Peugeot/Citroën

TEM “FANTASMA” NA CONCORRÊNCIA

Lara e Barros: estão ou não estão?

Participantes das concorrências de Peugeot e Citroën garantem que a Lew,Lara está presente nos dois processos. Luiz Lara nega e diz que está satisfeito com seu cliente Kia Motors, conta menor, de R$ 12 milhões, mas totalmente rentável e com presença constante na mídia, principalmente com seus modelos Carnival e Sportage. Outra agência, a Fala!, de Allan Barros, recém adquirida pelo grupo Havas, também é apontada como concorrente nas duas avaliações. Nesse caso, uma parte confirma, outra nega. De verdade, estão confirmadas a Euro, DM9DDB, BorghiErh/Lowe e Loducca na disputa da conta de R$ 50 milhões da Peugeot, e Euro, MPM e DPZ na concorrência da verba de R$ 20 milhões da Citroën. Concretamente, as duas contas estão na carteira da Euro RSCG Brasil por contrato até 31 de dezembro. Os dois processos foram iniciados antecipadamente por determinação do grupo francês PSA, que detém as duas marcas. Luiz Lara explica ainda que o nome da Lew,Lara tem aparecido em razão de sua amizade com Sergio Habib, presidente da Citroën no Brasil. Amizade que também garante pontos para Duílio Malfatti, presidente da Euro, e que já atendeu o anunciante em três agências: além da atual, na DPZ e Duezt. Quanto à Fala!, sabe-se que o argumento de que com sua presença as chances do grupo Havas continuar com as marcas aumentam, não seduzem o comando da Euro, do mesmo grupo, que não pretende perdê-las. E enquanto a BorghiErh/Lowe justifica sua participação com a experiência de seus sócios com Fiat e Honda, o grupo Ypy, que já tem Mitsubishi na Africa, entra com força ao incluir três agências na disputa visando aumentar sua participação no segmento de automóveis.

BANCO REFORÇA PROMOÇÃO COM ANA HICKMAN

Visando incrementar sua área de investimentos o Bradesco lança campanha para aumentar o número de cotistas de seu HyperFundo. Estrelado pela modelo e apresentadora Ana Hickman, o banco divulga o sorteio diário de um automóvel Celta, mais um Ford Fusion por mês, para os clientes do produto. A escolha de Ana Hickman atende objetivo de destacar a sofisticação do HyperFundo Bradesco. A promoção foi iniciada em julho e com a campanha o banco espera ampliar o número de cotistas até o seu final, em setembro. O sorteio de prêmios já é uma característica da área de investimentos do Bradesco. Os automóveis Celta GM são sorteados em todos os dias úteis do mês. Além do anúncio, a estratégia inclui também material de ponto-de-venda e peças para a Internet. Apesar da assinatura “HyperFundo Bradesco, mais uma razão para ser cliente do banco completo. Abra sua conta”, o cotista de investimento não tem que ser necessariamente cliente do banco. A veiculação da campanha começa neste sábado (18). A criação é de Daniel Salles, com direção de Tomás Lorente, Marcelo Reis e André Nassar, que deixou a agência recentemente.

DIRETOR CRIATIVO DEIXA A AFRICA

O redator Fábio Victória deixou a Africa após sua terceira passagem pelo grupo Ypy. Gaúcho, Victoria chegou a São Paulo em 94, contratado pela Ogilvy. Em 99 foi para a DM9 onde ficou por quase cinco anos. Em junho de 2004 foi transferido à MPM para dividir a direção de criação com Woody Gebara. No início do ano passado assumiu o comando criativo da Euro RSCG, então Carillo Pastore, onde ficou até dezembro, quando foi para a Africa.  Depois de seis meses como diretor de criação, respondendo principalmente pela conta Parmalat, decidiu sair. Nos últimos dois meses ele também vinha atendendo a Folha de S.Paulo e Mantecorp, substituindo Joana Monteiro, em licença-maternidade. Segundo Sergio Gordilho, sócio e vp criativo da Africa, Victoria não deve ser substituído imediatamente. Conforme ele explicou, a agência trabalha com cinco grupos de criação e as contas atendidas até agora por Victoria foram redistribuídas. “Também acabamos de contratar o diretor de arte Juliano César, que estava na DPZ, para fazer dupla com Ana Castelo Branco no comando de um dos grupos, reforçando a área”, explicou Gordilho. Fábio Victoria, por sua vez, diz que aproveitará um período de descanso enquanto avalia algumas alternativas de sequência de sua carreira.

QUATRO AGÊNCIAS DISPUTAM BATAVO

Primeira mão- A Batávia S.A., dona da marca Batavo, comprada em outubro do ano passado pela Perdigão, realiza processo de concorrência de agências para uma conta publicitária unificada que deve chegar a R$ 40 milhões em 2008. Atualmente, a empresa é atendida por duas agências, ambas com a mesma marca: a Dez Propaganda, de Porto Alegre, que cuida dos produtos lácteos desde 2004, e a Dez Brasil, do grupo Newcomm, que atende a área de frios desde 2005. As duas participam do processo junto com Neogama e MPM. A apresentação de campanhas atendendo briefing que prioriza a fusão das áreas sob o guarda-chuva da Perdigão termina nesta sexta-feira (17). O resultado, porém, só deverá ser revelado no final do mês. Desde a compra da marca pela Perdigão, a Batavo, com linhas completas de leites, queijos, iogurtes, sucos, sobremesas, frios, lingüiça, vegetais, pizzas, peru e derivados, tornou-se um dos quatro maiores players de seu segmento no mercado alimentício ao lado da Nestlé, Sadia e Danone. Além do variado portfólio de produtos e marcas, tem um faturamento anual estimado em R$ 1,2 bilhão.

PALMOLIVE ASSINA MEGA MODEL COM Y&R

Campanha da Y&R vai divulgar o concurso

Nova patrocinadora oficial do Mega Model, o maior concurso latino-americano para descobrir talentos das passarelas, a Palmolive entregou à Y&R a criação do conceito e campanha evento. A agência escolheu a top Carol Francischini, que já venceu o concurso, para estrelar o comercial de lançamento e as peças publicitárias. Atualmente, ela é uma das modelos mais requisitadas no mercado internacional. A estratégia visa aproximar a marca ainda mais do público jovem e apresentar ao mercado os novos produtos Palmolive nas linhas de cuidados com a pele e cabelo. O tema da campanha é “Escolha brilhar. Escolha Palmolive”. Além do filme, serão desenvolvidas também vinhetas a serem veiculadas durante a programação da Record, emissora que transmitirá o evento com exclusividade. Também farão parte da campanha vídeos para Internet, ações de merchandising em programas de TV e anúncios em revistas. O Palmolive Mega Model 2007 terá cobertura nacional e durante todo o concurso serão realizadas chamadas nos programas Hoje em Dia, Programa da Tarde e Tudo é Possível. A criação da campanha é de Widerson Souza e Juliana Patera, com a direção de criação de Tomás Lorente, Marcelo Reis e André Nassar. A produção do comercial é da Side Cinema, com direção de Gugu Seppi e fotografia de Cláudio Leone. A produtora de som é a Comando S.

FÁBRICA CONQUISTA TICKET SERVIÇOS

Buono, Marisa e Sidney comemoram 

Após concorrer com Wunderman, Salem e Z+, a Fábrica Comunicação Dirigida ficou com toda a conta de comunicação da Ticket Serviços, do grupo francês Accor, inclusive compra de mídia. A empresa atua com talões e cartões magnéticos de benefícios nas áreas de alimentação, cultural e transporte. Ex-cliente da Euro RSCG, a Ticket decidiu concentrar toda sua estratégia de marketing em ações de comunicação dirigida. A empresa começou a atuar no Brasil em 1976, em cujo mercado introduziu o conceito de refeição-convênio e foi pioneira na utilização de cartões magnéticos. Recentemente, seu diretor de produtos e marketing, Reynaldo Naves, anunciou a nova marca corporativa da Ticket, criada no Brasil em conjunto com a Future Brand e disponibilizada para as operações que mantém em 34 países. A Fábrica, de Luiz Buono, Sidney Ribeiro e Marisa Furtado, criada em 1995, atende, entre outros clientes, Credicard Citi, Havaianas, Itaú Seguros, iG, Instituto Ayrton Senna, Bosch, TAM, Mont Blanc, Redecard e Daimler Chrysler.

NIZAN REALIZA O SONHO DA MULTINACIONAL

Novos sócios e campanha

O sonho da multinacional brasileira de comunicação está próximo de ser realizado. Através das holdings Ypy e B/Ypy, Nizan Guanaes deve disponibilizar em breve ações na Bolsa de Valores. Para tanto, Guga Valente, presidente do Ypy, anunciou verba de R$ 100 milhões para comprar novas empresas em três anos. Além da Hello Interactive, ReUnion Sports e New Style, apontadas ontem (14) neste Blog, o grupo B/Ypy de serviços especializados de marketing, presidido por Bazinho Ferraz, anunciou também a aquisição da Sunset de Marketing Direto. E onde entra Nizan nessa história? “Só entro em negócio que não precise de mim. Sou presidente da Africa e comando a Nidéias, de conteúdo. Nas outras empresas sou apenas investidor”, diz. Com essas empresas, Nizan estrutura um complexo de comunicação “ABC”, de Advertising, Below the Line e Contents. O grupo todo tem uma perspectiva de receita de R$ 310 milhões neste ano. Agregando-se as receitas das empresas recém-adquiridas, esse volume sobe para R$ 350 milhões. “E vamos crescer 20% ao ano nos próximos cinco anos”, diz Guga Valente. Ele justifica as aquisições apontando a tendência do mercado da comunicação. “Nos últimos anos a publicidade perdeu receita para as outras áreas e hoje se estabilizou em 50% de participação na verba de comunicação. Isso quer dizer que temos outros 50% para explorar”. Entre os objetivos do grupo está a ampliação de sua atuação para outros mercados, especialmente México, Portugal, Espanha e Estados Unidos. Das quatro empresas anunciadas pela holding B/Ypy, a Hello é a única construída no formato start up com os sócios Suzana Apelbaum, ex-diretora de criação interativa da Africa, Alexandre Grynberg, ex-diretor de Atendimento também da Africa e Alexandre Santos, que dirigia a área de Tecnologia da Agência Click. A nova empresa começa a atuar com a conta do portal Terra. A New Style, que opera há 15 anos no marketing promocional com ações no ponto-de-venda tem como sócios Cláudio Xavier e Alice Coutinho. Atende Ambev, Bauducco, Bradesco, Cyrela, Procter & Gamble, Adia, Visa e Tetrapak entre outros. A Sunset foi criada há 13 anos por Guto Cappio e Tasso Scaff e atende a Fininvest, Symantec e Hypercard. A ReUnion, dos sócios Guilherme Scheffer, Geraldo Rodrigues e Fernando Julianelli, começou a atuar no marketing esportivo em 1992 e tem na carteira de clientes Terra, RedBull, Sky, Mitsubishi, Aché e Bombril. A campanha que vai anunciar ao mercado os passos dessa multinacional brasileira de comunicação terá verba de R$ 2 milhões para anúncios, filmes com Daniele Winits, Murilo Benício, José Mayer e Luciano Huck e patrocínio master de eventos empresariais como o Fórum de Comandatuba, entre outras ações.

AS NOVAS EMPRESAS DA B/YPY

Além da Hello, sua nova agência de comunicação interativa, a holding B/Ypy de Nizan Guanaes, Guga Valente e Bazinho Ferraz, deve anunciar amanhã pelo menos mais duas empresas de serviços especializados no grupo. Segundo fontes do mercado, seriam a ReUnion Sports & Marketing, de marketing esportivo, e a New Style, de marketing promocional. A ReUnion, dos sócios, Geraldo Rodrigues Jr, Guilherme Scheffer e Fernando Julianelli, começou a operar como empresa de gerenciamento de carreira de pilotos de corrida antes de ampliar sua atuação para todos os tipos de esporte. Entre seus clientes estão o laboratório Ache, a Johnson & Johnson, Reebook, a revista Caras, Sundown e Mitsubishi. A New Style, com 15 anos de mercado, tem atuação forte na logística e operação de ponto-de-venda, embora também inclua em seu cardápio planejamento estratégico e criação. A Hello substitui a Garage de Max Petrucci, desligada da holding e será dirigida por Suzana Apelbaum, Alexandre Grymberg e Alexandre Santos.

COLUNISTAS RS TEM CAMPANHA DA QG

Anúncio premiado: chance de entrar para a história

Primeira das oito regionais do Prêmio Colunistas 2007 a ser julgada, a 25ª edição do Colunistas Rio Grande do Sul abriu inscrições com campanha criada pela QG. Nas peças impressas e fonogramas a agência presta uma homenagem à memória recente da propaganda gaúcha. Alguns trabalhos premiados em edições anteriores ilustram a campanha destacando a importância do evento para o mercado publicitário do Rio Grande do Sul. As peças que marcaram época mostram que quem ganha um prêmio Colunistas entra para a história da propaganda brasileira. O projeto da QG inclui também a criação de conteúdo para a gravação de um DVD alusivo à história da publicidade daquele estado e uma exposição de peças antigas. A criação é de Liseane Bing e Zeca Honorato, que também dirigiu os trabalhos com Sérgio Lopes. O áudio é da Bossa e a aprovação de Ana Paula Jung, representante do Prêmio Colunistas no Rio Grande do Sul. O Prêmio Colunistas foi criado em 1968 e avalia peças nas áreas de TV e Cinema, Mídia Impressa, Rádio, Mídia Exterior e Internet. As outras regionais a serem julgadas em breve: Norte-Nordeste, Brasília, Centro-Leste, Rio de Janeiro, São Paulo, Paraná e Santa Catarina.

BROKEBACK MOUTAIN VENCE O 2º DESENCANNES

Grand Pérola

Entre as 28 Pérolas premiadas, o anúncio Brokeback Mountain, para Blockbuster, foi o vencedor da Grand Pérola do 2º Festival Desencannes de Publicidade Impublicável. Os autores, Marcos e Hiram, justificaram o envio da peça ao site Desencannes afirmando que era um anúncio com “Toque de humor para o lançamento de um filme tocante”. O site, por sua vez, garantiu que foi a única entre todas as que homenagearam o filme dos cowboys que entrou porque chegou com jeitinho e delicadeza. No total, o júri premiou seis trabalhos com Pérolas de Ouro, oito de Prata e 13 de Bronze. Entre os jurados, Andréa Siqueira da JWT, Dorinho do Propaganda & Marketing, Fabio Saboya da DM9DDB, Emmanuel Publio Dias da ESPM, João Caetano da Leo Burnett, Mariana Sá, da DM9DDB, Ricardo John da Giovanni, Sergio Mugnaini da AlmapBBDO e Vinícius Miike, da Africa.

VIDEOBLOG: BRASIL EXPORTAÇÃO

Além de toda a América Latina e Estados Unidos, países como Cazaquistão, Polônia, Marrocos, Ucrânia e Índia, entre outros, também assistem comerciais brasileiros. A exportação de filmes criados por agências brasileiras é o tema deste Videoblog, que mostra trabalhos da TBWA, BorghiErh/Lowe, McCann-Erickson, DM9DDB, Young & Rubicam, AlmapBBDO, JWT e Euro. A produção é da Other Side, com direção de Telso Freire, coordenação-geral de Osnir Ângelo, Lilian Mendes e Rodrigo Angello, produção executiva de Carlos Renato e edição de Gabriel Gemenez. Apoio: Cinevideo. (Assista).

IED: CAMPANHA PARA QUEM ENTENDE

G11 GANHA LUPO EM CONCORRÊNCIA

Depois de avaliar 12 agências, a Lupo entregou sua conta publicitária avaliada em R$ 4 milhões à G11. O cliente vinha sendo atendido há seis anos pela DW, de Wagner Solano, que não participou do processo. Só no primeiro semestre, a DW realizou 333 trabalhos para o anunciante. Solano só ficou sabendo da concorrência após o resultado. Seu último anúncio para o cliente foi referente à participação da marca na São Paulo Fashion Week. A agência também tinha pronto um comercial para o Dia dos Pais, não realizado, e um comercial da linha de lingeries, produzido e aguardando veiculação. A Lupo S.A. foi fundada em 1937 pelo imigrante italiano Henrique Lupo na cidade de Araraquara, interior paulista. Dez anos depois já era a maior fabricante de meias masculinas do país. Desde 1960 fabrica também meias femininas e atualmente opera marcas próprias de cuecas e lingerie.

POSITIVO SALVA ARQUIVO DE SUICÍDIO

Com mais de 100 figurantes, dois carros de bombeiro e tendo como cenário o edifício Martinelli, no centro de São Paulo, o comercial “Salvar o Arquivo”, da Positivo Informática, está pronto para entrar no ar nesta semana. O filme foi criado pela JWT Curitiba e produzido pela O2, com direção de Heitor Dhalia. É o terceiro comercial da nova campanha do anunciante sob o conceito “Positivo. O computador que todo mundo entende”.  De forma bem humorada, mostra a tentativa de suicídio de um arquivo que tenta se jogar da janela do Martinelli. A Positivo Informática é a maior fabricante de computadores do Brasil e líder no segmento de tecnologia educacional. Sua estratégia de marketing visa mostrar que a língua dos computadores pode ser muito mais simples do que parece. Além dos comerciais, a campanha é composta também por ações de merchandising nos programas Mais Você (TV Globo), Domingo Legal (SBT) e Tudo é Possível (TV Record), anúncios em revistas semanais como Veja, Placar, Ana Maria, Viva! e Tititi, e nos jornais Folha de S.Paulo e Jornal da Tarde, além de mídia exterior. Em mobiliário urbano, utiliza 200 abrigos de ônibus em Curitiba e duas peças especiais em que os painéis são preenchidos com objetos reais como livros, arquivos, fotos e instrumentos musicais, mostrando tudo o que cabe dentro de um computador.   A direção de criação é de Mário D’Andrea e Fabio Miraglia, que também assina a direção de arte ao lado de Ricardo Marques. A redação é de Leandro Pinheiro.