TV GLOBO FECHA INTERVALO DIGITAL

Grazi apresenta break após quadro de Gleiser

As oito cotas apresentadas ao mercado pela Rede Globo foram comercializadas em poucas horas. Ambev, com dois comerciais para cerveja e refrigerante, Cia. Vale do Rio Doce, com outros dois, Itaú, Bradesco, Natura e Caixa Econômica Federal vão compor o primeiro bloco publicitário da televisão digital brasileira. O break será o primeiro do programa Fantástico e terá uma explicação ao público feita pela atriz Grazieli Massafera. O mesmo bloco de comerciais produzidos em alta definição terá exibições ainda na novela Duas Caras e no Tela Quente de segunda-feira (3) e no Cinema Especial do próximo dia 5. O Fantástico, primeiro programa da Rede Globo no formato de alta definição, terá alguns quadros produzidos em HDTV. Entre eles, o “Poeira das Estrelas”, com o físico Marcelo Gleiser, além de um quadro comprado da BBC de Londres e outro com a apresentadora Glória Maria. Neste domingo (2) inaugura-se oficialmente a televisão digital no Brasil com recursos tecnológicos e interatividade à disposição inicialmente do público da cidade de São Paulo, onde se concentram 12% de todos os aparelhos de televisão do país.

A MAIOR CONQUISTA EM BUENOS AIRES

Belarmino filho e Iglesias 

Se na soma de prêmios para comerciais, anúncios e spots no El Ojo perdemos longe para a Argentina, o restaurante Cabaña Las Lilas, que tem como sócio o grupo brasileiro Rubaiyat mostrou durante o festival iberoamericano de publicidade que continua reinando em Buenos Aires. Indicado e reconhecido como a melhor casa de carnes de Puerto Madero, o Las Lilas contabiliza 47% de seu público formado por clientes de várias nacionalidades, 32% de brasileiros e 21% de argentinos, informa o diretor da casa Albino Garcia. Além dele, dois gerentes, Matias e Antonio e a recepcionista Ivi também são brasileiros e funcionários do grupo Rubaiyat. O Cabaña Las Lilas, inaugurado em 95, foi a primeira investida internacional do grupo de Belarmino Iglesias que hoje conta também com os restaurantes Rubaiyat e Porto em Madri, além dos tradicionais Rubaiyat, Figueira e Porto Rubaiyat em São Paulo. A casa de Buenos Aires foi apresentada ao mercado argentino com campanha da DPZ local. O espanhol da Galícia Belarmino Iglesias chegou ao Brasil em 1951 com um dólar no bolso. Foi lavador de pratos num bar do largo do Paissandu até 54, quando conseguiu um emprego de ajudante de garçom na churrascaria Cabana, de Massimo e Venanzio Ferrai, donos do restaurante Massimo. No final dos anos 50 foi convidado para ser maitre e gerente do primeiro Rubaiyat, na avenida Vieira de Carvalho, já extinto. Começou com 10% da sociedade e em 1962 já era o único dono. Na década de 70 abriu as filiais da Alameda Santos e da avenida Faria Lima. Com a ajuda dos filhos Belarmino e Carlos comanda hoje a principal rede de restaurantes de carnes e gastronomia mediterrânea do país.

CAPAS FALSAS AUMENTAM VENDAS DE LIVROS

País mais premiado na área de Marketing Direto do El Ojo 2007, o Brasil venceu países como Argentina e Espanha por um bronze, concedido à ação de PDV “Capas Falsas”, da paranaense TIF para Livrarias Curitiba. Criada há pouco mais de três anos como empresa de comunicação multidisciplinar, a TIF está se revelando uma agência vencedora e que acumula sete prêmios este ano, inclusive no Festival de Gramado. “Capas Falsas” é um case de marketing promocional que resultou num aumento de vendas de 10% da rede de livrarias Curitiba, composta por 13 lojas em três estados brasileiros. A TIF criou uma série de capas falsas com títulos semelhantes aos de best-sellers fazendo referência ao brinde oferecido para cada compra, ou seja, latas colecionáveis. A promoção foi realizada em datas especiais do ano e proporcionou a troca de 27 mil latas com consumidores da livraria.

MPM MUDA E VAI ANUNCIAR LABORATÓRIO

Chalfon, Bia, Passos, Gal, Rodrigues e Sutton

O sonho de estar entre as dez maiores agências do país ainda vai demorar três anos, segundo Bia Aydar, presidente da MPM. Mas apressando o processo, além das dez contas já conquistadas este ano, a agência ainda tem pelo menos mais dois novos clientes a serem anunciados na próxima semana, entre eles um grande laboratório farmacêutico. Em termos operacionais, a MPM criou duas áreas específicas para facilitar e concentrar o trabalho. Rui Rodrigues, um dos fundadores da nova MPM com Bia e Nizan em 2003, assume o comando da área de Consulting, enquanto Gal Barradas, que acabou de ser contratada, torna-se vice-presidente da área de Propaganda, liderando o grupo formado pelos sócios-diretores Daniel Chalfon, Aaron Sutton, Marcelo Passos e Fernanda Nigro. A nova vice-presidente de Propaganda da agência, Gal Barradas, iniciou sua carreira há 17 anos na DM9 de Duda Mendonça, em Salvador, Bahia, e passou também pela Idéia3, depois Duda Mendonça Marketing Político em São Paulo, Manga Rosa Multimídia, W/Brasil e F/Nazca. Com a criação do grupo MPM através da compra de ações da Loducca, a MPM teria hoje um faturamento superior a R$ 430 milhões, sem considerar desconto de tabela de veículos, e ocuparia uma posição entre o 17º e o 20º lugar do ranking brasileiro de agências.

KIA E TOPPER JÁ PROCURAM NOVA AGÊNCIA

Os novos sócios Dru, Lara, Carrol e Lewckowicz

Além da Natura, que já havia iniciado processo de concorrência entre agências para dividir sua conta, Kia Motors e Topper são as saídas certas da carteira de clientes da nova Lew,Lara/TBWA. A partir de janeiro, Nissan e Adidas, mais Pedigree, Absolut, Haagen-Dazs e Chivas, trocam a ex-TBWA Brasil, presidida por Luis Grottera, pela agência de Luiz Lara e Jacques Lewckowicz. E apesar do incremento de receita, calculado por Luiz Lara em R$ 15 milhões, a agência não deverá ainda se situar entre as cinco maiores do país, como projetou o executivo na apresentação da sociedade. Segundo ranking do ano passado baseado em faturamento e sem desconto de tabela de veículos, a Lew,Lara havia atingido um total de R$ 750 milhões. Com mais R$ 150 milhões em compra de mídia, considerando-se o aumento de R$ 15 milhões na receita, a nova Lew,Lara/TBWA não chegaria a alcançar a sexta agência do ranking, a Ogilvy, com movimento de R$ 960 milhões em 2006. Além disso, deve-se considerar o fim do contrato da Lew,Lara com a Secom e a saída por alinhamento da Nokia. Por outro lado, a sociedade com a TBWA pode fazer com que Lara ganhe a conta da Apple, alinhada na rede em mais de 20 países, e que uma possível saída da Natura seja compensada com a entrada da Nívea na sua carteira de clientes. O importante, tanto para os sócios nacionais como para o presidente da TBWA Worldwide, Tom Carrol, e o ceo Jean Marie Dru, é que a parceria e os esforços conjuntos poderão proporcionar um rápido crescimento nos negócios da nova agência. Sem contar que a rede TBWA pertence à holding Omnicom, que inclui as marcas BBDO e DDB, e que dentro do grupo é possível ocorrer remanejamento de clientes que favoreçam as redes. Fundada em 1970, a TBWA atua em 75 países e sua história no Brasil começou em 95 com Alex Schonburg, Selma Navarro e Sérgio Graciotti. Continuou em 97 através de sociedade com Carlos Zetune e em 2001 tentou uma fusão com a Cápsula, de Átila Francucci. A associação com Luis Grottera ocorreu em 2002. Entre 2003 e 2006 a TBWA também manteve uma participação de 25% na Taterka. Kia já vem conversando com agências interessadas em sua conta de R$ 12 milhões, enquanto Topper, da São Paulo Alpargatas, tanto pode eleger nova agência como entregar a conta para uma das redes que já a atende, entre elas a AlmapBBDO, também pertencente à holding Omnicom.

LEVI’S NO DIA MUNDIAL CONTRA AIDS

O Dia Mundial de Combate à AIDS, a ser celebrado no próximo dia 1° de dezembro, inspirou a Neogama BBH, que criou anúncio de oportunidade de Levi’s para veiculação na América Latina. A criação é de Pepê e Thomaz Dantas, com direção de criação de Alexandre Gama. A direção de Fotografia é de  Bruno Cals e o artista plástico Marco Di Giorgio. Peça mostra a imagem de um preservativo fabricado com jeans acima do texto: “Vista-se. 1° de dezembro, Dia Mundial de Combate à AIDS. O anúncio será veiculado na próxima sexta-feira (30) no jornal Destak.

PSA ENCERRA FASE DE APRESENTAÇÕES

Os três grupos incluídos no short list da concorrência da conta brasileira da PSA, que inclui as marcas Peugeot e Citroën, fizeram suas últimas apresentações aos executivos das duas empresas. Euro, Loducca e Lowe apresentaram trabalhos para a Peugeot na última segunda-feira (26) e Euro e Lowe, mais MPM, mostraram suas estratégias para Citroën na terça-feira (27). A companhia está prometendo divulgar o resultado entre 3 e 7 de dezembro, embora as agências participantes apostem que o veredicto seja revelado na próxima quarta-feira (5). Os grupos Euro, Lowe e ABC, que passaram pela eliminatória inicial com sete agências, já discutiram valores de taxas.

DM9 CONTA 18 ANOS COM LEÕES

Valente: festa e trabalho

Há 18 anos, ainda em companhia do então sócio Domingos Logullo, substituído meses depois por Affonso Serra, a quem foi buscar na W/GGK, Nizan Guanaes anunciou a abertura de sua própria agência, porém com a marca da antiga Duda Mendonça. O número 9, que era apenas um detalhe, ganhou importância pela data da inauguração da empresa: 9/9/89. Até hoje o 9 faz parte da história da agência e da vida profissional de Nizan Guanaes, ambas interligadas. Ao atingir a maioridade, a DM9, hoje presidida por Sergio Valente, carrega a marca internacional DDB e integra o grupo ABC, que Nizan havia criado como Ypy e depois cresceu. Parte das comemorações do 18º aniversário da DM9 inclui um livro que conta a trajetória da agência a partir dos Leões conquistados em Cannes. Atualmente são 74, além de dois Grand Prix e três títulos de Agency of the Year. Fábio Prata assina a direção de arte, Luiz Gonzaga Saraiva a redação e as entrevistas são da jornalista Suzane Veloso, que pontua os troféus do principal festival da publicidade mundial na linha do tempo da agência. O será um presente para os funcionários, clientes, parceiros e convidados para o coquetel que a DM9 realiza na próxima segunda-feira no MAM. “Decidimos comemorar a maioridade com diferentes eventos internos e externos, que celebram o passado, compartilham o presente e ajudam a construir o futuro da DM9. Teve festa, mas também teve treinamentos, workshops e cursos e terá também cinema, com a inauguração do Cine 9. A DM9 tem uma longa história de apoio ao cinema nacional, patrocinando ou apoiando produções como ‘Cidade de Deus’, ‘Jenipapo’ e ‘Pro Dia Nascer Feliz’, que será apresentado pelo próprio diretor, João Jardim  neste mês de dezembro”, diz Valente.

GPR ELEGE O MELHOR DO RÁDIO 2007

O 9º Prêmio de Criatividade em Rádio do GPR (Grupo dos Profissionais de Rádio), que vai patrocinar a inscrição do spot ou jingle vencedor no Radio Lions de Cannes 2008, aceitará inscrições até 28 de dezembro. As peças podem ser inscritas em 14 categorias, cujos finalistas concorrerão ao Grand Prix, avaliados por um júri especializado. Criado em 99, o prêmio já concedeu GPs às agências Giacometti, AlmapBBDO, Loducca, Grey Brasil, Giovanni FCB e Fischer América, vencedora no ano passado com o fonograma “Pato e Porco”, para Electrolux. Poderão competir peças veiculadas a partir de janeiro deste ano e o júri, integrado por 30 profissionais do mercado e cujos votos serão computados por um software exclusivo. No ano passado concorreram 570 trabalhos e a organização do prêmio espera um crescimento de pelo menos dez por cento em 2007. A cerimônia de entrega dos prêmios será independente e realizada em março do próximo ano. Mais informações pelo site www.gpradio.com.br/premio.

JWT VEICULA “NEM TUDO É BRINCADEIRA”

A JWT começa a veicular primeira campanha criada para o Instituto zeroAseis, uma ONG voltada para os cuidados com a primeira infância. Um filme e quatro anúncios compõem a primeira fase do trabalho que visa alertar os adultos para os perigos dos acidentes domésticos que vitimam crianças. “As cinco leis da casa segura” é o tema da campanha, apresentando medidas para evitar sufocamento, queimaduras, quedas, afogamento e intoxicação. Criadas sob o conceito “Para uma criança é tudo brincadeira”, as peças são assinadas por Claudia Fugita, João Caetano, Theo Rocha, e Fábio Brandão, com direção de criação de Rocha, Brandão e de Ricardo Chester. A produção do filme é da Sentimental, com direção de Paulo Diehl. Os impressos mostram ilustrações de crianças criadas pela artista plástica Mirella Marino, por meio da técnica de pintura em porcelana. Conforme orientação do Instituto (www.zeroaseis.org), 90% dos acidentes domésticos poderiam ser evitados, o que no Brasil significa impedir a morte de mais de cinco mil crianças e a hospitalização de outras 126 mil por ano. Segundo a Organização Mundial da Saúde, os acidentes ocasionam, por ano, a morte de cerca de 1 milhão de crianças e adolescentes até 18 anos. Mais de 95% desses óbitos ocorrem em países em desenvolvimento.

DANDELION CRIA PARA O GT3 CHAMPIONSHIP

Recém-inaugurada com as contas do Banco Schain, BioRitmo, Calçados infantis Croc e Casa Hope, a Dandelion Propaganda conquistou a conta e já criou campanha da etapa brasileira do GT3 Championship, torneio que reúne alguns dos carros mais desejados do mundo como Ferrari F430, Lamborghini Gallardo, Porsche 997 e Dodge Vipe. O trabalho divulga a última etapa do ano da competição, nos dias 1 e 2 de dezembro em Interlagos, São Paulo, e inclui peças de mídia impressa, Internet, marketing de guerrilha e até a organização do evento. A Dandelion, dos sócios Renata Nogueira e Walter Derani, surgiu como o resultado do amadurecimento de uma agência de comunicação e design fundada em 1996, a Lybra. Durante esse período foi se diferenciando do universo publicitário, posicionando-se como uma empresa de propagação dentro de um grupo de conteúdo e inteligência estratégica. O modelo da agência conta, além de publicitários, com um "pool" de profissionais de diversos segmentos e talentos reunidos em duas áreas de apoios: Greenhouse, que reúne psicólogos, arquitetos, advogados, jornalistas, redatores e designers, e  Humint (Human Intelligence) que atua com pesquisa de informações, cases, pesquisas e tendências.

BANCO PROSPER INVADE JORNAIS 

Trabalho de intervenção em mídia da Famiglia comunica nesta segunda-feira (26) a mudança de seu cliente, o Banco Prosper. A instituição, com sede no Rio de Janeiro está em novo endereço, na praia de Botafogo. A agência criou uma cinta para capa e um mapa em página interna nos jornais Valor Econômico e O Globo de hoje. A cinta remete para um mapa da Zona Sul carioca, veiculado nos cadernos de Finanças e de Economia dos jornais. O título da cinta é “Hoje acontece uma importante mudança na economia do Rio de Janeiro. Veja no caderno de Finanças (Economia)”.Na abertura dos cadernos, o leitor encontra um mapa com as principais ruas e avenidas de acesso ao novo endereço do banco e textos relativos com a chamada: “O Banco Prosper mudou de endereço. Se você quer dar um novo rumo para os seus investimentos, passe aqui”. A criação é de Edu López e Stefano De Luccia, com direção de criação de Atila Francucci e Fernando Nobre.
 

BARRIO BONITO GANHA GP NA THE CUP

A ação Barrio Bonito, da Nike, criada pela BBDO da Argentina, conquistou o Grand Prix da The International Advertising Cup, The Cup, competição intercontinental realizada em Valência, Espanha, contando com os trabalhos vencedores do ibero-americano Fiap, do europeu do leste Goldem Drum, do asiático AdFest e ainda do Clube dos Diretores de Arte da Europa (ADC*E). Nenhuma peça brasileira foi premiada. Dos finalistas latino-americanos enviados pelo Fiap, apenas o vencedor do GP, as campanhas “Volvimos” de Impulse e “Axe3” da Vega Olmos Ponce, e os comerciais “44 Cuadras e una Baguete” do Banco Hipotecário  e “Cirurgia” da Nike, da Madre, foram premiados. “Barrio Bonito” é um museu do futebol a céu aberto, no bairro de La Boca, em Buenos Aires, incluído na estratégia mundial “Joga Bonito”, da Nike. São três quarteirões repletos de “artvertising” e entretenimento feito por artistas locais que realçam as raízes de um bairro que é a alma do futebol argentino. A ação já havia ganho o Grand Prix de Inovação em Meios, do Fiap, foi finalista do Titanium Lions em Cannes e Destaque Especial do El Ojo Innovador. Marcello Serpa representou o Brasil no júri da The Cup, presidido por Michael Conrad.