TRIBUTO À EMBROMAÇÃO NO FUTEBOL

PEUGEOT E CITROËN: COMEÇA ÚLTIMO ROUND  

Victoria: reforço na reta final 

Começa a última etapa da concorrência das contas publicitárias de Peugeot e Citroën no país, aberta por determinação do grupo francês PSA, que detém as duas marcas. Duas das agências concorrentes farão sua apresentação por Citroën na próxima segunda-feira (5). A agência brasileira da também francesa rede Euro RSCG é a atual dona das contas, cujas verbas são estimadas em R$ 75 milhões aproximadamente. No total, sete agências participam do processo, incluindo a Euro Brasil. Loducca, BorghiErh Lowe e LewLara disputam Peugeot, enquanto MPM, Talent e Famiglia estão na briga por Citroën. Vale ressaltar que Luis Lara desmente a participação de sua agência no processo, já que atende Kia Motors, embora seus concorrentes garantem que esteja nas duas avaliações. De qualquer maneira, apesar dos comandos distintos no país, Peugeot e Citroën gastaram os últimos dias antes das apresentações conversando com as agências sobre taxas de serviço. Deixaram mais ou menos claro que a exemplo da Euro Brasil, que já atende as duas marcas, qualquer outra das seis agências também têm chance de ganhar ambas as contas caso apresente o melhor preço. As empresas concorrentes estão focadas no processo. Átila Francucci declarou recentemente a este Blog que essa concorrência é a atual prioridade da agência. Loducca e MPM têm todo apoio do grupo Ypy no processo. A Euro, por sua vez, empenhada em manter os clientes no seu portfólio, contratou recentemente o diretor de criação Fábio Victoria, que já atuou na ex-Carillo,Pastore com as mesmas marcas.

EL OJO 2007

QUAL PAÍS É O MAIS INOVADOR?

Ketzer, Knijnik e Tastaldi, jurados do El Ojo Innovador

Guga Ketzer, da Loducca, Vitor Knijnik, da Dez Brasil e Luiz Tastaldi, da 141/Soho Square são os criativos que representam o Brasil no júri do El Ojo Innovador, nova área do El Ojo de Iberoamerica 2007, festival que será realizado entre 19 e 21 de novembro em Buenos Aires. Quase que por unanimidade eles acreditam que a Argentina será o país de maior destaque nessa área. O quase fica por conta de uma esperança de um bom desempenho brasileiro. Mas os três concordam que a categoria é das mais interessantes. “Muitas vezes idéias que inovam não têm tanta força nos meios convencionais”, diz Guga. “É inevitável num contexto em que a grande mídia já não dá conta do recado”, reforça Vitor. “A categoria vai premiar as idéias sem limites”, completa Tastaldi. Para Guga o El Ojo Innovador é desafiador por ser diferente do Tercer Ojo ou da área de Contenidos: “é a revolução dentro da mídia tradicional”, constata. Tanto Vitor quanto Tastaldi acreditam que verão muitas novidades e comemoram participar desse júri. A própria Loducca de Guga tem dois fortes concorrentes ao El Ojo Innovador: a cinta-alarme de FortKnox e o anúncio de pano da Coquel. A Dez de Knijnik inscreveu a campanha do Pimentel da Nextel que fez um cross mídia invertido, ou seja, colocou um Blog na TV. Já a 141 Soho Square tem menos de um ano. Concorre com alguns trabalhos, mas nenhum ainda nessa área. Tastaldi promete uma boa produção para o próximo ano. De qualquer forma, os três criativos acreditam que essa troca de informações entre jurados e avaliação de trabalhos será uma experiência interessante para saber como cada país da região inova em comunicação. “Temos mais acesso ao que é produzido na Europa e nos EUA do que o que é realizado no Chile, por exemplo. E as condições sócio-econômicas dos paises latino-americanos são mais próximas da nossa realidade”, compara Knijnik. Finalizando, Guga diz que essa área será importante ainda para mostrar que pequenos anunciantes também podem aprovar grandes idéias, pois para se destacar no meio dos grandes é preciso ser inovador.

VIDEOBLOG

ELEJA O GRAND PRIX DO COLUNISTAS SP

Dez comerciais ganhadores de Medalha de Ouro na Regional São Paulo do Prêmio Colunistas 2007 disputam o Grand Prix da área de Filmes. Os jurados deram suas notas secretamente. Assista, acesse o Blog, comente e indique seu favorito. A revelação do vencedor será no próximo dia 5, na Casa das Caldeiras, durante a festa entrega dos prêmios. Telso Freire dirigiu este videoblog de novembro produzido pela Other Side. Osnir Ângelo e Lílian Mendes comandaram os trabalhos, com coordenação de Rodrigo Angello, produção executiva de Carlos Renato e edição e montagem de B2.

BOPE CHEGA À PROPAGANDA

Vídeo anônimo "Diretor de Criação de Elite" postado nesta terça-feira (30) no Youtube mostra como seria uma Criação dirigida por um chefe com atitudes inspiradas no capitão Nascimento, do Bope, personagem de “Tropa de Elite”. No vídeo o diretor de criação analisa um trabalho do redator “Zero 2” com digamos pouca delicadeza e termos não exatamente apropriados, concluindo que seu trabalho é muito “anos 80”. Confira.

EL OJO 2007

GRÁFICA: ARMA CONTRA TRUQUES

Mohallen: truque descoberto

“O Brasil aprendeu o truque de Cannes e ganhou muitos prêmios. Quando o truque foi descoberto já não ganhamos tanto. Mas se tem um profissional que se recupera rápido é o brasileiro. Acho que podemos ter novidades no El Ojo deste ano”. A opinião é de Eugenio Mohallen, da Fallon, que integra o juri do El OJo Classic Gráfica ao lado de outros criativos do país como Ruy Lindenberg, da Leo Burnett, Sergio Valente, da DM9, Silvio Matos, da Matos Grey, Sidney Araújo, da Giovanni e Rodrigo Almeida, da Almap. Para Mohallen Cannes já é um truque, e explica: “Pela diversidade do júri, pela necessidade de um julgamento rápido, Cannes sempre premiou na área Gráfica os trabalhos com um bom visual. Isso é premiar um tipo de propaganda. A propaganda de festival, na qual o Brasil vinha se saindo muito bem. Mas existem outras maneiras de se expressar propaganda. Tem a propaganda de bom texto, de utilização de veículos, etc”. Segundo Mohallen, outros festivais internacionais da Europa, especialmente Inglaterra e dos Estados Unidos, premiam peças totalmente diferentes daquelas que fazem sucesso em Cannes. Para ele, o El Ojo será uma grande oportunidade de conhecer o tipo de propaganda que se faz hoje na América Latina. Com cinco trabalhos concorrentes, entre eles dois comerciais, Mohallen diz que começa sua avaliação de mente aberta preparado para ver tudo como novidade. Expectativa sobre a participação brasileira? “Nenhuma, pois pelo menos o que está sendo veiculado não apresenta qualquer grande novidade”, finaliza.

CENTRAL DE OUTDOOR CONCLUI PREMIAÇÃO

Concorrentes na versão nacional do prêmio

Com o julgamento da etapa nacional, na noite desta terça-feira (30), a Central de Outdoor concluiu a última fase de seu prêmio versão 2007. Jornalistas, professores e profissionais do mercado avaliaram as peças finalistas das várias regionais da entidade. A revelação dos Grandes Prêmios nas categorias Ação Social, Outdoor Padrão, Aplique e Especial, será feita em Brasília, no mês de novembro, na cerimônia de entrega de prêmios. A Central de Outdoor também concederá um prêmio à melhor campanha criada por estudantes de todo o país sob o tema: “Preservação do Meio Ambiente. Faça Acontecer”. Segundo o presidente da entidade, Raul Nogueira Filho, a escolha de Brasília para a premiação nacional visa estimular outros mercados do país além de São Paulo, sede da entidade. Até porque com a Lei Cidade Limpa vigorando na principal cidade brasileira desde o início do ano, a produção de peças de mídia exterior diminuiu consideravelmente. O prêmio Central de Outdoor visa incentivar a criatividade na utilização do meio e o seu desenvolvimento por novas técnicas.  

SBT VAI BRIGAR PARA MANTER “IDOLOS”

Se perder, SBT produz programa parecido

Em resposta à série de notícias sobre a compra do reality show “Ídolos” pela Record, iniciada em primeira mão neste Blog na última quarta-feira (24), o SBT decidiu encarar a briga com a emissora concorrente e pretende fazer valer seu direito de preferência junto à Fremantle Media, dona dos direitos do programa.  Em nota oficial, o SBT refere-se à supostas negociações da Fremantle com outra rede, o que não é absolutamente verdade. Fonte credenciada da Record confirmou ao Blog que o contrato não estava assinado, mas que o negócio estava fechado. Nos bastidores do próprio SBT, aliás, a notícia de que a Record estaria comprando o “Ídolos” já gerava preocupação em toda a equipe do programa. De qualquer forma, o SBT garante agora que cumpriu o prazo do contrato para manifestar seu interesse em produzir a terceira temporada da atração baseada no norte-americano “American Idols” e que aguarda proposta formal da Fremantle para se pronunciar oficialmente. Finalizando, o SBT informa que que independentemente do resultado das negociações e de um futuro contrato, exercerá todos os direitos assegurados pela legislação brasileira para a produção e exibição de programas sustentados pela mesma idéia, sobre a qual se baseia o programa “Ídolos”. Isso quer dizer, conforme este Blog havia adiantado, que se perder o “Ídolos” para a Record a emissora vai produzir um programa similar, inclusive utilizando os seus jurados Arnaldo Saccomani, Thomas Roth, Cyntia Zamorano e Carlos Eduardo Miranda, com os quais têm contrato até setembro de 2008.

EL OJO 2007:CONTEÚDO, UM APRENDIZADO

Lorente: apresentar idéias

Nem o Festival de Cannes tem área específica para julgar trabalhos de conteúdo de comunicação. No Cannes Lions misturam-se entre as peças concorrentes do Titanium & Integrated. Os Grand Prix de um e outro, na verdade, podem ser considerados cases de conteúdo: “Xbox King Games” da norte-americana Crispim Porter+ Boguski para o Burger King e “Axe 2”, da Argentina Vega Olmos Ponce para o desodorante Axe da Unilever. Aliás, também nessa área a Argentina leva vantagem sobre o Brasil. A Fire DDB, de Rodrigo Figueroa Reyes, é uma agência especializada em conteúdo e dona dos melhores cases da América Latina, reconhece Tomás Lorente, que representará o Brasil ao lado de João Daniel Tikhomiroff no júri de Contenidos do El Ojo. “Aqui o cliente não pede e a agência não apresenta”, constata Lorente. Com isso, o país não tem cases importantes de conteúdo como por exemplo o filme “Naufrago”, com Tom Hanks, que durante quase duas horas expõe as marcas Fedex e Wilson como partes integrantes do roteiro. Lorente lembra também de uma cena de “De volta para o futuro”, no qual Michael Fox exibe parte de sua cueca Calvin Klein numa cena de atropelamento e é chamado de Calvin pela garota que o socorre. A chegada da TV digital e o aparecimento de empresas específicas, como a New Contents, parceira da Young & Rubicam no grupo Newcomm, podem mudar esse cenário, segundo o vp de criação da Y&R. “Esse trabalho integrado pode fazer com que possamos apresentar idéias da New Contents para os nossos clientes da Young”, espera Lorente. A partir de hoje e até o final do El Ojo a cobertura do festival pelo Blog tem o patrocínio da Ag.407.

ID COMEÇA COM SCHIN, NATURA E TIM

Puga e Massareto: poucos mas grandes clientes

Schin refrigerantes, sucos e águas, TIM e Natura são os três primeiros clientes da nova ID Lew,Lara, agência de propaganda interativa dos sócios Luiz Lara, Jacques Lewkowicz, Augusto Cruz Neto, Igor Puga e Domenico Massareto. Embora possa remeter às iniciais dos dois profissionais que comandam a agência, Igor e Domenico, o nome ID na verdade foi inspirado na palavra identidade. O logotipo, inclusive, está sendo produzido a partir de um polegar com suas impressões digitais. Conforme contrato, a nova empresa está fora das negociações da Lew,Lara com a TBWA pelos próximos 12 meses. A partir do segundo ano de operação da ID a multinacional terá prioridade na compra de parte ou totalidade das ações. Puga e Massareto, ambos ex-Africa, assumem respectivamente a direção de operações e de criação da ID. A agência já está operando desde esta segunda-feira (29) em sede própria, num andar de um prédio a 20 metros da Lew,Lara. Nos 240 metros trabalham 20 profissionais, ou seja, toda a equipe de propaganda interativa da Lew,Lara e o novo contratado, o diretor de arte Daniel Bottas, ex-Africa e Publicis, ganhador de cinco Leões no Cyber Lions de Cannes. Massareto, ainda na Africa, conquistou o Ouro para o Brasil na competição Young Creatives. Segundo Puga, todos os outros clientes da Lew,Lara também estão sendo contatados para trabalhar com a ID. Aqueles que não aceitarem abrirão espaço para qualquer marca concorrente do segmento. Já com TIM, Natura e Schin, grandes clientes da Internet, a agência se situará entre os cinco maiores compradores de mídia do país. Puga lembra que a ID pretende atuar com poucos mas bons clientes para entregar trabalho de qualidade.

EX-CLIENTE COMEMORA SUCESSO DE AGÊNCIA

Gerdau: estratégia e comunicação

Ex-diretor comercial do Grupo Gerdau, Carlos Gerdau Johannpeter comemorou nesta segunda-feira (29), em Porto Alegre, o sucesso de sua empresa Vossa Estratégia e Comunicação. Na oportunidade, apresentou novo portfólio e projetou crescimento de 40% do faturamento em 2008. A Vossa foi criada em junho de 2005 com uma proposta diferenciada de atendimento a anunciantes nas áreas de estratégia e comunicação. “Sempre tive dificuldade em encontrar numa única empresa a capacidade de integrar temas estratégicos com ações de comunicação”, disse ao explicar o surgimento da empresa. “É comum as definições de longo prazo serem sacrificadas pelo raciocínio varejista. Com isso perde-se dinheiro, resultado e principalmente força de marca”,  justificou Johannpeter. Atualmente, a Vossa atende clientes dos mais variados segmentos como Banquet, Bom Gosto, Conte Freire, Ecoclinica &Tomoclinica, Ferramentas Gerais, IPS, Sinduscon, Souza Cruz, Super Tech Brasil, Unibus, Vivendi e TEU Bilhete Metropolitano. Nesses dois anos, a Vossa criou uma série de planos estratégicos, alinhamentos, planos de negócios, de Marketing e outros serviços e produtos. Já produziu mais de 350 páginas de anúncios, 15 filmes comerciais, jingles e spots, além de ter sido responsável pelo design e posicionamento  de  marcas como TEU, Tomoclínica e Super Tech Brasil.