EURO CONTRATA DIRETOR CRIATIVO

 Gehres: na equipe de Rossetto

Foto Luiz Moretti

O gaúcho Adriano Gehres, ex-diretor de criação da Lew Lara entre 2003 e  2006, começa a atuar nesta segunda-feira (1°) na Euro RSCG Brasil. “Ainda não definimos exatamente a função do Adriano, mas certamente é um reforço de peso para a nossa equipe”, diz Jader Rossetto, vice-presidente de Criação da agência. Rossetto também participa da sociedade do novo comando da Euro Brasil, ex-Carillo,Pastore, junto com o atual presidente, Duílio Malfatti. Nos quase quatro anos na Lew Lara, Gehres montou na agência os núcleos de Varejo e de Comunicação Pública, com a conquista de contas como Casas Pernambucanas, Secom e Ministério da Educação. Entre 2005 e 2006 acumulou o cargo de Diretor Geral do escritório da Lew Lara em Brasília, de onde saiu para fazer a campanha de reeleição do presidente Luis Ignácio “Lula” da Silva com o profissional de Marketing Político João Santana. Entre os vários prêmios que conquistou em sua carreira, Adriano Gehres tem um Leão de Bronze do Cannes Lions 2001 com comercial da Leo Burnett para Procter & Gamble, e a Campanha do Ano de 2004 do Voto Popular para “Sou brasileiro e não desisto nunca”. O redator Adriano Gehres já atuou também na Propaganda Registrada, Neogama e DM9DDB.

ANUNCIANTES VOLTAM À MIDIA COM A TBWA

Tinta repelente e post-it com refil: novidades na tevê

Duas marcas que há algum tempo não investiam em mídia voltam ao cenário publicitário com campanhas criadas pela TBWA Brasil: Metalatex, da Sherwin-Willians e o Post-it, da 3M. A agência ganhou destaque recentemente com The Uncles e o lançamento do Sentra, o carro que não é de tiozão. Metalatex Repelente é um produto inovador da Sherwin-Wilians que repele insetos, inclusive o mosquito da dengue. A campanha envolve comerciais na tevê aberta, anúncios em revistas, folhetos e cartelas de cores, material a ser utilizado em mais de 2.500 pontos de venda em todo o país. Segundo Luis Grottera, presidente da TBWA Brasil, o trabalho de planejamento resultou numa campanha publicitária e de ponto de venda que recoloca a Sherwin-Williams na mídia. A Sherwin-Williams é a terceira maior fabricante de tintas do país e vive fase de investimentos significativos em pesquisa e desenvolvimento para lançar produtos que surpreendam o mercado. A campanha entra no ar neste domingo (30) e terá dois meses de duração. A criação é de Caio Grafietti e Marcelo Arbex, que também dirigiu os trabalhos com Cibar Ruiz. O comercial foi produzido pela Terracota, com direção de Guto Spovito e Cristiano Leal. A trilha é da Friends. O outro trabalho é para o Post-it Pop-Up, da 3M. O que era para ser um projeto below-the-line se transformou numa grande campanha a partir de um estudo de otimização da verba. O novo produto inclui um suporte no conhecido bloco de Post-It que permite refil. “Uma mudança come essa só é possível através do nosso processo de Disruption, sempre uma visão ousada de como gerenciar os recursos e objetivos de marketing do cliente”, diz Grottera. A campanha, que também começa a ser veiculada neste domingo (30) e fica um mês no ar é composta por um comercial de 15 segundos, anúncios em revista, sampling, encarte, outdoor e eventos, além de um hot site. Além dos criativos já citados Fernando Pereira também participou do processo da 3M. O comercial é da Comunica Filmes, com direção de Jorge Solari, e a trilha sonora da Sound Design.

“DROGAS”: TEMA DA REVISTA E DA CAMPANHA

Anúncio acompanha tema da capa

Depois do “Nazismo”, o tema “Drogas” toma conta da segunda campanha da ADAG em comemoração aos 20 anos da revista “Superinteressante”, da Editora Abril, cliente da agência. O conceito é abordar assuntos tão polêmicos quanto os apresentados pela publicação. “As peças publicitárias também têm a função de acompanhar a reportagem de capa do mês”, explica Luiz Celso Piratininga Filho, sobre a matéria “Drogas. Proibir ou legalizar?” que abre a edição de outubro da “Superinteressante”. Mateus Vilela e Samara Sieber, criaram o anúncio que mostra uma nota de R$ 100 enrolada em uma das pontas para funcionar como aspirador de uma "fileira" de cocaína. A campanha será veiculada nas principais revistas da Editora Abril, como Veja, National Geographic, Playboy, Exame, Contigo, e Quatro Rodas, entre outras. Além do anúncio, a agência criou peças para a Internet e comercial de 20 segundos para cinema. Além do atendimento ao Núcleo Infantil da Editora Abril e a campanha dos 20 anos da Superinteressante, desde em junho deste ano a ADAG desenvolve ação de endomarketing para o cliente. Envolvendo todos os seis mil funcionários da Editora, a agência propõe uma nova maneira de pensar e agir em busca de redução de custos.

Y&R GANHA CONTA DA CERVEJA SCHINCARIOL

Justus espera confirmação oficial da Schincariol

Primeira Mão- Roberto Justus prefere não comentar ainda e aguardar até às 17 horas o prometido telefonema de Marcel Sacco, diretor de marketing da Schincariol. Notícias que já circulam no mercado, porém, garantem que a Young & Rubicam venceu a concorrência pela principal marca de cerveja da companhia, que vinha sendo atendida pela Famiglia. Além da agência de Átila Francucci, Fernando Nobre e Francisco Petrus, a DPZ também participou do processo de seleção de agência para a Nova Schin. A Schincariol também está escolhendo agência para as marcas Devassa, Baden Baden e Nobel. Participam da concorrência a W/Brasil, Fallon e a pernambucana RGA, que já atende a Nobel e fez parceria com a Euro Brasil para se fortalecer nesse processo. Na  Newcomm Bates Roberto Justus, atual presidente da Y&R e do grupo Newcomm, atendeu a conta da Kaiser. Antes, ainda em sociedade com Eduardo Fischer na Fischer,Justus, teve a Brahma como cliente por sete anos.

TRIFIL LANÇA CAMPANHA DE FINAL DE ANO

Anúncio com Marieva: destaque da campanha 

TriFil veicula nova campanha composta de dez anúncios para três categorias de produto. As peças serão publicadas durante os próximos três meses em 23 revistas das editoras Abril, Globo e Símbolo. O destaque é o anúncio com a modelo Marieva Oliveira para o sutiã Sensação. Uma outra série foca as meia-calças modeladoras Impuls e mais anúncios divulgam o lançamento das meias esportivas com cano invisível Active. “Em 28 anos de parceria, a Fox procura reciclar e atualizar a comunicação da TriFil”, explica Roni Gotthilf, sócio e diretor de criação da agência. Verônica Wolf, gerente de marketing da empresa, por sua vez, destaca que a TriFil projeta um aumento de 40% de vendas com a veiculação da campanha, desenvolvida com objetivo de aproveitar o aumento de consumo no final do ano. O diretor de criação Roni Gotthilf também assina as peças publicitárias em conjunto com Humberto D’Ambrósio. Jairo Goldfluss fotografou Marieva e Paulo Rocha é o fotógrafo dos anúncios das linhas Impuls e Active.

CENTRAL FAZ 30 ANOS E COMEMORA SENTENÇAS

(Entidade mantém Prêmio na região São Paulo-Capital)

Depois de muitas liminares concedidas tanto às empresas de mídia exterior quanto à prefeitura de São Paulo, finalmente estão saindo algumas sentenças judiciais referentes à Lei Cidade Limpa, que vigora na capital paulista desde 1º de janeiro. A Central de Outdoor prepara divulgação das primeiras sentenças a favor de seus associados. Meta Painéis, por exemplo, que havia retirado todos os seus espaços na cidade, está autorizada a operá-los novamente. Outra sentença, atendendo recurso da Execute, aceitou o argumento de inconstitucionalidade da lei. Enquanto isso, uma campanha da C.I.N Propaganda comemora os 30 anos da Central de Outdoor, completados no dia 31 de agosto. O tema da campanha, aprovado pelo presidente da entidade, Raul Nogueira Filho, é “Trabalhando por um Brasil Melhor”. As peças divulgam atribuições dessa mídia com frases como “Divulgando causas sociais”, “Construindo marcas”, “Contribuindo com o crescimento do comércio”, “Lutando pelo seu direito à informação”, “Apoiando o empresário brasileiro”, “Gerando empregos”, “A favor da livre iniciativa”, “Movimentando a economia” e “Contribuindo com a propaganda brasileira”. A Central de Outdoor também desenvolve normalmente a 16 ª edição de seu prêmio, inclusive na Seccional São Paulo Capital. Como explicou Cláudio Pereira, secretário-executivo da entidade, se este ano a premiação abrange peças veiculadas até novembro do ano passado, a próxima edição  avaliará outdoors produzidos em 2007 pelas agências com CNPJ na capital, mesmo veiculados em outros mercados.

FISCHER CONQUISTA SYM ABSORVENTES

Agência comemora novo cliente 

Depois de apresentar seu trabalho e portfólio à Santher em processo de avaliação de agências, a Fischer América foi escolhida pelo anunciante para atender a comunicação estratégica da marca Sym de Absorventes. O produto esteve na carteira da DM9DDB entre 2005 e 2006. A Santher- Fábrica de Papel Santa Therezinha  S/A, também fabrica as linhas de papel higiênico Personal, cuja conta está na Talent, e toalha de papel Snob, na Tônica Comunicação, além dos lenços Kiss. “É um cliente que valoriza muito a estratégia e dá espaço para a agência participar do todo o processo de comunicação e não apenas da propaganda”, diz Isabelle Perelmuter, vp de Planejamento Estratégico da Fischer. A companhia produz ainda papéis para  uso  profissional  (atendimento a  indústrias,  hospitais,  hotéis e comércio) e papéis especiais para diversos segmentos industriais. Fundada  há  mais  de 65 anos, a Santher tem quatro fábricas em São Paulo, Minas Gerais  e  Rio  Grande  do  Sul  e  produz  155 mil toneladas de papéis descartáveis por ano,  sendo  uma  da  15  maiores empresas do mundo no setor em capacidade de produção.

O DEUS DA CRIAÇÃO EM SÃO PAULO

Xavier: Dez Mandamentos da criação 

“Jesus foi um grande orador. Sabia colocar suas idéias de maneira impactante. Confundia seus adversários, empolgava as platéias, dominava a arte de criar frases de efeito”. Com essa descrição, o criativo Adilson Xavier, presidente da Giovanni+DraftFCB define o “Deus da Criação”, personagem-título de seu livro que terá lançamento no mercado de São Paulo nesta quarta-feira, 26, a partir das 18h30 na livraria Cultura do Conjunto Nacional. No livro, apresenta "Os Dez Mandamentos da Criação Publicitária" como um briefing de Deus a Moisés e os transforma em dicas para um brainstorm numa agência de propaganda. Xavier iniciou sua carreira em 1975 como criativo e produtor de filmes e trilhas sonoras publicitárias. Passou pela antiga MPM e em 82 se tornou redator na Casa Propaganda, onde ficou até 86. No mesmo ano foi dirigir a criação da Giovanni e Associados. Em 90 se transferiu para a Contemporânea e em 94 voltou à Giovanni como vice-presidente. Em 98, com a fusão entre a agência e a FCB, passou a integrar o board criativo mundial da rede mundial. Premiado nos mais importantes festivais internacionais de propaganda, também foi por duas jurado no Cannes Lions.

EUGENIO APÓIA REVISTA DO SETOR IMOBILIÁRIO

Guia de imóveis de alto padrão 

Em parceria com a Eugenio Propaganda, agência especializada no setor imobiliário, a Editora Nova Criação lança nesta quinta-feira (27) a revista “Wish Life”. A empresa, que já edita o título “Wish Report”, foca sua nova publicação no segmento de imóveis de alto padrão. O lançamento oficial acontece no estande da Eugenio no Salão Imobiliário de São Paulo (SISP), maior evento do mercado de imóveis da América Latina, que será realizado entre 27 e 30 deste mês no Pavilhão Exposições do Parque Anhembi. A revista terá periodicidade trimestral e será distribuída gratuitamente para hospedes dos melhores hotéis de São Paulo e Rio de Janeiro, passageiros de primeira classe da TAM, salas VIP de aeroportos e clientes dos mais sofisticados restaurantes da capital paulista. “Por ser uma agência totalmente focada no marketing imobiliário, a Eugenio também se dedica à geração de conteúdo e novas mídias”, diz Maurício Eugenio, presidente da agência. O objetivo é criar um guia de estilo para quem quer morar bem e também fazer de seu ambiente de trabalho uma extensão desse conceito. A a revista pretende apresentar o que existe de mais avançado em bom gosto e funcionalidade para residências e escritórios.

COLOMBIANO VAI PRESIDIR JÚRI DO FIAP 2008

Ortiz: Colômbia se destaca 

Depois do México, mais um país invade o círculo quase sempre restrito a argentinos, espanhóis e brasileiros: a presidência do júri do Fiap. Pelos resultado obtidos nas últimas versões do festival, a Colômbia terá um representante comandando os jurados de Televisão, Gráfica e Via Pública em 2008. Na verdade, o festival homenageia dois mercados emergentes com a mesma indicação. Apesar de colombiano e de ter chegado à presidência da Leo Burnett de Bogotá, Juan Carlos Ortiz atualmente é nada menos do que presidente da Leo Burnett América do Norte. Sua carreira na rede começou em 1990 como trainee. Seis anos depois já era vice-presidiente criativo antes de assumir o cargo de presidente da Leo Colômbia em 99. Até 2004, quando se tornou diretor de criação mundial da conta Procter & Gamble, a Leo Burnett de Bogotá, foi eleita sistematicamente Agência do Ano da Colômbia e melhor agência da rede na América Latina. Em 2005 virou presidente da Leo Burnett  América do Norte, sendo a primeira vez que um latino lidera as operações da rede nos Estados Unidos, Canadá e México. Ortiz também é autor do primeiro Leão de Ouro da Colômbia em Cannes, conquistado com o comercial “Caspa”, para a presidência da República de seu país (assista).

PROJETO DA TALENT PARA TOSHIBA AGITA A MTV

Projeto multiplataforma da Talent para Toshiba, com utilização das mídias Internet, revista e televisão através de ações como vinhetas, chamadas, anúncios, hot sites e merchandising com VJs, rendeu em três meses a participação de mais de 200 bandas iniciantes. O “Toshiba Planet Banda Antes”, na MTV, nasceu a partir de uma pesquisa promovida pela agência identificando que a relação do prime target de equipamentos de som, formado por adolescentes, não é com o aparelho, mas sim com a música. Além disso, a Talent aproveitou o fato da Semp Toshiba manter um programa de incentivo à cultura musical, iniciado em 2005 a partir de um concurso na rádio Jovem Pan. Os números revelam o sucesso da estratégia na medida em que para participar as bandas precisam necessariamente produzir um clipe. Além de 200 bandas inscritas, o hot site do concurso registra 233 mil views nesses três meses, já que o primeiro critério para a seleção de finalistas é a audiência dos clipes. Conjuntos como “350ml” e “Assoalhos”, por exemplo, acumulam respectivamente 84 mil e 49 mil views de seus clipes. A semifinal da Toshiba Planet Banda Antes” será realizada no mês de novembro. O projeto é uma reedição patrocinada do "Banda Antes", veiculado na MTV há quatro anos para seleção de bandas independentes iniciantes. O concurso consiste em inscrição no site da MTV e envio de um vídeoclipe. Todos os trabalhos ficam disponíveis online e semanalmente os cinco mais acessados são apresentados no programa específico da MTV. A grande final, em dezembro, terá apenas quatro finalistas. A eleita “Banda do Ano” terá uma clipe exclusivo veiculado pela emissora e a gravação do primeiro CD patrocinada pela Semp Toshiba.