatro minutos assistindo ao vídeo wall e ao canal de checkout e até 5 minutos no canal storewide. "Estamos satisfeitos em ver que os consumidores estão gostando e que consideram o meio uma forma de ampliar sua experiência de compra", diz João Pedro Borges Badue, sócio-diretor da Cereja PRN. Para a sócia-diretora da CerejaPRN, Flavia Sampaio, "os resultados evidenciam que a mídia digital no ponto-de-venda é um veículo poderoso para cativar clientes e melhorar a experiência de compra. Com base nos resultados da Ipsos e na expansão planejada da rede, projetamos que a nova rede de varejo do Carrefour será vista por mais de 27 milhões de pessoas a cada quatro semanas em 2008”.

CITROËN DECIDE COM NOVAS PROPOSTAS

C4 Pallas, último lançamento no Brasil com "Jack Bauer"

A Citroën do Brasil tem prazo até às 13 horas desta segunda-feira (17) para enviar à matriz francesa as últimas propostas de serviços de publicidade, incluindo custos. A partir daí, a decisão será anunciada pela montadora. Apesar de notas especulando sobre a vitória da BorghiErh Lowe na concorrência da verba de propaganda de R$ 35 milhões para 2008, nada está decidido. Além dessa agência, a Euro Brasil, atual dona da conta, também é finalista. Famiglia, Talent e MPM participaram do processo. Embora não possam se manifestar durante a concorrência, na última sexta-feira (15) fonte da BorghiErh confirmou que não havia decisão oficial, apesar dos boatos. A mesma fonte explicou que a agência já havia encerrado sua atuação, aguardava o pronunciamento da montadora e entendia como legítimo o esforço da Euro RCSG Brasil em tentar manter o cliente. Fonte desta última, por sua vez, confirmou essa tentativa, afirmando que ainda poderá rever seus números em razão das propostas apresentadas pelas agências concorrentes.