EL OJO 2007 RECEBE A IBEROAMERICA

Wilhein e Anselmo abrem programa do evento

Começa nesta segunda-feira (19), às 8h30, no Hilton Buenos Aires, a décima versão do festival el Ojo de Iberoamerica. Além da projeção de todas as peças finalistas, o evento apresentará uma série de palestras. A primeira estará a cargo dos argentinos Maximiliano Anselmo e Sebastián Wilhein, sócios e diretores de criação da premiada Santo, com o tema “Ocho charlas al precio de una” (Oito palestras a preço de uma). Durante a tarde da mesma segunda-feira, uma série de outras conferências, incluindo por exemplo Joakim Bogstrom, diretor de criação interativa da Wieden & Kennedy de Amsterdã, com o tema  “Me dói o dedo. Interatividade pós-clic”. Luca Lindner, que comanda a McCann-Erickson na América Latina, participará do debate “Os desafios da publicidade latina para os próximos dez anos”. À noite, o festival premiará os vencedores nas áreas Novos Talentos, El Ojo Directo, El Ojo Promo e Prêmio Especial Postais, EL Ojo Innovador, El Ojo Contenido e El Ojo Interactivo. Na terça-feira (20), destaque para a palestra “A fusão entre criatividade e responsabilidade, o novo modelo”, por Howard Draft, ceo da Draft FCB. À noite, premiação de  El Ojo Local: Desempenho e Melhores Peças Locais, Pós -Produção e Prêmio Especial Getty Image. André Zimmerman, gerente de operações da Media Contact Brasil e Martin Hazan, diretor de criação regional da MRM Worldwide Latinoamérica, comandarão a palestra “Os desafios e oportunidades do marketing mobile e viral” na abertura da jornada da quarta-feira (21). À tarde, conferências de Esther Lee, ceo da Euro RSCG North America sobre o tema “Uma ponte entre Cliente e Agência” e de Tham Khai Meng, co-chairman da Ogilvy Asia-Pacífico, sobre o tema “Não precisa de muito, só de uma idéia”. O encerramento será na noite de quarta-feira com a entrega dos troféus das áreas de TV, Gráfica, Rádio, Tercer Ojo e Melhor Desempenho.

CCSP DEVE ASSUMIR O FIAP 2008

Vitória pode levar Fiap ao CCSP

VALÊNCIA PROMOVE PRIMEIRA THE CUP

Ministro Gilberto Gil confirma presença 

O espaço Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valência, na Espanha, recebe de 22 a 24 deste mês os participantes da primeira edição da InterContinental Advertising Cup. O evento terá palestras, debates, exibição dos finalistas do AdFest da Ásia, Fiap, Golden Drum do Leste Europeu, Art Directors Club of Europe, e entrega dos prêmios aos melhores entre esses festivais, além do troféu Grand Cup. Michael Conrad comanda o júri da The Cup, que tem a presidência de Daniel Marcet, também coordenador do Fiap. As conferências terão a participação de importantes publicitários de todo o mundo, como o próprio Conrad, Miguel Ángel Furones, Presidente da Leo Burnett Latino América, Toni Segarra, sócio e vice-presidente criativo da S.C.P.F de Barcelona. O brasileiro Rui Porto, diretor de comunicação da São Paulo Alpargatas, participa do debate “As grandes idéias começam localmente” junto com Julia Goldin, diretora de Marketing da Coca-Cola Europa, Simon Clift, diretor de Marketing de Personal Care, da Unilever, entre outros. André Midani também representará o país pela participação que teve na difusão da Bossa Nova em todo o mundo. A presença brasileira mais aguardada também está confirmada: o ministro Gilberto Gil, da Cultura, vai falar sobre o tema “Liderando uma cultura local”.

GALEBE INAUGURA O NATAL DA VIVO

Galebe: linhas, planos e aparelhos

Não foi muito fácil para Tomás Lorente, vp criativo da Y&R, convencer os executivos da Vivo aprovarem Luiz Galebe como garoto-propaganda da marca. Criador do Shop Tour, Galebe era visto pela empresa como um divulgador de ofertas extremamente populares. Obviamente não conheciam muito bem o poder de venda de Galebe, que em seus programas vende helicópteros com a mesma naturalidade com que seus apresentadores oferecem roupas, sapatos e bolsas. Depois de alguns meses, os diretores de marketing da empresa nem imaginam uma campanha sem a presença do dono do Shop Tour. Assim, nesta sexta-feira (16) ele é a estrela do comercial que começa a ser veiculado na TV para lançar a nova campanha de Promoção de Natal da Vivo. Completam a estratégia anúncios de jornal e revista, material de PDV e banners na Internet. O tema é “Zero Centavo”, ou seja, o plano de ligações locais gratuitas para outro Vivo ou telefone fixo por seis meses. Além disso, a empresa oferece o plano Vivo Escolha 90 com vantagens para ligações DDD e Roaming Grátis, e ainda vinte modelos de aparelhos celulares por apenas R$ 10 reais. O cenário do filme é uma loja da Vivo decorada com motivos natalinos e o logotipo criado com guirlandas no lugar do Zero. A criação é de Maurício Machado e Eugênio Duarte, com direção de criação de Tomás Lorente. O comercial foi produzido pela Mixer, com direção de cena de João Daniel Tikhomiroff e fotografia de Alex Sernambi. A trilha é da MCR e o maestro Oswaldo Esperandio.

BLOG RECLAMA DOS BRIEFINGS

Assinado com o pseudônimo “Mal Brifado”, o Blog “Piores Briefings do Mundo” foi criado para divulgar “pérolas” que chegam do Atendimento para a Criação. Até agora nenhum briefing foi identificado com profissionais ou clientes reais, por razões óbvias. A proposta, porém, é que aos poucos os criativos possam saber quem e quais “ordens de serviço” provocam revoluções no setor. “Eu queria poder dar mais dicas de onde vêm os briefings. Ate por isso peço para as contribuições externas virem com um scan do briefing real. O problema é que por enquanto 99% dos briefings são da agência onde trabalho atualmente. Quem sabe quando o Blog crescer e recebermos mais contribuições possamos redigir textos mais engraçados”, diz o criador do espaço. Em seu último post, comenta sobre um briefing gigantesco, trazido pelo tráfego, com oito páginas de estratégias de marketing, textos copiados do site do cliente e sem nenhum planejamento. Segundo o autor, briefing vem da palavra brief que, segundo o dicionário Michaelis, significa sumário, síntese, declaração resumida, fazer resumo, breve, curto. Ou seja, um briefing de oito páginas não é um briefing e. os únicos atendimentos que poderiam ter feito um briefing desse tamanho seriam os membros da Igreja Católica, no job da bíblia. Além disso, o pedido de trabalho também tinha algumas “pérolas” como: “Cada peça deverá se comunicar com seus públicos específicos sendo eles: usuário final, público interno e comprador corporativo." Ou: "Pontos Fracos do anunciante: não tem foco, não tem equipe, não conhece seus clientes. Não tem qualidade, nem reconhecimento e o produto tem problemas”. Ufa!

EL OJO INTERATIVO

FINALMENTE O BRASIL EM PRIMEIRO

Na área de maior crescimento do El Ojo de Iberoamerica, festival que acontece na próxima semana em Buenos Aires, o Brasil lidera a relação de finalistas. A propaganda brasileira classificou 29 peças no shor list de Internet, contra 11 do México e Espanha com oito. Argentina conta com sete concorrentes, Colômbia e Venezuela com um cada. Almap BBDO, com 12, é a agência nacional com mais concorrentes. Os finalistas brasileiros: Cerveja/ Agência Click / Fiat; GM Montana / Chemistri / GM; Ratazana / Leo Burnett / Procter & Gamble; Relógio / 141 Soho Square / Renew; Agora / DM9DDB / WWF; Coração / Almap BBDO / Greenpeace; Evolução / DM9DDB / Companhia Atlética; Perigo / McCann Erickson / Criança Segura; Conduzindo / Almap BBDO / Volkswagen; Irmãos / Agência Click / Fiat; Thriller / Agência Click / Whirpool; Audi Robôs / Almap BBDO / Audi; Científico / Almap BBDO / Greenpeace; Espelho / Almap BBDO / Pepsi; Atchim Games / Giovanni Draft FCB / Bristol-Myers Squibb; Coca-Cola Fusion / AgênciaClick / Coca Cola; Mais de mim / McCann Erickson / Intel; Test Life / McCann Erickson / GM; V.I.A / Almap BBDO / Gol Linhas Aéreas; Conduzindo / Almap BBDO / Volkswagen; Prazer de dirigir / Media Contacts / Peugeot; Test Drive / AgenciaClick / Whirpool; Camila / Santa Clara / LatinSpots; Mosquitos in Love / Escala / Secretaria Da Saúde RS; Tatuagem da Boa / Almap BBDO / AmBev; Pânico / Almap BBDO Brasil / Masterfoods; Resta Um / Almap BBDO / Greenpeace; Invasores / Media Contacts Brasil / Reckitt Benckiser; Campanha Conduzindo / Almap BBDO / Volkswagen e Verdades sobre o Gol / Almap BBDO / Gol VW.

CRIATIVIDADE BRASILEIRA NA COLÔMBIA

Edvan Antunes e anúncio da campanha de Fedex

Edvan Antunes, ex-DM9, atualmente dirige a criação para a conta da Telefônica na DDB Bogotá. O criativo brasileiro já atuou na Lintas, Grey, Giovanni e Giacometti antes de chegar à DM9, onde foi selecionado para cuidar do cliente multinacional da rede na agência da Colômbia. A unidade colombiana da DDB tem também em sua carteira clientes como Fedex, Terra, Johnson & Johnson, BanColômbia e o jornal El Colombiano. Há dois meses na DDB Bogotá, Edvan já participou da criação da nova campanha da Fedex, baseada em anúncios com placas indicativas de lugares remotos do país e a frase “Para nosostros es cerca” (Para nós é perto). Atualmente ele comanda o grupo de criativos da DDB Bogotá que está mudando a marca e imagem da Telefonica no país.

MARCA CORINTHIANS SEDUZ NIZAN GUANAES

Nizan comanda grupo de publicitários corintianos 

“Sou sãopaulino mas o Corinthians é do Brasil”. Com essa frase, que vai abrir um dos comerciais a serem produzidos e que também serve para justificar o job, Nizan Guanaes aceitou comandar um grupo de publicitários e empresários corintianos para desenvolver em 2008 a campanha “Salvem o Corinthians”. O pedido foi pelo consultor empresarial Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente de Marketing do clube. No encontro Rosenberg representou o recém-eleito presidente corintiano Andres Sanches, interessado em agregar grandes nomes de várias áreas do país para o projeto Virada Corintiana. “Não tive como não aceitar. Primeiro porque a dona da casa (Donata Meirelles) é corintiana, assim como toda a família, e a pressão foi muito grande. Depois porque há algum tempo nos preocupamos em tornar a Africa uma agência realmente popular”, explica Nizan. A agência, aliás, será o QG de um grande grupo de personalidades corintianas que ajudarão a criar e desenvolver a campanha. “Vou chamar todo mundo, o Washington (Olivetto), a Christina (Carvalho Pinto), empresários, quem quiser vir ajudar. Vamos atrás de dinheiro para bancar toda a estratégia, já que o clube está numa situação muito ruim”, disse. Nizan já abriu a lista de contribuição com R$ 100 mil e quer mais 20 corintianos que invistam o mesmo valor para realizar o trabalho publicitário. “Você vai ao marketing do São Paulo e encontra muita gente da propaganda lá. No Corinthians tem que ser igual”, compara. “Não entendo nada de futebol, mas sei agregar gente. Se tivermos apoio, vamos arrebentar. Afinal, o Corinthians tem uma marca valiosa, que proporciona ao clube uma verba de R$ 1 milhão de reais por mês em licenciamento, um valor muito aquém do seu potencial”, justifica. Finalizando, Nizan afirmou que será apenas um voluntário dentro dos limites. “Aceito a missão, vamos esperar o final do campeonato porque também tem quer ficar na Série A para fazer o que pretendemos e o que já temos na cabeça”, encerrou.

DELICATESSEN NASCE COM 50 FILMES

Leme, Peixoto, Sallouti e Ferrari: butique de talentos

Um ano depois de lançarem o selo Delicatassen, o diretor Gustavo Leme e produtor Mário Peixoto, ex-Republika Filmes, lançam oficialmente sua produtora com mais de 50 comerciais realizados para grandes agências brasileiras como Africa, Almap, DM9, Euro, F/ Nazca, Famiglia, Fischer, JWT, Lew,Lara e Ogilvy. A produtora conta ainda com o sócio administrativo e financeiro Alexandre Sallouti e o diretor Rodrigo Ferrari, ex-Sambi, que conta em seu portfóio com um Leão de Bronze para Mãozinha, da Eugenio para GNT, e outros dois Bronzes, para Vaga, da Ogilvy para Fischer Price no Fiap e Vitrola, também da Eugenio para Flogoral no NY Festival. “A parceria que resultou na Delicatessen começou a se desenhar na Movie & Art, logo após deixarmos a Republika. Depois nos unimos à Produtora Associados mais um tempo até montarmos estrutura própria”, explica Gustavo Leme, que dirigiu filmes como “Seis anos da Gol”, atualmente em veiculação, “Anjos”, da Citroen, e “Saudade”, da Claro, finalista no Profissionais do Ano Nacional. Segundo Mário Peixoto, em 2008 a produtora pretende contratar mais dois diretores e se consolidar como uma butique de talentos. Gustavo Leme começou sua carreira na 5.6 como assistente de produção. Depois cursou cinema em Los Angeles antes de se associar à Talk, de Curitiba. Passou pela Duetto e Sentimental até chegar à Republika em 2004. Rodrigo Ferrari atuou na M21 e Jodaf, foi RTV da DM9 e da Africa e de 2003 a 2006 foi sócio da Sambi.

IMECO ESTRÉIA COM HOLLIDAY ON INCE

Hiran, sócio da empresa que traz Pernalonga no gelo

Hiran Castelo Branco, sócio da Giacometti Propaganda apresenta hoje a nova Imeco (International Media & Entertainment Company), empresa que aposta no marketing de entretenimento e estréia em maio de 2008 com o espetáculo holandês Holliday On Ice. Há 18 anos o show de patinação no gelo não vinha ao Brasil. A Imeco é uma sociedade entre Fernando Elimelek, da Playcorp, Hiran e Carlos Moraes, este responsável pela comercialização de patrocínios. “Dos 15 bilhões de reais investidos em ações promocionais no ano passado, segundo a Ampro, 30% foram destinados ao entretenimento. Daí nossa aposta no segmento”, explica Hiran. Fernando Elimelek, por sua vez, informa que o espetáculo “A volta ao mundo em 80 dias com a turma do Pernalonga”, atual atração do Holliday On Ice, pretende resgatar no Brasil o family entertainment, meio esquecido desde a década de 80. A pesquisa que detectou a oportunidade de mercado e a campanha publicitária do evento será da Giacometti. A Imeco pretende comercializar uma cota máster de patrocínio mais duas cotas de apoio, provavelmente para cartão de crédito e rede de varejo, visando facilitar a venda de ingressos. A empresa promove o Holliday On Ice 2008 em São Paulo, Rio, Curitiba e Salvador e vai repassar os direitos para promotores regionais em cinco outras cidades brasileiras.

WOODY SM2 DIVULGA PROJETO DO CATUAÍ

AFRICA E FISCHER: SUCESSO EMPRESARIAL

Nizan: admiração. Fischer e Fadiga: destaque na rede

EL OJO DESEMPENHO

OS MELHORES DA PROPAGANDA BRASILEIRA

A coordenação do festival El Ojo de Iberoamerica, que será realizado na próxima semana em Buenos Aires, no Hilton Hotel, divulga os finalistas do prêmio “O Melhor do País” 2007. Os ganhadores serão revelados na cerimônia de entrega de troféus do evento, no próximo dia 21. Os concorrentes brasileiros:Agência- AlmapBBDO, DM9DDB, JWT, Leo Burnett, Publicis e Santa Clara; Diretor de Criação- Júlio Andery, Mário D’Andrea, Ruy Lindemberg, Fernando Campos, Rodolfo Sampaio e Sergio Valente; Produtora- Cine, Hungry Man, Margarida, O2, Republika e Vetor Zero, Diretor de Cena- 300ml, Pedro Becker, Nando Cohen, da Lobo, e Carlos Manga Júnior. Anunciante- Avon, Discovery, Fiat, Mackenzie, São Paulo Alpargatas, Sky e Volkswagen.

HERTZ LANÇA REALITY SHOW NA INTERNET

A Hertz Rent a Car está lançando esta semana “Seu destino Hertz”, o primeiro reality show do país sobre quatro rodas transmitido via Internet. O projeto apresenta vídeos de uma viagem de carro de quatro amigos por vários destinos entre o Rio de Janeiro e São Paulo. Com objetivo de atingir crescimento de 20% neste ano de 2007 com uma rede de mais de 100 lojas no Brasil, a Hertz, líder mundial em locação de veículos, identificou através de pesquisa realizada pela consultoria Zanchi Fairbanks que a Internet é a principal fonte de informação sobre viagens. A iniciativa inédita vai mostrar a facilidade e vantagens de se alugar um automóvel para viagens pelo país. Os quatro amigos, Martinha, Fiu, Carioca e Tei, pegam um carro da Hertz equipado com GPS numa locadora do Rio e partem para São Paulo passando por locais turísticos como Angra dos Reis, Paraty, São Sebastião e Embu das Artes. Suas aventuras podem ser conferidas no hot site “Seu destino Hertz”. Durante o trajeto, os viajantes registraram mais de 60 horas em vídeo e 1.600 fotografias. “Esperamos que as pessoas se identifiquem com as situações vividas e assimilem quanto é fácil e vantajoso contratar nossos serviços”, explica Anna Flávia Vicentini, gerente de marketing da Hertz. Já Hélio Netto, diretor comercial da empresa, diz que o Brasil tem um grande potencial de crescimento para o négocio, que cresce em média 10% ao ano mas que conta com apenas 14,1 milhões de usuários. A campanha de divulgação do projeto é da agência Le Pera. 

QG POTENCIALIZA O HOPI HARI

O Hopi Hari é seis vezes melhor do que tomar banho no rio ou subir numa casa em árvore. Esse é o tema da campanha criada pela QG para comemorar o sexto título consecutivo  de Melhor Parque Temático do Brasil concedido ao Hopi Hari pela revista Viagem & Turismo. Nos anúncios produzidos pela agência com o título “Imagine algo bom muito melhor”, as situações descritas são acompanhadas de símbolos matemáticos que potencializam em seis vezes cada ação. A criação é de Josane Muriel, PHilippe Demar, Fernando Carreira e Marcello Droopy, que também dirigiu os trabalhos.