AGNELLI ACUSA CAIXA DOIS DA PROPAGANDA

Agnelli: cansaço dos criativos

O mercado inglês produz os melhores comerciais do mundo. A opinião é do diretor Jarbas Agnelli, da AD Studio, citando os filmes das cervejas Stella Artois e Guinnes e de Play Station. Ele esqueceu de incluir nessa lista os filmes de Sony Bravia, criados pela Fallon londrina. Mas tem uma idéia clara sobre a produção de filmes publicitários, concordando que a propaganda argentina, hoje, produz comerciais muito melhores do que os brasileiros. Para ele, os criativos nacionais se cansaram de não conseguir aprovar idéias com os clientes em favor do resultado de vendas. Agnelli diz também que por essa razão os profissionais de criação do país criaram um “Caixa Dois” de idéias, aberta apenas em março ou abril para utilizá-las em peças produzidas especialmente para o Festival de Cannes. Todas essas e muito mais opiniões do diretor que produziu o premiado comercial “A Semana”, junto com a W/Brasil, estão numa entrevista concedida ao site "Jornalirismo".  Para ele, os atuais comerciais ingleses só não são curtas-metragens porque tem um logotipo no final. Jarbas produziu “A semana” em parceria com o redator Alexandre Machado. O filme ganhou Leão de Ouro em Cannes e foi canndidato ao Grand Prix junto Whassup, da Budweiser, que acabou levando o prêmio. Ainda sobre o motivo de os argentinos estarem ganhando de goleada do Brasil nos festivais mundiais, ele tenta justificar pelo fato daquele país ter bons atores e fazer um excelente cinema. Mas deixa claro que a propaganda brasileira tem tudo para virar o jogo quando conseguir fazer sua “Caixa Dois” de idéias se tornar novamente o “Caixa Um” de seu trabalho. Vale a pena ler a entrevista completa. (Clique)

CHINA, O NOVO MUNDO DA DDB

Valente: "China é diferente e surpreendente"

Os jogos Olímpicos de Pequim de 2008 vêm desde já transformando a China no centro mundial em várias áreas. A necessidade de consolidar a presença do país no cenário econômico mundial motiva o governo chinês a apoiar uma série de eventos de caráter internacional em seu território. Nessa linha, a rede DDB decidiu realizar em Pequim, no início do mês, seu encontro mundial de diretores de criação e planejamento. Representando a DDB Brasil, Sergio Valente, presidente da DM9, participou do encontro a convite de Bob Scarpelli. O objetivo principal foi discutir a aplicação de ações multidisciplinares na publicidade produzida pelo grupo a partir de uma idéia única. A capital Pequim, ou Beijing e ainda Peiching, conforme o dialeto utilizado, está passando por uma grande transformação e inserindo a China num ambiente competitivo no cenário mundial. Afinal, com seus 1,4 bilhão de habitantes o país é um dos maiores mercados consumidores de todo o mundo. A DDB também teve outro motivo para realizar seu encontro no país, já que comprou esse ano uma grande agência chinesa. Assim, a rede levou seus diretores de criação e planejamento para ter contato com essa explosão que é a entrada da China no mercado capitalista e também para transmitir sua experiência para os publicitários chineses da agência recém-adquirida. Sobre diferenças e semelhanças entre a publicidade ocidental e oriental, Valente diz que é muito difícil fazer uma comparação numa sociedade onde a publicidade é muito recente. “Eu percebi uma propaganda muito de demo, mostrando os valores do produto mais do que mostrando os valores da marca”, explica. Conforme ele constatou, a cultura chinesa é muito diferente. “É um outro universo, outro país, outra forma de se comunicar, não tem nada a ver como a forma de comunicação do padrão ocidental. O padrão oriental é regido por uma outra ética, outro jogo de moral, outro jogo de costumes”, diz. Brincando, Valente falou para os publicitários chineses que num país onde cada letra é um desenho, é obvio que a direção de arte tinha que ser linda, pois todo mundo é desenhista. Para ele, a China é um mercado vital para a DDB e para qualquer outra rede, pois é lá que as grandes marcas vão estourar de vender. Uma marca que consiga 0,1% do mercado chinês já atinge um volume de vendas muito significativo. “Economia de escala tem outro sentido na China. Lá realmente tudo é muito grande. A DDB já era muito forte em Honk Kong, Taiwan, mas o fato é que precisa ser forte também na China. Isso significa ser forte no planeta. É um outro parâmetro de comparação”, resume. Segundo Valente pôde perceber, os publicitários chineses compram os anuários, ultimamente têm ido muito a Cannes, estão atentos ao que acontece no mundo. Sobre Brasil eles não têm uma idéia exata, mas conhecem as peças publicitárias do país premiadas internacionalmente. Finalizando, explica que o que mais o impressionou na China é o fato de três raízes culturais muito fortes habitarem juntas. "Uma é o tradicionalismo imperialista, outra é o socialismo que vigorou por décadas e agora o capitalismo, que está nascendo em uma velocidade avassaladora. Um exemplo do choque entre essas culturas é a lei que limita a maternidade a apenas um filho. Na tradição imperialista, a filha mulher é criada para o mundo, para se casar e constituir uma família. O socialismo indica que os filhos homens devem cuidar dos pais na velhice. Então, se só pode ter um há uma predileção por filhos homens, chegando ao absurdo de as mulheres abortarem fetos femininos. Com isso, estudos indicam que em cinco ou seis anos, 30% chineses não terão mulheres para se casar. Como o capitalismo está resolvendo esse problema? Através da lei que livra da punição o casal que tiver filhos gêmeos. Daí que as chinesas passaram a freqüentar clínicas de inseminação artificial, pois com esse método a possibilidade de se ter gêmeos é muito maior. Isso é surpreendente, encerrou”.

NOVO ECO SPORT CARREGA A NATUREZA

Cenário da natureza no ambiente urbano

TELETON, GATO, RAIO X E FIGURINHAS

Uma série de novos trabalhos estão sendo anunciados hoje. A McCann-Erickson criou a campanha “Coisas simples” para divulgar a 10ª edição do Teleton, a ser promovida nesta sexta-feira e sábado (19 e 20). O filme começa com um telefone tocando e aos poucos mostra que a única pessoa que está em casa é um jovem deficiente sem aparelho ortopédico. A agência trabalhou com pacientes verdadeiros da AACD, instituição beneficiária do projeto Teleton, realizado pelo SBT. A idéia é mostrar que os deficientes físicos possuem capacidade de realizar tarefas e só precisam de uma oportunidade. A locução: “Ajude Yuri a atender o telefone...sozinho. Teleton, há 10 anos transformando doação em oportunidade”. Hugo Veiga e Doriano Carneiro Cecchettini criaram A produçlão é da O2 Filmes, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Lito Rocha. O som é da Raw Produtora de Áudio.

Gato ou gatuno?

Denise Fraga é a estrela de um comercial do grupo Rede, que administra distribuidoras de energia na região centro-oeste e parte do estado de São Paulo. O filme, da agência DMD de Cuiabá, foi produzido pela Supernova, de Alexandre Paschoa, Francisco Oliveira Jr. e Carlos Colonnese. A campanha completa inclui ainda outros comerciais. Denise é uma consumidora prejudicada pelo vizinho que utiliza “gato” para “roubar” energia. Ela o denuncia e acaba namorando o policial que efetua a prisão do gatuno.

Radiografia

Ação da Full Jazz para o Hospital Samaritano, em homenagem ao dia do médico, comemorado nesta quinta (18), encartou um raio-x no jornal gratuito Destak como sobrecapa. Nessa ação, a sobrecapa do jornal Destak vem como uma radiografia, com todos os itens invertidos, incluindo o logotipo do jornal. Ao abrir o Destak, o leitor é orientado a colocar a página contra a luz, exatamente como os médicos fazem com as radiografias. Devido à transparência típica do papel jornal, o leitor pode ver todos os itens corretamente e ler a mensagem de parabéns do Hospital Samaritano para toda a classe médica. A criação é de Bartholomeu Cruz e Paulo Surek, com direção de Luiz Lobo e Paula Junqueira.

Achei, ganhei!

 Com investimento de R$ 7 milhões em publicidade, a Editora Abril está lançando a coleção Disney Star, voltado para toda a família, ou seja, público-alvo de todas as idades. Para divulgar a promoção, a Adag criou comercial produzido pela Avatar Conteúdo, com direção de Guga Sander e fotografia de José Mário. O comercial foi proudzido com tecnologia digital. A criação é de Sâmara Sieber e Mateus Vilela, com direção de Helio Silva. A produção é de Laura Visconti. O som é da MCR

EL OJO 2007: “NÃO VAMOS JOGAR A TOALHA”

Campos: "exagero na grama do vizinho"

Ao lado de jurados veteranos de Cannes como Celso Loducca, Átila Francucci, Adriana Cury e Jader Rossetto, Fernando Campos, sócio e diretor de criação da Santa Clara, vai compor o júri de Cine e TV do El Ojo de Iberoamerica 2007. O Festival será realizado em Buenos Aires entre 19 e 21 de novembro próximo. A Santa Clara é uma das novas agências brasileiras atuando no formato hot shop e ganhou junto com a DM9DDB os únicos Leões de Filmes do país no último Festival de Cannes, ambos de Bronze. Campos esteve presente na edição do ano passado do El Ojo, quando aproveitou a oportunidade para ampliar sua rede de contatos com o mercado latino, principalmente conhecendo com agências independentes e diferenciadas, como a Santo e a Fire. A Santa Clara vai concorrer ao El Ojo 2007 com 20 peças e Campos acredita ter boas chances de premiação. Segundo ele, 2007 está sendo um bom ano para a agência e ela tem que tirar proveito disso. Entre os trabalhos inscritos, a Santa Clara conta com a performance do comercial do Discovery Channel premiado em Cannes. Sobre o fato de os jurados avaliarem os trabalhos pela Internet, ele diz que “ o distanciamento físico dos jurados por um lado prejudica peças que poderiam ser inseridas num contexto cultural brasileiro através de uma explicação ou defesa, que o julgamento pela Internet não permite. Acho que isto prejudica um pouco as peças brasileiras, mas nada muito significativo”. Para ele, que esteve recentemente na capital Argentina, os breaks comerciais dos principais canais de lá tem a mesma quantidade de porcarias no ar que a TV brasileira ou mesmo a americana. “Acho que nos Estados Unidos é até pior. A verdade é que há também um certo exagero na admiração da grama do vizinho. Mas concordo que o que vemos deles em Cannes também está no ar e isto faz sim diferença”, analisa. Campos entende que o problema da propaganda brasileira é a quantidade de tempo e energia que a maioria das agências brasileiras dedica para decidir com o cliente que um comercial criativo e diferenciado faz muita diferença à saúde da marca. “Estamos jogando a toalha muito cedo, finaliza”.

PUBLICITÁRIAS DISPUTAM PRÊMIO A EXECUTIVAS

Adriana, Angélica e Christina: votação pela Internet

Adriana Cury, chairwoman e diretora de criação da McCann-Erickson, Anglélica Armentano, diretora de Planejamento e Convergência da DPZ, e Christina Carvalho Pinto, sócia e presidente do grupo Full Jazz, disputam o 4º Prêmio “As Mulheres mais Influentes do Brasil” na categoria Marketing e Publicidade. O prêmio é uma promoção da Gazeta Mercantil e CBM (Companhia Brasileira de Multimídia), com co-realização do Jornal do Brasil e Editora Peixes. No total, são 78 finalistas concorrendo em 26 categorias. A partir desta sexta-feira (19), o público poderá votar online em uma de cada três indicadas nas categorias através do site www.mulheresinfluentes.com.br. As finalistas foram escolhidas por um conselho composto por empresárias já premiadas nas edições anteriores do prêmio, além de representantes do grupo de executivas e da Secretaria Especial de Política para as Mulheres. A premiação visa destacar as personalidades femininas com atuação reconhecida em diferentes segmentos de atuação. Neste ano o número de indicações cresceu 39% em relação à edição de 2005, quando se registrou recorde de nomes apontados nas diversas categorias do prêmio.

HYPE SYSTEM: DO ANÚNCIO À TV DIGITAL

Anúncio modificado na tela e video interativo

Clicando em qualquer elemento do vídeo publicitário de uma rede de lojas de departamentos, na tela do computador, o usuário terá uma janela aberta com todas as informações sobre o produto, como preço, tamanhos e cores disponíveis. Pode comprar online ou ainda solicitar um catálogo gráfico que lhe será entregue em até 48 horas. Através de uma adaptação, que será possível em pouco tempo, toda essa ação poderá ocorrer diante de uma tevê digital. Isso é a convergência de mídia e a interatividade sonhada por qualquer anunciante e começa a se tornar realidade no mercado brasileiro. O vídeo descrito acima é um piloto criado pela Hype Premedia & Convergência como demonstrativo da capacidade tecnológica da empresa presidida por Bernard Fonteneau, ex-vp da Giovanni FCB. O sócio e vp de estratégia é Ricardo Godoy, um experiente profissional que baseou sua carreira na implantação dos mais modernos recursos tecnológicos nas principais gráficas do país. “Na área de premedia continuamos a oferecer às agências essa excelência gráfica em busca do melhor produto final. Na área de convergência, porém, é que surgem as maiores novidades e a concretização dos recursos proporcionados pelas mais modernas tecnologias”, explica Godoy. A empresa começou atendendo a Giovanni e hoje já realiza trabalhos para outras grandes agências como Almap, DM9, Lew Lara e Leo Burnett através do trabalho de Relações com o Mercado desenvolvido por José Fontoura da Costa, até recentemente sócio e diretor de criação da Mix. E se o vídeo descrito por enquanto é um piloto, o Hype System já é responsável por uma série de projetos desenvolvidos para anunciantes importantes como Brasil Telecom e Ponto Frio, por exemplo. No caso de anúncios de redes nacionais de lojas ou serviços, o sistema permite que a agência ou até mesmo diretores de marketing modifiquem preços e modelos via Internet ou celular para adaptação em mercados regionais em alguns minutos.

RMG COMPLEMENTA CAMPANHA DO HSBC

Cartazes do Seguro Carbono Neutro para agências bancárias

Com o objetivo de apoiar a estratégia publicitária “Carbono Neutro”, da JWT Curitiba para o HSBC, a RMG Connect criou campanha de marketing direto envolvendo desde o potencial comprador de seguro do banco até gerentes de agências. As peças desenvolvidas pela RMG Connect, como mala-direta, wellcome kits, adesivos, broadside e cartazes, visam divulgar um produto inovador do HSBC Bank Brasil. O Seguro Carbono Neutro oferece ao cliente que adquirir ou renovar sua apólice seguradora de automóvel ou residência, um certificado de neutralização de gás carbônico, uma vez que estará colaborando com a proteção de florestas nativas adotadas pelo banco.Além das peças, as agências do HSBC também terão um tapete de grama sintética, advertindo sobre os cuidados que todos devem ter com o planeta para que aquele não seja o único verde disponível. A campanha conta ainda com ações em estacionamentos, nos quais serão colocados balões negros para alertar sobre a emissão de gás carbônico. Um carro em forma de árvore será colocado no estacionamento do ParkShopping Barigüi, em Curitiba. A campanha publicitária da JWT Curitiba, composta por dois comerciais, spots e anúncios em jornais, começaram a ser veiculados nesta segunda-feira (15). Já está no ar também um hot site com informações detalhadas sobre o projeto. A criação da campanha de marketing direto é de Sérgio Takahata, Sava Schpatoff, Jorge Uesu, Rodolfo Amaral e Adriana Baggio, com direção criativa de Mario D’Andrea e Adriana Baggio. Fotografia e ilustração do Bambu Studio.

FULL JAZZ RECONHECE E PROMOVE

Lobo e Christina

Sete anos depois de assumir a direção de criação da agência e três após ter se tornado sócio e vp criativo, Luiz Lobo foi anunciado como o novo presidente da Full Jazz.  Diretor de arte, Lobo já passou por agências como Ogilvy e GiovanniFCB. Além da área de Criação, Lobo já vinha coordenando toda a operação da agência, empresa que deu origem ao grupo presidido por Christina Carvalho Pinto e composto também pela Full Jazz Franchising, Full Tecno e The Key, esta voltada a projetos de sustentabilidade e responsabilidade social. Como novo presidente, Lobo pretende transformar a Full Jazz numa das agências mais desejadas pelos clientes e profissionais do mercado brasileiro. Na oportunidade, a  Full Jazz também anunciou a contratação do seu primeiro gerente-geral, Marcos Hoenen. “Estamos investindo e aprimorando para elevar cada vez mais a qualidade do nosso trabalho e do nosso relacionamento”, disse Christina Carvalho Pinto. A Full Jazz foi criada em 14 de agosto de 1996 por ela em sociedade com Luiz Antonio Machado de Souza. Christina foi primeira mulher a presidir uma multinacional da propaganda latino-americana. Ela comandou a Young & Rubicam Brasil após ter exercido a direção de criação em agências como CBBA e Norton. Nos últimos meses a Full Jazz conquistou contas como Hospital Samaritano, Grupo Cherto e Universo Qualidade, além de jobs específicos para a Gazeta Mercantil. A Full Jazz Franchising conquistou a conta do Galeto’s e da ABF Franchising Expo. A Full Tecno, liderada pelo sócio Cristiano Calamonaci, ganhou a conta do laboratório LIBBS, a M. Officer, a Coelho da Fonseca, a ADESPEC e a Jani-King  Serviços Comerciais de Limpeza). E a The Key, a consultoria do Grupo Full Jazz para organizações e marcas cidadãs, liderada pelo sócio João Francisco Santos, incluiu este ano em seu portfólio a Petrobrás, a Accenture, a TV Record, a Escola Americana de Campinas e os laboratórios Aché.

AS MÃOS QUE FAZEM A HISTÓRIA DO MASP

Com o conceito “Há 60 anos as mãos mais geniais do mundo fazem a arte do MASP”, a MPM está lançando hoje (16) uma campanha que comemora os 60 do Museu de Arte de São Paulo. Composta por comercial de TV, anúncios e ações diferenciadas, a campanha tem como personagens principais mãos formando desenhos. É uma referência à principal ferramenta na criação das obras de arte. Além da mídia tradicional, a agência criou um adesivo especial que convida o público a visitar o acervo permanente do museu. A peça será colada na capa de livros de arte nas livrarias FNAC, Saraiva e Cultura com o título: “Você também encontra as mãos geniais deste artista no acervo permanente”. O filme acompanha a estética dos musicais de Hollywood mostra as mãos fazendo coreografias embaladas por uma música criada especialmente para essa ação. Já na mídia impressa, diversas mãos são mostradas vindas de um fundo preto e acompanhadas de títulos como: “Há 60 anos as mãos de Monet, de Van Gogh e de vários artistas fazem uma massagem no seu cérebro”. Em outra peça, o título diz: “Sabe qual o segredo das bailarinas de Degas? Mãos leves”. A criação é de José Arnaldo Suaid e Guilherme Somensato com direção de Aaron Sutton e Jorge Iervolino. As fotografias são de Leonardo Luz do Estúdio Luz de Ribeirão Preto. A música é da A9 Áudio. A direção do filme é de Anna Henckel. O Atendimento é da equipe de Marcelo Passos. O filme pode ser conferido na página da agência no You Tube.  

PLANEJAMENTO CRIATIVO NA LEMON SCHOOL

Freire, da Master, fundador da escola

A Lemon School de Curitiba, fundada por Cláudio Freire, diretor de criação da Master, e Marcos Pamplona, sócio e diretor de criação da E-Nova, do grupo Eugenio, promove a segunda edição do seu curso de Planejamento Criativo entre 27 de outubro e 1º de dezembro. E visando encurtar o período do curso sem perder conteúdo, esta edição será uma verdadeira imersão na disciplina. As aulas serão aos sábados em dois períodos. Entre os palestrantes convidados, estão profissionais de planejamento das principais agências do país, como Daniel De Tomazo, da JWT de São Paulo, que comandará a aula inaugural. Também estarão à frente dos trabalhos Fernand Alphen, da F/Nazca, Newton Nagumo, da W/Brasil, Rita de Almeida, da Co-R, Sergio Katz, da Fischer América e Amanda Felício, da Leo Burnett. No encerramento haverá um debate entre Planejadores e Diretores de Criação, com a participação de Marcelo Romaniewicz (VP de planejamento da Master), Viviane Camargo (Diretora de Planejamento da JWT Curitiba), Paulo Vitola (Diretor de Planejamento da OpusMúltipla), Valquíria Porto (Planejadora da Heads), Mario D´Andrea (CCO da JWT Brasil), Renato Cavalher (Diretor de Criação da OpusMúltipla). Maiores informações, como conteúdo completo das aulas e valores podem ser obtidos pelo telefone (41) 3019 9663 ou pelo e-mail lemonschool@lemonschool.com.br.

“PEGA LEVE” PROVOCA BRIGA ENTRE Y&R E JWT

Anúncio de Smirnoff incomoda a Y&R

Primeira peça com a frase é de 21 de julho

Embora prometa ser “educada”, pelo fato das duas agências pertencerem à mesma holding WPP, a briga pelo conceito ”Pega Leve” deve esquentar as relações entre Young & Rubicam e J.Walter Thompson. Em 14 de setembro a JWT lançou a campanha “Uggo Não”, para Smirnoff, recomendando a ingestão moderada da vodka com a frase “Pega Leve”. Em seguida a Y&R reivindicou para si a autoria do conceito, registrado e utilizado na concorrência em que conquistou a conta da Nova Schin, no mês passado. A primeira campanha da Young para Schincariol ainda não foi veiculada. Como resposta, a JWT explica que as frases usadas no texto dos anúncios e em algumas peças da campanha, entre elas “Pega Leve”, são apenas de uso coloquial e não representam o conceito central da campanha. Para a agência, as idéias criativas são totalmente diferentes e, de qualquer forma, a anterioridade é sua, já que veiculou um outdoor para Smirnoff usando a expressão “Pegar Leve” em 21 de julho. A campanha “Uggo Não” é composta por filme, spot, anúncios, ações de merchandising no programa Pânico no Rádio e peças diferenciadas para distribuição em bares e casas noturnas. Entre elas, uma garrafa de água com a mensagem “Uggo Não" impressa no rótulo, lembrando o consumidor da importância de se manter hidratado durante o consumo de bebidas alcoólicas. Através da coluna “Mercado Aberto”, da Folha de S.Paulo, Roberto Justus, presidente da Y&R, chegou a pedir à JWT a retirada da frase das peças de Smirnoff, com o que não concorda a agência presidida por Stefano Zunino.

FORTKNOX FAZ TROCA DE GUARDAS NA TV

Troca de seguranças protege emissora