TBWA: O DESTINO DA MARCA NO BRASIL

"Nada a declarar, por enquanto"

Fonte importante ligada ao grupo Omnicom garante que a compra da Lew,Lara pela TWBA está fechada. Decisão afeta não só os profissionais da agência adquirida como também a equipe da atual TBWA Brasil, ex-Grottera Comunicação, cujo destino, conforme desejo da holding, seria uma fusão imediata com a Lew,Lara. Até agora nenhum dos dois comandos reuniu seu quadro funcional para comunicar o desfecho. “Por enquanto nada a declarar”, resume Luis Grottera, presidente da TBWA Brasil, que nos últimos meses acompanhou o movimento do comando da rede no país em busca de uma grande agência para ganhar massa crítica e melhorar sua posição no ranking. A Lew,Lara sempre foi a preferida da TBWA, que chegou a negociar com Luiz Lara e Jacques Lewkowicz antes meses deles se associarem ao grupo Prax, de Washington Olivetto, Javier Llussa e Gabriel Zellmeister. Considerado a pedra no caminho da TBWA na negociação atual, o Prax já teria concordado com a venda há algum tempo. O entrave passou a ser Luiz Lara, que sempre ressaltou a liberdade operacional e de comando que teve na parceria com o Praxis e exigia o mesmo grau de interferência da rede norte-americana. Tudo isso, porém, já parece ter sido contornado. Situada entre as quinze maiores agências do ranking brasileiro com cerca de R$ 700 milhões em faturamento, a Lew,Lara perdeu este ano a conta da Nokia e ainda vai dividir a verba da Natura, atualmente em concorrência. Já a TBWA Brasil, incluída entre as 25 maiores, com faturamento próximo dos R$ 300 milhões, apresenta um crescimento de 40% e desde janeiro conquistou clientes como 3M, Sherwin Willians, Alphaville e Estadão. Somadas, as agências que devem compor a  nova TBWA Brasil, garantirão no mínimo a 6ª posição no ranking nacional.

TERCER OJO: TITANIUM LATINO BUSCA CAMINHO

 Gordilho: é preciso entender o conceito

Lançado em 2005 no Festival de Cannes, o Titanium Lions surgiu como uma área que definia o futuro da propaganda mundial. Definida na época como uma competição destinada a avaliar campanhas de excelência criativa que utiliza convergência de mídia, foi desmembrada dois anos depois com a criação da área de Conteúdo. Até hoje, de verdade, ninguém entendeu realmente o que significa. Apenas um dos três trabalhos premiados com Grand Prix desde o lançamento do Titanium, o japonês “Código de Barras”, é reconhecido pela propaganda mundial como o verdadeiro representante dessa nova busca. Essa também é opinião de Sergio Gordilho, vice-presidente de criação da Africa, que representará o Brasil em companhia de Adilson Xavier, da Giovanni Draft FCB no júri do El Tercer Ojo, competição do El Ojo de Iberoamerica inspirada no Titanium Lions. Esse festival, a ser realizado entre 19 e 21 de novembro em Buenos Aires, porém, dividiu o conceito em três áreas: Tercer Ojo, Contenidos e El Ojo Inovador. “O Titanium é como a regra do futebol que impede um jogador de linha atrasar a bola para o goleiro. No começo ninguém sabia direito se podia de cabeça ou  se um desvio acidental representava atrasar a bola”, define Gordilho. Após conversar com os organizadores do El Ojo, entretanto, ele pensa que “Contenido” deve necessariamente divulgar uma marca, “Inovador” avalia uma idéia brilhante inclusive na mídia convencional e “El Tercer Ojo” deve premiar as idéias brilhantes desenvolvidas para qualquer tipo de mídia, como foi o “Código de Barras” que um criativo japonês transformou em design. “Tenho certeza de que um dia o Brasil será premiado no Titanium, quando o mercado entender seu real significado. Tem um problema também que é criar numa linguagem universal, e numa competição mundial fica mais difícil o Brasil se destacar com cases brilhantes, para qualquer mídia, sem que o trabalho seja para uma marca internacional. Agora, em nível latino-americano, como é basicamente o El Ojo, acho que será mais fácil”, diz. De qualquer maneira, Gordilho vai julgar com total isenção, já que a Africa não concorrerá no evento. “Ainda não conheço as campanhas concorrentes, mas espero ser surpreendido pela criatividade latina”, completa.

BICHOS INVADEM SANTO AMARO

Começou a veicular esta semana na televisão e nos cinemas o comercial da Universidade Santo Amaro (Unisa) convocando estudantes para seu vestibular 2008. O filme utiliza o conceito que denomina “Bicho” o calouro da faculdade. Criado pela equipe de marketing da própria universidade em conjunto com a agência júnior da instituição e produzido pela Other Side, o filme mostra atores com fantasia de bichos utilizando vários tipos de transporte para chegar em Santo Amaro, bairro da zona sul de São Paulo onde se situa a faculdade. No comercial os “bichos” usam ônibus (foto), metrô e até pegam carona. A campanha, que inclui também cartazes, busdoor, anúncios e folhetos, tem como tema a frase “Estudar na Unisa é o bicho”. A direção do comercial é de John Porciúncula, com fotografia de Alberto Gomes.

CAMPANHA MISTERIOSA DIVULGA AGÊNCIA

Os anúncios levam para um Blog, que divulga um spot que se transforma em comercial no Youtube. Com essa estratégia, a Danza, de Vitória, Espírito Santo, lança-se no mercado publicitário nacional depois de realizar trabalhos para anunciantes locais. Assinada pela equipe do diretor de criação Alessandro Duque, a campanha começa com uma série de anúncios bem-humorados levando o leitor a acessar o Blog. A página interativacontém uma série de ações que convidam à participação do internauta. As peças já estão sendo veiculadas em jornais e revistas fazendo uma relação entre personalidades e suas características e as pistas para encontrar o autor da campanha. Entre outros personagens, Rubinho Barrichelo, Capitão Nascimento, Dunga e Fidel Castro são retratados nas peças. “O grande mote da estratégia é fazer o leitor seguir atrás do anúncio e fazer uma verdadeira viagem por uma campanha completa até descobrir quem é o verdadeiro anunciante”, explica Duque.

ADAG ABRE ARQUIVOS DAS TROPAS DE ELITE

Para divulgar a reportagem de capa da edição de novembro da revista “Superinteressante”, da Editora Abril, que conta a verdade sobre as tropas de elite do país, a Adag criou uma campanha com o título “Arquivo Confidencial”. Composta por anúncios que mostram a revista dentro de um fichário a campanha divulga que a edição de novembro de “Superinteressante” visa aprofundar o debate sobre o filme. Mostra o que é real e ficção e conta as histórias que o filme não contou.  A matéria apresenta a questão da segurança pública no país e dá a ficha completa das tropas de elite do Brasil. Os anúncios também divulgam que a reportagem revela sem medo os segredos que o Batalhão de Operações Policiais Especiais (BOPE) esconde, descreve como é o ritual de iniciação de um soldado, desvenda os critérios para a utilização da tortura e o real grau de incorruptibilidade do batalhão. Esse é o terceiro trabalho da agência para a publicação, que começou com a edição de setembro sobre o tema “Campos de Concentração Nazistas”. A agência atende também o Núcleo Infantil da Editora Abril e em junho último iniciou um trabalho de endomarketing para a editora. A campanha “Arquivo Confidencial” será veiculada nas principais revistas da Editora Abril, como “Veja”, ‘National Geographic”, “Playboy”, “Exame”, “Contigo” e “Quatro Rodas”, entre outras.

FAMIGLIA TRANQUILA NA PONTA DO LÁPIS

Francucci: agir no tempo certo

Exatamente daqui a um mês encerra-se o contrato da Famiglia com a Schincariol, que entregou a verba de marketing da cerveja Nova Schin para a Young & Rubicam em 26 de setembro. Assim, conforme contrato convencional no mercado publicitário, a agência será responsável pela compra de mídia do anunciante até o dia 26 de novembro. Pela primeira vez Atila Francucci fala abertamente sobre o fim do relacionamento entre Famiglia e Schincariol, cuja conta representava 70% do faturamento da agência. Antes de mais nada, faz questão de frisar que agora não precisa mais responder aos boatos de que sua agência teria como sócio-investidor Adriano Schincariol. “Se fosse, teria dado um belo tiro no pé”, desabafa Francucci. Consciente do peso que essa conta tinha na receita da agência, diz que apesar de tudo, na ponta do lápis a Famiglia ainda tem muito fôlego para continuar prospectando até repor a perda. “Abrimos a agência com capital próprio de três sócios que continuam aqui, aliás como continua toda a equipe, e estamos conversando sobre as atitudes a serem tomadas conforme o cenário de mercado que se apresente até a saída efetiva da Schincariol e da receita que ela gera aqui na agência”, explica. Francucci admite que a recente conquista do carioca Banco Prósper e da Corretora de Ações daquele grupo não repõe a verba da Schin mas diz que atualmente a agência está toda focada na concorrência de Citroën e não vai colocar esse assunto agora em pauta. “Temos nossos outros clientes  como Polenghi e Ceratti, que continuam demandando trabalho, e vamos discutir a saída da Schin quando ela realmente ocorrer”, finalizou.

ALEXANDRE LUCAS ASSOCIA-SE À 407 

Schoënburg e Lucas: sociedade

Primeira mão- Depois de um período de incubação e avaliação do mercado, os sócios da Glória decidiram se separar e seguir caminhos diferentes. O criativo Alexandre Lucas, que ficou com a marca, se associou à Ag407 de Alex Schoënburg, Selma Navarro, André Felipe e Rafael Barajas. Eles começam a atuar juntos a partir do dia 5 de novembro e até aquela data decidem quais profissionais e clientes da Glória acompanham Lucas na nova agência. O negócio será anunciado oficialmente na próxima semana. Os outros sócios da Glória partem para a formação de novas empresas. André Diniz vai atuar na área de marketing digital e Eduardo Grinberg em mobile marketing. Ex-diretor de criação da Young & Rubicam, de onde saiu em abril, Lucas fundou a Glória no início de agosto. O criativo gaúcho, que começou sua carreira na DCS de Porto Alegre, atuou também na DM9DDB, Duda Propaganda, Age e BBH de Londres.

RECORD TIRA “ÍDOLOS” DO SBT

Na Record em 2008

Primeira mão- O negócio está fechado, mas ainda não assinado. A divulgação oficial deverá ocorrer até o final da semana. A Rede Record comprou os direitos de produção e transmissão do reality show musical “Ídolos”, versão brasileira do American Idol, que já está em sua nona versão. O programa da Fremantle teve duas temporadas no país, ambas produzidas pelo SBT, que acaba de perder a atração. Fontes do Blog garantem que a Record já comemora a aquisição e aposta boa parte de suas fichas no sucesso do reality show. Segundo informações, a emissora começa a veicular a terceira temporada brasileira de Ídolos em junho de 2008, com previsão de 30 programas exibidos às terças e quintas-feiras. Conforme o Blog apurou também, a Record descarta utilizar os jurados do "Ídolos" do SBT Arnaldo Saccomani, Carlos Eduardo Miranda, Thomas Roth e Cyntia Zamorano. Aliás, a emissora vai retomar o formato norte-americano e usar apenas três jurados, além do casal de apresentadores. Ídolos é um dos reality shows da inglesa Fremantle Media, uma das maiores produtoras de conteúdo de entretenimento em todo o mundo. Seus programas são exibidos em mais de 40 países da Europa, Américas e Ásia. Não se sabe ainda as providências a serem tomadas pelo SBT, que mantém os quatro integrantes do júri do "Ídolos" sob contrato até setembro de 2008. Na emissora especula-se a possibilidade de se lançar uma atração similar utilizando o recall de imagem dos jurados.

RÁDIO LIVRE PRODUZ “A BELA E A BOLA”

Renata: miss, modelo e jornalista

A produtora de conteúdo Rádio Livre vai lançar até o final do ano “A Bela e a Bola”, coluna de futebol com Renata Fan, apresentadora do programa “Jogo Aberto”, da TV Bandeirantes. Ex-miss Brasil 99 e ex-assistente de Milton Neves, a jornalista e modelo gaúcha Renata Fan é a primeira mulher a apresentar um programa de futebol da televisão brasileira. Idealizadora de sucessos do rádio como “Chuchu Beleza”, apresentado por Felipe Xavier na Mix FM, “Ta rolando”, com Marina Person e “Fala aí”, com Jairo Bauer, ambos na Metropolitana, “Cinema”, com Rubens Ewald Filho na Bandnews FM e “TripFM” com Paulo Lima na Eldorado FM, a produtora de Elias Skaf e Felipe Xavier decidiu investir em conteúdo para a área esportiva. Renata Fan vai comentar sobre futebol em programetes de um minuto. A diretora comercial da Rádio Livre, Marília Botelho, já iniciou projeto de comercialização de patrocínio e a negociar com uma rede de emissoras. “Nossos produtos apresentam um custo benefício muito grande se considerado o número de emissoras em que é exibido. ‘Fala aí’, com o doutor Jairo Bauer, por exemplo, é uma coluna sobre sexualidade dirigida aos jovens e apresentada em 22 emissoras através de programetes de um minuto. Há sete anos a Rádio Livre produz conteúdo de qualidade para o Rádio, distribuindo seus seus produtos para as mais importantes emissoras do país.  

CANAL IDEAL DISCUTE “PUXADA DE TAPETE”

Um organograma mostrando jogo corporativo em que o objetivo é “derrubar” companheiros de trabalho para crescer profissionalmente ilustra anúncio da primeira campanha da Loducca para o canal Ideal, do Grupo Abril. “Você pode até jogar esse jogo. Mas vencer com conhecimento é muito melhor”, diz o título do anúncio. A campanha inclui ainda spots de rádio e peças para a Internet. No ar desde o início deste mês de outubro com transmissão pelo canal 70 da TVA Digital, o Ideal é o  primeiro veículo da televisão brasileira focado exclusivamente na gestão de negócios, carreiras e bem-estar no ambiente de trabalho. Seu conteúdo jovem e dinâmico visa gerar conhecimento e entretenimento ao seu público-alvo, formado por jovens recém-formados e profissionais interessados em ascensão na carreira. A criação é de Guga Ketzer, que também dirigiu os trabalhos, Cássio Moron, Rodrigo Pinto e Roberta Moraes.

CITIBANK E CREDICARD CITI NA PUBLICIS

Conforme decisão tomada em Paris, as contas do Citibank, que estava na carteira da Fallon São Paulo, e Credicard Citi, atendida pela W/Brasil, serão alinhadas no país no grupo Publicis. A notícia será divulgada pelo colunista Antoninho Rossini, da Rádio Bandeirantes, em seu boletim da manhã desta quarta-feira (24). O mesmo jornalista já havia antecipado a possibilidade dessa mudança de agências há dois meses, quando foi contestado pelos sócios da Fallon São Paulo, Eugenio Mohallen e Fico Meireles. Comunicado oficial sobre a decisão deve ser divulgado somente nesta quinta-feira (25). Segundo a nota de Rossini, a Publicis Brasil já está autorizada a veicular novas campanhas para as duas marcas. A agência, aliás, já tem uma campanha aprovada e autorizada para veiculação no início de novembro. A agência presidida por Orlando Marques deverá continuar atendendo parte da conta do Bradesco, cliente antigo da agência, até dezembro. Em razão do conflito, porém, o Bradesco deverá iniciar em breve processo de reavaliação publicitária visando redefinir suas agências para 2008.

NATAL BAUDUCCO JÁ CHEGOU NA CINE

A Cine de Raul Dória e Clóvis Mello está comemorando dez anos de parceria com a AlmapBBDO e a Bauducco. Nesse período, a produtora realizou dezenas de comerciais para todas as linhas de produtos do anunciante. A Cine, aliás, é uma das produtoras brasileiras de imagem que mantém maior longevidade de trabalho com determinadas marcas. Clóvis Mello, por exemplo, é o diretor de todos os filmes das sandálias Havaianas criados nos últimos dez anos pela Almap, assim como comanda a maioria dos trabalhos da agência para os automóveis Volkswagen. O novo comercial de Bauducco, já para a primeira fornada de panettone da Bauducco para o Natal de 2007, entra no ar esta semana.

EL OJO 2007: CYBER ATRAI NOVOS TALENTOS

Mugnaini: atento às inovações

Ao mesmo tempo em que o Brasil acumula derrotas para a Argentina na área de Filmes dos principais festivais internacionais, os jovens criativos do país festejam cada vez mais prêmios na categoria de Internet. Será que os novos profissionais, os novos talentos estão desviando o foco para a propaganda interativa? Sergio Mugnaini, diretor de criação interativa da AlmapBBDO, um dos quatro jurados brasileiros nessa área no El Ojo de Iberoamerica 2007, acha que a nova geração está mesmo muito atenta às inovações de uma  publicidade em que as estratégias são mais interativas e integradas. Mugnaini vai representar o Brasil ao lado de Suzana Apelbaum, da Hello Interactive e Hugo Rodrigues, da Salles Chemistri, dois profissionais  já com experiência no júri de Cannes, e Luis Renato Constantino, da Media Contacts. Para ele, o mundo publicitário procura atualmente novas maneiras de resolver os problemas dos clientes. “Os festivais mundiais estão prestando atenção a países sem tradição publicitária, como Malásia, Índia e Africa do Sul, porque eles estão criando filmes totalmente diferentes daqueles de escolas tradicionais como Inglaterra, Estados Unidos e até da Argentina”, diz. Na opinião de Mugnaini, o Brasil se destaca na área de Cyber pelo fato de apresentar novos caminhos para as idéia. Isso faz com que profissionais do país conquistem vagas em grandes agências internacionais e sejam reconhecidos nas premiações. Na Almap ocorre uma multiplicação da idéia e os vários departamentos convivem no mesmo espaço buscando a campanha mais integrada possível, alinhada para os diferentes formatos de mídia. O resultado desse sistema se traduz num desempenho vitorioso em festivais como One Show, New York, Fiap e El Sol deste ano com trabalhos para clientes como Audi, Pepsi, Volkswagen, Havaianas, Twix, Greenpeace de Gol Linhas Aéreas. O fato do júri do El Ojo Interactivo atuar à distância não deverá interferir decisivamente no resultado do festival, segundo ele, embora prefira um formato que permita a discussão durante o julgamento. “Nomes importantes no júri, como Miguel Calderon, Jorge Calleja e Daniel Solanae, farão com que o festival tenha um critério justo na avaliação das peças”, finalizou.

WUNDERMAN CRIOU AMBIENTE DO ECO SPORT

Equipe da Wunderman

Agência da Ford para CRM, PDV, Marketing Direto e Buzz Marketing, a Wunderman atuou em conjunto com a JWT Brasil no projeto de lançamento do novo EcoSport. É da Wunderman, por exemplo, o trabalho de desenvolvimento do "cheiro" que simboliza a nova versão do automóvel. “Para ver o Mundo EcoSport você só pode estar em um lugar,  dentro dele. Foi a partir desse pensamento que a equipe de criação da Wunderman iniciou uma viagem onde o ponto-de-venda deixou de ter simplesmente peças promocionais e ganhou um cenário totalmente integrado ao conceito e à estratégia”, explica Alê Ravagnani, diretor de criação da agência.  Assim, todas as peças ganharam um significado, transformando o que está ao redor do carro. O display brilha como o sol, o retrovisor com papel holográfico tem duas imagens no mesmo espaço e o vendedor ganhou um lounge para receber seus clientes. Tudo baseado nas sensações, principalmente o olfato, já que o novo Ford EcoSport tem aroma exclusivo no Distribuidor. As sensações com o carro não ficaram apenas nas lojas, já que parte do cenário foi montado em shopping-centers de várias cidades com ações de guerrilha divulgando o “cheiro” do EcoSport. Além de Ravagnani, participaram do trabalho criativo da Wunderman Marcelo Zampini , Eduardo Santos, Cristiane Boroviva  e Guilherme Médici.