EDUARDO FISCHER COMPRA A FALA!

Fischer: ampliando o grupo Total

Na mesma edição desta semana da revista “Veja” em que publica um encarte de oito páginas com o tema “Lugar de clientes felizes”, a Fischer América é notícia na coluna “Radar”, do jornalista Lauro Jardim, pela compra da Fala!. A agência de Allan Barros, ex-diretor de marketing das Casas Bahia e das Lojas Marabraz, criada há pouco mais de um ano, revelou há apenas dois dias que não iria mais concretizar sua venda ao grupo francês Havas, anunciada há cerca de um mês. Na época, este Blog alertou que a definição dos valores dessa venda dependia da garantia de que a conta da Marabraz continuaria sendo atendida pela Fala!, o que não ocorreu. Allan Barros havia informado no início de junho que tinha conquistado o cliente, anteriormente atendido pela P&M de Gilberto dos Reis. Ocorre que a rede de lojas também opera através de sua house agency em compra de mídia, o que dificulta toda negociação sobre a operação de sua conta. Sabe-se que a Marabraz atualmente negocia a transferência de sua conta para uma agência multinacional, que absorveria a house do grupo. De qualquer maneira, Eduardo Fischer também vinha conversando com Allan Barros e a oportunidade surgiu após desistência do Havas. Segundo Lauro Jardim, da “Veja”, Fischer anunciará essa compra oficialmente nos próximos dias. Eduardo Fischer há algum tempo vem conversando com várias agências visando ampliar atuação de sua holding Totalcom. A Fala! tanto poderá atuar independente dentro do grupo Total como ser incluída numa fusão com a própria Fischer América, o que levaria Allan Barros a assumir a direção geral ou até a presidência da agência,  com Eduardo Fischer assumindo o comando do conselho da holding. Já classificada entre as 40 maiores agências do ranking brasileiro, a Fala! atende entre outras as contas das Lojas Colombo, Hydra, LocaWeb, Kopenhagen, Persona e Itatiaia.

EASY PRODUZ VENCEDOR DE CONCURSO

Ray: tema para criativos 

As melhores campanhas para o Instituto Paranaense de Cegos serão produzidas pela Easy Filmes de Curitiba e terão veiculação gratuita. Sucesso no ano passado, a promoção “Vai dar rolo!”, com apoio da agência Bronx, agora é aberta para todo o país em duas categorias: profissionais e estudantes. O tema é “Ray Charles” e os roteiros podem ser enviados até o próximo dia 21 de setembro. Para se inscrever basta entrar no site www.easyfilmes.com.br  O roteiro vencedor na categoria estudante terá sua idéia produzida em HDV e o material da categoria profissional será em 16mm. O resultado será divulgado no tradicional Workchopp promovido pelo Clube de Criação do Paraná. A nacionalização do concurso nascido no mercado paranaense aumentou o número de empresas apoiadoras: A Rádio Mix e a Mix Tv serão responsáveis pela divulgação do concurso em mídia eletrônica. Entre outros, também apóiam a iniciativa a Fnac, Jamute Áudio, Chilli Beans, Dm Models, Midiaweb, D+ gráfica, CCPR, Nuno Papp Fotografias, Elemídia, Digital Door, Rede Mercosul Canal 21 e Casablanca Teleimage.

PROPEG AMPLIA GRITO DO GAPA

Tragédis e Aids: comparação

Uma campanha criada pela Propeg para o Grupo de apoio e Prevenção à Aids (Gapa) da Bahia, que começa a ser veiculada a partir desta semana, visa aumentar o alerta para a Aids, doença que matou três milhões de pessoas em todo o mundo no ano passado. Os números são do programa UnAids, das Nações Unidos. O trabalho da Propeg, assinado pelos criativos Camila Lordelo e Luiz Celestino, dirigidos por Ana Luisa Almeida e Ariston Quadros compara o número de mortos em grandes tragédias com as pessoas vencidas pela doença. Atualmente, são 40 milhões os portadores do vírus HIV no mundo, o que representa uma pessoa infectada a cada 8 segundos. Três comerciais fazem a relação das estatísticas com as baixas da Guerra do Iraque, o Tsunami na Indonésia e a bomba de Hiroshima, no Japão, mostrando o quanto a doença já matou. A campanha é composta também por busdoor, outdoor, mobiliário urbano e anúncio de jornal. Os comerciais foram produzidos pela Malagueta Filmes com direção de Xande Mendonça e som da Bompracaramba.

EUGENIO VAI LANÇAR A E-PROPAGANDA

Pamplona e Luciana: comando

Primeira mão- Sob o comando do diretor de Criação Marcos Pamplona e da diretora de Atendimento Luciana Ceccatto, a nova agência E-Propaganda será lançada por Maurício Eugênio dentro de 15 dias. Pamplona e Luciana, respectivamente presidente e vice da nova empresa, vão figurar na composição acionária da agência. Com isso, muda a estrutura do grupo. A Eugenio Propaganda e suas unidades do Rio, Brasília e SLA de Salvador continuam atendendo a demanda da publicidade imobiliária. A nova E-Propaganda assume todos os clientes de outros segmentos, absorvendo as unidades de Varejo, Saúde e Agronegócio. A E-Propaganda, que também fica com 40 dos cerca de 120 funcionários da Eugenio, inicia suas operações respondendo por 40% do faturamento do grupo. Passam para a carteira da nova agências as contas do Supermercado Sonda, Johnson & Johnson Divisão Medical (equipamentos profissionais), rede CNA de escolas de idiomas, Le Postiche, Agroceres (Monsanto), Laboratórios Pfizer e Zambon, Mundial Ferramentas e o Tylenol da Janssen-Cilag. “Na verdade estamos trabalhando praticamente separados há três meses. A idéia foi dividir responsabilidades em razão da demanda da propaganda imobiliária e ao mesmo tempo criar uma nova agência no grupo totalmente voltada para a criatividade”, explica Pamplona. O criativo começou sua carreira na Umuarama de Curitiba, ex-house agency do Bamerindus, consolidou seu trabalho na Máster e desde 2001 compõe a sociedade da Eugenio. Luciana Ceccato tem experiência no marketing do Bank Boston e passou também por grupo Newcomm e Bates Brasil.

Curiosidade 

HERÓI DA SONY LEMBRA PUBLICITÁRIO CARIOCA

Herói da Sony, o verdadeiro Talbot e o hotsite da Cyber Shot

Seis vídeos interativos criados pela LOV com o herói Antony Talbot ilustram o hotsite da câmera digital Cyber Shot, da Sony (www.sony.com.br/cybertalbot) para apresentar o novo conceito Total Solution. O personagem é um fotógrafo atrapalhado salvo pelas funções do produto, que possui estabilizador de imagem, alta sensibilidade, processador moderno e o sistema “Face Detection”. Curioso é que o herói tem o mesmo nome, sem “H”, do conhecido publicitário do Rio de Janeiro Anthony Talbot. No hotsite o Talbot da Sony fotografa objetos escolhidos e locais eleitos pelos internautas. André Piva, diretor de criação da LOV, brinca afirmando que a Cyber Shot tem algo que chamam na agência de tecnologia S.T.E.N.C. (Se Tentar Estragar Não Consegue). “Exploramos isso sem  utilizar linguagem técnica, diferente da maioria dos sites do segmento”, diz. Além das informações, o novo site também apresenta a promoção “Aventuras de Antony” que premiará dois internautas com câmeras Cyber Shot Total Solution. Além de Piva, participaram da criação das peças Rodolfo Barreto, Leonardo Giannetti, André Levy, Fernando Motta, Daniela Andreucci, Fábio Lemos e Raquel Fernandes, da LOV. Sobre a coincidência de nomes, Piva declara que não foi proposital e só depois das peças criadas é que a LOV ficou sabendo da existência do original Anthony Talbot. O publicitário carioca homenageado involuntariamente pela Sony  atuou na house agency Provarejo, da Mesbla, na Young & Rubicam, Contemporânea, Doctor, Fischer América, depois assumiu em 2002 a diretoria de Circulação do InfoGlobo, responsável pelos jornais O Globo e Extra. Em 2006 voltou ao mercado com uma empresa de promoção e desde que esta foi fechada a propaganda não teve mais notícias dele.

MULTISOLUTION AMPLIA ÁREA CRIATIVA

Nahas, da Eugênio para MultiSolution

A MultiSolution vai anunciar mais um diretor de criação. O diretor de arte Lelo Nahas está deixando a Eugênio e passa a integrar o comando criativo da agência ao lado de Márcio Vieira, Murilo Barker e Márcio Estaliano. Nahas já atuou também na MPM de Bia Aydar, DM9, Newcomm e agências do Rio de Janeiro como Artplan, McCann e Grey. Com faturamento de R$ 117,7 milhões de janeiro e julho, a MultiSolution ocupa a 34ª posição no ranking brasileiro de agências segundo estudo de compra de mídia do Ibope Monitor. Agência dos sócios Pedro Queirolo, Aldo Blankeburg, Alexandre Morsa e dos criativos Marcello Sant’Anna e Leonardo Corvo, a MultiSolution tem entre seus clientes as marcas Itaipava e Crystal de cervejas, Banco Cacique, Relógios Dumont, os medicamentos Vodol e Mucofan, Gimba.com e Preserv. No primeiro semestre deste ano a agência, que completa dez anos de atividades, registrou um crescimento de 80% em seus negócios em relação ao mesmo período do ano passado.

TALENT ACEITA E CITROËN FECHA LISTA

C4 Pallas com Sutherland: campanha da Euro

Primeira mão- Convidada na noite da última quinta-feira (30 de agosto), a Talent aceitou o convite e com ela a Citroën completa a relação de cinco agências que disputarão a verba publicitária anual da marca no Brasil, avaliada em R$ 25 milhões. Além da Talent e Euro RSCG, atual dona da conta, participam a MPM, Famiglia e Lew,Lara, apesar do desmentido de Luiz Lara, segundo fontes ligadas ao processo. A Talent fica com a vaga anteriormente destinada à DPZ, que abriu mão de sua participação em razão de seu acordo no país com a japonesa Dentsu, que atende a Toyota. A Citroën, através de sua diretora de marketing, Nívea Morato, também chegou a convidar a W/Brasil, mas que igualmente agradeceu e recusou. As cinco agências já receberam o briefing e estão trabalhando na formulação de conceito e campanha. As apresentações serão realizadas durante o mês de outubro e o resultado, após avaliação entre executivos brasileiros e franceses da PSA será divulgado em novembro. A Euro RSCG Brasil tem contrato com a montadora até o final de dezembro.

TROPA DE ELITE LANÇA-SE AO CCSP

Além de Marcello Serpa, da Almap (conforme antecipado neste Blog), candidato a presidente nas próximas eleições do Clube de Criação de São Paulo, um time de respeitados criativos e de grandes agências abraça a causa visando levar verdadeiras lideranças à mais importante entidade do setor. Na chapa, auto-definida como “Quente”, aparecem os nomes de Júlio Andery, da DM9DDB, Tomás Lorente, da Y&R, Adriana Cury, da McCann, Ricardo Chester, da JWT, José Henrique Borghi, da BorghiErh Lowe, Átila Francucci, da Famiglia, Aaron Sutton, da MPM, Eugenio Mohallen, da Fallon, André Laurentino, da Lew,Lara, e Valdir Bianchi, da EC, além de João Livi e Eduardo Lima, que participam da gestão atual, comandada por Jader Rossetto, o vice que assumiu a presidência após renúncia de Eduardo Martins.

ITAIPAVA COMEMORA NO SEU BAR

Além do Bar da Boa, da Antarctica, a Itaipava também festeja resultados no seu próprio bar, reforçando o conceito “Sem comparação”. Baseada na leveza e qualidade da água com que é fabricada, a Itaipava, também pioneira na embalagem com proteção, alcança a terceira colocação em São Paulo e Rio de Janeiro na venda de latas, informa Pedro Queirolo, sócio diretor da agência. Segundo o estudo mercadológico Nielsen de julho, o market share da Itaipava em lata atingiu 17,8% no Rio e 15,8% em São Paulo. O novo filme “Bar” da marca, criado pela MultiSolution segue o mesmo padrão da campanha da cerveja, com jingle animado e grupo de consumidores bebendo Itaipava. A veiculação será nacional até dezembro nas TVs Bandeirantes (inclusive no futebol), Rede TV! (Programa Amaury Jr.), Record, SBT, Globosat e reforços locais nas retransmissoras da TV Globo. Neste mês de setembro serão veiculados anúncios em revistas mensais como Veja, Caras, Quem, Isto É Gente, Isto É, Época, Playboy, Vip, Sexy, Um, Trip e segmentadas esportivas das áreas de Pólo, Golfe, Iatismo, entre outras. A criação é de Márcio Vieira e Marcio Fascina, a produção da Cine Avenida, com direção de Joel Lopes e pós da Tribbo Post. A trilha é da Sound Design. O comercial pode ser visto no site da agência: www.multisolution.art.br