A PROPAGANDA E A TV DIGITAL

O site inglês Source Creative (Fonte Criativa) dedicado a debate de temas, pesquisas e informações do mundo publicitário, veicula a partir de hoje artigo especial sobre o mercado brasileiro e a chegada da TV Digital, escrito por este colunista:

TV CONTINUARÁ REINANDO NA PROPAGANDA 

“Começa no dia 2 de dezembro a transmissão digital na televisão brasileira de sinal aberto. Inicialmente a operação será desenvolvida pela líder Rede Globo no mercado de  São Paulo, que representa mais de 70% do investimento publicitário brasileiro.  

A grande expectativa é saber como vai se comportar a propaganda diante da novidade, dos formatos diferenciados e da possibilidade do público em optar por não assistir comerciais.  

Atualmente, a TV aberta fica com pelo menos com metade dos cerca de US$ 12 bilhões investidos no ano pela propaganda brasileira em compra de mídia. É preciso explicar que os estudos à disposição no país indicam praticamente o dobro dessa verba. Isso acontece pelo fato de não considerarem os descontos praticados pelos veículos de comunicação, que atingem uma média de 50%.  

Tamanha importância da televisão no processo é fácil de ser entendido. Afinal, 20% dos quase 190 milhões de habitantes do país vivem abaixo da linha de pobreza e apenas 5% da população têm realmente acesso às mídias mais modernas. A própria TV a cabo, que já administra 8% da verba publicitária, ainda é restrita a um número muito pequeno de lares, em torno de 5 milhões. Os seis maiores jornais diários do país, não superam uma tiragem de três milhões de exemplares, mesmo número alcançado pelas três principais revistas semanais de informação.  

Ou seja, a TV aberta é a única ligação da grande maioria da população brasileira com o mundo. Internet por banda larga, então, é um privilégio de menos de 10% dos brasileiros.  

Diante desse quadro, e ainda aproveitando-se do fato de que a comissão pela compra de mídia ainda é a forma de remuneração mais lucrativa das agências de publicidade do país, a televisão reina com folga no mundo publicitário.  

É precisar avaliar o comportamento do mercado da propaganda diante da TV Digital, que em 2009 chega ao Rio de Janeiro e Minas Gerais. Até 2010 outras principais capitais de Estados brasileiros também estarão inseridas no sistema.

Aí é que a criatividade das agências deverá prevalecer para ocupar os espaços permitidos pela nova tecnologia, inclusive adotando definitivamente a linguagem do Conteúdo como  meio para fazer chegar sua mensagem ao consumidor.  

Os publicitários do país, porém, equiparam-se aos profissionais do primeiro mundo e tornam-se objeto de desejo de grupos internacionais.

Só nos últimos três meses surgiram  pelo menos quatro novas agências no país, inclusive a Strawberry Frog associada a um  profissional local. Chris Clarke, do Nitro Group passou três dias em São Paulo e não conseguiu falar com todos os criativos que gostaria de ter encontrado para decidir com quem fará sua primeira agência na América Latina.

Mesmo assim, enfrentando todas as  dificuldades, a publicidade brasileira voltou a crescer e hoje já representa o sétimo maior mercado do mundo. Em 2003 investiu-se US$ 7,5 bilhões em publicidade, em 2004 algo em torno de US$ 9 bilhões e em 2005 os US$ 12 bilhões citados no início do texto.

Ainda vai crescer em 2007? Provavelmente sim, já que o resultado o primeiro semestre chegou a US$  7,5 bilhões e a perspectiva é que alcance US$ 14 bilhões ou US$ 15 bilhões no final do ano.  

O Brasil é assim. A publicidade, como o futebol, são duas das poucas áreas que incluem o país no restrito time de nações do primeiro mundo”.

DPZ CONTRATA CRIATIVO DA LEW,LARA

Primeira Mão - Marco Versolatto, diretor de criação da Lew,Lara, aceitou convite e vai assumir o comando da área criativa da DPZ na companhia de Fernando Rodrigues. Versolatto esteve na Lew,Lara entre 94 e 97 onde conheceu e trabalhou ao lado de Rodrigues. Depois passou pela AlmapBBDO por três anos e está novamente na Lew,Lara desde o ano 2000, da qual se tornou diretor de criação, função que desempenhava em conjunto com André “Dedé” Laurentino. Versolatto disse que passar pela DPZ é uma honra e quase uma necessidade para qualquer diretor de arte brasileiro, pela própria história da agência. Jacques Lewckowicz, sócio da Lew,Lara, acaba de reunir a agência para comunicar a saída de Versolatto.

FORD DISTRIBUI DVD NO DIA DA CRIANÇA

Bichos ensinam educação no trânsito

Promoção da Ford neste final de semana de feriadão, em homenagem ao Dia das Crianças, distribuirá 63 mil cópias de um DVD dirigido ao público infantil sobre Educação no Trânsito. A montadora aproveita os fantoches-personagens de suas campanhas publicitárias criadas pela JWT. A distribuição vai ocorrer entre os dias 12 e 14 através da rede de concessionárias Ford. O conteúdo é um curta-metragem de 23 minutos Antonio Baltar Júnior, diretor de marketing da Ford, diz que a identificação do público infantil com os personagens incentivou a montadora a produzir o DVD aproveitando o carisma dos “bichos” junto à população infantil para contribuir com a conscientização dos futuros motoristas sobre a necessidade de se respeitar regras de trânsito. “Não precisa fazer teste-drive, revisão ou compra. Basta entrar num distribuidor Ford e pedir”, esclarece Baltar. Os “Bichos” das campanhas publicitárias da Ford estrearam em dezembro de 2006 e foram criados por Theo Rocha e Fábio Brandão e produzidos Fernando Gomes, diretor de cena e criador de personagens infantis do programa “Cocoricó”. As aulas de trânsito no DVD da Ford são ministradas ao som de funk, samba, rock e baião. O roteiro e as musicas são de Fábio Brandão, Theo Rocha e a direção de criação de Ricardo Chester, cco que acabou de deixar a JWT. O comercial de divulgação do DVD começou a ser veiculado na tevê nesta terça-feira (9). O hot site (www.bichosdaford.com.br) apóia a estratégia.

CEREJA INICIA DESAFIO NO PONTO DE VENDA

“Ninguém vai parar para assistir um programa de tevê em meio às compras no supermercado. Por isso, nosso objetivo é fornecer um conteúdo de impacto, com mensagens de fácil assimilação e que levem o consumidor a pensar na possibilidade de comprar determinada marca”, diz Julien Marcel, vice-presidente de Out-of-Home Networks da Thomson para Europa, Ásia e América Latina. Ele está no Brasil em companhia de Michael Stern, vp da Premier Retail Networks, para a inauguração da Cereja PRN, joint venture entre a Cereja Digital e a sua empresa. A PRN é uma subsidiária da Thomson, líder mundial de soluções integradas para a indústria do entretenimento, mídia e comunicação. Originária dos Estados Unidos, atua também na China, Europa e agora no Brasil. A iniciativa nacional foi do publicitário Celso Loducca, que atraiu investidores para o projeto, inédito na América Latina em nível de qualidade, como por exemplo o Grupo Ypy. A Globosat é a fornecedora de conteúdo de entretenimento e responsável pela comercialização dos patrocínios. Há três meses em teste, a TV Carrefour, que atinge 27 milhões de consumidores por mês, é o primeiro projeto oficializado pela Cereja Digital, empresa dirigida por João Pedro Borges Badue, ex-profissional de Planejamento da Loducca, e Flávia Sampaio. A TV Carrefour, que será implantada em todas as 111 lojas da rede de hipermercados no país, permite que se ofereça conteúdo personalizado aos clientes no ponto-de-venda, onde eles tomam 75% de suas decisões de compra.  As lojas são equipadas com um sistema composto por telas de plasma de 42 polegadas em áreas estratégicas dentro das lojas e telas LCD de 19 polegadas nos caixas, além do videowall  na seção de eletroeletrônicos. A nova rede de mídia digital Carrefour é composta por três canais, transmitidos via satélite, sendo cada um com apresentação e programação específicas. O canal Storewide, posicionado nos locais de maior circulação e principais corredores, é usado para informar e entreter os consumidores e incentivá-los a visitar outras seções da loja. O canal Checkout permite que os clientes assistam a programas de entretenimento ou informativos, reduzindo, assim, a sensação de espera nas filas dos caixas. Na seção de eletrônicos, o canal VideoWall exibe programas de entretenimento e informações sobre novas tecnologias.

CHESTER ASSOCIA-SE A ANGUITA E FERRANTE

Chester: sociedade

Primeira Mão- Ricardo “Chester” Amaral, que acabou de deixar o cargo de Chief Creative Officer da JWT Brasil, associa-se a Júlio Anguita e Reginaldo Ferrante, ex-sócios e diretores da Sight Momentum. Os três anunciarão até o final do mês a abertura de uma nova agência de comunicação, focada em propaganda, eventos, geração de conteúdo e mídia digital. A empresa não atuará em promoção de venda, especialidade da ex-Sight, atual Momentum, do grupo Interpublic. Os sócios ainda não definiram o nome da nova agência, mas já possuem dois clientes na carteira: Pró-Espuma Colchões e Kingston, líder mundial em vendas de memórias de computadores. Ricardo Chester é um dos principais nomes da nova geração de dirigentes criativos do país. Já atuou pela DM9, Carillo,Pastore e Giovanni, entre outras agências. Foi jurado brasileiro no Fiap 2006 e de Press no Cannes Lions 2007. Há algum tempo vinha manifestando o desejo de deixar a JWT a fim de trocar os múltiplos compromissos exigidos por uma grande multinacional pela possibilidade de participar mais do processo criativo. A nova agência de Anguita, Ferrante e Chester será 100% nacional.

VIDEOBLOG: BASTIDORES DAS PRODUÇÕES

Cenas de Havaianas, Parmalat, Bichos e Samsung Show

Mais do que tema deste Videoblog de Outubro, esta apresentação de cenas ocorridas atrás das câmera é uma homenagem a todos os profissionais que não aparecem na tela mas contribuem para que o produto final seja uma dos mais respeitados no mundo publicitário. Veja cenas das produções e os comerciais “Delegacia”, da Cine para Almap/Havaianas, “Mamíferos Crescidos”, da Bossa Nova Filmes para Africa/Parmalat, “Bichos”, da Other Side para Unisa e “Show” da Fulano para Cheil/Samsung. A produção do Videoblog é Other Side, com coordenação geral de Osnir Ângelo e Lílian Mendes, direção de Telso Freire, coordenação executiva de Rodrigo Angello, produção de Carlos Renato e edição de Telso Freire e B2 (assista).

D’ANDREA  É O NOVO CCO DA JWT BRASIL

Mário D’Andrea que presidia a JWT Curitiba será o novo   Chief Creative Officer da JWT Brasil em substituição a Ricardo Chester, que deixou a agência. A decisão foi tomada no final da semana passada e será anunciada por Stefano Zunino, CEO da agência, através de comunicado oficial na tarde de hoje.

DIRETOR REATIVA PRODUTORA E LANÇA DVD

Querzoli: filmagem de esportes radicais

Depois de uma temporada na Estação 8 onde desenvolvia projetos de conteúdo, o experiente diretor Renzo Querzoli reativou a sua produtora Bulls Eye Filmes e lança nesta terça-feira (9) em sessão para a imprensa o primeiro filme brasileiro sobre motociclismo. Desde 2001 Querzoli dedica-se à filmagem de esportes radicais, participando pessoalmente dos eventos. Carros, motos, pára-quedismo foram alguns dos assuntos que abordou em suas produções. Entre outros, produziu DVDs para a Editora Abril. E como aprendeu a vencer desafios na prático, achou que reabrir sua produtora seria apenas mais um deles. Assim surgiu esse filme sobre motociclismo, um conteúdo dirigido a um contingente de 10 milhões de pessoas que manejam suas máquinas de duas rodas pelas ruas e estradas do país. O DVD será lançado oficialmente no Salão da Moto, que começa no próximo dia 16 deste mês de outubro.