RINO FILHO ASSUME PRESIDÊNCIA DA ICOM

Rino Filho: novo presidente

Pela primeira vez um brasileiro será residente da International Communications Agencies Network (ICOM), rede criada há 50 anos e que conta atualmente com 76 empresas associadas de 57 países. Rino Ferrari Filho, presidente da Rino Publicidade, também acumulará a função de diretor regional para a América Latina, além do comando mundial da ICOM. Nos próximos dois anos de sua gestão, Rino Filho pretende expandir a rede no continente asiático associando as melhores agências independentes daquela região. O novo presidente também terá a missão de posicionar a ICOM como alternativa às redes multinacionais oferecendo um trabalho integrado entre as agências associadas, além de dar total apoio ao atendimento do conjunto regional. Esse sistema já está consolidado na Europa e deverá se intensificar em outras regiões, especialmente a América Latina. “Em razão do suporte oferecido à internacionalização dos clientes, hoje as agências associadas representam um faturamento somado superior a US$ 2 bilhões ao ano”, explica Rino. A própria Rino Publicidade já executou ações no Brasil para o Convention and Visitors Bureau de Orlando em parceria com uma agência norte-americana, além de ter desenvolvido projeto recente para a APEX (Agência de Promoção de Exportações e Investimentos) em conjunto com a agência mexicana Montenegro. Da mesma maneira, a agência contou com apoio de agências da ICOM no exterior para promover o café brasileiro em diversos países, em ações coordenadas pela Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC). Associada à ICOM desde 1992, a Rino Publicidade atende atualmente 23 clientes e conta com 55 profissionais. Em 2007, prevê encerrar o ano com um crescimento entre 5% e 10%, consolidando sua posição entre as 60 maiores agências do País.

ECO SPORT INVESTE EM MÍDIA INTERATIVA

O site “Mundo Eco”, criado pela JWT para o público-alvo do Eco Sport, da Ford, ganha novas. Uma delas é um calendário repleto de feriados, no canal “Feriado Generator”. Os usuários podem inventar feriados e os mais votados passam a integrar o calendário especial. Entre outros, já estão incluídos o “dia de conhecer desconhecidos” e o “Dia mundial da TPM”. O site traz também o jogo “EcoRaid”, inspirado no videogame similar, e as “EcoLentes”, que transformam objetos convencionais em novas formas mais coloridas e divertidas. Outra novidade da estratégia é um anúncio no formato Google Gadget, utilizado pela primeira vez no segmento automotivo brasileiro. A peça será veiculada em sites como YouTube, MapLink no UOL, Fast Driver e Carros na Web. O formato mini-site permite ao usuário navegar dentro da peça sem interromper o conteúdo que ele estava acessando. No Google Gadgetcriado para a Ford, o usuário é convidado a dirigir o EcoSport usando o teclado do computador. Nesse passeio há chamadas para conteúdos e serviços. É possível, por exemplo, escolher a cor e visualizar o EcoSport, localizar os Distribuidores Ford e conhecer o novo interior do utilitário esportivo (clique). A campanha online e offline do Eco Sport aborda a liberdade para viver o dia-a-dia de maneira mais leve e ver o mundo com mais beleza.A criação é assinada por Vicente Silva, Lins Ricon, Luiz Chicanelli e Fábio Brandão, com coordenação de Vicente Silva e direção de criação de Fábio Brandão, Theo Rocha e Ricardo Chester. >

TÔNICA CONQUISTA CONTA DO CAFÉ PELÉ

Anúncio do produto no mercado árabe

A Tônica de Comunicação de Sérgio Lopes e Lee Swain acaba de conquistar a conta publicitária do Café Pelé, da Cia. Cacique de Café Solúvel. “A conquista do Café Pelé para nós representa o reconhecimento do mercado à qualidade dos trabalhos e estratégias desenvolvidas pela agência para o posicionamento de seus clientes”, diz Sérgio Lopes, sócio e diretor geral. A Tônica inclusive já está finalizando a primeira campanha para a marca, que começa a ser veiculada no início de janeiro na região sudeste do país com o tema “Café Pelé já é forte e gostoso. Agora ficou mais bonito”, baseada na estratégia de troca de embalagem promovida pelo fabricante. A campanha inclui ações de ponto de venda, anúncios para a mídia impressa e spots de rádio. O Café Pelé é um produto tradicional com mais de 30 anos de mercado. A Café Solúvel,  fundada em 1959,  apoiada na imagem do maior jogador de futebol do mundo, comercializa essa marca em vários mercados internacionais.

CRIATIVO FESTEJA MELHOR ANO

Profissional de Propaganda do Ano do Brasil pelo Prêmio Colunistas, Mário D’Andrea ainda conquistou dois dos oito troféus de Grand Prix de trabalhos, para o comercial “Mamma” e para a campanha “Personagens”, ambos para o HSBC. Em 2007 o criativo também foi promovido a cco da JWT Brasil depois de três anos e meio como presidente da JWT Curitiba. Antes, D’Andrea ainda comandou a Loducca Sul e a Lowe Curitiba. Jurado brasileiro do Radio Lions em Cannes 2006, foi neste ano, porém, que sua vitoriosa carreira acabou definitivamente premiada. Nos últimos dois dias recebeu como homenagem dois vídeos produzidos pela sua equipe paranaense. Na festa de final de ano da JWT Curitiba, num bem humorado video de despedida, foi substituído na mesa de trabalho, no elevador e no carro por um ovo estilizado lembrando sua marca registrada, a reluzente e assumida careca. Num outro, apresentado na festa do Colunistas Brasil, lembrou que havia muito tempo que não se via um palmeirense feliz. Uma coletânea de imagens futebolísticas lembrou a performance de Ademir da Guia, que defendeu seu time nas décadas de 60 e 70, e o pênalti batido por Marcelinho Carioca que o goleiro palmeirense Marcos  defendeu após se adiantar três passos, na semifinal da Copa Libertadores da América de 1999. Confiram os vídeos no Youtube: Colunistas e JWT.

MATOS GREY CRESCE E AMPLIA SERVIÇOS

O novo sócio Mark Essle e Silvio Matos

Através da G2, dirigida por Sergio Brandão e Carlos Silvério, a Matos Grey já atende 70% da conta de comunicação da Souza Cruz. A última e grande conquista dentro desse anunciante é a tradicional marca Carlton, conta atendida por quase 30 anos pela DPZ. A G2 Serviços de Marketing também atende a Procter & Gamble e em razão de sua receita não ser obtida através da compra de mídia não soma pontos para o grupo Matos Grey no ranking brasileiro de agências. Mesmo assim, com crescimento de 40% desde sua inauguração em abril de 2006, Silvio Matos acredita que a agência já esteja entre as 30 maiores do país. E com previsão de crescer pelo menos mais 20% em 2008, além da anunciada mudança de critério de avaliação do mercado em razão da expansão de novas mídias, a Matos Grey em breve deve tornar uma das principais agências brasileiras. Para tanto, também anunciou a chegada do novo sócio e ceo do grupo Mark Essle, um consultor da área de gestão de negócios que atuará focado em estratégias voltadas para resultados. Antes de ser apresentado oficialmente, Essle já havia participado com Matos de reunião com um dos principais clientes da agência, o Banco Bradesco. Ex-presidente para a América Latina da A.T. Kearney, uma das maiores consultorias de negócios do mundo, o alemão Mark Essle trocou um cargo de consultor em Dubai, nos Emirados Árabes pelo desafio proposto por Silvio Matos. “Como consultor aprendi que o marketing tinha cerca de 20% de importância na estratégia de uma empresa. Agora acredito que seja possível aumentar esse índice desde que a estratégia da agência seja combinada com as necessidades do cliente”, disse Essle. Matos, por sua vez, tem certeza de que o novo formato de atuação vai proporcionar crescimento à agência, já que é adequado à área de varejo, seguramente uma das que terá maior evolução no mercado brasileiros nos próximos anos.

FISCHER AMÉRICA PROMOVE CRIATIVOS

Fedrizzi, Merel e Casarotti: promoção

A Fischer América promoveu dois de seus profissionais da área de Criação, tornando-os diretores associados: o diretor de arte Marcelo Fedrizzi e o redator Rafael Merel, que formam uma das duplas mais premiadas do mercado publicitário brasileiro. Os criativos iniciaram sua carreira em Porto Alegre e  atuam como dupla desde o ano 2000 e há desde junho do ano passado na equipe do vice-presidente criativo da Fischer, Flávio Casarotti, assinando os trabalhos mais importantes da agência, como as campanhas de lançamento da cerveja Sol, a volta do Baixinho da Kaiser, o lançamento do novo Honda Civic e do CR-V, da Honda, e a campanha da estratégia da Caixa Econômica Federal voltada à Pessoa Jurídica. “A promoção é um reconhecimento ao talento, à liderança e ao histórico profissional dos dois”, justifica Casarotti.

GVT ABRE APRESENTAÇÂO DE AGÊNCIAS

Campanha da 407 lançou GVT em MG

Começa nesta segunda-feira (17) as apresentações de campanha das agências que disputam processo de concorrência da conta publicitária da GVT, empresa-espelho da Brasil Telecom, sediada em Curitiba. Avaliada em R$ 20 milhões, a verba de marketing da empresa será concentrada numa única agência para atender a telefonia fixa, o sistema 25 de DDD, a telefonia via internet que opera com a marca Vono e o provedor de internet gratuita e banda larga Pop. Além da Ag 407, que atende o anunciante desde maio de 2005 e já passou por dois processos de avaliação semelhantes, farão apresentações à empresa a JWT, Matos Grey, MPM e as paranaenses CCZ e Opus Multipla. Lançada no ano 2000 e cobrindo 14 estados brasileiros, incluindo São Paulo e Rio de Janeiro onde opera apenas no segmento empresarial, a GVT atua em  mais de 70 municípios e administra cerca de um milhão de linhas telefônicas fixas. Sua entrada no mercado mineiro em setembro deste ano atraiu as atenções da MPM, agência que mantém base em Belo Horizonte. Lançada pela antiga Lowe/Loducca de Curitiba, a GVT também já foi atendida pela Talent e pela  Propeg PR, com quem a Ag 407 se associou no início de 2005.

VP DEIXA A EURO RSCG BRASIL

Primeira mão-  No dia em que a Citroën marcou para divulgar o resultado da concorrência de agências, Paulo Levi deixa a vice-presidência de Planejamento da Euro RSCG Brasil, atual agência do anunciante e uma das finalistas do processo junto com a BorghiErh/Lowe. Levi, porém, garante que não há relação entre os fatos e que o motivo de sua saída é a discordância da gestão da área de Planejamento da agência. “Não depende do resultado até porque comuniquei ontem (11) meu desligamento da Euro”, afirma. O profissional foi contratado pela agência de Duílio Malfatti e Jader Rossetto em agosto do ano passado para atuar no processo de concorrência dessa conta. Levi atuou na Young & Rubicam, F/Nazca e antes da Euro havia comandado a área de Planejamento da Lew,Lara por sete anos. Segundo ele, na época em que deixou a agência de Luiz Lara e Jacques Lewckowicz estava desenvolvendo um projeto de consultoria independente que deve retomar agora.

ARGENTINA DIVULGA SEUS JURADOS NO FIAP

Bigio e Gil representarão a Argentina no Fiap

Os diretores de criação Gastón Bigio, da Ogilvy, e Pablo Gil, da Grey, serão os jurados argentinos de Televisão e Gráfica, respectivamente, no Fiap 2008. São os primeiros nomes anunciados do júri da tradicional competição iberoamericana, criada em 1969, a ser realizada no próximo mês de abril em Buenos Aires. Gastón Bigio iniciou sua trajetória publicitária no departamento de produção audiovisual da Casares Grey. Também atuou na Rainuzzo DDB e em 99 foi contratado pela JWT exclusivamente para atender a conta da Ford. Depois passou pela DDB Argentina. É autor das campanhas mais premiadas do Zôo de Buenos Aires e conquistou o primeiro Leão dos nove que já ganhou em Cannes com campanha para fraldas Pampers. Durante sua gestão criativa a Del Campo Nazca foi eleita duas vezes a melhor agência da Iberoamerica. Trabalhou também na VegaOlmos Ponce antes de assumir o comando criativo da Ogilvy. Pablo Gil, por sua vez, integra o conselho mundial de criação da Grey  e a diretoria do Círculo de Creativos Argentinos. Ele começou sua carreira em 92 na Savaglio TBWA e passou pela Rainuzzo DDB e Del Campo Nazca. É um dos profissionais mais premiados da Argentina, com sete Leões em Cannes além de troféus do Clio, NY Festival, London, The One Show e Young Gunn. 

VIDEOBLOG: OS MELHORES FILMES DE 2007

"Na vida de um homem" e "Caixas": Leão de Bronze

OLIVETTO PREFERE APENAS TORCER

Olivetto: primeiro arrumar a casa

O discurso profissional é igual ao de Nizan Guanaes, que aguarda um projeto de governança corporativa antes de responder definitivamente. “Primeiro o Corinthians precisa se reestruturar. Sem essas mudanças não há como construir uma nova imagem. O problema do Corinthians, agora, não é de imagem. É como o de uma empresa. Precisa de uma arrumação interna, uma diretoria sólida. O marketing deve vir depois”. Com essa justificativa, além da opinião da família e dos sócios, Washington Olivetto recusou convite do vice-presidente de Marketing do Corinthians, Luiz Paulo Rosenberg, para assumir o comando das ações e estratégia de marketing do time. Segundo ele, nos últimos cinco meses foi várias vezes convidado para a missão que aliás já cumpriu nos anos 80 durante a Democracia Corintiana, então liderada por Adilson Monteiro Alves. “Vou me manter apenas como o fanático torcedor que sempre fui”, diz ele, afirmando porém que se surgirem oportunidades profissionais ligadas ao Corinthians tecnicamente interessantes para seus clientes não hesitará em recomendá-las veementemente. “Espero que a recuperação ocorra e que eu venha até mesmo a me arrepender de não ter participado oficialmente deste momento histórico. Torcerei para que isso aconteça. Mais do que nunca", finalizou.

LIVRO RESGATA O JOGO DA VIDA DE PELÉ

Odir Cunha e o Santos campeão do mundo de 62

Conheci Odir Cunha na sucursal paulista de O Globo, em 83. Éramos três repórteres esportivos, mais o chefe e o editor. Santista fanático, Odir, porém também amava o tênis. O outro companheiro era louco por corridas e o mais antigo apaixonado por cavalos. Por isso, mesmo sendo o mais novo da equipe, ainda me deixavam cobrir os jogos do Brasileirão. Hoje, praticamente 25 anos depois, tenho o prazer de recomendar aos meus leitores mais um livro do Odir; “Donos da Terra”. Para os amantes do futebol e da arte de Pelé é leitura obrigatória. A verdadeira história da conquista do primeiro título mundial do Santos de Pelé, ocorrida há 45 anos no estádio da Luz, em Lisboa, contra o timaço do Benfica. Foi a única goleada numa final de Mundial em toda a história da Fifa. Para compor o livro o jornalista Odir foi entrevistar os protagonistas. Daqui e de lá. Conversou com Eusébio, Simões, Zé Augusto, Humberto e Cruz. Com imagens inéditas extraídas dos arquivos do Canal 100, único registro do jogo, “Donos da Terra” é um retrato fiel e minucioso do jogo mais importante da história do Santos F.C.  

LEANDRO RAPOSO ASSUME MCCANN IBERIA 

Raposo, Stricker, Colonese e Monica

Felix Vicente, presidente do grupo McCann-Erickson da Espanha, comandará amanhã de Madri uma entrevista coletiva intercontinental para apresentar o novo comando criativo da nova McCann Iberia. O argentino Leandro Raposo, ex-El Hotel, hot shop do grupo WPP ligada à JWT de Buenos Aires, assumirá a direção criativa dessa agência. A dupla formada pelos também argentinos Pablo Stricker e Pablo Colonese, ambos também ex-Hotel, além da espanhola Monica Moro, compõem a equipe. A coletiva de imprensa será realizada via videoconferência ligando as capitais da Argentina e da Espanha.

CONSUMIDORAS BRILHAM COM SEDA GLOSS