BATAVO DEVE ANUNCIAR A FALLON

Mohallem e Meirelles aguardam anúncio oficial

A Batávia, do grupo Perdigão, dona da marca Batavo, deve anunciar no início da próxima semana a Fallon de Eugênio Mohallem e Fico Meirelles como sua nova agência para as linhas Láctea e de Frios. Segundo fontes do mercado, a conta publicitária será unificada e poderá chegar a um volume de R$ 40 milhões em 2008. Atualmente, a Dez Propaganda, na área Láctea e a Dez Brasil, na área de Frios, atendem a empresa. A Y&R, do grupo Newcomm, que inclui a Dez Brasil, é a agência da Perdigão. Além das duas, a Neogama também participou da concorrência. A MPM, incluída no início do processo, não chegou a fazer apresentação. Após a aquisição da Perdigão, que acrescentou aos leites e derivados uma nova linha de embutidos, lingüiças, pizzas, vegetais e peru, a Batavo se tornou uma das maiores empresas do setor junto com Nestlé, Danone e Sadia.

CRIATIVO DA DM9 ASSINA EDITORIAL

Christiano Neves, diretor de arte da DM9DDB, assina o editorial de moda da mais nova edição da revista “IN Jardim Sul”, publicação do Shopping Jardim Sul em parceria com a “Top Magazine”. Neves ilustrou uma série de fotografias de Felipe Hellmeister estreladas pela modelo Raquel Mayer, da agência Ten.  O criativo, ex-F/Nazca, W/Brasil, Giovanni FCB e Age, ganhou um Leão de Bronze em Cannes 2004 com anúncio produzido para o suco Camp Light e tem também vários prêmios em anuários do Clube de Criação de São Paulo.

OCTAGENÁRIO É NOVO ASTRO DA COCA-COLA

Sansonetti: Coca-Cola e muita disposição

No lugar de jovens, o novo comercial da Coca-Cola (assista) é estrelado pelo atleta italiano Ugo Sansonetti, de 87 anos. Ele contracena com garotos num jogo de futebol mas é o principal protagonista do novo filme da marca, criado na Espanha pela hot shop Señora Rushmore e já em veiculação na América Latina. A estréia na região se dá na Argentina, atualmente o maior exportador de comerciais mundiais da marca, através da também hot shop Santo, do grupo WPP. Ainda não há previsão de exibição no Brasil. No filme, Sansonetti faz uma série de exibições de seus dotes físicos e conta sua relação com a Coca-Cola. Para o gerente de Mídia da Coca-Cola Argentina, Katzi OIivella, o comercial transmite uma mensagem simples e universal, juntando a alegria de viver e a necessidade dos exercícios físicos. O ator, nascido em Roma, virou atleta profissional aos 74 anos, tem dez filhos, 28 netos, e é o atual campeão mundial de Atletismo na categoria Veteranos nas provas de 200 e 400 metros. Ele também participa de um programa de TV na rede italiana RAI sobre esportes e saúde.O comercial foi produzido na Cidade Universitária de Madri e contou com a participação de 65 profissionais, entre equipe técnica e figurantes. A criação é de Miguel García Vizcaíno e Marta Rico. Gabe Ibañez dirigiu o filme produzido pela Tesauro, com fonograma da Sonomedia.

141/SOHO INVESTE EM “FULL CONVERGENCE”

Otto, no centro, com sua nova equipe

Com o objetivo de oferecer aos seus clientes um completo planejamento de comunicação, baseada na convergência de mídia, a 141/Soho, do grupo WPP, amplia equipe comandada pelo gaúcho Gustavo Otto, diretor geral da área. Com início de carreira na mídia, em 97, assumiu o Planejamento da Escala de Porto Alegre no ano 2000. Otto também passou por outras agências como Salles D’Arcy Sul, Ogilvy RJ e anunciantes, tendo atuado na Claro Digital. E a fim de consolidar um projeto de integrar canais, conteúdo e comunicação e coordenar um trabalho conjunto entre Criação e Mídia, ele escolheu profissionais de várias áreas para compor a nova equipe. Selma Nishimura, por exemplo, ex- Talent e Giacometti, será supervisora de núcleo de estratégia. Ela também já atuou no Japão por três anos no controle de qualidade industrial. Como planejador de Canais foi contratado o designer e diretor de arte Alexandre Akihissa. Lucas Napolitano, formado em direção de arte pela Miami Ad School dos Estados Unidos, assume a área de geração de conteúdo. Laila Bergamasco, ex-FabraQuinteiro e Dentsu, e Ricardo Assis, ex-Premiére Peugeot/DF e Instituto Brasileiro de Turismo, são os novos assistentes. Finalmente, Paula Queiroz, da própria agência, foi promovida a supervisora do núcleo que atende Avon na América Latina. “Acreditamos num planejamento integral, que analisa todas as vertentes e as possibilidades de aproximar a marca do seu melhor consumidor. Também estamos atentos ao móbile marketing e à pulverização de plataformas de acesso ao consumidor. Nossa função é promover e ampliar afinidades”, explica Otto.

ENTREGA DO FIAP CONSAGRA ALMAP BBDO

Daniel Marcet com Cássio Zanata e equipe da Almap BBDO

Apesar do Brasil ocupar apenas a terceira colocação no ranking geral do Fiap 2007, atrás de Argentina e Espanha, a brasileira Almap BBDO foi a agência mais premiada na versão deste ano do Festival Ibero Americano de la Publicidad, realizado em abril na cidade de Buenos Aires. A cerimônia oficial de premiação das agências brasileiras (Pós-Fiap), realizada ontem (21) no Masp, em São Paulo, foi comandada por Daniel Marcet, coordenador geral do festival. Promovido pela Folha de S.Paulo, representante oficial do Fiap no Brasil e apresentado pelo locutor Otávio Ceschi Jr. da rede Bandeirantes, o evento lotou o auditório do Museu de Arte de São Paulo para a exibição dos filmes premiados. Cássio Zanata, diretor de criação da Almap, levou sua equipe para receber os troféus da agência. Além de Agência do Ano, a Almap também conquistou dois dos três Prêmios País do festival e o Grand Slam Brasil, criado pelo Fiap para destacar as melhores performances das agências de Ibero América no ano, considerando-se suas premiações em Cannes, Fiap e Clube de Criação local. O comercial “Devastação”, para o Greenpeace, e o anúncio “Teu pai te deu o melhor”, do Boticário, ambos da Almap, venceram o Prêmio País em Televisão e Gráfica. O outro Prêmio País, em Rádio, foi para o jingle “Receita”, da MPM para a caninha 51, gravado pela cantora Mariana Aydar, filha de Bia Aydar, presidente da agência. As outras agências vencedoras do Grand Slam foram: BBDO Argentina, BBDO Chile, Lowe SSP3 (Colômbia), Contrapunto (Espanha), Conill Saatchi & Saatchi (Estados Unidos), BBDO Guatemala, DDB México, Leo Burnett Peru, MSTF Partners (Portugal), Badillo Nazca Saatchi & Saatchi (Porto Rico) e Young & Rubicam Uruguai.

THE CUP PODE REDIMIR O FIAP NO BRASIL

Conrad: The Cup convida o ministro Gilberto Gil

A parceria com Gold Drum, ADC Europe e AdFest, que resultou no The Cup Awards, pode dar fôlego ao Fiap no mercado brasileiro. Afinal, os todos os finalistas desses festivais concorrerão gratuitamente no mais novo evento da propaganda mundial, a ser realizado de 22 a 24 de novembro em Valência, Espanha, sob o comando de Michael Conrad. Depois dos problemas de tecnologia que emperraram a realização da edição deste ano do Fiap, no mês de abril em Buenos Aires, as agências brasileiras terão seus trabalhos incluídos no short list do Fiap participando do grandioso festival que ocorrerá no Palau de las Artes Rena Sofia, do complexo La Ciudad de las Artes y lãs Ciências, à beira do rio Turia. Na verdade, Valência ganhou uma corrida contra a cidade suíça de Lugano, que ofereceu um valor maior para abrigar a chamada Copa Intercontinental de Publicidade. O The Cup é uma idéia do alemão Michael Conrad, ex-principal comandante da Leo Burnett Worldwide e diretor da Berlin School of Creative Leadership, a mais importante formadora mundial de criativos. Criado para desviar o foco do formato único anglo-saxão da maioria dos grandes festivais mundiais de publicidade, The Cup terá como participantes a melhor propaganda de mercados emergentes como Ásia, América Latina e o Leste Europeu. Com a adesão do Arte Directors Club Europe, porém, vai avaliar também trabalhos de tradicionais mercados europeus. Em breve, sabe que deverá abrir suas portas para a propaganda norte-americana, tornando-se um dos mais importantes eventos mundiais do setor. Com esse trunfo o Fiap tentará recuperar sua imagem junto à propaganda brasileira, desgastada pelos acontecimentos deste ano. Tratado como mercado prioritário no The Cup, o Brasil será representado no júri por Marcello Serpa, da Almap BBDO, que acha muito interessante a idéia do festival. “Já participei do júri do AdFest e posso garantir que a propaganda asiática tem muito o que mostrar para o mundo publicitário. Além disso, é importante avaliar a propaganda de países emergentes sob uma visão mundial mas sem os vícios dos júris que atuam exclusivamente sob conceitos norte-americanos”, diz Serpa. O júri presidido por Michael Conrad será mantido por três anos seguidos para garantir a unidade de avaliação e terá também outras figuras importantes da publicidade mundial como o espanhol Toni Segarra, o inglês John Hegarty, o argentino Hernan Ponce, o australiano David Droga,  e o também espanhol Agustín Elbaile, entre outros. Considerado mercado prioritário entre os emergentes do mundo publicitário, o Brasil terá destaque especial durante a primeira edição do The Cup. A convite de Conrad, o empresário André Midani, sírio com formação na França e que desde 1955 atua no mercado fonográfico brasileiro, será um dos integrantes do grupo de coordenação do The Cup. Por suas mãos o ministro da Cultura do país, Gilberto Gil, poderá ser uma das mais ilustres presenças no evento. O convite inclui um pedido para um pocket show em Valência.

DENTSU LANÇA PLANO DE SAÚDE POPULAR

Freddi: foco nas classes C e D

Uma das maiores operadores de planos de saúde empresariais do Brasil, com mais de 2,5 milhões de segurados, a Notre Dame Intermédica vai investir no segmento Pessoa Física. O grupo, que atua com oito hospitais próprios e 88 centros clínicos em todo o país, visa conquistar o público das classes C e D com preço acessível e o melhor custo-benefício do mercado. Para divulgar a estratégia, a cargo do novo diretor de marketing Hélio Freddi, ex-Neogama, Fischer América e White Propaganda, a Notre Dame entregou sua conta publicitária à Dentsu, multinacional japonesa associada à DPZ no Brasil. A primeira campanha, a ser veiculada em setembro, vai abranger inicialmente o estado de São Paulo e é composta de peças para rádio e revistas.

CEREJA SERÁ LANÇADA EM OUTUBRO

Conteúdo e publicidade nos supermercados

A primeira empresa administradora de conteúdo digital e comercialização de espaços para grandes redes de comércio, Cereja, será lançada em outubro. A marca é de Celso Loducca, que já tem como sócios o grupo Ypy e um grupo de empresários. Fontes garantem que o publicitário também tem um acordo com a norte-americana PRN-Premier Retail Networks, criada em 92 e hoje a maior empresa de redes de televisão fechada de comércio. A Cereja já está em operação experimental desde julho na rede Carrefour, através de material produzido pela Etna, especializada em vídeos institucionais e promotora de eventos. Cerca de 50 anunciantes já estão sendo apresentados em programas piloto, sem custo, tornando-se clientes potenciais da Cereja. Comenta-se que a empresa também estaria tentando conquistar como clientes as redes Wal Mart, que trabalha com a PRN nos Estados Unidos e o grupo Pão de Açúcar, que administra as marcas Pão de Açúcar, Extra e Compre Bem. A Globosat será o fornecedor oficial de conteúdo televisivo da Cereja, assim como se responsabilizará pela comercialização de espaços publicitários. Os conteúdos dos canais Globosat serão editados e adaptados para seções específicas dos supermercados com temas como moda, gastronomia, artes e esportes. Com a implantação desse novo serviços, os consumidores terão informações sobre os produtos de cada seção e ao mesmo tempo conteúdo artístico para ilustrar os benefícios das marcas.

CORPORAÇÃO LIDERA CONCURSO DA COCA-COLA

Filme brasileiro, o mais assistido

O filme "Zero Gravity" (assista) criado pela Corporação Fantástica, produtora de filmes de Curitiba, está liderando concurso organizado pela McCann Erickson da Alemanha, para a Coca-Cola Zero. Quem assina o filme é a Cia. de Dança “Dois Pés Esquerdos ", fundada por Marlon Klug e Carlão Busato, sócios e diretores de cena da Corporação Fantástica. Eles próprios são os atores do filme que mostra uma dança com latas do produto em ambiente de gravidade zero. Até o momento, o filme Zero Gravity é o mais assistido entre concorrentes de vários países no site Bitfilm, parceiro da  McCann no projeto. Na próxima quinta-feira (23) o júri vai se reunir e será divulgada a primeira lista de finalistas para posterior votação aberta pela Internet. A finalização do Zero Gravity ficou aos cuidados da Indústria Fantástica, divisão de computação gráfica da produtora. A " Dois pés esquerdos ", um braço da holding Corporação Fantástica, é uma companhia de dança criada com o objetivo de usar a arte em busca da integração e convivência pacífica das pessoas.

LODUCCA CRESCE COM SÓCIO E CLIENTES

Guga, Celso e André PB na nova sede

Criada em 95 como Lowe Loducca e atualmente integrante da holding Ypy de Nizan Guanaes e Guga Valente, a agência de Celso Loducca comemora o crescimento de 15% no primeiro semestre, mudança de endreço, a conquista de cinco novos clientes e a inclusão do diretor de criação Guga Ketzer em sua composição acionária que conta também com André “PB” Paes de Barros. A Bayer Schering Pharma é a principal marca desse grupo de novos anunciantes da agência. Constituída após a compra da Schering pela Bayer deve definir em breve os produtos cuja comunicação entregará à agência. Outro cliente que deve se tornar importante em breve é o BR Malls, grupo formado através da sociedade da GP Investimentos com um fundo norte-americano e que começou a comprar shopping centers pelo Brasil. Originado no Rio de Janeiro e ainda sem aquisição no mercado de São Paulo, segue a tendência de concentração de shopping centers em um mesmo grupo verificada atualmente nos Estados Unidos. A Companhia Brasileira de Sandálias, pioneira na exportação de produtos de borracha microporosa para o exterior, controla a marca Dupé e atualmente vende mais que Havaianas no exterior. A empresa já foi atendida pela Loducca e após uma temporada em agência regional voltou para incrementar sua comunicação internacional. Os outros dois novos clientes são do segmento imobiliário: a incorporadora KaraJosé, que atua no setor de condomínios de casas de praia e resorts e a espanhola Confide, dona do complexo Playa Mansa, em Fortin, no Ceará. Guga Ketzer é o quarto diretor de criação da Loducca desde o nascimento da agência e som contar o próprio Celso Loducca. Antes dele, atuaram na função Cristiane Maradei, Amaury “Bali” Terçarolli e Tomás Lorente. Guga chegou à agência em 99 vindo da gaúcha Escala, passou um ano na Talent e retornou em 2005.

EX-CRIATIVOS DA DM9 ABREM AGÊNCIA

Camargo, Siqueira e Mazzariol: soluções ideais

Os ex-diretores de criação da DM9DDB Marcelo Camargo, Marcelo Siqueira e Maurício Mazzariol se associaram e lançam em breve uma nova agência no mercado. O trio de criativos desligou-se há cerca de um mês da agência do grupo Ypy presidida por Sergio Valente. O diretor de arte Marcelo Camargo, ex-Lowe, tinha ido para a DM9 a convite do atual vp de criação da agência, Júlio Andery. Siqueira, que já atuou como diretor de arte hoje se posiciona como redator e na DM9 foi responsável pelas campanhas de Bohemia e Blockbuster, entre outras. Mazzariol, por sua vez, havia sido convidado para integrar a recém-lançada Hello Interactive, do grupo Ypy, comandada por Suzana Apelbaum, Alexandre Grynberg e Alexandre Santos. Entre um convite para trabalhar em Miami e se associar ao novo projeto, ele preferiu esta opção. O nome da nova agência e os quatro primeiros clientes serão anunciados no encontro que marcarão nos próximos dias com a imprensa especializada e de negócios. Definida como uma agência de soluções ideais de comunicação, seja propaganda, promoção ou ação interativa, a nova empresa contará também a experiência de dois profissionais com passagens por grandes multinacionais, como Yan Von Brewer, ex-Lowe e Draft, que se responsabilizará pelos projetos promocionais, e Amador Bueno de Camargo, ex-Grey e Y&R, como consultor financeiro e de negócios.

OLIVETTO ESTRÉIA COLUNA COM “ARGENTINA”

Olivetto: "somos melhores"

A primeira coluna mensal de Washington Olivetto no site Jornalirismo é quase um tratado sobre as relações Brasil X Argentina. “Pelo menos numa coisa sou diferente da maioria dos meus colegas publicitários brasileiros: não tenho nenhuma implicância com a Argentina nem com os argentinos. Pelo contrário. Acho Buenos Aires uma linda cidade, considero o Hotel Alvear um dos melhores do mundo, gosto do bife de chorizo, dos vinhos Catena Zapata, das canções de Aníbal Troilo, Astor Piazzolla e Fito Paez, do humor do Les Luthiers e do futebol de Maradona, Verón, Mascherano, Messi e Tevez”. Concordo com quase toda essa afirmação que abre o artigo “Don’t  Cry for Us, Argentina”, embora ainda não tenha bebido o Catena Zapata. Mas discordo dele quando afirma que o publicidade Argentina não supera a do Brasil. Na área de Filmes, supera sim. E já faz tempo, desde a revolução criativa do país vizinho promovida pela Agulla & Baccetti na década passada. Para Washington, a explicação é que “a publicidade mundial vive uma enorme crise criativa e de identidade. E a publicidade brasileira vive, além dessas duas, uma lamentável crise de auto-estima”. Não deixa de ter razão. Até porque se considerarmos as novas áreas da comunicação, o Brasil dá show na Argentina. Nossa criatividade interativa é melhor, nossa mídia impressa é melhor, nossa promoção é melhor, nosso marketing direto é melhor. Mas nossos comerciais, infelizmente, hoje nem de longe são melhores que os argentinos.