FLIGHT 407 MANDA CRIATIVO A LONDRES

D'Albergaria: embarque imediato 

Projeto de incentivo interno da Ag407 de Alex Schoenburg, Selma Navarro e André Felipe, o Flight 407 leva para Londres o diretor de arte e criador de peças digitais e interativas Alexandre D’Albergaria. O projeto está em sua terceira edição e nas duas anteriores profissionais da agência foram para Berlim e Buenos Aires. “O objetivo é mandar um funcionário para centros criativos mundiais para passar uma temporada em busca de novidades, inspiração e idéias”, explica Selma Navarro, sócia e diretora de criação. Alexandre D’Albergaria vai participar do 7º Congresso Mundial de Lomografia (fotografia do cotidiano, arte de fotografar ao acaso, de forma imprevisível) e da exposição Lomo World Wall, na Trafalgar Square. A exposição se realiza esta semana e terá mais de 100 mil imagens retratando o mundo em fotografia no famoso quarteirão londrino. 

PROPEG BRILHA NO RECALL 2007

Gapa: números simulam relação homossexual

Com dois Grand Prix, para o spot Doação de Órgãos para ATX-Bahia e o anúncio Dia Mundial da Água, para a Cetrel Ambiental, além de quatro destaques, a Propeg foi a agência mais premiada do Bahia Recall 2007. Entre os destaques, a criativa e eficiente campanha de Combate à Aids produzida para o Grupo de Apoio e Prevenção à Aids, o Gapa baiano.  A campanha mostra em números o perigo da doença, que avança no mundo. Os anúncios têm como personagens números gigantes simulando relações homossexuais. A agência também conquistou destaque no premio para o comercial “Cabeçada”, para Lojas Insinuante. Com esse resultado, a Propeg tornou-se ainda a agência mais premiada das 13 edições do Recall como um total de nove Grand Prix e 38 destaques, comemora o vice-presidente de Criação da agência, Maurício Carvalho.

DENTSU ESTRÉIA PARA NOTRE DAME

Anúncio: público diferenciado

A Dentsu Brasil, agência associada à DPZ, começa a veicular seu primeiro trabalho para o grupo Notre Dame Intermédica, o maior entre os operadores de saúde do país, com 2,5 milhões de pessoas associadas. A campanha que inaugura a parceria é para a Notre Dame Seguros, empresa do grupo que atua com rede própria de hospitais e clínicas em planos de saúde empresariais. O objetivo é reforçar o conceito de que através da Notre Dame as empresas podem contar com diferencial na área de saúda capaz de reter ou contratar os melhores executivos do mercado. O primeiro anúncio, a ser veiculado nas edições de setembro das revistas Audi Magazine, Carta Capital, Daslu, Gol Nacional, Private Brokers e Você S/A, foi aprovado pelo diretor geral da Notre Dame Luiz Camargo, e o diretor de marketing Hélio Freddi.

FIAT UNE MUNDO REAL À FICÇÃO

Uma heroína de história em quadrinhos é a mais nova personagem da campanha do Fiat Punto. O comercial da Leo Burnett que entra no ar esta noite em versão de um minuto proporciona interatividade entre o dono do Punto e a heroína que ele conhece através de um cartaz numa banca de revistas. Ele estende sua mão e ela vem para o mundo real passar um dia com o companheiro. Para conseguir esse efeito, Carlos Manga Jr, o Manguinha, utilizou uma atriz de verdade e depois comandou um processo exigindo que cada frame fosse redesenhada com traços de HQ. O trabalho de pós-produção durou mais de um mês. Esse novo filme também utilizou uma versão mais suave da música tema da campanha, “Shut your eyes”, da banda sueca Shout out Louds, interpretada pelo próprio Manguinha. Depois do brake da novela Paraíso Tropical o comercial de um minuto volta no intervalo do Globo Repórter  e continua sendo veiculado em versão de 30 segundos até o final de outubro.

CAMPANHA DA NIASI DISCUTE RELAÇÃO

Biorene: solução para os cabelos

Mulheres infiéis, exigentes, persistentes, insaciáveis e rebeldes estrelam os cinco comerciais criados pela Tônica Comunicação para o novo Biorene. Os comentários femininos, porém, não se referem aos parceiros, mas sim aos seus cabelos. Além dos filmes, dois anúncios seqüenciais mostram problemas de relacionamento da mulher com seus cabelos e as soluções propostas pela marca. A campanha da Tônica para a Niasi começa a ser veiculada na próxima segunda-feira (17) nos breakes da novela das nove da Globo. Esse é o segundo grande trabalho da agência de Sergio Lopes e Lee Swain para o cliente, conquistado no início do ano. Rebatizada de Biorene Trata & Nutre, a linha de xampus ganhou novo componente e embalagem, criada pela Nó Design. Além dos filmes e anúncios, a campanha é composta também por material de ponto de venda e uma revista explicativa.  A criação é de Heitor Bisi e Priscila Genaro, com direção de Lee Swain. Os comerciais foram produzidos pela O2 com direção de Luciano Moura. Os anúncios contam com direção de arte de Rodnei Barone e fotografia de Manolo Moran.

CIDADE LIMPA: RAZÃO VENCE A EMOÇÃO

Incorporado à paisagem

Ignorando qualquer apelo sentimental da cidade e sua população, a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, criada para fiscalizar a aplicação da lei Cidade Limpa, recusou ontem (12) os apelos para autorizar manutenção de luminosos de bancos incorporados à paisagem de São Paulo. Assim, entre outros, o Itaú terá que retirar seu tradicional relógio instalado no Conjunto Nacional desde 1975. Reforçando o veredicto, o Condephaat desmentiu afirmação do banco de que a peça havia sido tombada pelo patrimônio histórico, alegando que apenas o equipamento tem essa proteção, não a logomarca. Para a reunião foram convidadas também várias entidades e órgãos oficiais, mas apenas uma ligada ao mercado publicitário, a ABA, única a votar a favor da manutenção dos luminosos analisados. O prefeito não chamou a ABAP, representante das agências, nem o SEPEX, o sindicato da mídia exterior. Com isso, fica evidente, mais uma vez, que as promessas de avaliar casos isolados dentro da lei jamais serão concretizadas. A prefeitura apenas “limpou” a cidade do que considera poluição visual e não aceita disciplinar essa exposição de mídia exterior. Pior é que o ato que “desempregou” cerca de 20 mil trabalhadores paulistanos ainda tem seguidores. César Maia, prefeito do Rio de Janeiro, apóia projeto de seu líder na Câmara, o vereador Paulo Cerri, nesse sentido. O projeto proíbe a instalação de peças como outdoors, frontlights, faixas e cartazes em parques, praças, zonas residenciais, postes, passarelas e principais vias da cidade. Vem mais gente na fila do Bolsa Família por aí.

SERVIÇO VAI VARRER MERCADOS-TESTE

Um novo comercial exibido em qualquer emissora de todas as capitais do país, exceto Rio Branco, no Acre, e Porto Velho, Rondônia, será detectado, digitalizado e arquivado em São Paulo, na sede da Cenbracom, no máximo 30 minutos após sua veiculação. É o que promete a empresa com esse serviço de recuperação de conteúdo online a ser oferecido ao mercado a partir de 1º de dezembro. Através do sistema, as agências assinantes receberão comerciais de seu interesse 50 minutos depois de sua primeira veiculação entre Porto Alegre e Manaus, após processamento do material pela Cenbracom. “Essa monitoração de campanhas permitirá aos nossos clientes uma reação estratégica imediata”, explica Luiz Tadeu Araújo, que criou a empresa em 1977 para prestar serviço de conteúdo publicitário às agências. “Com este recurso, o mercado-teste deixa de existir, pois ao ser veiculada a peça entra imediatamente em nosso banco de dados e o cliente é informado automaticamente”, diz. “Não será um sistema de checking, pois neste caso o que conta é a novidade ou lançamento da peça publicitária”, completa Araújo.

MARCAS QUE CONSUMIDORES MAIS DEFENDEM

Bohemia, Itaipava e LG: prestígio

Bohemia, independente das categorias de produtos avaliados, é a marca mais protegida pelos consumidores na nova pesquisa ABA/Top Brands. Outra cerveja, a Itaipava, também teve destaque no estudo por superar Sol e Nova Schin, assim como LG televisores, que registra grande crescimento de prestigio entre o público jovem. Essa é a quarta edição consecutiva da pesquisa promovida pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) em parceria com a Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas. O diferencial é que além de considerar o top of mind, ou seja, a primeira lembrança, esse estudo realizado pela Quest Pesquisa de Mercado e Marketing considera as marcas que têm o maior número de defensores. A pesquisa, desenvolvida com 1.420 pessoas de seis capitais, das classes A, B e C entre 20 e 65 anos, destaca marcas que além de compradas pelos consumidores também são recomendadas por eles a terceiros. Marcos Machado, sócio da Top Brands, explicou que para chegar a esse ranking o estudo questiona o consumidor quanto à confiança, satisfação e intenção de comprar novamente, continuar com a marca. “O índice de adesão é diferente do top of mind, pois nem sempre a marca utilizada é a primeira lembrada”, diz. "Assim, o ranking com maior número de defensores corresponde ao prestígio e a confiança de cada marca", conclui Machado. Ele também destaca que embora as mais lembradas geralmente são as mais vendidas, três casos desmentem essa tese e merecem atenção. Primeiro, a cerveja Itaipava, da Cervejaria Petrópolis, que não é das mais vendidas mas supera marcas como a Sol, da mexicana Femsa, e Nova Schin, em lembrança. Outros destaques são os televisores LG, com imagem positiva entre os mais jovens, e a cerveja Bohemia, da AmBev, que conquistou um índice de 94% de defesa entre os consumidores.

DDB LANÇA ALMA NO MERCADO HISPÂNICO

Messianu e a nova logomarca da agência

Sucessora da DRM, a nova AlmaDDB nasce como uma das mais importantes agências do mercado hispânico dos Estados Unidos. Sediada em Coral Gables, Miami, é a 14ª do ranking. O motivo principal da mudança foi a troca de comando, passando de Luis Eduardo Rivero, desde 94 como ceo da agência, para o mexicano Luis Miguel Messianu. Para o novo presidente, a AlmaDDB tem a missão de manter o conceito “agência da reinvenção”. Entre outras novidades, Messianu promete aproximar mais a agência do mercado latino-americano, aproveitando o fato de Miami representar uma escala entre a América espanhola e os Estados Unidos. Del Rivero e Messianu fundaram a agência com seus nomes em 1993. Juntos, já haviam atuado em multinacionais como Lintas, McCann, Ogilvy e Young & Rubicam. A chegada da DDB à sociedade ocorreu em 2001, com a troca de sua marca para DRM DDB, aproveitando as iniciais dos sócios locais.

WORKCHOPP RECEBE THOMAS ROTH

 Roth: música e publicidade

Thomas Roth, sócio da Lua Nova, músico, produtor, compositor, cantor e jurado do reality show  “Ídolos”, do SBT, é o convidado especial do primeiro Workchopp de setembro do Clube de Criação do Paraná. A tradicional promoção que se consolidou no mercado publicitário paranaense visa proporcionar uma troca de experiências entre os profissionais locais e grandes nomes da propaganda nacional. Thomas comanda o evento na próxima quinta-feira (13), a partir das 21 horas na casa “Era Só o Que Faltava” (Av. República Argentina, 1334, Vila Izabel, Curitiba), com entrada gratuita. Antes de chegar à fase de produção de fonogramas publicitários, Roth contará um pouco de sua trajetória musical, que começou nos anos 70 com participações em festivais como compositor e intérprete. Formado em Comunicação Social, começou no setor como assistente de arte e também foi atendimento antes de se tornar produtor. De seu portfólio musical constam canções como “Quero”, gravada por Elis Regina, e uma série de obras interpretadas por Emílio Santiago, Roupa Nova e Ronnie Von, entre outros. Além da Lua Nova, uma das mais importantes produtoras de fonogramas do país, Thomas Roth também dirige a Lua Music, gravadora especializada em MPB, e é sócio da Geléia, agência de criação estratégica multimídia. Mais informações sobre o evento no site do CCPR.

O PAPEL DO SÓCIO DO CLUBE

(Resposta de Marcello Serpa)

O leitor Ricardo Pereira fez a seguinte indagação: “Adonis, gostaria que você buscasse uma resposta para a dúvida de um sócio do clube: qual será o papel dos sócios agora já que não vamos nem votar no juri? Só pagar a anuidade?”

A resposta do candidato à presidência:

“Caro Ricardo, triste um clube de criação cuja maior atividade do sócio é participar de uma eleição de jurados. O papel do sócio do CCSP deveria ser igual ao papel do sócio do D&AD, Art Directors NY ou qualquer outro grande clube de criação no mundo. Participar de encontros, palestras e revisão de portfólios pelos diretores de criação do mercado. Incentivar uma competição para estudantes, ter a sua profissão valorizada por quem paga as nossas contas: os clientes. Sair do universo fechado de 1.350 sócios e atrair todos os nossos parceiros de produtoras, fotógrafos, designers...E ter nas mãos um anuário que represente de verdade a propaganda criada no Brasil e que seja desejado por todo mercado. Um abraço, Marcello”.

MONSTROS OFERECEM ESTÁGIO A CARIOCAS

Nogueira e Xavier: "monstros da propaganda".

Luiz Nogueira, da McCann-Erickson, e Adilson Xavier, da Giovanni Draft FCB, viram monstros de verdade nos anúncios da agência Staff que divulga o Clube do Futuro, festival de estágio das agências cariocas. A promoção é do Clube de Criação do Rio de Janeiro é está aberta desde hoje (10) para os estudantes de publicidade interessados em atuar na Criação das principais agências cariocas. O Clube do Futuro 2007 também ganhou um aliado importante: a Assembléia Legislativa do Estado do Rio de Janeiro, que serve de briefing para a competição. Os participantes devem criar um anúncio de página dupla de revista tentando provar para a sociedade que a assembléia é a casa do cidadão fluminense e está sempre aberta para ouvi-lo e recebê-lo. “Você sempre quis trabalhar com os monstros da propaganda. Esse dia chegou”. Esse é o título dos anúncios da campanha que divulgam o concurso, criados por Paulo Castro, Carlos Gusmão e Clarissa Sá, com fotos da Manufatura Digital. Maiores informações no site do CCRJ.