NBS, SERPA E D’ANDREA VENCEM COLUNISTAS

Sócios da NBS, Marcello Serpa e Mário D'Andrea

O incrível desempenho no julgamento do 40º Prêmio Colunistas Brasil 2007, com 30 pontos de vantagem sobre a segunda colocada, deu à NBS o título de Agência do Ano. A NBS já havia ganhado a etapa regional do Rio de Janeiro da premiação. Marcello Serpa, da AlmapBBDO, e Mário D’Andrea, da JWT, foram eleitos respectivamente Publicitário e Profissional do Ano do Brasil no Colunistas. Ambas as agências ficaram entre as cinco mais premiadas. A Fiat foi eleita Anunciante do Ano, enquanto Veja e Rede Globo são Veículos Impresso e Eletrônico do Ano. O júri, reunido neste sábado em São Paulo, foi presidido por Armando Ferrentini (presidente da Abracomp e da Editora Referência), Márcio Ehrlich (Janela Publicitária), Donald Isnenghi (presidente do Clube de Criação MG), Silvia Dias (Espamark PR), Ana Paula Jung (Propaganda & Marketing RS), Antoninho Rossini (Rádio Bandeirantes), Pedro Yves e Mirela Tavares (revista Propaganda), Daniel Milani (revista Marketing), Fernando Vasconcelos (colunista de Brasília) Paulo Macedo (Propaganda & Marketing) e este colunista. Quarenta agências de todo o Brasil ganhadoras de medalhas de ouro nas oito regionais do prêmio foram destacadas na versão nacional. Os Grandes Prêmios de TV, Mídia Impressa, Rádio, Campanha, Mídia Exterior, Mídia Alternativa, Mídia Digital e Website serão conhecidos na cerimônia de premiação que deverá ocorrer no próximo dia 12 de dezembro. Os jurados votaram secretamente nos trabalhos finalistas dessas áreas e a computação das notas será realizada por auditoria.

BR MALLS  REALIZA SONHO MAIS CRIATIVO

Anúncio da Loducca para BR Malls

Com o tema “Natal Inacreditável”, a primeira campanha da Loducca para os 14 shopping centers da rede BR Malls informa que o prêmio quem escolhe é o consumidor. Os participantes da promoção nos centros de compras da marca devem preencher seus cupons escrevendo que sonho gostariam de realizar. Uma comissão julgadora vai avaliar os desejos mais criativos e realizar o sonho. Vale tudo, até disputar uma pelada com os amigos no Maracanã. Compõe a rede BR Malls o NorteShopping (RJ), Plaza Shopping (RJ), Ilha Plaza (RJ), Rio Plaza (RJ), Shopping ABC (SP), Shopping Piracicaba, Shopping Tamboré (SP), Shopping Estação (PR), Iguatemi Caxias do Sul (RS), Shopping Campo Grande (MS), Goiânia Shopping (GO), Shopping Araguaia (GO), Amazonas Shopping (AM) e Shopping Del Rey (MG). A campanha será veiculada em TVs, jornais e revistas. A criação é de Gustavo Spanholi, Roberta Moraes, Mariana Valladares e Cláudio Arriagada, com direção criativa de Guga Ketzer. A produção do comercial é da Nuclear, com direção de Alexandre Cruz. A produção musical é de Lucas Mayer, com direção de Júlia Petit e locução de Carlos Remay.

EL OJO 2007

VIDA CRIATIVA ALÉM DE ARGENTINA E BRASIL

Patinadora, da Leo Venezuela para Better Home, Animais, da Ogilvy chilena para Casa de Fantasias Duende Azul, Barco, da Y&R colombiana para Tampa Cargo e Lutadores, da BBDO da Guatemala para Alka Seltzer.

A décima edição do El Ojo de Iberoamerica, realizado esta semana em Buenos Aires, mostrou que enquanto os publicitários brasileiros correm atrás dos argentinos, outros países da região começam a apresentar peças dignas de concorrer em Cannes ou qualquer outro festival mundial. É certo que nos últimos dez anos, somente agências do país (Almap três vezes e DM9 um) conquistaram o título de Melhor do Ano no festival além das argentinas Del Campo Nazca, nas duas últimas versões e em 2003, e a já extinta Agulla & Baccetti outras três vezes. Marcello Serpa, porém, é o recordista de conquistas como Melhor Diretor Criativo, com seis títulos nesses dez anos. Nos últimos dois anos, porém, também só ganharam argentinos: Hernan Ponce agora e Maxi Anselmo e Sebastián Wilhein no ano passado. Mas é na avaliação dos trabalhos que percebemos a estagnação do mercado brasileiro. Em TV foram 14 Ouros argentinos, além do GP, contra três brasileiros.    E se em Gráfica mantivemos nossa hegemonia, com um placar apertado de 7 a 6 contra os argentinos, é nessa área que começa uma evolução significativa de outros mercados. Além do Chile, que já conquistou até Grand Prix em Cannes, países como a Colômbia, que se destaca por peças inteligentes, Venezuela e Guatemala apresentaram anúncios com boa idéias e realizações. Deve-se destacar também a performance do Peru nos últimos anos, com Bronze em Cannes no ano passado e o Grand Prix de Rádio no El Ojo com o spot “Mudo”, para Duracell, retratando um deficiente que grava todas as frases que precisa no dia a dia para “conversar” na rua. Em Internet também fomos razoavelmente bem, porém sem GP. Em Promo, Directo e Tercer Ojo, nada que nos dê orgulho. A melhor lição, porém, vem mesmo do mercado argentino, que ganhou os Grand Prix de TV e Tercer Ojo (o Titanium Latino), além de um destaque especial nessa área com Barrio Banito, com idéias surpreendentes para anunciantes que atuam regionalmente, como Unilever e Nike. A pergunta é: por que será que na Argentina essas empresas aprovam idéias ousadas e criativas enquanto no Brasil se justifica seu conservadorismo como motivo para a sua propaganda continuar tão tradicional?  

OS POLIGLOTAS YOUNG CREATIVES BRASILEIROS

 Flávia (direita) com sua dupla Nicky e Paulo André

Depois das delegações de Young Creatives da França, Portugal e República Checa terem sido reforçadas por jovens publicitários brasileiros em anos anteriores, agora a dupla norte-americana que vai ao Cannes Lions 2008 também tem sua brasileira. Flávia Stefani Pereira da Rocha, ou simplesmente Flávia Stefani, goiana de 24 anos, está dividindo essa conquista com os professores da Miami Ad Scholl/ESPM, especialmente Paulo André Bione.  Formada em Publicidade e Propaganda pela PUC de Goiás, Flávia trabalhou em algumas agências de Goiânia em 2003 antes de se mudar para São Paulo. Na capital paulista ela participou da Semana da Criação Publicitária da ESPM e em seguida iniciou o curso de redação da Miami AdSchool/ESPM. No meio do caminho, porém, decidiu terminar o curso no exterior e realizar um estágio na Vidal Partnership, a maior agência latina dos Estados Unidos, em 2005. Passou também pela Saatchi & Saatchi de Londres e no final do curso foi contratada pela Vidal, onde atua desde 2006, criando campanhas para anunciantes como Heineken, Sprint/Nextel e Nissan, entre outros. O ex-professor Bione comemora o resultado afirmando que a aluna era uma das mais concentradas e que já havia ganho uma série de prêmios no país dedicados aos estudantes da área.

GAZETA MERCANTIL FECHA COM O D&AD

Representante do El Ojo de Iberoamerica no Brasil, a Gazeta Mercantil assume mais um festival. O jornal vai representar no país os prêmios do Design and Art Directors (D&AD) de Londres. O objetivo da entidade é levar seu trabalho e as peças premiadas além das fronteiras da Europa e principalmente em mercados emergentes como a América Latina e a Ásia. Jackson Fullen, diretor geral da Gazeta Mercantil, confirmou em Buenos Aires, durante a realização do El Ojo 2007, o acordo com o clube de diretores de arte da Inglaterra. “Já em 2008 promoveremos uma mostra com as peças premiadas com os tradicionais Black Pencil e Yellow Pencil”, informou Fullen, que também deverá indicar os jurados brasileiros para a competição. Para Heloise Hooton, diretora de marketing dos prêmios do D&AD, o festival da entidade permite acompanhar o trabalho de profissionais de design e computação gráfica, por exemplo, que não são destacados nas principais competições publicitárias mundiais.

ONE WG ABRE AS PORTAS DA REGIÃO SUL

Netto e Gomes: com sotaque

Com a conquista de grandes anunciantes nacionais como L’Oreal, sabão em pó Assim e Videolar, a OneWG de Santa Catarina consolida seu perfil de “Agência que melhor conhece o sul do Brasil”, conforme reconhecimento da ADVB ao premiá-la no seu Top de Marketing 2007. O case demonstra que a atuação da agência desde Florianópolis com alcance no Paraná e Rio Grande do Sul proporciona aos clientes com atuação em todo o Brasil um apoio estratégico fundamental na região. A One WG, criada em 1986 por Wilfredo Gomes, agrega profissionais catarinenses, paranaenses e gaúchos justamente para oferecer o maior conhecimento do sul brasileiro aos anunciantes. Além das recentes conquistas, a agência atende o BESC, o governo de Santa Catarina e a prefeitura de Joinville, entre outros clientes. Desde o início de suas operações, a atual OneWG, que conta na sociedade com o vice-presidente José Netto, passou por várias fases como Porta Voz, WG/Stalimir e EugênioWG/DDB. Entre seus cases estão o lançamento da Gol Linhas Aéreas, a criação da marca de roupas Mineral, da Marisol e a consolidação das marcas Frangos Macedo, Dudalina de camisas e Makenji.

THE CUP ENALTECE CRIATIVIDADE LOCAL

Conrad abriu o evento

A valorização da criatividade local é o tema central da primeira edição da The Intercontinental Advertising Cup, competição publicitária internacional que reúne os ganhadores do iberoamericano Fiap, do asiático AdFest, do europeu do lete Goldem Drum e ainda do Clube dos Diretores de Arte da Europa. O evento foi aberto ontem (22) e se encerra amanhã, na Cidade das Artes de Valência, Espanha. A palestra inaugural foi do alemão Michael Conrad, presidente honorário do júri que reuniu 17 grandes nomes da propaganda mundial e teve a participação do brasileiro Marcello Serpa. Participam da The Cup as todas peças vencedora dos quatro festivais. O Fiap está representado por 51 trabalhos de agências da Argentina, Brasil, Espanha, México, Portugal, República Dominicana e do mercado hispânico dos Estados Unidos. Criado em 1969, o Festival Ibero Americano de la Publicidad tem uma média de 5.500 peças inscritas anualmente. O AdFest, que representa os mercados da Ásia e Pacífico, surgiu em 1997 em Pattaya, na Tailandia e este ano contou com 5 mil inscrições de 400 agências da região. O Goldem Drum, criado há 13 anos para avaliar a publicidade do leste europeu, é realizado em Portoroz, na Eslovênia e reúne todo ano cerca de dois mil publicitários da chamada Nova Europa. O Art Directors Club of Europe participa como convidado especial da The Cup.

G11 LANÇA LINGERIE DA LOBA DA LUPO

Com direção de criação de Daniel Venticinque, a G11 Comunicação veicula campanha que lança a linha de lingerie da Lupo. “Lingerie com renda da Loba. A lingerie que incomoda os homens” é o título do anúncio que inicia a estratégia da entrada da empresa nesse segmento de roupas íntimas femininas. Criada em 2003, a G 11 atinge o número de 11 filmes produzidos nos últimos 40 dias. Além do trabalho para Lupo, a agência também criou campanha foi para a União Brasileira de Vídeo, visando o combate à pirataria de DVD e uma estratégia para o lançamento imobiliário da Alphaville Urbanismo. Para a União Brasileira de Vídeo, o tema da campanha é a ligação do comércio ilegal de filmes em DVD com o financiamento do crime organizado. O trabalho envolveu pela primeira vez as maiores empresas distribuidoras da DVDs do Brasil. O diretor de criação da  G11 diz também que a agência ainda trabalha na aprovação de outras três campanhas, em nível nacional, que deverão ser veiculadas nos dois últimos meses do ano.

SERPA ESCLARECE CONVITE DO FIAP

Marcello Serpa, candidato à presidência do Clube de Criação de São Paulo, esclarece que o convite feito pelo Fiap (Festival Ibero Americano de la Publicidad) para que a entidade o represente no país só será analisado após as eleições e caso sua chapa vença o pleito. À frente da chamada Chapa Quente, que reúne profissionais como Eugênio Mohallem, Adriana Cury, Ricardo Chester, João Livi e Júlio Andery, entre outros, Serpa prefere a cautela, mesmo que a candidatura seja única, como tudo indica. “Durante o The Cup, em Valência, o Daniel Marcet me perguntou se haveria interesse do CCSP se tornar representante do Fiap. Respondi que sou só candidato à frente de uma chapa e assim que ela for, se for, eleita, se reunirá para analisar uma proposta concreta. Não há nenhuma negociação em andamento até por que não poderia haver. Não represento o Clube, por enquanto sou apenas candidato”, disse.

FOTÓGRAFOS DO OUTRO LADO DA CÂMERA

Doriano Carneiro, diretor de arte da McCann-Erickson apresenta mostra “Fotógrafos Revelados” na próxima segunda-feira (26), nos estúdios da Burti HD. Projeto mostra os maiores nomes da fotografia brasileira do outro lado da câmera, retratados pelo criativo. Entre os profissionais clicados estão J.R. Duran e Bob Wolfenson, por exemplo. A apresentação será única a partir das 20 horas no endereço da Burti na Vila Leopoldina, zona oeste de São Paulo. O trabalho de Carneiro começou há quatro anos. Desde então, o criativo convidou 31 dos mais conceituados fotógrafos brasileiros para fazer seus retratos. Para ele, a inversão de posições, colocando os fotógrafos na mira das lentes, foi inusitada e gerou reações surpreendentes. Foi impressionante ver o comportamento deles. Alguns não paravam de falar e outros ficavam mudos. Alguns dirigiram as fotos e outros travaram completamente. Houve até quem tirou a roupa" revela Carneiro, que há algum tempo vem se dedicando à fotografia. “Considero fotografar mais do que um simples hobby, por ser uma forma de expressão. Os 31 modelos estarão presentes à mostra, assim como produtores e diretores das principais agências do país. O projeto contou com o apoio da Burti, Johnnie Walker, Schincariol, Fotosfera e Movimento Piloto da Vez.

EL OJO MELHORES PEÇAS

SANTA CLARA, PUBLICIS E JWT VENCEM

Anúncio da Publicis e Ronaldinho na peça uruguaia

(de Buenos Aires) “In a man’s life, da Santa Clara para o Discovery Channel, produzido pela Hungry Man é o Melhor Filme Brasileiro do El Ojo de Iberoamerica 2007. O comercial ganhou Leão de Bronze em Cannes este ano. O Melhor Anúncio do festival é “Winston Churchill”, da Publicis para o Instituto Mackenzie. A Melhor Peça de Rádio brasileira é da JWT Curitiba para 91 Rádio Rock. O Brasil ainda é homenageado na peça “Melhor Nitidez de Imagem”, da Publicis Impetu, do Uruguai, para o canal TCC. Esses prêmios, assim como o Desempenho Local, que destaca empresas e profissionais, serão entregues na noite de hoje no Hilton Buenos Aires.

EL OJO 2007

ALMAP BBDO É A MELHOR BRASILEIRA

Serpa e Madeira: conquista

(de Buenos Aires) A agência de Marcello Serpa e José Luis Madeira foi eleita novamente na área Desempenho como a Melhor do país na versão deste ano do El Ojo, a décima do evento realizado anualmente em Buenos Aires. A Almap BBDO disputou o título com Leo Burnett, que vem obtendo bons resultados no festival, e Santa Clara, uma das revelações do mercado nacional. Marcello Serpa também foi eleito o Melhor Criativo brasileiro pelo evento, tendo disputado com Mário D’Andrea,da JWT, e Rodolfo Sampaio, da DM9 DDB. A Hungry Man foi escolhida pela organização do El Ojo como a Melhor Produtora brasileira. Também disputaram o título a 02 e a Margarida. Da mesma produtora sai o Melhor Diretor do mercado brasileiro, o 300ml. Pedro Becker, da Margarida, e Manguinha, da Republika foram os outros finalistas. O Anunciante Brasileiro do Ano do El Ojo 2007 é a Fiat, que concorreu com Volkswagen e São Paulo Alpargatas.

EL OJO 2007

DRAFT DESTACA AUMENTO DE DOIS DÍGITOS

Draft: destaque para a região

(de Buenos Aires) Para Howard Draft, um dos fundadores da Draft e hoje sócio da rede Draft FCB, enalteceu o crescimento da região latino-americana nos últimos meses, superior a dois dígitos. Draft é um dos palestrantes do El Ojo de Iberoamerica 2007 e sua conferência, na tarde de hoje (20), é uma das mais concorridas. Acompanhado de Rafael de Guzmán, presidente regional de Draft FCB, o executivo conversou ontem com os jornalistas que acompanham o festival. Ele falou sobre o novo modelo de agência, tema de sua palestra, explicando que após a fusão das redes criou-se um novo paradigma comercial que não separa os trabalhos above e below the line. “Procuramos ver o problema do cliente como um todo e apresentamos uma solução holística”, afirmou. Além de ressaltar o crescimento da rede em toda a região, Draft também elogiou o trabalho da Draft FCB Argentina, que classificou como uma das agências mais criativas do grupo e também uma das que apresentam melhor resultado para os clientes. Encerrando, afirmou que América Latina é a região de maior desenvolvimento da rede entre os novos mercados publicitários mundiais.

El OJO 2007

ESPANHA LIDERA GPs NO PRIMEIRO DIA

BBDO Chile: Prêmio Getty Imagens

Dos cinco Grand Prix concedidos no primeiro dia do El Ojo de Iberoamerica, a Espanha ficou com dois, a Argentina um, a República Dominicana outro e o Brasil com o já divulgado GP do El Ojo Innovador “Marca Texto”, da Leo Burnett para o Jornal da Tarde. A sua parceira Vitruvio Leo Burnett da Espanha conquistou o GP da área de Promoção, enquanto a também espanhola Netthink ganhou o Grand Prix de Internet, com “Impossible is nothing”, para Adidas. A propaganda brasileira foi bem nessas duas áreas, conquistando dois Ouros, uma Prata e dois Bronzes em Promo e cinco Ouros, cinco Pratas na área Interativa. O Brasil não ganhou prêmios em Marketing Direto e o GP foi para a campanha “O movimento”, da Pages BBDO da República Dominicana a Cervecería Nacional. "City Hunters” da Argentina Encuadre, para Axe, ganhou o GP de Conteúdo. O Brasil também não foi premiado nessa área. Com o comercial “44 Quadras y una baguette”, criado pela Madre para o Banco Hipotecário e ganhador do Grand Prix de TV do Fiap 2007, em abril, a Landia conquistou o Prêmio Cinecolor Post como a melhor pós-produção. A BBDO do Chile, com Rubick, para Play Station 2, ganhou o Prêmio Especial Gatty Images de Melhor Utilização de Fotografia em Mídia Gráfica.

El OJO 2007

BRASIL GANHA OURO COM POSTAL

(Buenos Aires) A Leo Burnett brasileira tambem ganhou um dos quatro Ouros concedidos na àrea de Postais do el Ojo de Iberoamerica 2007, com trábalo para o Instituto Akatu. Os outros postais premiados foram para Leo Burnett Argentina, TBWA Peru e efpz / Draft fcb do Uruguai. O festival criou essa categoría há dois anos e investe no reconhecimento do meio que vem se tornando um importante veículo original.

OEL OJO 2007

BRASIL TEM GP NO PRIMEIRO DIA

(De Buenos Aires) O Brasil começa o El Ojo de Iberoamerica 2007 com um Grand Prix. O festival promovido pela revista Latin Spots e que abre suas portas no Hilton Buenos Aires, anunciará nesta segunda-feira (19) que a Leo Burnett conquistou o GP da área El Ojo Innovador com a campanha Marca Texto, para o Jornal da Tarde. O país teve oito dos 43 finalistas da área, criada para destacar as melhores peças ou ações de criatividade e inovação no uso das mídias. Guga Ketzer da Loducca, Vitor Knijnik da Dez Brasil e Luiz Tastaldi, da 141/Soho Square, representam o Brasil no júri do El Ojo Innovador. Além de Marca Texto, da Leo Burnett para o JT, único ouro brasileiro, os finalistas do país foram: Campanha Interativa / Agência Click; Afônico / Boehringer,  da Leo Burnett; Billese / Sony TV e Correio / Correios Web, da Publicis; Fiat; Matos Grey / Grans; Airbag / AlmapBBDO / Volkswagen e Espelho de Banheiro / Santa Clara / Polaroid.