DRAFT COMANDA PALESTRANTES DO EL OJO 2007

Draft: à frente do seu tempo

Howard Draft, fundador da rede que hoje comanda o grupo Draft FCB, puxa a fila dos palestrantes da décima edição do El Ojo de Iberoamerica, que se realizará no Hilton de Buenos Aires entre 19 e 21 de novembro. Outros sete publicitários de destaque mundial também se apresentarão aos participantes do festival sob o tema “Criatividade, inovação e novos caminhos em publicidade, marketing e entretenimento”. Desde o ano 2000, quando incluiu um ciclo de palestras em seu programa, o El Ojo procura atender o conceito do evento “Ver Más Allá”, ou seja, “Ver mais à frente”, adiantar-se às novidades do mundo da comunicação. Assim como já ocorreu no ano passado, nenhum brasileiro estará entre os conferencistas da versão 2007 do evento. Roberto Justus, presidente da Young & Rubicam e Suzana Apelbaum, nova sócia da Hello Interactive, do grupo Ypy, chegaram a ser cogitados. Entre os brasileiros que realizaram palestras nas edições de 2000 a 2005 do festival, estão Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Marcello Serpa e João Daniel Tikhomiroff. Além de Howard Draft, ceo mundial da Draft FCB, definido como o norte-americano que se adiantou à revolução das promoções e do marketing direto, também realizarão palestra este ano os seguintes profissionais: Tim O’Kennedy, diretor geral da Wieden + Kennedy de Amsterdã, Tham Kai Meng, co-chairman da Ogilvy Ásia e Pacífico, Mark Tutssel, diretor mundial de criação da Leo Burnett, Guy Murphy, diretor mundial de planejamento da JWT, Raul Cardos, presidente da DDB México, e os argentinos Maxi Anselmo e Sebastián Wilheim, sócios criativos da Santo de Buenos Aires.

DM9 ABRE MÃO DE CONCORRÊNCIA DA PEUGEOT

PRIMEIRA MÃO- Aumentaram as chances das outras quatro agências que disputam a conta publicitária  da Peugeot brasileira, avaliada em R$ 50 milhões. Cada uma agora tem 25% de possibilidades de vitória com a saída da DM9DDB do processo. Uma das cinco convidadas pela empresa, a DM9 decidiu não desenvolver o briefing de campanha da marca. Segundo informações do mercado a razão pode ser o relacionamento que a agência tem com a Honda, de quem atende atualmente o marketing da área de motocicletas. Até dois anos atrás a DM9 também atendia os automóveis da marca, hoje na carteira de clientes da Fischer América. Dessa forma, ainda segundo fontes, continuam participando do processo de escolha da nova agência da Peugeot no Brasil a Euro RSCG, atual dona da conta, a BorghiErh/Lowe, a Loducca e a Lew,Lara, embora Luiz Lara tenha negado. Conforme Lara já declarou a este Blog, a agência pretende continuar atendendo a Kia Motors. Segundo ele, apesar da verba de R$ 12 milhões, conta da Kia proporciona boa rentabilidade. Após receberem o briefing, que ocorreu na semana passada, as agências concorrentes deverão apresentar suas campanhas à Peugeot no início de outubro. Após avaliações de dirigentes brasileiros e executivos da matriz francesa, o resultado será divulgado em novembro. A Euro RSCG Brasil tem contrato com a companhia até o final de dezembro.

Eleição no Clube de Criação de São Paulo

JADER DESCARTA E SERPA PODE CONCORRER

Rossetto não disputa e Serpa avalia candidatura

Jáder Rosseto, atual presidente, não vai se candidatar à reeleição do Clube de Criação de São Paulo. Processo que começa em setembro pode ter a participação de Marcello Serpa concorrendo à presidência da entidade. E se depender de parte do mercado a candidatura será única. A votação será marcada para a segunda quinzena de novembro para um mandato de dois anos. O Clube de Criação de São Paulo foi criado em 1976 e teve José Zaragoza como seu primeiro presidente. Pela mesma cadeira passaram nomes como Washington OIivetto, Tomás Lorente, Ana Carmem Longobardi, Ercílio Tranjan, Sergio Graciotti e Carlos Chiesa, entre os 17 presidentes que o CCSP já teve. Apenas em três ocasiões houve disputa. Tranjan venceu Márcio Moreira no início dos anos 80, Luiz Toledo ganhou de José Fontoura da Costa em 97 e Carlos Righi se reelegeu em 2003 vencendo Sergio Gordilho. Consultado, Marcello Serpa preferiu não confirmar sua comentada candidatura, pois ainda está estudando o assunto. Jader Rossetto, por sua vez, que substitui o presidente eleito Eduardo Martins que renunciou no ano passado, garantiu que não concorrerá. Gilberto dos Reis, também ex-presidente e atual secretário geral do Clube, é mais um que comemora a possível candidatura de Serpa. “O Clube precisa de profissionais de qualidade e reconhecimento, como é o caso do Marcello”, diz. Tranqüilo no seu trabalho do dia a dia da entidade, que envolve o site de notícias, a revista Pasta e eventos, ele diz que a “coisa pega” mesmo na hora de estabelecer critérios para eleger os jurados do Anuário e julgar as peças. “Aí que aparecem as divergências”, explica. Jader Rossetto afirma que suas atuais responsabilidades na Euro RSCG não lhe permitiriam ter a dedicação ideal para nova gestão. “É bom lembrar que eu tinha assumido um compromisso para ser vice”, diz. Ele explica que a atual diretoria não pensou em qualquer nome para uma eventual candidatura à sua sucessão. Torce para que Serpa seja realmente candidato, pois “ninguém é mais recomendado do que ele para cuidar de uma entidade tão importante para o setor”. Admite que teria o maior prazer em participar de um projeto junto com Serpa, mas ainda torce para haja disputa entre chapas, que torna o processo muito mais democrático. Sobre sua gestão, lembra que foi muito rápida e conturbada, já que assumiu a entidade sem esperar após saída mal explicada de Eduardo Martins.

CENBRACOM CRIA ÁREA DE INTELIGÊNCIA

Tadeu: conteúdo para as agências 

SÓCIOS DA MOMENTUM DEIXAM O GRUPO

Anguita e Ferrante deixam o grupo Interpublic

Júlio Anguita, chairman, e Reginaldo Ferrante, presidente do grupo Momentum, vão deixar a sociedade com o grupo Interpublic. O anúncio oficial deve ocorrer na próxima semana, quando serão definidos detalhes pendentes, especialmente o prazo que os profissionais deverão cumprir antes de iniciar um novo negócio. O grupo Momentum, ligado no Brasil à McCann-Ericson, é composto pelas empresas Sight Momentum, Momentum Sports e New Momentum. A saída dos sócios representará também o fim da utilização da marca Sight, criada por Anguita e Antonio Carlos Farina, hoje sócio da One Stop SD, do grupo Total, em 1993. A associação com o Interpublic Group ocorreu em 1998, coincidindo com a chegada de Ferrante à sociedade. O grupo McCann tem 60% das ações, Anguita 30% e Ferrante 10%. Segundo informações obtidas no mercado, a dissociação não tem qualquer ligação com as atuais mudanças que vem ocorrendo na agência McCann-Erickson Brasil. A verdade é que o grupo Momentum terá que sobreviver sem dois dos mais importantes profissionais do marketing promocional brasileiro. Anguita e Ferrante assinam grandes cases da promoção no país, como “Nestlé e Você no Show do Milhão”, por exemplo, ação que resultou num volume de 3 milhões de participações. O grupo Momentum foi criado em setembro do ano passado com um volume de negócios de R$ 150 milhões, o que lhe conferia o status de maior grupo de marketing promocional da América Latina. Entre os clientes do grupo destacam-se também marcas como General Motors, Credicard, Johnson & Johnson, Motorola e Goodyear.

PARMALAT RESGATA 8 MAMÍFEROS CRESCIDOS

Bichinhos da Parmalat agora são adolescentes

BIGMAN PREPARA ACORDO MULTINACIONAL

BigMan: sociedade internacional

A sociedade entre três ex-criativos da DM9 mais Yan Von Brewer e Amador Camargo, divulgada em primeira mão neste Blog, deve ser ampliada em breve com o anúncio de parceria com uma das maiores multinacionais do setor no país. Por enquanto, Marcelo Camargo, Marcelo Siqueira e Maurício Mazzariol desenvolvem projetos para a nova marca que telefonia celular que vai operar em São Paulo através da Unicel, o grupo Aldan de hotéis, a casa de eventos e shows Tom Brasil e marcas de sorvetes e do café expresso Nespresso, da Nestlé. A BigMan aposta no novo produto da Unicel, a última marca a ser licenciada no setor de telefonia celular no Estado de São Paulo. “Ela vai ter o menor preço de ligação entre todos os concorrentes”, garante Amador Camargo, idealizador da nova agência.

PERALTA VAI TRABALHAR COM CONVIDADOS

Peralta: vale a melhor idéia

Profissionais de várias áreas, como criadores de conteúdo de veículos, produtores de moda, músicos, pesquisadores e estrategistas de marketing vão compor a mesa de trabalhos da nova Peralta Strawberry Frog. O objetivo é que todos os setores da agência, mais esse profissionais, recebam o briefing juntos para formulares idéias. Alexandre Peralta, único sócio da agência criada em 99 na Holanda pelo canadense Steve Goodson a ter seu nome na composição da marca. Goodson, que fez sua carreira na Suécia e abriu a Strawberry em Amsterdã, também comanda outras duas agências, em Nova York e no Japão. Há algum tempo a Strawberry Frog tentava aterrissar no Brasil e manteve contatos com outros profissionais além de Peralta, com quem começou a conversar no início do ano. Por conta desse projeto, Alexandre Peralta preferiu deixar a Giovanni FCB em maio, onde era vice-presidente de Criação. Antes Peralta atuou na W/Brasil, DM9, Talent, Almap e Africa. A nova agência já desenvolve trabalhos para quatro marcas nacionais.

LEÃO VIRA FILME NO DIA CONTRA O FUMO

Imagens dos anúncios se transformam em comercial 

A premiada campanha impressa da Neogama para a Associação de Defesa da Saúde do Fumante (Adesf) se transformou em comercial e estréia na TV nesta quarta-feira (29), Dia Nacional de Combate ao Fumo. Os anúncios, que renderam dois Leões de Ouro à agência de Alexandre Gama, em Press e Outdoor no último Festival de Cannes, ilustram o filme produzido pela Jodaf Mixer. Sob o conceito “Seu corpo é sua casa. Não fume”, as peças são compostas por fotografias de residências com interior destruído. Os seis anúncios que compõem a campanha foram criados por Isabela Paulelli e Márcio Ribas, com direção de Gama. As imagens foram extraídos do livro o “After the flood” (Depois da enchente) do fotógrafo canadense Robert Polidori, que registrou as casas em Nova Orleans após a passagem do furacão Katrina, em agosto de 2005. O comercial será veiculado voluntariamente hoje pela TV Globo, canais Globosat e TV Bandeirantes. A Fotografia do filme é de Robert Polidori, da Jodaf, e a trilha da Tentáculo.

REDE ITALIANA APOSTA EM NOVOS MERCADOS

Lançamento Mondial e campanha para Vivenda do Camarão

Ao mesmo tempo em que inaugura nova unidade em Paris, uma das mais importantes capitais européias, a italiana Alta Comunicazione também aposta em Bruxelas, na Bélgica, e anuncia uma outra agência em breve na Ásia. Nascida em Firenze, a Alta também tem escritório em Milão, a capital de negócios do País. O mesmo ocorre no Brasil. Mantém uma base em São Paulo mas aposta na sua agência de Ribeirão Preto. Afinal, estudos mostram que o interior paulista, com uma população superior a 21 milhões de habitantes, apresenta um consumo per capita mensal 23% superior à média nacional. É o terceiro maior PIB do país, atrás apenas da capital paulista e da região da Grande São Paulo. Na área publicitária, dois grupos regionais do Interior paulista figuram entre os 100 maiores anunciantes do país. A Friboi, dona das marcas Albany e Minuano, ocupa a 62ª posição nesse ranking, com investimento de R$ 36.8 milhões, já computados os descontos de tabela de veículos. Quase junto situa-se a rede de lojas Magazine Luiza, com uma verba de propaganda de R$ 35,5 milhões. Somente em televisão, o Interior de São Paulo responde por 12,4% de toda a verba publicitária investida. Três anos após ser inaugurada, a Alta de Ribeirão Preto comemora os resultados. Além de atuar no segundo maior mercado brasileiro, sua localização estratégia permite atender anunciantes de várias regiões do país, como o norte do Paraná, Minas Gerais e Mato Grosso. Dirigida pelo criativo Zeppa Tudisco e por Beto Furlan, a Alta vem realizando, além de publicidade, ações de endomarketing, trade marketing e eventos para várias empresas como Cargill, Seara, Maria, Mosaic, Mondial, rede Vivenda do Camarão e grupo Carlos Lyra.

BATAVO REDUZ VERBA E ELEGE A GAÚCHA DEZ

Quando o processo de concorrência para nova agência se encaminhava para a escolha da Fallon, a Batavo decidiu rever toda sua estratégia de marketing, reduzir a verba prevista e manter a Dez Propaganda, de Porto Alegre, que já atendia a conta dos produtos lácteos da marca. A Batávia, comprada no final do ano passado pela Perdigão, vai investir R$ 7 milhões na próxima campanha    que terá como objetivo marcar a cor Azul de seu logotipo como referência para o consumidor. Para tanto, tenta adquirir os direitos da música “Tudo Azul”, do cantor Lulu Santos para ilustrar as peças. No início do processo, a Batavo pevia liberar uma verba de propaganda de até R$ 40 milhões visando unificar na mesma marca tanto os seus já conhecidos produtos lácteos como também toda a linha de frios, pizzas e peru que começou a fabricar com a expertise da Perdigão. Assim, a Fallon de Eugenio Mohallem e Fico Meirelles, fica na expectativa de um novo processo em 2008. Também participaram da concorrência a Neogama e a Dez Brasil, do grupo Newcomm, que atende a Perdigão através da Y&R, e que vinha cuidando desses produtos derivados de carne e massas.

ENCARTE MOSTRA TUDO DO NOVO 300C

“Depois de dirigir a empresa, dirija um 300C”. Esse é o tema da campanha criada pela Young & Rubicam para o novo automóvel da Chysler. O objetivo é mostrar que o 300C não é apenas mais um carro, mas desejo de exclusividade atrelado ao sucesso. A estratégia da agência começa com um O encarte especial veiculado na atual edição das revistas semanais de informação. Com 12 páginas, o encarte mostra todos os ângulos do Chrysler 300C", explica Tomas Lorente, vice-presidente de criação da Y&R. A campanha também destaca os aspectos de luxo e conforto do automóvel, mencionando os mais de 60 prêmios recebidos pela Chrysler nos Estados Unidos e na Europa. Também foram criados anúncios seqüenciais para as principais revistas e jornais do país. A criação é de Daniel Salles, Bruno Godinho e Tomas Lorente, que também assina a direção de criação, ao lado de Marcelo Reis. O planejamento de mídia é da equipe de Luciana Schwartz. As fotos são de Andréas Heiniger.

Y&R PORTUGAL INVESTE NO FUTEBOL

Depois que o técnico brasileiro Luiz Felipe Scolari transformou o futebol em paixão nacional também em Portugal, agências de publicidade daquele país passaram a olhar o esporte como um produto valioso. A Y&R Red Cell de Lisboa acaba de conquistar a conta do Benfica, principal time português, que estava na Euro RSCG. A agência vai criar todas as ações de design, publicidade, marketing relacional, mídia e Internet. A Y&R também lança nova campanha dos Queijos Terra Nostra, dos Açores, cujo filho mais ilustre, o jogador Pauleta, do Paris Saint Germain e da seleção portuguesa, é o principal garoto-propaganda. O trabalho começou há três anos com a assinatura “Natural dos Açores”, estrelada por Pedro Miguel Carreiro Resendes, conhecido como Pauleta, nascido no arquipélago de Açores. A nova campanha dos queijos Terra Nostra começa a ser veiculada nesta terça-feira (28) na tevê. A criação é de Judite Mota e Pedro Ferreira e os comerciais foram dirigidos por Rita Barbosa.