LODUCCA CONQUISTA CONTA DA PEUGEOT

(Euro pode manter Citroën e disputa com BorghiErh)

Celso: sem comentários

Primeira Mão- As especulações do mercado se confirmaram. A Loducca ganhou a concorrência pela conta da Peugeot, avaliada em mais de R$ 50 milhões. Disputou com a BorghiErh Lowe e a Euro, que vinha atendendo o anunciante. Esta deve manter a conta de cerca de R$ 30 milhões aproximadamente da Citroën, cujo processo também teve a participação da mesma BorghiErh Lowe e da MPM. A decisão de Citroën ainda não foi anunciada e além da Euro a BorghiErh Lowe também continua tendo chance. Em praticamente uma semana a agência de Celso Loducca conquistou mais de R$ 100 milhões de verba, ao ganhar as contas da caninha 51 e da Nextel. Segundo informações de mercado, a Indústria Muller de Bebidas, que realizou recentente projeto com a Africa, estaria disposta a investir mais de R$ 20 milhões em publicidade no próximo ano, enquanto a verba marketing da Nextel seria de R$ 60 milhões, R$ 40 milhões em propaganda. Procurada, a Loducca preferiu não se pronunciar e esperar a confirmação oficial.

NIZAN NEGA CONTRATO COM CORINTHIANS

Nizan: nada acertado

“Não tenho contrato, só tive contato”, disse Nizan Guanaes, presidente da Africa sobre declarações do presidente do Corinthians, Andrés Sanches que em entrevista nesta sexta-feira (7), afirmou já ter contratado a agência de Nizan Guanaes para dirigir o marketing do clube. Além disso, falou que a estratégia seria desenvolvida em parceria com o Flamengo para se atingir 60 milhões de torcedores no país. Andrés afirmou ainda que o projeto de marketing seria apresentado no dia 2 de fevereiro. Nizan esclarece que foi procurado uma única vez por Luiz Paulo Rosenberg, vice-presidente de marketing do Corinthians. “Ele esteve na minha casa fazendo o convite para comandar o marketing do clube em 2008. Como há corintianos em casa, especialmente minha mulher, aceitei com a condição que me fosse apresentado um projeto de governança corporativa do clube. Depois disso nada aconteceu”, explica. Segundo avaliação do publicitário, antes do marketing o Corinthians precisa ter um projeto de administração. Ele diz  que em nenhum momento se falou em contratar a Africa e que esse não é seu objetivo. “Deve ter havido uma conversa entre o presidente e o Rosenberg que eu desconheço. Aliás nem conheço pessoalmente o Andrés. Não quero brigar com ele e muito menos com a torcida do Corinthians, mas o turbilhão da queda do time para a série B talvez esteja criando essas situações. Nizan, que num primeiro momento também tinha imposto como condição a continuidade do Corinthians na série A, já não pensa mais assim: ”já vi que na série B o time terá ainda mais exposição e possibilidade de captar patrocínios. Mas por enquanto não existe nada, menos ainda contrato. Aliás, dia 2 de fevereiro é sexta-feira de Carnaval e eu vou organizar o Carnaval da Bahia. Não poderei apresentar projeto de marketing nessa data“, finalizou”.

BURN ESTRÉIA COM GATOS E CACHORROS

O primeiro comercial da NBS para o energético Burn, da Coca-Cola, estréia na próxima semana. É uma superprodução dirigida por Carlos Manga Júnior (Manguinha) da Republika Filmes, que conta no elenco com bailarinos da companhia Débora Colker, praticantes do Le Parkour, modalidade esportiva de origem francesa que se tornou a grande sensação dos principais centros urbanos. A campanha foi criada a partir do conceito de imprevisibilidade da noite e de como a bebida contribui com os jovens que pretendem encarar baladas. O filme mostra homens-cachorro num “esquenta” no posto de gasolina que se encontram com um grupo de mulheres-gato.  Numa perseguição cheia de energia eles pulam muros, sobem paredes, descem escadas e superam os obstáculos das ruas da cidade até que conseguem encurralar as garotas numa rua sem saída. As cenas foram filmadas com duas câmeras, garantindo vários ângulos diferentes da situação e uma câmera especial usada  em produções de Hollywood, que transporta o espectador para dentro da cena. A trilha sonora é composta por um mix de sons do próprio corpo feitos por um percussionista com uma batida eletrônica moderna. “Já somos a segunda marca na categoria. O público gosta do sabor do produto e compra naturalmente. Nunca tínhamos investido tanto em publicidade. Com esse passo certamente vamos fidelizar milhares de novos consumidores de Burn”, diz John Pinto, diretor de marketing de novas bebidas da Coca-Cola do Brasil.

DEZ BRASIL GANHA PRÊMIO COM  ASICS 

Trabalho da Dez Brasil para seu cliente Asics foi eleito como “Melhor Anúncio de 2007” no 1º Prêmio 02 de Corrida, promovido pela revista O2, da Editora Esfera BR Mídia e entregue na noite de ontem no Hotel Unique, em São Paulo. A Asics também venceu na categoria “Marca de tênis de corrida mais desejada”. A publicação entregou troféus para vencedores em 21 categorias, apenas uma a trabalho publicitário veiculado em suas páginas este ano. Entre outros também foram premiados os melhores atletas, bebidas esportivas e maratonas mais admiradas. Com quase um ano de operação própria no Brasil, a Asics disputou com campanhas de Nike e Mizuno. Os anúncios criados pela Dez Brasil resgatam a origem e a importância do esporte como a especialidade da Asics e como característica do nosso código genético. As peças são compostas por imagens construídas em 3D mostrando como a corrida mexe com todo o corpo, seja  impulsos nervosos, batimentos cardíacos ou contrações musculares. A criação é de Getúlio Filho, Michel Zveibil e Rodrigo Cabello, sob a direção de Vitor Knijnik.

CAMPANHA DA AREZZO DIVIDE OPINIÕES

Do ponto de vista publicitário a estratégia é perfeita. Um rosto conhecido da tevê, a bolsa e os sapatos. Nada mais. Simples e criativa, a nova campanha da Arezzo elaborada pelo estúdio de design Giovanni Bianco com fotos de Bob Wolfenson atingiu em cheio seu público-alvo. Em sua apresentação, a empresa, maior marca de calçados fashion da América Latina, é econômica. Diz apenas que a atriz Alline Moraes é o rosto da coleção Alto Verão 2008, substituindo Alessandra Negrini e que foi fotografada vestindo apenas bolsa, sandália e uma toalha branca enrolada na cabeça. Assim que os anúncios começaram a ser veiculados, porém, surgiu a polêmica. De um lado, mulheres revoltadas com as cenas. Uma delas chegou a escrever num site de moda que quem quer ver mulher seminua que compre a Playboy e que achava que a marca estava apelando. Outra, porém, no mesmo site, posicionando-se apenas como consumidora, afirma que ao ver a campanha o que lhe chama atenção são apenas os produtos. Segundo ela, não há nada que possa tirar a atenção das mulheres interessadas em comprar para um segundo enfoque, a não ser que a pessoa em questão tenha outra orientação sexual. De qualquer forma, além da objetividade da estratégia e da exposição clara de seus produtos, a Arezzo certamente lucra com a polêmica, ganhando mais espaço na mídia. Criada em 1972 em Belo Horizonte pelos irmãos Anderson e Jefferson Birman, hoje a Arezzo possui 214 lojas em 100 cidades brasileiras, sendo 25 capitais e ainda conta com 11 lojas internacionais. Em 2005 ganhou o título de Melhor Franquia do Brasil e se tornou símbolo do marketing calçadista com suas campanhas basicamente visuais.

BAR ASTOR FAZ AÇÃO COM O CABORÉ

Juca: chopp grátis para a comemoração

Criada pela AG 407, uma ação do Bar Astor chegou por e-mail aos 39 profissionais e empresas que disputaram o prêmio Caboré 2007. Estrelado pelo maitre Juca, um vídeo gravado com 39 versões personalizadas parabeniza os indicados à premiação. Na peça, Juca diz que ser indicado já é um prêmio e que por essa razão o Astor oferece um barril de 150 chopp a cada um, vencedor ou não, para comemorar com os amigos. A promoção é válida até a próxima quarta-feira, dia 12, e os interessados devem apenas mandar um e-mail para o maitre e marcar dia e hora. A criação da ação é de Gabriel Schmitt e Eduardo Grimberg com direção de criação de Alexandre Lucas e Selma Navarro. O planejamento é de Rafael Barajas e a Hurban Summer Digital fez a ativação da ação. O vídeo foi produzido pela Maria Bonita Coisas, com direção de Peu. O Bar Astor, na Vila Madalena, é um dos mais freqüentados pelo público publicitário paulista. Sua decoração é inspirada nos anos 50 e 60, com cartazes, espelhos antigos e colunas de azulejos. O Astor faz parte do grupo Cia. TC, que administra também as pizzarias Braz e Quintal do Braz, a cervejaria Original, o bar Pirajá e a Lanchonete da Cidade. A conta da Cia. TC era atendida pela Glória e acompanhou o criativo Alexandre Lucas que se associou recentemente à AG 407.

GROTTERA DEIXA AGÊNCIA EM FEVEREIRO

Ramos, Andrea Lang, Ciber, Grottera e Beto Genistreti

Primeira Mão- A TBWA Brasil vai operar até abril de 2008 para concluir contratos com a Sabesp, que vence em 31 de março, e Caixa Econômica Federal que se encerra em 18 de abril. O presidente Luis Grottera e o sócio-criativo Cibar Ruiz, porém, deixam a agência antes, em 15 de fevereiro, como prevê acordo com a TBWA Worldwide. “A Grottera não continua” disse. Entre essa data e o encerramento de suas operações, a agência será comandada pelo sócio Ricardo Ramos. As contas de Nissan, Absolut, Chivas Regal e Häagen Dazs já estão sendo negociadas com a Lew,Lara, segundo Grottera, que está participando ativamente da transferência de clientes para a nova agência da rede. “O negócio foi feito da maneira mais clara e transparente possível. Não há qualquer crise”, informa ele.  “Por contrato fico aqui até 15 de fevereiro e depois dessa data começo a pensar com seriedade sobre meu futuro”, explica. Grottera reforça sua posição com relação à compra da Lew,Lara pela TBWA dizendo que nunca havia visto um negócio ao mesmo tempo difícil e intrincado, mas por outro lado tão franco e honesto entre todas as partes envolvidas.

TUBARÃO CONCLUI CAMPANHA 2007 DA SKY

Tubarão da Sky invade a praia e as ruas

Começou a ser veiculado no último final de semana o terceiro comercial da atual campanha publicitária da Sky, criada pela Giovanni + Draft FCB para divulgar as vantagens oferecidas aos novos assinantes daquela TV por assinatura. O filme “Tubarão” reforça o conceito de que “TV é reservar um programa e ser avisado quando ele começar”. O comercial mostra uma barbatana de tubarão no mar que invade a areia, passa pelo calçadão e atravessa a rua até chegar a um prédio. Depois espera o elevador para ir até a sala de um apartamento onde uma mulher vê na TV o aviso da reserva da atração da Sky. A criação é de Ricardo John e Sidney Araújo, dirigidos por Adilson Xavier. A produção desse comercial e dos dois primeiros da série, veiculados desde outubro, é da Fulano Filmes, com direção do argentino Octávio Scopellitti. O áudio é da Play It Again e os recursos em 3D são da Vetor Zero. “Tubarão” é o 15° comercial criado pela Giovanni + Draf FCB para Sky desde que conquistou a conta, há quase um ano. Nesse período, segundo pesquisa realizada pela Research International, a SKY pulou do de 3° para o 1° lugar na lembrança do consumidor.

L0NG PLAY CRESCE 50% EM 2007

Prandini e Luna: comemorando crescimento

Classificada na 29ª posição do ranking de agências de 2006 do Ibope Monitor por compra de mídia, com movimentação de R$ 220 milhões sem considerar desconto de tabela de veículos, a Long Play, agência de comunicação integrada do grupo Newcomm encerra o ano com crescimento de 50%. Dirigida pelo criativo Fernando Luna, ex-Grey Brasil e Sergio Prandini, que já atuava no grupo dirigindo o núcleo Casas Bahia na Y&R, a Long Play conquistou dez clientes em 2007 nos mais diversos setores da economia. “O reconhecimento do trabalho diferenciado também proporcionou à agência um aumento de verba de vários clientes especialmente em comunicação digital”, justifica o presidente da agência, Fernando Luna. São da Long Play, por exemplo, as primeiras campanhas para o mercado imobiliário utilizando as tecnologias de SMS e Bluetooth. A agência também estendeu suas operações para outras regiões do país, desenvolvendo estratégias para clientes em cidades como Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis, Salvador, Vitória, Natal e Manaus, além do Interior e Litoral paulista. Segundo o vice-presidente Sergio Prandini, os planos para 2008 incluem a inauguração de sedes próprias em importantes mercados brasileiros.

NARA ASSUME NOVOS NEGÓCIOS DA Z+

Nara: prospecção e concorrências

Primeira Mão- Flávio Nara acaba de assumir a direção de Novos Negócios da Z+ Comunicação, de Zezito Marques da Costa. Nara deixou a Woody/SM2 depois de seis meses por conflito entre cliente da agência e prospecção que vinha fazendo. A marca Beauty Color, da Bony Plus, acompanha o executivo e já vem sendo atendida pela Z+. Antes, Nara havia atuado no grupo Ypy, MPM, Lew,Lara, DM9, W/Brasil e DPZ. A Z+ tem como principais clientes a Penalty, Continental Pneus, George Foreman Grill, Baruel e Hiunday, montadora que lidera o mercado brasileiro de utilitários com o modelo Tucson. O objetivo de Nara é incrementar a carteira da Z+ através de prospecção e participação em mais concorrências. A criação da agência é dirigida pelo sócio Allan Strozemberg.

EC DE BIANCHI CRIOU LOGO DA NOVA BABEL

Bianchi e a logomarca da nova agência 

“Nossa sociedade de uma certa forma é um encontro de diversas línguas. Babel para nós simboliza diversidade, multiplicidade de opiniões e um feliz encontro de experiências diferentes, longas e consistentes”, diz Ricardo Chester, sócio-criativo da nova agência junto com Júlio Anguita e Reginaldo Ferrante. A empresa já está operando e atendendo as marcas Kingston, de memória digital, e Pró-Espuma, selo de qualidade dos fabricantes de colchões. Na próxima semana a Babel ainda anuncia dois projetos para dois grandes anunciantes. E apesar da explicação acima, Chester admite também que  Babel simplesmente também pareceu a eles um bom nome por outras razões, por ser universal, simples e sonoro. A marca da agência apresentada em anúncios no início da semana foi desenvolvida pela EC Comunicação, de Valdir Bianchi, com criação de Eduardo Forest. Aliás, segundo Chester foi um presente. Mas ambos enxergam esse trabalho como um marco num mercado tão competitivo. “O Chester é meu amigo, fizemos grandes trabalhos juntos e precisa acabar essa disputa insana entre agências. Nós fazemos um tipo de trabalho o qual ele precisava naquele momento. Da mesma maneira, quando eu precisar de algum trabalho da Babel vou lá pedir, sem frescura”, explica Bianchi.

ABAP-RIO COMEMORA DIA COM CAMPANHA

Criada pela Staff e composta por anúncio e um spot, campanha da ABAP-Rio em homenagem ao Dia Mundial da Propaganda, comemorado hoje (4), mostra que publicidade todo mundo que quer vender alguma coisa faz, mas a boa propaganda se comemora uma vez por ano. A Associação Brasileira das Agências de Propaganda- Capítulo Rio de Janeiro, vai veicular as peças durante esta semana com apoio dos veículos de comunicação. A Staff criou a campanha com bom humor e baseada em uma publicidade simplória, que qualquer um pode fazer. Clóvis Speroni, presidente da entidade, explica que o objetivo é valorizar a boa propaganda, aquela que gera negócios e premia as agências que trabalham com seriedade. Os veículos que apóiam a iniciativa são Jornal do Brasil, Jornal do Commercio, Lance, O Dia, O Globo, Veja-Rio, Revista Domingo,  Rádio Antena Um, BandNews, CBN, JB FM, MPB FM e Rádio Paradiso FM. A criação é de Carlos Gusmão, Clarissa Sá e Paulo Castro, que também dirigiu os trabalhos. Fotógrafo Rodrigo Paredes e Produção Sonora da Lua Nova.

SÉRIE B 2008 MUDA PROGRAMAÇÃO DA TV

A Globo vai retomar da Rede TV os direitos de transmissão da Série B do Campeonato Brasileiro que havia cedido àquela emissora e a abrir um horário especial em sua grade, provavelmente aos sábados à tarde, para mostrar os jogos do Corinthians. Essa foi a única conclusão a que chegaram dirigentes da emissora líder do país no final da semana passada em relação à agora confirmada queda do time. Importante executivo da Globo admitiu na sexta-feira (30) que a emissora estava realmente preocupada com a audiência de seu futebol às quartas e sábados na praça de São Paulo. Principal mercado do país, responsável por mais de 50% do investimento publicitário brasileiro, São Paulo não terá seu principal produto de audiência nos horários tradicionais do futebol da rede. O Corinthians não perde nada em relação ao pacote financeiro, já que acordo entre a Globo e o Clube dos 13 garante aos times associados a mesma cota de dinheiro que receberia na séria A em caso de rebaixamento. O mesmo não se pode dizer com relação ao investimento dos anunciantes, já que o alto valor pago por cada uma das seis cotas de transmissão está diretamente vinculado ao retorno que têm em audiência. “Com certeza vamos perder valiosos pontos de audiência sem o Corinthians”, disse o executivo da Globo. Ao Corinthians resta se organizar administrativamente, investir e voltar à Série A. Resta também torcer para que Nizan Guanaes reveja sua posição e decida comandar a área de marketing do clube, mesmo na Série B, apostando numa marca que tem quase 30 milhões de consumidores em todo o país. Enquanto isso, por seu lado a Globo vai apostar na Copa do Brasil e no Paulistão 2008 para tentar recuperar com o time alguns pontos de audiência no primeiro semestre.