NOVA ATRAÇÃO DO SBT CUSTA R$ 1,2 MILHÃO

Programa rendeu vários subprodutos na Europa

O Plano Comercial do SBT para Câmera Café, nova atração da emissora, já está na mesa dos diretores de Mídia das principais agências de publicidade do país. Primeiro Brand Entertainment da televisão brasileira, lançado no início deste mês de setembro, Câmera Café estreou sem patrocinadores. Sucesso europeu desde que surgiu na França há pouco mais de quatro anos, o programa já rendeu uma série de subprodutos. DVD com resumo de episódios, por exemplo, vendeu mais de um milhão de cópias só no mercado francês, informa Antonio D’Avila, produtor radicado na França que repassou os direitos de exibição no Brasil para Silvio Santos. Câmera Café também é sucesso em Portugal, na Espanha, Itália e Alemanha, entre outras nações européias. Além de oferecer o patrocínio master para uma marca de café, a atração também pode ser uma eficiente vitrine para produtos de vários segmentos, explica Manoel Mauger, diretor de marketing da emissora. “Qualquer tema abordado no programa pode sugerir conteúdo comercial. Por exemplo, a exposição de um aspirador de pó que ajudará os atores a desentupir a máquina de café. O interessante é que o SBT pode construir histórias junto com as agências”, diz. O plano comercial da emissora, enviado pelo diretor nacional de comercialização Henrique Casciato, prevê uma cota mensal de patrocínio master no valor de R$ 1,259 milhão. Dá direito a 140 assinaturas de encerramento do programa, exibido seis vezes por dia antes e depois dos telejornais do SBT, exibidos no início da manhã, no horário nobre da noite e na madrugada. Segundo documento da emissora, o Câmera Café já tem média de 3,9 pontos de audiência, com participação de 14% e registra crescimento diário constante.

TUDO POR AMOR. AO CARRO!

Jovem obsessivo pelo seu novo e impecavelmente limpo carro, estaciona em frente à casa da namorada. Quando desce do veículo percebe que do alto de uma árvore um passarinho brindou o reluzente pára-lama com seu cocô. Depois de tentar tirar a sujeira com um graveto, o jovem não tem dúvidas e passa a língua no borrão. Imediatamente se dirige à campainha da casa e cumprimenta a namorada com um beijo na boca. Obviamente ela gosta do entusiasmo mas percebe que o beijo tem um gosto um tanto quanto estranho. Esse é o roteiro do comercial criado pela CreativeOndemanD de Miami para o automóvel Jetta, da Volkswagen América, a ser veiculado a partir da próxima semana para o mercado hispânico dos Estados Unidos. A criação é de Priscilla Cortizas e Daniel Marrero. A Company Films produziu o comercial, com direção de David McNally e fotografia de Joshua Hess. A Outpost Áudio produziu a trilha sonora. O filme pode ser assistido pelos leitores cadastrados no site www.adlatina.com

MPM FAZ AÇÃO PARA ABRIL EM PIZZARIAS

Embalagem promocional

Começa na noite desta sexta-feira (21), dia tradicional dos paulistanos saírem para comer pizza, uma grande ação promocional criada pela MPM para a divisão de coleções da Editora Abril. A agência inicia a distribuição de dez mil caixas de pizza personalizadas com anúncio de lançamento da coleção “A Grande Cozinha”. O material, com a mensagem “Para variar, cozinhe em casa”, será distribuído nas principais pizzarias dos bairros que concentram a maioria das mais freqüentadas casas de pizza da cidade, como Itaim Bibi, Moema, Vila Mariana, Higienópolis, Morumbi e também nos conjuntos de condomínio da Alphaville, na Grande São Paulo. As embalagens também apresentam estampadas as capas dos livros da coleção e contêm um código de barras que dá direito a desconto ou parcelamento na compra dos livros de “A Grande Cozinha” através da Internet ou da Central de Atendimento da Editora Abril. José Arnaldo Suaid e Guilherme Somensato, com direção de Aaron Sutton e Jorge Iervolino assinam a criação do trabalho. A estratégia de mídia é da equipe de Daniel Chalfon, a coordenação de Atendimento de Marcelo Passos e a produção gráfica de Anelito Nóbrega.

NITRO DEFINE PARCERIA NO BRASIL

(Clarke visitou a Ag407, Famiglia, Santa Clara e Talent)

Clark quer definir sócio em 15 dias

Em duas semanas, conforme prometeu Chris Clarke em sua visita de quatro dias ao Brasil, o Nitro Group definirá a agência nacional com a qual se associará até o final do ano. Além de empresas de mídia interativa, uma das quais também será incluída na parceria, Clarke manteve reuniões com Átila Francucci, da Famiglia, Alex Schoenburg, da Ag407, Fernando Campos, da Santa Clara e Júlio Ribeiro, da Talent. Clarke disse que não está em dúvida quanto ao formato do negócio, já que a Nitro tem característica de hot shop, mas não podia deixar de conhecer Ribeiro pela sua reconhecida capacidade planejadora. Explicou também que o valor do negócio não deve ter o peso maior na decisão dos comandantes da Nitro, mas sim o talento e a capacidade dos novos sócios em gerar estratégias criativas para os clientes. Perguntei se caso sua opção seja por uma das novas agências citadas ele não terá medo em apostar. “Apostar foi tudo o que sempre fiz em minha vida profissional”, respondeu. E isso pode ser comprovado pelo surgimento do Nitro Group. Australiano, Chris Clark fundou sua primeira agência, a Pure Crative, em 1992, aos 23 anos. Depois de tentar convencer sem sucesso seus parceiros de que a expansão da agência deveria começar pelos países orientais da Ásia, cansou e vendeu a operação para o grupo BCom3. Antes de abrir a primeira Nitro em Xangai, em 2002, fundou a agência de Internet Virtual Communities, da qual ainda faz parte do Conselho. De carona na expansão econômica da China, a Nitro que inaugurou o grupo começou a operar há cinco anos já com clientes como Mars, Unilever e Coca-Cola. Atualmente, atende também Nike, Volvo, Diesel, InBev, Nokia, Kimberly Clark, L’Oreal, Kraft, American Express, MTV, Foot Locker, Ballantines, Bacardi, Dove e Playstation através de suas agências de Londres, Nova York, Austrália, Rússia e Emirados Árabes. Agora o Nitro Group prepara sua entrada na América Latina através do Brasil, principalmente para atender projetos já definidos de dois clientes globais: Chocolates Mars e Volvo. Com expectativa de faturar cerca de US$ 800 milhões este ano o grupo certamente pensa num considerável salto em 2008 com uma operação brasileira. Encerrando a conversa num agradável café-da-manhã, Clarke despediu-se com um até breve, já que pretende em 15 dias voltar ao Brasil para fechar sociedade com uma dessas agências.

SBT LANÇA INÉDITO BRAND ENTERTAINMENT

Elenco de teatro vive o novo Câmera Café

Embora seja o primeiro brand entertainment da televisão brasileira, a série Câmera Café, composta por programetes de três minutos veiculados seis vezes por dia antes e depois das três edições de telejornais do SBT, ainda não tem uma marca patrocinadora. Os personagens, vividos por atores de teatro, são todos funcionários de uma empresa envolvidos em situações bem humoradas em torno de uma máquina de café. A fórmula francesa já está sendo apresentada em mais de 30 países depois de quatro anos na TV daquele país. Antonio D’Avila, brasileiro radicado em Paris, onde inaugurou há 19 anos a Toile, produtora de filmes e vídeos, comprou os direitos para o Brasil e repassou ao SBT. A sitcom estreou na primeira semana de setembro, sem qualquer campanha especial de divulgação. Conquistou três pontos de audiência no início e atualmente acumula mais um ponto por dia. A sugestão de veicular antes e depois dos telejornais foi de D’Avila, seguindo modelo francês. “Essa estratégia fez com que aqui na França a M6 Television conseguisse evitar que seus telespectadores mudassem de canal entre um e outro programa”, explica. Antes de vender a série ao SBT, D’Avila gastou quase quatro anos apresentando a idéia a agências de publicidade e outras emissoras do país, até receber um telefonema do próprio Silvio Santos. O estilo de atuação do empresário explica o fato da emissora colocar o programa no ar mesmo sem anunciante. De acordo com o resultado de audiência o SBT deve fixar o valor do patrocínio. Sabe-se que a McCann-Erickson e a Fischer América chegaram a avaliar a possibilidade respectivamente para seus clientes Nescafé e Melitta. Através da Toile, D’Avila desenvolve projetos para agências e produtoras brasileiras, oferecendo apoio logístico de produção na França.  Entre outras, trabalha com a Cine, O2, Videofilmes, Fischer e DPZ. Aliás, é de Francesc Petit a logomarca da Toile, que quer dizer tela de TV ou cinema em francês e atualmente também serve para designar a rede de Internet.

PEUGEOT RECEITA CONTRA TRAUMA DE BUZINA

Um motorista traumatizado com o barulho de buzina no trânsito é o personagem do novo comercial da Euro RSCG Brasil para a Peugeot. O filme mostra que as buzinas são dirigidas a um carro que não anda porque seu motor não tem potência. Foi produzido para a área de varejo da montadora e entra no ar nesta quarta-feira (19) recomendando que os consumidores com esse tipo de problema troquem seu veículo por um Peugeot 206 1.4 Flex, com preço em oferta de R$ 27,5 mil. Além do comercial, anúncio, spots e outdoor completam a campanha criada sob direção do vice-presidente da agência, Jader Rossetto. Segundo ele, o comercial acompanha linha de humor iniciada com o filme “Sogra” e depois com “Relaxa e compra”. “Todos tiveram um alto índice de memorização e ótimos resultados em venda”, justifica ele. Rodrigo Mendonça e Fábio Onofre participaram da criação. O comercial foi produzido pela Cia. de Cinema com direção de Rodolfo Vanni e fotografia de Ted Abel. A trilha sonora é da Sax so Funny.

AXE INAUGURA PAINEL EM TANQUE DE GÁS

Enquanto São Paulo mantém proibição a todo e qualquer tipo de mídia exterior, Buenos Aires assiste à inauguração de um gigantesco painel de rua instalado num enorme e antigo tanque de gás construído em 1920. Quem transformou o velho tanque num pega painel publicitário foi a Clan Comunicación e Imagen, empresa especializada em utilizar ruas, avenidas e estradas numa mídia de impacto e de altíssima visibilidade. O novo ponto situa-se na estrada General Paz no cruzamento com a avenida de los Constituyentes, na Gran Buenos Aires. A iluminação de 48 refletores de 1.000 watts de potência proporciona  visibilidade ao mega painel a vários quilômetros de distância. Para adaptar o tanque de gás como mídia exterior, a Clan desenvolveu um intenso trabalho que incluiu pesquisa e estudos de comportamento de materiais, apoiada pelo Instituto Nacional de Tecnologia Industrial. Para segurar as telas, impressas com sistema de injeção de tinta em oito cores e formato digital, foram utilizados 890 metros de cabos especiais. Esse é o segundo painel gigante da Clan, que promete outros até o final do ano. O primeiro, de 80 por 20 metros, foi inaugurado sobre a estrada Panamericana,   em frente ao complexo Center Norte. A Clan é uma empresa de publicidade exterior de capital 100% argentino, com 45 anos de atuação a partir de sua sede em Olivos, na província de Buenos Aires. Entre seus clientes, destacam-se além da Unilever, dona da marca Axé, montadoras como Renault, Peugeot, Ford, Mercedes Benz, Honda e Chevrolet, Coca-Cola,  Telefônica, Quilmes, Samsung, Chandon, American Airlines e até a brasileira Petrobrás. Enquanto a propaganda exterior de Buenos Aires se desenvolve, moderniza e profissionaliza, São Paulo simplesmente elimina essa importante mídia popular.

Y&R DIVULGA BRADESCO INVESTIMENTOS

Anúncio inaugural

Anúncio institucional da Young & Rubicam abre a campanha de posicionamento do BBI, o Banco de Investimento do Bradesco. Também estão previstas ações com foco no mercado financeiro e veiculação de peças interativas na Internet. O anúncio que começa a ser veiculado a partir desta quinta-feira (20), associa a imagem de duas ostras, a menor carregando uma e pérola, com a história e a solidez que o Bradesco empresta à essa área. Com sede em São Paulo e escritórios em Nova York e Londres, o BBI tem como proposta fomentar novos negócios e propor soluções em Mercado de Capitais, Fusões e Aquisições, Financiamento de Projetos, Operações Estruturadas, Tesouraria e Corretora de Valores. Com o título “Quando você escolhe o BBI, leva o Bradesco inteiro e muito mais” o anúncio também utiliza o conceito “Bradescompleto” da instituição. A criação é de Sérgio Fonseca e Vinícius Stanzione, com direção de criação de Tomas Lorente.

CEMUSA INOVA TRANSPORTE NA ESPANHA

Bicicletário automático

Pamplona, cidade espanhola da província de Navarra com quase 200 mil habitantes, ganhou um novo sistema automático de transporte. A Cemusa,  empresa multinacional de mobiliário urbano, desenvolveu o projeto, instalou as sete primeiras estações e será responsável pela administração e manutenção do sistema pelos próximos 12 anos. De origem espanhola, a Cemusa também está presente nas principais cidades européias e atua no Brasil com escritórios no Rio de Janeiro, Distrito Federal, Salvador, Manaus e Belo Horizonte. Ideal para centros urbanos com problemas de tráfego e poluição, o serviço automático de aluguel de bicicletas será tema de discussões do Dia Mundial Sem Carro, a ser lembrado no próximo sábado. Pamplona, também conhecida pelas corridas de touro da Festa de São Firmino e pela Universidade de Navarra, registrou 100 novos usuários de bicicletas por dia nas primeiras semanas após a implantação do serviço. A rede de bicicletários automáticos de Pamplona é composta por estações em supermercados, terminais de trem, ônibus e universidades. Já está prevista para breve uma ampliação do sistema para 20 estações e 350 bicicletas. O serviço permite que os usuários aluguem a bicicleta em uma estação para por um tempo determinado e devolvam tanto na estação original ou em qualquer outra. Através do site www.c-cycles.com as pessoas podem conferir em tempo real o número de bicicletas disponíveis em todas as estações. 

MTV OVERDRIVE: EVOLUÇÃO DA REVOLUÇÃO

Depois de defender a extensão da experiência da MTV para a Internet via banda larga, tema da campanha do ano passado, a Loducca começa a veicular esta semana  o novo trabalho para o canal composto pelo comercial “Mutação”, anúncio impresso e peça interativa. O conceito agora se baseia na maior interatividade do MTV Overdrive 2.0 com a assinatura “A evolução da revolução”. Canal de Conteúdo da Music Television, o Overdrive apresenta uma série de atrativos como videoclipes, atrações inéditas, humor, seriados e espaço para o público através do “Você Fez”. A estratégia ainda segue a linha do “24 horas de MTV é pouco” mas incrementa mais o Overdrive. A criação é de Guga Ketzer e Cássio Moron com direção de Ketzer. O comercial foi produzido pela O2 Filmes, com direção de Luis Carone e fotografia de Pierre de Kerchove. Hilton Raw e Fernando Formi assinam a produção musical. Assista o filme.

SÃO LUIZ NO RÁDIO COM PROJETO DE CONTEÚDO

A Neogama BBH criou e veicula a partir de hoje (18) um projeto de conteúdo em rádio para o Hospital São Luiz, considerado um dos cinco melhores de São Paulo e a melhor maternidade, segundo Pesquisa DataFolha realizada com mil médicos da capital. O projeto “Saúde com o Hospital São Luiz” foi desenvolvido a partir de boletins de um minuto com depoimentos, dicas de saúde e prevenção de doenças, gravados por profissionais de medicina das várias áreas do hospital. Eles serão veiculados durante os jornais Bandeirantes BandNews em AM e FM, de segunda à sexta-feira às 8h36 na rádio Bandeirantes e 8h50 na BandNews em princípio durante um ano. Os temas explorados abordarão as várias especialidades da medicina, do stress infantil aos cuidados com a transmissão do vírus HPV, e também serão relacionados a épocas específicas tratando de surtos de verão ou inverno. O Hospital e Maternidade São Luiz é uma rede com duas unidades hospitalares, nos bairros do Itaim e Morumbi, 11 mil médicos credenciados em sua área de planos de saúde, tem 2.500 funcionários e 524 leitos. Mensalmente, registra 2.100 cirurgias, 2.800 internações e atendimento a 25 mil pessoas em seus pronto-socorros, além de nove mil partos a cada 30 dias. Neste segundo semestre do ano prevê inaugurar sua unidade Anália Franco, na Zona Leste, e até o final de 2008 pretende abrir mais uma unidades na capital paulista e mais uma em outra importante capital brasileira.

ELETROBRÁS DECIDE CONCORRÊNCIA

Outdoor da Quê, trabalho premiado

Depois de três meses, a Eletrobrás deve finalizar esta semana o processo de licitação de sua verba publicitária de R$ 27 milhões. A concorrência foi iniciada em junho com 19 agências. Artplan, Nova S/B, Tom Propaganda e Futura/DCR, desclassificadas após abertura das propostas técnicas, tiveram negados seus respectivos recursos. Assim, continuam na disputa a Contemporânea, atual dona da conta, Agência 3, D&M, DPZ, Fazzio Giacometti, Giovanni + DraftFCB, Lowe, Lua Branca, McCann-Erickson, Ogilvy, Quê, RC, Sotaque, e Y&R. A última licitação, em novembro de 2004, elegeu também a carioca VS, desativada há um ano, o que deixou a conta inteira na Contemporânea. A Quê, uma das concorrentes, atendeu a estatal entre 2002 e 2004. É dela, aliás, o trabalho publicitário de maior destaque da companhia, um outdoor sobre o patrocínio da Eletrobrás à equipe feminina olímpica brasileira de basquetebol, utilizando elementos das ruas do Rio de Janeiro. A Eletrobrás (Centrais Elétricas Brasileiras S.A.) é a maior companhia do setor de energia elétrica da América Latina. Foi criada em 1962 e lidera um grupo composto por seis empresas subsidiárias e pelo Centro de Pesquisas de Energia Elétrica (Cepel). A Eletrobrás também é detentora de metade do capital da Itaipu Binacional.

MUITO PRAZER, VICTOR OLIVA EM PESSOA

José Victor Oliva é o personagem da campanha publicitária que divulga as empresas da holding Clube, que dirige. O grupo é composto pelo Banco de Eventos, Rio 360 e Samba Comunicação. O objetivo é mostrar que é o próprio empresário quem está na linha de frente das empresas e quem estará pessoalmente à frente da criação das estratégias de seus clientes. “Tínhamos que dizer que o Victor Oliva está na ativa, atualizado e acessível a todos os clientes”, diz Ricardo Gertrudes, diretor de criação da campanha. Victor Oliva é um dos principais nomes do marketing promocional brasileiro, tendo assinado, em 30 anos no mercado, os maiores eventos e promoções do país, inclusive algumas internacionais. O primeiro anúncio, do Banco de Eventos, utiliza uma linguagem realista com o conceito Plug & Play tatuado na nuca do empresário visando personificar os valores de cada uma das agências na figura de Victor Oliva. Cada uma das agências terá uma campanha exclusiva e paralela em sintonia com o conceito da estratégia da Clube. No total serão seis anúncios para mídia impressa, com fotografia e ilustrações em 3D de Alex Wink, criação de Alexandre Simas, Leo Martinez e Pedro Gaia, com direção de Ricardo Gertrudes. “A Clube é uma fomentadora de negócios e serviços sinergicamente desenvolvidos pelas empresas do grupo. A campanha veio porque eu quero planejar o 2008 de novos clientes, portanto, pode ligar que eu vou, pessoalmente atendê-los com a agência que tenha mais a ver com o seu negócio”, afirma Victor Oliva.