THE CUP ELEGE SEUS FINALISTAS

Conrad e Serpa no júri do The Cup

Seis trabalhos da AlmapBBDO, dois da Click e um da paranaense Master classificaram-se para a premiação do The Cup, o festival intercontinental que pretende destacar a melhor publicidade mundial. A primeira versão do The Cup está sendo realizado em Valência, na Espanha. O júri, composto por importantes nomes da propaganda mundial, reuniu-se no início de novembro para eleger os finalistas, escolhidos entre os premiados de festivais como Fiap, Goldem Drum, Adfest e Art Directors Club of Europa, que representam as regiões iberoamericana, o leste Europeu, Ásia e uma parte ocidental da Europa. A idéia do evento é reconhecer a boa publicidade fora do eixo Londres-Nova York. A revelação dos vencedores será no próximo dia 24 de novembro, quando Valência realiza seu Festival de Verão. Marcello Serpa, representando o Brasil, participa do júri comandado pelo alemão Michael Conrad e que conta com profissionais como Akira Kagami, Carlos Baccetti, Tony Segarra, Piyushi Pandey e Mark Collis, entre outros. A coordenação do The Cup na região iberoamericana é de Daniel Marcet, coordenador do Fiap. A Almap concorre com trabalhos para Pepsi, como Não Durma na Festa, Tatuagem da Boa da Antarctica, Audi Robots e Devastação, para Greenpeace. A Click classificou em duas categorias a peça Purificador, para Brastemp, e a Master concorre com Cucaracha, para DDDrin Dedetizadora.

Uma das maiores atrações do Playcenter nos anos 80 está de volta. “O Mistério da Monga”, a mulher-macaco, promove o retorno do personagem ao parque num galpão de 200 metros quadrados ambientado com motivos africanos. O Playcenter investiu R$1 milhão na atração, incluindo campanha publicitária criada pela Pátria. Ricardo Lordes, presidente da agência, explica que visando concentrar a verba para obter maior retorno de público optou-se por produzir três filmes de 15 segundos a serem veiculados exclusivamente na Rede Globo de Televisão e na rede Cinemark de cinemas de São Paulo. A veiculação começa neste sábado (10). A nova Monga foi produzida pela empresa Indiana Mystery com exclusividade para o Playcenter. A criação é do próprio Lordes com Endy Santana. A produção dos comerciais é da Ioiô com direção de Mariana Youssef. A trilha é de Sergio Fouad.

PROJETO 360º DA MPM LANÇA CONDOMÍNIO

Passos e as atrações do condomínio para todos os gostos

Com comercial de um minuto num dos breakes do Jornal Nacional, da Rede Globo, a MPM lança na noite desta quinta-feira (8) o novo empreendimento imobiliário de alto padrão de seu cliente JHSF. E embora possa parecer que a agência escolheu simplesmente a mídia padrão popular mesmo divulgando um produto destinado à classe “A”, a verdade é que o filme representa apenas o complemento de um grande projeto 360º que começou com treinamento de corretores numa ação de endomarketing e passou por um evento exclusivo para um target específico no próprio local, a Fazenda Boa Vista, no município de Porto Feliz, a 86 quilômetros da capital paulista, realizado pela B/Ferraz. Entre uma ação e outra, a MPM veicula uma extensa campanha de mídia impressa no jornal O Estado de S.Paulo, que começou com teasers e continua hoje com oito páginas duplas seqüenciais. “O conceito da campanha: ‘Fazenda Boa Vista. Incomparável sob todos os pontos de vista’ mostra que o empreendimento atende às várias exigências de um público de alto nível” explica Marcelo Passos, sócio e diretor de atendimento da agência. A partir de domingo (11), a versão de um minuto e meio do comercial começa a ser veiculado na TV por assinatura. As peças apresentam a Fazenda Boa Vista como um conjunto de residências de estilo incomparável sob qualquer ponto de vista, com centro eqüestre e de pólo,  árvores centenárias, dois campos oficiais de golfe, spa, restaurante, hotel e Vila Fasano, com participação do chef Laurent Suadeau. O comercial foi produzido pela Sentimental, com direção de Luis Alberto Kid e fotografia de Joel Lopes. A trilha é  da A9, que compôs Blue Skies de Ella Fitzgerald em ritmo de Bossa Nova.

EL OJO GRÁFICA

ARGENTINA TAMBÉM NA NOSSA FRENTE

Embora o que interessa seja o resultado final, nem em Gráfica o Brasil conseguiu classificar mais finalistas do que a Argentina na versão 2007 do El Ojo de Iberoamerica. A diferença foi de apenas um trabalho, mas a Argentina tem 46 contra 45 concorrentes brasileiros aos prêmios do festival. O Chile ficou em terceiro, com 32 peças. Das 1.706 inscrições, 190 compõem o long list do evento, ou 11,13% do total. Como era de se esperar, a AlmapBBDO, com 15 anúncios é a agência do país com maior número de finalistas. A surpresa é a Publicis, apesar de suas últimas boas performances em Cannes, em segundo lugar com dez trabalhos. Os finalistas brasileiros: AlmapBBDO: Copos / Ambev; Boa Visão / Artfoco; Pocket / Cia das Letras, Momentos / Greenpeace, Retribua / Boticário, Bettle, Space Fox e Ponto de Partida / VW; 1 Minuto, Biquínis, Intimidades, Delicadas, Elogios, Tiras Finas e Slim / Havaianas. Publicis: África / Novo Mundo; Light / Wickbold; Buquê / Nestlé; Chê Guevara / 6B Estúdio; Brócolis e Campanha / Cepacol; Educação, Churchill, Mestrado e Campanha / Mackenzie. Leo Burnett: Apaixonada / Texto Editores; Spa / Fiat; Burrinho e Cachorro / Skill. DM9DDB: Kill Bill / TVA; Soda / Cia. Atlética e Barco / WWF. Fallon: Sombra / Davene; Não se entende / Citibank. Matos Grey: Pratinho / Spectron Brands. Extremidades / Abril. JWT: Balance / Positivo; Cartão / Delta Airlines. Dez Brasil: Balão / Carta Capital; Proteção / Insufilm. 141 Soho Square: Teclado / Marktub; Guitarra / Avon. Fischer América: Music Sound / Panasonic. Santa Clara: Eyewear / Polaroid. CCZ Comunicação: Cadeia Alimentar / Devon.

HOMEM DAS CAVERNAS VISITA UNIVERSITÁRIOS

Anúncio e ação promocional da Fluxxo na sede da faculdade

Com o tema “Quem não faz Pós vive na Pré”, a carioca Fluxxo Comunicação de André Serro e Patrícia Barreto desenvolve campanha para os cursos de especialização da Faculdade Celso Lisboa, do Rio de Janeiro. Agência de publicidade e marketing promocional, a Fluxxo criou comercial, mídia exterior e uma ação promocional que levou um ator caracterizado como Homem de Neanderthal na sede da instituição. O ator abordou alunos enquanto promotoras distribuíram folhetos sobre os cursos, além de cadastrar universitários interessados em pós-graduação. A interatividade entre o personagem e os alunos gerou um grande número de cadastros. A Fluxxo se apresenta como empresa de comunicação capaz de desenvolver tanto peças publicitárias como eventos, promoções, e ações no PDV. Entre seus clientes destacam-se Nestlé, Sul América, Natura, Embratel, TAM, Merck, Pernod Ricard e L’Oreal.

CONTA  E BRIGA NA FASE PÓS-CITI DA FALLON

Novo portfólio: anúncios para Lycra e Lar Center

Portfólio 2006 e o novo site da Giovanni, mesmo grafismo

Naturalmente, como toda agência que perde uma conta importante, a Fallon SP se reorganiza. “Tivemos que fazer ajustes, claro, e demitimos quatro profissionais, ou 10% da agência”, explica Eugenio Mohallem, sócio e diretor de criação. E contra previsões pessimistas, garante que a vida segue com outros clientes igualmente importantes, como Lycra, Center Norte, Lar Center, Davene, entre outros, e a nova conta dos televisores LCD Ölevia, que estão sendo trazidos para o Brasil pelo Grupo Senna e serão lançados ainda neste mês de novembro. “Também estamos participando de quatro concorrências. E sem muito tempo para lamentar a conta que se foi”, diz Mohallem. A agência também está lançando novo portfólio com trabalhos que atentos telespectadores e leitores vão reconhecer. Aliás, pelo portfólio do ano passado, short list em Cannes e premiado no Benny, o "Oscar" da indústria gráfica mundial, a Fallon SP está brigando com a Giovanni Draft FCB. Mohallen diz que o novo site da Giovanni utiliza imagem criada pela sua agência. Afirma já ter comunicado aquela agência há um mês sem obter qualquer resposta. Sobre o comportamento low profile da Fallon, justifica dizendo que o trabalho bom e consistente, mesmo sem muita divulgação na imprensa especializada, faz com que os clientes certos procurem a agência. Quanto à imagem de agência especificamente criativa, resume afirmando que “a Fallon é forte em criação porque é forte em planejamento, atendimento e mídia”.

ADLATINA TAMBÉM TEM SEU LADO B

O jornalista Dondo e o logotipo do novo site

Além da nova campanha da DM9DDB para Brastemp, que enaltece o Lado B das pessoas, o site Adlatina, maior veículo de notícias publicitárias da região na Internet, também lança seu Lado B. No caso, um hot site agregado com objetivo de divulgar boas idéias que por alguma razão nunca foram concretizadas em campanhas ou peças. Para comandar o projeto o Adlatina repatriou o jornalista Pancho Dondo, ex-integrante da primeira equipe do site, criado há sete anos, e que estava prestando serviços à revista 1492 do Fiap.  “Lado B é o que já existia mas nunca se havia mostrado. É O Mr.Hyde que todo Dr. Jekyll tem”, resume Jorge Martinez, diretor do Adlatina referindo-se à obra “O médico e o Monstro”. Clique e conheça o Lado B de Adlatina.

ESPM APRESENTA MARKETING DE GUERRILHA

Ewen: pioneiro em marketing de guerrilha

Com palestra do publicitário norte-americano San Ewen, ceo da Interference - Unparelleled Guerilla and Alternative Marketing, um dos pioneiros do marketing de guerrilha, a ESPM de São Paulo promove nesta quarta-feira (7) mais uma etapa do seu II Encontro ESPM de Comunicação e Marketing. Walter Longo, mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm e o professor Luiz Garcia, diretor nacional do Curso de Graduação em Comunicação Social da ESPM, completam a mesa de debates. O tema central deste painel é “Publicidade, Novas Configurações”, cujo objetivo é mostrar que a propaganda transformou-se em uma ferramenta muito mais ampla do que os espaços comerciais tradicionais, exigindo que se descubra novas mídias e linguagens para se comunicar com o público. Também será apresentada na oportunidade a pesquisa Indústria da Comunicação, realizada pela ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) com base em dados do IBGE e análise de resultados feita pela ESPM, traçando o novo perfil da comunicação atual. Sam Travis Ewen atua há quase 20 anos no marketing, tendo participado da Eisnor Interactive, a primeira empresa de promoção e guerrilha do mercado dos Estados Unidos, tendo trabalhado para marcas como The New York Times, Nickelodeon, About.com e Polaroid. A sua Interference foi criada em 2001 como empresa de comunicação alternativa e marketing de guerrilha, com ações para a GE, Discovery Channel, Netflix e HBO, entre outros clientes. O II Encontro ESPM de Comunicação e Marketing, iniciado ontem (6), se estenderá até amanhã (8) na sede da escola no bairro da Vila Mariana. Outras informações e programa do seminário podem ser obtidas através do site www.espm.br/encontroespm

EL OJO 2007

BRASIL: 12 CARTAZES E NENHUM RÁDIO

As previsões pessimistas para a área de Rádio do El Ojo de Iberoamerica 2007 se confirmaram. O Brasil não classificou fonogramas na lista de finalistas. Em Via Pública o mercado nacional tem 12 cartazes concorrendo aos prêmios, contra 25 da Argentina. De 393 inscrições, 68 trabalhos passaram para o long list. A Leo Burnett é a brasileira com maior número de finalistas, quatro: Marca Texto / Jornal da Tarde; Muros / Tintas Coral; Trem / Fiat e Guia Telefônico / Procter & Gamble. A AlmapBBDO concorre com duas peças: Entenda tudo / Editora Abril e ArtFoco. Agências com um finalista cada: DM9DDB com Me toque / Zôo de SP, F/Nazca com Salve / SOS Mata Atlântica, Fischer América com Fios / Panasonic, Loducca com Câmera / FortKnox, JWT com Superman / Warner Bros, e Santa Clara com Silêncio / IPAS.

EL OJO 2007

BRASIL TEM 19 COMERCIAIS FINALISTAS

A propaganda brasileira tem 19 comerciais incluídos no long list da área de Cine e TV do El Ojo de Iberoamerica 2007. Os premiados serão anunciados durante o festival, que acontece entre 19 e 21 de novembro no Hilton Buenos Aires. O Brasil é o quarto país em número de finalistas, atrás de Argentina com 81, México com 27 e Espanha com 21. De 1.312 filmes inscritos, 199 passaram pela primeira fase e concorrem aos troféus. A AlmapBBDO, com sete, é a agência brasileira com maior número de finalistas: Fotos / Pepsi / Margarida; Terremoto / Mizuno / Pródigo; Panda / VW /Cine; Maçãs / Panamericana / Lux; Passarinho / Gol / Republika; Mudanças / Greenpeace / Cine; e Coreografia / Pepsi / Margarida. DM9DDB com Wanna be / Ambev / Margarida; Lado B / Brastemp / Fulano; Transformer Boxes / Luft / Fast Film e Santa Clara, com Camila / Latin Spots / Hungry Man; Bola / Submarino / Produtora Associados e In a man’s life / Discovery / Hungry Man vêm a seguir com três. A F/Nazca têm dois finalistas: Tempo Congelado / Missing / O2 e Se beber não faça / Unimed / Hungry Man. Com um finalista cada, a McCann com Pontos / Dorina Nowill / Vetor Zero, a Leo Burnett com Plantinha / Fiat / Cia de Cinema, a Fallon com Fugitivos / Lar Center / Lux e JWT com Personagens / HSBC / Republika.

CHEGOU A VEZ DO ATENDIMENTO

A série “Diretor de Criação de Elite” já tem seu quarto filme em exibição no Youtube. Atendendo a pedidos dos leitores do Blog, os autores enfim produziram a cena em que o recruta torturado é representado pelo profissional de Atendimento. O clone do capitão Nascimento de Tropa de Elite só quer aprovar o job, enquanto o atendimento, defendendo o cliente, pede para aumentar o logo. A seqüência dessa discussão é a reprodução da cena do saco plástico. Confira.

GROTTERA DESABAFA E DESISTE DA TBWA

Grottera: último discurso como TBWA

O que deveria acontecer apenas no final do ano foi antecipado. Se já vinha demonstrando seu descontentamento com os sócios da TBWA pela falta de informações sobre a compra da Lew,Lara, Luis Grottera agora decidiu se antecipar. “Os funcionários da agência em breve estarão à disposição de uma nova empresa”, disse, após desabafar afirmando que aquela seria provavelmente a última vez que falaria como presidente da TBWA Brasil. A declaração foi feita na cerimônia de entrega do Prêmio Colunistas São Paulo 2007 quando Grottera subiu ao palco e levou sua equipe para receber o troféu de Campanha do Ano por “Não é carro de tiozão”, para o Sentra da Nissan. Ganhadora depois de disputar os votos secretos dos jurados, a campanha permitiu que Grottera tivesse o espaço que precisava para desengasgar o desabafo. E enquanto o mercado comenta uma possível estagnação temporária na negociação entre Lew,Lara e TBWA, falando-se inclusive numa nova oferta maior por parte de outro grupo para Luis Lara  e Jacques Lewkowicz, Grottera prefere não discutir o assunto. Acha que isso é apenas uma fase normal numa negociação dessa importância em relação ao acerto de valores.

SEGUÉLÁ REFORÇA EURO NA CONCORRÊNCIA

Seguélá: reforço de peso

Fundador em 1970 da rede RSCG, vendida em 96 para o grupo Havas, o francês Jacques Seguélá, atual vice-presidente dessa holding, participa pessoalmente das apresentações da Euro RSCG Brasil na concorrência das contas de Peugeot e Citroën no país. Atual dona das contas no país, a Euro Brasil aposta suas fichas num dos principais nomes do grupo Havas no mundo. Ex-repórter das publicações “France Soir” e “Paris Match”, Seguélá tornou-se publicitário e profissional de marketing político, tendo participado de vitoriosas campanhas políticas em seu país. Seguélá esteve por duas vezes nos últimos anos no Brasil para lançar dois de seus livros “Não conte para minha mãe que sou publicitário, ela pensa que sou pianista de bordel”, e “A vertigem das urnas”.  Hoje pela manhã, no Hotel Transamérica, a MPM fez sua apresentação por Citroën enquanto a Euro fazia para Peugeot. Agora à tarde, a Euro apresenta para Citroën enquanto a Loducca mostra seu trabalho para Peugeot. A holding PSA, dona das marcas Peugeot e Citroën termina amanhã o processo com as apresentações de Famiglia e Talent para Citroën e BorghiErh Lowe e Lew,Lara para Peugeot.

TBWA NÃO SE ENVOLVE E COMEMORA NISSAN

Envolvida indiretamente na negociação de compra de ações da Lew,Lara pela rede internacional, a TBWA Brasil, presidida por Luis Grottera, comemora sucesso da campanha que criou para o lançamento do Sentra, da Nissan, no país. “The Uncles” foi considerada por sul-africano John Hunt, diretor mundial de criação da TBWA, como uma das campanhas mais memoráveis da rede para o cliente. Ao mesmo tempo, o board internacional de marketing da Nissan, com sede no Japão, classificou a TBW Brasil como a melhor equipe publicitária da marca fora dos Estados Unidos e Europa. Além dos resultados da campanha, comandada pelo vice-presidente de criação da agência, Cybar Ruiz, Grottera também festeja o crescimento de 40% em faturamento este ano e as dezenas de prêmios criativos conquistados pela agência, inclusive Leão em Cannes. Para ele, 2007 é o melhor ano da marca TBWA em dez anos no país. Sobre a negociação entre TBWA e Lew,Lara Grottera prefere não se manifestar. Nem mesmo depois que fontes ligadas à agência de Luis Lara e Jacques Lewkowicz terem indicado hoje haver problemas interferindo na concretização do negócio, que deveria ter sido anunciado na última quinta-feira, dia 1º de novembro.

EL OJO RÁDIO E VIA PÚBLICA

IDIOMA E LEI NO CAMINHO DO BRASIL

Casarotti: "nada excepcional"

Como ocorre em todo festival latino, o Brasil sempre uma pedra no caminho dos prêmios da área de Rádio do El Ojo de Iberoamerica 2007: o idioma. Exceto um Grand Prix no Fiap do ano passado, com campanha da Giovanni para Kaiser,  propaganda nacional pouco consegue em termos de prêmios com suas peças de rádio. Desta vez, no El Ojo, porém, serão duas pedras. A outra é a Lei Cidade Limpa que exterminou a mídia exterior em São Paulo. Ao lado de Guilherme Jahara, da Publicis, Flávio Casarotti, vp criativo da Fischer, representa o país no júri de Rádio e Via Pública do El Ojo deste ano. “Fica difícil fazer um prognóstico por que estou julgando apenas algumas categorias. Não recebi muitas peças brasileiras inscritas e dos spots que julguei também nada me chamou muito a atenção. Creio que los hermanos vão se sair melhor”, constata. Segundo Casarotti, os argentinos exploram bem os textos e estão mais transgressores e inusitados do que nós. Para ele, apesar de “desprezado” pelas agências, o rádio é o melhor meio para a propaganda subverter a ordem e fazer um trabalho instigante e competitivo. “Gosto muito de rádio, Continua sendo um grande instrumento de comunicação, tem alcance; audiência cativa e é uma mídia de massa relativamente barata”, defende.”Sou fã confesso do rádio e gostei muito de julgar essa categoria, mesmo num ano em que a Fischer não teve uma grande produção nesse meio”, diz. Quanto à área de Via Pública, Casarotti acredita que o Brasil possa se sair bem, apesar da lei Cidade Limpa que acabou com essa mídia em São Paulo, maior mercado do país, pela criatividade de outros mercados.